淺談互聯網金融與邊疆地區經濟貿易發展

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摘要：網絡技術的不斷發展與完善催生了新經濟生態的誕生，這使得傳統經濟的運行方法和體制構成發生了根本性的變化。網絡經濟時代相對于傳統的實體物質經濟時代而言，它以信息及網絡技術為依托，利用網絡平臺進行交易，體現出了成本低廉、互動性強、效率高等優勢特征。邊疆地域有效利用互聯網經營方式、平臺建設和管理模式，促進自身貿易發展，是本文研究的重點內容。

關鍵詞；互聯網金融；邊疆貿易；新經濟生態；媒介融合

一、互聯網金融的特征

網絡金融的技術核心是IT技術，既包括信息產品的制造，也包括信息產品的儲存及傳播，在這一過程中，信息取代了資本，是網絡金融中的主要資源。更為重要的是，信息的呈現方式已經完全突破了常規意義上的物質實體或模擬信號，全方位實現了數字化，這不僅加快了信息傳播的速度，且提高了信息傳播過程中的準確度，并節約了信息所占據的虛擬網絡空間資源，這是網絡金融成本降低的根本保障。網絡金融的呈現方式最終體現為虛擬化。也就是說，參與經濟行為的每一個主體將虛無存在于現實的市場及時空中，網絡平臺成為經濟參與者共同依托的交易陣地，平臺所提供的包括產品信息、線上交易、物流運輸方式、售后服務等資源為經濟參與者共同享有，網絡成為一個虛擬的商業辦公地點，只要存在計算機終端，它的存在就擺脫了實體空間的束縛。虛擬的網絡平臺具有強大的開放性與包容性，因此交易雙方不再需要中間商環節的介入，這不僅減少了交易成本，縮短了交易周期，還加大了網絡金融的效率。網絡經濟的開放性程度還決定了其全球化的廣泛覆蓋，由于不受空間的限制，網絡金融遍布全球就具備了可實現的條件，加之技術手段的不斷進步，這使得網絡金融把世界各國的經濟主體有機地聯合起來，使其彼此依存，相互影響。

二、邊疆地區傳統貿易與網絡經濟的結合趨勢

1．邊疆地區傳統市場的存在方式需要網絡經濟對其進行改變傳統市場以實體空間的方式存在，既受到地理方位的限制，也受到交易金額、交易種類、交易時間等多方面因素的制約。網絡經濟的出現，使傳統市場突破了單一地區范圍，向全國甚至全球蔓延。對于有限的產品數量及產品類型，網絡經濟也彌補了傳統市場這方面的不足，任意在網絡市場中進行營銷的產品，均可以進行整體宏觀上的數據、質量信息比較，使消費者和商家對產品的整體營銷狀況有了翔實的分析依據。網絡經濟還能夠改變傳統市場的交易方式，現金的流動所帶來的不便之處在網絡支付這一新技術的支撐下，得到了有效的解決途徑，交易金額不再受到限制，方便快捷的網絡支付使網絡經濟一改傳統市場有限的交易效率。

2．邊疆地區傳統產業的發展離不開網絡經濟的推動邊疆地區傳統產業在發展過程中，一直面臨著產品供求關系、顧客需求、資源配置等信息滯后的瓶頸。因此，傳統產業經常在產品生產過程中，出現盲目供給的資源浪費現象。網絡經濟誕生以后，信息的交流實時而便捷，使一切關于產品供求、資源配置及顧客反饋等信息全面地呈現于網絡平臺之中，節約了傳統產業的資源、提高了傳統產業的勞動效率，客觀上使邊疆地區傳統產業的發展獲得了助力。

3．邊疆地區傳統產業降低生產及管理成本需要采取網絡經濟的經營方式網絡經濟的出現使傳統實體市場開始向虛擬市場轉變，有關于商品信息的傳播速度也在不斷加快，在交易的過程中，很多傳統經濟需要的中間環節被省略，因此就大幅度降低了一系列中間環節的管理成本，而集約化的信息資源出現于網絡平臺上，也能夠使經濟組織管理方式更為集中，從另一層面上節約了管理成本。更為重要的是，網絡經濟介入邊疆地區傳統產業，也是當代商品市場勞動力減少投入趨勢所帶來的必然要求。不論是專業性強的勞動還是單純性的操作勞動，將人力從生產經營過程中解放出來，是現代化信息工業所要經歷的必由之路，這是網絡經濟在節約人力管理成本上的一個優勢體現。

三、建立邊疆網絡金融媒介大平臺

經過了一段時間的發展，可以看出，邊疆貿易的發展離不開網絡金融媒介大平臺的建立，在網絡金融進行營銷的歷程中，我們對媒介與企業之間的關系又有了全新的認識，建立網絡金融媒介大平臺之后，媒介同企業一起介入營銷行為，從產品的開發、宣傳策略、銷售渠道的搭建、消費者的溝通，媒介既體現為宣傳平臺，身份上也是營銷主體，這是網絡金融平臺在營銷過程中媒介價值及功能的多重性體現，也是發展邊疆地區貿易的必由之路。

1．網絡金融平臺建立的模式。打破單一的平臺傳播形式，建立在一定基礎支撐基礎上的跨媒體綜合平臺，是未來邊疆地區建立網絡金融大平臺的基礎。綜合平臺體現了對媒介資源的聚合能力，平臺包含的元素越廣泛，越能夠匯聚盡可能豐富的媒介資源，體現出媒介融合的優勢，也會對媒體產業結構和運營方式產生了深遠的影響。首先，跨媒體綜合平臺的建立，有效消除了不同媒介種類之間的隔閡，實現了傳播信息的效率化與多元化，使不同媒介的優勢效果獲得了最大限度的發揮。其次，跨媒體綜合平臺的建立，能夠較好地融合信息產品制造的各個部門，真正實現文字、圖片、音視頻采集于一體，減少人力資源成本，實現利潤節約空間。最后，跨媒體綜合平臺的建立，能夠為媒介集團帶來良好的融資環境，從而獲取更大的經營效益，廣泛與其他邊疆地區相關企業、團體進行合作，在激烈競爭的國際媒介市場中立于不敗之地。

2．網絡金融平臺建立的重點。加大邊疆地區信息產品的生產及扶植力度，對于網絡金融平臺的建立，能夠起到至關重要的推動作用。未來的互聯網金融營銷行業，不同媒介中的互聯網信息含量則會占據相當大的比重，使人們生活在智能、信息、數字化的環境之中，上述因素所帶來的最大優勢表現在消費者生活的便捷化，也就是說，互聯網金融營銷的良性運行基礎主要在于新媒體產業的運轉。新媒體的出現，改變了信息的傳播方式，也改變了傳播者與受傳者之間的關系，使信息聚合在媒介大平臺中，公開為受眾群體所獲悉。因此，互聯網金融營銷活動必須要加大信息產品的生產及扶植力度，使產品本身的性質同新媒體的技術性相契合。信息產品的充分開發，是互聯網金融營銷未來發展道路上的動力所在，一方面，信息產品是不同媒介產生利益的主要方式；另一方面，信息產品也能夠帶動其他互聯網金融傳播內容的開發，是互聯網金融產業向前發展的先導力量。

3．建立科學的互聯網金融平臺管理模式。由于互聯網金融營銷的資金投入大、媒介產品數量居多，因此在管理上就需要具備其科學性與效率性兼顧。尤其在我國加入世界貿易組織后，媒介資本市場呈現出對外開放的狀態，受到來自國際媒介資本市場的沖擊與挑戰，現代化、全球化的企業管理制度必須在這一時代背景下建立起來。在互聯網金融平臺中，網絡新媒體的開放性質也需要建立完善的管理制度及模式，任意地域、任何人群均可以較為自由地接受平臺上的信息，實時表達對信息的意見及反饋，具有一定的話語權威。那么，互聯網金融平臺中的管理體系就更應該完善，使媒介平臺自身具有強大的信用度，發揮其優勢影響力。

四、網絡金融對邊疆地區傳統產業的影響

網絡金融時代的到來，信息加入到了傳統生產要素中去，加大了消費對生產的反作用力，生產和消費之間的關系由簡單的對立發展到了通力合作，生產者和消費者共同完成了產品的價值增值。此外，生產者和生產資料也在網絡金融時代的影響下形成了一體化進程。在傳統生產方式時期，人與生產資料是絕對分離的，因此兩者之間的關系處于一種對立狀態；而網絡經濟時期，單向度的流程化生產為全面、立體的網絡信息資源深刻影響著，從生產到消費這一過程中的各個環節，都處于一種開放性的、共享式的循環狀態。

作者:譚笑 單位:中國傳媒大學