新型高校市場營銷教學(xué)論文
時間:2022-01-06 11:14:19
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1.教學(xué)理念落后。教學(xué)理念體現(xiàn)著高校的教學(xué)思想,市場是活的,人也是活的,不同的人有著不同的特質(zhì),而不同的特質(zhì)則關(guān)系著其與市場的特定聯(lián)系。誠然,從目前高校市場營銷專業(yè)的教學(xué)理念來看,以就業(yè)為目的的教學(xué)思想是十分明智的,抓住市場,教市場所需,授市場所要這是毋庸置疑的。但不少高校在構(gòu)建這一理念時卻陷入了完全以市場為準(zhǔn)繩,完全以就業(yè)為教學(xué)的怪圈當(dāng)中,使教學(xué)變得刻意為之,盲目被動,嚴(yán)重忽略了人的本質(zhì),不能充分釋放學(xué)生的興趣愛好,亦阻礙了人的全面發(fā)展,這是不可取的。2.教學(xué)內(nèi)容簡單。眾所周知,市場營銷專業(yè)注重的是應(yīng)用能力和實踐能力的培養(yǎng),用所學(xué)到的知識和技能解決實際存在的問題這在市場營銷中更加矚目。但事實是,受傳統(tǒng)教育教學(xué)的影響,簡單,枯燥,說教形式,解釋樣式的教學(xué)在市場營銷專業(yè)的課堂上比比皆是。以中醫(yī)教學(xué)為例,中醫(yī)是一門臨床學(xué)科,講究的是手眼腦并行,因而在市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建中也應(yīng)將這一教學(xué)內(nèi)容鑲嵌進(jìn)去。否則,學(xué)生根本不能準(zhǔn)確理解和把握專業(yè)知識的內(nèi)涵和實質(zhì),不能將學(xué)到的東西轉(zhuǎn)化為自身的財富。與此同時,中醫(yī)在教學(xué)案例的使用上,也呈現(xiàn)出與時代不符,與市場脫節(jié)的現(xiàn)象,太多的案例都是以前的舊事件,舊故事。這就無法跟當(dāng)下的人才教育需求和市場需求想契合,存在較大的局限性,缺乏一定的針對性。3.教學(xué)方式死板。灌輸式教學(xué)依舊是當(dāng)前高校教育教學(xué)的基本方式,教師在講臺上高談闊論,學(xué)生就只能在課桌前被動學(xué)習(xí),記錄筆記。市場營銷專業(yè)是一個對實踐性要求較高的專業(yè),如果還是以這樣一種方式來進(jìn)行學(xué)習(xí)的話,師生間缺乏互動,課堂上氣氛沉悶,這是很難調(diào)動起學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和積極性的。中醫(yī)在這一方面的體現(xiàn)更加明朗,中醫(yī)是一門臨床學(xué)科,望聞問切這四個字已然展現(xiàn)了中醫(yī)以實踐為根本的教學(xué)與治療方式,因此在中醫(yī)教學(xué)中,無論哪一門課程的教學(xué)都是不可能只是依靠教師的三言兩語就能融會貫通的。教學(xué)方式的死板直接影響了高校市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建,這是必須要加以改善的。
二、高校市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建思路
1.提升教學(xué)理念,以人為本。構(gòu)建市場營銷專業(yè)的教學(xué)體系,首先要建立起一套正確的教學(xué)理念,以人為本,強(qiáng)調(diào)學(xué)生的個性發(fā)展和全面發(fā)展。要立足社會,從學(xué)校的實際情況出發(fā),設(shè)計具有學(xué)校特色的教學(xué)體系。在這一點上,中醫(yī)學(xué)院的思路應(yīng)該是繼續(xù)發(fā)揚“師承家授”的中醫(yī)傳統(tǒng)繼承模式,努力契合中醫(yī)個體化、經(jīng)驗性和地域性的特色,導(dǎo)師制不失為市場營銷專業(yè)教學(xué)理念的一種嘗試。當(dāng)然,要從學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展和學(xué)生的今后發(fā)展為出發(fā)點和落腳點,不可急功近利,亦不可片面追求短期利益。2.創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容,培養(yǎng)品格。教學(xué)內(nèi)容是中醫(yī)學(xué)院市場營銷專業(yè)必須給予重視的一項事業(yè),這是構(gòu)建教學(xué)體系的第二個重點。在教學(xué)內(nèi)容上,要在緊跟市場需求,傳授知識和技能的同時,注意加強(qiáng)對學(xué)生素質(zhì)教育的培養(yǎng),使之先做人再做事,具備良好的品質(zhì)和醫(yī)德。列舉案例時,要采用經(jīng)典案例和新近案例結(jié)合的手法,多將當(dāng)下臨床出現(xiàn)的情況整理成教案傳授給學(xué)生,使他們感受到中醫(yī)在時下的功用和魅力。3.開拓教學(xué)方式,注重實踐。實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),因此高校在市場營銷專業(yè)教學(xué)方式的選擇上,必須加強(qiáng)理論與實踐的結(jié)合。一方面,可以多開設(shè)一些實踐課,諸如以戲劇小品的方式安排教學(xué)活動,將理論知識演化為學(xué)生們的相互交流,從而加深印象。另一方面,則可以安排學(xué)生到實訓(xùn)基地實踐,讓他們在真正的市場上感受營銷的本來面目。如中醫(yī)學(xué)院在教學(xué)時,就可以邀請從事醫(yī)藥營銷的專業(yè)人士走入課堂為學(xué)生們講課,或帶領(lǐng)學(xué)生親自走入醫(yī)藥市場感受營銷在市場上的景象。
總而言之,高校市場營銷專業(yè)教學(xué)體系的構(gòu)建需要從教學(xué)理念、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式等三個方面入手。針對教學(xué)理念的落后,教學(xué)內(nèi)容的簡單和教學(xué)方式的死板等問題,以人為本,提升教學(xué)理念;培養(yǎng)品格,創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容;注重實踐,開拓教學(xué)方式不言而喻。
作者:趙綠明單位:河南中醫(yī)學(xué)院