紅色文化在產品包裝設計的應用

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摘要：紅色文化是中華民族不可或缺的重要精神財富，是引導中國人民強起來、富起來的精神指南。在地方產品包裝設計中引入紅色文化元素具有重要性、前瞻性。為探索更好地將紅色文化融入地方產品包裝設計中的方法，從紅色元素使用的必要性入手，分析應用現狀，并提出相應的要求和方法。

關鍵詞：紅色文化；地方產品；包裝設計

一、紅色文化與產品包裝設計結合的必要性

紅色文化是中國共產黨領導人民群眾在革命反抗、抗擊外敵、改革開放和社會主義初級階段建設，以及在現代化社會主義建設中所體現出的被反復實踐創造的一種精神文化，是中華民族寶貴的精神財富。這種紅色精神以歷史文化形態為載體，體現出鮮明的時代感和民族特色。近年來，國家一直在強調紅色文化教育和發揚的重要性，提倡紅色文化的開發與利用，全國各地積極響應，推動紅色創新和紅色文創活動。相關政府機構也出臺了多個法規政策，規劃了紅色旅游產品的研發和革命文物的保護利用工作，鼓勵創新設計紅色文化衍生產品，促進紅色文化消費。紅色文化可以作為旅游遺跡和重要的精神指引，具體表現為物質文化遺產和非物質文化遺產。物質文化遺產可以指具體的人和事跡、書籍文獻，以及歷史遺留建筑物、革命老區遺跡；非物質文化遺產則體現為各種精神內涵，這些精神都演變為如今的抗疫、抗洪精神，成為新時代中國夢的內涵。與紅色文化相關的產品已經逐漸發展起來，而產品的包裝設計也在不斷受到重視，在推廣紅色文化中起到了一定的作用。

二、紅色文化應用在地方產品包裝設計中存在的問題

（一）“泛紅色”產品包裝設計的濫用

紅色文化商品的包裝設計應當以弘揚紅色文化為主要內容，使用鮮明的色彩，運用獨特的材料將文化與包裝設計融為一體，將插畫和圖形的多種表現方式作為紅色文化的承載體。但是，當前許多紅色文化產品主要在革命遺跡景點和歷史博物館周圍展銷，外觀設計趨于同質化，缺少地方文化特色與產品包裝的結合。而且沒有針對類型、功能和區域的不同將所包裹的紅色產品進行區分，多數是以大紅色為主要基調，簡單印制人物形象或景色照片于包裝之上，并不能很好地體現地方紅色文化，造成了眾多的“泛紅色”產品包裝，缺乏美感和設計感。

（二）落后于潮流，缺少創新

面對時代發展的潮流，消費群體的審美也不斷改變。尤其當90后、00后作為新時代的消費主力軍時，紅色文化在包裝設計上的體現要符合年輕群體的審美特點，注重多元化和個性化，設計角度要體現時代特點。然而，在此方面眾多設計者趨于保守，考慮到紅色精神的嚴肅性，不敢在此基礎上創新開發，或者對于紅色文化的認知片面、不足，不能很好地運用材料和工藝設計，缺乏時代進步性和創新性，不能很好地滿足主要消費群體的審美要求。

（三）文化熏陶能力缺乏

目前在產品包裝設計中傳播紅色文化這方面下的功夫并不多，基于紅色文化的包裝與視覺傳達設計研究較少。專家學者主要通過紅色課堂、紅色專題講座等傳播紅色文化精神知識，但對于青少年來說這類話題較為嚴肅枯燥。為更好地起到思想教育和黨員先進性教育的效果，應當將教育融入生活，通過在包裝設計中體現歷史革命事跡、英雄人物事跡，以更潛移默化的、更容易接受的方式傳遞給消費者，以起到文化熏陶的作用。

三、紅色文化在地方產品包裝設計中的應用元素

（一）圖形

包裝設計中的圖形首先要表現出紅色文化特色，可以運用簡化的圖案表現實物形象，使用簡筆畫勾勒出實物形象特點，或者直接使用實物圖片。紅色文化元素也要從當地的紅色文化現象和景觀中提取，回顧百年來的偉大斗爭，從革命遺跡和事跡中提取豐富的元素材料，以此提煉出合適的圖形圖案。

（二）造型

包裝造型是包裝設計中重要的一點。實際上，紅色文化產品的造型設計可以分為多個類型，如飾物與服裝造型、建筑造型、景觀造型、日常生活用品造型等。這些造型從不同的表現內容入手，具有多元性和美觀性，可以對包裝設計提供參考。這些具有文化特征的造型不僅能夠凸顯地方包裝設計的特色，還能夠表現出紅色文化，弘揚紅色精神，使人們接受紅色教育。

（三）材料

包裝材料可以巧妙運用當地的土特產，制作出的材料，既具有鄉土氣息，使消費者易于接受，也方便實現環保和綠色回收。利用紅色元素的同時，不能為圖方便簡化設計，簡陋的粘貼復制無法達到良好的傳播效果。需要探索地方紅色文化元素與產品之間的聯系，并表現在包裝設計上，賦予包裝設計時代感和創新感，使其在新時代煥發出生命力。

四、紅色文創產品包裝設計的要求

（一）多元企業聯合設計

為推動文化產業的發展，可以聯合多企業共同設計產品形象，進行授權設計。文化產品輸出可以有多種表現形式，如動漫、IP形象、影視文學等均可以被授權成為文化與包裝聯動的形式。因此，當地紅色文化博物館和紅色景區可以將包裝設計委托給第三方平臺，或者共同參與設計創作和產品銷售，減少成本的同時，還可以集思廣益，設計出多元化的作品，實現紅色經濟利益最大化，形成紅色產品集群。

（二）規范設計元素的使用

紅色文化的表現具有嚴肅性質，紅色精神是革命先輩留給我們的偉大財富，不可有任何的嘩眾取寵和粗制濫造的現象，不可詆毀偉人形象，不可歪曲歷史事實。因此，在規范紅色產品設計時需要嚴格規范，把握尺度，將紅色元素的使用控制在合理范圍。然而，在當下的紅色產品設計中存在著很多元素濫用的現象，在進行設計和元素使用時過于娛樂化。因此，要嚴格按照《中華人民共和國廣告法》中對于革命人物、革命事物的要求規范進行設計，要以恰當的方式表現出紅色文化，并達到宣傳目的。

（三）增加數字交互功能

互聯網時代科技發達，可以將智能產業與包裝設計相結合，比如在包裝上添加二維碼，讓消費者掃描二維碼即可得到相應的紅色文化講解等，增加產品設計智能程度，使技術成為消費者與產品互動的橋梁。當今，紅色景點和紅色博物館多采用數字技術，發展出數字旅游、數字展覽等功能，為顧客帶來更好的文旅體驗。同時也可以運用虛擬現實技術，將紅色產品包裝設計與紅色旅游相結合，在有效控制包裝實體成本的同時將包裝技術與數據庫相連接，使紅色文化以創新方式在互聯網時代傳承與發揚。

（四）結合時代潮流

在進行產品包裝設計時，需要結合時代潮流，瞄準主要消費群體，考慮年輕人的消費需求和文化審美，改造保守的包裝風格以便吸引年輕群體。紅色文化具有時代感和歷史感，需要從營銷傳播渠道、產品定位等方面使紅色文化和紅色精神年輕化，賦予紅色精神新的表現形式和表現手法，促進紅色文化在新生力量中的傳播。在包裝設計上，可以通過國風插畫和二次元設計與紅色文化相結合的方式表現紅色產品內涵，以人們喜聞樂見的形式詮釋紅色文化的色彩和元素。

五、贛北地方產品設計實例

贛北是一個革命老區，江西瑞金曾是中央革命根據地，大量的革命先輩在此扎根發展，鑄就了一批優秀的政治革命領袖，給后人留下了大量的革命紀念館。贛北一直擁有著濃厚的地方紅色文化背景，此地的紅色文化產品也具有濃厚的地方色彩，吸引了大批的游客，起到了良好的傳播紅色文化的作用。

六、結語

包裝設計不只是產品的襯托，若想要長久發展，需要多方位傳遞地域特色文化，表現出紅色文化底蘊和深刻內涵，打造地域品牌并走向全國，走向世界。包裝設計帶來的視覺感受使消費者聯想到紅色事跡和紅色精神，通過潛移默化的方式深化人們對紅色文化的理解，以達到傳承和發揚紅色文化的目的。

參考文獻：

[1]周靜.紅色文化視角下南梁地區文創產品包裝創新[J].中國包裝,2021(2):38-40.

[2]歐俊鋒.紅色文化在贛南土特產包裝設計中的應用[J].家教世界,2013(14):265-266.

作者：曾俊蓉 葉楓