平面設計中插畫藝術語言探討

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插畫是一種古老的藝術形式，也是一種視覺傳達形式。如何使插畫藝術在平面設計領域更好地發揮作用，這是值得我們深究的問題。通過分析歸納找出插畫藝術的特點和意義，讓插畫藝術的視覺語言更直觀、更形象地服務于平面設計。

1插畫藝術

1.1概念

插畫，英文源自拉丁文，是照亮之意，也就是說插畫可以使文字意義變得更明確清晰。在我國又名插圖，《辭海》給出的定義是:“附錄在書刊中的圖形、穿插在正文中間或單獨占據一頁，對正文內容做形象的說明，起到藝術鑒賞的作用。”也就是說插畫藝術能彌補文字描述的不足之處，起到補充說明和使人聯想的效果。

1.2發展歷程

人們普遍認為，插畫只存在于兒童書與連環畫，但它們只是構成插畫藝術的一部分，插畫藝術在我國發展和運用的歷史悠久。我國早期發現的插畫形態是木版畫和石版畫，隨著漢代時期佛教文學的盛行，插畫主要表現為在經書中穿插的圖文，被賦予宣傳、解說教義的作用。當民間年畫出現時，插畫又開始發展演變并與之相適應。年畫是一種大眾喜愛的商品，也是我國插畫藝術開始發展的標志。伴隨著多元化時代進步，插畫藝術受到東、西方文化的影響，并突破自身的單調表現形式，與現代先進科技工具相結合。當插畫不再局限于手繪形式，以其直觀性、真實性美化生活，用多元化方式帶來強烈視覺感，也意味著插畫藝術正式邁進商業化時代，并推進時代經濟的發展。

2插畫藝術的表現形式分類

2.1寫實法

此類技法被大多數的商品形象宣傳所使用，寫實法能較好地還原畫面感，它的直觀感使人感覺真實可信。寫實插畫手法多采用素描、彩鉛、水粉、水彩、油畫、馬克筆、丙烯、水墨等。這種技法通俗易懂，使受眾者能全面理解設計者的強創造力和濃郁感情色彩。

2.2抽象法

抽象相對于寫實，更注重于表現人類潛意識里的理念，并可以帶來更大的想象空間。一種內在精神的交流，比寫實更有說服力。抽象風格的插畫具有明顯的時代感，也給人留下大相徑庭的印象。正所謂“一千個讀者有一千個哈姆雷特”。

2.3夸張法

所謂“沒有夸張就沒有藝術”，采用夸張和變形進行的創作能夠加強畫面的幽默感，使得視覺形象更突出，一定程度的夸張插畫風均是從生活中獲取靈感，把生活感受輕松地表達出來，營造詼諧、幽默的氣氛，使得畫面更獨特。夸張有兩個特點:一是以自然界的客觀物體作為基本元素;二是以夸張化強化信息傳達度，起到簡潔明了的指引。

2.4通俗化法

通俗化顧名思義就是要使畫面信息和效果在短時間被大眾接受，在進行插畫創作時一定要去除繁復的元素，以遵循大眾口味為主，一定不能太過隱晦。此類手法主要是有親和力，存在具象與抽象間，引發觀眾視覺情感與心靈的溝通，從而拉近人們之間的距離，產生親近感覺。

3插畫藝術在平面設計中的應用

平面設計的表現形式多種多樣，但插畫藝術作為一種重要的視覺傳達形式，在平面設計里依然具有一定的優勢，以下取其中三個領域以概括插畫藝術在平面設計中的應用。

3.1應用于包裝設計包裝設計里的插畫與其他領域有別，包裝是立體的設計，要考慮到包裝結構的多個構成塊面和不同平面圖依附于三維體積上的視覺感。現代包裝設計的圖形更多地傾向于使用個性插畫，不僅是為了吸引消費者，而且插畫風格會比普通攝影相片更具新鮮感和活力。不少品牌都樂意和插畫設計師合作，使包裝插畫風格精美和具有很強的藝術感染力，也能提升消費者購買欲，為企業品牌帶來更大利潤。例如以生態環保為主打的臺灣茶籽油品牌，其包裝通過插畫師描繪出其質樸的圖形:枝葉扶疏間點綴著顆顆醇潤茶籽，再加以生動神獸的互動，象征著大自然的生生不息。如此別致的產品包裝，插畫是功不可沒的。再者，它的包裝搭配合適的字體設計，傳達出清晰的品牌信息，不僅視覺效果強烈，還做到變化上的豐富嚴謹。就這樣，每一處都恰如其分的茶籽油品牌設計為推廣市場宣傳貼上了靚麗的標簽。所以，要做好包裝設計的插畫表現，應基本滿足以下三點:其一，有吸睛的獨特表現手法、表達的不同寓意;其二，所傳遞的信息要具有辨識性和引導消費力;其三:符合所設定的消費群體，并能獲取消費者的心理認同感。若達到以上三點，也就是說產品贏取了消費者市場和擴展了品牌力度，也使設計者收獲設計的滿足感。

3.2應用于海報設計海報是具有大眾親和力的廣告形式。在插畫藝術剛興起之時，寫實類繪圖是海報設計中插畫運用的主流。民國時期，老上海曾出現大量寫實插畫海報，其吸納西方平面海報設計里的中國傳統仕女畫圖式，采取中西合璧之法:將中國傳統人物形象融入海報中配合商品宣傳。這種海報設計形式也稱“月份牌”，是20世紀我國海報設計中的新樣式，其影響久遠。如布店的海報《快樂小姐》是其運用成功的經典范例，畫面上是一個甜美微笑的窈窕淑女，穿著藍色旗袍，雙手交叉，自信而儀態優雅。這種布料推銷的形象代言一目了然，觀眾甚至無須借助文字就能理解。而在視覺圖形紛亂的現狀下，人們很容易對千篇一律的寫實類海報產生視覺審美疲勞。這時候更多新生代的插畫語言表現形式給人眼前一亮。例如中國平面設計師畢學鋒的海報作品《兒童是世界的旋律》，以強烈的對比色搭配塑造出濃郁的卡通形象人物。這簡約的繪圖方式完美地映襯出主題:對兒童的熱情關懷，畫面讓人感覺輕松卻震撼力十足。或者說，卡通插畫的親切感和趣味性為受眾體所喜聞樂見，觸動了觀眾的心靈層面，也為海報設計注入新鮮活力。又如可口可樂的插畫海報作品，以現實可樂瓶和幻象結合，抽象與具象的結合并融入多種視覺元素，整個畫面是極具魔幻色彩和時尚感的。毫無疑問，這類時尚感插畫海報契合年青一代的審美情趣，也更好地傳達商品的主題內容。可以說，插畫藝術與平面設計的巧妙融合是一種極具特色的視覺藝術作品。

3.3應用于書籍裝幀設計“書籍是改造人類靈魂的工具。”書籍具有傳播知識信息的功能，也是人類認識世界的重要途徑及載體。而書籍裝幀設計作為當代平面設計的主要組成部分，將最直觀的視覺語言展現在大眾面前。它不僅是設計書的形態，還需要通過創意使讀者受到啟迪。我國著名的書籍設計師、插畫家呂敬人設計的書籍就很精致并具有代表性。他曾說:“書籍已經不僅僅是用來讀的，它本身也是藝術品。書籍是我們日常生活里的朋友，我們應該懷著一種尊重的心情來對待它。”由此可見，一本精致的書籍裝幀設計對它的文化價值乃至收藏價值來說是何等重要。呂先生的《朱熹榜書千字文》就最大限度地表現出一本好的書籍設計需要保持它的原汁原味。這套書的封皮設計分別采用的簡約插畫風:中國書法的基本筆畫點、撇、捺構成符號圖形，造型別致，既彰顯統一又能不拘一格。因此，好的插畫藝術表現對于書的裝幀設計起到了重大作用。當代兒童讀物是插畫藝術的表現，也是書籍設計的主力軍，兒童讀物的成敗關乎國家的未來。畫家羅伯特•羅素曾經說過:“我非常擔心我們不夠莊重嚴肅地對待孩子的書籍。”我們應該知道優秀的兒童讀物才能引導孩子對世界未來充滿愛和希望，一些繪本者將自己的幸福感繪出來教會孩子如何去愛這個世界。正如我國畫家蕭繼石為陳鶴琴先生再版的著作《家庭教育》創作的80幅水墨主題繪畫，出發點是關注兒童心理和家庭教育。蕭繼石先生用樸素的水墨表現出形形色色的大人與孩子間的互動，易趣生動又飽含道理，兒童閱讀起來就愛不釋手。

4意義

插畫藝術豐富了平面設計的表達語言，插畫的商業價值也需要平面設計來體現。當插畫融入平面設計作品，不僅能有效增添作品的藝術魅力，延伸作品思想力度和知名度;而且開拓出商品的優勢，以最大限度地提高和刺激消費。因此，我們要使它能更好地為社會服務，以及推動插畫藝術以全新的視覺效果再現。此外，我們還需要在插畫藝術中體現一個中國時代精神，只有深入領悟傳統的中華藝術精髓，并充分認識和理解東、西方國家的各種插畫設計思潮，尋對切入點，在兩者之間兼收并蓄、收放自如，才能夠探索出被世界認同的現代中國化插畫設計，并推進我國插畫藝術發展。

作者:施露璐 喻湘龍 單位:廣西藝術學院

參考文獻:

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［2］許笑松，插畫的視覺文化解析［M］．上海:上海文化出版社，2006.

［3］崔勇、杜靜芳，藝術設計創意思維［M］．北京:清華大學出版社，2013.