平面設計視覺藝術研討

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一、平面設計視覺語言的自然要素

平面設計的自然要素作為基礎性視覺語言，包括設計插圖要素、色彩要素和文字要素，它們互為統一，構成平面設計基礎性視覺語言的整體。

（一）平面設計中的設計插圖要素分析

平面設計中的設計插圖既是畫面中的圖形、圖像語言，這些視覺語言的創意、表現與編排，產生超強的視覺傳達的效應，促進作品的感染力，完成視覺傳達過程。

1.繪畫類插圖。平面設計中繪畫要素具有隨意，灑脫的視覺感受。繪畫要素多種多樣，如用水墨、炭筆、油畫棒等不同工具表現的設計插圖具有不同的視覺效果。不同的繪畫語言適用于不同的平面設計主題內涵，比如，運動主題的作品適合用強烈動感的繪畫要素表達，帶有含蓄的文化類主題可用水墨效果表達。

2.攝影類插圖。平面設計中的攝影插圖具有直觀的視覺感受。攝影插圖說服力強、貼近現實、客觀地反映生活，一些公益招貼的語言通過攝影形式直觀表現主題，具有震撼的視覺效果。如圖1所示，簡化了的造型語言打破寫實繁瑣的物象，加快視覺傳達。

3.圖形類插圖。平面設計中的圖形類插圖給人以現代、簡潔的視覺感受。經過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強化主要特征表現主題內涵，如德國設計大師霍爾戈•馬蒂斯說所，一幅好的作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解，由此可見，圖形類插圖作品傳達出的巨大視覺魅力。

（二）平面設計的色彩要素

“色彩就猶如是希臘神話中半人半鳥的海妖，它誘惑人們的視覺”；“醒目而鮮艷的色彩是那么地光彩奪目，以至于眾多的視覺要素在它面前都黯然失色。”[1]色彩作為圖形與文字的外衣，誘惑力、渲染力是任何視覺語言所不能比擬的，通過附著體與抽象表現，傳達著特殊的感情，如圖2所示。

1.色彩基本要素分析。色彩基本要素包括色彩的明度、純度、色相本身和相互關系，并由此引發的畫面諸色彩要素之間對比與和諧關系。明度差強烈的色調具有強烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強烈的色調易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創作出多彩絢麗的視覺作品。

2.情感色彩分析。平面設計中色彩情感賦色要因類賦色。色彩有各種各樣的感情，可以根據設計師的主觀需要表現主題；也可以根據色彩的聯想與想象、地域、民族、宗教、種族等之間的色彩差異來表達，因此色彩運用能夠傳達不同的情感。

（三）平面設計的文字要素

平面設計中的文字要素即包括主題、廣告語和補充說明文字。在霍爾戈•馬蒂斯看來，文字是平面設計傳播中的附屬載體，他是圖形的延伸，在設計和傳播過程中同樣要講究功能性，而要達到這種效果，文化性和藝術性在設計中是不可忽視的。

1.平面設計字體設計。平面設計中根據需要有時改變字體本身的形體和形態，優秀的字體設計體現原創的個性和藝術性。優秀的字形及標點等的再設計，大都在規范字體結構基礎上變化而來，字體的選擇和再設計要符合整體平面設計的表現手法和形式法則，相互協調統一。

2.平面設計字體編排。在平面設計中，文字的組合應注意文字的大小、方向、面積、疏密、空間、曲直等的對比和協調關系，要根據不同主題要求選擇不同字體的組合編排，創造新奇的形式美感。

二、平年設計設計語言的人文要素

（一）平面設計的設計感

1.準確的創意產生設計感。平面設計的設計感是指受眾對平面設計表現主題的創意內涵所形成的視覺感受，設計感解決的是創意的問題。平面設計的創意解決“是什么”的問題，是智慧積累在瞬間所釋放出來的思維果實。準確的創意是成功作品的前提和關鍵，創意準確能發揮平面設計以少勝多、一以當十的威力，常常是美妙絕倫，在有限的時空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，留下深刻的印象，正如瑞士設計師RalphSchraivogel主張：它通常在兩秒鐘內抓住你的注意力，但讓你在很長的時間里發生興趣。[3]如圖3所示，亞歷山大•法爾仃設計的簡潔而震撼的禁毒公益廣告，具有強烈的視覺張力，令人產生共鳴。

2.設計感的把握。設計感依靠設計師根據主題需要對平面設計內涵的把握，優秀設計感的創意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創意令人驚奇，與其產生共鳴；又在情理之中，說平面設計的創意準確反應主題內涵，合理得讓人不可挑剔。這種設計感的把握，需要設計師對平面設計的創意深入探索，如圖4所示，通過“十”與水紋和蓮花組合的創意，表現澳門回歸中國10周年。

3.圖形創意的積累有助于提升設計感。案例庫的積累：對大師、成功設計師作品深入學習和收集，逐漸積累平面設計的案例庫。對每張作品的設計感進行詳盡的分析，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出，和設計師的思想產生共鳴，用成功設計師的審美角度看問題，會有一種站在巨人肩膀上的感受。創意庫的積累：創意庫是積累圖形創意的資源庫，豐富的創意庫有助于平面設計的積累。唐代著名詩人李賀被后人稱為詩鬼，白天騎毛驢游覽觀光，記載所見、所聞和所感，晚上回家后整理成詩句，這種方法也是我們學習的榜樣。設計師可以隨時記錄對社會、生活、新聞、現象的感知，平面設計在不經意間產生了。“自然創意”的探索。“自然創意”是在大自然的物象中積累創意的一種方式，即親自動手，在大自然中去發現問題、總結問題、思考問題。在創作過程中，采用速寫、攝影記錄的方式描繪自然，記錄一些石頭、樹葉、木材、天空、水、道路及生活用品等生活中經常接觸的事物，快速將其特征表現出來，這是一個探索美、發現美、欣賞美、追求美、創造美和分享美的過程，同時在教學過程中能夠激發同學的自信心、好奇心、進取心，設計就是生活，創意就在身邊，即創意無限。從“自然創意”不經意的平面設計中，能夠看到這是生活及愛的表現，如圖5所示，通過大自然中水滴與手的巧妙結合，形成具有秩序感的創意。

（二）平面設計的形式感

1.形式是平面設計的存在方式。平面設計的形式是指用什么樣的方式來構形，即“如何存在”。形式感是指用構形方式來表現畫面的視覺感受。形式感解決的是設計形式的問題。設計圈里有句話叫“玩設計”，即是對設計形式的探索和追求，只要設計形式適合所表現的內容，就可以隨意發揮設計師的才智。

2.形式感的把握。在平面設計的形式探索中，一要注重主題內容、構成形式的高度統一，什么樣的內容就需要什么樣的形式去表現，做到主題深刻、形式貼切；二要注重對構成形式多樣化語言的探究，每種構形關系都有每種不同的視覺感受，或張揚、或嚴謹，或呆板、或帥氣，或粗獷、或精細，或動感或穩定，或平衡或韻律等，抓住不同的視覺感受深刻表現主題；三要注重對構成形式語言的深度廣度探究，對畫面單一存在構成形式的深度分析，探索二維空間中圖形要素的畫面構成關系去和諧表現；四要注重對多種存在構成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫面構成關系整合畫面，如圖6。

（三）平面設計的表現力

1.藝術表現是實現平面設計的藝術性手法。平面設計的藝術表現，通常指實現創意圖形的表現手法。表現手法適合主題，則提升平面設計的藝術感染力；表現手法偏離主題，則削弱平面設計的藝術感染力，因此，平面設計的表現手法應具有表現的力度。表現力是指平面設計的表現手法所表現的藝術感染力和視覺張力。極具藝術表現力的平面設計，能夠增強作品的感染力，加速視覺傳達過程。

2.表現力形成平面設計的“氣質”。表現是把“內在的”東西與“外在的”東西聯系起來，是平面設計的“氣質”，其本身是無法被人看見的，但可以從外在的變化形式中洞察，這些變化是視覺直接把握的對象，就猶如“筆跡學家就能夠從字跡的特征中，間接地量度出一個人的氣質和性格來”。[4]平面設計中蘊含的情感，是通過藝術表現展示出來的“氣質”，通過視覺載體傳達給受眾，提升平面設計的精神面貌，使受眾產生好奇心，加速受眾解讀作品。

3.表現力的把握。表現力強的平面設計，能在視覺傳播中加深印象，是信息傳達的加速器；無力的、輕描淡寫的表現手法，則是毫無表現力，影響視覺傳達整體過程。設計圈里有句話叫做“眼高手低”，描述的是優秀的創意表現的不到位、不生動，在教學過程中，也有很多學生想法連篇，真正表現出來的卻是鳳毛麟角，因此表現手法的探索，就應該充分挖掘平面設計的表現深度、廣度和力度，如圖7。

4.表現力的探索。新奇的事物總能引起受眾的關注，能夠加深受眾的視覺印象并產生持久的記憶。因此，推陳出新、求奇變化是平面設計的持久生命力所在，也是設計師個性風格經典之處。正如FabulousFlippant曾說：一個異于常理的理念給單調乏味的生活注入活力與激情，[5]如圖8所示，繪畫性的表現手法具有流動的方向性和獨特的藝術風格，產生視覺表現力。表現力的加深重在推敲。具有表現力的平面設計，令人膾炙人口，叫絕不止。在作品表現手法的背后，是經歷多種嘗試、探索和推敲的過程，找出其中較為適合主題內涵的表現手法逐步加以完善，推敲出來的作品定是“語不驚人死不休”而非“得來全不費工夫”的敷衍之作。

三、結語

（一）“自然要素”是平面設計的“形”

“自然要素”是平面設計的物質基礎和源泉，是平面設計“人文要素”的物質基礎，沒有“自然要素”就沒有“人文要素”，為“人文要素”的存在與多樣化拓展做了鋪墊。因此，為了平面設計更好地傳達信息，在創作的起初，就要對這些具象要素做一個推敲選擇，深入精煉，完善平面設計的“硬件”設施。

（二）“人文要素”是平面設計的“神”

“人文要素”是以“自然要素”為基礎進行主觀加工并賦予理念和情感的要素。沒有這些抽象要素的存在，就沒有平面設計的審美與精神，也就失去了平面設計的“神”，它們是“自然要素”的升華，賦予了鮮活的生命。因此，要對這些“人文要素”進行形式美與藝術表現的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創造具有氣質的形式美。

（三）“自然要素”與“人文要素”的構建和諧

完整的平面設計應該是“自然要素”與“人文要素”的和諧統一體，應該和諧構建平面設計各要素之間的關系，使其盡善盡美、融為一體。平面設計中自然要素與人文要素密不可分，具象要素客觀存在于作品當中，或以圖形為主、或以文字為主、或以色彩為主、或綜合合成畫面；抽象要素是在具象要素的基礎上研究它們的形式美關系，是在設計師主觀能動的基礎上完成的，因此，在和諧構建二者時，就要在最初選材時提取有價值的客觀“自然要素”，并對其形式美進行藝術加工、不斷完善，創造出形神兼備、巧奪天工的平面設計作品。