公益廣告中海報創新設計探析

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摘要：公益廣告是以通過廣告形式向大眾宣揚積極的道德規范為目的的，它所產生的社會影響力及號召力是舉足輕重的，具有自身獨特的視點和社會價值。文章首先分析了公益廣告的發展現狀及未來趨勢，進一步闡述了公益廣告中公益海報的定義及特征，最后整理歸納了創新思維在公益海報中的運用。

關鍵詞：公益廣告；海報；創新設計

隨著新媒體技術的更新迭代，公益廣告的數量和表現形式也與日俱增，在創作公益廣告的過程中不僅需要加強創新制作的表現手法、運用創意設計思維以及注重傳播路徑，同時應該關注創作的情感因素的運用，從而達到引起大眾共鳴、共情的傳播效果，營造一種社會氛圍。

一、現代公益廣告的發展現狀及趨勢

公益廣告是為公眾利益服務的。從某種意義上來說，一個國家公益廣告的水準充分展現了這個國家的精神文明面貌、道德水平及社會風氣。從我國公益廣告發展歷程來看，我國公益廣告起步較晚，且運作模式可以歸為政府主導型運作模式。其發展狀況可簡單歸納為：（1）企業公益責任感弱，公益廣告宣傳路徑窄。企業的盈利目的與公益廣告背道而馳，尤其在這個經濟快速增長的時代，更多企業會關注能帶來更大利益的服務形式，阻礙了公益廣告的創作及宣傳；（2）內容沒有創新性，遠離群眾生活。我國的公益廣告大多數內容平分秋色，內容不具備深刻的內涵且缺乏創新思維，情感訴求表達不到位；（3）資金支持不足。沒有持續充足的資金支持的情況下，公益廣告很難實現可持續發展；（4）形式和水平有待提高。隨著新媒體的快速發展，各類網絡平臺的衍生，拓寬了傳播的形式和途徑，但就目前而言，公益廣告傳播途徑利用率低，廣告的格式以及內容也很單一，缺乏多維度創新設計。根據以上對公益廣告發展狀況的分析，可以歸納總結出未來公益廣告的發展趨勢：（1）政府與企業強強聯手，多渠道籌集資金支持；（2）整合優化新媒體資源，為公益廣告持續發展提供動力。這樣，不僅可以拓寬宣傳途徑和形式，還可以從中學習創作方式、理念及思維，取長補短，融會貫通；（3）加強公益廣告社會責任的傳遞。公益廣告首要特性就是秉承著社會責任和使命。社會責任感良好的建設，有助于公益廣告的更好的發展；（4）明確公益廣告的法律地位，建立健全的法律體系制度；（5）深入公益廣告的理論研究，提升公益廣告創新設計。應該鼓勵開展公益廣告學術研討會和作品優選，搭建學術交流平臺，開展跨學科跨領域綜合研究，助力公益廣告的可持續發展；（6）公益廣告的公共性與個性化創新的統一，公眾性與個性需求的多元化。基于對公益廣告如今發展狀況以及未來趨勢的分析總結，筆者以公益海報形式作為分析對象，以創新設計作為切入點，深入剖析公益海報的特征及創新設計在公益海報中的運用，為提升公益廣告設計水平及各個群體對其的關注度助力。

二、公益廣告中公益海報的概念及特征

（一）公益海報。公益海報是視覺傳達設計中一種特殊的信息傳播媒介載體。好的公益海報不僅是信息傳播媒介，且具備藝術價值。公益海報通過視覺語言傳播，信息在受眾看到海報的同時被傳播，從而引起受眾的視覺關注及深刻反思。這樣一來，國家的政策、法令以及社會聚焦的問題就可以通過公益海報自身的特殊屬性有效且快速的傳播到公眾面前。（二）公益海報的特征。1.公益海報設計的基本特征。（1）可視性與易讀性。公益海報與受眾之間是以視覺來作為溝通方式的，創意元素是作為一種視覺語言而被創作出來的，必須具備可視性和易讀性；（2）內涵性與多層性。設計的作品面對的受眾是不同層次的，這要求設計師在設計作品時，盡可能適應不同的受眾的心理及視覺需求；（3）時效性和準確性。公益海報不同的主題時效性也不同，應抓住適當的時機進行宣傳活動，從而發揮公益海報信息傳播的價值。公益海報的主題清晰，所以要求其傳達的信息的準確性更為突出。2.公益海報的公眾化特性。（1）公益性。由于公益海報所傳達的主題內容是維護社會大眾的利益，是為了促進及提高整個社會向更好的方向發展；（2）文化性。由于地域差異以及文化差異，從而導致引發不同的社會問題。這就需要設計者具有創新思維及個性化設計的能力，在海報傳達的內容上強調它的文化性；（3）社會性。公益海報是以社會性公益問題為主要內容題材進行設計，通過對受眾關注的熱點問題創作的視覺沖擊帶來心靈的震撼和深刻的思考；（4）審美性。好的公益海報，對提升社會公眾的審美意識起到非常積極的推動作用，傳達信息的同時，也起到了美化社會環境的作用。

三、創新方式在公益海報中的運用

（一）創新方式之新技術。隨著新媒體技術的廣泛應用，使公益海報的創作也隨之脫離傳統海報設計的軌道。例如網格布局、隱藏文本信息、反色設計、圖案視覺語言等，傳統方式與新技術的融合，為公益海報開辟了新的設計思路，已經變成一種新趨勢。例如武漢紡織大學傳媒學院2015級數字媒體藝術畢業設計作品三維創意動態海報——《湮滅》，由于工業發達后的負面影響的嚴重性，人們并沒有產生預防意識，從而引發全球性的污染危機。由于真實的反映環境污染的視頻會讓人感到不適，所以將3D粒子技術與視頻、動態海報的媒介結合用抽象的方式隱喻環境污染，希望借此能讓大家重視環境問題。也可以讓所有看到GIF動態海報的受眾感到趣味性，以此產生對環境問題的思考。（二）創新方式之新材料。隨著新材料研發，給公益海報的制作方式帶來更多的可能。加強了公益海報的視覺效果，越來越多的新材料運用到海報設計中，通過對新材料的運用，可以使受眾看到海報時感同身受，具有親切感、真實感。新材料不僅可以帶來全新的創作形式，同時還給受眾的視覺帶來極大的沖擊感，具有良好的視覺效果，更好地傳達主題思想。例如，可以發出聲音的海報，是由荷蘭TrappedinSuburbia的設計工作室所創作的，在海報設計中運用導電油墨，以按壓的方式使海報發出聲音，并且根據按壓力道來控制不同的聲音，使海報具有立體感，受眾可以與海報產生互動，留下深刻的印象及趣味體驗。（三）創新方式之新觀念。社會的發展日新月異，傳統的設計形式、觀念已經無法滿足大眾的審美需求，與此同時，新觀念也賦能到設計師創作的思路和靈感中。例如，由英國設計師RadfordWallis為醫學夏季募捐活動設計的海報，設計師合理的利用海報與環境的兼容性，摒棄了傳統海報的呈現方式，直接利用草皮進行修剪創作，使海報與環境融為一體，既環保又有創意，深受大眾的喜愛，并且為活動樹立了良好的形象。（四）創新方式之畫面創新。1.似與不似之間。好的海報設計不會刻意講述表達主體物，似是而非是最有意境的表達。公益廣告的主題往往是社會性的思想主題，嚴肅性強，仿擬隱喻的方式可以給受眾帶來特殊的感染力，把意味深長的理性內容轉化為情趣化的藝術形式傳達出來，深入淺出，引人深思；2.元素之間融合。一個有深度的公益海報創作不會只給受眾留一個標準答案，從不同的切入點，觀察到的事物也會千變萬化。用生活中司空見慣的東西來表達主題是最美妙的，在元素之間找共性，元素之間彼此相融，更能突顯出主題的立意；3.圖形創意延展。圖形創意是公益海報設計中重要的組成內容之一，隨著人們閱讀習慣的改變，對文字信息已提不起興趣，通過對圖形的創意性創作表達主題內容，增強畫面感，讓其更具有吸引力。即使在不同的地域、不同的文化背景、不同的時代、不同的語言，通過圖形獨特的視覺語言仍可以準確無誤的傳達其含義和內涵，獲得預期的傳播效果；4.畫面深入優化。任何畫面在最終創作完成之前，最重要的一步就是畫面的深入優化。經過反復優化之后的作品，才能達到想要傳播的效果，任何創作都不可能一步到位。（五）創新方式之情感認同。“審美移情”這一理論在公益海報設計中最受設計師青睞，它豐富了公益海報的表現形式擺脫了傳統的說教形式，使公益海報在形式和立意上更突出，具有創意性。為受眾和設計者之間建造了一座有效的溝通橋梁，從而擴大及提高了其傳播效果及范圍。公益海報設計不僅是從視覺上的感官刺激，更應該使受眾領會其內在含義及思想感情，設計師只要把握好受眾的共鳴點，即可設計出具有強感染力及教育意義的優秀作品，喚醒受眾并且留下深刻的印象，發人深思。其表現手法主要有賦予性、比擬性及再創性。例如，MARCVANGURP創作的保護野生動物的公益海報《動物不是小丑》，其廣告宣傳的口號是“馬戲團的動物表演并不好笑，大家還是不要去了。”此海報的創作手法采用了再創性手法，畫面雖然簡單，被關在牢籠里的大猩猩、獅子以及海豹畫著小丑的妝容。這種畫面的真實感，對受眾有很強的代入感，從而看出在妝容的背后是它們極度渴望回歸自己的家園以及向往自由自在的生活而流露出痛苦的眼神，達到了審美移情的作用。以情動人，以情感人，這也是設計師設計這個畫面時所考慮的設計手法。（六）創新方式之裝置藝術融入在這個多元化的時代，各個行業、不同學術背景的交叉融合，開拓了設計師的整合創新思維。公益海報的創作方式與其他藝術形式碰撞產生創意，從而實現跨界創新。裝置藝術的現場感及實物視覺感可以彌補傳統海報形式的不足，進而提高海報的質感及感染力。裝置藝術與環境具有良好的兼容性，這使得公益海報的創新設計更易得到受眾的喜歡和關注。例如，筆者在一次倡導大學生參與公益廣告設計的座談會，深受公益廣告力量的吸引，與另一位同學一起設計了一個系列作品《縛，束也》，是關于呼吁大家關注海洋環境污染的問題。它先是一組由鐵絲網、彩色編織線和魚線等綜合材料制作而成的創意裝置藝術品，用相機拍下，之后設計成平面海報作品。裝置作品里魚線纏繞和鐵框圈住都呈現出海洋生物（水母）在海洋被垃圾污染的環境下被束縛的痛苦直至喪失生命，“線有形，垃圾無形”的廣告語呼吁大家看清表面之下被嚴重污染的海洋世界。

四、總結

隨著社會更新迭代的發展，技術的推陳出新，社會文明的不斷進步，使公益廣告的重要性逐漸突顯，以公益海報作為信息傳播的媒介依舊是當今社會傳遞社公益信息的重要傳播形式。由于在數字媒體日趨成熟、信息技術迅速發展的大環境下，人們每天被各式各樣的信息所包圍，因此，這就需要設計師在眾多雜亂的信息中提取熱點話題，將主題凝練出來，通過不斷突破自己的創新設計思維，找到更貼合、更靈活，可以與受眾達到共情的創作方式，創作出更多優秀的作品呈現給公眾，從而提高公眾對公益事業的關注度，喚醒人們的良知。公益廣告就像一盞燈，照進每一處黑暗。公益海報作為一種傳播媒介，有責任引領社會走向和諧、幸福。通過不斷的探索研究讓公益廣告的整體水平實現一個質的飛躍。

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作者:王歆嘉 單位:合肥工業大學