傳播效應范文10篇

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

2.幽默能淡化廣告的直接功利印象。創造幽默，從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

3.幽默廣告能加深受眾印象、形成記憶識別。消費者購買心理的全過程，是廣告創作的基本原則之一。1898年，由美國E.S.劉易斯最先提出AIDMA原則，其含義為：A(Attention)引起注意；I(Interest)產生興趣；D(Desire)培養欲望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。幽默廣告的戲劇性、故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，誘發他們的購買欲望。

4．幽默能提升廣告的品位。在黑格爾的美學體系中，他認為幽默是創作主體的一種才能，是用智慧使客觀內容達到充分的主觀性的表現，并有豐富而深刻的精神基礎的美感特征。幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

2.幽默能淡化廣告的直接功利印象。創造幽默，從美學上講，最基本的前提是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美觀照和自由的狀態。商品交易的功利性讓消費者容易產生一種抵抗、懷疑的情緒，幽默廣告將創意主體的敏銳和巧思通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的默契。

3.幽默廣告能加深受眾印象、形成記憶識別。消費者購買心理的全過程，是廣告創作的基本原則之一。1898年，由美國E.S.劉易斯最先提出AIDMA原則，其含義為：A(Attention)引起注意；I(Interest)產生興趣；D(Desire)培養欲望；M(Memory)形成記憶；A(Action)促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識地貫徹引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。幽默廣告的戲劇性、故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，誘發他們的購買欲望。

4．幽默能提升廣告的品位。在黑格爾的美學體系中，他認為幽默是創作主體的一種才能，是用智慧使客觀內容達到充分的主觀性的表現，并有豐富而深刻的精神基礎的美感特征。幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積淀。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種夸張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從于整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

摘要：幽默廣告要產生良好的傳播效應，必須針對合適的廣告對象，立意要有情趣，要強化文案與畫面的配合。幽默廣告符合當代人的心理需要，能淡化廣告的直接功利印象，加深受眾印象，而且還能提升廣告的品位。

關鍵詞：幽默廣告傳播效應創意原則

幽默是英文“humor”的譯音，屬于美學名詞。幽默是指通過影射、諷喻、雙關等修辭方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖訛和不通情達理之處。幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及其特殊的情景創造出來的廣告作品。幽默廣告雖由來已久，但在現代廣告中已成為贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

摘要：幽默廣告要產生良好的傳播效應，必須針對合適的廣告對象，立意要有情趣，要強化文案與畫面的配合。幽默廣告符合當代人的心理需要，能淡化廣告的直接功利印象，加深受眾印象，而且還能提升廣告的品位。

關鍵詞：幽默廣告傳播效應創意原則

幽默是英文“humor”的譯音，屬于美學名詞。幽默是指通過影射、諷喻、雙關等修辭方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖訛和不通情達理之處。幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及其特殊的情景創造出來的廣告作品。幽默廣告雖由來已久，但在現代廣告中已成為贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

摘要：電視媒體的傳播范圍非常廣泛，從世界范圍來看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處，不論性別，年齡，職業，民族，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，如此就為電視廣告文化的形成帶來契機。就電視廣告文化的特征、效應、導向等方面進行了論述。

關鍵詞：電視廣告文化；效應；導向

一、電視廣告文化特征

電視廣告文化的特征主要表現在以下幾個方面：

（1）節奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術，電視廣告也是運用了多種藝術手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復合藝術品”，以其主題鮮明、色彩對比強、運動節奏快、傳播時間短等特點給觀眾視覺、聽覺造成強烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產品產生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當麥克風從她面前浮出，她一手抓住麥克風，開始載歌載舞，還拿起麥克風桿在頭上旋轉，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。

（2）電視廣告傳播面廣，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因為電視廣告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當勞、肯德基、富士、柯達、可口可樂、百事可樂等等。

關鍵詞：電視廣告文化；效應；導向

摘要：就電視廣告文化的特征、效應、導向等方面進行了論述。電視媒體的傳播范圍非常廣泛，從世界范圍來看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處，不論性別，年齡，職業，民族，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，如此就為電視廣告文化的形成帶來契機。

一、電視廣告文化特征

電視廣告文化的特征主要表現在以下幾個方面：

（1）節奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術，電視廣告也是運用了多種藝術手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復合藝術品”，以其主題鮮明、色彩對比強、運動節奏快、傳播時間短等特點給觀眾視覺、聽覺造成強烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產品產生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當麥克風從她面前浮出，她一手抓住麥克風，開始載歌載舞，還拿起麥克風桿在頭上旋轉，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。

（2）電視廣告傳播面廣，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因為電視廣告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當勞、肯德基、富士、柯達、可口可樂、百事可樂等等。

論文關鍵詞：體育名人廣告體育營梢傳播風險控制

論文摘要：選擇體育名人作廣告，可以展示企業的實力，可以借助名人的力量提高產品的附加值，可以增加目標消費群對產品的信任感。但體育名人廣告在運作中存在資金風險、效果風險、表現風險和形象風險等。可通過詳實調查、懊選體育名人、講求創意、科學規劃和法規監管等措施來防范體育名人廣告風險，有效發揮其積極的傳播效應。

選擇體育名人作廣告，可以展示企業的實力，可以借助名人的力量提高產品的附加值，可以增加目標消費群對產品的信任感。然而，一般來說事事有利也有弊，企業在付出高昂費之后，是否都能收到應有的傳播效益呢?筆者擬通過分析體育名人廣告存在的主要風險，提出企業有效發揮體育名人廣告效應的措施。

一、體育名人廣告的效用

所謂名人，是指在社會上有較高的知名度、對社會公眾有較大影響力的公眾人物。體育名人廣告就是請體育名人作為商品形象代表或商品推薦者的廣告。名人廣告取得成功的心理基礎是示范功能和從眾效應。在市場經濟條件下，商品極為豐富，在為公眾帶來極大方便的同時，也可能給他們帶來困惑。面對著一大批從外觀形態到內在質量、技術含量都極為相似的產品，消費者常常感到做出獨立判斷和選擇的困難，而在必須有所選擇的情況下，最簡單的辦法就是接受別人的示范。體育名人廣告就是利用體育公眾人物具有的號召力和影響力，起著“意見領袖”的作用，他們在廣告傳播中的意見常常影響受眾行為。例如，在1936年的柏林奧運會上，阿迪達斯贊助的杰西.歐文斯拿下4枚金牌，讓世人難以忘懷，同時他腳上的那雙阿迪達斯跑鞋也隨之載人史冊，成為世界著名品牌。

二、體育名人廣告存在的主要風險

一、激勵機制與統戰工作

統一戰線工作的任務是要實現大團結、大聯合，那么，團結和凝聚社會各階層人士、港澳臺同胞以及海外僑胞，調動他們投身改革開放和社會主義現代化建設的積極性，為實現中華民族偉大復興增添新的力量，勢必成為我們黨的統戰工作的一項戰略重點和新的增長點。依照心理學的觀點，要調動人的積極性，就要激發人的動機，從而誘導人的行為，使其發揮內在潛力，為實現所追求的目標而努力，也即激勵。激勵理論是政治行為研究的核心問題。激勵，是政治行為的心理動力，它是開啟行為的鑰匙和按鈕。每個按鈕都對應著某種行為，因此，每個人都需要自我激勵，需要得到來自團體、組織和同伴等各個方面的激勵和相互之間的激勵。為了實現統戰工作的目標和任務，就不能不注意對激勵理論的運用。通常，激勵表現為外界所施加的推動力或吸引力，激發成自身的推動力，使得組織目標變為個人的目標。任何一個個體的行為都必然會受到外界環境的影響或刺激，這種刺激和影響通過個體自身的消化和吸收，會產生一種自我的內在動力，從而使個體被動接受的“要我做”轉化為積極主動的“我要做”。這種“自動力”越強大，行為也就越發的積極主動，反之亦然。然而，這種自我動力也離不開個體自身的因素。同樣強度的影響或刺激，對于不同的個體所產生的“自動力”很有可能是強弱懸殊的，進而對每個人的行為產生不同的影響。人們產生這種“自動力”的基礎就是自身需要的被滿足。這些需要包括基本的生理需要，如衣、食、住、行等，也包括更高層次的精神需要，如自尊、地位以及歸屬感的需要。早在1943年，美國心理學家馬斯洛就在《人的動機理論》一文中提出了“需要層次論”，他將人們的各種強烈程度不同的需要劃分為5個層次，分別是生理的需要、安全的需要、社交的需要，尊重的需要以及自我實現的需要。在統戰工作中，想要調動各方面的積極性，就要了解各個工作對象的各種需要，并設法去滿足他們的需要，建立各種激勵機制，否則，就很有可能影響最終目標的實現。

（一）目標激勵和獎勵激勵

2007年底，上海市松江區委統戰部在總結統戰工作時就感到，基層統戰工作發展不平衡的主要因素之一就是統戰工作者缺乏激情。針對這種情況，松江區委統戰部提出了“快樂工作法”[1]，注重目標激勵，在實際工作中強調最高目標與最低目標，讓大家在規定的限度內快樂的工作，充分發揮主觀能動性；同時建立健全成果評估體系和獎勵激勵機制，把快樂工作狀態和成效與提級晉職、先進評比、獎金發放、福利待遇等掛鉤，讓大家分享快樂帶來的工作成就感。上述例子是一種目標激勵和獎勵激勵相結合的模式，在這種模式中，激勵者確立的目標要因人而異，不能太高，也不能太低，這樣才會有吸引力。努力后的成功效應，不僅是來自容易的工作獲得成功，而且是要通過自己的努力，克服困難，以達到成功的境地，完成政治工作的同時達到心理上的滿足。而獎勵激勵，或者說表彰激勵，可以起到樹立典型、弘揚正氣，積極引導人們做合格的中國特色社會主義事業的建設者。自2010年起，每年都由中央統戰部主辦“民營企業轉變發展方式優秀案例評選”活動，以深入挖掘并集中宣傳一批率先轉變發展方式并做出突出成績、取得成功經驗的民營企業典型，為黨和政府促進民營經濟和民間投資健康發展提供決策參考，為民營企業轉變發展方式提供經驗借鑒和輿論支持，引導和幫助民營企業在轉變經濟發展方式中實現更大作為。在上海市社會工作黨委的實踐工作中，也開展了優秀中國特色社會主義建設者的表彰活動，形成了全國、市、區縣三級表彰機制，鼓勵為社會經濟發展做出貢獻的新階層人士；在“兩新”組織中評選“黨建之友”，鼓勵支持黨組織開展工作的新階層人士。

（二）榜樣激勵

通過上述評選和表彰，不但可以積極宣傳人們的先進事跡及其對社會發展所做出的重要貢獻，幫助其樹立良好的社會形象，擴大社會影響，而且還起榜樣激勵的作用。在戰爭心理學中，榜樣激勵是指以指揮者自身的行為，用表率的作用來激勵人們的斗志和士氣。古代兵家都十分重視榜樣的激勵作用，如《尉繚子》中就說過：“故戰者必本乎率身以勵眾士，如心之使四肢也。志不立則士不死節，是不死劫則眾不戰。”[3]還有“將帥者心也，群下者支節也，其心動以誠，則支節必利；其心動以疑，則支節必背。夫將不心制，卒不節動，雖勝，幸勝也。非攻全也。”[4]這就是說只有將帥身先士卒，才能使士卒聽從指揮，如同指揮四肢一樣。那么在統戰實踐中，通過樹立典型帶動和引領他人，具有“潤物細無聲”的作用。近年來，金山區在非公人士中廣泛開展了優秀共產黨員、優秀黨建工作者、優秀黨建之友、優秀中國特色社會主義事業建設者、勞動模范、領軍人物、杰出青年等推薦評選活動。[5]這些獲得表彰的人能起到示范、引領和帶動的作用，從而發揮從眾效應的優勢，使更多的人向這些典型靠攏，向我們黨所引導鼓勵的方向發展，激勵各方面人士為社會做貢獻的積極性，合理滿足他們的政治訴求。

摘要：幽默廣告要產生良好的傳播效應，必須針對合適的廣告對象，立意要有情趣，要強化文案與畫面的配合。幽默廣告符合當代人的心理需要，能淡化廣告的直接功利印象，加深受眾印象，而且還能提升廣告的品位。

關鍵詞：幽默廣告傳播效應創意原則

幽默是英文“humor”的譯音，屬于美學名詞。幽默是指通過影射、諷喻、雙關等修辭方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖訛和不通情達理之處。幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及其特殊的情景創造出來的廣告作品。幽默廣告雖由來已久，但在現代廣告中已成為贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統單一思維的束縛向多元化的溝通發展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現方法，體現了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

數字電視是指電視的圖像和音頻用數字化信號發送。所以準確定義的數字電視除了指我們平時所說的數字電視接收機外,還包含了從發送、傳輸到接收的全過程。由電視臺送出的圖像及聲音信號,經數字壓縮和數字調制后,形成數字電視信號,經過無線介質或有線介質傳送到數字電視接收機,然后通過數字解調和數字視音頻解碼處理還原出圖像及伴音。

因為演播室質量的數字化電視信號的數據率約為200Mbps,高清電視在1920×1080顯示格式下的視頻傳輸碼率高達995Mbps,如此高的數據率是無法在模擬電視頻道帶寬內傳輸的,因此必須要進行數據壓縮。

首先是壓縮信源編解碼技術,這部分包括視頻和音頻壓縮編解碼技術。通過視頻編碼技術將模擬圖聲信號變為數字信號源,再進行MPEG-2壓縮編碼。MPEG-2支持標準分辨率的16:9寬屏及高清晰度電視等多種格式,其碼率范圍為3～40Mbps。壓縮音、視頻的主要任務是去掉信源的音、視頻中的信息冗余,提高信源的有效性。壓縮完的音、視頻數據比特流經復用系統處理復合成單路串行的比特流,復用系統把音頻、視頻、輔助數據的碼流通過一個打包器打包(這是通俗的說法,其實是數據分組),然后再復合成單路。目前網絡通信的數據都是按一定格式打包傳輸的。HDTV數據的打包將使其具備了可擴展性、分級性、交互性的基礎。

接著是信道編碼技術,信道編碼技術主要采用數字電視信道的編解碼及調制解調數字調制技術。目的是提高單位頻寬數據傳送率,增強數據流的可靠性,對信源編碼后的數據包加上附加比特以及其他處理,使得經過信道傳輸后的數據流即使在受到損傷后,在接收端也能實現誤碼糾正,恢復出正確的數據。

然后就是數字電視的傳輸了,數字電視的傳輸方式有三種,一種是衛星傳輸,一種是有線傳輸,一種是地面傳輸。這三種數字電視的信源編碼都采用MPEG-2的復用數據包,但由于它們的傳輸途徑不同,因而在信道編碼方面采用不同的調制方式。主要有以下方式:

1.正交振幅調制(QAM):這是近年來被國際上移動通信技術專家十分重視的一種信號調制方式,正交振幅調制是用兩個獨立的基帶數字信號對兩個相互正交的同頻載波進行抑制載波的雙邊帶調制,利用這種已調信號在同一帶寬內頻譜正交的性質來實現兩路并行的數字信息傳輸。它的調制效率高,要求傳送途徑的信噪比高,它主要用于有線電視電纜傳輸。