外國媒體范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇外國媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    具體來說,媒體產(chǎn)品(media-relatedoutcome)和支持性的資源(supportingrecourses)是分別為每個年級所設(shè)計的。課程體系為每個年級的不同的媒介素養(yǎng)課程都有設(shè)立了不同目標(biāo)。媒介素養(yǎng)課程的內(nèi)容與學(xué)生的文化和生活方式緊緊相關(guān),這一點在大西洋省份的課程設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。如今的學(xué)生們獲取信息的速度越來越快,而且所獲信息內(nèi)容越來越簡單,通常是從雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介資源中所得。所以教會學(xué)生如何去分析和評價他們所看到的內(nèi)容,與教學(xué)生如何判斷在書本上讀到的內(nèi)容,是同等重要的。

    大西洋省份的初中媒介課程有三大特點:分版塊從易到難設(shè)置內(nèi)容(“聽和說”,“讀和看”,“寫作及其他表達(dá)”),分年級設(shè)立教學(xué)目標(biāo),統(tǒng)籌建立媒介教育課程庫。七年級媒介素養(yǎng)課程目標(biāo)。加拿大大西洋省份的初中媒介素養(yǎng)課程包括三種形式,分別是:授課、游戲、一對一輔導(dǎo),這三種形式適合于不同的課程內(nèi)容和課程規(guī)模。而課程的內(nèi)容則包括了初中生可能接觸到媒介的方方面面。每一個課程在設(shè)計時,都標(biāo)明了該課程適合的年級。這種課程庫的建設(shè)具有有效性:老師可以根據(jù)學(xué)生所接觸的媒介內(nèi)容,在課程庫里選擇適合學(xué)生的課程,使授課、游戲、或者輔導(dǎo)的效果優(yōu)化。

    將我國部分省份作為整體,設(shè)計和執(zhí)行媒介素養(yǎng)課程體系。將部分省份作為一個整體來設(shè)計出一套媒介素養(yǎng)課程,不僅可以減少經(jīng)濟(jì)和教育資源的開支,而且能將力量集中起來優(yōu)化對課程的開發(fā)和設(shè)計。在課程設(shè)計完畢后,被整合的省份應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行該體系。由于大眾媒介的技術(shù)和內(nèi)容不斷變化,老師應(yīng)該在執(zhí)行的過程中發(fā)現(xiàn)學(xué)生接觸媒介習(xí)慣的變化,并對課程體系進(jìn)行反饋,使得課程體系的建設(shè)可以不斷更新。

    媒介素養(yǎng)課程的設(shè)計須要整合到已有的課程之中。我國已有的教育制度和體系決定了新增加課程的局限性,而教育資源的缺乏更是給西部地區(qū)提出了挑戰(zhàn)。將媒介素養(yǎng)課程整合到初中的語文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、物理、生物等課程中,能夠滿足我國青少年對媒介素養(yǎng)教育的需求,也符合我國國情和教育體系的設(shè)置,還極大豐富了素質(zhì)教育的內(nèi)容。

篇2

外國文學(xué)課程也和其它所有課程一樣，以文字PPT的方式來總領(lǐng)教學(xué)進(jìn)度，描述每一章節(jié)的框架體系和知識點，它比傳統(tǒng)的板書要快捷、美觀、清晰得多。但此處我們要強(qiáng)調(diào)的是，外國文學(xué)課上文字PPT還有其特殊的作用，即用來展示作品文本。外國文學(xué)包含了大量的優(yōu)秀作品，單靠教師的誦讀，很難把握住其風(fēng)格和意蘊(yùn)。只有借助于文本的展示，讓學(xué)生有足夠的時間來品讀體味，才能拉近審美距離。因此，我們精選外國文學(xué)原著中的某些重要章節(jié)，將它們原汁原味地呈現(xiàn)出來，引導(dǎo)學(xué)生思考和分析。以下面這首現(xiàn)代主義詩歌為例：人群中這些面孔幽靈一般顯現(xiàn)；濕漉漉的黑色枝條上的許多花瓣。這是20世紀(jì)影響很大的意象派詩人龐德的詩，名為《在一個地鐵車站》。據(jù)詩人自己說，他在一個地鐵車站，忽然看見一些美麗的面孔，有兒童的，有婦女的，于是努力尋找能表達(dá)他瞬間感受的文字，經(jīng)過一段很長的時間，終于用這兩句詩固定下來。這首詩詩意跳躍，感覺微妙，稍縱即逝，如果沒有文字展示，沒有基于文本的一個個意象的解讀，是很難捕捉到它的韻味的。又如在講到荒誕派戲劇的代表作《等待戈多》藝術(shù)特征的時候，理論上是這樣表述的：它打破傳統(tǒng)戲劇的基本規(guī)則，用不合邏輯的情節(jié)、性格破碎的人物、機(jī)械重復(fù)的戲劇動作和缺少邏輯性的的語言來從總體上突出世界人生荒誕的主題。如果說前面的幾個特點還可以由老師來講解的話，那么什么是“缺少邏輯性的語言”，這是很難描述的，只有通過劇本中的文字來說明了。我們摘取了劇中人幸運(yùn)兒的一段獨(dú)白：幸：天是那么藍(lán)那么澄澈那么平靜這種平靜盡管時斷時續(xù)總比沒有好得多但是別這么快還要進(jìn)一步考慮到泰斯丟和丘那德的人體測定學(xué)院的未完成的研究結(jié)果早已斷定毫無疑問換句話說除了依附著人類的疑問之外別無其他疑問根據(jù)泰斯丟和丘那德的未完成的勞動的結(jié)果早已作出如下的論斷但是別這么快不知什么原因根據(jù)彭奇和瓦特曼的公共事業(yè)的結(jié)果已毫無疑問地斷定鑒于波波夫和貝爾契不知什么原因未完成的勞動以及泰斯丟和丘那德的未完成的勞動已經(jīng)就業(yè)已被許多人所否認(rèn)的論點作出論斷認(rèn)為泰斯丟和丘那德所假設(shè)的人認(rèn)為實際存在的人認(rèn)為人類總而言之統(tǒng)而言之盡管有進(jìn)步的營養(yǎng)學(xué)和通大便藥卻在衰弱萎縮衰弱萎縮而且與此同時尤其是不知什么原因盡管體育運(yùn)動在各方面都有很大進(jìn)展如網(wǎng)球足球田徑車賽游泳飛行劃船騎馬滑翔溜冰各式各樣的網(wǎng)球各種各樣致人死命的飛行運(yùn)動各式各樣的秋天夏天冬天冬天網(wǎng)球各種各樣的曲棍球盤尼西林和代用品總之我接下去講與此同時不知什么原因要萎縮要減少盡管有網(wǎng)球我接下去講（第一幕）當(dāng)這段沒有標(biāo)點符號，顛三倒四、不知所云的文字被呈現(xiàn)出來的時候，很多同學(xué)發(fā)出了驚嘆，顯然他們之前從未接觸到這樣的作品，對荒誕派戲劇的認(rèn)識也只是停留在概念上，而這張文字幻燈片，學(xué)生很直觀地領(lǐng)略到了“荒誕”的風(fēng)格。類似的情況還有不少。

二、圖片的使用

圖文并茂的形式能夠傳遞出更豐富的信息，增加課堂的吸引力。外國文學(xué)課件中的圖片提供了與課程相關(guān)的社會、歷史、宗教、文化以及作家的生活經(jīng)歷、思想個性方面的豐富的背景性資料，對于擴(kuò)大知識面，加深對作家作品的理解，都有著較強(qiáng)的輔助作用。比如規(guī)模宏大古希臘劇場的圖片，顯示了當(dāng)時戲劇的繁榮和希臘人對戲劇的愛好；羅丹雕塑的穿著睡衣、頂著碩大頭顱的巴爾扎克立像的圖片，十分傳神的表現(xiàn)出了這位文學(xué)巨人慣于在夜間勤奮工作的習(xí)性等。西方文學(xué)還有這樣的傳統(tǒng)，即它經(jīng)常與藝術(shù)同步發(fā)展，同一題材的作品不單以文學(xué)的樣式，而且還會以繪畫、雕刻等樣式來呈現(xiàn)，這些繪畫、雕刻本身就是一件件杰出藝術(shù)作品，它們從不同的維度詮釋和強(qiáng)化了文學(xué)名著的價值意義，因此我們在外國文學(xué)課上也將這些藝術(shù)作品的寫真圖片展示出來。比如在介紹古希臘神話“神人同形同性”的特點時候，配以古希臘的藝術(shù)家菲狄亞斯雕刻的《命運(yùn)三女神》的圖片。女神們的頭部雖然都受到了損壞，但那由質(zhì)地很薄的希臘式長袍包裹著的身體卻是如此的優(yōu)美豐盈，充分顯示了孕育在她們體內(nèi)的無限生機(jī)和活力。這些以人的形象出現(xiàn)的希臘神，完全不同于其他民族的獸形妖靈的神，讓同學(xué)真切地感受到了那身上的人性的閃光，希臘文學(xué)所特有的人本精神也由此可以窺見一斑。再以《哈姆萊特》中“奧菲莉亞之死”的以一場為例。莎士比亞的描寫極為凄美動人，浸滿了哀傷的詩情：在小溪之旁，斜生著一株楊柳，它的毿毿的枝葉倒映在明鏡一樣的水流之中；她編了幾個奇異的花環(huán)到那里，用的是毛茛、蕁麻、雛菊和紫羅蘭。她爬上一根橫垂的樹枝，想要把她的花冠掛在上面；就在這時候，一根心懷惡意的樹枝折斷了，她就連人帶花一起落下嗚咽的溪水里。她的衣服四散展開，使她暫時像人魚一樣漂浮水上；她嘴里還斷斷續(xù)續(xù)唱著古老的謠曲，好像一點兒不感覺到她處境的險惡，又好像她本來就是生長在水中一般。可是不多一會兒，她的衣服給水浸得重起來了，這可憐的人歌兒還沒有唱完，就已經(jīng)沉到泥里去了。（第四幕第七場）我們在課件中將這段文字配以19世紀(jì)英國畫家米雷的著名油畫《水中的奧菲莉亞》，這幅畫描繪了這個美麗而又善良的姑娘落水而亡的瞬間，以空間藝術(shù)的方式生動地再現(xiàn)出了莎士比亞悲劇中的場景，既令人心醉又令人心碎，產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。后來勞倫斯•奧利弗在他導(dǎo)演的最經(jīng)典版本的《王子復(fù)仇記》電影中，就完全搬用了這個畫面，給觀眾留下了十分深刻的印象。

三、音樂的選配

優(yōu)秀的音樂作品本身就是一種“有意味的形式”，它喚起聽者強(qiáng)烈的情感體驗和豐富的想象。把音樂的活水引入文學(xué)的殿堂，打破了傳統(tǒng)課堂的單調(diào)沉悶的氣氛，使學(xué)生獲得更多的審美愉悅。有些文學(xué)體裁本身已經(jīng)包含了音樂的元素，尤其是詩歌。外國文學(xué)史上的唯美主義、象征主義詩人都十分重視詩歌的內(nèi)在韻律，追求詩歌與音樂、繪畫的結(jié)合。在外國文學(xué)課上，我們利用多媒體技術(shù)，為詩歌插上音樂翅膀，讓它帶領(lǐng)我們在人類精神的廣闊天地里自由地翱翔。比如，第一位諾貝爾文學(xué)獎獲得者、法國詩人蘇利•普呂多姆有一首名詩叫《天鵝》，描寫天鵝安詳自在地在湖面上緩緩游走的情景，突出天鵝美麗、優(yōu)雅、純潔、高貴的形姿與品性，在欣賞這首詩的時候，我們根據(jù)詩歌的內(nèi)在節(jié)奏，配上法國作曲家圣桑的名曲《天鵝》，那柔婉舒緩的旋律，寧靜深沉感情，與詩歌的唯美意境水融，讓人沉醉其中，流連忘返。再比如，把諾貝爾文學(xué)獎獲得者、愛爾蘭詩人葉芝的愛情詩《當(dāng)你老了》配上音樂誦讀，抒情主人公那“愛你衰老了的臉上痛苦的皺紋”的詩句就顯得格外的深情綿邈、感人肺腑，從而引起所有人深深的共鳴。外國文學(xué)史上還有一種獨(dú)特的現(xiàn)象，即有相當(dāng)多的文學(xué)名著與音樂作品之間存在著“淵源關(guān)系”。比如莫扎特的歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》取材于18世紀(jì)法國啟蒙劇作家博馬舍的同名喜劇；貝多芬譜曲的《歡樂頌》，歌詞取自18世紀(jì)德國詩人席勒的同名詩篇；比才的歌劇《卡門》由十九世紀(jì)的法國作家梅里美的同名小說改編，大家對《費(fèi)加羅的詠嘆調(diào)》《歡樂頌》《斗牛士之歌》等曲目都耳熟能詳，但是對小說、戲劇、詩歌卻不甚了解，因此，我們讓音樂與文學(xué)“牽手”，使二者互相生發(fā)，互相補(bǔ)充，這樣既可以消除同學(xué)對外國文學(xué)的陌生感，調(diào)動他們?nèi)ミM(jìn)一步閱讀、思考文學(xué)作品的積極性，又可以營造審美氛圍，培養(yǎng)學(xué)生較為廣闊的審美視野和較為深厚的人文胸懷。

四、影像視頻的播放

篇3

中俄“國家年”中媒體的作用

大眾媒體通過各類新聞報道、策劃媒介活動、對內(nèi)對外傳播信息等手段，與外交相互配合，從而促進(jìn)兩國的外交關(guān)系發(fā)展。為辦好中俄“國家年”，中方組委會成立了包括傳媒組在內(nèi)的10個工作組。傳媒組負(fù)責(zé)人、國務(wù)院新聞辦副主任錢小芊認(rèn)為，傳媒組在“國家年”中的主要任務(wù)是以下幾項：一是組織有關(guān)中俄“國家年”的新聞工作；二是開展“國家年”的交流活動；三是組織中俄媒體對“國家年”的一些重大活動進(jìn)行報道。

在“國家年”框架下，媒體開展了諸多具體工作，其中最具代表性的是以下幾個方面：

1、重視網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，設(shè)立官方網(wǎng)站。該網(wǎng)站由新華社承辦，除中文版外，還設(shè)有俄、英、法文版。該網(wǎng)站對兩國部長級官員進(jìn)行了大量的獨(dú)家專訪，內(nèi)容涉及兩國的外交、新聞、教育、文化、科技、貿(mào)易、軍事等方面。

2、搭建信息橋梁，加強(qiáng)兩國媒體間交流。中俄雙方簽署了“國家年”期間的媒體合作計劃。此外，舉辦了“中俄媒體研討會”，中俄兩國的50多家主流媒體和新聞研究機(jī)構(gòu)參加了研討會，旨在推動兩國媒體在“國家年”中的合作。

3、策劃媒體活動。在“國家年”框架下，策劃了“中俄友誼之旅”大型跨境采訪報道活動。該活動由國務(wù)院新聞辦公室和國家廣電總局主辦，中國國際廣播電臺承辦。活動從北京到莫斯科沿途進(jìn)行采訪，探尋中俄兩國人民交往的歷史與現(xiàn)狀，展示沿途人文與自然風(fēng)光。參加此次報道活動的7家中國媒體發(fā)表各類新聞報道共計500余件、圖片800多張。這些報道在中俄兩國掀起了“俄羅斯熱”、“中國熱”。

4、設(shè)立“俄羅斯年”中文報道新聞獎。為鼓勵中國新聞界對“俄羅斯年”活動的報道熱情，俄羅斯新聞社和中華全國新聞工作者協(xié)會在北京簽署了“俄羅斯年”中文報道新聞獎評選活動協(xié)議。這是中國記協(xié)第一次與外國新聞機(jī)構(gòu)合作評獎。

媒體外交的傳播模式

在全球化語境下，媒體由于其巨大的影響力而在外交活動中發(fā)揮著日益重要的作用。媒體外交是國家“軟實力”的一部分，與傳統(tǒng)的政治外交、經(jīng)濟(jì)外交、軍事外交共同構(gòu)成當(dāng)代外交的幾種形式。

在這一傳播模式中，政府舉辦外事活動并且向媒體傳播信息，媒體通過策劃活動、議程設(shè)置、引導(dǎo)輿論、傳播國家形象等方式影響受眾，受眾形成的公眾輿論能夠推動政府外交。該模式突出了媒體策劃的重要性；傳統(tǒng)上以國際廣播為主的對外傳播渠道讓位于網(wǎng)絡(luò)傳播；兩國媒體間的交流也具有重要的意義受眾的反饋信息使媒體得以了解傳播的效果，并對后續(xù)的傳播行為施加控制。

媒體對“國家年”的報道，是對傳媒“象征性現(xiàn)實”的建構(gòu)，這種“象征性現(xiàn)實”不是對客觀現(xiàn)實的“鏡子”式的反映，而是經(jīng)過了媒體“把關(guān)”的、經(jīng)過加工的、帶有結(jié)構(gòu)秩序的、符號化后的人工現(xiàn)實。在對“國家年”的新聞報道中，媒體對受眾傳播大量的正面報道，是一個潛移默化的“培養(yǎng)”過程。媒體通過影響受眾腦海中的現(xiàn)實圖景，旨在營造正面、積極的公眾輿論，從而推動兩國外交關(guān)系的發(fā)展。

在“國家年”活動中開展媒體外交，國家形象的傳播是核心。從傳播學(xué)的角度看，一個國家的國家形象是指其他國家(包括個人、組織和政府)對該國的綜合評價和總體印象，主要體現(xiàn)在別國的大眾傳播媒介上。大眾媒介在很大程度上決定著受眾對世界的感知，尤其在國際傳播中，大眾媒介決定了國家形象的塑造和傳播。在“國家年”中堅持以正面報道為主的方針，有助于樹立良好的國家形象。

篇4

第一，電視仍是外國民眾了解中國信息的首選渠道，未來五年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體將可能成為五國民眾獲取中國信息的第一媒介。

五國受訪者在回答通過哪些傳播渠道了解中國信息時態(tài)度基本一致。在列出的8種傳播渠道中，電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙成為五國民眾了解中國信息的三大傳播渠道。其中，在美國、德國、日本、印度民眾看來，電視是了解中國信息的第一媒介，俄羅斯民眾首先選擇網(wǎng)絡(luò)。而在美國、德國、日本、印度民眾心目中，網(wǎng)絡(luò)是僅次于電視的了解中國信息的媒介。但對于文化傳播的重點人群青年人群和精英人群（本調(diào)查將15-24歲的人群界定為青年人群，將獲得碩士學(xué)位及以上學(xué)位的人群視為精英人群）來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了解中國的第一媒介（參見表1）。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體是四國民眾最信任的媒介。

在回答對新聞出版業(yè)、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)的信任程度這一問題時，四國民眾（俄羅斯沒有該數(shù)據(jù)）對互聯(lián)網(wǎng)的信任度位列第一。青年人群和精英人群也持相同態(tài)度。四國民眾總體和四國青年及精英人群都最信任互聯(lián)網(wǎng)（參見表2）。

第三，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取中國信息以自主搜索方式為主。

在問卷列出包括微博客（如Twitter、Weibo等）、即時通訊工具（如Skype、QQ、MSN等）、網(wǎng)絡(luò)視頻、廣播網(wǎng)站（如YouTube）、社交網(wǎng)站（如Facebook 、Q-zone等）、維基百科、個人博客、英文搜索引擎（如Google）、 中文搜索引擎（如Baidu）、本國媒體新聞網(wǎng)站、中國媒體新聞英文網(wǎng)站、中國政府英文網(wǎng)站、中國非政府英文網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等選項中，五國受訪者選擇的前三位中英文搜索引擎和維基百科占了相當(dāng)?shù)谋戎兀绕涫窃谇嗄耆巳褐小＞唧w情況見表3。這說明對于五國民眾中大多數(shù)人，獲取中國信息的互聯(lián)網(wǎng)資源還不具備定讀性（引起讀者穩(wěn)定閱讀興趣的特性），五國民眾仍然以自主檢索的方式查找中國信息。

第四，各國媒體新聞網(wǎng)站仍是精英人群獲取中國信息的主要互聯(lián)網(wǎng)資源之一。

表3顯示除了印度之外，社會精英選用本國媒體新聞網(wǎng)站獲取中國信息的比重超過社會總體和青年人群的比重。這說明這一部分人群會定期使用固定媒體的新聞網(wǎng)站查閱中國的信息。

第五，中國網(wǎng)絡(luò)資源在向五國民眾提供中國信息方面處于劣勢。

調(diào)查中，中文搜索引擎（如Baidu）、中國媒體新聞英文網(wǎng)站、中國政府英文網(wǎng)站、中國非政府英文網(wǎng)站的被選頻率在五國中都是最低的（參見表4）。

第六，中國政府主辦的幾大重點網(wǎng)站在國外的影響力亟待提升。

問卷還調(diào)查了五國受訪者接觸中國開設(shè)的重要的對外傳播門戶網(wǎng)站的情況。②我國主要的官方英文網(wǎng)站包括六大中央級英文網(wǎng)站（中國網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國日報網(wǎng)）。調(diào)查顯示，五國民眾對中國的主要英文網(wǎng)站所知甚少，使用頻率也較低。幾大英文網(wǎng)站的受眾接觸率相差不大，中國政府主辦的幾大重點網(wǎng)站在國外的影響力亟待提升。

問卷設(shè)計了測量受訪者使用中國對外媒體程度的三級指標(biāo)，即“沒有接觸過”、“接觸過1-5次”和“接觸過5次以上”，分別賦值為0，1，2。為了避免0對最后均值的影響，這三個值分別被重新編碼為1、2、3。本研究將受訪者接觸中國對外傳統(tǒng)媒體的得分值重新編碼，再加總成一個新值，代表受訪者對中國對外媒體的使用程度。值越大，代表使用的程度越深（（參見表5）。

本研究分析了對受訪者收入水平、受訪者與中國的親密程度、受訪者對中國媒體的評價與受訪者對中國對外傳播傳統(tǒng)媒體的使用程度之間是否存在相關(guān)關(guān)系。收入水平是以問卷中受訪者的“家庭稅前年收入”來衡量。與中國的親密程度從“是否到過中國”、“是否有中國朋友”和“是否會說中文”三個方面來衡量。本研究將可信、全面、準(zhǔn)確和公正作為受訪者對中國對外媒體報道的評價標(biāo)準(zhǔn)，分別與受訪者使用中國對外媒體的程度做相關(guān)分析。

在中國對外媒體使用因素相關(guān)分析中，五國受訪者情況接近。五國受訪者的收入水平、與中國的親密程度，對中國媒體的評價與受訪者使用中國媒體的程度正相關(guān)。也就是說收入水平越高的受訪者對中國對外媒體的使用程度越高；與中國越親密受訪者越傾向于使用中國對外媒體；對中國對外媒體評價越高受訪者越傾向于使用中國對外媒體。

基于上述調(diào)查，本文建議從以下幾方面科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)對外傳播。

第一，充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)劣勢。

網(wǎng)絡(luò)傳播在時間、空間、技術(shù)層面上最大限度的開放性賦予網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性、海量型、多媒體、及時性、個人化、超文本、高速度等等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也有其特殊局限性。如：頁面第一視覺區(qū)域有限使人們不能對全部版面一覽無余；互聯(lián)網(wǎng)是立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而呈現(xiàn)在我們面前的僅僅是一個面，從某種意義上講，這是一種殘缺等。正是這些網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢與特殊局限性并存，對網(wǎng)絡(luò)傳播有較之傳統(tǒng)媒體不同的特殊要求。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀模式。

與在互聯(lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞、主動選擇新聞適應(yīng)，受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式是掃描式和跳躍式的閱讀。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索型、忽略性。讓讀者逐字逐句在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞只會使讀者感到疲憊與厭倦，從而影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力。所以，我們的網(wǎng)絡(luò)新聞稿件不能僅僅只是簡單的翻譯—復(fù)制—粘貼，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)手中的閱讀模式撰寫稿件。

第三，主動培養(yǎng)對外傳播重點人群。海外受眾了解中國信息媒介使用群體特征各不相同，應(yīng)因地制宜開展多渠道、多媒體、全方位的“精準(zhǔn)”傳播，找準(zhǔn)活躍人群，主動培養(yǎng)重點人群。

美國青年是了解中國信息的活躍人群，他們在不同年齡段的受訪者中使用非媒介渠道的比例最高。相比總體受眾，德國青年受眾和高學(xué)歷受眾接觸信源、了解中國的活動更為積極。在俄羅斯35-44歲和45-54歲這兩個年齡段的受眾群體是使用非媒介渠道了解中國信息的活躍人群。我國的非媒體對外傳播渠道在印度中產(chǎn)階級、中青年和中高學(xué)歷中影響較大。

華裔和地理接近地區(qū)人群是中國媒體使用的活躍人群。在美國和德國受訪者中，“中國大陸媒體”最主要的使用群體是華裔。在俄羅斯，遠(yuǎn)東地區(qū)的受訪者使用中國大陸媒體的比例明顯高于其他地區(qū)。這與語言和媒介使用習(xí)慣有關(guān)。

另外，青年是對外傳播的重要目標(biāo)人群，是文化傳播的重點培養(yǎng)對象。在我國文化對外傳播問題上，我們要努力使國外青年成為解決方法的一部分。

「注釋

①在下面的分析中，由于四舍五入，百分比的加總可能不是100%。

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關(guān)鍵詞：傳播軟實力；對外傳播；深化策略

2011年10月召開的黨的十七屆六中全會提出了增強(qiáng)國家文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。所謂“文化軟實力”是一個國家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系，其中一個重要的方面就是包括音樂、表演藝術(shù)、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的文化產(chǎn)業(yè)。在這一形勢下，迅速增強(qiáng)媒體的對外傳播實力，加強(qiáng)國家傳播力建設(shè)，是包括國家級媒體以及地方媒體在內(nèi)的所有媒體的主要工作目標(biāo)之一。

縱觀我國具有代表性的幾家媒體機(jī)構(gòu)的傳播狀況，并在橫向的基礎(chǔ)上加以比較，從中總結(jié)出中國媒體對外傳播的大體模式與特點，對于今后的具體實踐將會有一定的指導(dǎo)意義。

一、報道能力不斷增強(qiáng)，先發(fā)制人意識逐漸顯現(xiàn)，以期爭取“國際話語權(quán)”

隨著全球化的繼續(xù)發(fā)展，國家傳播能力的競爭不僅僅局限于思想的開放性、公正性與報道角度的新鮮性，也在于報道的及時性與權(quán)威性。中國的媒介機(jī)構(gòu)一改以往在國際傳播中被邊緣化的局面，不再聯(lián)篇累牘的轉(zhuǎn)載國外的關(guān)于重大事件的報道，逐步重視話語優(yōu)勢的爭取，善于對重大的國際政治、經(jīng)濟(jì)事件發(fā)表自己的觀點與主張。而且更加注重新聞報道的時效性與在場參與。到2010年底，新華社的駐外記者站將增加到近200個，而相比有些具有較大國際影響力的媒體在世界范圍內(nèi)的記者站還不到60個。現(xiàn)在每個新華社駐外分社都有至少一名可以采集影像的記者，提供包羅萬象的電視資訊，在“哪里有新聞，哪里就有記者”的前提下實現(xiàn)了“哪里有文字，哪里就有畫面”的視頻新聞網(wǎng)絡(luò)，依靠畫面和鏡頭在與西方通訊社的競爭中贏得主動性并獲得話語權(quán)。[1]

二、擴(kuò)大“中國視角”，強(qiáng)化“中國特色”

有創(chuàng)新才會有生命力，有品牌才會有市場，媒介機(jī)構(gòu)的對外傳播也是如此。從1928年創(chuàng)辦“中央廣播電臺”到現(xiàn)在為止，我國的對外傳播事業(yè)已經(jīng)具有80多年的歷史，雖一直面臨“西強(qiáng)東弱”的現(xiàn)實，但不可否認(rèn)，其間也積累了豐富的經(jīng)驗。尤其是憑借主張和諧、負(fù)責(zé)的文化大國形象，打出具有“中國特色”的媒介品牌是現(xiàn)實的，也是應(yīng)時應(yīng)勢之需。

1981年聯(lián)合國教科文組織作的名為《多種聲音，一個世界》的報告提倡“世界語言”的豐富多彩，強(qiáng)調(diào)話語權(quán)的多屬性。在全球化文化發(fā)展交融的大背景下，中國主張“和而不同”的原則，強(qiáng)調(diào)在尊重“不同”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)和諧相處與共同發(fā)展。中國傳媒走向世界，與世界其他媒介進(jìn)行平等的對話與交流，是一種必然的趨勢。我們在注重傾聽他人聲音的同時，也要讓別人聽到我們的聲音，在傾聽、溝通、理解的基礎(chǔ)上實現(xiàn)合作與共贏。

中國的媒介機(jī)構(gòu)在全球化的基礎(chǔ)上有意識的擴(kuò)大國際視野，站在客觀、公正的立場上來表達(dá)自己的觀點，并且正在嘗試將各種傳播資源有機(jī)組合，形成一定的品牌優(yōu)勢。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的程曼麗教授指出：“在對外傳播中，我國擁有其他發(fā)展中國家不具備的資源優(yōu)勢，這就是由中華民族的發(fā)展、中華文化的歷史積淀而形成的漢語言文化圈和中華文化影響圈。”中國的傳媒品牌，是與漢語戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的、具有中華文化核心內(nèi)涵的品牌。”[2]新華社創(chuàng)辦的中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺（CDC WORLD）的定位是“國際視野、中國觀察、及時傳播、客觀表達(dá)”。到今年，新華社將逐步形成CDC及其直屬臺、附屬太架構(gòu)及運(yùn)營模式。到2014年，CDC英語臺將覆蓋近100個國家和地區(qū)并逐步進(jìn)入海外電視領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，向全世界發(fā)出中國更多的聲音。這充分顯示了我國的媒介機(jī)構(gòu)國際新聞視野的轉(zhuǎn)型，這也是傳媒歷史上一個具有歷史意義的偉大轉(zhuǎn)變。然而，在關(guān)注國際公眾親近性需求的同時，我們也有意識的加入本民族特有的文化內(nèi)涵，尤其是通過創(chuàng)辦漢語學(xué)習(xí)圈，為國外漢語學(xué)習(xí)者提供學(xué)習(xí)與交流的平臺,同時也以別具一格的方式向世界吶喊著自己的聲音。

三、注重塑造中國國際形象，提高國家美譽(yù)度

國際形象是一個國家在國際社會中的“形象”，是外部公眾對國家本身、國家行為的總評價和社會認(rèn)定，也即國家行為表現(xiàn)、形狀特征、精神面貌等諸方面在外部公眾心目中的抽象反映以及其對該國的解讀。[3]國際形象是與國家客觀狀態(tài)相對應(yīng)的主觀范疇的概念，在一定程度上是可以被塑造的。特別是近年來，我國改革開放進(jìn)程的加速，經(jīng)濟(jì)實力迅速攀升，大國地位日益鞏固，我國對外傳播迅速發(fā)展為我國國際報道創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。從北京奧運(yùn)會到上海世博會，只隔短短兩年時間，但國際輿論環(huán)境卻大不相同。相關(guān)人士表示，由于我國在對外傳播力度和深度的加大，在上海世博期間并沒有遭到北京奧運(yùn)會期間那樣的西方媒體發(fā)難的輿論攻勢和新聞群毆。[4]我國媒體在對外傳播過程中注重塑造中國和平崛起、誠實守信和負(fù)責(zé)任大國的形象，國家美譽(yù)度也相應(yīng)提高，贏得了國際部分社會公眾的信任和贊美，中國的地位和作用也得到了國際社會的重視和認(rèn)可。

四、多管齊下，構(gòu)建立體化傳播機(jī)制

近年來，我國對外傳播發(fā)展迅速，新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率落地率不斷提高，已經(jīng)形成了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體相互滲透、相互合作；以中央級媒體為核心，地方媒體為協(xié)調(diào)；以中國媒體為主領(lǐng)，國際合作媒體為補(bǔ)充的國際新聞報道格局。在充分發(fā)揮報紙平面媒體和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的功能之余，也注重充分利用網(wǎng)絡(luò)該新興媒體，針對不同受眾做到“內(nèi)外有別”、“外外有別”，建立了有效的傳播機(jī)制。

五、傳播媒體團(tuán)隊國際化，內(nèi)容更顯本土化

反觀我們的對外傳播，由于缺乏對國外受眾文化背景和思維習(xí)慣的研究，面對千差萬別的外國受眾，受文化差異的制約，近年來我國傳播媒體進(jìn)行了全新的改版和升級，內(nèi)容更顯人性化。主要表現(xiàn)在：（一）以全球視野和國際主流價值觀來從事對外報道，如我國國際廣播電臺的《中國之窗》――這個由31家地方電辦的新聞專題節(jié)目，過去個別報道不時流露出“弱國心態(tài)”。現(xiàn)在《中國之窗》多以全球視野來關(guān)注如和諧、和平、人道精神、綠色經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境等話題。[5]（二）遵循對外傳播“三貼近”原則，節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行本土化包裝。2010年4月26日，中央電視臺由英語國際頻道從CCTV―9改版為全新的英語頻道CCTV―NEWS。改版后得到了受眾的普遍認(rèn)可，CCTV―NEWS改版的成功主要是努力遵循“貼近中國發(fā)展的實際”，“貼近國外受眾對中國信息的需求”，“貼近國外受眾的思維習(xí)慣”的“三貼近” 原則，報道視野更加開闊，注重了多種觀點的交鋒。特別是在本土化包裝上更為國際化，演播室設(shè)計更為大氣，字幕題圖形式多樣，主持方式靈活多樣，增強(qiáng)了與觀眾的交流感。（三）專業(yè)團(tuán)隊的國際化。在中央增強(qiáng)國際傳播戰(zhàn)略有關(guān)政策的促動下，各媒體均在不同程度上取得了新突破。對人才資源的要求更高，從記者、編輯、主持人、策劃等不僅懂國際傳播，懂新聞，懂語言還要具備國際視野，人才隊伍建設(shè)更加專業(yè)化。

六、奮起直追，國家級媒體與地方媒體集中發(fā)力

主流媒體一向是國家對外交往的主角，尤其是黨報、黨臺等。但是隨著人類文明的不斷發(fā)展，在國際傳媒地理空間概念被逐步取消和融合的態(tài)勢下，作為新興力量的地方媒體也被直接置于全球傳播格局面前，形成傳播界一片百花齊放、百家爭鳴的欣欣向榮的局面。

目前，在國內(nèi)乃至國外享有威望和聲譽(yù)的地方媒體呈現(xiàn)異軍突起之勢。如鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、中國黃河電視臺以及南方報業(yè)集團(tuán)等作為地方媒體走向世界的典型代表，在向世界展示中國形象，喊出中國聲音的過程中，因其自身開放、兼收并蓄、靈活的特點，正發(fā)揮著國家級媒體不可替代的作用。而這種國家級媒體“共性”與地方級媒體“個性”的兼容局面，無疑將會為中國在以后的國際傳播中爭取更多的話語優(yōu)勢與國家利益做出不可小覷的貢獻(xiàn)。

我國媒體在對外傳播進(jìn)程中正煥發(fā)勃勃生機(jī)，逐步走向成熟，但我國媒體要想在對外傳播中健康發(fā)展，真正成為“引進(jìn)來”“走出去”的平臺，還需要在以下方面多做準(zhǔn)備，多下功夫，加以深化：

一、積極開展對外傳播活動，改變受眾對中國的“刻板印象”

西方主流媒體的國際新聞報道與其外交政策和國家利益具有高度一致性，由于中國與西方資本主義國家社會意識形態(tài)的差異，使中國聲音受到封鎖，西方發(fā)達(dá)國家利用其強(qiáng)勢經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上形成的話語霸權(quán)對報道內(nèi)容和角度進(jìn)行挑選，鞏固了大眾對第三世界國家的刻板成見，使中國形象受到歪曲。過去我們一貫主張將政治價值放在第一位，而忽視了新聞價值的指導(dǎo)。據(jù)2001年9月～2002年6月央視國際網(wǎng)站對網(wǎng)上受眾的調(diào)查顯示，有三分之一的被調(diào)查者認(rèn)為中國的媒體對外報道政治色彩較濃。并且由于以往媒介大多以正面報道為主，對于國內(nèi)發(fā)生的負(fù)面新聞采取消極回避的態(tài)度，使得國外受眾對我國的報道產(chǎn)生了“報喜不報憂”的刻板印象。尤其是在當(dāng)今這樣一種全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使世界向透明化發(fā)展。在這樣的背景下，再想一手操縱世界范圍內(nèi)的受眾，無疑是天方夜譚。反而一種透明、公開、客觀的報道常常會贏得世界人民的信任與贊譽(yù)。2008年汶川地震之時，《人民日報》等眾多媒體及時、全面、真實的報道贏得了國內(nèi)外人們的一致好評。

近年來，中國對外傳播通過報紙、廣播、電視等形式雖已取得一定成績，但與英美等發(fā)達(dá)國家在傳播技術(shù)上的差距也限制了中國在國際新聞的報道效果。因此，積極開展對外傳播活動已成為我國擴(kuò)大國際影響力的當(dāng)務(wù)之急。而對外傳播活動又可從現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播技巧兩方面展開進(jìn)行。一方面，我國應(yīng)加強(qiáng)在衛(wèi)星信號發(fā)射功率和覆蓋率上的技術(shù)研發(fā)和改進(jìn)方面。另一方面，我國對外傳播主流媒體在平時應(yīng)建立長效對外傳播機(jī)制，在重大事件上集中進(jìn)行大規(guī)模的議程設(shè)置，在對外傳播中占據(jù)主動的有利地位，爭取自己的話語權(quán)，樹立良好的和平崛起，誠實守信的分責(zé)任大國形象。

二、糾正媒介能錯位和受眾錯位現(xiàn)象，提高對外傳播的“外部接收率”

當(dāng)前中國對外傳播的媒體存在一個普遍性的問題，即由于媒介功能錯位而引起的受眾錯位現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，在我國英文媒體傳播中，中國受眾居多半，主要是以英語學(xué)習(xí)者居多，外國受眾遠(yuǎn)沒有預(yù)期得多。我國對外傳播媒介的功能是向世界介紹中國，通過對我國各項方針、政策以及最新建設(shè)成績的闡釋向海外傳播中國文化，而我國媒介的信息傳播功能被弱化，使信息受眾以英語學(xué)習(xí)者為主，我國的對外傳播多被“內(nèi)部接收”，為此，我國應(yīng)該及時糾正媒介功能錯位的現(xiàn)象，明確外部受眾定位，以普遍的世界觀迎合外部受眾的心理需求，提高對外傳播中的“外部接收率”。

三、加強(qiáng)對重點國家和地區(qū)的傳播針對性，以歐美主要發(fā)達(dá)國家為重點，周邊國家和地區(qū)是關(guān)鍵

大國是國際事務(wù)的主要決策者，重點地區(qū)、重點媒體、重點人群是我國對外傳播的主要對象。歐美主要發(fā)達(dá)國家實力強(qiáng)影響大，對我國今后在國際政治、經(jīng)濟(jì)及安全事務(wù)中產(chǎn)生重要影響。而在我國對外戰(zhàn)略中，與周邊國家的關(guān)系又是首要的，中國的周邊國家是維護(hù)我國安全穩(wěn)定的重要地緣戰(zhàn)略依托和協(xié)作伙伴。[6]我國要加強(qiáng)與周邊國家和地區(qū)的合作，睦鄰友好，與鄰為善。對外傳播做到有的放矢才能達(dá)到事半功倍的影響效果。

四、“早說話，多說話，說明白話”，讓世界聽到中國的聲音

中國外交部副部長，前駐英大使傅瑩總結(jié)對外傳播的觀念和方法是“早說話，多說話，說明白話”。“早說話”就是要求我國對外傳播媒體應(yīng)在第一時間掌握話語主動權(quán)，做到對新聞事實的客觀中立，不能在人們急于獲取信息時而出現(xiàn)信息缺位、失語現(xiàn)象。美國著名傳播學(xué)者施拉姆在其著作《傳播學(xué)概論》里曾提出過信息選擇的或然率公式。該公式為：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。“報償?shù)谋ＷC”指傳播內(nèi)容滿足選擇者的需要的程度（即滿足程度）。“費(fèi)力的程度”則指得到這則內(nèi)容和使用傳播途徑的難易狀況（即內(nèi)容的易得性）。滿足程度越高，而費(fèi)力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。[7]因此，“多說話”減少受眾的費(fèi)力程度，“說明白話”增加受眾的滿足程度。說清事實的背景表明自己的態(tài)度，反反復(fù)復(fù)說清楚讓世界聽清楚聽準(zhǔn)確中國的聲音，讓世界了解一個真實的中國。 (本文指導(dǎo)老師：白如金）

參考文獻(xiàn)

[1]劉宏：《解讀新華社電視》， 載《青年記者》 2010年第1期，第46頁.

[2]程曼麗：《對外傳播需要新視野》，載《新聞與寫作》2010年第3期，第67頁.

[3]張桂珍等著：《中國對外傳播》 ，中國傳媒大學(xué)出版社，2005年，第13頁.

[4]張化冰：《西方話語霸權(quán)與我國國際新聞報道策略》，載《青年記者》2010年第31期，第70頁.

[5]田晟：《從東西方文化差異中探索對外廣播途徑》，載《記者搖籃》2010年第7期，第34頁.

篇6

對外貿(mào)易是不同國家(地區(qū))之間商品和勞務(wù)的交易，當(dāng)出口超過進(jìn)口時，其貿(mào)易差額就是順差。如果出口小于進(jìn)口，其貿(mào)易差額就是逆差，又稱赤字，代表一方對另一方的欠款。

回顧戰(zhàn)后美國對外貿(mào)易50年，大部分時間美國都是順差。其間，50年代和60年代的每一年都是順差，這一趨勢保持到70年代初。80年代以后，美國對外貿(mào)易轉(zhuǎn)為逆差，從開始的十幾億美元發(fā)展到今天的幾千億美元，20年中對外貿(mào)易始終處于逆差狀態(tài)。1996年，美國對外貿(mào)易狀況再次突然惡化，外貿(mào)赤字創(chuàng)歷史紀(jì)錄，直到目前還沒有改善的跡象。2000年美國外貿(mào)赤字達(dá)3689億美元。今年第一個月就到了333億美元，以此趨勢發(fā)展的話，今年底將超過GDP的4％。這一赤字無論在金額上還是比例上都過于龐大，在美國歷史上從未有過。

當(dāng)今世界，沒有一個國家有美國這么龐大的外貿(mào)赤字，也沒有一個國家外貿(mào)赤字持續(xù)惡化而不引發(fā)危機(jī)。那么――

為什么長期巨額外貿(mào)赤字而不引發(fā)付款危機(jī)?

首先應(yīng)當(dāng)看到的是，一國的國際收支包括經(jīng)常賬戶和資本賬戶。經(jīng)常賬戶指對外貿(mào)易，資本賬戶指國際間的資本流動和投資。美國戰(zhàn)后50年中，前30年大部分時間是經(jīng)常賬戶順差、資本賬戶逆差。到90年代后期，貿(mào)易出現(xiàn)巨額逆差，資本項下卻是順差。所以，雖然外貿(mào)出現(xiàn)大赤字，但國際收支并未出現(xiàn)大的不平衡。國際收支平衡與經(jīng)濟(jì)增長、充分就業(yè)和低通貨膨脹是一國經(jīng)濟(jì)健康的四大指標(biāo)。

美國資本賬戶呈順差是指有大量資金流入美國。同樣以1996年為界，1996年以前歐元區(qū)資本流動情況是，大部分時間流向美國的資金比美國流向歐元區(qū)的資金少，意味著美國對歐洲的投資大于歐洲對美國的投資。1996年后有了很大變化，歐元區(qū)流向美國的資金直線上升。歐元區(qū)資本投向美國的動力是，美國經(jīng)濟(jì)增長比歐元區(qū)更為強(qiáng)勁。同時，美國股市表現(xiàn)比歐元區(qū)優(yōu)越，投資組合的回報率高。盡管美國1999年對外貿(mào)易出現(xiàn)占GDP3.6％的巨額赤字，但它吸收的外資凈值占其GDP的4.2％。

第二應(yīng)該看到統(tǒng)計上的誤差。由于統(tǒng)計上的重復(fù)計算、資金流動量大，統(tǒng)計誤差增大。從全球貿(mào)易的角度講，全球外貿(mào)收支總額應(yīng)等于零，因為一國的盈余應(yīng)等于另一國的赤字。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1997年全球出現(xiàn)90億美元的外貿(mào)盈余，到1999年卻出現(xiàn)1720億美元的貿(mào)易赤字。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這一誤差可能來自美國。即使美國這樣市場透明度高、計算機(jī)普及度高的國家，同樣會發(fā)生統(tǒng)計上的誤差。所以有分析認(rèn)為，美國實際外貿(mào)赤字并沒有數(shù)字表現(xiàn)得那么大。

第三，更為重要的是，美國是一個制造美元的國家。國際貿(mào)易中最常見的詞就是外匯，對大部分國家來說，外匯是稀缺資源，尤其對發(fā)展中國家。外匯本意是用外國貨幣表示的財富索取權(quán)。由于美國經(jīng)濟(jì)太強(qiáng)大了，美元簡直就等同于外匯。沒有任何其他一種貨幣能像美元這樣具有代表性。

美國的消費(fèi)者群是以國家為單位的世界上最大的消費(fèi)市場，吸收來自各國的產(chǎn)品與勞務(wù)。而美國的資本市場則是一塊巨大的吸金石，吸收著來自世界各國的閑置資金。前者直接促進(jìn)了各國經(jīng)濟(jì)增長，后者通過給予外國資本合理的回報間接促進(jìn)了各國的經(jīng)濟(jì)增長。所以，美國這一大市場實際上肩負(fù)著促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)繁榮的重任。美國經(jīng)濟(jì)增長會促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)增長，美國經(jīng)濟(jì)衰退會導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退。美國人自己知道這一點，其他國家也知道這一點。所以，盡管知道美國人欠世界的債，人們?nèi)圆粩嘟杞o他錢。

第四，人們不擔(dān)心美國信譽(yù)的另一原因是美國同樣持有其他國家的債權(quán)。美國在其他國家仍然持有長期股權(quán)，比其他國家對它的債權(quán)還大。而且美國可以不斷地印制鈔票，付款、償還債務(wù)，并被任何國家所接受。這是其他國家做不到的。這就是為什么亞洲國家拼命出口、積累自己的外匯儲備，而美國卻敢于放任自己的外貿(mào)赤字增加的原因。

90年代美國政府公開的看法是，美元強(qiáng)勢對美國有利。美元強(qiáng)勢反映了美國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，外國人愿意把手中的歐元或日元換成美元，并以此美元投資于美國企業(yè)。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長緩慢或增長速度低于其他國家的情況下，美元強(qiáng)勢就難以維持。一旦外界發(fā)現(xiàn)美國不能為國際資本提供穩(wěn)定的、高于其他地區(qū)的回報率，國際資本就會流出，美國就會真正出現(xiàn)國際收支的失衡，美元就可能轉(zhuǎn)弱，進(jìn)口貨就顯得昂貴，通貨膨脹接踵而來。美元強(qiáng)勢導(dǎo)致的良性循環(huán)就變成美元弱勢導(dǎo)致的惡性循環(huán)，那時美國的外貿(mào)赤字就成為美國經(jīng)濟(jì)的巨大包袱。

來自歐洲、亞洲的支撐

為美國外貿(mào)赤字提供資金的首先是歐洲的資本。美國經(jīng)常性項目收支赤字意味著美國證券在國際證券市場上份額有所上升。這說明國際投資基金的投資組合中美國資產(chǎn)的比重也在不斷增加。外國投資者維持這樣的資產(chǎn)分配，意味著為美國外貿(mào)赤字提供資金來源。80年代，美國吸收的國際資本以直按投資為主，主要來自日本。90年代后半期，美國吸收的國際資本以間接投資為主，表現(xiàn)在對其股市和債市的投資，主要來自歐洲。美國已經(jīng)成為歐洲資本的凈流入國。

為美國外貿(mào)赤字提供資金的，其次是來自亞洲的產(chǎn)品。亞洲對美國資本市場的投資遠(yuǎn)落后于歐洲，尤其是日本90年代出現(xiàn)金融危機(jī)以后。亞洲最大的經(jīng)濟(jì)體日本由于經(jīng)濟(jì)過度擴(kuò)張，不良資產(chǎn)過高出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退后，已無力對美國輸出大規(guī)模資本，而亞洲其他國家還都是發(fā)展中國家，不具備向美國大規(guī)模輸出資本的條件，但亞洲國家卻以產(chǎn)品向美國的外貿(mào)赤字提供補(bǔ)貼。而且，亞洲地區(qū)大量儲蓄的習(xí)慣給美國消費(fèi)水平和投資高峰提供了資金來源。為什么這樣說呢?因為外匯儲備最多的前四名均在亞洲(日本、中國、中國臺灣、中國香港)。亞洲的政府和機(jī)構(gòu)投資者又掌握著全球半數(shù)以上的外匯儲備，這種外匯儲備的絕大部分是美元。就是說，它們在對美國外貿(mào)中都持順差。中國和日本是美國外貿(mào)赤字的主要來源國，中國在2000年已超過日本成為美國第一大外貿(mào)逆差國。

亞洲國家長期維持對美國的貿(mào)易順差，意味著給美國貸款。國與國貿(mào)易和個人間的交換概念類似。由于外匯是以外國貨幣表示的財富索取權(quán)，亞洲美元儲備的增加，意味著對美國資產(chǎn)索取權(quán)的增加。美國拿不出等值的產(chǎn)品來交換，就只好欠著。亞洲國家在美國不斷欠賬的情況下，還不斷向美國輸出產(chǎn)品，如同金融機(jī)構(gòu)借錢給企業(yè)購買設(shè)備一樣。亞洲國家拿商品換取對美國的債權(quán)。不同的是，銀行借錢給企業(yè)要有擔(dān)保，而亞洲國家對美國的債權(quán)是沒有擔(dān)保的。美國政府本身是一個信譽(yù)保證，大家都認(rèn)為美國政府不會倒閉，美元體系不會一夕垮掉，所以無論美國出現(xiàn)多少外貿(mào)赤字，仍義無反顧地向美國出口產(chǎn)品。

雖然短期內(nèi)看不出美國政府信譽(yù)惡化、美元體系崩潰的風(fēng)險，但是卻有美元貶值的風(fēng)險。如今美國經(jīng)濟(jì)增長已經(jīng)放緩，股市下跌已有年余。如果它經(jīng)濟(jì)增長的速度低于歐洲、股市回報率低于歐洲，這兩種情況繼續(xù)下去的話，巨額外貿(mào)赤字將成為進(jìn)入惡性循環(huán)的導(dǎo)火線，直接影響就是美元的貶值。換句話說，亞洲國家取得的美國債權(quán)雖然沒有美國政府倒賬的風(fēng)險，但由于貨幣貶值的可能性，手里的美元可能將不值那多錢了。

90年代強(qiáng)勢美元政策的制定者、前任財長魯賓出身于華爾街，代表著金融資本的利益，主張資本自由流動，結(jié)果造成大量國際資本流入美國，使美國股市空前繁榮。但現(xiàn)任財長奧尼爾出身于美國工業(yè)集團(tuán)，他站在美國產(chǎn)業(yè)界的立場上，對美元漲幅過高使美國出口產(chǎn)品競爭力減弱感到擔(dān)憂。美國產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，美元的強(qiáng)勢對美國有利，但美元強(qiáng)勢和美元被高估是不同的，他們認(rèn)為美元相對加元、日元、歐元這三種從制造業(yè)角度來說非常重要的貨幣，都被高估。如果事實如此的話，亞洲國家手持的外匯美元就是帶有泡沫成分的美元。

篇7

PPLiveCEO陶闖在2011年財新峰會上提出，新媒體的誕生無一例外都是技術(shù)革命帶來的。技術(shù)首先改變的是傳播方式（媒介平臺），然后引發(fā)的將是內(nèi)容革命。要達(dá)到五千萬人群的覆蓋，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而蘋果iPhone和iPad僅用了2年時間。未來科技的發(fā)展速度無法用數(shù)字來計算，適應(yīng)速度、跟上發(fā)展、突出特色成了未來電視臺尋求發(fā)展的必要手段。本文主要研究英國電視臺BBC和中國CCTV的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，分別對兩者的新媒體平臺進(jìn)行簡單描述和總結(jié)，希望能在比較的過程中發(fā)現(xiàn)BBC和CCTV兩者新媒體發(fā)展的可取之處和不足之處。

BBC和CCTV的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

CCTV（中國中央電視臺）和BBC（英國廣播公司）分別是我國和英國的國家級代表性電視媒體機(jī)構(gòu)。今天BBC除了是一家在全球擁有高知名度的媒體，還提供其他各種服務(wù)，包括書籍出版、報刊、英語教學(xué)、音樂和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。[3]中國CCTV在很大程度上還是一個國家電視臺，服務(wù)主要集中在電視領(lǐng)域。

BBC作為一個國有公共廣播電視服務(wù)機(jī)構(gòu)，被禁止播放商業(yè)廣告，其經(jīng)費(fèi)來源主要是受眾交納的收音機(jī)和電視機(jī)執(zhí)照費(fèi)，對外廣播經(jīng)費(fèi)由國家財政預(yù)算撥給[4]。BBC在政治和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，讓它能夠盡可能地堅持自身嚴(yán)肅、專業(yè)、客觀和公正的報道原則，用更開放、更理性的方式去展示世界，同時持續(xù)的經(jīng)費(fèi)來源讓BBC能夠更多地專注于節(jié)目的“質(zhì)量”。BBC根據(jù)受眾群劃分出10個專業(yè)針對性頻道和1個高清多媒體頻道，以此滿足國內(nèi)不同電視觀眾的收視需求。綜合性頻道有BBCOne、TWO、THREE和FOUR，這4個頻道的節(jié)目都比較大眾化，但各有側(cè)重點，在內(nèi)容和時間上進(jìn)行協(xié)調(diào)互補(bǔ)。專業(yè)性頻道有BBCCbeebies（8歲以下的幼兒節(jié)目頻道）、BBCCBBC（8歲以上的兒童節(jié)目頻道）、BBCNews、BBCGlobalNews、BBCParliament（國會頻道）、BBCALBA（蘇格蘭蓋爾語頻道）。高清多媒體頻道BBCHD的內(nèi)容來自BBC各個頻道，以高清體育賽事和紀(jì)錄片為主。

平臺一：互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)———BBCOnline&iPlayerBBCOnline，即BBC在線服務(wù)，主要包括信息服務(wù)BBCNews、Sport等，廣播和視頻點播服務(wù)BBCiPlayer、學(xué)前教育網(wǎng)站Cbeebies、Bitesize在線學(xué)習(xí)服務(wù)。[5]觀察BBCOnline網(wǎng)站界面，可以看出設(shè)計風(fēng)格是簡潔、一致的設(shè)計樣式，有統(tǒng)一的主色調(diào)；主頁的內(nèi)容設(shè)計上分為主版塊和輔助版塊，其中主版塊有TopNewsstory、News、Business、Sport、Spotlight、Beijingcorrespondent、TV&Ra-dio、Entertainment&Arts（與Health、Technology、Science&Environment共用一個版塊）、Travel；輔助版塊有ExploretheBBC（網(wǎng)站內(nèi)容搜索）、MostPopularinNews、Weather、TV&Radio。新聞版塊下細(xì)分出AsiaNews版塊，同時每個版塊會顯示出1～2個最受關(guān)注的領(lǐng)域的最新消息。主頁的右上方有一塊專門的廣告牌，一般以航空汽車類廣告為主。

對比BBC新聞頻道分類和制作，BBC無論是在自身新聞制作還是網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)方面都非常注重為公眾提供最新的實時新聞資訊、氣象預(yù)報、體育報道和財經(jīng)快訊。BBCiPlayer，通常簡稱為iPlayer，是一個網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺平臺，隸屬于BBCOnline。iPlayer網(wǎng)站的標(biāo)語是Makingtheunmissable,unmissable（錯過的節(jié)目不會錯過），由于版權(quán)問題，用戶只能通過iPlayer可以回看下載過去7天內(nèi)完整的BBC電視和電臺節(jié)目。[6]截至2009年的10月，iPlayer的播放次數(shù)達(dá)到了7千萬次，傳輸了7PB數(shù)據(jù)。電視節(jié)目占了播放總量的三分之二，其余是廣播節(jié)目。電視節(jié)目多數(shù)為回放節(jié)目，電臺則多是直播。85%的訪問來源于電腦，其余來自iPod、iPhone和PS3等15種平臺。[7]正如iPlayer網(wǎng)站的服務(wù)宗旨，錯過的節(jié)目不會錯過，iPlayer這項服務(wù)讓用戶們可以隨時在線觀看或下載完整版的電視電臺節(jié)目，在一定程度上改變了電視節(jié)目過去固定地點和時間的收看方式，讓受眾能夠自由決定自己收看節(jié)目的方式，合理規(guī)劃時間。

平臺二：點擊的互動電視———RedButtonRedButton是BBC提供的互動電視服務(wù)，英國的數(shù)字電視用戶可以通過RedButton與電視節(jié)目進(jìn)行互動。RedButton的基本原理就是利用數(shù)碼頻道上的多余帶寬，提供額外的服務(wù)，在豐富電視節(jié)目內(nèi)容的同時讓用戶對電視節(jié)目的觀看有更多的控制權(quán)。RedButton的前身是BBC互動頻道，因為互動頻道的使用需要用戶按下紅色按鈕，由此引申出RedButton的說法。BBC的普通電視節(jié)目常常通過RedButton播出一些與正常節(jié)目相關(guān)的額外服務(wù)，使用RedButton服務(wù)頻率最高的是體育賽事節(jié)目。在轉(zhuǎn)播大型賽事，比如奧運(yùn)會、溫布爾頓網(wǎng)球賽或足球世界杯歐洲杯時，RedButton的多頻道服務(wù)可以同時轉(zhuǎn)播不同場地的比賽。

平臺三：移動平臺上的電視臺———BBCMobile隨著蘋果iOS和GoogleAndriod手機(jī)移動平臺風(fēng)靡全球，BBC的各種應(yīng)用程序開始陸續(xù)出現(xiàn)在人們的手機(jī)中，主要有iPlayer、BBCNews、WorldNews等。其中BBCNews、WorldNews兩個應(yīng)用讓用戶可以隨時收看國內(nèi)和國際新聞資訊，iPlayer應(yīng)用讓用戶可以通過手機(jī)收看或下載電視電臺節(jié)目。一些輔的應(yīng)用主要與歷史、教育類相關(guān)，時效性要求不高。

CCTV，即中國中央電視臺，是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，自身定位于黨、政府和人民的重要喉舌，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，擁有國內(nèi)最大的收視人群，境外的影響力與日俱增。作為國內(nèi)電視臺的龍頭老大，CCTV的自身定位讓它無法擺脫中國傳媒業(yè)的詬病，即機(jī)關(guān)式管理、事業(yè)單位要求、企業(yè)化運(yùn)作的三重屬性，這三重屬性的內(nèi)在沖突導(dǎo)致媒體運(yùn)行、管理上的結(jié)構(gòu)失衡、競爭失序、運(yùn)作失規(guī)、管理失范。[8]不同于BBC綜合型頻道與精英型頻道的輔助配合播出，CCTV根據(jù)內(nèi)容劃分為16個不同的專業(yè)頻道，涉及到經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、娛樂、少兒、軍事、農(nóng)業(yè)、法律、民生、國際、新聞等多個領(lǐng)域，專業(yè)化不深，服務(wù)對象是普通大眾。

CCTV的新媒體戰(zhàn)略。戰(zhàn)略一：央視網(wǎng)的“臺網(wǎng)融合”CCTV的新媒體之戰(zhàn)采取臺網(wǎng)融合的戰(zhàn)略，其發(fā)展主要體現(xiàn)在央視網(wǎng)的建設(shè)上。用國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹的話來講，央視網(wǎng)注重打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動為特色的國家重點新聞網(wǎng)站。因此央視網(wǎng)的重點在于電視視頻節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。[9]央視網(wǎng)站整體設(shè)計風(fēng)格傾向于多樣化，首頁分為15個版塊，分別是熱點專題、新聞、電視、電影、電視劇、紀(jì)錄片、動畫片、播客、游戲、體育、綜藝、商城、產(chǎn)經(jīng)、科教、社區(qū)，每個版塊都有與其相對應(yīng)的電視節(jié)目。版塊分類標(biāo)準(zhǔn)不一，或以內(nèi)容分類，或以功能分類。每個版塊都有其專有的廣告牌，廣告與版塊內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。由于網(wǎng)站視頻基本上同電視臺節(jié)目想對應(yīng)，所以每個版塊都有一個排行榜，顯示每天或每周電視節(jié)目點擊排行。

央視網(wǎng)的互動交流平臺主要有播客、社區(qū)、商城以及微博聯(lián)播。其中，播客服務(wù)類似于商業(yè)性網(wǎng)站優(yōu)酷，提供視頻上傳和視頻分享服務(wù)。由于用戶基礎(chǔ)不夠，同用戶之間的互動性很低；社區(qū)則主要是新聞從業(yè)人員的博客交流平臺；商城不同于目前主流的電子商務(wù)網(wǎng)站，只提供導(dǎo)購服務(wù)，其中的商品則主要是來自于各大主流電商網(wǎng)站。相比于淘寶推出的搜索購物服務(wù)“一淘”，這種導(dǎo)購方式的效果非常差，同時需要很大的人力成本；微博聯(lián)播作為一個順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的平臺，功能類似于新浪微博，同樣因為沒有用戶基礎(chǔ)，缺乏用戶之間的互動傳播，對主流輿論的影響力非常小。戰(zhàn)略二：手機(jī)電視、IPTV和移動電視多終端傳播格局CCTV手機(jī)電視以WAP與客戶端兩種形式提供收視服務(wù)，主要為廣大手機(jī)用戶提供電視新聞節(jié)目直播、點播和下載服務(wù)，同時用戶可以根據(jù)自身需求定制個性電視節(jié)目服務(wù)。就目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展看來，手機(jī)電視用戶常遇到畫面清晰度較低，手機(jī)網(wǎng)速限制以致視頻加載速度慢，運(yùn)營商收費(fèi)較高，昂貴的手機(jī)終端等一系列問題，導(dǎo)致手機(jī)電視應(yīng)用體驗較差，移動視頻的特性和優(yōu)勢無法得到體現(xiàn)。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種按TCP/IP協(xié)議方式調(diào)制信號，以數(shù)據(jù)包形式傳輸電視節(jié)目，集合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)，為用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)等多種交互式服務(wù)。國內(nèi)用戶使用IPTV服務(wù)最多的一項應(yīng)屬“時移點播”服務(wù)，這項服務(wù)改變了“人等電視”的觀看方式，用戶可以自由選擇觀看節(jié)目的時間。在2010年國務(wù)院公安廳關(guān)于第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)（城市）名單的通知中將北京市、大連市、哈爾濱市、南京市、杭州市，廈門市、青島市、武漢市、湖南長株潭、深圳市、綿陽市作為第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)。[10]目前國內(nèi)IPTV發(fā)展非常不平衡，上海和江蘇發(fā)展最為迅速，大部分試點城市還處于基礎(chǔ)建設(shè)的搭建上。未來國內(nèi)IPTV的發(fā)展主要集中于增值業(yè)務(wù)上，涉及到遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、信息服務(wù)、視頻通話等領(lǐng)域，真正實現(xiàn)集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊于一體的服務(wù)方式。移動電視主要在公交、地鐵、機(jī)場、醫(yī)院和酒店等安置電視屏幕，播放CCTV相關(guān)新聞，娛樂節(jié)目，節(jié)目更新頻率為一周一次。就目前移動電視的使用效果來看，多數(shù)存在廣告泛濫，播放時頻繁中斷，節(jié)目單一、重復(fù)等問題。[11]傳播效果非常差，一定程度上引起觀看者極大的不滿和反感。

BBC與CCTV新媒體發(fā)展現(xiàn)狀比較

兩者的相似之處。無論是BBC還是CCTV，兩者都順應(yīng)時代科技的發(fā)展，注重多終端多平臺的打造。BBC和CCTV的新媒體戰(zhàn)線都利用了電視電臺網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介平臺，發(fā)展多平臺多終端業(yè)務(wù)，使用主流技術(shù)提升自身品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。在互動電視上，BBC在原有的互動頻道上推出RedButton服務(wù)，用戶只需簡單的點擊就可享受額外的電視服務(wù)。CCTV推出IPTV交互電視業(yè)務(wù)，改變了長久以來“人等電視”收看電視的方式。在線服務(wù)方面，CCTV推出播客，提供上傳視頻，視頻分享服務(wù)，搭建新聞從業(yè)人員的博客交流平臺，同時創(chuàng)建自己的微博平臺。BBC推出iPlayer，讓用戶可以自由下載收看、收聽電視和電臺節(jié)目，但為避免與Youtube之類視頻分享網(wǎng)站的競爭并沒有提供視頻上傳分享服務(wù)。

兩者的不同點。不難看出，BBC在線業(yè)務(wù)以信息服務(wù)為主，輔助并擴(kuò)展電視新聞，同時在時效性上彌補(bǔ)電視新聞的不足。BBC的核心內(nèi)容主要有兩塊：一是新聞資訊，二是電視節(jié)目，在這兩塊的發(fā)展上，BBC希望在平衡中各有側(cè)重，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺還是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，BBCOnline都主要提供實時信息，iPlayer則以電視節(jié)目為主。CCTV的臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略則是將央視網(wǎng)作為了電視臺的節(jié)目資料庫，新聞信息服務(wù)同電視節(jié)目直接相關(guān)且比重較小。央視網(wǎng)實質(zhì)上是iPlayer的擴(kuò)展，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上融入交互業(yè)務(wù)，但是就目前央視網(wǎng)各種交互平臺的發(fā)展現(xiàn)狀看，各項業(yè)務(wù)都無法避免與同類商業(yè)化網(wǎng)站競爭，在缺乏用戶基礎(chǔ)的情境下很難得到發(fā)展。CCTV所發(fā)展的手機(jī)電視、IPTV和移動電視等終端業(yè)務(wù)，每個平臺中的內(nèi)容僅僅是電視內(nèi)容的壓縮或擴(kuò)展，實質(zhì)上只是改變了內(nèi)容的載體。

多平臺建設(shè)———BBC“同心協(xié)力”比拼CCTV“各自為政”。BBC的新媒體平臺主要有BBCOnline和BBCMobile，再加上原有的電視網(wǎng)絡(luò)。BBCOnline整合了BBC所有的新聞資訊和節(jié)目檔案，功能類似于一個檔案館，用戶可以通過網(wǎng)站搜索所需的信息或節(jié)目。BBCMobile平臺讓用戶不必局限于時間和地點，隨時隨地都能收看新聞和節(jié)目。BBCOnline和BBCMobile相輔相成的同時，一起彌補(bǔ)了原有電視網(wǎng)絡(luò)固定地點、過時不候、節(jié)目查找困難等不足，各個平臺在互助時都注重發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢。

相比BBC，CCTV的各項新媒體業(yè)務(wù)有脫節(jié)現(xiàn)象，首先移動電視和手機(jī)電視基本上處于各自發(fā)展的狀態(tài)，過度依賴于載體，沒有注重充實自身的節(jié)目內(nèi)容；其次除了央視網(wǎng)發(fā)展較快以外，其他各種平臺還處于基礎(chǔ)建設(shè)的搭建狀態(tài)，一直在尋求發(fā)展機(jī)會。再者，移動平臺上的新媒體業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視、移動電視，由于各種限制都未能發(fā)揮自身優(yōu)勢，不能只追求于做一個內(nèi)容儲存庫。最后，央視網(wǎng)自身定位于做電視臺的輔助平臺，但是其所開展的各種互動業(yè)務(wù)，如播客、社區(qū)、微博等，無論資源還是技術(shù)都無法與同類商業(yè)化網(wǎng)站競爭。

結(jié)語

篇8

【論文關(guān)鍵詞】對外傳播　電視媒體　跨文化　傳播能力

【論文摘要】電視媒體是國家文化軟實力的重要組成部分，同時也是國家提升軟實力的重要方式。電視媒體對外傳播能力具有內(nèi)部性、能動性、運(yùn)動性、互動性和系統(tǒng)性的特點。電視媒體對外傳播能力的發(fā)揮和提升受到外因和內(nèi)因兩個方面的影響。其中外因包括：傳媒環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、覆蓋范圍、國外媒體與國外受眾，內(nèi)因則包括媒體的公信力、媒體傳者素質(zhì)、媒體信息傳播藝術(shù)四個方面。

何為傳播能力？美國學(xué)者特倫霍姆和延森所下的定義是：“一個人以有效而得體相宜的方式進(jìn)行傳播的能力。”我國在研究科技傳播能力的時候，學(xué)者們提出這樣的概念：國家科技傳播能力就是一個國家所具有的有效整合科技傳播力量、高效配置科學(xué)技術(shù)信息資源的一種能力。由此我們可以得出，媒體傳播能力就是媒體以有效而得體的方式進(jìn)行傳播的能力。它強(qiáng)調(diào)用恰當(dāng)?shù)姆绞竭_(dá)到媒體傳播目的。

電視媒體對外傳播能力就是電視媒體以有效而得體的方式對本國之外的其他國家和地區(qū)所進(jìn)行的信息傳播的能力。它包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息傳播的覆蓋面以及最后產(chǎn)生的影響效果。

一、電視媒體對外傳播能力的特征

根據(jù)電視媒體對外傳播能力的定義，我們可以得出它具有如下特征。

1、內(nèi)在性

電視媒體的對外傳播能力是媒體自身所具有的，通過媒體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、各個部門的協(xié)調(diào)運(yùn)作、媒體的理念以及工作人員的素質(zhì)和能力等方面體現(xiàn)出來。如果把電視媒體比喻為一個人，那么媒體的傳播能力就是這個“媒體人”的心理特征和掌握的各種技能，是媒體能夠順利完成一項對外傳播活動的主觀條件。因此，電視媒體的對外傳播是以媒體自身作為主要發(fā)力點來進(jìn)行的傳播，是媒體內(nèi)在的特征。

2、能動性

所謂能動性，就是對外界或內(nèi)部的刺激和影響做出積極的、有選擇的反應(yīng)或回答。人的能動性稱為主觀能動性，其特點是通過思維與實踐的結(jié)合，主動地、自覺地、有目的地、有計劃地反作用于外部世界①。電視媒體對外傳播能力也是如此，它是電視媒體主動的將決策、理念、戰(zhàn)略等與實踐相結(jié)合，根據(jù)具體的外部世界進(jìn)行主動的、自覺的、有目的、有計劃的傳播活動，從而產(chǎn)生一定的影響力。相反，如果電視媒體的傳播活動始終處于被動的局面，始終服從于其他媒體的議程設(shè)置，或者是成為其他媒體的傳聲筒，無法單獨(dú)采集并信息，沒有形成自己的觀點和立場，沒有自己的價值追求和理念，，那么這樣的電視媒體可以說不具有傳播能力，或者傳播能力低下。

3、運(yùn)動性

運(yùn)動性原理是指電視媒體對外傳播能力是動態(tài)的，其穩(wěn)定是相對的。電視媒體傳播能力內(nèi)部的聯(lián)動不是一成不變的，而是要根據(jù)具體事件做出不同的并且恰當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。世界無時無刻不在變化和運(yùn)動，人們對信息的需求也無時無刻不在變化和更新，電視媒體若要適應(yīng)世界的變化，滿足人們的需求，就必須不斷的調(diào)整自己，適應(yīng)社會，從而走在信息時代的前列，影響并引導(dǎo)時代的發(fā)展。這恰恰也體現(xiàn)了電視媒體對外傳播能力運(yùn)動性的特點。

4、互動性

電視媒體對外傳播的目的就是要發(fā)出自己的聲音，從而產(chǎn)生一定的影響。電視媒體要達(dá)到對外傳播的目標(biāo)，就必須了解受眾群體的特征和需求，提供受眾想要知道的信息，而不僅僅是傳播自己想傳播的內(nèi)容，說自己想說的話。媒體與受眾之間相互聯(lián)系，不可分割。媒體內(nèi)容對不同的受眾有不同的針對性，受眾對媒體的傳播活動做出信息反饋，兩者形成互動。與受眾保持一定的互動使媒體更好的為受眾提供他們所需要的信息，這不僅是電視媒體對外傳播能力的體現(xiàn)，更有助于提升這種能力。

二、影響中國電視媒體對外傳播能力的外因

中國電視媒體對外傳播能力的發(fā)揮和提升受到多種因素的影響，主要分為主觀因素和客觀因素兩大類。在客觀因素中則包括以下幾點：

1、傳媒環(huán)境

傳媒環(huán)境是指一個國家或一個地區(qū)內(nèi)，大眾傳媒的發(fā)展水平，媒體的管理體制和運(yùn)行機(jī)制等。其指標(biāo)包含兩個方面：一是媒體發(fā)展水平，指傳媒的種類、數(shù)量，傳媒的覆蓋率、普及率、發(fā)行量等，還體現(xiàn)在國家對媒體資源的利用，以及媒體在受眾中的易得性。二是傳媒的社會環(huán)境，指傳播機(jī)構(gòu)的管理方式以及傳媒與國家權(quán)力的結(jié)構(gòu)關(guān)系。

傳媒環(huán)境之于電視媒體發(fā)展，猶如水之于魚的生長。良好的傳媒環(huán)境將有利于電視媒體的健康發(fā)展，有利于電視媒體傳播能力的提升和發(fā)揮。但是，傳媒環(huán)境是一個較宏觀的概念，其內(nèi)部各項因素對電視媒體的影響也比較復(fù)雜，因此，要多方觀察、仔細(xì)研究，針對不同領(lǐng)域、不同問題進(jìn)行具體分析，方能把握住傳媒環(huán)境與電視媒體的關(guān)系。

2、基礎(chǔ)設(shè)施

電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施是中國電視媒體對外傳播必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提。因此在電視媒體對外傳播能力的建設(shè)中，我們要重視基礎(chǔ)設(shè)施的作用。

我國曾深刻體會到?jīng)]有自己的傳播渠道設(shè)施的無奈。在20世紀(jì)60、70年代，我國對外傳播通過向國外寄送節(jié)目，或者租用其他國家的通訊衛(wèi)星來進(jìn)行，在這樣的情況下，對外傳播活動的開展和傳播的質(zhì)量根本得不到保證，甚至受到不法分子的干擾。再例如媒體的數(shù)字技術(shù)。在現(xiàn)代傳播中，數(shù)字技術(shù)是一項高質(zhì)、運(yùn)用范圍非常廣泛的技術(shù)。對于中國電視媒體來說，掌握和運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將大大提高傳播效率，實現(xiàn)傳播現(xiàn)代化。

3、覆蓋范圍

媒體覆蓋范圍是指印刷媒體的發(fā)行范圍或電子媒體傳播所能達(dá)到的地區(qū)范圍。對于媒體來說，覆蓋范圍越廣，其信息傳播的范圍也就越廣，媒體的潛在受眾也就越多，媒體的潛在影響力也就越大。但是要明確的一點是，媒體的覆蓋率不等于收視率，媒體的覆蓋率高，并不等于其影響力大。媒體要進(jìn)行國際傳播，其覆蓋率必不可少。沒有覆蓋率，媒體的信息就無法到達(dá)傳播的目的地，也就無所謂國際傳播。媒體若要進(jìn)行全球性的傳播活動，就必須建立全球性的媒體覆蓋。

三、影響中國電視媒體對外傳播能力的內(nèi)因

影響電視媒體對外傳播能力的主觀因素主要包括如下三個方面。

1、媒體公信力

喻國明認(rèn)為：媒介公信力評價是公眾通過社會體驗所形成的，是對媒介履行作為具有特殊使命的社會公共產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的社會職能的信用程度的感知、體驗基礎(chǔ)上的評價，而媒介公信力則是指媒介所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與能力②。

從公信力的概念和認(rèn)識中可以得出，公信力重在“信”字。“信”體現(xiàn)了媒體在傳播信息時的媒體精神和理念，是對受眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。同時，“信”也體現(xiàn)了受眾對媒體的看法，是媒體在受眾心目中地位和權(quán)威性的體現(xiàn)。

電視媒體公信力的形成，取決于電視媒體所傳遞的信息。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一、信息的客觀性和真實性。客觀、真實的信息是電視媒體公信力的基本也是關(guān)鍵性因素，只有客觀、真實，才能取信于民。二、信息的及時性。電視媒體的主要責(zé)任就是及時地為受眾提供各種信息，以滿足受眾對社會變動的信息的需求。三、信息的觀點和立場。電視媒體的觀點和立場是立足之本，人云亦云頂多充當(dāng)“傳聲筒”的角色，所傳遞的信息將無價值可言，無法在競爭激烈的媒體市場中占有一席之地。四、受眾的態(tài)度。電視媒體的公信力如何，歸根到底還是由受眾說了算，而這取決于受眾對電視媒體的接受和使用程度。

2、傳媒從業(yè)人員素質(zhì)

當(dāng)今的國際競爭歸根到底是人才的競爭。在傳媒領(lǐng)域，人才決定著媒體的實力。傳媒從業(yè)人員素質(zhì)的高低，關(guān)系著媒體的生存與發(fā)展。在全球傳播勢不可擋的當(dāng)下，高素質(zhì)和專業(yè)人才的缺乏成為制約中國媒體發(fā)展的重要因素。

作為一名對外傳播的媒體從業(yè)人員，光具備專業(yè)知識、職業(yè)精神和職業(yè)道德還不夠，還要具備跨文化傳播能力和良好的外語水平。跨文化傳播能力，是媒體從業(yè)人員面對不同文化背景的人進(jìn)行傳播的能力，它需要充分了解和認(rèn)識不同民族、不同國家人民的政治制度、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價值觀念等，在了解的同時融入進(jìn)去，運(yùn)用其他民族和國家容易接受的傳播方式來傳遞本媒體所要傳遞的信息。只有這樣才能具有國際傳播能力。

3、媒體信息傳播藝術(shù)

如何傳播是技巧問題，是指新聞媒體在采集、制作和傳播新聞信息時所選擇的角度、方式、分寸和時機(jī)等。能否在信息的傳播中體現(xiàn)及時性、豐富性和服務(wù)性、能否對復(fù)雜的新聞事實提供有效的深度解讀，能否提供獨(dú)家的報道、評論和觀點，直接影響到傳播的質(zhì)量和能否滿足受眾的信息需求。在信息傳播藝術(shù)上，人的傳播方式和技巧受到他所處的文化背景的影響，處于不同的文化背景下的人們對相同的信息內(nèi)容會有不同的傳播方式，會有不同的看法和態(tài)度。

首先是信息傳播的語言藝術(shù)。媒體語言是媒體進(jìn)行傳播時所使用的社會語言，是媒體傳播的基本元素，對媒體的信息傳播有巨大影響。相同的內(nèi)容，采用不同的語言表達(dá)方式，會取得不同的效果。

其次是信息內(nèi)容傳播的角度問題。采用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞剑〝⑹路绞剑瑐鞑フ叩牧觯瑐鞑ブ械挠迷~等使得受眾容易接受，甚至是樂于接受。在跨文化傳播中，獨(dú)特的民族文化也會產(chǎn)生世界性吸引力，但作為一種具有“吸引力”的有效傳播方式，傳媒必須用國際傳媒介的通用語法，用國際社會普遍關(guān)心的核心價值去設(shè)置、評說國際社會的核心議題。■

參考文獻(xiàn)

①百度：baike.baidu.com/

view/1286.htm

②喻國明、靳一：《大眾媒介公信力測評研究》[M].人民出版社，2006：87

篇9

但是,如何以最佳角度、最佳時機(jī)切入中國市場?成為國際數(shù)字媒體巨頭們需要慎重考慮的問題。2010年7月15日,擁有多家國外數(shù)字媒體巨頭投資背景的中國領(lǐng)先整合數(shù)字平臺――AdChina易傳媒攜手第一財經(jīng)CBN將共同主辦2010年中國數(shù)字媒體峰會,這是一場國內(nèi)外數(shù)字媒體行業(yè)最高端的峰會,也將為眾多力拓中國市場的國際數(shù)字媒體巨頭提供一個國際化的交流平臺。

據(jù)了解,國際國內(nèi)數(shù)字媒體的風(fēng)云人物都將悉數(shù)蒞臨峰會現(xiàn)場。而作為易傳媒投資方之一的默多克旗下新聞集團(tuán)更是派出兩位高管力挺此次峰會。新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬納森•米勒(Jonathan Miller)以及Myspace 中國首席戰(zhàn)略官鄧文迪都將出席峰會,而喬納森•米勒(Jonathan Miller)還將參與2010中國首屆數(shù)字媒體峰會分論壇對話。

同時,眾多最具影響力的跨國廣告公司創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官們也將紛紛蒞臨峰會,希望在數(shù)字媒體變革的時代,找到更被廣告主、受眾青睞的營銷方式。WPP集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell),VivaKi Nerve Center首席執(zhí)行官柯特.赫爾特(Curt Hecht)和大中華區(qū)主席李亦菲女士,OMG中國區(qū)董事總經(jīng)理葉麗蓮、奧美互動(OgilvyOne)中國區(qū)總裁韋棠夢(Chris Reitermann)都將加入論壇研討。

篇10

近半年，我們美術(shù)組教師在組長的組織下，定期到野外去寫生。堅持一段時間后，我們寫生的能力提高了，對美的鑒賞能力也提高了。我想：能不能也帶學(xué)生出去寫生，提高學(xué)生對美的鑒賞能力。我認(rèn)為野外寫生的最大特點就是它的直觀性，是對客觀對象鮮活的、生動的描繪，它的表現(xiàn)方式往往率真而直接。寫生的這些特點使它對提高學(xué)生對美的鑒賞能力發(fā)揮了重要作用，寫生能力的提高有助于學(xué)生更敏感地觀察、把握對象的形式，而且更有助于學(xué)生富有感染力地描繪對象和表現(xiàn)自身的情感、思想。下面我從野外寫生的方法和野外寫生對于提高學(xué)生藝術(shù)表現(xiàn)能力的作用兩個方面淺談野外寫生提高初中生對美的鑒賞能力的看法，從而肯定野外寫生對美術(shù)學(xué)習(xí)的重要性和基礎(chǔ)性。

一、教師要教給學(xué)生一些野外寫生的方法

1.交給學(xué)生正確的觀察方法

養(yǎng)成正確的觀察方法是學(xué)習(xí)寫生的關(guān)鍵，面對紛繁復(fù)雜的對象，許多初學(xué)者往往感覺無處下手，習(xí)慣于只注意到對象的某一個局部，這樣的觀察方法肯定無法準(zhǔn)確地把握對象，也無法提高繪畫能力和表現(xiàn)能力。正確的方法是，觀察應(yīng)從整體出發(fā)，在觀察過程中簡化物象的細(xì)節(jié)，能夠全面地、概括地認(rèn)識、比較、了解、分析、思考，從而掌握所表現(xiàn)物象的整體，把握對象的大關(guān)系，然后在大關(guān)系中觀察局部以及局部與局部之間的關(guān)系，最后再回到整體，調(diào)整各個局部，使它們服從整體，而不是只盯著局部變化，孤立地去描繪。在繪畫中，我們應(yīng)該充分發(fā)揮整體觀察和局部觀察各自的優(yōu)點和不足，兩者不能偏廢。

2.提醒學(xué)生重視對象的特殊性

在整體把握的前提下，也要重視對象的特殊性，這是學(xué)好寫生的重要前提。不同的物體有不同的形式、質(zhì)感、重量、屬性等等，不同質(zhì)感給人以軟硬、粗細(xì)、枯潤等多種感覺形式，只有充分注意到對象的差異，才能準(zhǔn)確地表現(xiàn)對象。針對不同物體我們應(yīng)運(yùn)用不同手法表現(xiàn)出對象的真實，這就離不開我們對物體的了解。

3.讓學(xué)生學(xué)會概括和提煉

寫生的目的之一是要準(zhǔn)確地抓住對象的特征、形態(tài)甚至神韻。許多初學(xué)者在寫生的時候往往被對象束縛住，無組織、無層次，畫面死氣沉沉、索然無味，要解決這個問題就需要學(xué)會概括和提煉能力。首先從對象中概括出最能傳達(dá)對象特征的形象，這就是所謂的第一感覺；其次在深入刻畫過程中要學(xué)會抓關(guān)鍵，刪去細(xì)枝末節(jié)和有礙整體的東西；最后對畫面的主體要提煉它的特點，使它更為鮮明。

二、教師要讓學(xué)生認(rèn)識到野外寫生對于提高學(xué)生藝術(shù)表現(xiàn)能力的作用

寫生培養(yǎng)了學(xué)生獨(dú)特的感受力，這是提高藝術(shù)表現(xiàn)能力的基本前提。這種感受力就是建立在觀察和感知的基礎(chǔ)上，比如畫畫的任務(wù)就是如何在客觀對象中感受到線條、色彩、明暗、物體之間的空間關(guān)系等等，通過寫生，可以鍛煉學(xué)生在對象中感受到這些純粹形式組合，從而提高自己的造型能力。我們所強(qiáng)調(diào)的形的感知能力既包括對客觀對象之形的感知，也包括對主觀情感滲透其中的那種形式的感知。

因此，對形的感受力是藝術(shù)表現(xiàn)力的前提，這種感受力具有直觀性、生動性的特點，但是它同時也具有理性因素，對對象需要有鑒別和分析，這樣它才能具有深刻性和獨(dú)創(chuàng)性。在繪畫教學(xué)中，要積極培養(yǎng)學(xué)生對形的感知能力。

第一，正確觀察方法是關(guān)鍵，要求學(xué)生對對象進(jìn)行整體的、有聯(lián)系的觀察，不僅明確物體的基本結(jié)構(gòu)，也要把握物體與空間、各個物體之間的關(guān)系；其次通過欣賞和分析杰作來提高學(xué)生的感知能力，擴(kuò)大視野，提高鑒賞能力。

第二，野外寫生最為直接地鍛煉了學(xué)生的技巧，這是提高藝術(shù)表現(xiàn)能力的關(guān)鍵。寫生不是主題創(chuàng)作，它不需要考慮形式與內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)問題，可以直接地、感性地捕捉對象，在野外寫生中提煉自己的繪畫技巧，有效鍛煉了感覺的敏銳性和提煉能力，在生活中捕捉富有感染力的形式，并在作品中表現(xiàn)出來，從而提高學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)能力。

第三，通過寫生掌握藝術(shù)語言的多樣性和表現(xiàn)力，并學(xué)會習(xí)慣于用自己的眼光、自己的理解和自己的風(fēng)格去描繪對象，而不是對對象作自然主義的再現(xiàn)，這就需要調(diào)動學(xué)生的主觀能動性和創(chuàng)造性，利用線條、明暗、光影、材料等不同的使用和變化達(dá)到良好的藝術(shù)效果，對對象要有取有舍，不以形似為最高目的，而是取其神韻，賦予素描以力量和生氣，從而提高學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力。