平面設計范疇及其特征

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當今社會的快速發展,使設計在生活中的地位日漸凸顯,筆者認為,設計在多方面改變著人們的觀念,尤其影響著新時代青年人(1980年后)的生活.當代人的生活不僅限于吃飽穿暖,富有創意的精神生活才是其現代追求.所謂設計,就是指用新穎的設想、想法、計劃解決問題的方法,通過視覺的方式將其傳達出來的活動過程[1].設計的本質就是創意,生活是創意靈感的第一來源.設計能夠改變人們的生活,它就像一縷陽光,悄無聲息地觸及人們心靈最深處,令年輕人在最平凡、最繁重的學習與工作壓力中也能夠擁有一片美麗而寧馨的空間.

1平面設計的范疇及其特征

所謂“平面設計”,所指的是在平面空間中的設計活動,其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計.平面設計大致可分為3類:包裝設計、一般平面設計和企業形象設計(CI)[1].其中,一般平面設計包括:版式、字體、廣告、海報、插圖、CD策劃、展示、畫冊、攝影、網頁等設計,而這些內容的核心是在于傳達信息、指導、勸說等.它的應用范圍較為廣泛,如平日看的報紙是版式設計的使用;市場銷售的商品是包裝設計的展示;日常所看的書是裝幀設計的體現等.總之,平面設計是與人們的生活息息相關的一種設計形式,幾乎涉及到生活的各個方面.平面設計是人們社會生活的一部分,其決定性因素包括社會標準、經濟市場、人的基本需求、技術條件等基本要素.平面設計是為社會、經濟、市場和人提供服務的一種積極的活動.設計源于生活,又高于生活.設計雖然是生活的反映,但生活并不等于藝術,創作必須從生活中提煉真金.它貼近社會生活,既滿足大眾的精神需求,又提升審美品位.設計師的任務,就在于把掌握的生活真實提升為藝術真實,創作出作品.平面設計雖然源于生活,但是為大眾服務的,要回歸生活,所以社會生活是檢驗設計是否具有社會價值的標尺.

2平面設計對青年人現代生活的影響

現代青年人出生在中國向現代社會轉型之始的20世紀80年代,生活于數字網絡時代的他們是最能體現改革開放特征的一代.他們多是獨生子女,在價值取向、思維方法、生活方式等方面都彰顯著自己的個性,他們對新事物的接受度、審美觀、消費觀及文化認同感都有著與其往代人不同的觀點.

2.1對青年人的審美情趣的影響

海報設計作為信息傳播的交流媒介,以圖形語言和文化理念的主題設計影響著青年人的生活和精神領域,成為最具精神浸透力的傳媒之一.不同時代會傳遞出特有的文化觀、審美觀,而平面公益海報設計則反映人類精神深層結構的價值觀、道德觀、審美觀、生活觀所構成的意識形態,并對群體行為模式予以引導,推銷時代新觀念,引發青年人的公共意識和公益行為,這種滿足精神需求的藝術作品必然富有獨特的審美特質[2].審美情趣是指審美客體是否符合審美主體需要的一種高級情感.這種情感是某個時代某一類人共同的情感表現,具有開放性和共同性.杜威說過:“藝術是選擇性的,因為在表現行為中情感在發揮作用.任何主導情感都會自動地排斥與自己不一致的東西”[3].平面廣告是信息傳播的一種設計形式,它所傳遞的審美情趣主要表現在人文關懷的精神層面上,與青年人的審美情趣有著密切的關系.公益海報既注重對社會責任與義務感的提攜,又重視培育青年人的修身養性,以此求得整個社會環境的和諧與完美.圖1是一副保護動物題材的公益海報,它以8種珍貴動物形象作了一個表盤設計,其寓意是讓青年人時刻牢記保護野生動物、保護自然資源,以傳達人類與大自然和諧共處的美好愿景.

2.2對青年人消費觀念的影響

包裝設計是一種與社會、市場進行深入而充分對話的設計形態.一個時代消費觀念的改變首先受社會經濟條件的制約,其次受同時代人對美的認知程度的影響.青年人不再為生存而消費,具有生活情調的現代消費觀念是其追求.他們個性獨立,敢于挑戰自我,向往自由活躍的生活狀態,對新生事物充滿了好奇心,不易被傳統的條條框框所束縛,勇于創新并樂于接受新生事物[4].他們被公認為“消費一族”,而筆者認為應該是“沖動消費一族”,他們具有一個共同的特點就是,不管商品是否適合自己,是否對自己有用,只要是現代社會流行的,都要將此物得到,跟著時尚潮流走是新時代青年人的特征.時尚的設計風格符合青年人的興趣,并成為消費的催化劑,引導著他們的消費,改變著傳統的消費觀念.信息高度發達的現代社會,青年人不喜歡像前人那樣仔細觀察商品的用途,其趣味性、神秘性的設計風格則成為他們的最愛,圖2是2009Pentawards包裝設計獲得鉆石獎的餐巾紙包裝,美國的Kimberly-Clark為Kleenex-SliceofSummer品牌做的設計,這款“分享夏日”的舒潔包裝突破常規,以獨特的方式將結構和圖形完美結合起來———三角形的盒子變成了各色各樣多汁的切片水果,如西瓜、柑橘、檸檬等,看起來無比誘人,這種給人愉悅感的設計風格能夠更好地引導消費.此外,神秘的、另類的酒類設計風格不僅吸引了年輕的男性朋友,也漸漸走進女孩的消費視野.種種跡象表明,設計已經融入了青年人的生活中,而且在逐漸改變他們的生活和消費觀念.

2.3增進青年人的文化認同感

設計是一種視覺語言,書籍設計與其他任何一種語言一樣,在接受傳統文化的基礎上,在多樣的設計元素的碰撞中產生新的活力,以強烈的創新意識,賦予書籍個性化的設計語言[2].沒有文化無從談及設計,書籍是一種文化性的設計,是文化與藝術的載體.美的、有創意的書不一定是多么昂貴,但是一定要有文化內涵.書籍設計師呂敬人先生說:“藝術是為人民服務的,但是為人民服務又是有層次的”[5].當今網絡的迅猛發展似乎已經剝奪了青年人的讀書時間,或許他們已經忘卻了書籍是生活中必不可少的一個部分.現代書籍設計為了把讀者吸引回來,已經不像從前那樣乏味枯燥,新穎的、與眾不同的設計風格成為新的特點,不論是色彩、造型、結構等都越來越趨向于獨特性,卻又不失文化內涵.現代書籍設計不僅創造了一本書籍的形態,還通過設計讓讀者在參與閱讀的過程中與書產生互動,得到了整體的感受和啟迪.圖3是在第七屆全國書籍設計藝術展上排名第一的邢一順《蛋生》設計.這本書的封皮設計成了蛋的外包裝殼,書包裹好似一只只蛋.“‘新生蛋’諧音新生代,這本為新生代CDC05設計展而制作的畫冊,它代表新生一代年輕設計師的革命性萌芽與發展,體現了中國發展中的設計力量正從量的積累向質的飛躍發展.”邢一順說[6].正是這樣的設計風格才能真正觸動他們的心靈,也可將他們的思緒帶回讀書時代,讓其沉浸在書本的故事中思索.青年人對此作品有著共同的興致,喜歡新事物的好奇心決定了他們對設計文化的認同感和鑒賞力.中國的文化博大精深,多樣的設計元素可以讓青年人從不同角度了解傳統文化.現代書籍設計在結合傳統文化的基礎上,在多樣設計元素的碰撞中產生新的活力,以富有創意和個性的設計語言表達出新的作品,增進了青年人的文化認同感.

3結束語

平面設計無論從內容上還是形式上都提倡真、善、美,其審美作用在于可以培養人們的美感,激發人們對生活的愛,凈化人們的靈魂.在當今市場經濟的沖擊下,人們的生存狀態與以往不同,而設計作品中所蘊含的真、善、美的審美精神將改變人們的生活觀念.隨著時代的發展,新時代青年人的生活品味將會越來越高,對設計的要求會越來越挑剔,對時尚的需求也越來越強烈.反之,一個時代平面設計的發展也會提升當代青年人的審美情趣,改變其消費觀念,增進他們的文化認同感.總之,設計是為人服務的,青年人的生活離不開設計.筆者相信,在平面設計的引領下,青年人未來的生活會更美好、更時尚.