體育賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推廣作用

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［提要］當(dāng)前我國體育領(lǐng)域發(fā)展速度越來越快，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)同樣也實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步，但是值得注意的是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加系統(tǒng)化、全面化，并有各類元素共同融合參與，旨在通過體育賽事的帶動(dòng)和輻射影響作用，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)助推體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。因此，本文針對(duì)體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推廣作用進(jìn)行分析與討論，希望能夠進(jìn)一步助推我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和文體事業(yè)的繁榮。

關(guān)鍵詞：體育賽事；體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)；推廣；發(fā)展

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步提升文化綜合軟實(shí)力意義重大，其中體育事業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。城市可以通過體育賽事實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)作用，進(jìn)一步活躍體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，與此同時(shí)也能為該城市吸引更多的觀眾，提高消費(fèi)能力和水平，確保體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)始保持發(fā)強(qiáng)勁的生機(jī)與活力。

一、體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的積極作用

（一）助力旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)中，每一個(gè)城市的旅游資源都各具特色，特別是隨著人們生活水平的顯著提升，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已為大勢(shì)所趨，再加上當(dāng)前很多城市有特色的地域文化、民族風(fēng)俗以及人文特色，此類歷史文化資源對(duì)廣大游客有較強(qiáng)的吸引力，并逐漸形成獨(dú)特的旅游資源產(chǎn)品。但不容忽視的是，在發(fā)展各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中，越來越多的城市走向了趨同化的進(jìn)程，主要體現(xiàn)為在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中相關(guān)政策和措施有較強(qiáng)的趨同現(xiàn)象，這也導(dǎo)致不同城市除了必要的旅游資源產(chǎn)品以外，在其他領(lǐng)域中缺少對(duì)廣大游客的吸引力，不利于該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。由此可見，應(yīng)用體育賽事提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用能夠全面助力地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，可以以體育賽事為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型亮點(diǎn)，進(jìn)一步吸引該賽事的受眾群體以及游客來到本地區(qū)觀看體育賽事，與此同時(shí)也有較多運(yùn)動(dòng)員會(huì)在比賽期間來到該城市開展系列活動(dòng)，如參觀、旅游、購物、住宿等，以此作為旅游產(chǎn)業(yè)的新型增長點(diǎn)，也能助推城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）助力提升城市基礎(chǔ)設(shè)施水平。在各城市發(fā)展以及城市化的進(jìn)程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越發(fā)頻繁，交通、餐飲、通訊服務(wù)等諸多領(lǐng)域關(guān)乎人民群眾的民生發(fā)展，與此同時(shí)，此類領(lǐng)域也能成為城市發(fā)展的重要名片，成為城市宣傳以及擴(kuò)大綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)之一。在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為新型增長點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮同樣也能助力各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如很多城市在建設(shè)過程中為了吸引游客，會(huì)開展一系列的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是當(dāng)有重要體育賽事在該城市舉辦時(shí)，為了進(jìn)一步緩解交通堵塞不便、通訊信號(hào)部分地區(qū)較弱的問題，需要加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入規(guī)模，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善現(xiàn)有問題，提高城市的體育賽事承辦效果。因此，可以將體育賽事作為該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要環(huán)節(jié)和要素，不斷提高城市的綜合形象，同時(shí)也能為廣大游客和運(yùn)動(dòng)員提供更加高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。

（三）助力城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于當(dāng)前世界上的很多城市而言，舉辦大型的體育賽事不僅僅能夠?qū)υ擉w育賽事和體育產(chǎn)業(yè)有一定的推動(dòng)作用，更能實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面化發(fā)展，并以此作為提高城市管理水平和綜合治理能力的重要環(huán)節(jié)和要素，在進(jìn)行體育賽事的承辦過程中，有些城市會(huì)發(fā)現(xiàn)自身的管理體系存在一定的不足，因此可以從不足出發(fā)強(qiáng)化問題的改進(jìn)，進(jìn)一步提高城市的現(xiàn)代化水平和管理力量。在很多體育賽事承辦進(jìn)程中，需要增加安保力量，這也會(huì)讓該城市中生活的人們有較強(qiáng)的安全體驗(yàn)。另外，在體育賽事承辦期間，往往會(huì)有各類新型科學(xué)技術(shù)手段進(jìn)行廣泛應(yīng)用，因此可以以智慧城市建設(shè)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等推進(jìn)城市現(xiàn)代化治理理念的落實(shí)，助力城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。此外，大型體育賽事的承辦與申請(qǐng)往往無法單憑某一城市的力量就能實(shí)現(xiàn)的，大多情況下需要由不同的城市進(jìn)行合作承辦，例如奧運(yùn)會(huì)、亞洲杯等，此類城市之間的合作往往也可以形成較強(qiáng)的都市經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)和匯總，進(jìn)一步提高體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

（四）助力挖掘體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)。因?yàn)轶w育賽事大多并不僅限于一次比賽，往往代表了多個(gè)體育項(xiàng)目共同角逐，期間也可以進(jìn)一步鼓勵(lì)和號(hào)召民眾堅(jiān)持鍛煉，提升自身身體素質(zhì)，并針對(duì)各類新興的體育項(xiàng)目進(jìn)行有效嘗試，因此體育賽事的舉辦對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要的推動(dòng)作用。如，我國將于2022年舉辦冬奧會(huì)，冬奧會(huì)的具體承辦地點(diǎn)為張家口，這樣的體育賽事也給京津冀周邊都市生活圈的人民群眾帶來了更多的興趣，越來越多的人嘗試學(xué)習(xí)冰雪項(xiàng)目、了解冰雪項(xiàng)目，因此京津冀相關(guān)地區(qū)各類冰雪項(xiàng)目場(chǎng)館和基地等進(jìn)行建設(shè)，越來越多的游客和居民也愿意購買冰雪項(xiàng)目類相關(guān)產(chǎn)品，此種形式有利于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用。

二、體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的消極作用

（一）相關(guān)產(chǎn)業(yè)過于依賴體育賽事。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中看，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以以體育賽事為基礎(chǔ)媒介，但是在其整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中需要多重要素進(jìn)行廣泛參與，同時(shí)也可以要用各類政策進(jìn)行刺激，由此可見，體育賽事更像是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。因此，為了實(shí)現(xiàn)各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，需要為其配置必要的管理機(jī)構(gòu)，并提高創(chuàng)新認(rèn)識(shí)。從客觀的角度看，很多地區(qū)雖然體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，但是對(duì)于各類體育賽事的依賴程度過大，往往過于集中于某一體育賽事或惠及多方資源和力量舉辦單一的體育賽事，這樣的問題也會(huì)占據(jù)城市發(fā)展進(jìn)程中的多方資源，不利于其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。大多數(shù)情況下，各地區(qū)體育賽事的舉辦往往會(huì)對(duì)本地區(qū)財(cái)政領(lǐng)域帶來嚴(yán)重的影響，如果該體育賽事缺少贊助商或贊助資金相對(duì)較少，同樣也會(huì)對(duì)該地區(qū)的財(cái)政造成壓力和影響。由此可見，體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推廣的作用需要由政府力量積極參與，以體育賽事為基礎(chǔ)，向廣大游客推薦本地區(qū)的特色文化資源產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）各類體育賽事場(chǎng)館利用率較低。各地區(qū)城市申請(qǐng)?bào)w育賽事的承辦不僅能夠凸顯城市的管理效果，同樣也可以依賴于體育賽事促進(jìn)政府職能的轉(zhuǎn)變，切實(shí)為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，不容忽視的是體育賽事往往會(huì)造就較多體育場(chǎng)館，但是很多地區(qū)在賽事結(jié)束之后，體育場(chǎng)館的利用率明顯不足，同樣也造成了資源的大量浪費(fèi)，這也體現(xiàn)于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。因此，很多城市在舉辦體育賽事之后，往往會(huì)將場(chǎng)館歸于公共資源進(jìn)行統(tǒng)一管理，同時(shí)也擁有高效的體育資源，對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行改造和完善，讓其能夠滿足賽事的應(yīng)用，最后也可以重新交給高校進(jìn)行使用和管理。

三、幾點(diǎn)建議

（一）轉(zhuǎn)變以往體育賽事成本結(jié)構(gòu)。我國很多城市承辦或申請(qǐng)?bào)w育賽事時(shí)，需要將其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效融合，探索和創(chuàng)新體育賽事的成本結(jié)構(gòu)，始終堅(jiān)持政府的統(tǒng)一引領(lǐng)作用，充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的支持力量，切實(shí)打造群眾積極參與的綜合性申辦格局。與此同時(shí)，也可以積極吸引各類社會(huì)資源和社會(huì)力量，參與進(jìn)體育賽事的成本模式之中，實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和群眾三方共贏。當(dāng)前，很多城市會(huì)希望承辦吸引力更大的體育賽事，例如足球賽、籃球、馬拉松比賽等，此類體育賽事的比賽項(xiàng)目能夠與各地區(qū)城市形象實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。在承辦體育賽事時(shí)，也可以進(jìn)一步提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及城市形象，特別是此類大型體育賽事雖然前期投入成本較多，需要進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)或體育場(chǎng)館建設(shè)，但是隨著賽事舉辦頻率不斷升高，城市對(duì)于體育賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)會(huì)逐漸增加并完善，后續(xù)的資本投入會(huì)逐漸降低，這也代表了體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要推廣作用。在體育賽事承辦期間邀請(qǐng)?bào)w育企業(yè)進(jìn)行冠名，同時(shí)也可以吸引其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行冠名，不僅能夠提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，同樣也能幫助各類企業(yè)塑造品牌形象。

（二）塑造城市體育品牌知名度。在各城市進(jìn)行體育賽事的承辦期間，可以與各類廣告進(jìn)行緊密融合，不僅能夠提高相關(guān)品牌的知名度，也可以通過流動(dòng)化宣傳的方式提高相關(guān)賽事的知名度以及在全社會(huì)范圍內(nèi)的影響力。例如，在某地區(qū)舉辦馬拉松賽事時(shí)，可以邀請(qǐng)馬拉松頂尖選手進(jìn)行參與并以廣告的形式向外進(jìn)行宣傳，其中可以廣泛應(yīng)用電視、現(xiàn)場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)化途徑拓展賽事的宣傳力度，提高社會(huì)公眾對(duì)于該體育賽事的知曉率，為城市帶來更多的游客和經(jīng)濟(jì)發(fā)展點(diǎn)。此外，在開展體育賽事時(shí)也可以著力實(shí)現(xiàn)跟蹤報(bào)道和直播，既展現(xiàn)了城市的精神面貌，也能向外界彰顯城市的管理效果和賽事組織水平，為該地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推廣奠定良好基礎(chǔ)，其中可以廣泛應(yīng)用重要節(jié)日等號(hào)召體育賽事的游客和觀眾參加集體愛國活動(dòng)，如唱紅歌、唱愛國歌曲等，既提升了體育賽事的儀式感和責(zé)任感，也能進(jìn)一步提高人民群眾的愛國熱情，增強(qiáng)體育賽事的影響力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。

（三）發(fā)揮體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施和人才保障作用。在舉辦體育賽事時(shí)，往往會(huì)帶動(dòng)該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其中在體育賽事的餐飲、出行、旅游、購物、娛樂等多種要素方面要進(jìn)一步強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施的完善性，其中針對(duì)體育賽事的籌辦，可以鼓勵(lì)各類企業(yè)和民間資本參與進(jìn)旅游住宿等相關(guān)行業(yè)中，規(guī)范現(xiàn)有餐飲住宿領(lǐng)域的經(jīng)營與管理，提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，做好體育賽事的后勤保障工作。與此同時(shí)，可以充分發(fā)揮人才的保障作用，為了充分實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推廣需要以體育賽事和各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，應(yīng)用更加開放的人才培養(yǎng)模式，積極實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才高質(zhì)量培養(yǎng)，有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，真正達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

（四）大力發(fā)展自然生態(tài)綠色體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)如今，我國越發(fā)重視可持續(xù)發(fā)展和綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)的革新，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣也是如此，體育賽事的承辦及其推廣往往需要借助較強(qiáng)大的廣告與宣傳力量，對(duì)此可以應(yīng)用綠色、自然、文明生態(tài)等新型發(fā)展理念，在城市化進(jìn)程以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入新型元素和綠色元素，關(guān)注自然生態(tài)，強(qiáng)化資源的可持續(xù)利用，在保證城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及推廣的同時(shí)，確保自然生態(tài)環(huán)境能夠?qū)崿F(xiàn)有效保護(hù)，為城市的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

四、總結(jié)

綜上所述，體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義和價(jià)值，有很多城市借助體育賽事的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展和進(jìn)步。本文論述了體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推廣的積極作用和負(fù)面影響，并結(jié)合實(shí)例提出體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)推廣作用的實(shí)現(xiàn)對(duì)策，希望能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為我國文體產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)力量。

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作者：張兢 單位：西安石油大學(xué)