平面設計中視覺審美元素的應用研究

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摘要：經濟發展新時期，商業廣告呈現出多樣化、獨特化、新穎化特點.在平面設計中融入視覺審美元素，可以從整體上提高產品的美感，使其更具有吸引力，達到廣告宣傳效果的目的.視覺審美元素包含有多種形式，每一種形式都有各自獨特的應用優勢，對于設計人員來說，要提高視覺審美元素在平面設計中的應用效果，就必須要充分考慮人眼對不同審美元素的感知反應效果，對產品的屬性、作用有全方位了解，從而在設計中增強互動性，強化審美元素的組合作用，滿足平面設計的多樣化要求.

關鍵詞：平面設計；審美元素；視覺；應用

市場經濟的繁榮發展為第三產業的發展注入了新的動力，平面設計作為商業宣傳中必不可少的一項內容，提高平面設計的豐富性和吸引力顯得至關重要.從它的構成角度來講，它涉及到的設計要點較多，需要設計人員在設計過程中有足夠的細心和耐心，并且有很強的審美理念，在此基礎上再將視覺審美元素合理融入，進而提高平面設計的商業效果.

1平面設計綜述

從平面設計的專業歸屬角度來講，它屬于是設計領域中的一種，隨著時代的發展變化，它的重要性也日漸凸顯，逐漸成為了當前設計領域中的核心，在整個設計過程中占據著不可忽視的地位，而且它也是將非影視的設計活動直接作用在二維空間范疇中.從商業宣傳角度來講，它是批量印刷作品中的重要構成部分，具體來講主要涉及到有圖形、文字、特殊標志等等的商業性設計.此外，從平面設計的設計角度來講，它在設計中所包含的幾種元素分別是文字、圖形、色彩等等，把這幾個元素進行合理組合就會成為具有某種特定含義的作品，也就是說，對構成元素進行有機、細致的排列組合就可以將其轉化為真正意義上的印刷品，從它的宣傳和表達效果來看，它可以借助視覺效果來實現人們的視覺心里需求.

2平面設計中的視覺審美元素分析

2.1色彩元素

從現代化平面設計角度來講，色彩元素是較為關鍵的一種，通過視覺效果的帶動，可以帶給人一種先聲奪人的氣勢，而且通過色彩元素自身所具有的美感和人們的色彩敏感相融合，可以完成人們在設計文稿和圖形中的情感表達.具體來講，可以對色彩的明暗程度進行適當調整，進而來獨特表達出人物的不同情緒和不同狀態，還可以在對色彩的色相、飽和度的調節下，直接感受到情感的變化，從而讓人們在潛意識中體會到色彩所帶來的震撼和渲染效果，清晰明確地得到設計作品中的內涵.

2.2圖形元素

在平面設計的視覺審美元素中，圖形元素是最為基礎的一種，很多形態極具個性化的平面設計作品都與圖形元素有密不可分的聯系.從圖形的構成來看，它主要是由點、線、面三者組合而成，三者中，“點”是最小的一個組成單位，它表示的是一個特定的位置，在圖形志宏就是一個圖形的起點和重點；“線”也是圖形中最基本的構成元素之一，如果只有“點”是很難將整個圖形完全表達出的，“點”和“線”的相互組合才可以形成一個完整的圖形；“面”可以說是“點”和“線”的集合，它是平面設計中的重要載體，只有“點”和“線”同時出現在同一個空間中，才可以構成基本圖形.

2.3文字元素

如果立足于設計角度來分析，那么文字自身就是一種特殊化的設計體現.我國的文字具有千百年的傳承歷史，在不斷的傳播演變過程中，它逐漸成為了一種具有一定成效的設計品，這與文字自身所包含的文化內涵是密不可分的，這也是文字形成最原始的含義.例如文字“男”字，從它的構成來看，它由“田”和“力”兩部分組成，表示的意思是在傳統社會中，男性是主要的社會勞動力，尤其是在農業生產力較為低下的時代，男性是農田勞動的主力，這樣的構字方法正是對農業文化的一種反應.那么對于平面設計來說，就可以在此基礎上進行轉換，對字體的顏色、類型等進行調整，將其設計為具有獨特性和創意性的作品.

3平面設計中視覺審美元素的具體應用

3.1遵循規律，彰顯有序性

在現代化的平面設計中，對視覺審美元素的合理運用還必須要遵循相應的規律，并按照既定的原則，在此基礎上來確保應用效果的良好.通常情況下，一個好的設計作品都是對不同視覺審美元素的一種有序組合和調整，如果對這些視覺審美元素不進行正確的組合和排列，打亂元素間組合順序，就會和人們的視覺體驗形成一種沖突，進而使人們感到一種厭惡感，也就很難再繼續了解下去，這樣設計作品所要表達的含義也就難以順利傳達出.而只有將視覺審美元素按照合理的順序進行組合和調整，才可以時期所要表達的信息更為全面、真實和準確，更具有吸引力，這樣就充分說明了遵循規律和原則的重要性，對于消費者來說，也更容易接受，在提高審美水平的基礎上對設計作品有強烈的好奇心和期望值.

3.2重點突出功能性和經濟性

平面設計在現代商業中有廣泛應用，而這其中最大的優勢就是具有很強的經濟性和功能性，要讓設計出的作品具有很明顯的經濟目的，就必須要在其設計功能中進行融合，這在視覺審美元素中的體現就是功能性.當前市場經濟競爭日益激烈，平面設計作品中所要體現的就是對商業產品的宣傳，那么要想把平面設計作品所包含的價值完全體現出，就需要在設計作品上獲得消費者的認可和接受.由于市場經濟所具有的開放性特征，商業產品的設計作品具有較明顯的相似性，對于生產廠商來說，如果想獲得消費者的接受和信任，就要在平面設計作品中牢牢抓住產品的亮點，充分發揮出產品的獨特優勢，這樣就可以在激烈的市場競爭中形成競爭優勢，打破壟斷局面，從而在市場中占有一席之地.除此之外，對于設計人員來說，還需要對消費者的需求特點進行調查和分析，在跟上時展步伐的前提下，針對消費者需求差異制定合理的設計方案，并對所設計出的設計作品進行優化處理，最后實現提升產品宣傳度的目的.

3.3不斷強化視覺審美元素的表現力

在平面設計中，視覺審美元素所體現出的表現力是十分重要的，具體來講，這種表現力是人們對設計作品所產生的一種視覺上的直觀感受，簡單來說，也就是說設計作品對消費者所帶來的一種視覺沖擊，消費者在第一眼所感受到的視覺效果.在進行平面設計時，從設計人員的角度來講，主要追求的不僅僅是設計作品的藝術水平和情感表達，而更是需要在設計作品中融入具有特殊符號的元素，并以此來顯示出設計作品中最為獨特的一面，也就是最能吸引消費者的地方，這樣也就可以提升設計作品對消費者所產生視覺沖擊效果.除此之外，在進行平面設計過程中，設計人員還需要從多個角度對視覺審美元素進行充分表達，并且在選擇和組合視覺審美元素時，要對消費者的審美習慣進行融合，這樣也可以實現作品在設計方面的創新，創新的目的是通過作品設計來增強消費者對產品的關注度，盡可能的將設計作品中所包含的信息有效傳達給消費者，讓消費者可以一目了然，但是，需要注意的是，因為消費者在需求上具有明顯的差異性，因此，在對設計作品的審美上也會有明顯差異，這樣就對設計人員的設計水平提出了更高要求，對于設計人員來說，就要提高作品設計的針對性，對消費者的需求心理進行深入細致分析，掌握消費者的需求特點，這樣就可以保證最后所設計出的平面作品一方面符合大多數消費者的審美需求，另一方面也可以將設計目的完整全面的傳達給消費者，進一步增強表現力.

4視覺審美元素在平面設計中應用效果的提高對策

4.1色彩的科學合理搭配

上述提到，色彩元素是平面設計中的重要構成部分，設計過程中對色彩的合理運用可以起到意想不到的效果，不僅可以設計作品的活潑性，而且還可以避免單一文字的簡單性.對色彩元素的科學合理運用，將不同的顏色進行優化搭配，可以給人在視覺上不同的體驗.例如法國的國旗顏色，就是對紅、白、藍三種顏色的一種合理搭配，三種顏色的面積比例是35:33:37，但是，在視覺上三者顏色面積卻是相同的，這與不同顏色所給人的視覺效果不一樣造成的，白色可以給人帶來一種擴張感覺，藍色則是收縮感覺，這樣的合理搭配會形成視錯覺，同時也包含了視覺審美元素在平面設計中應用的一種美感.

4.2適當融入情感表達

在平面設計中融入視覺審美元素，并不是重點強調應用在單個圖形區域中，也不是在這種應用中加入設計情感，在大多數情況下，設計人員關注的是在潛移默化中，色彩元素對人們的視覺影響效果.據此為了實現色彩的和諧化處理效果，滿足色彩運用的最佳化，就可以將冷色調和暖色調與人們的情感進行有機融合，這樣不僅符合人們的審美規律，而且也可以提高人們對設計作品的接受程度.通常情況下，采用暖色調可以使設計作品在自然光源下，受光的一部分會隨著光線的漸強而變暖，作品的表面也會有明顯的暖色特征.設計人員在對視覺元素進行運用時，還需要考慮到背光部分可能會呈現出補色的冷色傾向，冷色調所呈現出的視覺效果和暖色調正好相反.對于巧克力等商業作品來說，它們對暖色調設計要求較高，在設計時需要對暖色光進行大量運用，并進行加工處理，可以讓消費者在視覺上感受到一種“溫暖”、“舒適”.

4.3正確運用冷色調，增強視覺渲染感

如果某一設計作品，對于視覺審美元素暖色調的要求較多的話，就需要在平面設計中的結構和節奏中將黃色和藍色等色彩進行適當融合，通過這種純粹類的顏色來實現設計作品在色彩上的協調一致性，從而帶給人一種心理上的清新感覺，讓人們產生聯想性思維.例如在著名的“德芙”巧克力，在它的宣傳作品設計中，就充分顯示出了暖色調的運用，暖色調的運用加上棕色色調的搭配，可以讓人在食用時聯想到愛情的甜美，而且在整個作品設計中，設計人員還對淡黃色冷色調進行了適當運用，主要凸顯出了“DOVE”這一商標，使文字設計更為醒目，它所產生的豐富視覺效果可以瞬間獲得消費者心理上的認可，而且“DOVE”所包含的含義也可以體現出浪漫的感情色彩，可以說，整個產品的設計是對暖色調和冷色調的科學搭配和運用，實現了兩者的用意協調.

5總結

現代化平面設計中，視覺審美元素的運用是必不可少的，它是提高設計作品獨特性的關鍵，也是彰顯商業產品信息的重要手段.在具體運用中，需要設計人員有較高的審美水平，可以對視覺審美元素進行科學合理搭配，并有效結合人們的審美特點，從而設計出審美效果最佳的平面作品.

作者:徐麗靜 單位:鄭州工業應用技術學院

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