淺談節慶POP廣告色彩設計

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摘要：POP廣告又叫售點廣告，在賣場起到最后的促銷作用。POP廣告在節慶期間尤為盛行，其廣告形式多樣，表現力豐富。色彩作為pop廣告中的重要元素，成為節慶POP廣告設計的一個重要方面。本文對節慶期間POP廣告色彩的進行分析，力求在商品日趨同質化的今天為商家進行有效的POP廣告色彩設計。

關鍵詞：POP廣告；色彩；節慶

一、POP概述廣告概述

“POP”是英文PointofPurchase的縮寫，其字面含義是零售現場廣告，它承擔著有關商品信息的宣傳，以及吸引消費者選購的功能。矗立在賣場內外的一切廣告形式都可以理解為POP，比如店門口的海報、空中的氣球、動態顯示屏，霓虹燈等都屬于POP的范疇。作為一種只在商品銷售現象才會出現的的廣告形式，POP變成了節慶的好伙伴。隨著在市場經濟的發展，商品同質化越來越嚴重，競爭也隨著激烈，優惠促銷戰略成為了商家吸引消費者的最常用手法，POP作為極具時效性且變化多樣的廣告形式，特別適合節慶期間商品的促銷。

二、色彩在節慶POP營銷中的作用

(一)營銷性

色彩在POP廣告設計中能夠激發消費者的購買欲望，配合相應的時令在節慶時期的POP廣告效果更是如虎添翼，能夠給消費者留下深刻的印象。POP主要的用途是刺激引導消費，同時渲染賣場氛圍，活躍現場氣氛。強烈的色彩更具表現力，對于圖形、文字的烘托能夠營造更好的視覺效果。通過色彩在POP營銷中的應用反應，了解市場的需要，根據市場的動向更好地進行色彩設計，提升產品銷量，是POP廣告的根本功能。

(二)文化性

除了營銷，在節慶POP營銷中，色彩的設計應該更多地考慮節慶的文化，中國人喜團員，重節日，注重人本性，才能發揮更好的傳播效果。中國具有悠久的傳統，歷史上就有五色體系的說法，黑、赤、青、白、黃為正色。黑色在《易經》中被認為是天的顏色；白色在中國古代色彩觀念中，表示純潔、光明、充盈；紅色在民間象征著喜慶與吉祥；黃色則象征著大地，被認為是居中位的正統顏色，居于諸色之上，被認為是最美的顏色；青色象征著春天。對于節日氣候的不同和后來外來文化的交融，POP的色彩設計有了更加豐富的內容，春節是喜慶的紅色，而端午節則是清新的綠色，而圣誕節等西方傳入的節日在色彩上更加體現了文化的融合。

三、節慶期間POP廣告的色彩應用

(一)合理的運用色彩

在節慶期間，POP的廣告設計中大體上需要符合節慶的色彩，節慶的色彩根據不同的節日以及文化而有所不同。在設計過程中要把握主體色調的基礎上，充分進行色彩的對比，處理好商品和背景以及整個賣場之間的關系，通過對比、反差、烘托，能夠使商品在消費者眼里形成良好的視覺效果。此外，節慶期間購物場所的色彩也應該與商品的色系相協調，這樣不僅能使得節日色彩和商品的色彩很好的結合在一起，成為一個有機的整體，還能夠烘托氛圍，使消費者其產生愉悅感。從而更好地通過商品的顏色給傳達信息，通過節慶的活動與現場的互動更好的拉近商品與消費者的距離，給消費者創造舒適的感覺。

(二)突出商品特點

POP廣告色彩除了要與整體節慶氛圍的色彩相吻合，還要與商品的內容相符合。也就是說這些不同的廣告色彩既要與整體環境相融合，又要突出商品自身的特色。充分運用商品的形象色是增強POP廣告的效果的重要方式，比如食品的固有色，以及食品產生的甜、酸、苦、辣的味覺感給人帶來心理聯想的象征色，比如綠色會給人酸的感覺。這就是在節慶期間購物場所為銷售商品而設計的POP廣告，色彩感覺上與商品的內容保持吻合。由于POP廣告的類型豐富多樣，在節慶促銷現場的設置中廣告的表現形式要注意整體性與協調性。在設計POP廣告色彩時，要考慮到特定節日的主題與自身顏色，在整體上把握好賣場的節奏與韻律。

四、結論

在節慶POP的色彩設計中，我們除了要考慮到商品本身的固有色，還要結合節慶的諸多元素，深入探討其文化內涵，將色彩設計細節化，以便能更好地打動消費者的情緒，走入其內心。色彩在POP廣告設計中不僅傳達信息，而且能影響人的心理和情緒，起到引誘與導向購買，提高審美的作用。鑒于色彩在節慶POP廣告設計中的重要意義，我們在考慮色彩設計原則的基礎上，要打破程式化，制作出符合商品特點，富含文化底蘊，提升環境美感，令人賞心悅目的POP廣告，達到促進商品銷售的目的。

作者:許裔男 單位:哈爾濱遠東理工學院藝術設計學院

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