信息時代茶葉包裝視覺設(shè)計演進(jìn)

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字媒體得到了前所未有的發(fā)展，人類進(jìn)入了信息時代，茶葉包裝設(shè)計迎來新的發(fā)展機(jī)遇，有了新的突破。與此同時，在茶葉包裝設(shè)計發(fā)展過程中存在的大量問題，需要我們借助現(xiàn)代數(shù)字媒體來進(jìn)行解決，從而促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計更多元的發(fā)展。基于該背景下，本文針對信息時代下茶葉包裝視覺設(shè)計的演進(jìn)并分析其發(fā)展趨勢，從而為茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展提供小小的參考意見。

關(guān)鍵詞：信息時代；數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)；茶葉包裝設(shè)計

人們進(jìn)入了信息時代，數(shù)字媒體有了空前絕后的發(fā)展。不但提高了人類的生活品質(zhì)，還使得傳統(tǒng)的視覺和閱讀方式發(fā)生了變化。在信息時代中，視覺傳達(dá)設(shè)計也從原本的平面化、靜態(tài)化轉(zhuǎn)向為立體化和動態(tài)化，茶葉包裝的基本功能性早已不僅僅滿足于傳統(tǒng)的保護(hù)作用，還要照顧到消費者的視覺審美。因此，對信息時代下茶葉包裝視覺設(shè)計進(jìn)行深入的研究分析，才能使其更符合時代的特征，滿足人們對茶葉包裝的功能及審美需求[1]，促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計更科學(xué)規(guī)范的發(fā)展。

1國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格的演變歷程和現(xiàn)存不足

1.1茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格的演變歷程。1.1.1清朝時期以前的茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格。茶葉在我國有著悠久的歷史，深受大眾喜愛，相關(guān)的茶文化可以追溯至神農(nóng)時代。當(dāng)時茶葉的食用方法遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有像如今一樣被理解透徹，常常被人們用來當(dāng)成食物來咀嚼食用，更談不上包裝了。到了漢朝時期，人們對茶葉的存儲問題方法仍然不夠透徹。但是此時漆器盛行，人們更多的使用漆器來儲存。唐朝時期，在茶葉包裝過程中，通常是以紙囊及細(xì)絹類包裝為主，而且眾多文人會在包裝上題詩作畫來饋贈親友，是最早具雛形的茶葉包裝設(shè)計。宋朝時期，人們更愛飲用茶水，并且將唐朝時期的煮茶法改進(jìn)為點茶法。該時期的茶葉主要分為“團(tuán)餅茶”和“散茶”，人們對茶葉包裝設(shè)計進(jìn)行了工藝改進(jìn)。比如，出現(xiàn)了使用青箬葉來包裝“團(tuán)餅茶”以及使用細(xì)絹、紙張等制作的囊來包裝“散茶”。并且有了一定的設(shè)計水準(zhǔn)，有了供朝廷專用的“龍團(tuán)鳳餅”等貢茶。元朝時期，形成了多元的文化現(xiàn)象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶葉包裝在材質(zhì)上多使用耐摔、高大和厚實的材料，顏色上更集中于藍(lán)色、白色和綠色等大自然的色彩。明朝時期，由于社會繁榮，所以人們喜歡貴氣復(fù)雜的裝飾。因此，更多人力物力投入到工藝制作當(dāng)中，更多的材料及工藝技術(shù)使茶葉包裝設(shè)計更加多樣化且大眾化。伴隨著印刷技術(shù)的不斷精進(jìn)，用于茶葉包裝的紙張上逐漸使用印刷的文字及鮮艷的色彩，同時商家會在包裝上印刷宣傳語等，對于版面的設(shè)計也逐漸考究。到了清朝時期，與明朝時期的基本工藝沒有太大差別，只是在茶葉罐上的花紋樣式更為豐富，材質(zhì)也有了玻璃等材料，使其密封性更強(qiáng)[2]。1.1.2民國時期以后的茶葉包裝設(shè)計風(fēng)格。民國時期是中國的轉(zhuǎn)折時期，無論文化還是設(shè)計都有了新的突破。此時的茶葉包裝不但華麗還能體現(xiàn)中國文化特色，豐富的材質(zhì)和帶有時代特征的茶葉包裝達(dá)到了空前高度。新中國成立初期，茶葉包裝以牛皮紙為主，樣式較為簡單。改革開放后，茶葉包裝除了內(nèi)部一層紙之外，在最外層還有硬紙盒包裝。此時的茶葉包裝設(shè)計更為考究，顏色更為豐富，字體多樣，都會展現(xiàn)品牌的標(biāo)志，也會注明產(chǎn)地及廠家的信息，還會附帶手提袋等，方便攜帶。關(guān)于產(chǎn)品介紹說明上，大多選用銅版紙、特種紙、輕型紙或纖維布料等材質(zhì)。并結(jié)合現(xiàn)代彩色印刷技術(shù)，凹版或凸版燙金套印等先進(jìn)的印刷工藝，進(jìn)一步提升了茶葉包裝設(shè)計工藝水平及呈現(xiàn)效果。茶葉包裝的材質(zhì)更多使用塑料包裝袋、硬紙茶盒、塑料茶盒、金屬茶盒、陶瓷茶罐、竹類茶盒及木制茶盒等現(xiàn)代包裝材料[3]，使包裝內(nèi)空間更適中，更符合當(dāng)代人的多樣審美及不同需求。1.2當(dāng)前國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計存在的不足。第一，當(dāng)前茶葉包裝缺少系統(tǒng)的設(shè)計理念。很多茶葉包裝設(shè)計十分隨意，甚至如果僅從外包裝看，不能發(fā)現(xiàn)內(nèi)部是茶葉。茶葉承載著我國悠久的歷史文化，而目前來看，很多茶葉包裝設(shè)計不僅缺少傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，更不可能有獨具匠心的設(shè)計。因此，大大降低了人們對茶葉歷史久遠(yuǎn)的文化認(rèn)知，以及茶葉功效的需求。第二，對包裝材質(zhì)需求和空間設(shè)計不合理。當(dāng)前很多茶葉包裝設(shè)計都出現(xiàn)了空間浪費的現(xiàn)象，由于茶葉的重量輕，又常常用壓制工藝，體積大大減小。為了使茶葉包裝漂亮大氣，使用體積更大的包裝，卻無形中消耗了更多材料，造成環(huán)境污染及空間浪費。無論什么樣的茶葉包裝，都要秉承環(huán)保和節(jié)儉的理念，否則就違背了茶本身所蘊含的文化內(nèi)涵。第三，茶葉包裝內(nèi)容缺少獨特性和創(chuàng)新性。無論是在顏色、圖案、文字和版式上，都缺少茶葉本身具有的內(nèi)涵和底蘊，更缺少與時俱進(jìn)的時代感。配色落后不搭、圖案單一模糊、字體沒有特色以及版式固定守舊，很多茶葉包裝設(shè)計仍然是俗套的山水圖畫或簡單的花草圖片，完全不能體現(xiàn)茶葉品牌的獨特之處和茶文化的特色。

2信息時代下茶葉包裝設(shè)計理念淺析

信息時代背景下的茶葉包裝設(shè)計少不了數(shù)字媒體的參與，同時也要注重設(shè)計思維理念的創(chuàng)新。只有二者結(jié)合，才能使茶葉包裝設(shè)計為人們所欣賞，未來可以有好的發(fā)展前景。首先，要具有清晰科學(xué)的設(shè)計思維理念。中國茶葉種類繁多，從工藝制作的角度分為綠茶、紅茶、白茶、黑茶、黃茶和青茶六大茶系。所以在設(shè)計茶葉的包裝時，要結(jié)合不同茶系茶葉的特點，設(shè)計其專屬的茶葉包裝。比如綠茶，其存在年代久遠(yuǎn)，屬于不發(fā)酵茶，最著名的是西湖龍井、洞庭碧螺春等。所以在對其進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，應(yīng)該選取體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗的圖案及密度高的儲存材料，不但能保證傳遞出其所蘊含的文化品質(zhì)，還能保證茶的質(zhì)量不變。同時還要結(jié)合茶葉的重量和特質(zhì)，保證茶葉包裝的衛(wèi)生和攜帶的方便，從而促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計更具人性化，更貼切的為消費者服務(wù)。而對于茶葉包裝上文字、圖案及色彩的設(shè)計既要貼合茶葉的本身形態(tài)，又要具有時代特色、見證設(shè)計思維的發(fā)展，從而在視覺效果上提升茶葉包裝的品質(zhì)和價值，滿足不同消費者的不同需求和審美。其次，結(jié)合數(shù)字媒體進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計。現(xiàn)代科技促進(jìn)了茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展，因此各種圖案、文字設(shè)計都可以被輕松的創(chuàng)造出來，設(shè)計者應(yīng)借助這些便利的科學(xué)技術(shù)，將抽象與具體互相融合，充分展現(xiàn)出茶葉包裝的魅力。除此之外，數(shù)字媒體作為傳播媒介，不同文化背景、不同理解能力的消費者都能快速直觀的看到茶葉的包裝設(shè)計。因此，要針對不同的消費者，使用數(shù)字化技術(shù)分析大眾喜好，并設(shè)計不同風(fēng)格類型的茶葉包裝[4]。更多使用動態(tài)化、多元化的設(shè)計形式，使茶葉包裝更加吸引消費者的目光，引起關(guān)注及興趣。還要根據(jù)消費者的年齡層次、消費水平及所處的地域環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計調(diào)整。

3數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺設(shè)計的思考

3.1采用立體化設(shè)計理念。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、直播等動態(tài)化數(shù)字媒體成為產(chǎn)品宣傳和銷售的熱門方式。在這樣的背景下，茶葉包裝要傳達(dá)出與眾不同的視覺效果，就要從立體化設(shè)計的角度考慮。使消費者更全方位的了解茶葉產(chǎn)品。從內(nèi)外包裝上看，因茶葉與內(nèi)包裝直接接觸，所以應(yīng)該重點關(guān)注內(nèi)包裝的精巧和衛(wèi)生，同時要確定茶葉內(nèi)包裝紙質(zhì)的纖薄和柔軟。內(nèi)包裝雖然在茶葉包裝的不顯眼處，但仍然要講究美感和質(zhì)感。以便于更好的提升茶葉本身品質(zhì)和愉悅消費者心情。茶葉外包裝的設(shè)計要更加注重立體效果，在材質(zhì)的選擇上以木質(zhì)、玻璃、陶瓷和金屬為主，這樣既方便對茶葉的儲存與運輸，也可以產(chǎn)生多種形態(tài)，便于更好地發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)意想法。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時，文字和圖案要相輔相成，并兼顧到字體的大小和顏色；版式要在規(guī)范中尋求亮點，精簡概括的語言；還要注重線條、色塊和色彩之間的搭配。以確保消費者能快速識別出茶葉的品牌、種類、產(chǎn)地、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等基本信息[5]。3.2視覺傳達(dá)精確化傳播。數(shù)字媒體的清晰化特征，給予消費者非常便利的選擇條件。因此茶葉包裝要注重信息的精準(zhǔn)化傳播。只有做到對茶葉包裝視覺傳達(dá)的精確化，才能更好的體現(xiàn)出其緊隨時代潮流，不斷更新的特征。在新的數(shù)字媒體環(huán)境中，視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺的五感體驗下，人們對茶葉產(chǎn)品信息的了解及時而準(zhǔn)確，因此茶葉包裝要滿足消費者想要快速掌握茶葉信息的需求，需要做到以下幾點。第一，要注重茶葉包裝內(nèi)容的精確化。使消費者在數(shù)字媒體的視聽環(huán)境中對茶葉的包裝一目了然。同時設(shè)計者還要根據(jù)茶葉自身的特征為其設(shè)計出渾然一體的包裝風(fēng)格，從而為消費者提供更便捷的選擇。第二，要對茶葉的價值做精確化表達(dá)。精確化的表達(dá)可以讓消費者對茶葉的歷史來源及文化價值做充分的認(rèn)知，進(jìn)而提高對茶葉的喜愛和肯定。因此，設(shè)計者應(yīng)在外包裝上選取恰當(dāng)?shù)奈恢脤⒉枞~的產(chǎn)地、品類、具體成分及等級做明確標(biāo)注。第三，要注重茶葉品牌的精確化表現(xiàn)。對于茶葉品牌的精準(zhǔn)表現(xiàn)，可以加深消費者對該茶葉品牌的認(rèn)知和回購，從而為打開消費市場奠定良好的基礎(chǔ)。因此，設(shè)計者應(yīng)為茶葉品牌設(shè)計鮮明且獨一無二的品牌標(biāo)志，使該品牌深入人心，突出品牌效應(yīng)。3.3茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展前景。茶葉要想進(jìn)入市場，必然要經(jīng)過包裝設(shè)計，這是茶葉產(chǎn)品營銷的必然之路。而茶葉本身自帶的易碎、易潮的屬性，決定了其對存儲環(huán)境的要求十分苛刻。因此，在市場競爭日益激烈的當(dāng)今時代，茶葉包裝持續(xù)適應(yīng)市場的發(fā)展要求是非常重要的。在數(shù)字媒體的背景下，注重茶葉包裝的可持續(xù)發(fā)展以及人性化，將成為茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展方向。從選材的角度看，茶葉包裝要具有防潮、阻氧的功能，所以要盡可能選擇一些密封嚴(yán)緊、容易降解并且可以重復(fù)利用的材質(zhì)。只有這樣，才能在保證茶葉品質(zhì)的前提下，減少廢物、保護(hù)環(huán)境。要在茶葉的保護(hù)、運輸、存儲和銷售過程中，持續(xù)的關(guān)注綠色環(huán)保問題，從而更好的推廣茶文化，維護(hù)生態(tài)平衡。在茶葉包裝中的人性化設(shè)計，是重中之重。個性化包裝結(jié)合人性化設(shè)計的便利運用，將會越來越受到消費者的喜愛。因此，獨特的風(fēng)格設(shè)計和科學(xué)的包裝運用成為了茶葉包裝吸引消費者的一大特色。

4結(jié)語

綜上所述，隨著信息時代的到來，人們在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計上的觀念有了新的認(rèn)識。茶葉包裝設(shè)計不僅僅局限于傳統(tǒng)的儲藏功能，對其帶來的視覺審美也十分重視。因此，在茶葉包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者要了解茶葉本身的價值，滿足包裝用于茶葉儲存的基礎(chǔ)功能，并結(jié)合新興數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行設(shè)計，從而將茶葉源遠(yuǎn)流長的內(nèi)在價值與光華奪目的包裝效果相結(jié)合，使茶葉包裝設(shè)計更有效的為茶葉本身做宣傳的同時滿足人們的審美。

參考文獻(xiàn)

[1]閔媛媛，張培源.數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計思考[J].福建茶葉，2018，40(10)：164.

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[3]劉恒宇.數(shù)字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達(dá)的設(shè)計思考[J].福建茶葉，2018，40(7)：161.

[4]梁麟.信息時代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的新理念分析[J].福建茶葉，2018，40(11)：141.

[5]王雅潔.信息時代下視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計中的新理念[J].福建茶葉，2016，38(11)：174-175.

作者:李小妍 陳竹筠 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院