當代廣告載體研究

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摘要:隨著經濟的飛速發展，時代進步，廣告載體的發展日新月異。本文對當代廣告載體進行研究。“三網融合”成為新型廣告載體發展的必然趨勢，手機短信也作為新型廣告載體出現，快速消費品以及商品也將發展成新型廣告載體。這些新型的當代廣告載體將會蓬勃發展，走出一條具有自身特色的道路。同時預示著一個新的廣告時代即將到來。

關鍵詞:新型廣告載體;三網融合;發展

“三網融合”是指電信網、廣播電視網和互聯網三大網絡經過技術改造，能夠提供包含語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。“三網融合”并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。在“三網融合”的背景下，不僅能在手機上看電視，還可以通過電視遙控器打電話，隨需要選擇網絡和終端，而且只要拉一條線、接入一張網，甚至還可以完全利用無線接入的方法就能通信、電視、上網等各種應用需要。

(一)電信網———手機

湯勁在《手機短信———新型廣告載體》一文中提到，自從無線移動電話問世以來，全球手機用戶突飛猛進。根據信息部公布的數據顯示，到2006年7月底，中國手機用戶數量已超過431000000戶，同比增長44．9%。手機短信方便，價格便宜，容易收發，已成為中國的移動電話用戶喜愛的信息交流模式。現在手機短信作為一種新的消息載體和平臺，人們越來越依賴它。就像海德格爾所說“技術不僅僅是手段。技術是一種展現的方式。”手機短信正在悄悄地改變著人們的生活，他不僅促進了人類交流的進一步發展，而且成為新媒體文化景觀建設的重要力量。據新華網報道在最近幾年，中國的手機用戶，位居世界第一。所以和低收視率的傳統媒體的比較，具備更全面的優點:1、它覆蓋的面積廣，受眾多，迅速便捷，可及時傳送。在傳播信息的實效性上，手機短信比其他媒體甚至網絡更具有優勢。2、流程短，受制約因素少，發送便捷，一個廣告能在很短的時間內傳播出去，并且不受到發送時間和手機開關機影響。3、費用低，國內自動漫游是手機短信的特殊功能，不管把信息發往國內哪個地方，費每條都是0．1元。在成本上相比傳統媒體占據很大優勢。有了這些特點無疑造就了手機短信的通用性和實用性，越來越多的人將會被接受。

(二)有線電視網

因為電信的業務能力不斷被增強，電視用戶資源被沖擊，電視廣告市場將會是一個巨大的挑戰，傳統傳輸通道的地位下降，傳統電視廣告業務市場必將受到影響。各媒體之間的競爭不僅是本質上的競爭，還有巨大的商業利益上的競爭，原本在傳統媒體的模式中處于上風地位的電視媒體，必須考慮怎樣在新型媒體激烈的競賽中立足，贏得新的增長點。在第四次重組之后，電信運營商成功完成了有線與無線業務相聯合，業務滲透實力不斷加強。在“三網融合”環境下，利用業務優點和渠道優點的電信運營商漸漸向綜合信息服務提供商轉換，向媒體行業介入。這肯定會打破已有的媒體競爭局面，并且給電視媒體帶來深遠的影響。主要內容如下:第一:用戶資源和影響;第二:電視廣告市場受到很大挑戰;第三:電視傳統傳輸渠道(無線和有線)的價值和地位降低;第四:傳統電視業務受到影響。電視廣告現有的局面、產業鏈、運營模式都將受到明顯的挑戰，傳統電視廣告市場必將由壟斷轉向競爭和開放。在“三網融合”的情況下，電視媒體要想成功，就必須把握機遇，接受挑戰，取長補短，制定對策，提高本身的核心競爭力。

(三)互聯網

1．計算機技術大發展為三網合一奠定了基礎

如今，進入信號產業全面競爭的社會，計算機技術的進步。促使有線通信和無線通信聯合;讓傳統電信和互聯網通信的聯合，電信產業與媒體、金融產業的聯合;電腦技術的進步使電話、數據和圖像等都可以利用相同的數碼傳送、交換和分配，用三大業務來分劃三大行業的互聯網技術基礎已經過時，密集波分復用等光通信計算機技術的發展，為傳送寬帶圖像和數據提供了必需的寬帶和傳輸質量以及較低的成本，軟件工程技術的發展，讓互聯網的信號一直升級，支持各種業務;所以，互聯網技術的進步已經為“三網融合”打下了堅固的基礎。

2．三網合一引導互聯網的變革及其發展前景

以三網融合為思想的產品和技術層出不窮，如IPTV、VOIP(全稱VoiceoverIP;又名寬頻道電話或網絡電話，是一種利用國際互聯網技術或局域網的IP技術，來實現新型的電話通訊)等等。其中IPTV一經問世便對計算機互聯網產生了深遠的影響。主要體現在在技術上，引領了技術革新;在運營模式上，引領了其商業模式的轉變。IPTV是運用多媒體、互聯網、寬帶有線電視網通訊等各種技術的集合，向用戶家庭提供包括數字電視以及各種交互式服務的嶄新技術。IPTV還將互聯網瀏覽、電視、e－mail、娛樂、教育、商務功能聯合在一起，在將來的競爭中具優勢地位。IPTV作為跨電信與電視行業的新應用，有相當大的市場。其一，因為IPTV是一種可以將傳統媒體轉換為新的互動的個性的需求體驗的計算機技術。其二，中國電信行業的發展，已進入寬帶時代，寬帶已漸漸融入社會以及生活的每個層面，然而IPTV就是在已經有的寬帶互聯網上，將視頻媒體聯合到電信業務中最好的計算機軟件技術。總而言之，一個全新的計算機互聯網電視產業將降臨。

(四)融合

隨著信息技術的進步以及我國信息產業的發展趨勢，也在國家領導的關心扶持和國家政策的大力支持下，電信網、互聯網、有線電視網“三網融合”變成理所當然的事情。在這樣的趨勢下，不僅是電信網與電視系統產業而且互聯網的多種價值鏈的融合也必定會實現。在此情況下，三網融合無疑就是新型廣告載體發展的必要條件。有了“三網融合”廣告行業一定會大放光彩，所以一定要看準時機，把握機會，利用創新的思維方式，通過高性能的網絡服務打造出屬于廣告業的一片天空!在當今商品經濟時代，處于社會轉型時期，“三網融合”將是新型廣告載體發展的新型趨勢，需要抓住機遇，迎接挑戰，取長補短，努力制定對應政策，提高自身的核心競爭力。它的成功能實現人力物力等資源的合理利用，創造不菲的價值。

總之，“三網融合”以計算機技術為基礎，推動互聯網的發展和轉變。未來“三網融合”的互聯網，一定將是一個遍布全球、強大的信號、業務齊全的信號服務計算機互聯網。所以，要充分把握機遇，克服困難，努力推進“三網融合”，開創新一代計算機互聯網。

我們的生活離不開廣告，廣告也是建立在人們生活的基礎上，兩者相互依存，息息相關。生活在不斷變化，廣告界也當隨之革新，只有順應時代潮流，才不會被淘汰，相信在未來的日子里，新型的當代廣告載體將會蓬勃發展，會走出有自己特色的道路。新型廣告載體在21世紀肯定會產生一個新廣告載體發展的流行趨勢，帶動廣告業的發展，引領潮流。一個新的廣告時代即將來臨。

作者:李麗雪 單位:江西科技師范大學

參考文獻:

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［3］湯勁．《手機短信———新型廣告載體》．當代傳播，2007，5:1－2．

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［5］楊秀玉、孫嘉著．《我國電信行業三網融合問題研究》．廣西財經學院學報．2009:(4)17．

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