平面設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言研究

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1平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的基本要素

在當(dāng)今時(shí)代，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于我們的生活產(chǎn)生了重要的影響。在平面設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)氖褂靡曈X語(yǔ)言，對(duì)于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有著重要的作用。平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的基本要素主要有：視認(rèn)性、可讀性、記憶性以及明確性。

1.1視認(rèn)性

視認(rèn)性是指視覺形象要能引起讓人們視覺的注意。這種注意主要是通過(guò)形象的結(jié)構(gòu)、大小、顏色、環(huán)境、方位等引起的。在當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)變化萬(wàn)千，信息充斥生活，人們的注意力不易集中。如果沒(méi)有足夠的特殊性是無(wú)法引起人們的注意。因此在平面設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視覺語(yǔ)言的視認(rèn)性成為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要追求。目前，在平面設(shè)計(jì)中我們只要是通過(guò)運(yùn)用美妙形象的文字或者鮮明的色彩對(duì)比等來(lái)吸引人們的眼球。這種表達(dá)方式在當(dāng)今時(shí)代的平面設(shè)計(jì)中雖然起到了一定的作用，但仍然還有很長(zhǎng)的路要走。

1.2可讀性

平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)信息的傳播。因此,平面設(shè)計(jì)視覺語(yǔ)言的一個(gè)重要因素便是可讀性。要想平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言具有可讀性，視覺語(yǔ)言的運(yùn)用就應(yīng)該符合人們的心里習(xí)慣以及社會(huì)公認(rèn)的原則，體現(xiàn)出可持續(xù)的特征。然而如果我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，沒(méi)有注意到這些固有的原則，就容易出現(xiàn)形象以及色彩設(shè)計(jì)的隨意性，這在一定程度上就會(huì)影響到信息連貫性的傳達(dá)，不利于平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1.3記憶性

記憶性，就是指平面設(shè)計(jì)的形象能夠長(zhǎng)期的形成于腦海中，并且可以進(jìn)行條件反射。視覺語(yǔ)言的記憶性是通過(guò)各種因素的均衡、調(diào)和、動(dòng)靜對(duì)比等實(shí)現(xiàn)的。另外，新穎的、簡(jiǎn)潔的通俗的視覺語(yǔ)言容易使人加深印象。這些創(chuàng)新性在一定程度上賦予設(shè)計(jì)作品特殊的魅力，引起人們的共鳴，從而加深人們對(duì)于視覺形象的長(zhǎng)久記憶，這有助于實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)記憶性的目標(biāo)。

2平面設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的特點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言主要是為了抓住人們的眼球，傳遞信息等，因此,平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言應(yīng)該具有簡(jiǎn)明性、民族性以及時(shí)代性。

2.1簡(jiǎn)明性

平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言具有依附性的特點(diǎn)，它不像繪畫那樣，通過(guò)畫面等來(lái)獨(dú)立的傳達(dá)某種信息，而是依附于某一產(chǎn)品或者某一觀念的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行信息的傳遞。因此平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言要具有簡(jiǎn)明性幫助人們盡快的記憶。在當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)信息紛繁復(fù)雜，人們對(duì)于一種產(chǎn)品的視覺停留時(shí)間一般都比較短暫，這就需要平面設(shè)計(jì)在幾秒鐘之內(nèi)吸引人們的眼光，傳遞某種信息，因此簡(jiǎn)明性成為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要特點(diǎn)。

2.2民族性

一個(gè)民族在長(zhǎng)期的生活過(guò)程中已經(jīng)形成了一些約定俗成的文化，有著一定的審美情趣。因此,在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，視覺語(yǔ)言的傳達(dá)只有符合該民族的傳統(tǒng)的審美情趣，才能夠被人們廣泛的接受。不同民族，不同國(guó)家的地理環(huán)境等的不同，使得人們有著不同的審美觀念。在當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化加快，不同民族之間的聯(lián)系更加緊密，民族的也更成為世界的。因此，在當(dāng)今社會(huì)，越是民族的越容易吸引人們的目光，越容易被人所接受。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們盡可能多的引進(jìn)不同民族的視覺語(yǔ)言，然后進(jìn)行民族化，這樣一來(lái)可以創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言，吸引人們的目光，還可以讓人們更加容易的接受，便于信息的傳遞，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.3時(shí)代性

平面設(shè)計(jì)是屬于時(shí)代的。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體迅速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到平民家庭中，人們的視覺感受進(jìn)入了泛濫的時(shí)代。平面設(shè)計(jì)要想在當(dāng)今時(shí)代脫穎而出，只有創(chuàng)作出獨(dú)特的、時(shí)代的東西。平面設(shè)計(jì)是有目的的視覺創(chuàng)造，因此,在平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言的運(yùn)用上，我們要體現(xiàn)出時(shí)代性、價(jià)值觀念的多樣性以及生活結(jié)構(gòu)的多元化等。在當(dāng)今時(shí)代，只有在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中使用時(shí)代性的視覺語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的表達(dá)，設(shè)計(jì)信息的傳遞，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

3結(jié)語(yǔ)

吸引注意力，傳遞有效信息是平面設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。在當(dāng)今時(shí)代，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用到各行各業(yè)，平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言的運(yùn)用受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。在平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言運(yùn)用中，如何將視覺語(yǔ)言的特點(diǎn)與文字、色彩以及圖形等要素進(jìn)行融合成為平面設(shè)計(jì)中的重要問(wèn)題。

作者:彭堯 王翠俠 閆歌 單位:河南省疾病預(yù)防控制中心健康教育所