自媒體傳播范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇自媒體傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：自媒體；傳播

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”

自媒體作為一種新興媒體，其內(nèi)涵也是在不斷延伸的。從最早的BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到博客、貼吧、微博、QQ再到現(xiàn)在的微信朋友圈、公眾號(hào)、社交網(wǎng)絡(luò)等等，呈現(xiàn)出的趨勢(shì)是從交流到自我展示再到信息交互這樣一個(gè)過程，這樣的過程并非簡(jiǎn)單的縱向線性發(fā)展，而是呈現(xiàn)出一種縱橫交錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為一種新的信息傳播方式，自媒體帶來的變化不僅僅是傳遞內(nèi)容，更多的是它改變了信息傳播的局限性，擴(kuò)大了信息傳播的邊界。

自媒體的發(fā)展帶來的信息傳播方式的改變和信息獲取渠道的多樣化，并且可以讓公民可以更多的參與到信息及文化的傳播當(dāng)中來，對(duì)于“公民意識(shí)”的培養(yǎng)具和提升大眾對(duì)于文化、政治參與的積極性都有著積極的作用。僅就信息傳播本身而言，自媒體也是具有極大優(yōu)勢(shì)并且擁有很多優(yōu)點(diǎn)的。

1 自媒體改變了信息傳播的方式

自媒體作為信息傳播的新形式，它改變了傳統(tǒng)媒體單對(duì)單的傳播方式，讓信息的傳播從單對(duì)單變成單對(duì)多的傳播，極大的擴(kuò)展了信息的覆蓋面。

一張報(bào)紙只能讓一人閱讀并且獲得信息，一臺(tái)收音機(jī)或者一臺(tái)電視能夠聯(lián)系的受眾也不過數(shù)人。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的傳播，自媒體的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面，當(dāng)人們通過自己的微博、貼吧、朋友圈等自媒體一條信息時(shí)，會(huì)迅速的被他的粉絲及關(guān)注著進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，信息擴(kuò)散的范圍是極廣的，信息在被的極短時(shí)間內(nèi)會(huì)被眾多的其他用戶獲取。

2 自媒體信息傳播具有極強(qiáng)的時(shí)效性

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，自媒體不但降低了信息傳播的專業(yè)性，使得人人都能成為信息的傳播者，而且傳播者所傳播的信息能夠很快地就被其他人看到，信息的傳播不受時(shí)間和空間的限制，極大的增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。這一點(diǎn)在某些突發(fā)性事件上表現(xiàn)得尤為突出，例如2011年7月23日涌溫線動(dòng)車追尾事故時(shí)，就是發(fā)生事故的D301次列車上某位乘客通過微博在事故發(fā)生4分鐘之后了第一條事故信息，比國(guó)內(nèi)媒體通過互聯(lián)網(wǎng)的第一條報(bào)道早了兩個(gè)小時(shí)。

3 自媒體的信息傳播具有極佳的互動(dòng)性

由于自媒體信息傳播方式呈現(xiàn)出一對(duì)多的顯著特點(diǎn)，當(dāng)用戶作為第一手信息傳播者將信息在他的社交媒體時(shí)，與他有交集的其他眾多用戶都能夠迅速收到他所傳播的信息并用轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等多種方式很快的參與到話題的互動(dòng)當(dāng)中來，表達(dá)不同的觀點(diǎn)和看法。比較典型的就是現(xiàn)在非常多的企業(yè)都把微博、公眾號(hào)等作為宣傳的第一陣地，在產(chǎn)品尚未上市之時(shí)就產(chǎn)品信息，讓用戶通過評(píng)論的方式提出自己對(duì)產(chǎn)品的看法，幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的完善。政府微博的出現(xiàn)更是給公眾提供了一個(gè)參政議政的渠道。

4 自媒體可以滿足不同層次用戶的個(gè)性化需求

相對(duì)于報(bào)紙、電視、廣播和書籍等傳統(tǒng)信息載體在面對(duì)不同層次用戶個(gè)性化需求上的表現(xiàn)乏力，自媒體發(fā)展至今已經(jīng)可以通過不同的產(chǎn)品滿足所有用戶的個(gè)性化需求。

不同年齡層次的用戶可以選擇微信、陌陌、微博、論壇、博客、網(wǎng)站等不同的產(chǎn)品滿足自己的對(duì)信息傳播和獲取的需求。并且可以通過產(chǎn)品所提供的不同功能完全按照個(gè)人喜好來設(shè)計(jì)自己的傳播平臺(tái)。還可以通過不同的文字、圖像、聲音以及視頻來表達(dá)自己的心情，包裝傳遞出去的信息。自媒體通過靈活多樣的表現(xiàn)形式滿足了現(xiàn)代用戶的個(gè)性需求。

5 自媒體為企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷平臺(tái)

傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷大多通過各種電視、報(bào)紙、廣播廣告的形式來完成，優(yōu)點(diǎn)在于覆蓋面廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，可涵蓋的內(nèi)容多。缺點(diǎn)則在于成本較高，難以做到特定群體的分類型轉(zhuǎn)播。

自媒體本身擁有的分特點(diǎn)讓使用的用戶在一定程度上分成了不同的需求群體，而它的低門檻也能夠有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。這讓企業(yè)在使用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候只需要通過不同自媒體面對(duì)的客戶群體使用不同的營(yíng)銷文案和方式，細(xì)化了營(yíng)銷的有效性。例如《泰濉吠ü微博作為主要的營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)下了12.6億元人民幣的票房記錄。

6 自媒體為政府和民眾搭建了零距離溝通的平臺(tái)

隨著自媒體的迅猛發(fā)展，各級(jí)政府和政府部門紛紛開通了政務(wù)微博。政務(wù)微博一經(jīng)開通就受到了民眾的廣泛關(guān)注，讓民眾與政府及政府部門之間的距離從以前的遙不可及瞬間拉近到了觸手可及。

政府部門通過政務(wù)微博相關(guān)的政策信息，民眾在第一時(shí)間獲取之后通過評(píng)論進(jìn)行參與和表達(dá)對(duì)政策態(tài)度。在某項(xiàng)事件的處理上，民眾也能夠及時(shí)的從政務(wù)微博上獲取最新的進(jìn)展，并且在某些事件上和政府部門保持統(tǒng)一，提供必要的幫助。

以上幾點(diǎn)是自媒體最顯著的優(yōu)點(diǎn)，這種新的傳播載體在傳播形式上對(duì)傳統(tǒng)的傳播載體進(jìn)行了幾乎全方位的補(bǔ)充和完善。降低了信息傳播的門檻和專業(yè)性，提升了信息傳播的效率，細(xì)化了受眾群體，不僅如此，自媒體的發(fā)展對(duì)消弭新聞知識(shí)精英的文化壟斷特權(quán)，對(duì)于激發(fā)和提升大眾文化參與的政治積極性和“公民意識(shí)”的培養(yǎng)都有著積極的作用。

然而，作為新的信息傳播方式，自媒體的爆炸式發(fā)展也在帶來了諸多對(duì)于傳統(tǒng)信息傳播的補(bǔ)充和提升以外，也帶來了信息傳播的無序性。

6.1 自媒體傳播導(dǎo)致的信息碎片化

自媒體是以個(gè)人用戶為主體的傳播媒介，作為傳播主體的個(gè)人用戶由于文化層次、工作、知識(shí)構(gòu)架、個(gè)人素質(zhì)等方面具有差異和局限性，導(dǎo)致其對(duì)于信息的看法各不相同，從而產(chǎn)生了碎片化的信息。

信息碎片化對(duì)于信息接受者而言，最致命的就是在某些嚴(yán)謹(jǐn)知識(shí)上獲取不系統(tǒng)性。例如異常火爆的百度知道等問答類自媒體，回答者對(duì)于提問者的回答只是就事論事，這對(duì)于大部分簡(jiǎn)單的問題自然是沒有問題的，但是當(dāng)涉及時(shí)事、政治、歷史、文化這些方面的時(shí)候，由于回答者的水平高低層次不齊，導(dǎo)致了答案的多樣化，會(huì)使提問者產(chǎn)生很大的疑惑，影響其對(duì)于真實(shí)信息的獲取。

6.2 自媒體中虛假信息泛濫和謠言漫天

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，信息傳播越來越向著平民化發(fā)展，伴隨著此種情況出現(xiàn)的除了前文提到的傳播優(yōu)點(diǎn)意外，也包含著負(fù)面效果。由于網(wǎng)絡(luò)使用者文化層次的降低，對(duì)于信息傳播的分辨率下降，再加上自媒體的低門檻及信息的便利性，導(dǎo)致了虛假信息及謠言的和傳播幾乎毫無障礙。2015年度罪受網(wǎng)友關(guān)注的信十大假新聞中，微博新聞就占據(jù)了四條之多，這正面自媒體造假已經(jīng)泛濫成災(zāi)。民眾在享受著自媒體帶來的話語權(quán)和話語空間擴(kuò)大化的福利的同時(shí)，由于對(duì)虛假的防范性、警惕性的不足，也在自覺不自覺的扮演者謠言傳播者的角色。更有極少數(shù)別有用心者惡意造謠誤導(dǎo)輿論，給社會(huì)造成了極大的負(fù)面影響。

6.3 自媒體中媚俗信息泛濫

由于自媒體很多是利用關(guān)注和點(diǎn)擊來提升流量從而賺取經(jīng)濟(jì)利益，從而導(dǎo)致了很多自媒體為了提高關(guān)注和點(diǎn)擊量而大量使用暗示性的標(biāo)題以及不堪入目的圖片，對(duì)男女關(guān)系津津樂道，使用粗魯切帶有性的語言來博取關(guān)注和點(diǎn)擊。某些自媒體詳盡的展示了搶劫、兇殺、侮辱婦女等情節(jié)，甚至寫出了某些具體的作案手法。而公眾對(duì)于媚俗信息的獵奇心理導(dǎo)致了這類信息的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很高，此類信息的大量傳播對(duì)于公眾的心理健康及社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)氣形成了極其惡劣的影響。

6.4 自媒體中充斥著大量的暴力信息

與媚俗信息相輔相成的，則是在自媒體中同樣占據(jù)極大篇幅的暴力信息內(nèi)容。例如，部分公眾由于對(duì)體育、文藝明星的極端崇拜，一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)于自己崇拜對(duì)象不利的信息出現(xiàn)，就會(huì)在自己的微博、論壇、博客、朋友圈等自媒體當(dāng)中一擁而上，用大量帶有侮辱性和攻擊性的語言進(jìn)行誹謗、謾罵，更有甚者，為了吸引眼球，使用大量的歪理邪說和臟話、丑話等內(nèi)容，不惜歪曲事實(shí)來達(dá)到自己的目的。另外，還有一部分自媒體用戶為了提高點(diǎn)擊率，不惜使用視頻播放類似“虐貓”、“打狗”、甚至是“校園暴力”等短片。這些充斥著暴力因素的自媒體帶來的社會(huì)問題是非常嚴(yán)重的，這樣的自媒體所傳播的內(nèi)容帶有極強(qiáng)的教唆性質(zhì)，導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定因素增加。

6.5 自媒體中謾罵諷刺成風(fēng)

自媒體帶有的虛擬性和隱蔽性特點(diǎn)在一定程度上讓不少人產(chǎn)生了曲解，認(rèn)為在自媒體上大家是互不相識(shí)，也是不受管束的。這些人認(rèn)為他們可以利用自媒體隨意發(fā)表自己的見解而不用承擔(dān)任何后果。造成了不少自媒體傳播者的恣意妄為，他們以自媒體為屏障，不懷好意發(fā)表言論，甚至懷著報(bào)復(fù)心理對(duì)他人進(jìn)行謾罵和人身侮辱。再加上我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，不同價(jià)值觀的沖突造成了人民思想的混亂，這也導(dǎo)致了自媒體言論的偏激性，公眾在論壇、貼吧、社區(qū)、彈幕、微博等自媒體上隨意的發(fā)牢騷、詛咒、諷刺、謾罵。這些行為在某種程度上加劇了矛盾沖突的深化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣造成了非常糟糕的影響，對(duì)自媒體本身的發(fā)展也是有害無利。

6.6 自媒體中垃圾信息遍布

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一、自媒體創(chuàng)新模式

自媒體營(yíng)銷涉足電商方面雖然只有不到五年的時(shí)間，但其涉足電商的方式與傳統(tǒng)的電商有著本質(zhì)區(qū)別。自媒體前期，通過微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)將品牌方的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，達(dá)到增加品牌曝光率的目的。在這過程中，品牌方不再依靠電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，而是通過自媒體構(gòu)建自身的宣傳通道。自媒體中期，開設(shè)直播間的方式，解答潛在客戶購(gòu)買和使用商品中的問題。在這過程中自媒體建立了與潛在用戶進(jìn)行互動(dòng)的渠道，也使得潛在客戶可以更深一步了解產(chǎn)品。從而在增加客戶體驗(yàn)感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了線上售前工作。自媒體后期，搭建專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)，解決客服在購(gòu)買后的使用問題，從而實(shí)現(xiàn)客戶與品牌方之間的無障礙銜接。

二、基于自媒體電商運(yùn)營(yíng)路徑分析

中國(guó)傳統(tǒng)的電子商務(wù)經(jīng)過十余年的發(fā)展，逐漸形成了以產(chǎn)品為主線、銷售為導(dǎo)向、金融和物流為輔助的生態(tài)模式。在這過程中，平臺(tái)方成為電商發(fā)展的主要力量，這也使品牌經(jīng)營(yíng)方處于一種較為被動(dòng)的局面。對(duì)普通消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)電商平臺(tái)對(duì)品牌和產(chǎn)品的宣傳不足，造成了很多消費(fèi)者對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的商品無從選擇，客戶體驗(yàn)度一直處于低位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是微信公眾號(hào)、抖音短視頻等自媒體平臺(tái)的崛起為品牌經(jīng)營(yíng)方提供展示宣傳自身產(chǎn)品的途徑。自媒體的核心在于通過大數(shù)據(jù)、人工智能等手段向特定人群投入精準(zhǔn)化的碎片知識(shí)，從而將該類人群轉(zhuǎn)化成為忠實(shí)用戶。

1.自媒體推廣

基于品牌宣傳號(hào)后臺(tái)獲取相應(yīng)的閱讀和關(guān)注者信息。通過對(duì)長(zhǎng)期關(guān)注的客戶構(gòu)建相應(yīng)的知識(shí)圖譜，從而判斷其成為客戶的可能性。可能成為客戶的關(guān)注者對(duì)其主要關(guān)心內(nèi)容進(jìn)行二次分析，尋找相應(yīng)的匹配產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)推送，通過連接傳統(tǒng)電商平成商品的交易，從而使得關(guān)注者或粉絲轉(zhuǎn)變成客戶，實(shí)現(xiàn)品牌推廣。

2.自媒體運(yùn)營(yíng)

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關(guān)鍵詞：自媒體新聞；新聞傳播；傳統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)；特點(diǎn)；影響

一、引言

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。自媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，使得新聞傳播更加方便、快捷。另外，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自媒體新聞的傳播范圍更廣，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播來說是一種巨大的打擊。在這種情況下，分析自媒體和傳統(tǒng)媒體的利害關(guān)系，目的就是要改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高新聞傳播的水平和技術(shù)。

二、自媒體新聞傳播的特性

自媒體亦可稱之為“個(gè)人媒體”抑或是“公民媒體”，所有人均可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)新聞信息或者個(gè)人觀點(diǎn)。目前，生活中常用的自媒體有微博、微信、論壇以及QQ等。在這個(gè)自媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是新聞傳播逐步向平民化與個(gè)性化方向發(fā)展，利用先進(jìn)的科技，所有人均能新聞，亦可隨時(shí)隨地對(duì)新聞?dòng)枰栽u(píng)論，從而使得人們可以聽到更多不同的聲音；二是新聞傳播的交互性進(jìn)一步加強(qiáng)，利用信息化技術(shù)，所有人均有可能成為新聞的傳播者，亦能隨時(shí)轉(zhuǎn)變成受眾，傳播者和受眾可以進(jìn)行零距離接觸，使得新聞的影響力逐步擴(kuò)大，同時(shí)也加強(qiáng)了傳播者與受眾的互動(dòng)交流；三是這個(gè)時(shí)代，新聞傳播的速度以及效率都得以大幅提高，同時(shí)新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多樣，加快了新聞的傳播；四是新聞傳播的真實(shí)性變得很不容易控制，正是因?yàn)樾侣剛鞑ジ臃奖憧旖荩杀靖土哉撘哺鼮樽杂桑瑢?dǎo)致自媒體時(shí)代的新聞?wù)鎸?shí)性很難掌控，新聞的可信度明顯降低，自然也很難保障其質(zhì)量；五是這個(gè)時(shí)代新聞傳播中出現(xiàn)的糾紛增多，如版權(quán)及侵權(quán)糾紛等，但是相關(guān)的法律體系尚不健全，使得出現(xiàn)的問題難以得到解決，從而出現(xiàn)一些不良的新聞傳播現(xiàn)象。總而言之，不難看出自媒體時(shí)代的新聞傳播尚不成熟，故而研究當(dāng)前新的新聞傳播途徑對(duì)以往的傳播方式造成的影響，將是健全自媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、深刻剖析自媒體新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）對(duì)受眾價(jià)值觀存在一定的影響

傳統(tǒng)新聞傳播過程專業(yè)且復(fù)雜，在新聞傳播的過程中，往往會(huì)將新聞采集人員和編輯人員的一些價(jià)值觀、人生觀匯聚其中。當(dāng)受眾接收到相關(guān)新聞信息時(shí)，就必須接受這些觀點(diǎn)，而無法表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)，這導(dǎo)致受眾的思想會(huì)受到約束和抑制，其傳播效果也還不夠深刻。但是，隨著自媒體時(shí)代的到來，受眾可以在接收新聞信息的同時(shí)，自由闡述自己的意見和觀點(diǎn)。傳受雙方的角色發(fā)生了變化，受眾可以和新聞媒體一起表達(dá)觀點(diǎn)，能體現(xiàn)真正的價(jià)值觀和人生觀。另外，由于受眾可以自由發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，這就使得新聞傳播變得相對(duì)感性，新聞內(nèi)容會(huì)根據(jù)大眾的需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，更加符合大眾的口味，拉近了新聞和受眾的距離，讓新聞更加貼近人們的生活。

（二）對(duì)傳播者和受眾的角色產(chǎn)生一定的影響

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞媒體最大的不同在于，傳播者和受眾角色可以相互轉(zhuǎn)換，即傳播者同時(shí)也是受眾，受眾也可以成為新聞傳播者，二者可以相互融合。而傳統(tǒng)的新聞媒體傳播則不同，從某種角度來說，新聞傳播者將自己的價(jià)值觀強(qiáng)加給受眾，存在局限性。但是，自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高了新聞傳播的影響力。另外，自媒體新聞傳播使得傳播者和受眾角色相互融合，讓新聞傳播具有雙向性，改變了以往的新聞傳播方式，變得更加親民，更加貼近大眾。

（三）對(duì)社會(huì)輿論存在一定的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播中，受眾無法表達(dá)自己內(nèi)心的聲音，只能當(dāng)被動(dòng)的信息接收者。新聞傳播壟斷了大眾表達(dá)自己觀點(diǎn)的渠道，尤其是當(dāng)遇到一些具有負(fù)面影響的事情時(shí)，如果當(dāng)?shù)孛襟w閉口不言，將會(huì)侵害受眾的知情權(quán)。新聞傳播更偏向于播放有正面影響的事件，也就是報(bào)喜不報(bào)憂。但是隨著自媒體的發(fā)展，社會(huì)輿論將新聞信息傳播帶入一個(gè)新時(shí)期。首先，人們對(duì)新聞傳播的監(jiān)督意識(shí)以及能力大幅提高，受眾在關(guān)注新聞的同時(shí)也在不停地思考；其次，新聞信息源逐步擴(kuò)展，使得不論小事、大事均可能成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，構(gòu)建的社會(huì)輿論氛圍充分體現(xiàn)出新聞的大眾化、平民化以及普遍化特點(diǎn)。社會(huì)大眾對(duì)大至國(guó)際、小至社區(qū)中出現(xiàn)的新聞都可知曉，從而真正實(shí)現(xiàn)了“家事國(guó)事天下事”無事不曉的效果，有效提升了大眾的新聞參與度，從而使得新聞傳播逐步向更完善的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的快速發(fā)展而誕生的自媒體迎合了時(shí)代變革的需求，對(duì)傳統(tǒng)新聞的傳播產(chǎn)生了較大影響，而且利大于弊。總的來說，自媒體新聞傳播能促進(jìn)新聞行業(yè)快速發(fā)展，并且由于融合了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，其傳播方式多樣、傳播途徑豐富，使得自媒體新聞傳播有更高的技術(shù)水平，從而能夠創(chuàng)作出精彩、生動(dòng)的新聞作品。

參考文獻(xiàn)：

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［4］劉景東，孫岳.淺議自媒體［J］.中國(guó)信息界，2011（3）：41-43.

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【關(guān)鍵詞】校園微信自媒體品牌傳播

一、微信公共平臺(tái)

微信公共平臺(tái)是騰訊公司于2012年8月推出的信息交流平臺(tái)，通過這一平臺(tái)，任何個(gè)人或組織都可以創(chuàng)建自己的公共平臺(tái)賬戶，與受眾實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音等多種形式的互動(dòng)傳播。目前，微信公共平臺(tái)已經(jīng)成為熱門話題。從傳播學(xué)角度來看，微信公共平臺(tái)是一種新的自媒體形式。通過微信自媒體，任何個(gè)人或組織都具備通過這個(gè)平臺(tái)向公眾傳播信息的權(quán)利。微信自媒體是讓媒介資源由傳統(tǒng)的權(quán)力、財(cái)富的壟斷，走向依賴內(nèi)容精彩與信息本質(zhì)，吸引注意力資源的新媒介形式。媒介資源的爭(zhēng)奪不再是媒介自身，而是以其為平臺(tái)的注意力資源的爭(zhēng)奪。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微信公共平臺(tái)上獲勝，只能依賴傳播內(nèi)容有足夠的吸引力。本文主要探討以大學(xué)生為目標(biāo)群體的微信自媒體的品牌傳播策略。

二、校園微信自媒體品牌發(fā)展現(xiàn)狀

校園微信公共平臺(tái)，是以學(xué)生為主要服務(wù)對(duì)象，進(jìn)行信息傳遞與互動(dòng)的媒介平臺(tái)。其主辦者可以是學(xué)校亦可以是個(gè)人，校園微信自媒體因主辦者不同可以分為服務(wù)型和商業(yè)型。服務(wù)型校園微信自媒體創(chuàng)辦者以學(xué)校為主，通過微信自媒體校園或與學(xué)校有關(guān)的校內(nèi)外信息，以為學(xué)生提供多樣的教學(xué)服務(wù)，維護(hù)學(xué)校形象，強(qiáng)化學(xué)校管理與教育為目的；校園微信商業(yè)自媒體，是指?jìng)鞑フ咭詫W(xué)生為對(duì)象，提供學(xué)生群體所需的特定信息，并通過某種方式獲得商業(yè)利潤(rùn)，維持其發(fā)展的信息傳播媒介。本文主要論述校園微信商業(yè)自媒體品牌的傳播策略。通過對(duì)大學(xué)生進(jìn)行深度采訪調(diào)查了解到，就目前而言，校園微信的商業(yè)自媒體發(fā)展存在以下問題：

1、缺乏以學(xué)生群體定位的自媒體

“定位是指公司為自己的產(chǎn)品或形象在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一定特殊位置而采取的行動(dòng)”。①企業(yè)或媒介組織的發(fā)展依賴定位清晰的目標(biāo)人群，并在目標(biāo)群體心目中占據(jù)特殊的地位。目前通過微信自媒體傳播信息的主體較為復(fù)雜，從專業(yè)媒介組織、媒體從業(yè)人員、商業(yè)組織、行業(yè)精英到普通個(gè)人等，紛紛開通微信自媒體，微信自媒體多而雜，但真正有影響力的卻不多。根據(jù)實(shí)地調(diào)查采訪了解，學(xué)生關(guān)注的公共號(hào)以新聞、娛樂，體育，學(xué)習(xí)類為主。而這些公共號(hào)多以大眾傳播方式為主。以學(xué)生為目標(biāo)定位，滿足學(xué)生信息需求的微信公共號(hào)，目前并不多見。

2、針對(duì)學(xué)生的有價(jià)值信息的缺乏

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)了媒介去組織化，每個(gè)公眾個(gè)體皆可成為傳播主體，媒介資源的壟斷漸次式微，各種信息海量涌現(xiàn)。微信傳播主體的復(fù)雜、無組織、非專業(yè)，導(dǎo)致信息雖豐富但質(zhì)量差、缺乏公信力，學(xué)生很難分辨對(duì)自己有價(jià)值的信息。

3、運(yùn)作模式缺乏專業(yè)性

針對(duì)學(xué)生群體的微信公共號(hào)不多，現(xiàn)實(shí)中有一些，一般是個(gè)人依據(jù)興趣成立，或幾個(gè)人合作，缺乏必要的媒介采編知識(shí)，以及營(yíng)銷推廣意識(shí)，專業(yè)性不強(qiáng)，影響力差。有一些校園自媒體純粹是為了商業(yè)目的，把其做成一個(gè)新聞、求職、論壇等為主題的網(wǎng)站精簡(jiǎn)版，并沒有形成個(gè)性和特色，也就很難形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，且商業(yè)氛圍濃厚，很難得到學(xué)生群體的認(rèn)可。

4、盈利模式仍在探索之中

目前是微信自媒體的發(fā)展初期，多數(shù)的微信自媒體品牌仍處于起步和發(fā)展階段，并沒有成熟的運(yùn)作模式，其中不乏羅輯思維，孕峰這樣的較為成功的運(yùn)作，但總體而言，微信自媒體盈利模式不成熟。針對(duì)校園的微信自媒體沒有知名的品牌，也很難形成成熟的運(yùn)作模式。

三、校園微信自媒體品牌傳播策略

目前，校園微信自媒體發(fā)展正處于起步階段，且由于其小眾化、區(qū)域化的原因，并沒有特別有影響力的校園微信自媒體。因此，校園微信的發(fā)展具有較大的潛力。而且將受眾定位在學(xué)生群體，目標(biāo)清晰而明確。如何傳遞學(xué)生喜歡且不斷追逐的信息，是校園微信自媒體成功的關(guān)鍵。現(xiàn)從以下幾個(gè)方面談校園微信自媒體的品牌傳播策略。

1、以學(xué)生為主體，受眾定位清晰

校園微信自媒體是以學(xué)生為主要受眾群體，本文主要以大學(xué)生群體為例來談，大學(xué)生群體接觸信息渠道單純，其主要通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，以及校園實(shí)體媒體來接觸信息。“根據(jù)調(diào)查顯示，84.7%的大學(xué)生都在使用微信，13.4%的大學(xué)生聽說過微信，在使用是時(shí)間上，42.2%的大學(xué)生使用微信有一年以上時(shí)間，每天使用微信一小時(shí)以上的大學(xué)生占63.7%。”②大學(xué)生微信使用率高，微信在大學(xué)生群體中影響力大。且學(xué)生居住較為聚集，同學(xué)之間，宿舍之間容易形成話題式傳播，利于微信品牌的推廣。校園微信自媒體以學(xué)生為目標(biāo)受眾，能夠明確目標(biāo)受眾，并可以在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展年輕人群。受眾定位的清晰為內(nèi)容制定、營(yíng)銷推廣提供較為明確的方向。

2、依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容樹立品牌形象

“對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌日益成為生存和成功的核心要素之一，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著市場(chǎng)地位和利潤(rùn)。從某種程度上來說，未來的營(yíng)銷就是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，品牌的策略應(yīng)該成為企業(yè)重要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。”③即使是較小的校園自媒體在發(fā)展過程中，品牌的構(gòu)建與推廣同樣十分重要。品牌的發(fā)展依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，微信自媒體通過思想性內(nèi)容以及實(shí)用性的信息，以區(qū)域性學(xué)生需求為依托，讓學(xué)生在閑暇和娛樂中獲得有價(jià)值的信息，以讓學(xué)生受益為目的，來獲取學(xué)生群體的關(guān)注，讓學(xué)生在接受信息的同時(shí)，也能獲得經(jīng)濟(jì)利益和實(shí)惠，有利于品牌形象的樹立。

3、以提供服務(wù)營(yíng)造互動(dòng)強(qiáng)化核心產(chǎn)品

喬治?路易斯說：“不要只是讓他們喜歡你，還要讓他們和你一起墜入愛河。”④有影響力的互動(dòng)活動(dòng)是讓受眾愛上媒介的關(guān)鍵。真摯的情感交流互動(dòng)、多樣性產(chǎn)品與服務(wù)才能有效增加學(xué)生的關(guān)注度。服務(wù)內(nèi)容應(yīng)以校園為話題開展，關(guān)注學(xué)生需要的信息，提供相應(yīng)的服務(wù)，比如學(xué)校周邊的美食連載、好書推薦、兼職信息、職場(chǎng)故事等，并定期開展主題活動(dòng)周，不斷更新主題。通過贊助學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)或者主辦學(xué)生創(chuàng)新競(jìng)賽、社會(huì)活動(dòng)競(jìng)賽、創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽等活動(dòng)，以此提升品牌在學(xué)生中的影響力，讓校園自媒體品牌傳播思想與學(xué)生追求知識(shí)、進(jìn)步、價(jià)值較為和諧地融為一體。

“情感是形成受眾對(duì)媒介品牌態(tài)度的核心，受眾對(duì)媒介品牌態(tài)度的情感性形成意味著對(duì)媒介品牌的獨(dú)特性情感，直接關(guān)系著對(duì)品牌的態(tài)度。”⑤校園微信自媒體品牌的打造，在提供價(jià)值核心產(chǎn)品的同時(shí)，還必須配合相應(yīng)的服務(wù)以及互動(dòng)活動(dòng)來增加受眾情感的關(guān)注和黏附度。因此，應(yīng)積極打造互動(dòng)專區(qū)，鼓勵(lì)受眾把自己身邊愛情、親情、友情的故事投遞到在平臺(tái)上；鼓勵(lì)學(xué)生投稿其自己的小說、詩歌等作品；定期開展詩歌、攝影比賽，在平臺(tái)上獲得好評(píng)者以一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)受眾的投稿熱情，以此來提升受眾的參與度。

4、盈利模式與惠利式廣告相結(jié)合

微信自媒體的商業(yè)化模式尚處于探索階段，通過自媒體獲益的仍是鳳毛麟角。任何媒體獲勝的關(guān)鍵在于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，校園自媒體通過核心內(nèi)容的傳遞，不斷聚集粉絲，通過互動(dòng)不斷增加粉絲的黏附度。很多媒體成也廣告，敗也廣告。校園自媒體在內(nèi)容上走的是精品、價(jià)值產(chǎn)品為核心的路線，盈利模式應(yīng)與其主體格調(diào)相和諧。因此，在開展廣告推廣時(shí)應(yīng)以簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單、創(chuàng)意為核心，盡量減少商業(yè)氣息。由于校園自媒體屬于小眾化傳播，且其學(xué)生群體屬性較為統(tǒng)一，活動(dòng)參與度高，因此，可以讓學(xué)生參與廣告創(chuàng)意，并對(duì)參與者予以一定報(bào)酬，不僅能夠調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，同時(shí)這種廣告在不損傷校園自媒體品牌形象的基礎(chǔ)上能夠兼顧廣告主，自媒體創(chuàng)辦者，以及其受眾群體。因此，針對(duì)校園自媒體的特征，可以針對(duì)性地開展惠利式廣告。所謂惠利式廣告，是指在廣告信息傳遞過程中，為增強(qiáng)受眾的參與性、創(chuàng)造性以及廣告信息傳遞的效果，而將部分應(yīng)屬于媒體的費(fèi)用，以折扣的形式讓廣告受眾從中獲得惠利。即媒介以低利潤(rùn)換取受眾的關(guān)注與參與，以此來擴(kuò)大影響力。媒介生存與發(fā)展的關(guān)鍵在于受眾資源，只有保證了受眾關(guān)注度，媒體利益才能長(zhǎng)久。即走自媒體盈利與惠利式廣告相結(jié)合的形式。

品牌的傳播是產(chǎn)品、營(yíng)銷、廣告、公關(guān)等綜合性活動(dòng)，校園微信自媒體品牌傳播成功的關(guān)鍵在于其傳播的內(nèi)容能夠滿足學(xué)生群體的特定需求。在目前微信公共號(hào)紛紛成立，你方唱罷我登場(chǎng)的情況下，要建立有特色，有影響力的品牌，應(yīng)該著眼信息的價(jià)值與實(shí)用性，同時(shí)通過活動(dòng)增加受眾的參與度，并給予受眾特定利益，讓受眾參與信息的傳播與創(chuàng)造，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的自媒體市場(chǎng)獲得發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①陳兵：《媒介品牌論》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008：105.

②鄭曉娜，《大學(xué)生微信使用現(xiàn)狀與分析――以全國(guó)208所高校為例》[J].《思想理論教育》，2014（2）

③郭國(guó)慶：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009：213

④⑤喬治?路易斯著，何輝譯：《喬治?路易斯大創(chuàng)意》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：159.

篇5

Abstract： WeChat public platform is a new public media communication platform after the micro blog， it has been developed to the fifth edition. Individuals or organizations can apply for the use of the individual or small media. However， quickly carrying out the good construction and promotion for the registered platform is the key of platform construction to play the role of radiation. Based on the design of the transmission platform of auto we media of WeChat platform， this paper expounds the design process and application process and ways of the transmission platform of WeChat we media.

關(guān)鍵詞：汽車媒體；微信；傳播

Key words： auto media；WeChat；transmission

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）11-0180-02

0 引言

微信公眾平臺(tái)于2013年6月開始針對(duì)企業(yè)，個(gè)人，政府，組織等機(jī)構(gòu)推出一系列合作推廣業(yè)務(wù)。[1]國(guó)內(nèi)像汽車之家，易車網(wǎng)等多加大型成熟的媒體機(jī)構(gòu)緊隨其后發(fā)展自身的微信平臺(tái)。在國(guó)外，雅虎汽車，等多家汽車網(wǎng)站均選擇在facebook上建造自己的傳播方式。所以國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間是非常巨大且富含價(jià)值的。截止到2015年，全國(guó)微信用戶已突破億級(jí)大關(guān)。[2]人們?cè)谖⑿派汐@得的不僅僅是交流和及時(shí)通訊，還有文化的傳播跟知識(shí)的攝取。因此我們可以利用微信公眾平臺(tái)這一巨大的用戶群體設(shè)計(jì)并制造一個(gè)與汽車相關(guān)的文化傳播平臺(tái)。并且借鑒汽車之家的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合微信公眾平臺(tái)為廣大汽車愛好者提供以全面、專業(yè)、可信賴、高互動(dòng)性的汽車內(nèi)容，多層次、多維度地影響最廣泛的汽車消費(fèi)者，以成為具有一定價(jià)值的線上線下汽車互動(dòng)自媒體平臺(tái)。

1 微信平臺(tái)的建設(shè)

1.1 平臺(tái)的注冊(cè)

如圖1所示，首先注冊(cè)好一個(gè)僅供注冊(cè)公眾平臺(tái)的可用QQ郵箱。郵箱地址是。通過郵箱進(jìn)行微信公眾號(hào)的注冊(cè)，并激活該公眾賬號(hào)。激活后填寫完善各項(xiàng)資料。通過資料的真實(shí)性審查無誤后，微信平臺(tái)的注冊(cè)便完成了。微信賬號(hào)：fxpawc，全稱：肥小胖愛玩車。

1.2 平臺(tái)的建設(shè)

本微信平臺(tái)建立三個(gè)大的菜單欄分別是“愛玩周邊”、“愛玩內(nèi)部”和“愛玩外部”。每一個(gè)菜單里面添加四項(xiàng)與汽車緊密相關(guān)的內(nèi)容，一共十二個(gè)內(nèi)容便構(gòu)成了微信平臺(tái)的全部?jī)?nèi)容，其框架結(jié)構(gòu)如圖2所示，其菜單界面如圖3所示。

“愛玩周邊”主要包括“愛玩比賽”、“愛玩保養(yǎng)”、“達(dá)喀爾”、“實(shí)用品牌”四個(gè)二級(jí)目錄，其菜單界面如圖4所示，其中，“愛玩比賽”是將最新的國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)汽車賽事戰(zhàn)況，以及參加者的個(gè)人資料通過圖文或視頻的方式展現(xiàn)給各位顧客，同時(shí)還伴有豐富且易懂的賽車知識(shí)解讀；“愛玩保養(yǎng)”是將最新、最近的汽車季節(jié)性保養(yǎng)小秘訣以圖文結(jié)合的方式呈現(xiàn)出來；“達(dá)喀爾”是將一年一度世界聞名的達(dá)喀爾拉力賽的每一段賽事比賽通過圖文加視頻的方式表現(xiàn)出來；“實(shí)用品牌”是將世界知名的安全性能以及綜合動(dòng)力性良好的汽車品牌用圖文結(jié)合的方式直觀的表達(dá)出來。

“愛玩內(nèi)部”、“愛玩外部”也分別是由“小胖視頻”、“小胖新聞”等四個(gè)子項(xiàng)目構(gòu)成。其中，“小胖視頻”是針對(duì)一些二手車賣家的車輛進(jìn)行一系列項(xiàng)目的測(cè)試自主開發(fā)出來的，為購(gòu)買二手車的客戶提供有價(jià)值的參考作用；[3]“改裝”是關(guān)注最新的汽車個(gè)性化改裝潮流、最貼身勁爆的改裝案例解析，為喜愛個(gè)性化的愛車之人提供一些參考性的知識(shí)；“愛玩操控”是向廣大的飄逸愛好者們介紹如何調(diào)節(jié)汽車的懸架，差速器，轉(zhuǎn)角，輪胎等使得漂移愛好者們愉悅地享受漂移過程。

“玩車文化”詳細(xì)的介紹汽車歷史，講述汽車底盤、車身、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器所蘊(yùn)含的秘史。還有一些舉世聞名的車身設(shè)計(jì)大師、機(jī)械設(shè)計(jì)專家的人生俠文；“小胖新聞”快速的將近期各大汽車新聞，傳遞給我們的客戶，為網(wǎng)友再現(xiàn)各種超級(jí)車展、報(bào)道汽車最新現(xiàn)場(chǎng)、詮釋最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)等一切與車有關(guān)的事件。

1.3 平臺(tái)儲(chǔ)備資源管理平臺(tái)的建設(shè)

為了讓平臺(tái)的內(nèi)容能夠源源不斷的得到補(bǔ)充，以目前所受歡迎程度最高的“百度云網(wǎng)盤”作為儲(chǔ)備資源庫(kù)，通過聘用3名圖文設(shè)計(jì)員，不間斷從互聯(lián)網(wǎng)上的汽車免費(fèi)資源內(nèi)摘錄一些最新的資源并進(jìn)行整合最終得出一個(gè)圖文結(jié)合的形式上傳到“百度云網(wǎng)盤上”儲(chǔ)存，這樣就有優(yōu)秀的圖文資料通過儲(chǔ)備資源庫(kù)源源不斷的放置在微信平臺(tái)上進(jìn)行傳播。平臺(tái)儲(chǔ)備資源管理平臺(tái)架構(gòu)及工作流程如圖5所示。

2 微信平臺(tái)的推廣

2.1 線上推廣

合作互推，是進(jìn)行線上推廣最好最快的方法，發(fā)展到500粉絲便開始借助合作互推，互推后每次都會(huì)獲得上百的粉絲，所以微信合作互推很重要。微博大號(hào)的推廣，如果有巨大粉絲量的微博號(hào)資源，可以利用推廣自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)，也可以利用自己的資源和別人互換。但是如果沒有資源可以選擇找一些微博大號(hào)給錢進(jìn)行推廣。依托平臺(tái)推廣，依托已經(jīng)有名氣、人氣的平臺(tái)，如人人、豆瓣、知乎、愛車貼吧、汽車之家等等，可以將我們要宣傳的二維碼做成簽名圖片（本平臺(tái)的二維碼示意圖如圖6所示）。

這樣幾乎每次評(píng)論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。基于LBS的推廣，這是個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是要設(shè)置誘導(dǎo)性強(qiáng)的簽名，然后查看附近的人，如果簽名吸引了別人，就很可能被關(guān)注。

想要在線上更好的推廣，做好自生的優(yōu)化很重要，讓粉絲或準(zhǔn)粉絲感受到我們的專業(yè)性和可讀性。優(yōu)化內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：推送圖文優(yōu)化，只推送易讀清楚的單條圖文，優(yōu)化圖文搭配和排版，配色清新。自動(dòng)回復(fù)優(yōu)化，做好與讀者的互動(dòng)，讓我們的“讀后服務(wù)”更加專業(yè)，增加與讀者的親和力。這樣我們的粉絲更加樂意將我們的微信公眾號(hào)介紹給朋友，這是很好的隱形的推廣

2.2 線下推廣

線下推廣最多的、最有效的就是活動(dòng)推廣，通過策劃一些活動(dòng)來推廣，比如關(guān)注微信公眾號(hào)送禮品。借助“外聯(lián)”的方式，例如先與一些汽車銷售或4S店協(xié)商，以幫其宣傳推廣，來獲得贊助，可以有優(yōu)惠券、會(huì)員卡，然后再拿優(yōu)惠券和會(huì)員卡招攬愛車粉絲，愛車、想買車的朋友可以通過掃二維碼關(guān)注我們的微信公眾號(hào)來獲取優(yōu)惠券或會(huì)員卡。

2.3 發(fā)展現(xiàn)狀

本微信平臺(tái)經(jīng)過一年多的持續(xù)建設(shè)，目前已擁有“活粉”（活躍度高的粉絲）200余人，關(guān)注粉絲達(dá)到1000余人。到目前為止，平臺(tái)發(fā)起線下活動(dòng)推廣活動(dòng)3場(chǎng)，聯(lián)合安徽天龍汽車服務(wù)公司等3家企業(yè)吸納關(guān)注“活粉”百余人，在汽車愛好者圈內(nèi)產(chǎn)生一定的效應(yīng)。

3 總結(jié)與展望

通過持續(xù)不斷的平臺(tái)后源數(shù)據(jù)更新，微信傳播平臺(tái)最終會(huì)將集小型技術(shù)傳播、粉絲集群為一體的公眾平臺(tái)，是集汽車產(chǎn)業(yè)文化與交流為一體化的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，形成了一個(gè)巨大的集群體公眾平臺(tái)，承載著汽車產(chǎn)業(yè)、汽車服務(wù)業(yè)、全系汽車資料、全系汽車專修資料、汽車周邊等等一系列的汽車產(chǎn)業(yè)文化，并包含著若干子平臺(tái)，裝載著的是不同的愛好與選擇。通過主流社交平臺(tái)進(jìn)行傳播打造成一個(gè)具有強(qiáng)大吸引力的自媒體，同時(shí)該平臺(tái)也適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，適配當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，為培養(yǎng)出專業(yè)創(chuàng)新的科學(xué)團(tuán)隊(duì)有良好的示范作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉然.社會(huì)化媒體時(shí)代人際傳播的“復(fù)興”.[D]華中科技大學(xué)碩士畢業(yè)論文，2013.

篇6

關(guān)鍵詞：自媒體 文學(xué) 傳播 微信

自媒體并不是一個(gè)新概念，早在2003年，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心出版了由謝因?波曼和克里斯?威理斯聯(lián)合的《We Media（自媒體）》研究報(bào)告。他們是這樣定義的：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式。”[1]2009年微博的流行正式開啟了自媒體時(shí)代，而微信則把自媒體的功能擴(kuò)大化。在這個(gè)自媒體時(shí)代，微信以其信息的高速流通、圖文結(jié)合、碎片化的文化背景為文學(xué)的發(fā)展找到了新的出口。

一.“節(jié)點(diǎn)共享”的即時(shí)互動(dòng)下的全民狂歡

在數(shù)字媒介環(huán)境下，“節(jié)點(diǎn)”（Humannode）即“人”（human）和“節(jié)點(diǎn)”（node）的組合[2]，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點(diǎn)，是通過數(shù)字互動(dòng)媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶以及與用戶捆綁在一起的一體化信息。

微信文學(xué)在大眾傳媒時(shí)代產(chǎn)生，不可避免的保有了大眾文學(xué)的特征。高雅的傳統(tǒng)文學(xué)在現(xiàn)代商品社會(huì)遭受了巨大沖擊，人們?cè)欢葢岩伤囆g(shù)終結(jié)或文學(xué)已死。但是大眾文化也有自己的審美趣味，也就是日常生活審美化。2012年4月，微信4.0版本，用戶可以將文字、圖片、視頻在空間中，好友之間可以即時(shí)點(diǎn)贊、回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)。用戶結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行改編，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞在其中表達(dá)情緒，沒有諸如微博之類140字的限制，即時(shí)的發(fā)送，接收者同時(shí)可能是下一個(gè)發(fā)送者，發(fā)送者與接收者之間不再有絕對(duì)的身份區(qū)別，點(diǎn)贊和回復(fù)瞬間反饋到作者的個(gè)人空間，作者根據(jù)回復(fù)與之互動(dòng)，微信文學(xué)就是以這樣一種網(wǎng)狀形式在微信平臺(tái)上流行起來。

狂歡理論源自于巴赫金的《陀思妥耶夫斯基的詩學(xué)問題》。這種狂歡指的是取消了人與人之間等級(jí)關(guān)系的狂歡。人們語言混雜，方言、俚語、習(xí)慣語交織在一起，通過無所顧忌的笑達(dá)到一種全民的自由。而在自媒體微信文學(xué)中，體現(xiàn)了帶有自由性的狂歡性。人們可以通過游戲、娛樂的語言釋放壓力，通過創(chuàng)造惡搞式形象放松自我。在這樣開放式的背景下，人們可以擺脫壓抑自由的書寫文字，微信文學(xué)中常常出現(xiàn)一些新奇詞匯表達(dá)，這就是微信文學(xué)狂歡化的表現(xiàn)。

誠(chéng)然，文學(xué)需要新的文學(xué)形態(tài)為其注入鮮活力量，但微信文學(xué)的局限性可能帶給文學(xué)發(fā)展的負(fù)面影響也是值得思考并努力改善的。微信文學(xué)文本的碎片化、內(nèi)容的平面化凸顯了消費(fèi)時(shí)代大眾的審美趣味不高的事實(shí)，表達(dá)了娛樂至死的訴求和狂歡化的生活方式。同時(shí)，微信文學(xué)的快速生產(chǎn)，削弱了文學(xué)原本應(yīng)該具有的深度，作者在個(gè)人化自由寫作中忽視了社會(huì)責(zé)任感。微信文學(xué)的良好發(fā)展需要融入更多的人文關(guān)懷，才能在自媒體的時(shí)代走得更遠(yuǎn)，否則只是激起人們一時(shí)的狂歡興趣，在這樣一個(gè)信息瞬息萬變的時(shí)代并不能長(zhǎng)久留存。

二.危機(jī)中的數(shù)字化選擇

隨著“快速點(diǎn)擊閱讀”時(shí)代的到來，手機(jī)、mp4、平板電腦等移動(dòng)電子產(chǎn)品受到大眾熱捧，傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)媒體受到了巨大沖擊，許多報(bào)刊雜志在自負(fù)盈虧中舉步維艱。

許多文學(xué)類實(shí)體期刊紛紛登陸了微信平臺(tái)，拓展了數(shù)字化之路的新視野。2013年11月《收獲》發(fā)出了第一條面向微信訂戶的群發(fā)內(nèi)容，這是繼《小說月報(bào)》微信公眾號(hào)上線之后，又一家“老字號(hào)”傳統(tǒng)文學(xué)期刊在微信平臺(tái)上發(fā)起了尋找讀者的嘗試。目前可以搜索到的文學(xué)類公眾號(hào)有“讀者”、“青年文摘”、“讀者文摘”、“今天文學(xué)”、“青年文學(xué)”、“收獲”、“小說月報(bào)”、“上海文學(xué)”等。純文學(xué)的生存空間本來就不大，先天注定了它本身不能像通俗文學(xué)大眾文學(xué)那樣受到廣泛關(guān)注。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熱潮中，文學(xué)類實(shí)體期刊注定成為昨日黃花。所幸的是，在自媒體時(shí)代，文學(xué)類實(shí)體期刊搭上了以微信為主要載體的數(shù)字化傳播快車。

近年來，通過微博微信等自媒體平臺(tái)邁入作者行列走向?qū)嶓w出版的案例越來越多，這一現(xiàn)象凸顯了實(shí)體文學(xué)經(jīng)久不衰的魅力。以微信為代表的自媒體未來的方向應(yīng)該是，積極汲取傳統(tǒng)文學(xué)媒介的有益特質(zhì)，提高自身的文學(xué)品味，正確的處理好文學(xué)的審美與市場(chǎng)化大環(huán)境之間的關(guān)系，將傳統(tǒng)文學(xué)文本具有的高品質(zhì)有效融合到自媒體平臺(tái)，才能達(dá)到更好的傳播效果。

注 釋

[1]鄧新民：《自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)》，《探索》，2006年第2期，第135頁。

篇7

（一）手機(jī)在電視新聞傳播中的作用越來越突顯

手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大的促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，同時(shí)也使得各種電視新聞內(nèi)容傳播的形式發(fā)生了很大的變化。為了滿足廣大的社會(huì)公眾的需求，電視新聞所采取的傳播方式更加多樣化，目前電視新聞不僅僅不同傳統(tǒng)的電視節(jié)目來傳播其內(nèi)容，同時(shí)還更加的依靠網(wǎng)絡(luò)的力量來進(jìn)行傳播。手機(jī)作為一種電視新聞傳播的工具，具有強(qiáng)大的交流傳播功能，目前手機(jī)成為了人們生活中比不可少的物件，特別是對(duì)于廣大的年輕人而言，這就表明人們?nèi)粘Ｉ钪懈謾C(jī)接觸的時(shí)間最長(zhǎng)，因此通過手機(jī)來進(jìn)行電視新聞的傳播可以起到很好的效果。此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給自媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，這可以使得社會(huì)公眾通過手機(jī)等客戶端隨時(shí)能夠接收到電視新聞，這樣不僅僅在用戶自身接收信息的同時(shí)也通過各種社交軟件將電視新聞信息傳播給其他人，更加促進(jìn)了電視新聞的傳播效果。

（二）電視新聞傳播的內(nèi)容更加貼近人們生活

目前我國(guó)電視新聞傳播的內(nèi)容大多選擇的是社會(huì)公眾能夠理解的大眾文化，這種貼近人們生活的內(nèi)容信息能夠引起人們的興趣，從而使得各種電視新聞傳播的內(nèi)容可以很快的被傳播開去。電視新聞傳播的內(nèi)容不斷地向人們?nèi)罕娝猜剺芬姷奈幕拷瑫r(shí)真正的做到了電視新聞內(nèi)容來源于社會(huì)生活，又傳播到人們的社會(huì)生活中去，這將極大地促進(jìn)我國(guó)電視新聞傳播的快速發(fā)展。

（三）微信朋友圈的傳播方式更加廣泛

目前微信朋友圈在人們的社會(huì)生活中影響極大，很多的信息都可以通過微信朋友圈來傳播，主要是微信朋友圈大部分人都是將自己熟悉的人加到一起，這樣的群體具有巨大的社會(huì)力量，因?yàn)樗麄儽舜苏J(rèn)識(shí)、彼此信任。各種電視新聞內(nèi)容的傳播通過微信朋友圈來傳播可以大大提高信息的可信度和傳播的效果，因此在電視新聞傳播的過程中應(yīng)該高度重視微信朋友圈的作用，從而不斷完善自身的傳播方式，增強(qiáng)信息的傳播效果。

二、當(dāng)今社會(huì)下的大眾心理分析

（一）現(xiàn)實(shí)生活壓力下的焦慮心理

當(dāng)今社會(huì)的生活和工作的節(jié)奏加快，同時(shí)社會(huì)生活的壓力也在影響著每一個(gè)人，在這種環(huán)境之下，人們更加愿意從現(xiàn)實(shí)的生活和工作中走出來而專注到手機(jī)等現(xiàn)代科技產(chǎn)品所帶來的虛擬環(huán)境之中，通過這種方式來環(huán)境自身的壓力。人們通過各種社交軟件來進(jìn)行交流和溝通，這就為電視新聞信息的傳播提供了一種很好的途徑。

（二）人們的社會(huì)叛逆心理

近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展的同時(shí)也加劇了社會(huì)貧富差距，這在很大程度上應(yīng)該到了社會(huì)公眾的心理，這使得很多人出現(xiàn)了叛逆的思想，通過利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)來訴求自身的叛逆情緒，這種通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的信息對(duì)我國(guó)當(dāng)前的主流文化造成了一定程度上的沖擊，我們應(yīng)該對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管，并且引導(dǎo)其發(fā)展。

（三）微信朋友圈下的孤獨(dú)心理

當(dāng)今社會(huì)中人們用微信等社交軟件來聯(lián)絡(luò)感情卻使得自己變得更加孤獨(dú)，很多人通過對(duì)虛擬美好生活的追求而忽視了周邊真正的社會(huì)生活，使得自身與周圍朋友的關(guān)系變得冷淡，這種社會(huì)心理使得人們更加追求對(duì)微信朋友圈的使用，這也為電視新聞信息的傳播提供了途徑。

三、新時(shí)期自媒體發(fā)展中電視新聞編輯與傳播發(fā)展的策略

（一）電視新聞編輯和傳播的思維與時(shí)俱進(jìn)

隨著自媒體的發(fā)展使得整個(gè)媒體行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，自媒體作為時(shí)展的產(chǎn)物，其發(fā)展變化是與時(shí)代的發(fā)展變化著密切的聯(lián)系的，因此我們?cè)陔娨曅侣劸庉嫼蛡鞑サ倪^程中應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，不斷地促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。但是隨著自媒體的出現(xiàn)給電視新聞傳播也帶來了很多的問題，例如自媒體的用戶在傳播信息的時(shí)候沒有對(duì)信息進(jìn)行編輯和篩選，這就使得傳播的信息存在虛假和不規(guī)范的問題，這就需要電視新聞編輯和傳播的過程中對(duì)這種現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，保證信息傳播的質(zhì)量。

（二）電視新聞編輯和傳播注重對(duì)信息的修補(bǔ)和創(chuàng)造

自媒體發(fā)展在促進(jìn)信息內(nèi)容更加豐富的同時(shí)也自媒體信息呈現(xiàn)出了碎片化和不完整性，同時(shí)在自媒體用戶對(duì)信息進(jìn)行傳播的過程中由于缺乏對(duì)信息的編輯和篩選，這樣在很大程度上使得自媒體傳播信息的真實(shí)性無法得到很好的保證，甚至存在很多的虛假和極為不規(guī)范的傳播信息。因此在自媒體發(fā)展中電視新聞編輯和傳播應(yīng)該高度重視對(duì)相關(guān)信息的修補(bǔ)和創(chuàng)造，這就需要電視新聞編輯和傳播相關(guān)工作人員具備一定專業(yè)知識(shí)和技能，而且還應(yīng)該具備對(duì)數(shù)量巨大的各種新聞信息進(jìn)行篩選的能力，只有這樣才能夠很好的促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。

（三）電視新聞編輯和傳播重視對(duì)新的傳播方式的運(yùn)用

電視新聞的編輯和傳播離不開現(xiàn)代科技，隨著自媒體的發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的作用越來越明顯。自媒體背景下各種信息數(shù)量巨大，同時(shí)信息的種類多，如果不采用現(xiàn)代科技，那么將會(huì)給電視新聞編輯和傳播工作帶來巨大的難題和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展給電視新聞的傳播提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，特別是對(duì)于微信等現(xiàn)代社交軟件，電視新聞編輯和傳播應(yīng)該充分的利用這種信息傳播的方式，不斷地通過微信公眾號(hào)等方式將新聞信息編輯的內(nèi)容直接傳遞給社會(huì)公眾，因此，新聞編輯和傳播應(yīng)該高度重視和掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)，同時(shí)還應(yīng)該在實(shí)際的新聞工作中不斷運(yùn)用這些現(xiàn)代科技，從而促進(jìn)電視新聞編輯和傳播的發(fā)展。

篇8

關(guān)鍵詞 傳媒；數(shù)字化；媒介融合；全媒體傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀(jì)末以來，我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術(shù)的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會(huì)在世界范圍內(nèi)發(fā)生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響

數(shù)字信息處理技術(shù)在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間平均為每周19.8小時(shí)，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對(duì)信息的剛性需求，同時(shí)也加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙雜志的迅猛發(fā)展。

1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對(duì)信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機(jī)進(jìn)行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對(duì)信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場(chǎng)利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購(gòu)不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過使用技術(shù)，推進(jìn)多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進(jìn)了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時(shí)間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機(jī)、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對(duì)于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個(gè)所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向

在20世紀(jì)末，西方國(guó)家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實(shí)施，以確保其在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)通過跨國(guó)界、跨媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體。現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)中國(guó)廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)持過去的傳播形式，也是推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時(shí)代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時(shí)隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶達(dá)到2.77億戶，手機(jī)用戶在手機(jī)用戶和網(wǎng)民整體比例方面進(jìn)一步提升。2010上半年，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個(gè)非常值得關(guān)注的問題。消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品激增。現(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗(yàn)來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨(dú)特的視覺體驗(yàn)及便民的貼心服務(wù)。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場(chǎng)的用戶個(gè)性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，這個(gè)功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結(jié)合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實(shí)現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會(huì)的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

對(duì)所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構(gòu)建通信系統(tǒng)的平臺(tái)。將各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來，形成新的媒體模式。對(duì)于媒介組織而言，整個(gè)媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實(shí)現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實(shí)踐已成為應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國(guó)外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)，多媒體新聞信息傳輸通過先進(jìn)的多終端閱讀，多銷售內(nèi)容，獲得增值的機(jī)會(huì)，中國(guó)媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實(shí)際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

3 結(jié)論

數(shù)字媒體的媒介融合是國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對(duì)的主要趨勢(shì)。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，給中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國(guó)的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來如何構(gòu)建和實(shí)施媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。

參考文獻(xiàn)

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篇9

溫州“7·23”動(dòng)車事故作為重大突發(fā)性事件留給新聞傳播研究很大的空間。有學(xué)者稱，溫州“7·23”動(dòng)車事故中對(duì)輿論的重視是空前的，但對(duì)輿論的失控也是空前的。專家認(rèn)為，造成這種局面的主要原因是自媒體的出現(xiàn)。“7·23”甬溫動(dòng)車事故發(fā)生后僅4分鐘相關(guān)微博就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，比國(guó)內(nèi)媒體互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道早了2個(gè)多小時(shí)。12小時(shí)后微博相關(guān)討論200萬條，一周內(nèi)微博達(dá)到3億條。

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)這樣說，我們已經(jīng)進(jìn)入了媒體的全媒體時(shí)代和全民的媒體時(shí)代。

全民媒體時(shí)代的重大突發(fā)性事件傳播

突發(fā)事件是指突然發(fā)生、可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置予以應(yīng)對(duì)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件。

突發(fā)事件發(fā)生的瞬間性，易導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)的認(rèn)知空白和信息短缺。爆發(fā)點(diǎn)的偶然性，增加事件的不可預(yù)測(cè)性模糊傳播的情形。發(fā)展后果的危害性，給相關(guān)傳受主體帶來物質(zhì)精神壓力乃至集體恐慌。在突發(fā)事件中，信息傳播渠道不通暢、不均衡，產(chǎn)生信息黑市，猜測(cè)臆想充斥，大量的信息變異就會(huì)產(chǎn)生。

自媒體具有超強(qiáng)的時(shí)效性、廣泛的傳播范圍、海量的信息內(nèi)容以及受眾參與的雙向傳播等特點(diǎn)，輿論監(jiān)督力量空前強(qiáng)大。自媒體的傳播加劇了突發(fā)事件傳播的復(fù)雜性。而移動(dòng)傳播集移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地和互聯(lián)網(wǎng)海量信息兩大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)教授彭蘭認(rèn)為，移動(dòng)傳播是數(shù)字傳播發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)新飛躍，改寫了新聞生產(chǎn)的時(shí)空觀。

“9·11，鳳凰；5·12，央視；4·20，微博”。有資深傳媒人對(duì)十余年來新聞事件第一現(xiàn)場(chǎng)信息渠道發(fā)生的變化發(fā)出如上感嘆。在全民媒體時(shí)代，傳播方式的改變不僅突破了信息傳播的地域和時(shí)空限制，改變了傳媒生態(tài)和傳播方式，同時(shí)也改變了話語權(quán)框架。一個(gè)信息點(diǎn)的，可以引來眾多的圍觀者參與制作和傳播內(nèi)容，受眾和傳播者之間的界限被模糊。

全民媒體的出現(xiàn)，使重大突發(fā)事件傳播中的受眾由以往的利益相關(guān)者延伸至公眾。利益相關(guān)者不再是事件主體唯一需要應(yīng)付的受眾，利益相關(guān)者界限逐漸模糊。受眾更加主動(dòng)地接受突發(fā)事件信息。隨著媒體對(duì)突發(fā)事件不斷關(guān)注，受眾對(duì)突發(fā)事件的信息需求增大。而受眾對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注，從自身利益更多轉(zhuǎn)為對(duì)事件行為的價(jià)值追求。

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的傳播功能演化

由長(zhǎng)虹公司委托第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，北京地區(qū)每晚百戶電視開機(jī)率38%。三年前同一機(jī)構(gòu)調(diào)研的結(jié)果是75%。據(jù)CNNIC調(diào)查，全國(guó)電視收視率一年下降13%左右，而在過去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長(zhǎng)。

電視廣播等媒體的內(nèi)容生產(chǎn)面臨自媒體、社會(huì)化媒體的挑戰(zhàn)。信息源、傳播者、媒體、受眾之間的關(guān)系變化正在改變新聞傳播性質(zhì)和形態(tài)，新聞報(bào)道演變?yōu)槿駞⑴c的公民新聞活動(dòng)。突發(fā)性事件中，社會(huì)化媒體首發(fā)優(yōu)勢(shì)非常明顯，職業(yè)記者對(duì)新聞資源的占有優(yōu)勢(shì)不再。

在全媒體的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體要用好手中的信息傳播權(quán)和話語影響權(quán)，以媒體傳播引導(dǎo)公眾傳播，以媒體理性涵養(yǎng)公眾理性，以媒體責(zé)任激發(fā)公民責(zé)任。傳統(tǒng)媒體要改變理念，從運(yùn)作新聞信息內(nèi)容到運(yùn)作新聞信息平臺(tái)，從運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體到運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)新媒體，從自我靜態(tài)媒體到互動(dòng)媒體以及媒體互動(dòng)。

中央電視臺(tái)2013年開創(chuàng)全媒體運(yùn)營(yíng)的新模式，臺(tái)網(wǎng)“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)資源共享、共同傳播。2012年12月30日，頂風(fēng)踏雪赴太行山深處、河北省阜平縣龍泉關(guān)鎮(zhèn)的兩個(gè)貧困村考察。“央視新聞”進(jìn)行微博直播，以“要看真貧”為題，首發(fā)了慰問考察的系列報(bào)道，改變了時(shí)政新聞?dòng)伞缎侣劼?lián)播》首發(fā)的慣例，引起了國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注。

在重大突發(fā)事件傳播中，電視、廣播等可通過運(yùn)用新媒體的新型傳播形態(tài)和實(shí)現(xiàn)手段，達(dá)到媒體資訊共享和多媒體傳播，從而實(shí)現(xiàn)媒體的融合傳播。例如，湖州廣電集團(tuán)探索構(gòu)建“全媒體中央廚房”，將擁有的19個(gè)傳播平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，并在抗御2012年強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“海葵”報(bào)道中全面啟用，有力地提升了媒介融合傳播效能。

重大突發(fā)性事件的信息共享和處置

在重大突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)中，電視廣播等如何進(jìn)行信息掌控和信息共享處置是衡量新聞媒體綜合實(shí)力、組織運(yùn)籌水平和新聞隊(duì)伍素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

信息第一時(shí)效。突發(fā)事件首先表現(xiàn)在“突”字上，這種偶然性和不可知因素符合新聞的本性，事件發(fā)生和人們意識(shí)之間大都有一段空白。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)上各類信息魚龍混雜，甚至是前后矛盾，這個(gè)時(shí)候媒體的第一手準(zhǔn)確信息就顯得尤為重要。

溫州“7·23”動(dòng)車事故發(fā)生的半小時(shí)內(nèi)，浙江電視、報(bào)紙、新聞網(wǎng)站就從微博獲得信息，并馬上選派記者連夜奔赴事故現(xiàn)場(chǎng)，連續(xù)數(shù)十個(gè)小時(shí)，掌握大量第一手材料。突發(fā)事件信息第一時(shí)效的掌握，保證了傳播報(bào)道搶發(fā)第一聲。

信息第一落點(diǎn)。重大突發(fā)事件報(bào)道把握黃金節(jié)點(diǎn)和落點(diǎn)是一個(gè)關(guān)鍵。突發(fā)事件可能看似到處都是新聞，記者往往什么都想寫卻又覺得沒有抓手。也可能現(xiàn)場(chǎng)新聞無從獲取，會(huì)遭遇很多突發(fā)狀況，信息落點(diǎn)把控是記者勝任報(bào)道的重要素質(zhì)。

2012年7月北京特大暴雨災(zāi)害發(fā)生后，人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)出第一條遇難者人數(shù)信息，迅速成為熱門轉(zhuǎn)發(fā)信息，截至7月27日13：00累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)22854次。之后，前方記者源源不斷地將信息在微博上，在突發(fā)事件中凸現(xiàn)了權(quán)威優(yōu)勢(shì)。

信息要素整理。突發(fā)事件信息的基礎(chǔ)性要素可以包括事件的名稱、發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、涉及范圍、環(huán)境特征、主要屬性、影響程度、事件發(fā)展、措施及成效等。這些基礎(chǔ)性要素不能發(fā)生誤傳繆傳，模糊傳播，以幫助公眾有效應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，否則可能帶來嚴(yán)重的社會(huì)后果。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)廣播消息《公安微博危機(jī)公關(guān)十小時(shí)》，陳述“8·17”下班高峰期，在濟(jì)南路口發(fā)生的一起修車糾紛導(dǎo)致警察打人事件。濟(jì)南公安七次微博事實(shí)通報(bào)處置，最后發(fā)出“打人者已被連夜拘留”，10小時(shí)內(nèi)成功疏導(dǎo)了網(wǎng)民負(fù)面情緒。記者第一時(shí)間跟進(jìn)七次權(quán)威連線報(bào)道，消息短短三分鐘，有現(xiàn)場(chǎng)、有故事、有沖突、有評(píng)論，還有媒體擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值體現(xiàn)。

信息數(shù)據(jù)共享。大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的權(quán)威人士舍恩伯格認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢(shì)待發(fā)……”對(duì)于新聞媒體而言，應(yīng)充分利用開放數(shù)據(jù)及時(shí)發(fā)表真實(shí)信息，傳播正能量，同時(shí)通過多種媒體平臺(tái)達(dá)到信息數(shù)據(jù)的共享。

信息輿情研判。輿情信息是由于各種事件的刺激而出現(xiàn)的，通過一定媒介傳播的，人們對(duì)于突發(fā)事件的認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷增強(qiáng)，重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情呈現(xiàn)出新的特征，并對(duì)突發(fā)事件傳播管理帶來大挑戰(zhàn)。新聞媒體關(guān)注研判信息輿情，有助于突發(fā)事件的正確報(bào)道。

重大突發(fā)性事件的媒體互動(dòng)和融合

在重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮多媒體傳播和自媒體互動(dòng)的融合功能，準(zhǔn)確及時(shí)地為受眾提供真實(shí)權(quán)威的新聞信息，引導(dǎo)輿論正確發(fā)展，提升社會(huì)正能量。

媒體平臺(tái)運(yùn)作。電視廣播在全媒體時(shí)代運(yùn)作平臺(tái)的思維，不僅是利用好新媒體平臺(tái)，更包括以運(yùn)作平臺(tái)的思維重塑自己。傳統(tǒng)媒體本身就是一個(gè)平臺(tái)，尤其是電視媒體最具有全媒體基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，視頻、音頻、文字、圖片功能兼?zhèn)洌粩?shù)字電視的發(fā)展，更讓互聯(lián)網(wǎng)非線性傳播和互動(dòng)傳播變成了自身的優(yōu)勢(shì)。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，視音頻圖文一體化愈來愈成為現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式，把公眾利用新媒體的方式、新媒體利用內(nèi)容的方式移植到電視廣播平臺(tái)上來，整合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。

媒體流程再造。在全媒體時(shí)代的語境里，電視廣播需要突破傳統(tǒng)媒體的限制，利用多媒體手段，通過流程再造整合挖掘信息的意義，賦予新聞更豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，從而達(dá)到傳播效果的最大化。

溫州廣播電視臺(tái)“7·23”動(dòng)車事故現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在沒有事先制定任何直播文案的倉(cāng)促情況下，一邊直播一邊完善流程。利用新聞衛(wèi)星直播車實(shí)時(shí)信號(hào)，記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，與事故遇險(xiǎn)人員及家屬電話連線，多處救援現(xiàn)場(chǎng)視頻對(duì)接，同時(shí)運(yùn)用微博信息等多種直播手段，畫面信息豐富且具震撼力。

媒體互動(dòng)傳播。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、手持移動(dòng)終端等傳播介質(zhì)互動(dòng)，使媒體的新聞信息能夠以更快的速度、更大的范圍、更好的互動(dòng)參與形式，實(shí)時(shí)實(shí)地推送到多重傳播介質(zhì)上，使媒體資源的利用效率最大化，從而更好地滿足不同用戶的信息和互動(dòng)需求。

浙江衛(wèi)視對(duì)雅安地震直播最初就是從微博互動(dòng)開始，前方出鏡記者在從成都趕往雅安路上登陸微博，打開微信，通過衛(wèi)星連線，做了雅安直播的第一期報(bào)道。在雅安地震期間的三期直播節(jié)目中，來自于微博、微信的內(nèi)容消息，占了直播時(shí)長(zhǎng)的一半以上。

多種媒體融合。隨著新興媒介微信、微博的出現(xiàn)，媒體信息傳播量不斷擴(kuò)大、信息傳播速度不斷提高。電視廣播等與各類新興的社會(huì)媒介互為補(bǔ)充，建立微信號(hào)、微博號(hào)、手機(jī)客戶端等，及時(shí)把信息在微博、微信和手機(jī)客戶端上播發(fā)。建立全媒體實(shí)時(shí)傳播模式，實(shí)現(xiàn)全媒體渠道整合、全貫通流程再造、無滯后信息傳播。

2012年12月，《紐約時(shí)報(bào)》了一條《雪崩》的專題報(bào)道，以多媒體形式呈現(xiàn)事件的全貌。首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落山坡的視頻，讀者滑動(dòng)頁面瀏覽文字報(bào)道的同時(shí)，還可看到現(xiàn)場(chǎng)視頻、3D地貌圖、照片集和氣象圖表等流暢的多媒體組合式呈現(xiàn)畫面。

媒體合作聯(lián)動(dòng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在重大突發(fā)事件傳播中的制勝法寶之一就是合作聯(lián)動(dòng)。通過傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與社會(huì)媒體、傳統(tǒng)媒體與自有新媒體的全方位合作，才能使我們的信息掌握更為全面和深入，從而避免陷入大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息不對(duì)稱困局。

重大突發(fā)性事件傳播中的幾個(gè)關(guān)系

將突發(fā)事件傳播置于和諧社會(huì)構(gòu)建的語境下來研究，具有積極的理論和實(shí)踐意義。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳播渠道越來越多，速度越來越快，輿論引導(dǎo)的作用越來越突出。突發(fā)事件傳播需要處理好幾個(gè)關(guān)系：

一是傳播融合和自我傳播。在自媒體社會(huì)化下，現(xiàn)在一些媒體采編人員開設(shè)個(gè)人微博、微信，發(fā)表信息觀點(diǎn)。記者的信息觀點(diǎn)某種程度上代表著媒體，應(yīng)該受到新聞媒體的嚴(yán)格約束。更重要的是，傳統(tǒng)媒體要建立與新興媒體互動(dòng)融合平臺(tái)，著力培養(yǎng)全能型采編播人員，在突發(fā)事件傳播中全媒體運(yùn)作，真正推動(dòng)廣電媒體“聲、屏、報(bào)、網(wǎng)”平臺(tái)融合。而不是固守自我，認(rèn)為重大突發(fā)事件線性播出仍然是觀眾最好的選擇。也不是將新媒體單純作為廣電媒體的推廣渠道，滿足于將廣電節(jié)目直接移植到新媒體平臺(tái)。而要為新媒體量身制作合適的新聞產(chǎn)品，將新媒體的信息作為傳統(tǒng)媒體十分重要的有機(jī)組成。

二是傳播信度和失真?zhèn)鞑ァV電媒體較之報(bào)刊更容易體驗(yàn)到傳播速度的第一性，而做好突發(fā)事件報(bào)道，媒體的信度又是第一位的。有人總結(jié)了主流媒體突發(fā)事件報(bào)道要追求的事實(shí)、數(shù)字、分析、細(xì)節(jié)、結(jié)論、觀點(diǎn)六個(gè)權(quán)威。要在是非之中把握好度，去偽存真，避免嘩眾取寵。新聞媒體在一定情況下對(duì)失真信息的容忍或沉默會(huì)助長(zhǎng)虛假信息傳播，失聲傳播往往導(dǎo)致失真?zhèn)鞑ァ?/p>

三是傳播觀點(diǎn)與激化傳播。面對(duì)重大突發(fā)事件，善于發(fā)出自己的聲音，這是新聞媒體成熟的一個(gè)重要標(biāo)志。通過突發(fā)事件時(shí)評(píng)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，搶占制高點(diǎn)、贏得話語權(quán)。在社會(huì)現(xiàn)狀“多元、多樣、多變”的大背景下，新聞媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的評(píng)判往往影響公眾情緒和社會(huì)輿情，媒體觀點(diǎn)的展現(xiàn)要主動(dòng)、理性、平衡，增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)的解讀力。要樹立“問題意識(shí)”，同時(shí)又要注意防止媒體觀點(diǎn)偏激。突發(fā)事件發(fā)生初期尤其容易出現(xiàn)信息的不對(duì)稱，新聞媒體不是旁觀者，但也不是突發(fā)事件的直接發(fā)言人、處置者和裁判員，要擺正自己的位置。

四是傳播正能量和負(fù)面?zhèn)鞑ァ?bào)道一個(gè)有負(fù)面影響的事件并不等于負(fù)面報(bào)道，關(guān)鍵是看媒體的態(tài)度。如何使暗色報(bào)道變“亮”、負(fù)面新聞變“正”。突發(fā)公共事件發(fā)生后，往往不可避免帶來負(fù)效應(yīng)，容易激活負(fù)面情緒，一些公眾的心理危機(jī)極易轉(zhuǎn)化為社會(huì)危機(jī)。要做好突發(fā)事件報(bào)道，及時(shí)為緊張焦灼的社會(huì)情緒安裝“減壓閥”，及時(shí)釋放正能量。

五是傳播人性和悲化傳播。傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為：“重大事件報(bào)道分為三個(gè)階段：事實(shí)傳播階段、治療階段、解釋和采用階段。”在突發(fā)事件報(bào)道中，要將人放在首位，立足于人的尊嚴(yán)、價(jià)值、個(gè)性及生存狀況。體現(xiàn)人性化，應(yīng)尊重媒體倫理，要避免災(zāi)難悲觀化，在災(zāi)難中重新思考生活的意義。

篇10

[關(guān)鍵詞] 傳播 數(shù)字媒體藝術(shù) 媒介

當(dāng)今社會(huì),數(shù)字媒體藝術(shù)作品包括數(shù)字影視制作、視音頻技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)、電子出版物等。數(shù)字媒體藝術(shù)作品傳播面廣,信息量大,為視覺、聽覺和觸覺等傳播方面提供了良好的條件,已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒。因此,如何使數(shù)字媒體藝術(shù)在傳播過程中發(fā)揮作用便顯得尤為重要。

早在1948年,哈羅德•D•拉斯韋爾(Lasswell,Harlod D.)提出5W(拉斯韋爾模式)傳播模式,這個(gè)口語化模式是指:誰(WHO)、說什么(WHAT)、通過什么渠道(WHICH)、對(duì)誰說(TO WHOM)、產(chǎn)生了什么效果(WHAT EFFECT)。此定律現(xiàn)在依然是廣告界必然要遵循的理論。而數(shù)字媒體藝術(shù)這個(gè)概念形成得較晚,直到20世紀(jì)初才得以廣泛使用。它是一門基于數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式,是視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)和媒體技術(shù)相互交叉的學(xué)科,并與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多門學(xué)科有著緊密聯(lián)系。雖然數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展尚未成熟,但是已然成為一種新的媒體力量。那么,數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的大眾傳播媒介,它的傳播目的便在社會(huì)生活中起著重要作用。

一、大眾傳播及大眾傳播的功能

何謂大眾傳播,梅爾文•德福勒寫到:“大眾傳播是一個(gè)過程。在這個(gè)過程中,職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息,目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的手中分享傳播者要表達(dá)的含義。”

數(shù)字媒體藝術(shù)展現(xiàn)了有別于傳統(tǒng)的新傳播媒介,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等信息,成為一種新的大眾傳播方式。對(duì)于數(shù)字媒體設(shè)計(jì)者來說,所表達(dá)的信息一部分來源于自身,是與自我相統(tǒng)一;而另一部分來自于受眾。因?yàn)樾畔鬟f是設(shè)計(jì)者與受眾通過信息互動(dòng)交流。數(shù)字媒體工作者的創(chuàng)作過程,就是信息編碼的過程,而受眾對(duì)作品的解讀就是譯碼的過程。在數(shù)字媒體工作者將作品公諸于眾時(shí)便產(chǎn)生信息傳達(dá)過程。

數(shù)字媒體藝術(shù)有別于傳統(tǒng)藝術(shù),對(duì)各種藝術(shù)信息進(jìn)行綜合運(yùn)用,形成一種新的藝術(shù)形式。傳播信息(大眾傳播在特定社會(huì)的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動(dòng))、引導(dǎo)輿論(大眾傳播并不是單純的“告知”活動(dòng),它所傳達(dá)的信息中通常伴隨著對(duì)事件的解釋,并提示人們應(yīng)該采取什么樣的行為反應(yīng))、教育大眾(大眾傳播在傳播知識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面具有重要的作用,也稱之為大眾傳播的教育功能)、提供娛樂(大眾傳播中的內(nèi)容并不是務(wù)實(shí)的,它的一項(xiàng)重要功能是提供娛樂)是大眾傳播的四大基本功能。數(shù)字媒體工作者用數(shù)字化將藝術(shù)語言整合出諸多信息源,進(jìn)行信息傳遞。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)作品成為新的傳播媒介

傳統(tǒng)的藝術(shù),具有相對(duì)的封閉性,每種藝術(shù)都致力于體現(xiàn)自身藝術(shù)特色與風(fēng)格。繪畫注重線條、色彩與構(gòu)圖;音樂成為更純粹的聽覺藝術(shù);攝影有純影派等等。數(shù)字媒體藝術(shù),對(duì)各種藝術(shù)元素進(jìn)行了綜合運(yùn)用,以數(shù)字化為基礎(chǔ),集合了多種藝術(shù)形式,將多種藝術(shù)融為一體。數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛地涉及到科學(xué)、技術(shù)、媒體、藝術(shù)及文化等方面。數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式介入了數(shù)字處理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)、生物工程技術(shù)以及多媒體技術(shù)等,這些技術(shù)形成了數(shù)碼圖像、數(shù)碼影像、三維動(dòng)畫、數(shù)碼音響、互動(dòng)多媒體信息設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)等的一系列數(shù)字藝術(shù)。另一方面,這些藝術(shù)創(chuàng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)創(chuàng)作空間,它形成了更綜合的文化與科學(xué)相結(jié)合的空間。在這些藝術(shù)品中,逐漸形成了一種新的傳播媒介――多媒體。

多媒體是一種融合計(jì)算機(jī)、通信、大眾傳播為一體,用數(shù)字方式交互處理、傳輸和管理文本、圖形、圖像、聲音等多種媒體信息的綜合性技術(shù)。作為新傳播媒介的多媒體即指各種傳播手段的融合交匯,在其中包括了廣播、電視、印刷品等現(xiàn)有的一切傳統(tǒng)媒介。它成為了一種新的傳播力量,改變了人們過去被動(dòng)地接受信息資料的方式。過去,人們只能通過報(bào)紙、廣播、電視與其它印刷品獲取資訊,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,將傳統(tǒng)媒介與多種技術(shù)結(jié)合,它把單個(gè)的傳播工具匯成一個(gè)體系,這種融合不是現(xiàn)有的傳播媒介作用的簡(jiǎn)單疊加,而是質(zhì)的飛躍。如今,人們可以足不出戶地吸收大量資訊。印刷媒介時(shí)代跨入電子媒介時(shí)代,人們發(fā)現(xiàn)多媒體媒介的身影無處不在和它巨大的力量。

三、雙向互動(dòng)成為傳播新模式

數(shù)字媒體主要由計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成,由于它具有數(shù)字化和雙向化傳播的特征,因此與傳統(tǒng)的大眾傳播相比,數(shù)字媒體傳播具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的大眾傳播中,信息只存在于發(fā)出的一端,大量的信息推向受眾,受眾被動(dòng)接受。而以因特網(wǎng)為代表的信息高速公路的迅猛發(fā)展,展現(xiàn)了人類全新的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播方式,帶來人類生存與生活方式的重大變化。從傳播學(xué)角度看,大眾傳播已跨越了口傳時(shí)代、書寫時(shí)代、印刷時(shí)代,而今網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的產(chǎn)生,使得信息雙向傳播與多維擴(kuò)散,形成一種信息交流的全新模式。

互聯(lián)網(wǎng)是至今影響我們生活面最廣、極易產(chǎn)生互動(dòng)的新技術(shù),它從單向溝通到雙向溝通,從實(shí)體溝通到虛擬溝通,為人們的溝通方式帶來了新活力。數(shù)字媒體藝術(shù)作品中互動(dòng)性的設(shè)計(jì)更能引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。在這樣的作品中,受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有選擇自由和參與的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論中,傳播者指的是傳播行為的發(fā)起人,是借助某種手段或工具、通過發(fā)出信息主動(dòng)作用于他人的人。在網(wǎng)絡(luò)中,傳播者和受眾的身份不再明確,傳播信息和接受信息幾乎可以同時(shí)完成,人們瞬間就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。

有史以來,報(bào)紙、廣播、電視作為主要傳媒,所發(fā)揮的功能十分強(qiáng)大。然而,這三大傳媒都有一個(gè)共同的弱點(diǎn),便是信息的單向性和線性傳播。數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)傳播則是在電子空間展開發(fā)散式的網(wǎng)狀信息傳播。信息的網(wǎng)絡(luò)傳播,從根本上改變了傳者與受眾的關(guān)系,受眾也可以是信息的傳播者,改變了受眾身份的單一性。

在信息化日益發(fā)展的今天,大量信息充斥在社會(huì)中,如何有效地在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中發(fā)揮信息傳播功能不僅是藝術(shù)問題,同樣也是一項(xiàng)技術(shù)問題。作為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者,必須以傳播為目的對(duì)設(shè)計(jì)加以深刻的理解,才能使作品達(dá)到大眾傳播的功能,使得作品更有社會(huì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn):