提升電視新聞的傳播效果
時間:2022-09-27 11:09:19
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摘要:畫面是電視新聞媒體區別于其他傳統媒體的顯著特點。電視新聞畫面通過動態的鏡頭盡可能為觀眾還原新聞發生的真實場景,將新聞事件涉事人物的表情、情緒等微觀表現充分展示給觀眾。畫面品質關乎新聞品質和傳播效果。畫面創新是提升電視新聞傳播效果的有力途徑。文章以畫面創新為研究對象,探討以畫面創新提升電視新聞傳播效果的必要性、可能性和具體實施要點。
關鍵詞:畫面美感;創新;傳播效果;電視新聞;提升
如果從藝術的角度來看,電視節目是視覺的藝術——由電視媒介直接把集中性的信息內容通過各種畫面傳送給受眾,電視新聞也是如此。電視新聞通過多組主次不同的畫面,按照新聞邏輯順序將新聞事件的時間、地點、涉事人物、事件原委等新聞信息集中展示給觀眾。電視新聞畫面的信息量巨大,為了準確向觀眾傳達新聞信息,需要通過提升畫面質感、層次感,嘗試更加新穎獨特的拍攝角度,以及增強畫面表達的生動性等手段進行畫面創新,進一步提升電視新聞傳播效果。
一、電視新聞畫面的構成要素
“電視新聞畫面”是電視新聞學領域中的一個專有名詞,也叫做“電視新聞頁面布局”,是指電視新聞播放過程中呈現出來的畫面內容。這些畫面一般由幾部分綜合而成,分別是新聞主畫面、新聞標題、電視臺頻道標志和新聞跑馬燈等。這些畫面的存在意義是讓新聞受眾可以同時獲取大量信息內容。電視新聞畫面通常包含一些關鍵元素內容:第一是新聞發生的地點、時間信息,第二是新聞現場環境或者是有關背景方面的畫面內容,第三是報道者對事件的播報,第四是被采訪者陳述內容,第五是同新聞事件相關的各種畫面,此外通常還包含持續出現的具有電視臺標識的畫面類元素。
二、電視新聞畫面創新必要性分析
為了謀求長遠發展,各行各業都在創新。關于新聞創新,多數人會想到選題創新、結構創新或是表達創新等,關注新聞畫面創新的人不多。事實上,任何創新訴求的最終落腳點都要落在畫面這個根本點上。因為電視新聞內容最終都要借助畫面進行展示和表達。從本質上來說,電視新聞畫面創新的必要性源自于新聞節目過程中不可避免的“損耗”現象。這種損耗一方面是信息上的損耗,另一方面是溝通消耗。損耗的存在導致電視新聞制作、傳播活動中,新聞傳播者同新聞受眾兩者面臨信息層面的誤差,也就是說新聞制作者想要表達的信息可能同新聞受眾所接收到的信息之間存在不對等性、差異性。因此,電視新聞制作者需要想辦法減少設計制作過程中的損耗,運用鏡頭語言準確、全面地向受眾傳達新聞信息。例如,在制作時政消息類型的新聞以及各種會議新聞報道時,應通過各種手段強化新聞受眾同畫面內容間的情感關聯度,有選擇性地截取那些能夠反映主題的片斷畫面,使之富有傳播魅力,感染受眾。從現階段來說,針對新聞畫面進行創新以獲得更好的傳播效果具有積極意義。要從理念、方法以及基層工作等角度進行創新,讓新聞宣傳活動保證時效性、掌握正確的時機,在是非上做到分明、掌握好分寸性,并要讓新聞傳播活動的動機同其結果相一致,獲得真正的實效。高水平的畫面在新聞實效與分寸性的把控方面具有不可忽視的重要作用。畫面創新可以平衡“動機”同“結果”兩者之間的統一性。也就是說,通過減少新聞傳播過程中的損耗而讓新聞受眾接收到的信息盡可能同新聞制作者、傳播者所要表達的信息內容相符合、一致。
三、當前社會背景下對電視新聞畫面進行創新的可能性
新聞畫面創新是新聞傳播效果的重要保證。從現階段的輿論環境來看,電視新聞制作者在新聞制作過程中有更多的可能性,更大的創新空間。各種新技術、新設備不斷出現,為電視畫面創新提供了強有力的技術支撐。多種航拍鏡頭不斷出現在新聞報道中,展現壯觀的畫面,給人以獨特的視角享受,給受眾以強烈的事實沖擊。當媒體行業從以電視、報紙為代表的傳統媒體過渡到以互動性更強的網絡與移動媒體為代表的新媒體的過程中,電視新聞所面臨的沖擊與挑戰也決定了創新是一件勢在必行的事情。傳播環境顯著變化,在人人都是自媒體的時代,新聞受眾對新聞信息的多層次要求比以往任何時候都要高。傳統電視新聞那種只是將“發生了什么”進行“告知”的做法已經不能滿足需求。在信息數量驟增的情況下,一條飽含真實沖擊力、幕前幕后故事、事件潛在影響等信息的新聞報道遠比單純地告知受眾發生了何事有更大的價值。電視新聞必須貼合時代發展進行創新,強化真實性所帶來的沖擊效應、挖掘新聞事件背后的真相,以及新聞事件帶來的潛在性影響等。這樣的新聞才更具吸引力和傳播力。而電視新聞畫面的質量水平和畫面審美性,無疑就成了創新的中心點。當新聞的畫面具備了美感,新聞細節處理得巧妙,電視新聞便會煥發出活力:從視覺效果上帶來一種沖擊力,抓牢人的眼球,并給人帶來愉悅感或是一些難忘的情感體驗,從而讓人產生收看新聞的愿望。
四、以畫面創新提升電視新聞的要點
(一)從思想層面強化畫面創新活動目的認知。正所謂思想是行動的先行和導向,要獲得成功,必須把握好行動這一首要要素,然而只有保證指導思想正確,才能讓行動正確,也才能確保行動的效果。對于電視新聞制作者來說,他們首先需要提高自己的思想認知水平。要知道,“畫面創新”主要目的是強化電視新聞節目的感染力。電視作品產生的藝術感染力同它的傳播效果密不可分。包括電視新聞在內的各種電視作品的制作,屬于一種藝術創作,涉及審美層面,在制作過程中,若能將拍攝、編輯等方面的技巧運用得當,就可以讓各種畫面色彩生動、傳遞的情感飽滿,這樣的新聞作品藝術感染力更強,傳播效果也更好。就電視新聞而言,它的感染力通過畫面可視性的強化而得到強化,一方面為受眾提供更高品質的服務,提升收視率,另一方面有利于電視媒體更好地履行自己的傳播責任。曾經有人指出,成功的電視新聞作品的感染力與內容必須是飽滿的,在畫面上要做到精美,在內容上要做到合理、真實。這樣既能準確體現事物本質,也能夠利用新聞感染力對受眾產生影響。在創作新聞畫面過程中,創作者必須在認知層面明確自己進行畫面創新的核心目的,即打造更具藝術感染力的新聞作品。有些電視新聞作品之所以能夠給人留下耳目一新的印象,就是因為制作者能夠及時更新自己的新聞理念,在創造“藝術感染力”這一目標的指引下,采用各種新式拍攝工具、拍攝手法,從更新穎獨特的角度進行拍攝、編輯。例如,正午陽光剛剛開機的《縣委大院》,經過電視媒體的宣傳,未播先火。在多個新聞片段中我們都可以看到,創作者對畫面表現所作的創新:當人們看到縣委大院歷經風雨洗禮而依舊透露出一種古樸風貌的時候,就會自然而然地回憶起自己過去的一些經歷,心生感慨;那些青磚老瓦代表的是基層干部不怕苦不怕難努力踏實地奮斗的精神光芒。整體來說,通過古老而具有特色的縣委大院的描繪,突出了基層政府對于民生的關切和關注,以及他們為百姓不辭辛苦努力服務的心情和行動。這些建筑本來是不能自己表達這些內容的,然而由于節目制作在畫面上巧妙、合理地處理,賦予了它們一種感染力,將相關的思想情感內容傳達到觀眾那里。這一系列新聞報道節目播出后,觀眾的期望度不斷攀升。(二)畫面創新應把握好“人”這一關鍵因素。拍攝器材的創新和有關技術手法的創新是新聞畫面創新的重要一環,然而究其本質,都脫離不開“人”這一因素。正如許多攝影師說的,鏡頭后面藏著的“頭”產生的作用才是最關鍵的。不論是新聞采訪人,還是攝像人員,他們都需要努力提高自己的職業素養,才能游刃有余地使用拍攝器材,運用新的編輯手法、制作技術。要達到這個目的,就要做好長期發展的準備,在職業活動中努力積累、修煉,把生活當做自我提升的大舞臺,通過豐富的學習、閱讀以及其他練習活動,緊跟技術發展腳步,及時更新新聞創作理念。特別需要意識到當下人們獲取信息的渠道日益多元化,電視新聞的受眾不再滿足于收看傳統電視新聞這一事實。這就要求電視新聞從業者培養自己的大格局意識,持續完善自身的世界觀和視野,把眼光放在比電視新聞甚至媒體行業更加遼闊的天地,不斷對自己提出新要求,嘗試新舉措,學習新經驗,創作出富有張力的電視新聞作品。目前已經有很多電視新聞制作者走在了時代的前沿,他們勇敢地提升自我,并在此基礎上呈現出令人欣喜的電視新聞畫面,從而有效提高了電視新聞節目的傳播效果。例如,海南電視臺制作的《紅色現場》系列節目,不光在選題策劃上緊跟時代腳步,做到了精準,同時也在畫面安排設計上呈現了獨特的美感與創意,給人留下難忘的印象,牢牢地吸引了觀眾的注意力,作為電視新聞創新的標桿與典范而存在。在制作過程中,記者與拍攝人員親自到瓊崖革命發生地,對島上各種紅色地標進行刻畫描繪,利用動態的視角從微觀入手,充分運用搖臂以及軌道等一些尖端技術,還在畫面里運用大量垂直線條元素,強化莊嚴感,最終憑借新穎而獨特的畫面打動無數觀眾,達到了強化新聞傳播效果的目的,成就了“現象級”的電視新聞系列報道。(三)對畫面進行創新時要保證新聞真實性。事實是新聞的底線,也是新聞的生命。新聞畫面的創新到任何時候都不能脫離新聞真實性。電視新聞存在的意義就在于它具有真實性——有了真實性的電視新聞才能獲得人們的認可與信任,真實性是確保大眾信任媒體的關鍵要素。新聞畫面創新,應當在不對新聞真實性產生影響的前提下進行,達到升華新聞主題的目的。從這個角度來說,應當充分把握好新聞采編能力,在不偏離事物本質的基礎上,結合使用紀實性手法以及相關的藝術技巧,讓電視新聞在真實可信的同時通過畫面的作用產生強烈的感染力,深化新聞主題,吸引觀眾目光。在確保新聞真實性的前提下進行審美創造,應遵守審美規律:在開展審美活動時,人們會將一些主觀性的情感轉移,放在原本不帶有感情色彩的對象身上。由此,這些沒有生命及感情的事物就好像能夠跟人一樣進行思考和感受,而帶上了“人情味兒”。這樣,觀者同所觀察的對象融為一體,實現外物和人的統一,美感就這樣得以形成。當把這種移情原理應用于電視新聞畫面創作活動時,也會產生意想不到的效果。譬如,向觀眾展示高聳入云的山峰,會讓他們心中升起一種崇高、壯觀的感覺,進而體會到新聞鏡頭想要表達的內容。還有一個例子更能說明如何在確保新聞報道真實性的前提下進行這種審美創造:在報道熱心市民舍己救落水者而不幸犧牲的新聞事件時,首先讓鏡頭固定于河邊救人者的外衣,然后將鏡頭移動到寬闊的河面。當觀眾看到那些衣服的時候,就會想到救人者已經犧牲這樣一個事實。刻畫衣服的畫面一方面從紀實的角度反映了新聞事件本身,另一方面則讓新聞報道具有更加強烈的感染力,更加觸動受眾的情感和心靈。
五、結語
電視新聞之所以能夠在受眾中引發反響,產生共鳴,主要憑借的就是新聞畫面所傳遞的信息內容。電視新聞畫面創新不光會對電視新聞本身的質量水平以及影響力產生積極影響,同時對整個電視媒體的發展也是一種有益的探索。對電視新聞進行畫面創新,應把握幾方面的要點:首先,在思想層面充分認識這是時代發展的必須,明確畫面創新的本質是為了獲得更強的藝術感染力。只有在這一意識的引導下采取行動,才能保證畫面創新的效果;其次,在對新聞畫面進行創新的時候,需要把人這一關鍵的因素把握好,脫離了人的因素談創新,不管是器材上的創新還是技術上的創新,都將沒有意義。而要充分發揮人的重要作用,就需要電視新聞從業者采取積極的行動,不斷提升自我,拓寬自身的眼界和能力;另外,在對電視新聞畫面進行創新時,要以確保新聞真實性作為前提。因為客觀真實性是電視新聞得以存在的意義和基石。希望我國的電視新聞節目以及電視媒體通過包括畫面創新在內的各種創新舉措,不斷完善自我,提升自我,滿足時代發展的要求,更好地服務社會大眾,并在此過程中讓自身獲得長足的進步與發展。
作者:孫雅書
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