科技期刊全產業鏈發展路徑

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科技期刊出版產業鏈是期刊業發展到一定階段的產物，國內關于期刊全產業鏈的相關研究處于起步階段。近幾年，我國科技期刊全產業鏈的發展逐漸引起了學者們的關注，不少學者分別從技術、資本、組織方式等層面揭示了其與科技期刊全業鏈發展的關系，并普遍認為數字技術和資本的注入對科技期刊創新傳播與發展具有顯著的正向推動作用[3-5]。目前，數字技術已經成為一個重要的投入要素在期刊傳播過程被加以分析。研究表明，數字技術是導致不同水平的期刊傳播效果不一的主要原因。然而，對于數字技術在創新傳播過程中的媒介效應以及資本注入期刊的方式學術界卻少有人關注。事實上，出版產業與相關產業的緊密聯系，可以為出版產業帶來更多的發展機遇，這就要求出版產業延伸產業鏈，在資源、技術、組織方式等方面下功夫，并與相關產業融合發展，以共贏的方式加強與相關產業的合作[6-7]?；诖?，本文將研究范圍拓展至出版領域科技期刊層面，就數字技術在科技期刊傳播過程中發揮的作用、資本注入期刊的方式做相關探討，以期對科技期刊創新傳播、運營提供一定的借鑒。

1新技術在期刊傳播方面的應用

隨著數字化浪潮席卷全球出版業，數字技術已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產管理、市場營銷等各個環節。數字出版以其精準的查詢、海量的存儲、智能化的匹配，與傳統出版形成鮮明的對比，更彰顯了自身的優勢。在數字出版已經成為全球出版行業的轉型的必然之路的今天，如何應用數字技術加速科研成果的傳播已被提上日程。清華大學AMiner是一個為科技期刊提供海量中外學者和中英文文獻檢索的、AI賦能的學術搜索平臺，其憑借技術優勢，可以在全球視野下發現學者成果動態、跟蹤學科趨勢分析和預測、精準定位讀者、向高端學者約稿，提升稿件質量、輔助選題和新刊策劃等。AMiner系統還匯集了從2.7億篇中外論文中抽取出來的全球1.3億論文學者的學術畫像?；谶@一特征，AMiner能幫助期刊精準挖掘與本刊所在學科領域相關的潛在讀者，可以利用精準全面的學者畫像幫助期刊尋找對口學者。與其他推送服務不同的是，推送將首先覆蓋本文作者的合作圈，這得益于學者畫像的建立，并使得推送更加精準。目前全國已經有多數科技期刊應用該技術輔助科研成果傳播，傳播效果顯著。在維普資訊有限公司基礎上組建的重慶非曉數據科技有限公司，應用學術期刊分析系統、學術期刊精準傳播系統結合大數據分析技術，以培育世界一流學術期刊為目標，賦予國內期刊在全球學術領域主動傳播能力的解決方案。學術期刊分析系統采用大數據技術，從海量學術產出數據中獲取有價值的信息，大數據的處理和分析成為期刊發展技術融合和應用的節點，然后整理出期刊現狀，再從學科水平、稿源、作者、辦刊要素等方面出發找出與目標差距，在對標的基礎上尋找有利于期刊做出決策的支撐數據。其學術精準傳播系統可以深度揭示傳播路徑與效果，以報告形式持續呈現受眾讀者的獲取率、活躍度及研究領域等信息，將推送效果數字化與可視化，從而達到精準推廣、定向傳播、提高期刊傳播范圍、提升期刊影響力的目的。學術期刊精準傳播系統已為國內幾百家期刊提供推廣服務，截至目前，已成功為部分期刊進入北大核心、CSCD等核心評價提供了有效助力。

2資本注入科技期刊的途徑

融資作為現代企業解決資金問題的主要途徑，對于科技期刊出版單位的企業化運作也將起到積極的推動作用。社會資本普遍存在于科技期刊之中，并對科技期刊的發展具有積極的影響，科技期刊在發展過程中如何注入社會資本，本文擬從以下幾個案例進行探討。

2.1學會+產學研：聚焦產業難題，服務國家重大戰略需求

聚焦江蘇省“十四五”期間重點發展的戰略性新興產業和區域產業布局、服務國家重大戰略需求和科研成果轉化等產業難題，江蘇省科技期刊學會依托平臺資源舉辦了高層次國際學術會議、產業大會、江蘇科技論壇等活動，為園區企業與海內外高端智力的對接交流搭建橋梁，促進了產學研深度融合。產業創新是經濟發展的重要引擎，生物醫藥產業關系人類健康，更在國際產業舞臺中占有重要地位，是世界各國尤其是西方發達國家爭相布局的領域?？倳浉叨戎匾暽镝t藥產業的發展，多次強調要加快生物醫藥、醫療器械、生命健康等新興產業發展。目前我國生物醫藥產業還處于規模小、企業分散、創新不足、附加值不高的發展狀態。江蘇省為了響應國家科技創新的號召，以邁向創新型省份為建設目標，向北京、深圳及天津看齊，接力建立世界級的產業創新中心，以其獨特的地理位置，提出了具有世界影響力的產業科技創新中心的建設方案，并開啟了以高技術產業為依托的產業創新中心和產業創新模式，為提升江蘇省高技術產業發展和創新提供動力。江蘇省科技期刊學會擁有生物醫藥期刊會員單位近60家，在生物醫藥領域極具資源優勢。以中國藥科大學期刊中心的《藥學進展》雜志為例，其高度重視醫藥類科技期刊服務科技創新與產業發展，近年來積極主動作為，挖掘期刊編委的智庫作用、搭建交流平臺、開展豐富多樣的行業活動，以點帶面、積極探索江蘇省生物醫藥產業發展路徑，為江蘇省乃至全國生物醫藥產業發展做出了卓著的貢獻。通過策劃實施行業會議、產融對接、沙龍研討等途徑為產學研協同創新搭建平臺、整合資源，推動地方乃至全省新醫藥與生命健康產業實現更高質量更高速度的發展；同時鑄造和強化學會特色品牌，形成了可供全國其他省份或其他產業領域借鑒、復制與推廣的“江蘇范式”。不但如此，《藥學進展》雜志還于2020年底，成功獲得南京江北新區聲明健康產業發展管理辦公室150萬元，以及天匯資本100萬元資本注入。這充分說明期刊的辦刊方向得到業界認可，其吸納社會資本的支持，進一步為地方乃至全省生物醫藥產業帶來社會與經濟效益。

2.2提升期刊自身“造血”能力

以江蘇省鳳凰傳媒出版集團為例，其旗下的《祝您健康》積極維護、升級紙質期刊營銷項目，審時度勢，同時抓住了江蘇省報刊發行局重點推介健康類報刊的契機，整合、激活省內醫療資源和產品資源，用資源換市場。2021年上半年，《祝您健康》在全省郵政開展數十場線上、線下義診、健康科普講座，為2021年《祝您健康》系列刊的發行造勢，預計2021年期刊在訂閱量、商務期刊發行量會有兩位數的增長?！蹲Ｄ】怠愤€將聯合江蘇省報刊發行局和上海家化，推出“玉澤健康”文創產品，作為江蘇省郵政重點文創產品在全省郵政渠道中銷售，此產品2021年預計產生銷售收入120萬元，利潤30萬元。同時，《祝您健康》積極拓展媒體融合平臺營銷項目，增加健康科普內容銷售收入（TOB）；針對中國郵政、中國移動及各企事業單位，研發內容服務包，提高線上、線下服務能力，增加銷售和利潤；加強知識服務的廣度和精度（TOC）；激活線下讀者、持續擴大用戶數量、引導線下用戶至線上，研發用戶喜聞樂見的內容呈現形式，留住用戶、服務用戶、開發用戶；運營好鳳凰健淘匯商城，精選健康類產品，利用醫療資源和科普文章生產能力做背書、新媒體傳播矩陣做推廣，以社群營銷為抓手，服務用戶，增加銷售和利潤?！蹲Ｄ】怠吩趫允亍皟热轂橥酢钡耐瑫r，積極擴大融合發展供給。媒體融合是傳統媒體的新媒體化，更是主流媒體互聯網化，互聯網媒體主流化。網絡時代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣，越要堅持內容為王，越是信息供給“管涌”，越要堅守內容定力。編輯部更是始終把科學的健康、養生內容生產當作融合發展的第一要務，為用戶策劃優質選題，輸出優質內容，提供了優質的服務。集團旗下的“鳳凰健康媒體融合知識服務平臺”建設和運營持開放的態度，與有技術、有渠道的互聯網公司開展深入合作，共同發展。平臺的新媒體內容在運營過程中逐漸形成規模效應，在利用期刊的網絡版和電子期刊營利的同時，還在各合作網絡平臺通過知識付費的形式廣為傳播，其新媒體內容運營能力較強，目前盈利能力凸顯，反哺了傳統期刊因發行量、廣告收入下滑造成的經濟損失，為優質內容的開發提供資金層面的支持，使平臺進入良性循環軌道。2019年實現銷售收入800萬元，利潤150萬元，利潤主要來源于紙質期刊的發行和廣告收入。預計2021年實現超1000萬元的銷售收入，利潤200萬元，形成規模效應的新媒體內容售賣利潤占比擴大，形成60萬元以上的規模。鳳凰傳媒出版集團通過提升自身“造血”能力有效彌補了“缺血”“貧血”的問題。

2.3“刊企”聯動，“內引外聯”孵化科研成果

以《電力安全技術》雜志為例，2003年，《電力安全技術》雜志完成轉企改制后，逐步發展成為在經營拓展、業績考核、激勵分配等方面完全市場化的科研型企業。轉企改制后編輯部同樣面對傳統期刊所面臨的“發行+廣告運作模式將越來越被邊緣化”挑戰?！峨娏Π踩夹g》編輯部積極剖析自身的人才聚集優勢、主管主辦單位的強大支撐的優勢，在把握能源的大發展和能源科技進步為期刊發展提供機遇的同時，實現了編輯部的突破性發展：充分發揮了科技期刊在科技創新體系中的“內引外聯”的資源整合優勢，突破傳統的單一傳播功能，把資源優勢轉化為平臺優勢，成功引入資本注入，實現全流程服務。2014年《安全生產法》第2次修訂，企業主體責任提升?！峨娏Π踩夹g》編輯部圍繞防護用品的使用與管理，進行了全流程策劃。吸引有實力、有眼光的企業提前介入創新環節，共擔投入風險，共享成果收益。前期標準評審、教材編寫、出版費用企業出資180萬元，成功申報2項行標、銷售教材2.3萬本、音像制品6000份，組織培訓20余場；后續研發試驗儀器裝備5臺套、實驗室建設規劃模板2套，通過收益共享獲利700萬元，實現了共贏。科技期刊“內引外聯”的資源整合優勢，可以如影隨形服務于科技創新的各環節，從而實現了價值創造?！峨娏Π踩夹g》編輯部為資本“筑巢”，與資本共榮。《電力安全技術》編輯部圍繞“安全”主責主業，聚焦能力建設和平臺打造。經過努力，檢測與試驗、火災安全、反恐安保等3個專業被蘇州熱工院列入核心能力提升計劃，陸續獲批蘇州市電力安全技術服務平臺、集團工業安全與消防技術支持中心、反恐安保技術支持中心；《電力安全技術》編輯部相繼與中科院組建核電廠水域安保聯合實驗室、與中科大組建核電廠火災安全聯合實驗室。平臺提升了安全專業知名度，合作單位慕名而來，實現了“筑巢引鳳”。同時，《電力安全技術》編輯部發揮編委、審稿專家對學科發展方向、趨勢具有很強的預判性、引領性作用，圍繞“安全”做文章，邀請編委、審稿專家學科發展趨勢、行業發展技術、標準需求進行座談、研討，梳理出下一年度行業、集團、地方課題申報指南、標準申報清單等，并組織編輯專人負責跟蹤調研、撰寫申報書，及時請專家介入指導，完善材料。從2014—2021年編輯部負責承擔和研發的課題9項，經費總額近3800萬元；從2013—2020年編輯部負責牽頭承擔DL行標、GB國標、NB行標標準編制10項?！峨娏Π踩夹g》編輯部通過課題申報、研究，更深入了解學科發展趨勢，貢獻了第一手好稿件，凝聚了本專業專家人才隊伍，培養了一專多能專家型編輯隊伍，更創新性打通了科技期刊“傳播”功能關聯環節，盤活了專家資源，創造了社會和經濟效益，形成了良好的閉環運作模式。與此同時，編輯部在支持中心、聯合實驗室平臺基礎上，實現了相關專業團隊的制度化常態化交流合作，實現了課題申報、成果轉化、示范應用的有序良性循環?！峨娏Π踩夹g》編輯部通過專家把脈學科發展方向，實現了創新引領、標準引領，吸引企業提前介入創新環節，共擔研發投入風險，共享成果轉化收益。

2.4試點期刊商業化運作

在西方發達國家，科技期刊同其他出版物一樣，本身就是一種商品，以產品的形態向社會提供相應的服務或滿足人們的某種需要來獲取回報，以市場化動作方式參與運營和管理，由市場價值規律決定其生存和發展的必要。在中國，大部分科技期刊依賴主管部門、主辦部門的實力辦刊，不敢越雷池一步。事實上，目前部分科技期刊已經具備了商業化動作的條件，可以在遵循商品生產一般規律的前提下，進行商業化運作，將期刊打造成高質量的產品投放到市場，以取得更大的收益。西方發達國家科技期刊發展實踐已經證明，科技期刊走商業化運作的可行性。

3在共贏格局中實現出版產業鏈的融合發展

科技期刊正處在一個特殊的數字化轉型時期。國家關于科技期刊政策層面的指導，大大推動了科技期刊的加速發展。前些年，《關于非公有資本進入文化產業的若干決定》《新聞出版總署出版體制改革的指導意見》等文件的出臺，為社會資本注入期刊提供了有力的支持、鼓勵和引導。近兩年，關于科技期刊的發展，國家又陸續出臺了一系列綱領性文件，啟動了一系列行動計劃。2019年7月，“四部委”聯合印發《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》對培育世界一流科技期刊做出部署。同年9月，又啟動實施中國科技期刊卓越行動等系列計劃。隨即，2021年5月18日，中共中央宣傳部、教育部、科技部印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》。在一系列政策文件的推動下，我國科學技術水平不斷提高，科技期刊也迎來了發展的春天。在出版產業發展的重要階段，科技期刊應順應時勢，大力延伸科技期刊產業鏈。第一，將擴大資本內需作為戰略基點，暢通資本循環。當前科技期刊的發展正處于數字化轉型的關鍵時期，因此，構建科技期刊的全產業鏈發展格局，創新與之相適應的出版體系必要且緊要。當前，資本在促進科技期刊的發展過程中起著特殊作用，是構建科技期刊全產業鏈高效發展的重要抓手。在企業資產端，市場會精準匹配企業在各個發展階段的融資需求，助力科技期刊產業鏈做大做強。在資本市場注入下，樹立科技期刊行業標桿，吸引更多資金注入科技期刊，支持科技期刊創新發展。第二，推動科技期刊創新發展，打造科技期刊創新發展新動能。當前，新一輪科技革命和產業變革正在加速，科技期刊在成果轉化中的作用更加凸顯，科技期刊憑借其資源優勢，可為企業提供權威的內容，促使企業持續、穩定獲取信息資源。反過來，企業為期刊提供源源不斷的資金，助力期刊市場化進程。隨著科技期刊進入新的發展階段，支撐科技期刊發展的要素條件發生了深刻變化，必須支持科技期刊跨界融合發展，依托數字技術的優勢和企業資本的注入，加速科技成果向現實生產力轉化，逐漸打造期刊+技術、期刊+資本、期刊+組織等緊密融合的創新體系，不斷提升產業鏈水平，為科技期刊長遠發展提供有力支撐。

4結語

在出版產業欣欣向榮的重要發展階段，科技期刊應順應時勢，構建新的發展格局，立足現階段科技期刊發展條件，在充分考慮出版數字化和國家政策環境的變化下作出戰略抉擇，大力延伸科技期刊產業鏈，從技術、資本、組織方式等層面出發，探索出一條行之有效的科技期刊全產業鏈高效發展路徑，推動科技期刊創新發展。