自媒體時代女性刻板印象研究

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【摘要】自媒體時代人人都有麥克風(fēng)，女性群體的話語權(quán)在一定程度上得到了加強，但女性刻板印象這一問題在新的媒體環(huán)境里仍然未得到解決，甚至有愈演愈烈的趨向，女性自身、各類自媒體平臺、社會氛圍對女性群體形象的如何呈現(xiàn)有著重要影響。本文從女性刻板印象在新媒體環(huán)境中的新表征、產(chǎn)生原因等幾個方面進行分析，并嘗試提出可行的應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】自媒體時代；話語權(quán)；女性刻板印象；女性主義

“科普中國”對“自媒體時代”的定義是：以個人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳播者。這種媒介基礎(chǔ)以其低門檻、互動性強等特點吸引了一大批不同年齡段、不同知識水平的群體，以新浪微博為例，根據(jù)2019年3月15日新浪微博數(shù)據(jù)中心的最新《2018微博用戶發(fā)展報告》顯示，微博月活躍用戶4.62億，仍然占據(jù)中國網(wǎng)民數(shù)量的一半以上，其中女性微博用戶占比43%。雖然相對于男性微博用戶來說，這個比重略低，但在微博討論的重點或者說頭部領(lǐng)域，如追星、時尚美妝、情感婚姻等話題中，女性群體擁有較之傳統(tǒng)媒體更大的話語空間和更高的話語權(quán)。但是，女性群體的整體社會形象并沒有隨著她們話語權(quán)的提高而獲得更為恰當(dāng)?shù)拿枋觯鞍萁鹋薄笆Ｅ薄芭髮W(xué)生”“女司機”“女博士”等暗含性別歧視的稱呼依舊充斥于耳，外界尤其是男性群體對女性角色的最佳詮釋仍是“賢妻良母”。伴隨著這些問題的出現(xiàn)，少部分女性開始萌生覺醒意識，開始積極爭取自身的合法權(quán)。但是，從總體上來看，要消除女性群體刻板印象還有漫長的一段路要走。

一、自媒體時代女性刻板印象的新表征

相較于傳統(tǒng)媒體獨占鰲頭的時代，自媒體時代各方對女性形象的劣像刻畫出現(xiàn)一些新的表征。如在有女性涉及的新聞事件中可以報道此人的性別，各類自媒體平臺故意對女性形象進行貶低、歪曲，從而謀利等。（一）新聞事件中女性刻板印象的新表征。性侵事件在近兩年里頻頻出現(xiàn)，然而，在一些自媒體用戶乃至“大V”的宣傳評論中，女性受害者成了被指責(zé)的靶子，他們將責(zé)任推給女性：“讓你穿暴露的衣服”“化這么濃的妝是要去勾引誰”。女時尚、愛美等的一些正常品性被刻畫成“不要臉”“不自重”。無獨有偶，兩起滴滴女乘客遇害事件中也有不少人將責(zé)任推至受害者身上。2018年“萬州公交墜江事件”發(fā)生后，部分媒體在還沒搞清事件真相前就對“女司機逆行”一事進行報道，在網(wǎng)上引起公眾對該名司機的譴責(zé)和聲討，即使在之后的報道里澄清了事實，也追回不了女司機受到的網(wǎng)絡(luò)暴力。同時，擅自的“媒介審判”，也極大地損害了媒介公信力。（二）各類自媒體平臺中女性刻板印象的新表征?，F(xiàn)今，在微博上投放廣告的商家越來越多，廣告內(nèi)容良莠不齊。近年來，有這樣一類微博、抖音短視頻引起了關(guān)注，不會打扮、家境貧窮的“丑女”的工作或男朋友都會被會打扮、漂亮的“美女”搶走，然后“丑女”的好朋友就會出現(xiàn)，拿出手機教其關(guān)注誰誰誰、領(lǐng)券購買便宜的大牌商品，最后的結(jié)局一定是“丑女”搖身一變，把所有都拿回來。這樣的劇設(shè)的確符合用戶心理，卻沒有絲毫營養(yǎng)，同時還傳遞出追求名牌、只有美的人才有獲得快樂的權(quán)利的錯誤信息，強化和引導(dǎo)女性對物質(zhì)的追求。（三）各類廣告文案中刻板印象的新表征。淘寶某家店在售賣掃地機器人時廣告首頁大大寫著“等于一個媳婦”的宣傳標(biāo)語；中智船艇在為其商品燒烤船進行宣傳時，切了一張女性腹部的圖片，并在上邊用極醒目的字體寫著“不能再低了”；還有諸如“春風(fēng)十里醉，不如樹下學(xué)生妹”、“沒有姑娘也能占便宜，在支付寶買電影票更便宜”“找工作=找女人，干你想干的”等各種以女性為噱頭進行大肆宣傳的低俗文案。這些文案字里行間都透露出對女性群體的不尊重甚至可以說是侮辱，女性群體懵懂的意識和薄微的話語權(quán)根本無法與其抗衡。

二、自媒體時代女性刻板印象愈演愈烈的根源

開放、低門檻的自媒體時代，對女性群體來說既是福音亦是災(zāi)難。被放大了的話語場域可能帶來女性的理想國，亦可滋生抹不盡的污言惡語。（一）商家無下限的逐利欲望。自媒體時代，從商家的類型到商家間的競爭力都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。競爭力驅(qū)使有些商家以犧牲女性群體權(quán)益為代價進行盈利，為什么呢？女性作為“她者”，一直以“被觀賞”“被娛樂者”的身份存在著，“香車配美女”“女明星艷照”都是一種“她者”的姿態(tài)。商家明里暗里地側(cè)寫著這一系列的女性形象，是自媒體時代女性刻板印象愈演愈烈的極大原因之一。（二）傳統(tǒng)男權(quán)主義的根深蒂固。難以否認的是，這個社會的更多善意是贈與了男性的，而女性最可人意的還是“賢妻良母”的形象。女性附屬于男性、女性應(yīng)該以家庭為重、女性應(yīng)是家務(wù)雜事的主要參與者等等說辭都是男權(quán)主義的畸形體現(xiàn)。在書籍《82年生的金智英》中，貶低女性地位的最大操作者甚至不是男性，而是女性，各種男權(quán)思想顯然已植根于這些女性腦中，這才是最可怕的。（三）輿論領(lǐng)袖的錯誤引導(dǎo)及缺位。新輿論領(lǐng)袖們對女性群體的形象呈現(xiàn)有著很大的影響，當(dāng)此輿論領(lǐng)袖同為女性時影響更是強大。然而，并不是所有輿論領(lǐng)袖帶來的影響都是正向的。九江學(xué)院“女德事件”“微博博主ayawawa事件”，她們公開宣傳舊社會的女訓(xùn)——“在家從夫”“穿露臍露膝的衣服為不潔”“迎合討好男性”等等。在未被揭露的一段時間里，這些言論被許多女性奉為圭臬，內(nèi)傷了女性本就朦朧脆弱的主體價值觀，反向強化了社會對女性的刻板印象。

三、自媒體時代消除女性刻板印象的路徑

消除女性刻板印象，一方面需要女性群體自身提高糾正、捍衛(wèi)意識；另一方面還需媒體轉(zhuǎn)變固有的報道框架，以及對自媒體平臺進行相關(guān)整改。（一）女性自身意識的覺醒。俗話說“羊毛出在羊身上”，問題是與女性群體相關(guān)的問題，女性群體是解決問題的內(nèi)部決定因素。一方面，女性們需要“自助”，解放自身意識，對自己及其他女性有一個正確的定位。在最近大火的美劇“自修室”中，以女主角梅芙為典型，她們極具女性主義意識，堅持做自我，并反駁懷有惡意之人攻擊女性群體的言論，完成自我救贖?？沙浞诌\用微博等自媒體平臺，積極發(fā)聲，避免做“沉默的螺旋”，營造利于女性群體的輿論環(huán)境，達到優(yōu)勢意見驅(qū)逐劣勢意見的效果。另一方面，也需要“她助”，不止一次的事例表明，對女性群體最嚴(yán)重的攻擊不是來自他者，而是源于自為女性的一部分人。唯有這部分人跳出男尊女卑的怪圈，接受平等意識，才可完成“她助”。（二）媒體報道框架的轉(zhuǎn)變。“雪崩時，沒有一片雪花是無辜的”，媒體一次次地對女性群體不友好的報道的累積加深了女性刻板印象。諸如“女司機”“整容女”“女博士”的標(biāo)簽給女性群體帶來了污名化的影響，不僅使部分女性遭受了輿論暴力，也給她們的心理造成了難以撇去的陰影。媒體的報道原則本應(yīng)是唯事實說話，然而，他們在有關(guān)女性群體的報道框架中卻違背了這一原則，在今后的報道中，媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變報道框架，不能先入為主以固有思想主導(dǎo)報道方向，要秉持男女平等的意識，遵循新聞專業(yè)主義原則，如實向社會大眾呈現(xiàn)女性群體“認真上班”“獨立自主”“積極承擔(dān)社會責(zé)任”等的形象。（三）自媒體平臺的整改。首先，一方面各自媒體平臺要有主場意識，加大對內(nèi)容的把關(guān)力度，主動從源頭上減少對女性群體的不平等報道。另一方面，在現(xiàn)今大火的直播中，存在不規(guī)范的、內(nèi)容低俗的節(jié)目，內(nèi)容審查平臺應(yīng)加大審查力度，切實制止此類為謀利而出現(xiàn)的低俗內(nèi)容，避免因少數(shù)女主播的不當(dāng)行為從而污名化整個女性群體的現(xiàn)象出現(xiàn)，創(chuàng)造真正風(fēng)清氣正的直播環(huán)境，為女性群體正名。其次，各個在自媒體平臺投入廣告的商家應(yīng)進行自我規(guī)制，秉持尊重女性、正當(dāng)競爭的原則，創(chuàng)造積極向上的廣告內(nèi)容。需認識到，女性并不是依附于男性的，職場女性已是社會的一個龐大群體?！笆菝廊恕薄跋骷夤献幽槨钡葘ε缘耐庑味ㄎ?，也應(yīng)摒棄，要傳導(dǎo)個體自信即美的思想。

自媒體時代女性刻板印象仍然存在，減輕乃至消除這些印象仍有很長的一段路要走。需要注意的是，在女性爭取平等時，出現(xiàn)了“中華田園女權(quán)主義”和“極端女性主義”，這兩種傾向都是不利于消除女性刻板印象的，女性在捍衛(wèi)自身權(quán)益、塑造良好社會形象時應(yīng)避免陷入上述兩種不當(dāng)“女性主義”。

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作者:龔君藝 單位:黑龍江大學(xué)