傳播效應范文10篇

關鍵詞：電視廣告文化；效應；導向

摘要：就電視廣告文化的特征、效應、導向等方面進行了論述。電視媒體的傳播范圍非常廣泛，從世界范圍來看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處，不論性別，年齡，職業(yè)，民族，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，如此就為電視廣告文化的形成帶來契機。

一、電視廣告文化特征

電視廣告文化的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）節(jié)奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術(shù)，電視廣告也是運用了多種藝術(shù)手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復合藝術(shù)品”，以其主題鮮明、色彩對比強、運動節(jié)奏快、傳播時間短等特點給觀眾視覺、聽覺造成強烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當麥克風從她面前浮出，她一手抓住麥克風，開始載歌載舞，還拿起麥克風桿在頭上旋轉(zhuǎn)，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產(chǎn)品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。

（2）電視廣告?zhèn)鞑ッ鎻V，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因為電視廣告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內(nèi)容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業(yè)心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當勞、肯德基、富士、柯達、可口可樂、百事可樂等等。

論文關鍵詞：體育名人廣告體育營梢傳播風險控制

論文摘要：選擇體育名人作廣告，可以展示企業(yè)的實力，可以借助名人的力量提高產(chǎn)品的附加值，可以增加目標消費群對產(chǎn)品的信任感。但體育名人廣告在運作中存在資金風險、效果風險、表現(xiàn)風險和形象風險等。可通過詳實調(diào)查、懊選體育名人、講求創(chuàng)意、科學規(guī)劃和法規(guī)監(jiān)管等措施來防范體育名人廣告風險，有效發(fā)揮其積極的傳播效應。

選擇體育名人作廣告，可以展示企業(yè)的實力，可以借助名人的力量提高產(chǎn)品的附加值，可以增加目標消費群對產(chǎn)品的信任感。然而，一般來說事事有利也有弊，企業(yè)在付出高昂費之后，是否都能收到應有的傳播效益呢?筆者擬通過分析體育名人廣告存在的主要風險，提出企業(yè)有效發(fā)揮體育名人廣告效應的措施。

一、體育名人廣告的效用

所謂名人，是指在社會上有較高的知名度、對社會公眾有較大影響力的公眾人物。體育名人廣告就是請體育名人作為商品形象代表或商品推薦者的廣告。名人廣告取得成功的心理基礎是示范功能和從眾效應。在市場經(jīng)濟條件下，商品極為豐富，在為公眾帶來極大方便的同時，也可能給他們帶來困惑。面對著一大批從外觀形態(tài)到內(nèi)在質(zhì)量、技術(shù)含量都極為相似的產(chǎn)品，消費者常常感到做出獨立判斷和選擇的困難，而在必須有所選擇的情況下，最簡單的辦法就是接受別人的示范。體育名人廣告就是利用體育公眾人物具有的號召力和影響力，起著“意見領袖”的作用，他們在廣告?zhèn)鞑ブ械囊庖姵３Ｓ绊懯鼙娦袨椤＠纾?936年的柏林奧運會上，阿迪達斯贊助的杰西.歐文斯拿下4枚金牌，讓世人難以忘懷，同時他腳上的那雙阿迪達斯跑鞋也隨之載人史冊，成為世界著名品牌。

二、體育名人廣告存在的主要風險

一、激勵機制與統(tǒng)戰(zhàn)工作

統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的任務是要實現(xiàn)大團結(jié)、大聯(lián)合，那么，團結(jié)和凝聚社會各階層人士、港澳臺同胞以及海外僑胞，調(diào)動他們投身改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設的積極性，為實現(xiàn)中華民族偉大復興增添新的力量，勢必成為我們黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作的一項戰(zhàn)略重點和新的增長點。依照心理學的觀點，要調(diào)動人的積極性，就要激發(fā)人的動機，從而誘導人的行為，使其發(fā)揮內(nèi)在潛力，為實現(xiàn)所追求的目標而努力，也即激勵。激勵理論是政治行為研究的核心問題。激勵，是政治行為的心理動力，它是開啟行為的鑰匙和按鈕。每個按鈕都對應著某種行為，因此，每個人都需要自我激勵，需要得到來自團體、組織和同伴等各個方面的激勵和相互之間的激勵。為了實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)工作的目標和任務，就不能不注意對激勵理論的運用。通常，激勵表現(xiàn)為外界所施加的推動力或吸引力，激發(fā)成自身的推動力，使得組織目標變?yōu)閭€人的目標。任何一個個體的行為都必然會受到外界環(huán)境的影響或刺激，這種刺激和影響通過個體自身的消化和吸收，會產(chǎn)生一種自我的內(nèi)在動力，從而使個體被動接受的“要我做”轉(zhuǎn)化為積極主動的“我要做”。這種“自動力”越強大，行為也就越發(fā)的積極主動，反之亦然。然而，這種自我動力也離不開個體自身的因素。同樣強度的影響或刺激，對于不同的個體所產(chǎn)生的“自動力”很有可能是強弱懸殊的，進而對每個人的行為產(chǎn)生不同的影響。人們產(chǎn)生這種“自動力”的基礎就是自身需要的被滿足。這些需要包括基本的生理需要，如衣、食、住、行等，也包括更高層次的精神需要，如自尊、地位以及歸屬感的需要。早在1943年，美國心理學家馬斯洛就在《人的動機理論》一文中提出了“需要層次論”，他將人們的各種強烈程度不同的需要劃分為5個層次，分別是生理的需要、安全的需要、社交的需要，尊重的需要以及自我實現(xiàn)的需要。在統(tǒng)戰(zhàn)工作中，想要調(diào)動各方面的積極性，就要了解各個工作對象的各種需要，并設法去滿足他們的需要，建立各種激勵機制，否則，就很有可能影響最終目標的實現(xiàn)。

（一）目標激勵和獎勵激勵

2007年底，上海市松江區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部在總結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)工作時就感到，基層統(tǒng)戰(zhàn)工作發(fā)展不平衡的主要因素之一就是統(tǒng)戰(zhàn)工作者缺乏激情。針對這種情況，松江區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部提出了“快樂工作法”[1]，注重目標激勵，在實際工作中強調(diào)最高目標與最低目標，讓大家在規(guī)定的限度內(nèi)快樂的工作，充分發(fā)揮主觀能動性；同時建立健全成果評估體系和獎勵激勵機制，把快樂工作狀態(tài)和成效與提級晉職、先進評比、獎金發(fā)放、福利待遇等掛鉤，讓大家分享快樂帶來的工作成就感。上述例子是一種目標激勵和獎勵激勵相結(jié)合的模式，在這種模式中，激勵者確立的目標要因人而異，不能太高，也不能太低，這樣才會有吸引力。努力后的成功效應，不僅是來自容易的工作獲得成功，而且是要通過自己的努力，克服困難，以達到成功的境地，完成政治工作的同時達到心理上的滿足。而獎勵激勵，或者說表彰激勵，可以起到樹立典型、弘揚正氣，積極引導人們做合格的中國特色社會主義事業(yè)的建設者。自2010年起，每年都由中央統(tǒng)戰(zhàn)部主辦“民營企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式優(yōu)秀案例評選”活動，以深入挖掘并集中宣傳一批率先轉(zhuǎn)變發(fā)展方式并做出突出成績、取得成功經(jīng)驗的民營企業(yè)典型，為黨和政府促進民營經(jīng)濟和民間投資健康發(fā)展提供決策參考，為民營企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供經(jīng)驗借鑒和輿論支持，引導和幫助民營企業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中實現(xiàn)更大作為。在上海市社會工作黨委的實踐工作中，也開展了優(yōu)秀中國特色社會主義建設者的表彰活動，形成了全國、市、區(qū)縣三級表彰機制，鼓勵為社會經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻的新階層人士；在“兩新”組織中評選“黨建之友”，鼓勵支持黨組織開展工作的新階層人士。

（二）榜樣激勵

通過上述評選和表彰，不但可以積極宣傳人們的先進事跡及其對社會發(fā)展所做出的重要貢獻，幫助其樹立良好的社會形象，擴大社會影響，而且還起榜樣激勵的作用。在戰(zhàn)爭心理學中，榜樣激勵是指以指揮者自身的行為，用表率的作用來激勵人們的斗志和士氣。古代兵家都十分重視榜樣的激勵作用，如《尉繚子》中就說過：“故戰(zhàn)者必本乎率身以勵眾士，如心之使四肢也。志不立則士不死節(jié)，是不死劫則眾不戰(zhàn)。”[3]還有“將帥者心也，群下者支節(jié)也，其心動以誠，則支節(jié)必利；其心動以疑，則支節(jié)必背。夫?qū)⒉恍闹疲洳还?jié)動，雖勝，幸勝也。非攻全也。”[4]這就是說只有將帥身先士卒，才能使士卒聽從指揮，如同指揮四肢一樣。那么在統(tǒng)戰(zhàn)實踐中，通過樹立典型帶動和引領他人，具有“潤物細無聲”的作用。近年來，金山區(qū)在非公人士中廣泛開展了優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀黨建工作者、優(yōu)秀黨建之友、優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設者、勞動模范、領軍人物、杰出青年等推薦評選活動。[5]這些獲得表彰的人能起到示范、引領和帶動的作用，從而發(fā)揮從眾效應的優(yōu)勢，使更多的人向這些典型靠攏，向我們黨所引導鼓勵的方向發(fā)展，激勵各方面人士為社會做貢獻的積極性，合理滿足他們的政治訴求。

摘要：幽默廣告要產(chǎn)生良好的傳播效應，必須針對合適的廣告對象，立意要有情趣，要強化文案與畫面的配合。幽默廣告符合當代人的心理需要，能淡化廣告的直接功利印象，加深受眾印象，而且還能提升廣告的品位。

關鍵詞：幽默廣告?zhèn)鞑バ獎?chuàng)意原則

幽默是英文“humor”的譯音，屬于美學名詞。幽默是指通過影射、諷喻、雙關等修辭方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖訛和不通情達理之處。幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及其特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品。幽默廣告雖由來已久，但在現(xiàn)代廣告中已成為贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。

數(shù)字電視是指電視的圖像和音頻用數(shù)字化信號發(fā)送。所以準確定義的數(shù)字電視除了指我們平時所說的數(shù)字電視接收機外,還包含了從發(fā)送、傳輸?shù)浇邮盏娜^程。由電視臺送出的圖像及聲音信號,經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號,經(jīng)過無線介質(zhì)或有線介質(zhì)傳送到數(shù)字電視接收機,然后通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出圖像及伴音。

因為演播室質(zhì)量的數(shù)字化電視信號的數(shù)據(jù)率約為200Mbps,高清電視在1920×1080顯示格式下的視頻傳輸碼率高達995Mbps,如此高的數(shù)據(jù)率是無法在模擬電視頻道帶寬內(nèi)傳輸?shù)?因此必須要進行數(shù)據(jù)壓縮。

首先是壓縮信源編解碼技術(shù),這部分包括視頻和音頻壓縮編解碼技術(shù)。通過視頻編碼技術(shù)將模擬圖聲信號變?yōu)閿?shù)字信號源,再進行MPEG-2壓縮編碼。MPEG-2支持標準分辨率的16:9寬屏及高清晰度電視等多種格式,其碼率范圍為3～40Mbps。壓縮音、視頻的主要任務是去掉信源的音、視頻中的信息冗余,提高信源的有效性。壓縮完的音、視頻數(shù)據(jù)比特流經(jīng)復用系統(tǒng)處理復合成單路串行的比特流,復用系統(tǒng)把音頻、視頻、輔助數(shù)據(jù)的碼流通過一個打包器打包(這是通俗的說法,其實是數(shù)據(jù)分組),然后再復合成單路。目前網(wǎng)絡通信的數(shù)據(jù)都是按一定格式打包傳輸?shù)摹DTV數(shù)據(jù)的打包將使其具備了可擴展性、分級性、交互性的基礎。

接著是信道編碼技術(shù),信道編碼技術(shù)主要采用數(shù)字電視信道的編解碼及調(diào)制解調(diào)數(shù)字調(diào)制技術(shù)。目的是提高單位頻寬數(shù)據(jù)傳送率,增強數(shù)據(jù)流的可靠性,對信源編碼后的數(shù)據(jù)包加上附加比特以及其他處理,使得經(jīng)過信道傳輸后的數(shù)據(jù)流即使在受到損傷后,在接收端也能實現(xiàn)誤碼糾正,恢復出正確的數(shù)據(jù)。

然后就是數(shù)字電視的傳輸了,數(shù)字電視的傳輸方式有三種,一種是衛(wèi)星傳輸,一種是有線傳輸,一種是地面?zhèn)鬏敗＿@三種數(shù)字電視的信源編碼都采用MPEG-2的復用數(shù)據(jù)包,但由于它們的傳輸途徑不同,因而在信道編碼方面采用不同的調(diào)制方式。主要有以下方式:

1.正交振幅調(diào)制(QAM):這是近年來被國際上移動通信技術(shù)專家十分重視的一種信號調(diào)制方式,正交振幅調(diào)制是用兩個獨立的基帶數(shù)字信號對兩個相互正交的同頻載波進行抑制載波的雙邊帶調(diào)制,利用這種已調(diào)信號在同一帶寬內(nèi)頻譜正交的性質(zhì)來實現(xiàn)兩路并行的數(shù)字信息傳輸。它的調(diào)制效率高,要求傳送途徑的信噪比高,它主要用于有線電視電纜傳輸。