戶外廣告創新形式研究論文

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隨著社會的進步、商品經濟的發展、城市的繁榮，社會對廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現形式也獲得了長足的發展。戶外廣告作為電視、報紙、雜志、廣播等主流媒體的補充逐漸在競爭激烈的廣告媒體中脫穎而出，以其獨特的傳播形式和傳播特點展現出它所具有的良好發展態勢。戶外廣告的良性發展得益于它與人們的日常生活、與人們生活的城市之間密不可分的關系。現代的戶外廣告已經與城市生活融為一體，它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，并從側面展現出城市的精神和物質生活面貌，體現城市的形象，它在城市空間中扮演的角色也越來越重要。

付珊在她的《淺談城市環境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個城市、一個國家現代化發展程度的重要表征。高科技技術在戶外廣告的應用不斷深化，從而改變了傳統戶外廣告相對單一的產品形式和表現形式。

而的確現在戶外媒體可調用的創意手段和技術手段越來越豐富，包括視屏、三維、藍牙、動感、音效、互動技術等等，使得戶外廣告價值獲得了進一步提升，對受眾的吸引力顯著增強，展現出多姿多彩的獨特魅力。

而目前戶外廣告業發展的問題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬元，不含土地租金和管理費、電費、維護費等。不少人用城市媒體的獲利來衡量行業的盈利水平是不科學的，導致社會對戶外行業的誤解。戶外廣告公司是弱勢群體，經營者整日無安寧狀態.國內絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經營起來，一般規模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業帶來毀滅性打擊。執行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規，沒有法律依據卻強勢推行，致使處于弱勢的廣告經營者的合法權益受到侵害。在多次正面反映、行業組織協調無效的情況下，不得已采取上訪、請愿等依法維權行動，業界頻頻發生不利于社會和諧的風波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現象不斷增加。戶外廣告已是一個相對獨立的產業。從位于產業上游的不同廣告主、城市監管部門，到中間的眾多公司、媒體主，再到下游的專業制作公司、器材制造商以及監測服務機構，環環緊扣，缺一不可。產業鏈上任一環節的扭曲或阻斷，攸關一批企業的生成與發展，攸關一個行業的誠信、信心與穩定。

針對目前的情況，戶外廣告的創新勢在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說的一樣，而如今戶外廣告的新技術以及戶外廣告的模式發生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計，出現了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優勢戶外廣告的作用日益凸現，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現，信息冗余過度，受眾處于被動接受信息的狀態，傳播效果甚微。

而我認為現今戶外廣告的發展的確呈現出翻天覆地的變化。戶外廣告市場的專業化、網絡化和集團化的趨勢明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來一直保持著高速增長，并且也在持續創新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動戶外，從傳統的三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細分.戶外媒體的形式在創新，材料在創新，技術也在創新，更重要的是運營的理念也應該創新，因為新的運營理念是媒介創新的源動力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現形式的創新，戶外廣告表現內容的創新，戶外廣告表現手法的創新，戶外廣告媒體運用上的創新.

職秀梅在其《新時代戶外廣告創意特點及轉播方式的研究》中指出在新時期戶外廣告創意的特點上主要又分為以下幾點:在數字媒體時代，互動成為新媒體的基本特稱，受眾的參與意識被激發出來，戶外廣告創新設計業越來越多地融進了互動的內容.經濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物的需求轉向對于情感和自我實現的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務的功能和利益，而是越來越關注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。位置的特殊性使戶外廣告成為構成城市景觀的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯的視覺藝術，數字時代的到來為戶外廣告的發展提供了更大的空間。高新技術的運用改變了傳統戶外廣告設計相對單一的產品形式和表現形式。而作為戶外廣告的傳播方式上，近些年又出現了包括靜態傳播向動態傳播的轉變，單向傳播向互動傳播的轉變，平面傳播向立體傳播的轉變，硬式廣告向軟式廣告的轉變，種種跡象表明，戶外廣告的創意設計只有不斷的適應以及創新，才能更加有效的傳遞廣告信息。公務員之家

而的確我們也認識到了這點，戶外廣告隨著其自身發展方式的擴大，所帶來從量變到質變的過程也是我們必須所承認與認同的。在新媒體環境下，戶外廣告的發展形勢也與這一當今媒體時代背景相契合。

林建潮在其的《追求震撼效應創新戶外廣告》中指出隨著戶外廣告創新的展開，不得不面對的是創新所帶來的環境與阻力.首先包括市政環境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經營特點是擴張，要盡快拿市場份額，這兩點導致客戶的利益減弱和創新廣告的減少.而后需求，創意，執行各環節脫節，而最后行業調研和共享不足，這就使得戶外廣告在創新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實現自我創收.

正如他所說的，改革就要遇到阻力，創新也會接受挑戰，而來自各個環境的阻力對于創新的主體而言，存在著嚴峻性，而這些戶外廣告自身發展所帶來的負面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對困難，做出創舉性的措施，我們才能看到創新所帶來的巨大效應，把創新所帶來的積極因素發揚光大。

總括地講，創新戶外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標受眾，突出表現品牌的差異點，巧妙的運用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力，或營造獨特的氛圍體驗，這樣做戶外廣告不但美化了市容，也提高了戶外廣告的行業地位，最終這個行業也達到自救了.最后，只有讓更多的人重視創新，熱愛創新，才能讓戶外廣告的魅力得到最充分的體現，

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