現代消費理念趣味性包裝設計研究

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摘要：探討趣味性包裝設計的功能與價值，旨在為傳統包裝設計注入一股新的活力。趣味性的包裝設計是基于現代消費心理下以滿足人們精神層面追求的設計，能對消費者的購買決策造成影響。以消費者行為學為切入點，從消費者購買心理分析出發，指出現代消費理念下趣味性包裝設計存在的問題。對趣味性包裝的后續發展提出思考與建議。趣味性包裝設計是一種新穎的設計理念，具有廣闊的發展空間和潛力。

關鍵詞：現代消費理念;趣味性;包裝設計

在物質充盈的當今社會中，包裝是商品與消費者接觸的第一視覺語言，決定了顧客是否購買該商品，而包裝的趣味性也為包裝設計增色不少。現在社會大眾消費理念發生了較大的轉變，并體現出多樣化的特征，人們認為，通過消費可以讓自己獲取物質和精神上的滿足感，在這種時代背景下，趣味性的包裝設計應運而生。商品的趣味性包裝設計作用在于引人入勝，能帶給人一種審美的愉悅感，是滿足消費者精神層面的設計。從消費者角度而言，購物時對商品留下的第一印象就是透過與包裝的接觸而獲取，因此設計理念陳舊、缺少趣味性的包裝將缺少競爭力，包裹的商品自然難以被日趨個性化的消費者接受。

一、現代消費者購買心理特征分析

（一）注重綠色健康。首先，現代社會提倡科學合理的生活消費，引導消費者健康適度的消費心理，崇尚自然、追求健康，在提高物質生活水平提高的同時注重環保，實現可持續消費。越來越多人意識到商品在使用后產生的包裝廢棄物對環境造成破壞，伴隨環境的不斷惡化，“綠色思維”開始被有責任心的設計師重視。商品的綠色包裝設計既是一種設計思想的表達，也是一種強烈現代社會責任感的體現，在包裝設計過程中，以“減量化、再利用、再循環”的綠色包裝理念為原則，從包裝材料到制作工藝都盡量采用綠色包裝技術，實現資源利用最大化、消耗最小化的經濟模式。在趣味性包裝設計當中注入綠色健康理念，滿足消費者購買心理需求，實現人與商品之間的有效和諧，設計師要樹立綠色的環保觀念，承擔社會責任，為消費者帶來愉悅的同時，以期滿足大眾追求安全健康、減少環境污染的心理，使之能更好地為消費者服務。[1]（二）展現包裝的完整性。其次，消費者也很注重商品包裝的完整性，商品的趣味性包裝除了需要具備個性化、人性化、娛樂化和新奇化之外，設計師還需要保證包裝的完整性。對于同類商品包裝而言，產品包裝的完整性可以大幅度提高消費者的購物欲望。產品趣味性包裝的完整性需要設計師打破陳舊觀念，大膽進行設計理念的創新而得到。首先，設計師需要對產品的生產企業有所了解，了解企業的產品種類、大小、形狀以及屬性，這樣有助于更全面地對產品進行包裝設計；其次，設計師還應對消費者進行抽樣調查，了解消費者的購物需求，進而能夠根據消費者心理特征設計產品包裝，達到引人入勝的目的。設計師的專業化培養在于要時刻把握時代的潮流元素、人物形象和影視信息，通過對這些信息的收集整理來為產品獨特的包裝設計奠定基礎。產品的趣味性包裝除了需要遵循相關的設計原則，還需要讓趣味性包裝具備獨特性，不斷為消費者創造驚喜與意外，在吸引消費者眼光的同時也能滿足他們的精神消費需求狀況[2]。（三）追求個性潮流。社會上的每一個人都有自己的個性和追求，產品的趣味性包裝也是如此，其包裝設計要能體現出產品獨特的特性，才可以在現在激烈的市場競爭當中立于不敗之地。因此，對于產品的趣味性包裝而言，我們應該杜絕千篇一律的設計，趣味性包裝設計注重時效性，因此在對產品趣味性包裝進行設計之前，設計師必須把控潮流的發展傾向，掌握好潮流傾向的發展狀況。所以，設計師在進行趣味性包裝設計的時候需要對消費者的心理要求狀況進行分析，了解消費者的情感心理特點，然后再根據以上的特點分析當下消費者的潮流傾向，并對潮流發展方向進行大膽設計。

二、現代消費理念下趣味性包裝設計的存在問題與對策

（一）沒有掌握潮流的發展傾向。產品的趣味性包裝設計一定會存在時效性，所以，為了能夠讓包裝發揮最大化的設計價值和商業價值，我們就需要對潮流發展元素進行掌握，以期能夠設計出成功的、符合人類需求的趣味性包裝。但是現在的設計師卻缺乏這方面的意識，比如當《熊出沒》這部動畫片開始在小孩兒之間流行起來的時候，產品的包裝設計師就應該抓住這個，在孩子的零食和玩具包裝設計上采用《熊出沒》當中的人物，借此吸引孩子的注意力，既能增添包裝的趣味性，又能打開產品的最大化銷售市場，如圖1所示。解決這一問題的對策如下：第一，社會在每一時期都會具備相關的社會文化特征，因此我們需要對消費者的心理特征進行掌握、分析；第二，設計師在進行產品包裝設計之前，一定要對消費者現在的潮流傾向進行認真的分析和大膽的預測。（二）不能滿足消費者的多樣化個性需求。產品趣味性包裝設計的過程中，消費者的心理需求會對其銷售市場和市場價值產生極大影響，因此所得到的產品的趣味性包裝設計可以滿足消費者的個性化消費心理。但是從市場數據上我們可以知道，大部分的產品包裝設計不能滿足消費者的多樣化個性需求，并且在包裝設計上還不能體現出產品的個性化特征。解決這一問題的對策如下：首先，產品的包裝設計需要凸顯出產品的個性化特征，其次也要兼顧不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣，根據群體的特征對產品進行趣味性包裝設計，圖2為日本著名設計師深澤直人設計的果汁包裝，采用仿生的概念，將飲料包裝的材質與外形直接設計為水果的外形，非常逼真和有趣，當顧客第一眼看到這些包裝盒，就會馬上聯想到新鮮可口的水果，讓果汁更具吸引力，這樣才可以最大程度地表現趣味性包裝設計的價值。（三）設計師受常規思想的禁錮，缺乏推陳出新。趣味性包裝設計應該具備以下幾個特點：個性化、人性化、娛樂化和新奇性。這些特征造就了同類產品的差異化特征，讓消費者對趣味性包裝產生了濃厚的興趣。但是大部分設計師局限于宏觀概念的包裝設計，并且喜歡沿用前任設計師的設計風格和設計理念，因此，千篇一律的產品包裝就不能受到消費者的喜愛，自然就會對產品的銷售市場產生影響。因此對于設計師而言，如果要讓產品具備以上的設計特點，就需要設計師打破陳舊觀念，大膽地進行設計理念的創新而得到。[4]藝術家Via設計的紙巾包裝盒，采用反常規設計，將動物造型與常規紙巾盒進行同構，產生幽默的效果，顛覆了常規紙巾盒給人一成不變的印象，給人留下深刻印象，如圖3所示。

三、現代消費理念下趣味性包裝設計的功能與價值

（一）滿足了消費者日益提高的情感需求。趣味性包裝設計滿足了消費者日益提高的情感需求，隨著社會生活水平的提高，人們對于產品的需求不只是停留在物質層面，更多的是注重精神層面，人們在消費過程中體現出的情感需求是趣味性包裝設計的重點，特別是現代生活節奏的加快，讓人們的生活壓力逐漸增大，因此消費過程中能讓消費者釋放精神上的愉悅是極好的，并且當產品的趣味性包裝設計滿足了消費者的心理需求之后，就可以最大化地展現自身的銷售價值。[5]（二）實現了包裝與消費者的情感互動。產品趣味性包裝設計的最終目的是為了實現產品的最大價值，因為我們需要讓產品的包裝設計能與消費者實現情感互動。趣味性的產品包裝設計能夠在一定程度上讓消費者對產品自身產生情感上的共圖1《熊出沒》趣味包裝設計2仿生包裝設計圖3趣味紙巾盒設計圖鳴，進而刺激消費者的購買欲望。產品的趣味性包裝設計不僅可以在第一時間讓消費者產生注意，還能夠滿足消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，讓消費者在獲得精神層面需求的同時也能得到最佳的情感互動。（三）展示了包裝設計個性化的創意。社會上的每一個人都有自己的個性和追求，產品的趣味性包裝也是如此，其包裝設計要能體現出產品獨特的特性，才可以在當今激烈的市場競爭當中立于不敗之地。因此，對于產品的趣味性包裝而言，我們應該杜絕千篇一律的設計，設計師更應該打破陳舊觀念，大膽進行設計理念的創新，讓設計出的趣味性包裝具備創新、靈巧、人情味等特征，同時也要能夠迎合年輕人對個性的追求，產生妙趣橫生的效果。[6]因此，在產品包裝設計上，我們應該選擇那些大膽、夸張、另類的趣味性設計題材，讓產品能夠真正的標新立異、脫穎而出；對于老年人群體而言，他們的購買主要存在理智性需求，并且比較有計劃性，消費需求穩定，因此，設計師在設計這類群體的產品包裝設計的時候，就需要把這些因素考慮進去，針對不同的消費群體做出不同的產品包裝設計方案。

作者:高廣宇 單位:廣東科貿職業學院