平面設(shè)計中版式設(shè)計的特點(diǎn)及應(yīng)用

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摘要：目的探索版式設(shè)計的主要特點(diǎn)，并將其置于平面設(shè)計中分析具體的應(yīng)用方向與路徑。方法結(jié)合版式設(shè)計的產(chǎn)生與發(fā)展，分析其在這一過程中所積累并形成的獨(dú)特特點(diǎn)與價值，并將其運(yùn)用于平面設(shè)計領(lǐng)域，探索這一藝術(shù)形式在文字、圖片、編排及空間設(shè)置上的具體應(yīng)用思路。接著分別從書籍設(shè)計、招貼廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等方面對版式設(shè)計進(jìn)行全方位的探索與實(shí)踐。結(jié)論版式設(shè)計是一種與流行時尚相關(guān)的藝術(shù)形式，其藝術(shù)效果的實(shí)現(xiàn)與升華必須建立在設(shè)計者自身的藝術(shù)修養(yǎng)與能力的基礎(chǔ)上，借助設(shè)計、技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合進(jìn)一步拓展視覺空間，以更加獨(dú)特而醒目的視覺姿態(tài)達(dá)到最佳的藝術(shù)效果，引領(lǐng)未來藝術(shù)設(shè)計的新潮流。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；版式設(shè)計；視覺空間

版式設(shè)計的產(chǎn)生得益于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在不斷地融合與創(chuàng)新的作用下，其不再單純是一種設(shè)計形式，更在一定程度上體現(xiàn)著文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精神風(fēng)貌等內(nèi)容，同時憑借自身強(qiáng)大的視覺沖擊力成為了一種視覺信息傳達(dá)工具[1]。它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。在平面設(shè)計中，版式設(shè)計表現(xiàn)出了強(qiáng)大的價值魅力，其將平面設(shè)計的所有元素進(jìn)行了有組織、有目的的編排，給平面設(shè)計帶來了視覺效果的升華，使得平面設(shè)計作品更加美觀，更加豐富[2]。近年來，科技的發(fā)展又進(jìn)一步推動了平面設(shè)計的發(fā)展，其中不得不說的就是互聯(lián)網(wǎng)和電腦軟件對平面設(shè)計中的版式設(shè)計所給予的幫助與支持，它們不但讓版式設(shè)計更加便利，畫面更加美觀，還跟隨時代潮流不斷向前發(fā)展，給大眾提供了大量可供欣賞、收藏的平面藝術(shù)設(shè)計作品。在這一大背景下，分析版式設(shè)計的基本特點(diǎn)及功能，探索其在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用方向與方式，這有極高的研究價值。

1版式設(shè)計特點(diǎn)

作為一種新型視覺傳達(dá)設(shè)計方法，版式設(shè)計在一定的平面空間內(nèi)，將文字、圖像、色彩等視覺元素有效組合起來，構(gòu)成有多個視點(diǎn)、立體化空間層次的多維版面，對人們的視覺形成一種較強(qiáng)的刺激[3]。具體而言，版式設(shè)計的整個過程先要確立主題，對所有的設(shè)計元素進(jìn)行一些改造，突出個性；接著對類似的元素進(jìn)行歸類，并適當(dāng)?shù)貙χ匾男畔?nèi)容進(jìn)行提示；最后更進(jìn)一步地研究畫面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計方案，以達(dá)到最佳的設(shè)計效果[4]。這一藝術(shù)形式的出現(xiàn)，給信息傳達(dá)提供了更加豐富、生動的藝術(shù)形式，尤其那些借助版式設(shè)計而呈現(xiàn)出來的，形神兼?zhèn)洹⒕哂猩Ρ４鎯r值的藝術(shù)作品，總是能夠創(chuàng)造出美的形式，同時帶來較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2版式設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用方式

在版式設(shè)計過程中，文字、圖形等要素永遠(yuǎn)不可或缺，借助這些元素的作用可以輕松實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和效果的升華，讓人們有不同的視覺感受[5]。同理，在平面設(shè)計中對版式設(shè)計的應(yīng)用也會借助這幾方面要素的相互作用與支持。2.1文字版式的應(yīng)用。文字作為一種特殊的圖形設(shè)計符號，是有效的信息傳達(dá)載體，是平面設(shè)計中富有感染力的設(shè)計要素，因此應(yīng)用十分廣泛。使用文字的理由有很多，其一是為了增加可讀性。版式設(shè)計中的文字元素主要承擔(dān)著向受眾傳達(dá)設(shè)計者意圖和各種有效信息的任務(wù)，因此其中的文字元素必須具備基本的可讀性。只有易認(rèn)、易懂，才能更好地服務(wù)于作品的整體風(fēng)格，以可讀性強(qiáng)的文字表達(dá)設(shè)計主題，傳遞信息[6]。其二是因?yàn)槲淖志邆鋭?chuàng)造性。版式設(shè)計中的文字并不是單一、枯燥的，其必須基于平面設(shè)計的主題呈現(xiàn)出個性化的表現(xiàn)形式，在外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)上為受眾帶來愉悅的感受，如對文字筆畫進(jìn)行合理的變形搭配，凸顯字體的結(jié)構(gòu)美和筆畫美，可以使平面作品更有創(chuàng)造性[7]。2.2圖形效果的升華。圖形在平面版式設(shè)計中的價值主要體現(xiàn)在表達(dá)設(shè)計中的設(shè)計意圖、展現(xiàn)設(shè)計主題和創(chuàng)意構(gòu)思上。從這一層面看，設(shè)計者在對其進(jìn)行設(shè)計應(yīng)用時，需要對圖形進(jìn)行個性化的裁剪與變形，以凸顯細(xì)節(jié)效果[8]。在這一過程中，圖形的視覺形式應(yīng)以人的視覺流動方向或運(yùn)動趨勢方向?yàn)橹饕獏⒖紭?biāo)準(zhǔn)，將圖形的存在價值最大化地展現(xiàn)出來。2.3視覺層次的實(shí)現(xiàn)。平面設(shè)計作品中的畫面主次分明、主題突出，能夠有效增加版面視覺層次和節(jié)奏感。這一點(diǎn)必須引起設(shè)計者的重視，并在具體的應(yīng)用實(shí)踐中嚴(yán)格遵守。一個好的版面，總是能夠讓受眾在輕松、愉快的氛圍下接收信息，在潛移默化中升華設(shè)計效果[9]。以“留白”為例，這一技巧的應(yīng)用，可以給平面設(shè)計作品帶來良好的視覺美感，同時不會割裂版面的整體性，更可以在一定程度上營造一種虛擬空間，實(shí)現(xiàn)密集版面設(shè)計所無法達(dá)到的藝術(shù)效果。

3版式設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用策略

版式設(shè)計的理想目標(biāo)是在尋常形式中開拓和發(fā)掘出新意，在有限的平面上實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果的最大化。下面主要結(jié)合平面設(shè)計領(lǐng)域的幾個代表性方向，對版式設(shè)計的具體策略進(jìn)行探討。3.1書籍設(shè)計中的版式設(shè)計。在當(dāng)前繁榮的圖書市場上，競爭十分激烈。想要迅速吸引受眾的注意，僅憑圖書內(nèi)容取勝是不夠的，還要具備優(yōu)秀的版式設(shè)計，借助圖形、圖片和文字的編排，更好地向讀者傳遞信息，同時憑借和諧統(tǒng)一、層次分明的版式設(shè)計讓讀者在閱讀的過程中得到良好的審美體驗(yàn)[10]。鑒于讀者在閱讀時的習(xí)慣以及其目光的跳躍和停頓，書籍版式設(shè)計必須進(jìn)行有效的編排，切忌千篇一律、呆板無趣，而要實(shí)現(xiàn)視覺上的動感，就要以錯落有致的方式給讀者以輕松愉悅的感覺。從書籍的版式設(shè)計看，一類是以文字為主的版式設(shè)計，講究章節(jié)分明、內(nèi)容清晰，另一類是以圖片為主的版式設(shè)計，突出圖片的主體地位，文字則是附屬，起到裝飾說明的作用。以文字為主的書籍版式設(shè)計并沒有獲得足夠的重視，很多作品都缺乏形式美感，視覺順序混亂，不僅不利于讀者閱讀，更沒有足夠的視覺傳達(dá)效果。事實(shí)上，漢字與字體的有效編排，完全能夠增強(qiáng)視覺美感，同時向讀者傳達(dá)書籍中的各種信息[11]。那么，如何才能實(shí)現(xiàn)這一效果呢？答案就是必須從不同字體造型的特點(diǎn)入手，摸清文字與字體的聯(lián)系，讓文字成為有效的視覺符號。無論是字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小還是色彩層次、空間關(guān)系，都要進(jìn)行深入了解與多種嘗試，借助精心處理的文字字體達(dá)到具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的版面效果。比如，兒童類讀物強(qiáng)調(diào)集知識性、趣味性于一身，追求生動活潑的表現(xiàn)形式，這種現(xiàn)實(shí)需求完全可以采用形式多樣而富有趣味的POP體、手寫體等，以迎合兒童群體的視覺特點(diǎn)和審美需求。另外，考慮到版面需要疏密虛實(shí)的變化，以及讀者對字體形態(tài)的審美要求，設(shè)計者可以選用黑體、綜藝體等美術(shù)字，或加粗，或拉長，或壓扁，或調(diào)整整體的行距，以獲得更加豐富的視覺效果，從而進(jìn)一步引導(dǎo)讀者，使讀者的閱讀變得富有趣味。3.2廣告設(shè)計中的版式設(shè)計。招貼廣告設(shè)計對版式的要求很高，其形式是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，主要張貼在室內(nèi)或室外的各種場所，傳達(dá)信息，供人欣賞。由于招貼廣告給人的印象多是瞬間的，所以其更加需要良好的版式作為基礎(chǔ)，如圖畫要明顯、簡約、吸引人；文字要采用大字號，簡潔易記；各元素之間要做到平衡與勻稱，具備視覺沖擊力。以商業(yè)招貼廣告設(shè)計為例，其不僅要包含豐富的產(chǎn)品信息，還要做到主題突出，疏落有致，一目了然，讓受眾通過瀏覽對產(chǎn)品獲得一個清晰的認(rèn)識[12]。一般而言，商業(yè)招貼廣告設(shè)計中的版式設(shè)計主要包含以下幾種版式構(gòu)圖形式。其一，標(biāo)題型構(gòu)圖，即以標(biāo)題作為圖片的先導(dǎo)，迅速吸引觀者的注意，再借助所獲得的感性認(rèn)知進(jìn)一步關(guān)注到版面下方的說明和商標(biāo)圖形，幫助觀者形成一個完整的認(rèn)識。其二，全圖型構(gòu)圖，即無版心設(shè)計，用一張圖片占據(jù)整個版面，然后在圖片的適當(dāng)位置直接嵌入標(biāo)題、正文和商標(biāo)圖形，呈現(xiàn)出合理的視線流動過程，從而實(shí)現(xiàn)效果的升華。其三，散點(diǎn)型構(gòu)圖，即圖與圖、圖與文字之間屬于自由分散狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)自由、隨機(jī)和偶然性的空間運(yùn)動感。當(dāng)然，構(gòu)成要素可作適當(dāng)變化，以便于觀者在散點(diǎn)的版式中有視線的焦點(diǎn)，從而獲得完整的印象。其四，圖片信息主體化構(gòu)圖，即圖片在版面上方，標(biāo)題在下方，凸顯圖片區(qū)域，弱化文字部分，以最簡單的形式輕松引起觀者的注意。比如香水、食品、化妝品等招貼廣告設(shè)計中的版式設(shè)計可以強(qiáng)調(diào)外形，通過色彩和插圖等非文字語言進(jìn)行視覺表現(xiàn)；汽車、空調(diào)、電視等招貼廣告設(shè)計中的版式設(shè)計則主要強(qiáng)調(diào)文字的表現(xiàn)力，借助語言文字對產(chǎn)品進(jìn)行說明，以激發(fā)人們的購買欲望。3.3包裝設(shè)計中的版式設(shè)計。包裝的版式設(shè)計雖然不及書籍設(shè)計復(fù)雜，但其對信息的傳達(dá)和重點(diǎn)的突出也十分重要。因此，在包裝設(shè)計中，設(shè)計者仍然要對圖像、文字、色彩等的版式進(jìn)行設(shè)計，強(qiáng)化視覺效果。縱觀那些優(yōu)秀的包裝設(shè)計，無一不是在色彩、圖形、結(jié)構(gòu)等方面取勝的，這些元素的合理安排能夠增強(qiáng)包裝的趣味性和視覺沖擊力，提升包裝設(shè)計的審美價值，主體獨(dú)立式包裝版式設(shè)計就很有代表性。設(shè)計者事先根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行視覺圖形的創(chuàng)造，接著以該圖形作為包裝設(shè)計的主體構(gòu)成要素，或居中設(shè)置，或略有偏移，以此形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，助力產(chǎn)品的傳播與延展[13]。目前市場上許多飲品包裝設(shè)計就是采用的這一方法，效果較為理想。而色塊區(qū)分式包裝版式設(shè)計主要是指設(shè)計者借助色塊或者圖片對版面進(jìn)行分割，形成兩個或兩個以上的面，一個用來展示圖片，一個用來排列產(chǎn)品。日用品包裝設(shè)計中對此方法應(yīng)用較多。局部放大式包裝版式設(shè)計的應(yīng)用也較多，其主要通過隱藏主體圖形的一部分去展示產(chǎn)品具有代表性的一部分內(nèi)容，以此營造更大的想象空間，激發(fā)消費(fèi)者的探索欲，激活其更深層次的購買行為。

4結(jié)語

版式編排設(shè)計在當(dāng)前的平面設(shè)計領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景，尤其隨著設(shè)計思維與工具的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，其開始借助編排技巧和主題思想的創(chuàng)意展現(xiàn)出更加多樣的形式，以引發(fā)人們的情感共鳴。當(dāng)然，這樣的設(shè)計效果并不是隨意設(shè)計就可以實(shí)現(xiàn)的，其需要設(shè)計者對不同的文字、色彩、圖形和空間進(jìn)行合理安排，以整體性、和諧性為前提，以視覺化、多元化為特征，表現(xiàn)自己獨(dú)特的創(chuàng)意與感情，打造出更加豐富且具有美學(xué)性的藝術(shù)效果，不斷提高平面設(shè)計版面的視覺沖擊力，增強(qiáng)其藝術(shù)感染力，以獲得更多受眾的關(guān)注與支持。

作者:王平善 單位:無錫科技職業(yè)學(xué)院