旅游市場開發現狀及評價分析

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在經濟全球化的整體趨勢下，旅游業的發展也不斷與國際接軌。其中，海外旅游業的發展逐漸成為了全球旅游業的關注焦點。本文著重對遼寧省的海外市場進行評價，以了解遼寧省海外旅游市場開發研究的現狀。

一、目前遼寧省關于海外旅游市場的開發研究情況

海外旅游業在國際旅游業中占有著重要的地位，它一直作為一個重要的指標衡量著一個國家旅游產業的實力。遼寧省作為我國的旅游大省之一，一直注重旅游市場的開發，其中海外旅游市場的開發顯得尤為重要，同時也受到了更多的關注。以21世紀以來的典型數據為例，分析可知遼寧的海外旅游事業目前發展狀態良好，2009年國際旅游收入為185621萬美元，而2005年的國際旅游收入為73777萬美元，經計算年均增長約為26%，五年之內國際旅游收入翻了2.5倍，遠遠高于國內生產總值的增長率。與此同時，2009年入境人數的總量、星級旅店個數以及旅行社的個數均呈現穩步上升趨勢。

二、遼寧省海外旅游業的分析

遼寧省海外旅游市場的整體情況大致從以下兩個方面分析。首先從海外旅游人次方面，21世紀以來，我國旅游業均處于高速發展階段，與此同時遼寧省的海外旅游產業也得到了快速發展。2000-2007年總人數共增長的百分比高達226.84%,年均增長率為10.37%，這五年間累計接待海外游客總數約為905.73萬人次。直至2012年，遼寧省接待入境旅游者4731340人次。其中，接待外國旅游者3885864人次，港澳臺同胞845476人次。不難發現自21世紀以后除了我國2003年大規模爆發非典疫情對遼寧省的海外旅游人次有一定程度上的影響，其余的年份均處于穩定的上升趨勢。其次從海外旅游收入方面分析，與海外入境人次的整體趨勢相符，進入21世紀以來遼寧省旅游外匯收入主要集中于沈陽和大連兩座城市，其余城市所長比例較小，而自2008年以后遼寧省旅游外匯收入總體呈現分散趨勢。可見遼寧省各地均大力開發海外旅游市場，為遼寧省的海外旅游業貢獻出自己的一份力量。

三、遼寧省海外旅游業的評價

（一）遼寧省海外旅游市場開發的優勢。遼寧省作為東北三省的一員，占有著至關重要的地位，其臨黃海，是環渤海經濟圈中的一個重要組成部分，擁有自然秀麗的風光，其中沿海城市大連被評為中國第一個“全球500佳”城市。以“三沿”著稱的中國最大邊境城市丹東，以葦海、鶴鄉、紅海灘聞名的“濕地之都”盤錦等，都是入境旅游的重要目的地。除此之外，遼寧省的交通十分便捷：（1）鐵路運輸，鐵路密度位居全國首位，以沈陽為樞紐向四周輻射；（2）公路運輸，作為全國最先建設高速公路的省份全省實現了97%的陸地縣（區）通高速公路，各個城市間的往來極為暢通；（3）航空運輸，沈陽、大連、鞍山、丹東、錦州、朝陽目前均擁有機場，航空運輸初具規模；（4）水上運輸，以營口、大連、葫蘆島、錦州、丹東五大港口為主。作為中國古文明的發祥地之一的遼河流域留有眾多的古遺跡，被現代人看作為展現歷史文明的瑰寶。目前，遼寧現有160處省級以上的文物保護單位，其中26處為國家級。遼寧省作為東北三省之一，擁有著濃郁的北方民俗風情，其中代表民族風情旅游資源主體的滿族文化一直支撐著遼寧省的“文化旅游”發展。同時，遼寧省還擁有著豐富的非物質文化遺產，它作為人文旅游資源的一種同樣吸引著海外游客的到來。（二）遼寧省海外旅游市場開發中存在的不足。1.旅游產品品位不高。旅游產品品位不高指的是目前遼寧省沿海地區旅游市場的開發僅限于觀光、游覽等最基本的層次，對于香港、新加坡等旅游產品品位較高的城市，遼寧省的購物消費比重更是低約60%，度假、會議、宗教型產品則少之又少。然而較低層次的觀光游覽，不但限制了遼寧省沿海地區海外旅游市場的拓展步伐，還嚴重影響了旅游區的經濟效益。2.旅游資源開發協作水平低。在遼寧省海外旅游業的發展中，沿海城市相對發展較快，然而在這些沿海城市中其發展仍存在著明顯的不平衡。其中，大連在海外旅游市場的開發中占有非常突出的地位，接待的海外旅游人數最多。導致這種情況的原因在于各城市在開發旅游市場時，自身利益往往是其考慮的最優先因素。這樣會導致不同區域之間開展旅游合作的困難極大，甚至各地方以各種形式排斥區域間的旅游合作，從而導致旅游合作的動力不足。3.旅游生態環境破壞嚴重。遼寧省沿海地區各區域的海濱在開發旅游市場的同時，也都面臨著生態環境的嚴重破壞。一些較為著名的旅游景區，由于游客數量較多，大大超出了生態環境的承載能力，從而導致景區生態環境的嚴重惡化。如大連黑石礁濱海巖溶石林，因為炸礁取石，填海曬海帶，使礁林破壞殆盡。

四、結語

隨著旅游業的高速發展，給各個國家帶來的經濟效益不容小覷。本篇文章筆者主要對國內外以及遼寧省海外旅游市場的拓展情況加以闡述，并對遼寧省海外旅游市場進行評價與分析，分析了目前遼寧省海外旅游市場的主要結構及海外旅游市場在拓展開發過程中存在的優勢與不足，旨在為遼寧省海外旅游市場的拓展研究提供參考。

作者:韓明月 單位:葫蘆島市第一高級中學