傳播價值范文10篇

摘要:《山海情》是2021年年初播出的脫貧攻堅劇，一開播便獲得了口碑和收視率的雙豐收?！渡胶Ｇ椤芬苑鲐殲橹骶€，故事主要是講述在20世紀90年代，寧夏自治區西海固人民響應國家號召，為了脫貧致富搬出了“山溝溝”，來到了飛沙走石的“干沙灘”，在國家政策扶植下和福建人民幫助中，一步步克服困難，不斷努力奮斗出美好生活的故事。這部正劇之所以受到大眾的追捧，筆者認為可從其傳播價值方面進行分析，包括創作主題的選擇順應時代發展的潮流，人物的塑造傳播出了人性的真善美，全劇強烈的信念感傳遞，以及受眾從劇中接受到的崇高感及傳播者創作價值的堅守，并以此為出發點思考當下中國電視劇的創作困境與未來發展方向。

關鍵詞:《山海情》;正劇;傳播價值;信念感

一、引言

如果說2020年是國產懸疑劇大放異彩的一年，那么以《山海情》為代表，2021年或許是扶貧劇的好時代。提起主旋律正劇，筆者腦海中浮現的大多是模式化、口號化以及空洞的高呼著家國情懷，卻怎么也喚不起觀眾共鳴的劇作。其實題材并非原罪，扶貧攻堅主旋律正劇《山海情》就是最好的證明。被太多模式化、套路化的正劇傷害過的受眾在一段時間里只要看到正劇可能就會避而遠之，但是近段時間的正劇卻在慢慢改變我們的認知。《大江大河2》《江山如此多嬌》《山海情》等劇讓受眾真正感受到了正劇的魅力，那是一種向上的力量，一種可以和時代同進步、共成長的自我認可。當下電視劇市場魚龍混雜，特別是越來越多的電視劇游離在正確價值觀之外，不免讓人擔憂并且要思考影視劇的傳播者應該要傳播和堅守的價值應該是什么?！渡胶Ｇ椤返某霈F算是給亟需從影視劇里汲收養分的受眾帶來了陽光，給電視劇市場一種積極的指引。下文筆者將從創作的主題選擇、人物塑造、全劇強烈的信念感傳遞、受眾從劇中接受到的崇高感及傳播者創作價值堅守等方面來分析《山海情》的傳播價值。

二、傳播價值分析

(一)創作主題積極向上，具有時代性

【內容摘要】本文聚焦中國當代社會階層結構的變遷對電視傳播的價值取向影響的研究。通過探求電視媒介人在當代社會階層變遷背景下的實踐與理論變化的軌跡、展示階層變遷對電視傳播影響的現象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價值取向所具有的互動價值意義，從而期待在我們的電視傳播中能夠增加更多理性的、自覺的成分。

【關鍵詞】階層變遷；電視傳播；價值取向；傳播理念；受眾心理；互動影響

當今世界誰都無法否認這樣一個事實：中國是一個充滿活力、蒸蒸日上地行走在現代化進程中的國家。中國社會所發生的種種變化，勢必折射在以反映現實、再現現實、表現現實和服務現實為己任的電視媒體中。本文聚焦中國當代社會階層結構的變遷對電視傳播的價值取向影響的研究，通過探求電視媒介人在當代社會階層變遷背景下的實踐與理念變化軌跡、展示階層變遷對電視傳播影響的現象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價值取向所具有的互動價值意義，從而期待在我們的電視傳播中增加更多理性、自覺的成分。雖難以一文概全，但希望能夠提出問題，引發更多的同仁參與思考。

一、對當代中國社會階層結構變遷的認識



新中國成立后，人們對中國社會階層結構的認識，很長一段時間維持在工人階級、農民階級和知識分子階層即“兩個階級一個階層”的劃分觀念中，或者單純從職業角度劃分為：工、農、兵、學、商。直至1978年改革開放后，經濟體制的改革、意識形態領域的觀念變革和國家整體上現代化進程的推進，才真正促使中國社會階層結構發生了明顯的變化。如果說改革開放之前乃至初期中國社會階層的構成是典型的金字塔結構，那么20余年后的今天，這種力學上的穩固結構在中國社會發展的現代化進程中已經發生了某種松動，而且它的結構構成與排列順序也有了變化。2002年1月出版的中國社會科學院重大課題成果《當代中國社會階層研究報告》一書，將當今中國社會劃分為十大社會階層，即：國家與社會管理者階層；經理人員階層；私營企業主階層；專業技術人員階層；辦事人員階層；個體工商戶階層；商業服務人員階層；產業工人階層；農業勞動者階層；城鄉無業、失業和半失業人員階層。⑴2002年4月《中國現階段階級階層研究》一書由中共中央黨校出版社出版。該書對我國當前階級階層狀況的基本觀點是：1、兩大階級的基本格局沒有變，但每個階級內部發生了重大變化；2、隨著改革開放的發展，出現了若干個新的社會階層；3、以發展生產力為共同的任務，形成了三個大的利益群體，即普通勞動者、經營管理者和生產要素所有者。⑵

[摘要]：口碑傳播作為影響消費者態度和行為的主要來源之一,對提高組織信息傳播能力和效能起著重要的作用,并引起傳播學、心理學和營銷學者們的關注。在整合營銷傳播時代,對口碑傳播的理論假設和內涵的深入理解,具有一定的現實價值和理論意義。

[關鍵詞]：口碑;傳播;營銷;展望理論;效能

口碑傳播是指一個具有感知信息的非商業傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。大多數研究文獻[1](p.166)認為,口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。心理學家指出,家庭與朋友的影響、消費者直接的使用經驗、大眾媒介和企業的市場營銷活動共同構成影響消費者態度的四大因素。由于在影響消費者態度和行為中所起的重要作用,口碑被譽為“零號媒介”?？诒滑F代營銷人士視為當今世界最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。就營銷研究領域而言,有人主張把口碑傳播作為營銷方法來研究,以豐富既有的營銷理論。

一、以往研究的焦點與回顧

口碑傳播具有高說服力,因而具有高影響力[2](p.51)。因為相對于更正式或有組織的信息來源比如廣告而言,消費者在購買決策中經常更多地依靠非正式的或人際傳播的信息來源。有關傳播對消費者態度和行為影響的研究發現,口碑傳播的影響力比媒介廣告的影響力高七倍,比人員推銷的影響力高四倍。消費者轉換品牌更多是受口碑傳播的影響,而非廣告的影響,前者的影響力是后者的兩倍。在促使消費者態度由否定、中立到肯定的轉變過程中,口碑傳播所起的作用則是廣告的九倍[2](pp.51-52)。

早期的口碑研究主要圍繞新產品、有形產品的傳播,很少致力于服務行業中的消費者行為研究。然而,口碑在服務行業中比產品市場方案更加重要、更具影響力?？紤]到服務的無形性和相關聯的風險性[1](pp.166-177),Bristor認為,在服務環境中進行口碑研究具有獨特意義?？诒畟鞑ミ^程為服務的無形性問題提供了特殊的解決方法。因為一個消費者在消費之前不能夠完全了解一項服務,他會從有經驗的信息源那里尋找口碑信息。同時,來自有經驗的信息源的口碑能夠幫助克服服務購買中低可比性和較少可搜尋質量信息的問題[2](pp.51-83)。由于口碑被認為是沒有偏見的(在保證傳者沒有為此得到相應的商業利益回報的前提下),這樣,當服務中的信息難于評估時,就更依賴于口碑的作用了。因此,口碑在服務購買決策中尤為重要。

5G重塑了人、物、環境彼此的關系，制造了嶄新的信息傳播場景，使信息呈現的場景更加多樣，為傳媒業創新產品形態、優化用戶體驗帶來了更多可能。場景與內容、社交形成的新的“價值組合”成為傳媒產品出版創新、服務方式創新以及業態創新的新驅動要素?；ヂ摼W時代學術期刊的服務屬性愈加凸顯，學術期刊實現從知識生產向知識管理、知識服務的出版理念與出版方式轉變是時代新要求，[1]“互聯網+知識服務”成為提升學術期刊服務功效的重要方式。學術期刊要將技術轉化為知識服務的生產力，必須以積極的姿態擁抱新技術，應用好新的信息傳播場景，拓展信息傳播渠道，實現知識信息的精準化和精細化傳播，提升學術期刊的知識服務功能和傳播力。本文就5G背景下學術期刊傳播中的場景應用進行探討。

一、5G引發的傳播場景變化及其對學術期刊傳播的價值

場景，通常是指在一定的時間、空間內發生的一定的任務行動或因人物關系所構成的具體生活畫面，是由人、事件、時間、地點等多重維度構建出來的一個小世界。場景有現實場景（包括有形的現實場景和技術支持下的現實增強環境）和虛擬場景之分。隨著信息技術的發展，移動傳播原有場景的迭代以及新的傳播場景的出現，現實場景與虛擬場景的邊界日益模糊，[2]人、信息與媒介技術的關系愈加密切，為信息傳播提供了更加人性化的環境支持。4G時代移動互聯網主要建立的是人與人之間的連接，5G網絡高速度、泛在網、低時延的特點所創造的新型連接方式為萬物互聯提供了有力的技術支持。5G技術保證了用戶在移動過程中和熱點區域內數據傳輸的高速、連續和無縫的體驗。移動端設備正從隨身變得貼身，將日常生活場景不斷切割細分，同時又在有限時空里努力開放擴張，用戶能夠通過日常的生活場景感知信息和快速高效解決問題。5G催生出的“場景”具有以下特點：一是場景的全連接性。海量的機器設備、自然物和人工制造物以數字化、智能化的方式連接在一起都有可能成為智能終端，構建出一個端到端的全連接社會。二是場景中人與物的共生關系。通過終端與終端的鏈接，人與人、人與物、物與物都成為信息交互節點之間并建立互聯互通的共生共在關系。三是場景的融合。實體空間和虛擬空間的融合、人與技術的融合、傳播媒介的融合，各種互聯網硬件終端、操作系統、軟件應用和使用場景越來越呈現出多功能一體化的趨勢，融合成為互聯網發展最鮮明的特征。場景中信息傳播的傳受之間、信息內容、傳播環境的融合使“線上”與“線下”行為的區隔進一步模糊甚至消失。四是場景的智能化、在線化構筑人們全新的生活場景。人機交互從目前的觸摸逐步過渡到智能交互，肢體語言（如語音和手勢）會成為最主要的方式，信息交互更加自然、方便。傳感器延長了人類的感官，也延伸了人們的感知力，由于定位系統不斷提升各種基于位置的場景服務功能，VR/AR/MR的信息在線讓場景重構“在場”效果。在傳統紙質閱讀和網絡閱讀時代，學術期刊普遍將用戶設定在特定的學習和研究場景中，不但傳播的場景固化，而且關注的焦點是內容本身而不是場景，致使學術信息傳播不關注用戶體驗，忽視用戶對信息傳播的時間、空間、環境、科技等多樣化需求。5G背景下信息傳播的移動化則打破了這種固化的場景，使得期刊內容與用戶實際生活場景發生關聯，并產生基于不同移動場景的內容傳播邏輯變化。[3]移動時代，場景的意義大大強化，場景思維成為移動互聯網時代影響信息傳播格局的新變量，內容媒體、關系媒體和服務媒體圍繞的都是“場景”這一新的核心要素。[4]可以預見，場景將成為洞察受眾對知識信息閱聽需求的重要考量和知識產品設計與服務的核心要素。在信息傳播渠道價值日益彰顯的當下，學術期刊傳播效果的提升需要實現由“做內容”到“玩內容”的轉變。場景成為提升內容價值的有效載體，為實現在場景中的有效傳播，學術期刊在生產流程和內容適配方面也要相應地做出變化與調整。基于場景的學術信息傳播就是以定位技術為支點，在特定場景中為用戶提供適配的信息與服務，這不僅意味著對用戶的理解與識別，更包含著對場景的洞察、應用與營造。學術期刊傳播效果取決于在特定時空環境下為用戶提供貼心的信息與服務的質量，就是要實現知識信息服務的內容、方式與相應場景有效適配，造就最佳用戶體驗。在“傳播碎片化，關注瞬間化”的現實背景下，學術期刊必須緊跟時代特點，與信息傳播時代特征密切融合，從而增強自己的傳播力。一直秉承“內容為王”立足的學術期刊有著先天的資源優勢，有著特定且穩定的受眾，合理充分利用場景，將信息精準推送到目標用戶群，實現學術期刊信息發送與受眾的有效鏈接，這是新時期提升學術期刊知識傳播力和實現知識價值的重要環節。

二、5G背景下學術期刊信息傳播與場景的適配

出版業是對新技術最為敏感的產業之一。5G背景下，學術期刊亦應與時俱進，走出以往相對“嚴肅”“古板”的傳播場域，走進充滿活力的生活和生活場景之中，擴大受眾范圍，將更多的潛在用戶變成現實用戶、忠實用戶。如今，“終端隨人走、信息圍人轉”，移動互聯成為信息傳播的主要渠道，主流人群信息消費主要集中在移動互聯網。1.信息傳送與移動生活場景的適配5G創造了更多的物聯網，建立起一個更智能、更鏈接的世界。萬書互聯、人書互動、紙電融合、人人閱讀，5G技術的應用催生了碎片化生活場景的不斷擴增，也為用戶提供多層次、專業化、智能化、有聲化、場景化等更加全面的服務，“移動化+場景化”將成為時代出版的主題建構方式。如今信息的移動化傳播打破了傳統固化的信息傳播樣態，信息傳播與用戶實際生活場景正在發生著密切關聯，信息交互深度地嵌入日常生活的場景之中，從日常生活中尋找有價值的傳播場景變得非常重要。[5]移動互聯網時代信息的傳播更加碎片化，碎片化信息的傳播需要移動場景。在信息傳播碎片化的今天，不怕信息被撕得支離破碎，怕的是碎片落在無人問津的地方。今天在移動媒體的標題中，越來越多地出現了“一分鐘讀懂”“兩分鐘了解”“十張圖讓你知道”等字眼，這作為一種信息呈現的“吸睛”方式，在移動終端開始大行其道。對于學術期刊的內容生產來說，實現人們對碎片化時間的高效利用，迎合人們快節奏生活下的閱讀新需求，也要堅持移動優先的戰略，借助移動生活場景的力量實現知識成果的傳播和流動。在不影響學術期刊應有的專業、嚴肅形象的前提下，塑造“別樣風格”，為滿足不同受眾心理開拓空間，[6]使不同移動端內容有形式與風格差異，不同端點有不同的目標用戶?？傊?，實現信息傳送與移動生活場景的適配是學術期刊為順應時代信息傳播特點必須做出的策略調整。2.內容與場景的適配網絡出版時代，內容即傳播，內容所具備的流動屬性使其正在掙脫傳播媒介的束縛而成為平臺、流量的共同關注點。用戶擁有良好體驗的基礎是產品本身，學術期刊的價值在于內容本身。學術期刊信息傳播的場景適配根本上還是內容與場景的適配。[7]因此，學術期刊一方面要將傳統內容進行改造使其適合特定場景下的傳播，另一方面根據特定場景推送與場景適配的內容。不論是文字、圖片，或者現如今比較流行的視頻表達方式，只要場景化的內容描述得足夠清晰，抓住用戶的痛點和需求，讓用戶認可這種方式，也需要這個產品，就可以在很大程度上去激起用戶的現實與潛在需求。5G時代，傳感器、定位系統等智能設備的使用為收集用戶消費數據提供了方便，用戶自己所處的場景也傳達給了媒體，學術期刊信息的推送需要通過場景來掌握受眾群體的閱讀特征，經過大數據分析準確地進行受眾畫像，人工智能可以識別出個人的生活習慣和偏好，通過對各類信息的收集和適配分析進而為受眾提供與之需求相適配的知識產品，實現信息的精準傳播，使用戶獲得更好的信息接收體驗。5G環境下，場景適配的精準度將得到進一步提升，學術知識產品的發送要以為受眾提供具有場景適配性的內容產品為開端，聚集具有相同特征和需求的受眾群體，在洞察受眾消費需求的基礎上，推送相關知識產品，進而讓用戶對相關知識產品形成“心理依賴”“消費期待”。學術期刊有著特定的受眾，以知識付費的方式滿足用戶的個性化需求不僅是提升知識服務功能的有效途徑，也是知識價值回歸的體現。面對信息的繁雜，學術期刊應通過平臺搭建屬于自己的知識店鋪與傳播場景，深耕內容價值，逐步沉淀用戶變成特定的知識消費群體。深度與廣度內容的產出是構建學術品質圈層的基礎，學術期刊要以深度與廣度的內容促進興趣人群與目標群體的聚圈，通過圈層影響力傳遞品牌價值和聚攏用戶。3.多元知識產品與傳播場景中多種終端和媒介的適配基于5G形成的萬物互聯的連接社會中，所有的節點變成數據節點，一切自然物和人造物都有可能以數字化、智能化的方式被連接在一起形成智能終端。知識產品的形態與終端、媒介有一定的適配性，相互匹配才能產生好的傳播效果，學術期刊應創新知識服務的產品形態，實現與多種終端和媒介的適配，使產品適應于多場景、多平臺、多群體的需求，給用戶以良好的消費體驗，這是學術期刊內容生態流量構建的基礎。為應對信息傳播的多種終端和媒介，學術期刊的知識產品打造應做到以下幾點。一是要多樣化。技術進步提升了原始數據的收集、挖掘和分析能力，知識產品的系列化、多元化更加容易生成。5G背景下，由于多種呈現終端的存在，用戶的使用習慣與偏好都有所不同，用一次采集、N次加工、多渠道、多終端，實現多元化傳播與多種終端的適配，以內容的深度與廣度鏈接擴大受眾面。同時也關照到多種終端的聯動性，如可用二維碼進行終端閱讀轉換。學術期刊信息傳播內容包括論文和相關支撐材料、學術前沿與活動資訊、科研工具和方法等，在產品形式上有文、圖、視頻、音頻等更豐富的選擇和組合，[8]使優質內容實現多樣化、立體化、可視化傳播，既“可讀可聽可看”，又“可互動可分享可體驗”，既有思想又有溫度，既有“高大上”要求，又適于屏媒的“小微活”展示。二是特色化。特色就是品牌，有特色才有生命力。每個期刊都有自身的專業特色、學科優勢。學術期刊的知識產品構建應體現自身的特色、優勢，基于具體傳播場景，在“?。ㄐ∪肟冢?、專（專業性）、精（精細化）、優（優品質）”方面著力，由點進入，以點帶面，逐步形成一種知識網絡的聯動與共進。三是社交生活化。社交信息在今后將擁有更高的關注度?；ヂ摼W催生出眾多的社交媒體，都具有深度介入生活的性質，學術與生活時常是緊密聯系，生活中學術信息在朋友圈和微信群轉發，裂變式傳播給其他的學術研究者，對學術信息的傳播有很好的導流作用。四是可視化。知識日益呈現出復雜化的特征，人們越來越依賴于形象直觀、飽含豐富內容和具有視覺沖擊力的圖像信息來接受知識，迎合了信息傳播碎片、即時、場景、移動的發展趨勢，是與5G傳輸技術進行適配的產品樣態。如學術期刊利用抖音等短視頻進行信息傳送，與圖文相比視覺更利于學術場景氛圍的塑造、知識信息的傳達和闡釋，更有利于增強用戶的閱讀黏性。4.“學術場景”營造與知識服務的適配場景是連接產品價值與消費者需求的媒介，營造學術場景是為了把知識產品和消費者需求進行更好的適配，促進學術傳播。5G網絡的廣帶化、泛在化、智能化、融合化解決了4G移動互聯網時期VR的發展難題，為情景創設提供了有力的技術支持。未來知識產品推送應依靠智能技術為用戶創造和匹配多元的具體場景，將知識產品與服務以各類介質包裝，并精準抵達用戶。學術期刊所服務的用戶有一定的群體特征，特定或潛在用戶偏好的“變現”要由特定的外部情境因素激發，構建具有“學術味”的場景以及由此而形成的學術虛擬社區能極大激起用戶的閱讀興趣與圍觀。[9]5G時代，由于圈層多重疊加、無限細分的特性，每個圈層不僅有獨特的表達方式，更有獨特的文化內核，它能夠跨越平臺、跨越個體、跨越代際而聚攏同樣興趣的人。學術場景創設，就是有目的地引入或創設具有一定學術色彩氛圍的具體應用場景，使用戶產生對學術知識信息了解的動機、興趣，或有意愿接受其服務，從而幫助用戶更好地關注與接受學術信息，并在業緣關系驅動下形成與拓展用戶群。學術期刊的受眾主要是科研工作者，這個特點決定了學術期刊的用戶所在的場景是相對容易把握的，根據所屬學科或領域的科研工作特點創設“學術場景”也具有較強的可操作性。當然，網絡環境下所構建學術場景是現實與虛擬相結合的，以虛擬場景為主。學術場景的營造是圖像學、交互仿真、人工智能、多傳感以及力、聲、光等技術的組合。就學術傳播來說，這種場景除了注重知識的邏輯編排、觀點提煉、輔助材料鏈接以及知識的延伸，也要注重融進技術與藝術的成分，在增強場景美感的設計上著力，提升現場的體驗感與沉浸感。

三、結語

【摘要】本文聚焦中國當代社會階層結構的變遷對電視傳播的價值取向影響的研究。通過探求電視媒介人在當代社會階層變遷背景下的實踐與理論變化的軌跡、展示階層變遷對電視傳播影響的現象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價值取向所具有的互動價值意義，從而期待在我們的電視傳播中能夠增加更多理性的、自覺的成分。

【關鍵詞】階層變遷；電視傳播；價值取向；傳播理念；受眾心理；互動影響

當今世界誰都無法否認這樣一個事實：中國是一個充滿活力、蒸蒸日上地行走在現代化進程中的國家。中國社會所發生的種種變化，勢必折射在以反映現實、再現現實、表現現實和服務現實為己任的電視媒體中。本文聚焦中國當代社會階層結構的變遷對電視傳播的價值取向影響的研究，通過探求電視媒介人在當代社會階層變遷背景下的實踐與理念變化軌跡、展示階層變遷對電視傳播影響的現象、揭示受眾接收心理的變化，分析研究電視媒介傳播價值取向所具有的互動價值意義，從而期待在我們的電視傳播中增加更多理性、自覺的成分。雖難以一文概全，但希望能夠提出問題，引發更多的同仁參與思考。

一、對當代中國社會階層結構變遷的認識

新中國成立后，人們對中國社會階層結構的認識，很長一段時間維持在工人階級、農民階級和知識分子階層即“兩個階級一個階層”的劃分觀念中，或者單純從職業角度劃分為：工、農、兵、學、商。直至1978年改革開放后，經濟體制的改革、意識形態領域的觀念變革和國家整體上現代化進程的推進，才真正促使中國社會階層結構發生了明顯的變化。如果說改革開放之前乃至初期中國社會階層的構成是典型的金字塔結構，那么20余年后的今天，這種力學上的穩固結構在中國社會發展的現代化進程中已經發生了某種松動，而且它的結構構成與排列順序也有了變化。2002年1月出版的中國社會科學院重大課題成果《當代中國社會階層研究報告》一書，將當今中國社會劃分為十大社會階層，即：國家與社會管理者階層；經理人員階層；私營企業主階層；專業技術人員階層；辦事人員階層；個體工商戶階層；商業服務人員階層；產業工人階層；農業勞動者階層；城鄉無業、失業和半失業人員階層。2002年4月《中國現階段階級階層研究》一書由中共中央黨校出版社出版。該書對我國當前階級階層狀況的基本觀點是：1、兩大階級的基本格局沒有變，但每個階級內部發生了重大變化；2、隨著改革開放的發展，出現了若干個新的社會階層；3、以發展生產力為共同的任務，形成了三個大的利益群體，即普通勞動者、經營管理者和生產要素所有者。

我們清晰地看到，中國當代社會階層的構成已經遠遠地豐富于以往，新的社會階層已經逐漸形成，新的社會階層結構與以前比較“在基本成分、結構形態、等級秩序、關系類型和分化機制等方面都發生了深刻的變化”。這種階層的劃分是以職業的分化、細化為基礎，以其組織資源、經濟資源和文化資源的占有狀況為理論依據的。這三種資源的擁有狀況決定著各社會群體在階層結構中的位置以及個人的綜合社會經濟地位。

【內容摘要】《我是歌手》是中國知名歌手對決的歌唱類真人秀節目，以翻唱和改編經典老歌作為節目訴求。該節目自播出以來，成功打造出許多支優秀的改編歌曲。值得注意的是，在歌曲的改編過程中，民族音樂元素的全方位開發與運用，讓舊作煥發出新的生命力，為節目增添了富有創意的看點。文章認為《我是歌手》正是通過對民族樂器、民族歌曲和民族唱腔等民族音樂元素的運用，傳承和弘揚了中華優秀的傳統文化，提升了節目的格調品位和文化內涵，并引領了時代的風氣。其對于真人秀節目的良性發展也起到了較好的示范作用。

【關鍵詞】民族音樂；歌唱類真人秀；《我是歌手》

2013年，一檔被定義為“中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀”的節目——《我是歌手》，強勢“登陸”湖南衛視。這檔節目成為繼《中國好聲音》之后，歌唱類真人秀的又一個“現象級”節目。節目成功的原因很多，但根本在于對音樂品質的堅持?！段沂歉枋帧芬恢币苑?、改編作品作為節目的音樂訴求。每季的參賽歌手都盡可能地通過不同風格、不同類型的改編歌曲將多種音樂風格展示出來，以贏得更多的支持。可以說，《我是歌手》正是通過豐富的音樂表現形式，迥異的音樂表現風格，以及各種風格間的融合，贏得了受眾的喜愛，也為流行音樂愛好者提供了豐富的欣賞資源，并昭示出流行音樂的生命力在于不斷突破與創新。在節目中，我們看到歌手及其制作團隊打破傳統流行音樂的劃分標準，呈現出全新的音樂創新意識，并不約而同地向民族音樂資源汲取養分。歌手們對色彩斑斕的民族音樂資源進行開掘，并使之與現代音樂完美的融合，讓許多舊作煥發出新的音樂生命。節目也通過對民族音樂的開發與運用，傳承和弘揚了中華優秀的傳統文化，提升了節目的格調品位和文化內涵。民族音樂元素的創造性運用，不僅讓歌手展現了多方面的音樂素養，讓流行音樂具有了文化的厚度，更讓以《我是歌手》為代表的歌唱類真人秀節目拓寬了傳播的廣度。

一、民族樂器

中國的器樂文化有著千年的傳承、創新和發展。它以兼容并蓄的姿態與各種外來樂器一起不斷演進，形成了燦爛的音樂文化財富。據不完全統計，中國民族樂器約有1000余種。按照演奏方式，大致可分為“吹、拉、彈、打”四大類。這些民族音樂財富為《我是歌手》的音樂呈現提供了強大的資源支持。為了增強節目的好看性，音樂總監梁翹柏不僅把交響樂隊、電聲樂隊搬進了演播室，還在編曲中加入了種類繁多的民族樂器，甚至是非常少見的特色樂器。毫不夸張地講，《我是歌手》的成功與其強大的編曲、配器密不可分。

（一）吹奏樂器

[摘要]本文從政治經濟學基本原理出發，分析了媒介產品的使用價值與價值，重點分析了媒介產品使用價值中的傳播價值，并將傳播價值細分為信息價值、美學價值、符號價值、注意力價值、社會價值和原創價值。同時還研究了媒介產品的安全性。

[關鍵詞]媒介產品，經濟學，傳播價值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

當前，媒介經濟的崛起已經成為重要的全球趨勢。媒介產品特別是媒介產業在最近一百年里得到了飛速的發展，在世界超大企業500強中，媒介產業越來越多。美國的廣電、娛樂、報刊雜志的總收入在1000億美元以上。媒介產業被視為21世紀的“朝陽工業”。毫無疑問，媒介產業將成為未來世界經濟新的增長點，也將成為國民經濟的重要支柱之一。對媒介產品的經濟學研究越來越成為媒介研究的重點。

一、媒介產品的使用價值與效用

[摘要]本文從政治經濟學基本原理出發，分析了媒介產品的使用價值與價值，重點分析了媒介產品使用價值中的傳播價值，并將傳播價值細分為信息價值、美學價值、符號價值、注意力價值、社會價值和原創價值。同時還研究了媒介產品的安全性。

[關鍵詞]媒介產品，經濟學，傳播價值

Abstract:Thispaperanalyzestheusageandvaluesofmediaproductfromtheprinciplesofpoliticaleconomics,inparticularthecommunicationvalue,whichisusedtoexplainthespecialcharactersofmediaproductandsegmentedasmessagevalue,aestheticvalue,symbolvalue,attentionvalue,socialvalueandcreativevalue.Thesafetyofmediaproductisalsodiscussed.

KeyWords:Mediaproduct,economics,Communicationvalue

當前，媒介經濟的崛起已經成為重要的全球趨勢。媒介產品特別是媒介產業在最近一百年里得到了飛速的發展，在世界超大企業500強中，媒介產業越來越多。美國的廣電、娛樂、報刊雜志的總收入在1000億美元以上。媒介產業被視為21世紀的“朝陽工業”。毫無疑問，媒介產業將成為未來世界經濟新的增長點，也將成為國民經濟的重要支柱之一。對媒介產品的經濟學研究越來越成為媒介研究的重點。

一、媒介產品的使用價值與效用

摘要本文在深入細致地梳理分析傳播主體的價值客體、及其相應的價值關系的基礎上，提出了不同的認識。

關鍵詞傳播主體價值客體價值關系

在新聞價值理論研究中，有專家提出“統一主體說”和“共同客體說”，認為傳播者（傳播主體）與受眾（接受主體或受眾主體）構成新聞價值關系中的“統一主體”，而新聞事實、新聞文本、傳播效果等構成新聞價值關系中“共同客體”。筆者認為，這種觀點混淆了兩個主體所處的不同的價值關系，導致了兩個不同價值關系中價值主體及其價值客體的混亂。本文根據價值哲學的有關理論，專門探討傳播者作為價值主體所涉及的價值客體，并通過對這些價值客體的梳理分析，揭示傳播者作為價值主體所形成的價值關系，并說明這種價值關系與新聞價值關系的區別與聯系。

一、傳播主體的價值客體及其分類

所謂價值客體，就是人類作為主體的實踐活動、認識活動所涉及的客觀對象。廣義上講，人類的一切活動都是價值活動，活動所涉及的一切客體都是價值客體。在特定的價值活動中，主體所涉及的價值客體往往是多元的，對于主體來說，不同的價值客體具有不同的性質，處于不同的地位。有些屬于手段性質的價值客體，有些屬于目的性質的價值客體，有些則是手段性質與目的性質兼具的價值客體。手段性的價值客體服從、服務于目的性的價值客體，受目的性的價值客體的支配和制約。在新聞傳播活動中，傳播者作為主體所涉及到的價值客體相當多，我們根據價值客體的不同性質、地位和特征，大體上可以把它們分為三類：

第一類是傳播者作為價值主體在新聞傳播活動中所使用的勞動資料。它包括攝影、攝像、錄音、印刷、播放等設備，包括交通、通訊等工具，還應該包括新聞事實這一基本的物質條件。攝影攝像等設備以及交通通訊等工具，作為傳播主體實現價值目標、價值追求的工具性、手段性的價值客體，應該毫無爭議。但對新聞事實這一價值客體的認識，筆者與一些專家不同。筆者認為，新聞事實屬于傳播主體手段性、工具性的價值客體，而不是新聞價值客體，其基本理由是：

摘要：本文在深入細致地梳理分析傳播主體的價值客體、及其相應的價值關系的基礎上，提出了不同的認識。

關鍵詞：傳播主體價值客體價值關系

在新聞價值理論研究中，有專家提出“統一主體說”和“共同客體說”，認為傳播者（傳播主體）與受眾（接受主體或受眾主體）構成新聞價值關系中的“統一主體”，而新聞事實、新聞文本、傳播效果等構成新聞價值關系中“共同客體”。筆者認為，這種觀點混淆了兩個主體所處的不同的價值關系，導致了兩個不同價值關系中價值主體及其價值客體的混亂。本文根據價值哲學的有關理論，專門探討傳播者作為價值主體所涉及的價值客體，并通過對這些價值客體的梳理分析，揭示傳播者作為價值主體所形成的價值關系，并說明這種價值關系與新聞價值關系的區別與聯系。

一、傳播主體的價值客體及其分類

所謂價值客體，就是人類作為主體的實踐活動、認識活動所涉及的客觀對象。廣義上講，人類的一切活動都是價值活動，活動所涉及的一切客體都是價值客體。在特定的價值活動中，主體所涉及的價值客體往往是多元的，對于主體來說，不同的價值客體具有不同的性質，處于不同的地位。有些屬于手段性質的價值客體，有些屬于目的性質的價值客體，有些則是手段性質與目的性質兼具的價值客體。手段性的價值客體服從、服務于目的性的價值客體，受目的性的價值客體的支配和制約。在新聞傳播活動中，傳播者作為主體所涉及到的價值客體相當多，我們根據價值客體的不同性質、地位和特征，大體上可以把它們分為三類：

第一類是傳播者作為價值主體在新聞傳播活動中所使用的勞動資料。它包括攝影、攝像、錄音、印刷、播放等設備，包括交通、通訊等工具，還應該包括新聞事實這一基本的物質條件。攝影攝像等設備以及交通通訊等工具，作為傳播主體實現價值目標、價值追求的工具性、手段性的價值客體，應該毫無爭議。但對新聞事實這一價值客體的認識，筆者與一些專家不同。筆者認為，新聞事實屬于傳播主體手段性、工具性的價值客體，而不是新聞價值客體，其基本理由是：