數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文

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篇1

[關(guān)鍵詞]高校圖書館；數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)化；服務(wù)模式；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

1引言

隨著數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息高速公路的建設(shè)與利用為大規(guī)模信息系統(tǒng)和圖書館系統(tǒng)的發(fā)展提供了環(huán)境和條件。目前，網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)、數(shù)字化處理技術(shù)和數(shù)字式信息資源建設(shè)已成為國際競爭的焦點，各國都為此投入了相當(dāng)?shù)膶嵙M(jìn)行研究和開發(fā)，并將其視為21世紀(jì)信息產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展方向之一。因此，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化不可避免地影響著圖書館的發(fā)展進(jìn)程。這既是挑戰(zhàn)，又是機遇，尤其是對于育人與科研并重的高校圖書館更是如此。高校圖書館作為人類文化和傳播知識信息的服務(wù)中心，是教學(xué)、教研的服務(wù)基地，肩負(fù)著教育教學(xué)的重任，為教育事業(yè)的發(fā)展搜集、整理和提供各方面的資料。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，傳統(tǒng)的服務(wù)模式已不能滿足讀者的需求，需要進(jìn)一步深化圖書館的服務(wù)，開發(fā)圖書館現(xiàn)代化信息服務(wù)項目，積極做好圖書館服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型工作，以更好地滿足教學(xué)、科研的需要。

2高校圖書館傳統(tǒng)的服務(wù)模式

2．1封閉型建設(shè)模式

由于傳統(tǒng)的高校圖書館受不同時期社會政治和經(jīng)濟發(fā)展的制約，在發(fā)展過程中與社會的接觸是受限制的，可謂自我封閉內(nèi)向型。形成“小而全”、“大而全”、“備而不用”、“萬事不求人”的自我封閉的圖書館服務(wù)模式。每個學(xué)校的圖書館都試圖建立自己的比較完善的服務(wù)體系。在藏書建設(shè)中，自我發(fā)展，限定服務(wù)對象和范圍，致使某些文獻(xiàn)，在一個地區(qū)可能有多所高校同時訂購幾十份，既浪費資金且利用率極低。由于每個圖書館的都資金有限，人員有限，服務(wù)有限，不能充分發(fā)揮文獻(xiàn)資源的作用。

2．2被動型服務(wù)方式

傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)一般是等讀者上門，所有的服務(wù)基本是以圖書館為中心，可謂是圍繞圖書館館舍展開的。圖書館的指導(dǎo)思想是盡可能把藏書收全，服務(wù)設(shè)施齊全，有比較舒適的環(huán)境。主要服務(wù)方式是：館內(nèi)閱覽、圖書流通、文獻(xiàn)復(fù)制、參考咨詢等。圖書館滿足于書刊的借借還還、取取歸歸的服務(wù)方式。由于機制、經(jīng)費、人員、設(shè)備的限制、服務(wù)工作有許多局限性，同時也束縛了圖書館員的思想，缺乏主動服務(wù)的意識。

2．3勞動密集型文獻(xiàn)管理

圖書館工作人員對文獻(xiàn)的加工，主要是對整體文獻(xiàn)的加工和處理，也可稱為“粗加工”，例如：圖書以整體圖書為著錄單元，期刊以一種刊物為著錄單元。工作人員從書刊的采訪、編目、加工、入庫、管理，主要是從事重復(fù)性勞動，工作繁瑣，勞動強度較大。衡量一個圖書館服務(wù)工作的效率，往往是以圖書的流通量作為唯一的標(biāo)準(zhǔn)。每一個圖書館以收藏和占有文獻(xiàn)的數(shù)量，作為圖書館級別的標(biāo)準(zhǔn)。從一個圖書館整體工作而言，以勞動密集型為主。[1]

3數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下高校圖書館的服務(wù)模式

3．1開放型服務(wù)模式

圖書館開放型服務(wù)模式是相對于過去的封閉型服務(wù)模式所提出的，是現(xiàn)代圖書館的本質(zhì)特征和標(biāo)志。開放式服務(wù)的具體含義主要有以下三個方面：一是圖書館對本單位或本市區(qū)的讀者實行全方位開放，將全部館藏都實行開放，改變過去封閉或半封閉的管理模式；二是各類圖書館都向社會開放，以滿足不同層次讀者的需要，實現(xiàn)資源共享；三是圖書館不僅要為社會個體讀者提供服務(wù)，滿足他們的知識信息需要，而且也應(yīng)向社會團(tuán)體、各種機構(gòu)提供服務(wù)。在目前高校圖書館的實際工作中，開放從以下幾個方面開展：

3．1．1自由的時間

圖書館為讀者提供全天24小時服務(wù)，使讀者能夠在任何時間使用圖書館。

3．1．2開放的空間

圖書館通過調(diào)整館藏布局，打破以往藏書區(qū)與閱覽區(qū)的分離狀況，在充分實現(xiàn)文獻(xiàn)開架的基礎(chǔ)上實現(xiàn)流閱合并。讀者可以隨意從書架上選取所需圖書，并根據(jù)自己的需求度來決定是閱覽還是外借。

3．1．3無界的權(quán)限

圖書館不對讀者進(jìn)行身份界定，任何人可以自由出入高校圖書館。讀者進(jìn)入圖書館不需要出示任何證件，也無需簽名登記，來館人數(shù)自動統(tǒng)計，館藏文獻(xiàn)幾乎全部開架閱覽，讀者閱覽后不必上架，也無需代書板。讀者閱讀姿勢不受限制，充分體現(xiàn)了“以人為本”的思想。[2]如：2006年，信陽師范學(xué)院圖書館宣布向市民開放。在開展開放式服務(wù)的情況下，讀者進(jìn)出圖書館更加方便，入館人數(shù)有較大幅度增加；充分體現(xiàn)讀者平等的思想，讀者權(quán)益平等化、文獻(xiàn)利用率大幅度提高。

3．2主動型服務(wù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖書館的外部信息環(huán)境和內(nèi)部業(yè)務(wù)機制正在發(fā)生重大的變化。[3]面對社會的信息需求，圖書館的服務(wù)已經(jīng)開始走出圖書館，面向讀者、面向社會、面向需求、上門服務(wù)。在做好陣地服務(wù)的同時，工作人員主動與讀者聯(lián)系，了解需求，采用新的服務(wù)方式，主動為讀者服務(wù)。在當(dāng)前數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的高校圖書館應(yīng)主動與讀者聯(lián)系，掌握信息需求，及時收集、加工信息，在各種專業(yè)平臺上，提供信息服務(wù)。同時就聘用各種專業(yè)背景人員作為館員，從而提高信息資源建設(shè)和服務(wù)的質(zhì)量，主動為教學(xué)、科研服務(wù)。

3．3知識密集型勞動

信息社會需要信息的深層次加工，圖書館開始從以文獻(xiàn)單元的加工，深入到以知識單元為主的加工，圖書館的服務(wù)工作將從借借還還的服務(wù)，轉(zhuǎn)移到多層次信息咨詢服務(wù)，有更多館員從事信息資源建設(shè)并直接參與市場，成為信息技術(shù)的中介，在信息服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)增加智力投入。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下產(chǎn)生了新型的圖書館信息服務(wù)人員，被稱為“網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)航員”、“網(wǎng)絡(luò)信息咨詢員”。信息服務(wù)人員已經(jīng)從簡單重復(fù)性勞動，逐步轉(zhuǎn)為知識密集型勞動。

4數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下高校圖書館服務(wù)模式的創(chuàng)新

如前所述，數(shù)字化技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，極大的提高了信息處理、存儲和傳遞的能力與效率。使大規(guī)模、整體化開發(fā)和利用信息成為可能，使圖書館的服務(wù)方式也越來越多樣化。因此，除了做好從傳統(tǒng)服務(wù)模式向現(xiàn)代服務(wù)模式轉(zhuǎn)型之外，還要提升服務(wù)的創(chuàng)新功能，將高校圖書館服務(wù)模式與數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境緊密結(jié)合起來，盡可能多的為各類讀者提供廣泛、準(zhǔn)確、時效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。近期，筆者通過參觀一些兄弟院校新校區(qū)圖書館并檢索相關(guān)專業(yè)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前各高校圖書館在改進(jìn)服務(wù)模式方面，主要有以下一些創(chuàng)新：

4.1集成式服務(wù)

集成式服務(wù)也稱為“一站式”服務(wù)(FirstStopService)，這種服務(wù)集成圖書館的資源和服務(wù)，使用戶用最少的步驟，就能獲得他所需要的多種分散的服務(wù)。一站式服務(wù)大大節(jié)省了用戶的時間，提高了查詢和利用的效率，給用戶提供了最大限度的方便。目前部分高校圖書館開展的“IC一卡通”服務(wù)就是一站式服務(wù)的典型代表。傳統(tǒng)圖書館服務(wù)中各個部門之間彼此獨立，分別為圖書館用戶提供服務(wù)，當(dāng)用戶需要利用圖書館完成多項任務(wù)時必須穿梭在各個部門。而“IC一卡通”這種服務(wù)模式改變了傳統(tǒng)服務(wù)模式存在的局限，這種服務(wù)模式大多數(shù)是在原來電子閱覽室的基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合圖書館技術(shù)部、參考咨詢部，甚至館外的網(wǎng)絡(luò)中心、遠(yuǎn)程教育中心等資源的服務(wù)，將用戶的需求納入一個整體中，使參考館員伴隨在用戶的周圍。協(xié)助用戶完成信息的識別、檢索、處理、存儲并用適當(dāng)?shù)母袷奖憩F(xiàn)輸出。這個服務(wù)的實質(zhì)就是在同一空間，同一個平臺上獲取信息資源，獲得信息幫助、提高信息素養(yǎng)，并順利進(jìn)行學(xué)術(shù)交流研究的服務(wù)模式。

4.2針對模式

針對就是根據(jù)用戶的知識結(jié)構(gòu)、信息需求、行為方式和心理傾向等，有的放矢的為具體用戶創(chuàng)造符合個性需求的信息服務(wù)環(huán)境，為其提供特色化的信息資源和服務(wù)并幫助用戶建立定向化的個人信息系統(tǒng)。具體的講，就是針對不同用戶的需求提供各種專門的定題跟蹤和檢索服務(wù)。這是一種關(guān)注用戶個性需求的服務(wù)模式。用戶可以根據(jù)特定需求展開定制。利用個性化書簽，讀者可以挑戰(zhàn)“權(quán)威”，對圖書館信息資源進(jìn)行個性化的分類標(biāo)引。如：開源軟件建立的個性化門戶，提供定制個性化資源和欄目功能，使用戶可以輕松建立與眾不同的網(wǎng)頁；RSS服務(wù)聚合了多種類型信息資源，用戶只需訂閱自己感興趣的話題和新聞就可以享受信息自動上門的便捷。此外，用戶還能擁有自己的個性化空間，依據(jù)本身的需求和愛好自行組織信息內(nèi)容，享受在線網(wǎng)摘、信息上傳、分類或主題詞標(biāo)注、建立知識庫、搜索、共享等功能。

4.3圖書館特色服務(wù)

圖書館特色服務(wù)是針對傳統(tǒng)服務(wù)而產(chǎn)生的新服務(wù)觀念及在此基礎(chǔ)上開拓的新型服務(wù)模式的總稱。它的顯著特點就是將館藏的局部優(yōu)勢體現(xiàn)出來，文獻(xiàn)特色鮮明，主題明確。這種特色服務(wù)，打破了傳統(tǒng)的陣地閱覽服務(wù)方式，組織與自身特色相關(guān)的活動是它服務(wù)內(nèi)容的重要組成部分。如：俄羅斯的木頭圖書館，泰國的水上圖書館、北京的服裝資料館和地質(zhì)資料館等等。高校圖書館應(yīng)針對自己的專業(yè)特點和讀者狀況展開特色服務(wù)，如：上海海事大學(xué)圖書館提供海事行業(yè)相關(guān)的專題信息查詢服務(wù)；日本的早稻田醫(yī)科大學(xué)圖書館提供針對盲人讀者的服務(wù)，有專門為盲人讀者提供語音閱讀的閱覽室，提供一些學(xué)科的盲文書籍；北京理工大學(xué)圖書館建立的徐特立老院長著作閱覽區(qū)，向讀者展示徐老生前捐獻(xiàn)圖書、雜志、信函；天津中醫(yī)藥大學(xué)圖書館近幾年建立的天津市名老中醫(yī)文獻(xiàn)資料室，專門騰出幾間閱覽室，將郭靄春、哈荔田等老專家學(xué)者捐獻(xiàn)的圖書分類上架，供讀者查閱。

4.4讀者自助式服務(wù)

所謂“自助式服務(wù)”是指圖書館的讀者以類似在超市購物的方式獲取自己所需信息資料的一種自我服務(wù)的模式。讀者自我導(dǎo)向?qū)W習(xí)相對于館員導(dǎo)向?qū)W習(xí)的最大差別就在于學(xué)習(xí)過程由學(xué)習(xí)者自己控制，在這個過程中用戶本身的積極參與，表達(dá)自己正確的觀點和意見，提出自己對圖書館服務(wù)的看法，館員則成為文獻(xiàn)服務(wù)指導(dǎo)者和信息環(huán)境的構(gòu)建者，引導(dǎo)和指導(dǎo)用戶學(xué)術(shù)信息流，如：課題信息、會議信息、同行信息、出版信息、自存儲信息、投稿信息、評價信息等等。圖書館館員采用讀者需求調(diào)查等手段分析用戶的信息需求，主動參與到學(xué)習(xí)過程中來，有針對性的提供服務(wù)是這項服務(wù)開展的關(guān)鍵。當(dāng)代圖書館已經(jīng)開始利用各種互動工具創(chuàng)造讀者自導(dǎo)式服務(wù)的客觀環(huán)境。高校圖書館利用RSS建立圖書館新聞、公告、新書通報等信息推送，整合商業(yè)數(shù)據(jù)庫的RSS服務(wù)，建立相關(guān)信息聚合、推送服務(wù)；利用博客可建立資源介紹、服務(wù)介紹、最新消息等網(wǎng)頁，讓讀者進(jìn)行評論和反饋，建立與讀者的交流和互動的平臺；利用社會性書簽，可以嘗試讓讀者對網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航等進(jìn)行資源的分類標(biāo)引，提供用戶容易理解和便于使用的分類體系；利用即時通訊技術(shù)可提供實時的虛擬參考服務(wù)等。如：國家科學(xué)圖書館的學(xué)科館員重視與用戶接觸的每一次機會、每一個細(xì)節(jié)、每一次服務(wù)，建立了與用戶在線溝通的MSN或QQ，擁有中國科學(xué)院研究生院“空中課堂”、“科苑星空”(BBS)賬號，與用戶保持緊密互動中為用戶提供專業(yè)的學(xué)科服務(wù)。

5當(dāng)前高校圖書館服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新尚需加強的工作

當(dāng)前，圖書館界正處于從傳統(tǒng)服務(wù)模式向現(xiàn)代服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的一個過渡期，新服務(wù)模式尚處于初創(chuàng)的階段，還有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。眾所周知，由于歷史的原因和各方面客觀條件的限制，當(dāng)前高校圖書館服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新工作還有很多需要加強的地方。結(jié)合當(dāng)前的工作實際，筆者認(rèn)為，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我國高校圖書館做好服務(wù)模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，還應(yīng)不斷加強以下幾個方面的工作：

4.1樹立“以人為本，科學(xué)化與人性化相結(jié)合”的指導(dǎo)思想

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的形成對我國高校圖書館提出了新的更高的要求，高校圖書館要大膽破除以往那種“以藏為主”的非人性管理模式，建構(gòu)“以人為本”的圖書管理思想，即以用戶為龍頭，以服務(wù)為導(dǎo)向，實施個性化服務(wù)才能贏得用戶的認(rèn)可與信賴。而實施科技含量高的個性化服務(wù)，既需要采取科學(xué)的方法，更需要營造良好的人文環(huán)境。因此，21世紀(jì)高校圖書館管理模式應(yīng)盡快完成由傳統(tǒng)的科學(xué)化管理向現(xiàn)代的人性化管理的轉(zhuǎn)變。科學(xué)化管理是以傳統(tǒng)的目標(biāo)管理和全面質(zhì)量管理(TQM)為主的管理方式，強調(diào)的是服務(wù)的效果—產(chǎn)品；科技含量高的人性化管理是從塑造高校圖書館的背景文化和人文精神出發(fā)來對員工進(jìn)行的管理方式，強調(diào)的是服務(wù)的主體—人。[4]高校圖書館就得以師生員工為本，全心全意地為他們服務(wù)，這就是我國未來高校圖書館管理工作的重要發(fā)展思路，若無此發(fā)展思路，則一切皆空。要盡快達(dá)到高校圖書館管理的科學(xué)化和人性化的有機結(jié)合，是當(dāng)前和今后相當(dāng)長的一段時期高校圖書館事業(yè)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的非常重要的指導(dǎo)思想。

4.2對于圖書館傳統(tǒng)管理體制模式的改革和創(chuàng)新

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，用戶多元化多層次的文獻(xiàn)需求與知識個性化需要，教育文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化與知識資本的競爭化，對傳統(tǒng)的高校圖書館管理工作提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的管理模式在信息時代高速發(fā)展中，由于其自身原因，長期得不到開發(fā)，已很難適應(yīng)新時期網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需求。沒有市場便沒有競爭，沒有市場也就失去生存的價值。由于所承擔(dān)的特殊職能的原因，我國高校圖書館按事業(yè)單位管理體制模式進(jìn)行管理，通過行政手段，使其長期保持非市場性和非競爭性。要沖破此類束縛，就必須大膽改革，勇于創(chuàng)新。加強優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提高服務(wù)效益是做好高校圖書館工作的首要任務(wù)。要做到這些，就要求我們改變傳統(tǒng)觀念，虛心學(xué)習(xí)兄弟院校的先進(jìn)管理經(jīng)驗，大膽改革傳統(tǒng)的管理體制模式，不斷進(jìn)行體制創(chuàng)新，使圖書館服務(wù)工作具有更高的服務(wù)質(zhì)量和社會效益。

4.3網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)與非網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的有效結(jié)合

校園網(wǎng)接通了信息高速公路，為我們帶來了大量有價值的信息。通過網(wǎng)絡(luò)不但能了解最新的科技成果與科學(xué)管理方法，而且可以獲得先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和各種產(chǎn)品的供求信息。如何在因特網(wǎng)上檢索、轉(zhuǎn)存資料，并為校內(nèi)外用戶提供主動的信息服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書館的職能之一。對此有效的做法是：根據(jù)學(xué)校和社會的發(fā)展需求，特別是高校教學(xué)科研的信息需求等情況，確定信息搜索的范圍與重點，以及開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)信息的途徑與方法，制定出切實可行的信息開發(fā)利用計劃與實施方案。不但要重視信息的搜索．更要重視信息的開發(fā)利用，要立足校內(nèi)，面向社會尋找信息用戶，以便最大限度地開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)信息資源。

4.4在實現(xiàn)資源共享的同時．提供特色數(shù)據(jù)庫服務(wù)

當(dāng)前，中國高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)(CALIS)的建立，使高校圖書文獻(xiàn)信息資源共享成為現(xiàn)實。CALIS的宗旨是：實現(xiàn)信息資源共建、共知、共享，以發(fā)揮最大的社會效益和經(jīng)濟效益，為中國的高等教育服務(wù)。它的100多個成員館已經(jīng)開始聯(lián)合引進(jìn)國外電子信息資源數(shù)據(jù)庫、聯(lián)合編目、聯(lián)合建庫等。[5]據(jù)統(tǒng)計，就高等院校的圖書館而言，將自己的局域網(wǎng)連接到校園網(wǎng)，繼而連接到國際互聯(lián)網(wǎng)的圖書館已超過300個。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境的構(gòu)建，打破了圖書館之間的相互獨立、封閉的局面，使得信息交流、數(shù)據(jù)獲取暢通無阻，有形的、獨立的圖書館概念將不可避免地被無形的、廣義的圖書館概念所取代。在這種情況下，一個圖書館如果缺乏共享觀念，開發(fā)其他圖書館開發(fā)過的東西，將是對資源的一種巨大的浪費。從另一方面來講，目前大多數(shù)網(wǎng)站并不能提供科學(xué)技術(shù)方面的信息資源。高校圖書館可以借助教育科研網(wǎng)的優(yōu)勢，結(jié)合自身的實際情況，建立具有本館特色的專題文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、碩博論文全文數(shù)據(jù)庫、科研成果與論著數(shù)據(jù)庫及多媒體資料數(shù)據(jù)庫，還可以收集國內(nèi)外在線數(shù)據(jù)庫，形成具有自己特色的信息產(chǎn)品，為教學(xué)科研及社會上特定用戶提供專業(yè)的服務(wù)。

4.5提高高校圖書館館員的綜合素質(zhì)

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的高校圖書館，要求其館員具有較高的分析、管理、開發(fā)信息的能力。因此。館員不但要具有豐富的學(xué)科知識和新型文獻(xiàn)信息管理專業(yè)知識，還要有一定的外語水平以及一定的計算機操作能力和網(wǎng)絡(luò)知識，應(yīng)該能夠熟練地利用各種現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，進(jìn)行信息搜集、組織、加工、以及信息教育，具有一定的網(wǎng)絡(luò)知識和使用網(wǎng)絡(luò)軟件的能力。這就要求圖書館員能自覺接受多種形式的繼續(xù)教育，主動學(xué)習(xí)，不斷更新知識，完善知識結(jié)構(gòu)，了解信息資源發(fā)展的動向，發(fā)現(xiàn)和搜集有價值的信息資源，更好地為學(xué)校廣大師生服務(wù)。

5結(jié)束語

綜上所述，在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，我國高校圖書館業(yè)應(yīng)采取有效對策，應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握機遇，積極做好圖書館服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新工作，更好的為高校教學(xué)、科研工作服務(wù)。換言之，高校圖書館業(yè)必須樹立“以人為本”的指導(dǎo)思想，大膽改革傳統(tǒng)的運行體制，不斷增強圖書館員的綜合素質(zhì)，加大對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的投入，并對其進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。只有這樣，我國高校圖書館業(yè)才能適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的國際環(huán)境，才能獲得更大的發(fā)展空間，才能創(chuàng)造出更加輝煌的明天。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]吳熨慈，張久珍.當(dāng)代圖書館學(xué)情報學(xué)前沿探尋[M].北京：北京圖書館出版社，2002：138—139.

篇2

關(guān)鍵詞：紙媒數(shù)字化；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；云報紙

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）03-0047-02

一、引 言

報紙乃至整個紙質(zhì)媒介會走向消亡嗎？自從互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子書的流行、數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展開始，這就成為了人們?nèi)找鏍幷摵完P(guān)注的焦點。從眾多的相關(guān)論文來看，一部分觀點是集中在了信息載體的變遷上，因為紙媒的最基本特征就在于其信息的載體為印刷品，一旦其信息可以能夠以更為先進(jìn)和方便的載體表現(xiàn)出來，紙媒就必將面臨時效性降低、銷量下降等危機。不過從手機報到微博再到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的內(nèi)容APP化，我們可以發(fā)現(xiàn)，長期而言，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容還是最重要的。而報紙、雜志這樣的平面媒體所要做的就是，順應(yīng)潮流、做好內(nèi)容，以不變應(yīng)萬變[1]。

新傳播時代，為了適應(yīng)市場需求，傳統(tǒng)紙媒也必須轉(zhuǎn)型。因此，除了內(nèi)容和形式的編排之外，紙媒還需要進(jìn)行創(chuàng)新性的拓展和延伸。在這種大背景下，用于計算機、隨后又用于廣電發(fā)展的“云”概念，也出現(xiàn)在了紙媒中。

二、我國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展及困惑

隨著數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)物如電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和消費理念，傳統(tǒng)紙媒面臨著重大沖擊。在數(shù)字出版被認(rèn)定為21世紀(jì)媒體發(fā)展的新趨勢之際，報業(yè)紛紛面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型考驗。

大勢所趨之下，數(shù)字化報紙網(wǎng)站大行其道，但其實對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的、盈利模式、前景預(yù)測等各個方面大多準(zhǔn)備不足，大多數(shù)報社屬于被動轉(zhuǎn)型，沒有將數(shù)字化同報業(yè)的核心利益相掛鉤，甚至存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。國內(nèi)大部分報業(yè)的轉(zhuǎn)型雷聲大，雨點小，投入多，收益少。只是將報紙數(shù)字化的網(wǎng)站，想在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地、分一份蛋糕，比在傳統(tǒng)報業(yè)中競爭還要難得多[2]。

總體來說，國內(nèi)報紙的網(wǎng)站建設(shè)除了強大的宣傳功能外，盈利模式依然不夠明確和完善，僅僅是報紙的同步數(shù)字化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以在信息繁雜的虛擬世界中生存。當(dāng)然，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為報業(yè)所提供的巨大機遇和動力是不容忽視的。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，“內(nèi)容為王”和“渠道為王”產(chǎn)生了對立，對數(shù)字出版認(rèn)知上不健全。一方面，堅持內(nèi)容為王的報社認(rèn)為信息載體只是末端，自身內(nèi)容做好了，紙媒影響力大了，轉(zhuǎn)型之后必然可以吸引到大批忠實讀者。但事與愿違，傳統(tǒng)媒體與新媒體在品牌排名中幾乎沒有重合，從原因分析，可能是由于兩種媒體品牌的價值體系不同，評判標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)生過程不同，因此難以延伸，忽略了網(wǎng)絡(luò)用戶的實際需求、行為特點和消費習(xí)慣，導(dǎo)致無法有效地吸引到受眾。另一方面，看重網(wǎng)絡(luò)渠道的報社可能會盲目跟進(jìn)，去模仿門戶網(wǎng)站和搜索引擎的形式和內(nèi)容，反而喪失了自身的內(nèi)容優(yōu)勢，得不償失。

對報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響的還有漸漸有進(jìn)展的三網(wǎng)融合。如果說新媒體的出現(xiàn)對報業(yè)和廣電業(yè)都產(chǎn)生了巨大沖擊，那么三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展卻使廣電行業(yè)獲得了發(fā)展的良機，而進(jìn)一步壓縮了紙媒的生存空間。盡管目前對于“三網(wǎng)融合”應(yīng)以內(nèi)容為主還是以渠道為主，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自的利益出發(fā)，提出不同的融合方案，但對報紙而言，面臨的卻同“郵發(fā)合一”時代一樣的尷尬：基本喪失對發(fā)行渠道的主導(dǎo)權(quán)[3]。三網(wǎng)融合帶來的是受眾需求的大變化，不太會像以往那樣對報紙進(jìn)行精讀。要知道，連博客也是為了受眾需求變?yōu)槲⒉m應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣和需求至關(guān)重要。

報業(yè)想要在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中突圍，首先要堅持的便是新聞性。也就是說，雖然報紙受到區(qū)域性限制，但正因如此，更要回歸自身，打造新聞特色和地方特色，為進(jìn)一步的技術(shù)轉(zhuǎn)型打下堅實的基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播和整合方面，首先要發(fā)揮信息的過濾和整合功能，使手中能夠獲得非同尋常的信息；另外，當(dāng)前報業(yè)的數(shù)字化過于依賴云出版平臺，例如方正阿帕比和中國知網(wǎng)，報社自身對信息的數(shù)字化整合較差，獨立數(shù)字化營銷能力不足，如此看來，云報紙概念的提出無疑是很好的發(fā)展方向。

三、數(shù)字化浪潮下《京華時報》的第一個十年

在第一個十年面對數(shù)字化浪潮和“報紙消亡論”時，《京華日報》的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是集中在了紙媒載體本身。首先其強調(diào)了相對于網(wǎng)絡(luò)媒體紙媒在內(nèi)容創(chuàng)新上可發(fā)揮的優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量，加強內(nèi)容整合；而在拓展市場份額方面，雖然當(dāng)時中國報業(yè)的實際收入呈現(xiàn)負(fù)增長趨勢，但是《京華時報》依然采取進(jìn)攻策略以擴大聲場份額；另外，其在售價、廣告、文化推廣、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方面也是全面創(chuàng)新，使其影響力和公信力既在讀者群體中得到認(rèn)可，又在廣告市場中占得一席之地。雖說如此，發(fā)展數(shù)字媒體確也是不能回避的話題。像大部分紙媒那樣，其采取基本的“一報一網(wǎng)”模式。而在數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，《京華日報》社長吳海民表示，要著重培養(yǎng)在網(wǎng)絡(luò)時代的復(fù)合型的人才，這也是《京華時報》第二個十年乃至更長遠(yuǎn)發(fā)展的人才資源積累不可缺少的部分。

四、《京華時報》云報紙的開拓

2012年5月17日，京華云報紙全球首發(fā)，標(biāo)志著京華時報進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

“云報紙”簡而言之，就是京華時報將有前后兩個終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報紙，后端則架在“云”上，借助新的技術(shù)手段，滿足用戶對新聞資訊的延伸[4]。

這是紙媒具有開拓意義的一步，初步實現(xiàn)了紙媒同數(shù)字識別技術(shù)的結(jié)合。而除了新聞內(nèi)容外，京華時報云報紙同時也可以實現(xiàn)電子交易、網(wǎng)絡(luò)游戲的下載等功能。只要裝上特定的客戶端，用手機一拍，經(jīng)過后端平臺的編輯和整合，便可以看到相關(guān)信息、鏈接和視頻等。京華日報的這一創(chuàng)新舉措正是“內(nèi)容為王”和“渠道為王”統(tǒng)一的良好嘗試。

與此同時，云報紙的開拓也必將帶來生產(chǎn)方式、整合方式、營銷方式等一系列的轉(zhuǎn)型。首先，在自身定位方面，京華時報將不再是“一報一網(wǎng)”的簡單組合，而會成為一份平臺型的報紙，深度報道不會再成為報紙發(fā)展的最后一根救命稻草，反而詳盡而全面的咨詢訊息成為關(guān)鍵，因為只需一拍，相關(guān)信息就會盡收眼底；其次，內(nèi)容的生產(chǎn)與整合方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，前后兩個終端各司其職，更為關(guān)鍵的便是進(jìn)一步探求如何很好的實現(xiàn)兩個終端的無縫連接；再次，商業(yè)模式也需要發(fā)生改變，如何處理好發(fā)行量、廣告收入等同云報紙內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)系，成為京華日報短期內(nèi)必須要思考的問題。

很顯然，在面對第二個十年伊始，《京華時報》堅定地采取了技術(shù)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，這也是由于在第一個十年中，《京華時報》堅持實行了進(jìn)攻戰(zhàn)略，成功奪取了大片市場份額，并在讀者心中樹立了權(quán)威性和好印象，為其進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了堅實的基礎(chǔ)。技術(shù)轉(zhuǎn)型同時也離不開相關(guān)行業(yè)的支持，《京華時報》便選擇了和聯(lián)通的相關(guān)合作。雖然還處在初級階段，但如果讀者真的可以完全通過京華時報云報紙實現(xiàn)商業(yè)互動，那么無疑這將是一種引領(lǐng)未來的商業(yè)模式。另外，值得注意的是，拍攝過程會產(chǎn)生相應(yīng)的流量，而且軟件的系統(tǒng)要求也提醒著我們，云報紙的商業(yè)模式不能急功近利，需靜待良機。

在2012年的首屆京交會上，《京華日報》參展5天，至少發(fā)出去15000份報紙，在公眾開放日更是兩小時內(nèi)5000份變一掃而光。可以預(yù)見的是，當(dāng)前云報紙的發(fā)展是受到廣大讀者的歡迎和好評的，如何根據(jù)合理的預(yù)測來構(gòu)建市場成為主題。技術(shù)的增長和傳播是飛速的，《京華時報》作為先驅(qū)無疑在云出版市場占得先機。但現(xiàn)階段技術(shù)的深化和模式的思索還是重點，畢竟《京華時報》目前所提供的云搜索范圍不廣，應(yīng)用版以推薦和介紹目前智能手機平臺上的軟件、游戲及服務(wù)為主要內(nèi)容。要想保持長久競爭力，當(dāng)前品牌建設(shè)仍是重點。

五、云報紙的探析及思索

很顯然，云報紙并不等同于紙媒的數(shù)字出版，而更像是數(shù)字出版的一種趨向，其本身具有極大的變革意義。前車之鑒，報網(wǎng)融合并不能挽救報紙的頹勢。報紙在最初擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體時，趨之若鶩地想借網(wǎng)絡(luò)“推廣自己的品牌”，然而最終發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消滅了所有報紙的品牌[4]。 無疑，單純的新聞專業(yè)主義和簡單的報紙網(wǎng)絡(luò)復(fù)制是片面的。

業(yè)界對于云報紙的前景也是一致看好，因為云報紙以原報紙為依托，同時將互聯(lián)網(wǎng)帶入，通過終端和云計算，為原報紙實現(xiàn)巨大的增值，且其所需的增值代價較低。的確，技術(shù)的介入擾亂了平靜的媒介環(huán)境，改變了技術(shù)人員一直處在輔助地位的局面，但是，這并不意味著媒介從業(yè)人員的邊緣化，這需要我們?nèi)プ裱夹g(shù)這個規(guī)則，并發(fā)揮平臺中專業(yè)素養(yǎng)的巨大優(yōu)勢。

隨著京華時報云報紙的誕生，會在未來引領(lǐng)這種云閱讀的潮流嗎？傳統(tǒng)媒介的確在探討自身出路方面取得了一定的突破和進(jìn)展，但是，毋庸置疑，電子閱讀將成為主流。當(dāng)然，云報紙的發(fā)展依然面對著一些亟待解決的問題。比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統(tǒng)紙媒的廣告商導(dǎo)入進(jìn)來？如何跟其他門戶網(wǎng)站的客戶端競爭？“云報紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺、付費下載結(jié)合，但讀者體驗受制于紙質(zhì)報紙發(fā)行量，沒有報紙你如何拍照[5]？另外，需要明確一點的是，雖然當(dāng)前有政府的政策保護(hù)，但是卻不能去完全依賴這些政策，否則一但失去保護(hù)，沒有改變的行業(yè)就會被技術(shù)的浪潮摧毀。傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改革必須一直向前推進(jìn)。

數(shù)字化浪潮和三網(wǎng)融合的背景下，紙媒無法避免同新媒體和全媒體的競爭，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中完成華麗的翻身迫在眉睫。此時的紙媒必須明確自身定位、讀者需求、傳播渠道和商業(yè)模式。然而當(dāng)前的紙媒數(shù)字化大多流于形式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但沒有成為搶占市場的有力武器，反而成為報社的一個額外開支負(fù)擔(dān)，內(nèi)容生產(chǎn)上也出現(xiàn)被渠道化，發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。而京華時報云報紙的誕生卻提供了一條紙媒的改革創(chuàng)新之路。目前，云報紙的技術(shù)完善和商業(yè)模式依然是重點，終端的平臺建設(shè)至關(guān)重要。無論如何，云報紙是紙媒拓展的重大嘗試，是數(shù)字化時代紙媒十字路口的大勢所趨。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂擇.平面媒體的十字路口[J].今日科苑，2012（4）.

[2] 徐偉.數(shù)字化：如何給報業(yè)一個未來[J].青年記者，2008（24）.

[3] 沈天舒.“三網(wǎng)融合”下的報業(yè)突圍[J].編輯之友， 2010（8）.

篇3

模式一綜合性出版單位轉(zhuǎn)型為電子書產(chǎn)品提供商

2012年，隨著Kindle、iPhone、iPad、黑莓和Android手機(HTC)等移動終端設(shè)備的迅速普及，Apple iTunes、AmazOn Kindle shop、GOogleeBookstore為傳統(tǒng)出版帶來了全新的數(shù)字內(nèi)容運營理念，引發(fā)了電子書閱讀需求和消費的雙高速增長。以國外電子書市場為例，2011年亞馬遜的Kindle Store占全部市場份額的61％，巴諾平臺占20％。索尼平臺占5％。根據(jù)美國市場研究公司Forrester所作調(diào)查，美國電子書銷售額到2015年將翻三倍，增長至28億美元。

為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，抓住電子閱讀日益普及的市場機遇，國內(nèi)大型出版商加快了從提供傳統(tǒng)閱讀服務(wù)向數(shù)字閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)化步伐，開始加大對電子書等數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)力度，積極涉足電子書業(yè)務(wù)，部分出版商已獲得了較好的收益，特別是手機閱讀一經(jīng)出現(xiàn)就表現(xiàn)出了巨大的市場潛力，成為個人閱讀市場成長最快的種類。

當(dāng)前，正在轉(zhuǎn)型的出版商中，主要通過電子閱讀器、智能手機等移動設(shè)備來提供電子書閱讀服務(wù)，內(nèi)容主要以大眾圖書為主，言情類內(nèi)容居多。隨著亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等眾多主要電子商務(wù)平臺數(shù)字內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的陸續(xù)啟動，2012年將成為傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型事實上的業(yè)務(wù)元年。

模式二專業(yè)圖書期刊出版單位轉(zhuǎn)型為專業(yè)數(shù)據(jù)庫提供商

專業(yè)圖書，期刊受到技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)閱讀的影響進(jìn)一步顯現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機、電子閱讀器、平板電腦等進(jìn)行閱讀已漸成趨勢，提供的閱讀內(nèi)容從以單本電子書刊為主，向同時提供電子書刊、視頻和工具書相結(jié)合的多媒體轉(zhuǎn)化；閱讀行為從單向、被動式閱讀行為逐漸向雙向、交互式閱讀行為轉(zhuǎn)化；閱讀功能從單一的內(nèi)容閱讀拓展到閱讀、檢索、體驗等多種方式；服務(wù)方式從僅提供紙質(zhì)出版物向網(wǎng)絡(luò)、手機、電子閱讀器、平板電腦等多終端多平臺相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)化；銷售服務(wù)方式從售賣書刊內(nèi)容，向售賣數(shù)字內(nèi)容訪問權(quán)轉(zhuǎn)化；銷售渠道從單一的傳統(tǒng)新華書店，向傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)網(wǎng)站相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)化；銷售方式從單一的中盤，向?qū)τ脩糁变N的方式轉(zhuǎn)化。

專業(yè)內(nèi)容閱讀需求變化的多樣化，已經(jīng)極大地改變了專業(yè)圖書期刊的內(nèi)容組織、產(chǎn)品實現(xiàn)和推廣銷售方式。專業(yè)出版商正由傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容提供商加速轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容提供商，其營銷方式也已開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)數(shù)據(jù)庫定向服務(wù)(檢索、閱讀)、內(nèi)容付費下載和按需印刷(POD)等相結(jié)合的復(fù)合出版模式，以專業(yè)圖書、期刊、論文等為主要內(nèi)容的數(shù)字圖書館成為數(shù)字出版重要的出版形式之一。

根據(jù)國外STM出版商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗，國內(nèi)專業(yè)出版單位正力圖通過內(nèi)容采購和訂閱模式，形成以政府機構(gòu)、金融機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、公共圖書館以及大企業(yè)為主要客戶的專業(yè)內(nèi)容付費商業(yè)模式。其中，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，持續(xù)不斷地提供更新內(nèi)容的專業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，成為企業(yè)的核心競爭力之一，可能成為成熟的商業(yè)模式。

模式三報刊出版單位轉(zhuǎn)型為社交網(wǎng)站

讀者人數(shù)持續(xù)下降、廣告收入不足、經(jīng)濟增長放緩、閱讀習(xí)慣改變等諸多原因，使國內(nèi)外部分報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體處境艱難，日報和周刊尤為嚴(yán)重，這大大加速了報刊等傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化的速度，這種趨勢在2009年以后尤為顯著：2009年1月，有30年歷史的美國《亞洲周刊》宣布放棄印刷版，僅出網(wǎng)絡(luò)版；2009年3月，有146年歷史的美國《西雅圖郵報》放棄出版紙質(zhì)報紙，轉(zhuǎn)變成為電子報紙。傳統(tǒng)報刊的生存方式發(fā)生了較大變化。紙質(zhì)閱讀逐漸被網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機閱讀所取代，經(jīng)營方式也開始從以報刊為主、網(wǎng)站為輔，逐步向以網(wǎng)站或虛擬社區(qū)為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。

新技術(shù)和閱讀習(xí)慣的改變，對報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體帶來了全新的發(fā)展要求，通過將網(wǎng)絡(luò)閱讀與移動終端相結(jié)合的方式，充分發(fā)揮數(shù)字閱讀的便利性和及時性，將傳統(tǒng)的平面廣告及時轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體廣告，從以紙質(zhì)報刊期發(fā)和平面廣告收入為主的經(jīng)營方式，向以提供持續(xù)更新內(nèi)容和個的社交網(wǎng)站經(jīng)營為主的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，成為部分傳統(tǒng)出版單位的探索模式。

模式四音像電子出版單位轉(zhuǎn)型為全媒體內(nèi)容服務(wù)商

以全媒體出版為顯著特征的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對傳統(tǒng)的音像制品、電子出版物，以及電子課件、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻教程等多媒體內(nèi)容，提出了新的需求。

部分出版商已開始從原有的音像制品、多媒體節(jié)目為主的光盤出版方式，迅速向以課件、網(wǎng)絡(luò)課程、視頻教學(xué)等互動為主要特點的在線內(nèi)容服務(wù)方式轉(zhuǎn)化，以期在數(shù)字化領(lǐng)域中重新定位這部分內(nèi)容的市場價值。

模式五教材出版單位轉(zhuǎn)型為教學(xué)服務(wù)提供商

為了更有效地支撐教材發(fā)展，降低生產(chǎn)成本，大型教材出版商已開始從原有的紙質(zhì)教材銷售和服務(wù)模式，逐步向提供互動、全媒體的綜合教學(xué)服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。通過教學(xué)資源網(wǎng)等學(xué)習(xí)平臺，在提供教材的同時，為學(xué)校提供網(wǎng)絡(luò)增值內(nèi)容和培訓(xùn)服務(wù)。

模式六部分廠商拓展為平臺提供商

國內(nèi)實力較強的技術(shù)提供商、電信運營商、發(fā)行中盤、電子商務(wù)網(wǎng)站，從2008年開始已逐步加大投入力度，開始采用兼并、收購、重組等手段，加大相關(guān)領(lǐng)域的整合力度，打通產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步強化其在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。上海新華傳媒、四川文軒、深圳書城、安徽書城、北京報刊發(fā)行局也已紛紛搭建了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)平臺，開始了數(shù)字產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。

篇4

關(guān)鍵詞：高校學(xué)報；數(shù)字化出版；模式

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2012.01.027

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化出版已經(jīng)成為未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。高校學(xué)報數(shù)字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網(wǎng)絡(luò)投稿、在線編輯、在線專家審稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以及作者、讀者和編輯之間的互動，將大大地提高雜志社的工作效率，節(jié)約大量的時間和經(jīng)費；二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，學(xué)術(shù)產(chǎn)品的獲取性增加，個性化服務(wù)增強；三是真正意義上的數(shù)字化出版，將打破紙質(zhì)期刊出版日期、刊期的限制，可以實現(xiàn)即時在線出版，以及通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)期刊的國際化，極大地擴大學(xué)術(shù)期刊的影響力和社會效益[1]。然而，高校學(xué)報普遍存在著對期刊數(shù)字化出版認(rèn)識不夠，傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足，期刊數(shù)字化出版模式單一，平臺建設(shè)還只是剛剛起步，受眾的閱讀習(xí)慣改變還需時日，體制機制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，版權(quán)問題突出等困惑[2]。目前，期刊數(shù)字化出版的腳步聲越來越近，高校學(xué)報有必要率先對數(shù)字化出版模式進(jìn)行探討。

一、牢固樹立內(nèi)容第一的觀點

高校學(xué)報的生存之本是學(xué)術(shù)信息的生產(chǎn)與傳播，高校學(xué)報體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性，以及每一項科研活動和實驗過程成果的記錄都是讀者所關(guān)注的內(nèi)容。因此，注重內(nèi)容質(zhì)量是高校學(xué)報走向數(shù)字化出版的必要條件，學(xué)術(shù)期刊的核心在內(nèi)容，數(shù)字期刊的基礎(chǔ)也是內(nèi)容[3]。相對于內(nèi)容，出版技術(shù)永遠(yuǎn)排在后面，平臺永遠(yuǎn)是第二位的，技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，最快最好的傳播，但絕不可能替代內(nèi)容的價值創(chuàng)造。國際上一流的學(xué)術(shù)期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學(xué)術(shù)論文上，積極參加學(xué)術(shù)活動，想方設(shè)法爭取高水平的論文[4]。

傳統(tǒng)期刊的出版單位，應(yīng)該積極探索如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢與信息化條件的傳播優(yōu)勢進(jìn)行鏈接，在期刊數(shù)字化出版進(jìn)程中，將多元化的傳播手段融入數(shù)字化出版進(jìn)程，同時創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報的生存和發(fā)展空間，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，確立在數(shù)字期刊源頭的主動地位。

二、建設(shè)中國特色OA期刊集成平臺

（一）OA出版的定義及意義

美國科學(xué)信息研究所（ISI）對OA出版的定義是[5]：任何經(jīng)由同行評審的電子期刊，以免費的方式提供給讀者或機構(gòu)取用、下載、復(fù)制、打印、發(fā)行或檢索文章。簡單地說，OA就是開放存取，在科學(xué)領(lǐng)域，對學(xué)術(shù)論文采取“出版付費，閱讀免費”的一種全新傳播模式。

OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學(xué)術(shù)信息傳播。OA出版的最大特點是踐行“作者付費出版，讀者免費使用”的理念。實現(xiàn)OA出版可最大限度地提高期刊文獻(xiàn)的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標(biāo)等體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)指標(biāo)的最大化，在最大限度吸引專業(yè)讀者的同時獲得更多采集高水平論文的機會。如：STEVE LAWRENCE 在《NATURE》發(fā)表的《Online or Invisible》，通過對119 924篇公開發(fā)表的計算機科學(xué)方面的會議論文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍[6]。

（二）OA期刊的實現(xiàn)形式

OA期刊的實現(xiàn)形式，按其內(nèi)容是否完全公開分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學(xué)者又稱復(fù)合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費公開，作者每篇文章一次性地支付一定的費用就可以實現(xiàn)該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費而讀者免費獲取的期刊；OA倉儲式則是國際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個研究機構(gòu)、資助機構(gòu)和高等院校等制定了開放倉儲政策，已經(jīng)注冊到ROARMAP的OA倉儲有926個，可免費獲取的論文有約1 100萬篇。

OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補，讀者可以根據(jù)自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個出版公司的預(yù)算或財政所限制，因此OA所能達(dá)到的境界將不是任何一個出版集團(tuán)所能夠勝任的。

（三）中國特色OA期刊出版體系的構(gòu)建

我國80%的OA期刊分散上網(wǎng)，處在一種自發(fā)無序的狀態(tài)，我們要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從國情實際出發(fā)，推動多元發(fā)展。對國內(nèi)精品學(xué)術(shù)期刊要建立國際化的OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該給予經(jīng)費和政策的支持，重點扶持。中國知網(wǎng)、維普、萬方以及中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫等有影響有規(guī)模的數(shù)據(jù)庫，已成為我國學(xué)術(shù)傳播的主渠道，可以說具備了OA出版的雛形，但并沒有具備OA出版平臺的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標(biāo)，政府可以考慮通過差額補貼的方式，引導(dǎo)他們進(jìn)行公益化轉(zhuǎn)型[7]。對于自建網(wǎng)絡(luò)為手段的自主化OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該出臺相關(guān)指導(dǎo)意見和稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵他們推動在自建網(wǎng)站上進(jìn)行OA出版。高校學(xué)報應(yīng)該率先試點這幾種多元化的OA出版模式。

中國科學(xué)院主持建設(shè)的OA期刊集成平臺――中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺，由中國科學(xué)院主管、中國科學(xué)出版集團(tuán)承辦，已于2010年10月25日正式上線。平臺中已經(jīng)收錄了111種期刊，近45萬篇論文，這是一個很好的開端。

三、建立功能強大的個性化自有網(wǎng)站

高校學(xué)報自建網(wǎng)站是數(shù)字化出版最有效的途徑。國際一流的期刊，如Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)也是一流的。首先，各個網(wǎng)站都有詳盡的基礎(chǔ)信息和完善的在線投稿系統(tǒng)，能充分提供信息為作者服務(wù)，例如登錄Nature網(wǎng)站，不僅可以了解NPG（自然出版集團(tuán)）旗下的40種刊物的報道范圍和具體內(nèi)容，更可清楚地知道這一創(chuàng)刊于1869年的刊物的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展方向。其次，這些網(wǎng)站資源豐富，功能強大，形式靈活，充分為讀者服務(wù)，瀏覽這些刊物的網(wǎng)站，最直觀的感受就是信息和數(shù)據(jù)極其豐富，能通過不停地鏈接，找到許多相關(guān)數(shù)據(jù)庫和信息源，讓人應(yīng)接不暇，在網(wǎng)站內(nèi)的各個刊物，不僅可以通過作者、題目、任意關(guān)鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號等檢索。另外，這些網(wǎng)站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費的基礎(chǔ)上，有償提供全文；單篇購買，每篇文章可“單篇/單面”購買；參與數(shù)據(jù)庫盈利，刊物本身是某些數(shù)據(jù)庫的一部分，從數(shù)據(jù)庫的集成收益中盈利；增值業(yè)務(wù)，通過期刊的延伸服務(wù)獲利，如Lancet的服務(wù)就可與手機運營商互聯(lián)，還有廣告收益和個，等等[8]。

高校學(xué)報基本上都建立了自己的網(wǎng)站，但目前已有的自建網(wǎng)站還很不成熟，由于實力和重視的程度不一，導(dǎo)致傳播效果差異明顯，文獻(xiàn)檢索不便，利用率也不高，與國外的一流期刊自建網(wǎng)站相比，應(yīng)該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動功能，目前大多數(shù)高校學(xué)報啟用了期刊采編系統(tǒng)，也有的開辟了網(wǎng)上互動功能，但這項工作還需要在所有高校學(xué)報中普遍推廣和使用，并完善相應(yīng)的功能系統(tǒng)；第二是學(xué)術(shù)交流功能，高校學(xué)報可以利用網(wǎng)站建立學(xué)術(shù)論壇，開展學(xué)術(shù)交流，比如針對學(xué)術(shù)前沿問題、社會熱點問題以及學(xué)科難點問題進(jìn)行專題報道，吸引大家開展討論；第三是實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實現(xiàn)即時出版，面向世界，與國際接軌；第四是多媒體傳播功能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站相當(dāng)于建成多媒體傳播平臺，可以通過視頻、音頻、Flash等技術(shù)手段為讀者提供服務(wù)，這是傳統(tǒng)傳播手段所不具備的，應(yīng)該說多媒體互動網(wǎng)絡(luò)期刊是各類期刊未來發(fā)展的必然方向，前景廣闊。

四、構(gòu)建規(guī)模化、集成化的出版平臺

數(shù)字化出版平臺成為當(dāng)今國際出版潮流，數(shù)字化期刊集群發(fā)展最為成功的平臺基本由傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)。如總部設(shè)在荷蘭的跨國科技出版公司――愛斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數(shù)據(jù)庫有2 500多種期刊；德國施普林格科技出版集團(tuán)，其Springer Link全文電子期刊系統(tǒng)也超2 500種期刊；世界范圍內(nèi)的出版商約翰•威利父子出版公司，其Wiley interscience 期刊全文數(shù)據(jù)庫有1 400多種期刊。他們的共同特點是投巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺，積聚期刊資源。

我國新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中就明確要求實施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，整合已有的數(shù)字資源，將內(nèi)容采編、信息加工、自動排版、網(wǎng)絡(luò)銷售集于一體，打造數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)管理平臺，推動國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)和示范工程的建立。幾年來，各相關(guān)單位進(jìn)行了一些有益的探索和發(fā)展，但由于國家、學(xué)術(shù)界等對純數(shù)字化出版的認(rèn)識和接受認(rèn)可程度還不夠，真正定義上的數(shù)字化出版幾乎沒有。目前可以探索一批有相當(dāng)規(guī)模的，數(shù)字化出版走在前列的高校學(xué)報，成立數(shù)字出版集團(tuán)，實現(xiàn)集約化運行，增強競爭能力，起到示范帶動作用[9]。具體步驟可以分為三步走：首先針對參加試點的各高校學(xué)報，把創(chuàng)刊到現(xiàn)刊的所有文章全部作數(shù)字化處理，實行網(wǎng)上傳播；其次是實現(xiàn)論文的在線預(yù)出版，凡是通過了評審和編輯編校過的論文，先期在網(wǎng)上以單篇論文為單位在線，后的論文仍然繼續(xù)按照正常期刊出版印刷；最后，在時機成熟時出版真正意義上的純數(shù)字版的數(shù)字化期刊。

2010年10月《釀酒科技》與《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志》合作開辦的《“中國知網(wǎng)”學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺》正式啟動運行，該平臺將先于印刷期刊發(fā)表作者的數(shù)字版論文，徹底地解決學(xué)術(shù)時滯過長的問題，縮短了出版周期，快速實現(xiàn)期刊論文按篇即時在線出版，切實提高了學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)出版的時效性和影響力。

中國科學(xué)出版集團(tuán)數(shù)字資源平臺期刊項目的啟動，依托中國科學(xué)院，以中國科學(xué)出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，以中國科學(xué)院學(xué)術(shù)期刊為核心，通過數(shù)字化出版平臺建設(shè)，建立起集內(nèi)容采編、信息加工、網(wǎng)絡(luò)傳輸與銷售于一體的綜合業(yè)務(wù)平臺，形成了完整的期刊數(shù)字出版鏈，形成對院內(nèi)院外期刊提供服務(wù)的，代表中國期刊出版“國家隊”水平的數(shù)字化服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)。該項目分近期目標(biāo)、中期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)三步來完成。

五、結(jié) 語

需要決定供給，只有可以滿足社會需求的媒體才能在未來社會中得以生存和發(fā)展。高校學(xué)報要緊跟世界數(shù)字出版的大潮，改變原來單一的載體形式，以滿足網(wǎng)絡(luò)時代的讀者需求，要積極采用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變出版模式，促進(jìn)高校學(xué)報網(wǎng)站的信息集成和網(wǎng)絡(luò)傳播，推進(jìn)高校學(xué)報開放存取出版，促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版過渡，建立數(shù)字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學(xué)報跨越式發(fā)展的必經(jīng)之路。

[參考文獻(xiàn)]

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Study on the Digital Publishing Model of University Journals

LI Guo-hua

（Periodical Press,WUT,Wuhan 430070,Hubei,China）

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息;文獻(xiàn)信息;采編;管理

21世紀(jì)是一個全新的時代，各種新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在新技術(shù)的推動之下，各行各業(yè)都處于不斷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就文獻(xiàn)采編行業(yè)而言，如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)更好的開展相關(guān)的文獻(xiàn)采編工作是人們十分關(guān)心的問題。在本文的研究中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點，接下來分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點環(huán)節(jié)，最后探討了如何在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技文獻(xiàn)采編工作的特點

文獻(xiàn)采編工作是文獻(xiàn)資源建設(shè)的重要組成部分，而文獻(xiàn)資源建設(shè)又是文獻(xiàn)信息服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此文獻(xiàn)采編工作是非常值得重視的。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)采編工作具有較大的局限性，即采編方式過于簡單。在新時代背景下和信息技術(shù)的支持之下，文獻(xiàn)采編工作逐漸脫離了傳統(tǒng)模式，向著多樣化方向發(fā)展。現(xiàn)階段，相關(guān)信息服務(wù)機構(gòu)對文獻(xiàn)采編工作的定位主要有兩個，分別是“大”和“全”。

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，目前的文獻(xiàn)大多以數(shù)字化的形式存儲，對文獻(xiàn)的整合的共享是現(xiàn)階段的研究重點。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，我國已經(jīng)構(gòu)建了一些綜合性科技文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫中存儲了各類文獻(xiàn)，主要包括學(xué)位論文、中文期刊文章、專利、會議論文等，使用者可以借助網(wǎng)絡(luò)搜索工具從上述數(shù)據(jù)庫中非常方便的搜索自己需要的文獻(xiàn)資源。

筆者認(rèn)為目前文獻(xiàn)采編工作具有下述特點：第一，考慮用戶的實際需求，并以此作為選擇文獻(xiàn)的主要依據(jù);第二，采編人員需要按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開展采編工作，在工作中考慮文獻(xiàn)服務(wù)機構(gòu)的實際情況;第三，在采編時有效的使用各種網(wǎng)絡(luò)工具;第四，文獻(xiàn)采編人員需要具備一定的文獻(xiàn)鑒別能力等。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下文獻(xiàn)采編工作的重點

（一）對文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整

現(xiàn)階段，多種形式的載體不斷涌現(xiàn)，極大推動了文獻(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的文獻(xiàn)以紙質(zhì)化為主，在網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境之下，數(shù)字化的文獻(xiàn)成為潮流趨勢。相關(guān)機構(gòu)應(yīng)該重視對文獻(xiàn)資源載體形式的調(diào)整，以用戶的實際需求為導(dǎo)向，對存儲文獻(xiàn)的種類和數(shù)量進(jìn)行科學(xué)合理的整理，從而為用戶提供更好的服務(wù)。

（二）逐漸增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源

數(shù)字化的文獻(xiàn)逐漸引起了用戶的重視，人們也越來越偏愛數(shù)字化文獻(xiàn)資源，于是文獻(xiàn)部門應(yīng)該不斷增加數(shù)字化文獻(xiàn)資源的數(shù)量，滿足用戶需求。具體來講，現(xiàn)階段比較典型的數(shù)字化文獻(xiàn)資源主要是數(shù)據(jù)庫鏡像站，如NSTL本地鏡像站和“中外專利數(shù)據(jù)庫”等。

（三）開展專題文獻(xiàn)收集與報道工作

文獻(xiàn)采編工作的一個重要環(huán)節(jié)就是對各類文獻(xiàn)進(jìn)行科學(xué)合理的采集、整理和報道，這也是文獻(xiàn)采編工作的核心內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，和讀者之間建立良好的溝通渠道，及時了解讀者的實際需要是非常重要的。為了做到這一點，相關(guān)機構(gòu)可以嘗試構(gòu)建“網(wǎng)上閱覽室”，根據(jù)不同的專題對文獻(xiàn)進(jìn)行分類采集和報道。

三、在做好數(shù)字文獻(xiàn)采編工作的基礎(chǔ)上優(yōu)化信息服務(wù)管理工作

筆者認(rèn)為信息服務(wù)機構(gòu)可以從下述幾個方面開展信息服務(wù)優(yōu)化管理工作：

第一，為了吸引更多的讀者，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，不斷健全管理體系。以人為本是時代精神的體現(xiàn)，文獻(xiàn)服務(wù)也應(yīng)該充分體現(xiàn)以人文本的精神。重視用戶的服務(wù)體驗，及時了解用戶反饋的意見，從而不斷提高自身的服務(wù)水平。

第二，構(gòu)建多種形式的數(shù)字服務(wù)平臺。當(dāng)今時代處速發(fā)展的狀態(tài)，文獻(xiàn)機構(gòu)應(yīng)該緊跟時展的步伐，關(guān)注熱點問題。并以數(shù)字服務(wù)平臺為依托向用戶介紹一些新興產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)，不斷滿足用戶對新事物的了解欲望。

第三，對文獻(xiàn)管理工作進(jìn)行不斷的優(yōu)化。具體工作內(nèi)容包括：首先，健全呈繳制度;其次，構(gòu)建期刊交換制度;再次，關(guān)注二次文獻(xiàn)的開發(fā)工作;最后，進(jìn)一步完善文獻(xiàn)薦購體系。

第四，紙質(zhì)文獻(xiàn)也是一種重要的文獻(xiàn)存儲方式，信息服務(wù)機構(gòu)應(yīng)該重視對現(xiàn)有紙質(zhì)文獻(xiàn)的整理工作，及時開展剔舊工作。對于紙質(zhì)文獻(xiàn)進(jìn)行剔舊處理不是一項新任務(wù)，相關(guān)人員可以利用相對比價傳統(tǒng)的方式開展文獻(xiàn)剔舊工作。也可以使用一些新的方法，具體來講就是剔舊時充分考慮現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫資源，同時開展一定的統(tǒng)計調(diào)查工作，通過調(diào)查了解現(xiàn)階段用戶的具體要求，然后綜合考慮各種影響因素，最終給出一套科學(xué)合理的文獻(xiàn)剔舊方法。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代到來為文獻(xiàn)采編工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，相關(guān)人員應(yīng)該充分利用信息技術(shù)來不斷完善文獻(xiàn)采編工作，從而為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文獻(xiàn)信息服務(wù)。本文主要圍繞這一問題進(jìn)行了研究，探討了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的文獻(xiàn)信息采編和相應(yīng)的管理工作。

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篇6

[關(guān)鍵詞]精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版政策支撐體系

[分類號]G237.5

1 引言

作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數(shù)字期刊平臺，從而導(dǎo)致優(yōu)秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實上，期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在傳統(tǒng)出版業(yè)堅守紙質(zhì)出版陣地、新型數(shù)字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔(dān)任整合現(xiàn)有精品學(xué)術(shù)期刊出版資源、構(gòu)筑統(tǒng)一精品期刊品牌、實現(xiàn)數(shù)字傳播的責(zé)任。因此，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)迫切呼喚政府主導(dǎo)并出臺相關(guān)政策扶持。

2　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)的動因剖析

2.1 學(xué)術(shù)資源帶有準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性

準(zhǔn)公共產(chǎn)品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產(chǎn)品。學(xué)術(shù)資源具有使用上的非競爭性，一部分人對其使用不會影響另一些人對其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費上卻可能存在著競爭，需要付費消費。學(xué)術(shù)資源具有受益上的非排他性，即在消費過程中所產(chǎn)生的利益不能為某個人或某些人所專有。對于準(zhǔn)公共產(chǎn)品的供給，理論上應(yīng)采取政府和市場共同分擔(dān)的原則。

正是因為學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性，中國政府承擔(dān)了學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)的主要職能，中國學(xué)術(shù)研究的主體是高等院校和科研院所。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2007》數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學(xué)研究與開發(fā)機構(gòu)基本情況來看，政府資金在科研經(jīng)費籌集額及研究與實驗發(fā)展經(jīng)費支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對科學(xué)研究的支持力度，國家自然科學(xué)基金的財政撥款在十年間已經(jīng)增加了4.87倍。2007年國家自然科學(xué)基金的財政撥款約為43.31億，而1998年，這一數(shù)字還不到8.87億。

中國科學(xué)技術(shù)信息研究所提供的數(shù)據(jù)也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個系統(tǒng)收錄我國高等學(xué)校論文16.63萬篇，占收錄總論文數(shù)的84.6％；收錄科研機構(gòu)論文2.73萬篇，占收錄總論文數(shù)的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數(shù)居前20的高校和研究機構(gòu)均是事業(yè)制高校和研究院所。由此可見，在學(xué)術(shù)資源生產(chǎn)上，中國政府業(yè)已承擔(dān)了主要責(zé)任；在學(xué)術(shù)資源提供和傳播上，政府也應(yīng)擔(dān)當(dāng)責(zé)任。

2.2 中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢

近年來，中國政府對科學(xué)技術(shù)研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學(xué)術(shù)界的影響日益擴大。基于獎勵、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經(jīng)常選擇在國外期刊上，而國內(nèi)研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權(quán)，卻不得不付出高昂的訂閱費。科技部統(tǒng)計了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學(xué)基金、國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃(863計劃)、國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃(973計劃)、國家科技攻關(guān)計劃等國家四大基金／計劃研究的情況，發(fā)現(xiàn)向國外的占比呈逐年遞增的態(tài)勢，最高占比高達(dá)57.77％。

對中國科協(xié)898種期刊調(diào)查顯示，中國科協(xié)期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺上網(wǎng)，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內(nèi)無自建網(wǎng)站，從而將期刊內(nèi)容資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內(nèi)高質(zhì)量論文在國外期刊發(fā)表比例越來越高，越來越多國內(nèi)優(yōu)秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網(wǎng)絡(luò)平臺，中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流有愈演愈烈之勢。

2.3 中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺

當(dāng)前，國際性的名刊和跨國出版集團(tuán)大舉進(jìn)軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場，更垂涎中國優(yōu)秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發(fā)表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內(nèi)的世界市場，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場，導(dǎo)致全球性期刊提價。2008年初，清華大學(xué)、北京大學(xué)、南開大學(xué)等國內(nèi)名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數(shù)字出版產(chǎn)品已達(dá)1800萬美元。

中國學(xué)術(shù)界、期刊界有識之士已開始深刻反省我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對國外期刊以及網(wǎng)外期刊數(shù)寧平臺過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發(fā)有關(guān)汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護(hù)主義”因素在起作用。我國學(xué)術(shù)界、科技信息界對國外期刊及其數(shù)字平臺的過度依賴，不僅導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)智力資源流失，而且在科學(xué)研究、科學(xué)發(fā)現(xiàn)首發(fā)權(quán)上受制于人。隨著中國科學(xué)研究實力的增強，中國學(xué)術(shù)界、期刊界亟需有國際影響力的數(shù)字期刊中國平臺。

2.4　歐美日政府以各種途徑扶持學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版

盡管歐美日出版業(yè)的市場化程度相當(dāng)高，但對待學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)寧期刊研究項目“BLEND”計劃歷時十年(1982―1991年)，第二代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字期刊研究項目“Quartet”計劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達(dá)1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗是1976年美國國家科學(xué)基金會(NSF)主持的“電子信息交換系統(tǒng)”(EIES)項目，其后有關(guān)方面進(jìn)行了一系列的電子期刊試驗。美國“大學(xué)特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個為期五年的電子期刊試驗計劃，與華盛頓大學(xué)、麻省理：1：學(xué)院等9所重點大學(xué)合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學(xué)與工程方面的50萬負(fù)期刊數(shù)據(jù)，經(jīng)由因特網(wǎng)傳送到讀者的計算機。TULIP項目便是ElsevierScience Direct數(shù)據(jù)庫的前身。

日本科學(xué)技術(shù)振興機構(gòu)(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據(jù)《獨立行政法人科學(xué)技術(shù)振興機構(gòu)法》而成立的獨立行政法人單位，隸屬于日本文部科學(xué)省，其前身是日本科學(xué)技術(shù)振興事業(yè)團(tuán)。JST在2005財政年度的預(yù)算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對日本80％的研究成果都投到西方期刊的現(xiàn)象，JST目前的工作一是建立文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，Jominal

rchive是JST創(chuàng)建的J-STAGE期刊回溯文獻(xiàn)倉儲數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站；二是建J-STAGE，為375家科學(xué)和技術(shù)學(xué)會或協(xié)會提供一個平臺，讓它們向國際社會展示自己的成果，同時免費提供期刊的編輯軟件。

20世紀(jì)90年代后期以來，隨著國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐的加快，不少發(fā)達(dá)國家和地區(qū)政府意識到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)著價值鏈的高端，開始著手把發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。如：美國制定《因特網(wǎng)免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數(shù)字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持?jǐn)?shù)字出版給予信貸扶持等。可見，發(fā)達(dá)國家為把握信息技術(shù)在學(xué)術(shù)交流中的作用，已將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版納人國家基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，政府全力支持學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的完整技術(shù)流程，并扶持?jǐn)?shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上所述，鑒于學(xué)術(shù)資源的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性、中國優(yōu)質(zhì)智力資源外流加速的現(xiàn)實、中國學(xué)術(shù)界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應(yīng)，中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺建設(shè)成為中國政府義不容辭的責(zé)任。

3　政府主導(dǎo)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)的可能路徑

3.1 以國家四大基金／計劃項目為試點，抓知識創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)

國家四大基金／計劃項目代表了中國科學(xué)技術(shù)研究的最高水平，是中國優(yōu)質(zhì)智力資源的發(fā)源地。當(dāng)前，四大基金對科研成果管理的主要形式有：①知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：按《關(guān)于加強與科技有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進(jìn)行科技成果知識產(chǎn)權(quán)申報和成果登記；②成果轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)讓：發(fā)生技術(shù)轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)移時，按照《中華人民共和國促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化法》、《技術(shù)合同認(rèn)定登記辦法》執(zhí)行；③參與評獎評優(yōu)：國家級別的獎項有國家最高科學(xué)技術(shù)獎、國家自然科學(xué)獎、國家技術(shù)發(fā)明獎、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎和中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎等，按《國家科學(xué)技術(shù)獎勵條例實施細(xì)則》執(zhí)行。

綜觀四大基金／計劃對科研成果的管理，重視知識產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化及評獎，惟獨或缺對研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項目為試點，抓知識創(chuàng)造源頭，把好研究成果的關(guān)。具體措施有：四大基金／計劃宜研究制定相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)重要期刊目錄，目前僅國家自然科學(xué)基金按A類期刊和B類期刊兩個層級給出了國內(nèi)重要學(xué)術(shù)期刊目錄，其他三大基金／計劃也應(yīng)出臺相應(yīng)的國內(nèi)重要期刊目錄。在四大基金／計劃項目審批及項目驗收時，不僅注意項目申報書中的數(shù)量指標(biāo)，更要注重的流向，引導(dǎo)基金在所頒布的國內(nèi)重要期刊上。四大基金／計劃所認(rèn)定的國內(nèi)重要期刊自然成為中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的來源期刊。考慮到仍有不少高質(zhì)量論文會選擇在國外期刊發(fā)表，宜在國家層面頒布相關(guān)規(guī)定，要求國家四大基金資助論文在國外發(fā)表前，有義務(wù)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺提交預(yù)印本或存檔。

3.2　在試點基礎(chǔ)上逐步推廣，出臺有關(guān)國家資助研究論文成果的保護(hù)性立法

研究成果論文管理不僅涉及基金資助機構(gòu)，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關(guān)乎基金資助機制，還影響高等院校、科研院所的人才考評、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復(fù)雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護(hù)國家資助研究的論文成果，將優(yōu)秀論文成果導(dǎo)向中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺。具體措施有：頒布新法，設(shè)立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關(guān)條款。上述兩條路徑可解決中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的內(nèi)容資源來源問題。

3.3　借鑒報業(yè)經(jīng)驗，設(shè)立精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實驗室

在“十一五”期間，國家已將數(shù)字出版技術(shù)、數(shù)字化出版印刷、復(fù)制和發(fā)展新媒體列入科技創(chuàng)新和文化出版業(yè)發(fā)展的重點，出臺了鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、數(shù)字印刷等發(fā)展的優(yōu)惠政策。目前，較之政府對數(shù)字報紙出版的關(guān)注與扶持，數(shù)字期刊領(lǐng)域相對薄弱。新聞出版總署報刊可成立了數(shù)字報業(yè)實驗室，既解決了重復(fù)建設(shè)盲目投入問題，又為報業(yè)數(shù)字化建設(shè)起到了引領(lǐng)作用。建議將這種做法引入到精品學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版建設(shè)之中，精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版實驗室的設(shè)立，主要解決前期投入資金、技術(shù)研發(fā)、數(shù)字出版所需復(fù)合型人才培養(yǎng)等問題。

3.4　在內(nèi)容資源、技術(shù)研發(fā)、人才、資金等條件成熟時，建立一個中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺

政府主導(dǎo)精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的最終成果是建立一個可以共享的中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺。該平臺主要具有五大功能：①創(chuàng)建中國精品學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫：平臺首先將建立一套科學(xué)、合理、公正、嚴(yán)格，與國際慣例一致的學(xué)術(shù)期刊評價體系，對經(jīng)過該評價體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數(shù)據(jù)庫。②提供學(xué)術(shù)期刊全數(shù)字化出版流程服務(wù)：針對目前國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊大都停留在傳統(tǒng)稿件處理方式、數(shù)字版內(nèi)容滯后于紙質(zhì)版的現(xiàn)狀，平臺將通過關(guān)鍵技術(shù)研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發(fā)行的全數(shù)字化出版流程服務(wù)，實現(xiàn)紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版同步進(jìn)行。③知識深度挖掘和整合：平臺提供一站式檢索服務(wù)，采用國際通用的元數(shù)據(jù)著錄標(biāo)準(zhǔn)，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識挖掘和整合功能。如開發(fā)垂直搜索引擎，對有結(jié)構(gòu)、層次的知識單元進(jìn)行整合、加工、分析和處理，方便用戶構(gòu)建各種專業(yè)知識體系。④建立原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文首次發(fā)表平臺：原創(chuàng)性學(xué)術(shù)論文可不依賴于紙質(zhì)期刊而獨立地在平臺上首次發(fā)表，同時不受紙質(zhì)期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創(chuàng)性學(xué)術(shù)成果在第一時間問世。⑤提供政府行政管理平臺：新聞出版行政管理部門可利用平臺，對所轄地區(qū)所有期刊實行網(wǎng)上行政管理，包括行政許可事項的網(wǎng)上審批，檢查、審讀數(shù)字版樣刊，網(wǎng)上年檢，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能。

“中國精品期刊數(shù)字化平臺”應(yīng)由政府主導(dǎo)，定位于由國家新聞出版總署直接監(jiān)管的一個國家級出版工程。平臺的運營可考慮分階段進(jìn)行：第一階段，作為國家級項目，由政府投資，進(jìn)行平臺建設(shè)，并在建成平臺后進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的前期孵化工作。第二階段，產(chǎn)業(yè)化運營，運營模式可參考臺灣的做法。2006年12月，臺北正式組建了一個名為“臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟”的協(xié)會，該聯(lián)盟集合了期刊出版界、軟硬件技術(shù)商、圖書館教育單位、專家學(xué)者等各方力量，致力于整合產(chǎn)業(yè)集體的資源和共識，建立一個共享的數(shù)位出版產(chǎn)業(yè)平臺，促進(jìn)臺灣期刊數(shù)字化的整體發(fā)展。筆者認(rèn)為，平臺的運營以政府主導(dǎo)，達(dá)成相關(guān)利益方聯(lián)盟的形式較為可行。

3.5　建立健全政策支撐體系，保障中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的運營

中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺的運營需要相關(guān)政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協(xié)調(diào)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各主體，即作者／研究機構(gòu)(知識創(chuàng)造)――出版機構(gòu)(知識生產(chǎn))――信息服務(wù)商／

平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關(guān)系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。可由路徑是從知識創(chuàng)造一知識傳播一知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一知識評價四個維度建構(gòu)中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的支撐政策體系，主要包括四大內(nèi)容：①知識創(chuàng)造政策：梳理各種知識成果產(chǎn)生渠道，明晰知識創(chuàng)造的主體構(gòu)成，研究各類型基金課題資助機制，比較國內(nèi)外知識創(chuàng)造激勵政策，出臺吸引優(yōu)質(zhì)期刊資源和原創(chuàng)論文資源的導(dǎo)向政策。②知識傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍源、臺灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數(shù)字期刊平臺的傳播模式，出臺有利于精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版?zhèn)鞑サ姆龀终摺＂壑R產(chǎn)權(quán)政策：研究界定作者、期刊、數(shù)據(jù)庫服務(wù)商享有的知識產(chǎn)權(quán)，分析國內(nèi)數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，比較國內(nèi)外數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)法律與政策，出臺精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的激勵政策。④知識評價政策：研究我國現(xiàn)行知識評價機制的現(xiàn)狀，分析其利弊，出臺新的更趨科學(xué)合理的知識評價促進(jìn)政策。

4　結(jié)論

?作為“整個科學(xué)史上最成功的無處不在的科學(xué)信息載體”，學(xué)術(shù)期刊承擔(dān)著傳承科學(xué)知識、推動人類進(jìn)步的重任，是“知識傳播網(wǎng)絡(luò)”和“國家創(chuàng)新系統(tǒng)”的一個重要組成部分。精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的公益性顯著，應(yīng)發(fā)揮社會主義制度能夠集中力量辦大事的政治優(yōu)勢，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創(chuàng)建一個精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺，并搭建與精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺相適應(yīng)的政策支撐體系。

?政策支撐體系的構(gòu)建是要協(xié)調(diào)好學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版鏈上各主體，即作者／研究機構(gòu)(知識創(chuàng)造)――出版機構(gòu)(知識生產(chǎn))――信息服務(wù)商／平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關(guān)系，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，以國家立法的最高權(quán)力形式頒布或修訂相關(guān)法律條規(guī)，建立健全知識創(chuàng)造、知識傳播、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、知識評價政策體系，保障中國精品學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺的運營。

篇7

當(dāng)前科技期刊數(shù)字出版存在的問題

缺少對內(nèi)容的深度加工。一般的傳統(tǒng)科技期刊社集中程度低，所擁有的內(nèi)容資源和資金都不足以獨立開展數(shù)字出版，或者成為一個獨立的內(nèi)容提供商，只能一定程度地參與數(shù)字出版，從而缺少議價能力，利潤空間有限，導(dǎo)致積極性不高，沒有進(jìn)一步對內(nèi)容深入加工整合之后根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的特點來開發(fā)新的產(chǎn)品。大多數(shù)科技期刊社參與數(shù)字出版的方式止于出售電子文本。

技術(shù)廠商身兼多職。數(shù)字技術(shù)廠商憑著對技術(shù)的掌握，在復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下不斷拓展著生存空間，是當(dāng)前科技期刊數(shù)字出版的主要推動力量，在科技期刊數(shù)字出版領(lǐng)域承擔(dān)起從內(nèi)容整合到渠道搭建直至銷售的多重角色。這其中有的數(shù)字技術(shù)廠商是可以勝任的，有的顯得勉為其難。一方面由于無法進(jìn)入內(nèi)容的出版，這使數(shù)字技術(shù)廠商缺少對內(nèi)容深度加工的基礎(chǔ)，另一方面只需要完成技術(shù)售賣便可以獲利，難以避免與下游讀者脫節(jié)。在實踐中也出現(xiàn)了技術(shù)提供商以獲取授權(quán)的數(shù)量而非實際的銷量作為發(fā)展目標(biāo)的現(xiàn)象。同時他們在內(nèi)容整理上存在較多的重復(fù)現(xiàn)象，開費較大，有時還會出現(xiàn)侵權(quán)。

渠道單一。在我國，科技期刊的數(shù)字傳播渠道還是比較單一的，一些好的科技期刊數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)了，如果沒有力量搭建渠道就會無緣市場，完全自身搭建渠道又意味著大量的資金投入和重復(fù)建設(shè)的可能。科技期刊的無線數(shù)字出版業(yè)務(wù)又都依賴為數(shù)不多的幾個基礎(chǔ)電信運營商，他們對此設(shè)立了相對嚴(yán)格的審批機制。

科技期刊數(shù)字化多元商業(yè)模式的探索

科技期刊數(shù)字化的發(fā)展使科技期刊傳統(tǒng)的受眾創(chuàng)造型雙邊市場演變?yōu)閱芜叀㈦p邊和多邊三種不同類型的市場，基于此三種市場的科技期刊數(shù)字化運營模式也不盡相同。

單邊市場模式：受眾直接對內(nèi)容付費。科技期刊數(shù)字單邊市場模式中的主體多為產(chǎn)業(yè)價值鏈上的內(nèi)容提供商，或是通過與內(nèi)容提供商簽訂協(xié)議購得內(nèi)容出版權(quán)利的內(nèi)容集成商，這些科技期刊數(shù)字出版機構(gòu)憑借其獨家、專業(yè)、權(quán)威的信息產(chǎn)品服務(wù)直接向機構(gòu)和個人用戶收取費用。其實現(xiàn)形式主要有電子書模式、數(shù)據(jù)庫模式和在線教育模式三種。

雙邊市場模式：免費（低價）內(nèi)容+廣告贏利模式。通過搭建科技期刊的數(shù)字平臺，科技期刊出版機構(gòu)可以使用不對稱的定價方式：對彈性比較小的一邊（廣告主）設(shè)定較高的價格成本；而對彈性較大的一邊設(shè)定較低的價格，甚至低于邊際成本定價。與傳統(tǒng)的雙邊市場不同，由于新媒體技術(shù)對消費者點擊、瀏覽和注冊行為可進(jìn)行追蹤觀測，所以廣告投放效果更容易判斷；另外，由于成員外部性和使用外部性這兩種分別和用戶數(shù)量與使用數(shù)量相關(guān)的外部性存在，科技期刊數(shù)字平臺的運營成本會隨用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)使用數(shù)量的增加而持續(xù)降低，競爭力則逐漸增強。

多邊市場模式：整合營銷平臺。多邊市場模式是指除了科技期刊內(nèi)容產(chǎn)品售賣，科技期刊數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團(tuán)在其平臺上開展各種增值業(yè)務(wù)，如讀者社區(qū)、郵箱、相冊等，業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給科技期刊數(shù)字出版平臺帶來了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。一方面，科技期刊數(shù)字出版機構(gòu)的品牌形象和影響力通過平臺上各種業(yè)務(wù)的整合和疊加效應(yīng)更加深入人心；另一方面，多個利益集團(tuán)的加入也使平臺的獲利渠道更加多樣化。

科技期刊數(shù)字化運營的制勝關(guān)鍵點

把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒介和新媒介融合的過程中，內(nèi)容依然是最重要的，因此，科技期刊的編輯們應(yīng)該在刊物的表現(xiàn)形式上，在為讀者服務(wù)的功能上，在延伸期刊的價值上下工夫，充分發(fā)揮并利用科技期刊在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢，把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，創(chuàng)辦突出專業(yè)特色的欄目，及時報道行業(yè)最新科研成果，使期刊內(nèi)容保持真實性和原創(chuàng)性，且在本專業(yè)獨樹一幟。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，科技期刊要充分利用現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)，不僅要充當(dāng)信息內(nèi)容的提供商，而且要充當(dāng)數(shù)字出版商，爭取并且掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)，使科技期刊的品牌價值得到更大的提升。

加強數(shù)字內(nèi)容的資源整合與全面管理。所謂數(shù)字內(nèi)容整合就是要根據(jù)科技期刊數(shù)字內(nèi)容的特點和讀者的需求，同時結(jié)合自己的內(nèi)容特色，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、讀者界面、編輯流程三個方面將科技期刊作為平面媒體和數(shù)字媒體進(jìn)行整合。

（1）建立以數(shù)據(jù)庫為核心的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。內(nèi)容結(jié)構(gòu)整合分縱向整合與橫向整合兩種，縱向整合即將歷史文章按時間、作者、關(guān)鍵詞等進(jìn)行標(biāo)記入庫，這是現(xiàn)行的通用方式。橫向整合是將一系列的相關(guān)期刊統(tǒng)一規(guī)格入庫或統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫接口。通常的整合方式是：數(shù)據(jù)庫互通、內(nèi)容互換、文章鏈接、搜索引擎抓取等。

（2）以互動服務(wù)拉近讀者與期刊的距離。所謂科技期刊的互動服務(wù)主要指讀者與編輯、讀者與讀者之間的互動交流。通過數(shù)字平臺按不同興趣，組建讀者俱樂部或社區(qū)，這樣既擴大了忠實讀者群，又為擴展內(nèi)容資源開辟了一條高效、低成本的途徑。

（3）整合編輯流程，適應(yīng)跨平臺媒體的需求。數(shù)字科技期刊編輯對期刊來講既獨立又關(guān)系密切，他需要不同于期刊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，不同的表現(xiàn)手法，但資源主要來自期刊。編輯完的稿件應(yīng)在第一時間到達(dá)數(shù)字期刊編輯的手中，他通過摘要、專題等形式實時。數(shù)字期刊編輯的另一項重要任務(wù)是整合資源，特別是期刊以外的橫向資源。通過內(nèi)容合作、內(nèi)容互換、內(nèi)容鏈接等形式，豐富原創(chuàng)內(nèi)容的相關(guān)信息和背景材料，使讀者獲得一站式全面媒體服務(wù)。數(shù)字期刊編輯應(yīng)在讀者社區(qū)中發(fā)掘作者資源，同時應(yīng)與平面編輯共享作者資源，網(wǎng)絡(luò)上的讀者反饋、讀者調(diào)查、社區(qū)議題，平面編輯都應(yīng)深度參與。只有在編輯流程上的跨平臺整合，才能最大程度地發(fā)揮數(shù)字期刊與平面期刊互動的優(yōu)勢，達(dá)到真正的內(nèi)容整臺。

亟待開發(fā)復(fù)合出版系統(tǒng)以實現(xiàn)雙軌出版。數(shù)字出版給傳統(tǒng)科技期刊帶來了新的生機，給科技期刊的出版發(fā)行拓展了新的渠道，不但滿足了廣大讀者對科技知識信息共享的巨大需求，而且直接推動了科研創(chuàng)新的進(jìn)步與發(fā)展。科技期刊的辦刊人應(yīng)順應(yīng)時代潮流，以多種辦刊模式，拓展科技論文交流平臺，形成紙版、電子版、網(wǎng)絡(luò)版三位一體的多載體出版格局，把體現(xiàn)這一學(xué)科領(lǐng)域的高質(zhì)量科技成果迅速地傳播給讀者。在發(fā)揮科技期刊內(nèi)容資源優(yōu)勢的同時，將傳統(tǒng)紙質(zhì)的廣告資源優(yōu)勢延伸至數(shù)字期刊中，為科技期刊進(jìn)一步的數(shù)字內(nèi)容營銷提供支撐。

對內(nèi)容資源進(jìn)行深加工，實現(xiàn)個性化出版。數(shù)字出版最關(guān)鍵的就是要了解讀者需要什么樣的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)時代沒有任何一種媒介可以僅僅依賴一種傳輸方式獲得成功，因為廣大讀者正在習(xí)慣同時使用多種信息終端獲取所需信息。科技期刊在內(nèi)容資源加工的深度和廣度上，可以利用相應(yīng)的數(shù)字媒體技術(shù)對內(nèi)容資源進(jìn)行深度加工，形成細(xì)粒度“碎片化”數(shù)字內(nèi)容，用多媒體技術(shù)拓寬內(nèi)容的表現(xiàn)形式，把文字、聲音、圖形圖像等信息加以融合，使得信息內(nèi)容更加生動，便于讀者學(xué)習(xí)和理解，用內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)新提供新的增值服務(wù)，完善服務(wù)功能，從而滿足讀者對個性化數(shù)據(jù)服務(wù)的需要，實現(xiàn)個性化出版。

創(chuàng)建靈活的數(shù)字期刊發(fā)行模式。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為大規(guī)模定制提供了可能，由此掌握更多的內(nèi)容資源便成為傳統(tǒng)出版人創(chuàng)造新的商業(yè)模式并提高盈利空間的關(guān)鍵。在未來科技期刊的數(shù)字化中科技期刊社作為數(shù)字內(nèi)容的掌握者將具備強大競爭力。世界著名的未來學(xué)家約翰·奈斯比特在他的著作《大趨勢》中指出：“信息時代，失去控制和無組織的信息不再構(gòu)成資源。相反，它將成為信息工作者的敵人。如果使用者通過信息設(shè)備可以方便地找到所需要的信息，他們愿意為此支付費用。”因此，科技期刊社可以通過靈活的數(shù)字期刊發(fā)行模式，完整的訂閱流程，以及個性化服務(wù)、套餐等營銷手段，應(yīng)用網(wǎng)銀、手機、點卡等各種支付方式，方便并滿足廣大讀者對數(shù)字期刊的訂閱需求，在加速信息傳遞的同時，獲得新的盈利點。

作者單位 查國偉 中國傳媒大學(xué)

篇8

近年來，以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算為代表的新興技術(shù)正在迅速普及，數(shù)字化大潮給各行各業(yè)都帶了深刻的變革。以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道數(shù)字化為特征的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)出版企業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)波及企業(yè)的內(nèi)容、制作、傳播、銷售和增值服務(wù)等所有重要出版環(huán)節(jié)，而且趨向越來越明顯，勢頭越來越猛烈，范圍越耒越擴大，影響也越來越深刻，它在相當(dāng)程度上重構(gòu)了整個出版業(yè)務(wù)流程。因此，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版方式產(chǎn)生了極大的影響，使企業(yè)經(jīng)營管理的內(nèi)容、形態(tài)和邊界都發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)出版企業(yè)的經(jīng)營管理面臨著脫胎換骨的改造。但是，目前許多出版企業(yè)并沒有為此做好準(zhǔn)備。探析數(shù)字化對出版企業(yè)經(jīng)營管理的影響和對策，顯得十分必要。

1、數(shù)字化對出版企業(yè)經(jīng)營管理的影響

1.1 從經(jīng)營戰(zhàn)略看

企業(yè)經(jīng)營管理的核心是發(fā)展戰(zhàn)略。所謂經(jīng)營戰(zhàn)略是指企業(yè)面對著激烈變化的環(huán)境，為求得長期生存和持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。隨著出版業(yè)改革的深入和數(shù)字出版的迅速發(fā)展，我國出版企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生了越來越深刻的變化。出版企業(yè)紛紛打破以往出版單一出版物的局限，以數(shù)字出版轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，數(shù)字化幾乎無一例外地成為所有出版集團(tuán)戰(zhàn)略的共同選擇。 目前，許多出版集團(tuán)已經(jīng)初步形成了多元化經(jīng)營的格局，其經(jīng)營領(lǐng)域不僅實現(xiàn)了與傳統(tǒng)的圖書出版相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的全覆蓋，而且還紛紛進(jìn)入新的媒體，擴大數(shù)字出版產(chǎn)品的經(jīng)營，努力實現(xiàn)由傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。[1] 中國出版集團(tuán)公司根據(jù)自身的發(fā)展要求，將數(shù)字化戰(zhàn)略列為集團(tuán)總體發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。明確提出集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的基本定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和重點，以全面推動集團(tuán)出版產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)看

第一、數(shù)字化改變了編輯思維、工作習(xí)慣和工作模式。以信息處理與傳播為核心的數(shù)字出版技術(shù)的進(jìn)步，要求實現(xiàn)出版物的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳輸、消費一體化和數(shù)字化。換而言之，就是出版企業(yè)全部出版和經(jīng)營環(huán)節(jié)都通過數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)。出版的基礎(chǔ)是內(nèi)容，編輯工作是出版的核心，在數(shù)字技術(shù)的支持下，編輯用計算機取代紙張和筆，用鍵盤與手的結(jié)合就能輕而易舉地完成編輯的所有的創(chuàng)作活動和編輯行為。另外，編輯的主要工作是選題、組稿、審稿，并與作者、讀者進(jìn)行溝通。在數(shù)字環(huán)境下，編輯在選題之始，就需要有明確的版權(quán)保護(hù)意識和多元化經(jīng)營意識，考慮一種資源多次利用，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。數(shù)字化給編輯工作提供了便捷的工具，提高了編輯工作的效率和質(zhì)量。[2] 編輯通過瀏覽國內(nèi)外大型書目數(shù)據(jù)庫、瀏覽其他出版單位網(wǎng)站，獲得國內(nèi)外同類出版物的出版情況，避免選題重復(fù)，為選題提供借鑒和指導(dǎo)。編輯在一些數(shù)據(jù)庫中查詢與選題相關(guān)作者情況，通過電子郵件與作者聯(lián)系，還可以在一些網(wǎng)站、論壇和微博中發(fā)現(xiàn)有潛力的作者，借助網(wǎng)絡(luò)信息，征詢作者。在審稿、加工過程中，編輯遇到的問題可以通過網(wǎng)絡(luò)及時與作者溝通、聯(lián)系；通過網(wǎng)絡(luò)查詢有關(guān)數(shù)據(jù)庫獲得資料。專門的編輯軟件使編輯修改、加工輕而易舉，編輯好的文檔可直接排版、制作，大大提高工作效率和工作質(zhì)量。數(shù)字化使編輯可以通過了瀏覽網(wǎng)絡(luò)論壇中的讀者的看法，了解讀者的需求，改進(jìn)編輯工作，還可能從中發(fā)現(xiàn)讀者喜愛的選題。

笫二、數(shù)字化改變了出版產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)容的優(yōu)勢地位受到挑戰(zhàn)。在“作者―出版社―印刷廠―發(fā)行商―讀者”傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上，出版社控制著內(nèi)容和訂單，處于核心地位。數(shù)字出版的出現(xiàn)這一鏈條被打破，出版社在新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的處境不妙。正如《2011―2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中指出的：“長期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不均衡，渠道供應(yīng)商與技術(shù)提供商過于強勢，作者與內(nèi)容生產(chǎn)商一直處于弱勢地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。內(nèi)容資源被廉價使用，利潤分成不盡合理，第三方監(jiān)督缺失等，強勢環(huán)節(jié)擠壓弱勢環(huán)節(jié)的情況屢屢發(fā)生。”[3]幾乎所有的圖書出版單位在圖書資源數(shù)字化整合集成過程中，扮演的只是電子圖書出版資源提供者角色。全國電子圖書市場的大部分份額掌握在幾家非傳統(tǒng)出版單位的電子圖書出版商手中，這使得傳統(tǒng)圖書出版單位的內(nèi)容資源和版權(quán)優(yōu)勢大打折扣，在未來的市場控制力、話語權(quán)和網(wǎng)絡(luò)平臺上處于劣勢。[4]

1.3 從制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)看

第一、數(shù)字印刷給印刷技術(shù)和生產(chǎn)工藝帶來革命性的變化。[5]一般意義上的印刷技術(shù)包括印前技術(shù)、印刷工藝、印后加工三個部分。印前技術(shù)受數(shù)字技術(shù)影響最大。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，導(dǎo)致直接制版技術(shù)和按需印刷的出現(xiàn)。前者與桌面出版系統(tǒng)相比，省去了膠片過程，縮短了印刷周期，使得出版速度大大加快，而且能夠更好地控制印刷質(zhì)量。國際上很多著名印前廠商，把直接制版技術(shù)系統(tǒng)視為本世紀(jì)的主導(dǎo)技術(shù)。在我國正走向普及。按需印刷則省去了制版過程，圖文信息排版之后即可直接進(jìn)行復(fù)印。實際上是將印刷前設(shè)備與印刷過程高度地集成，使印刷高質(zhì)量、全彩色、個性化的印刷品成為可能，但目前應(yīng)用范圍受限。

第二、催生數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。以產(chǎn)品形態(tài)和傳播渠道的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的數(shù)字出版，對傳統(tǒng)出版來說是一種全新的產(chǎn)品形態(tài)、傳播形態(tài)和出版形式。它對出版企業(yè)經(jīng)營管理帶來的巨大影響和沖擊是顯而易見的。傳統(tǒng)出版企業(yè)占主流的產(chǎn)品是印刷型出版物。由于數(shù)字出版具有傳播速度快、互動性強、個性化鮮明、創(chuàng)作門檻低等特點，市場需求日趨旺盛，技術(shù)創(chuàng)新日新月異，閱讀終端產(chǎn)品不斷升級，新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)，成為現(xiàn)代出版發(fā)展的趨勢和方向。就目前狀況而言，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)有基于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲，基于移動通信技術(shù)的手機報、手機電子書、手機音樂、手機游戲，還有基于無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的各種移動閱讀終端，如便攜式電腦、電子書、平板電腦等。這些數(shù)字產(chǎn)品顛覆了傳統(tǒng)出版的銷售方式和服務(wù)模式。得到我國越來越多互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)民讀者的青睞。很顯然，數(shù)字出版作為新的業(yè)態(tài)，它一方面深刻地動搖傳統(tǒng)出版的生存空間，對傳統(tǒng)出版形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；另一方面卻大大地拓展了出版領(lǐng)域，推動傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版業(yè)轉(zhuǎn)變。出版企業(yè)要適應(yīng)變化而管理，開發(fā)出更多適合市場需求的新型出版產(chǎn)品，追趕產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的步伐。

1.4 從經(jīng)營銷售環(huán)節(jié)看

第一、數(shù)字化帶來發(fā)行體系的大變革。它主要表現(xiàn)在兩個方面。一是傳統(tǒng)出版發(fā)行渠道信息化。我國傳統(tǒng)出版物發(fā)行渠道有：國有（新華）書店、國有售書點、出版社自辦售書點，集體、個人書店（書攤）等。在出版物發(fā)行中，有大量的信息流：出版企業(yè)的書目信息、中間商的庫存信息、零售商的反饋信息、讀者的需求信息。無論是否自辦發(fā)行，都要對這些信息進(jìn)行及時、準(zhǔn)確的處理，以保證發(fā)行渠道的暢通。為此，許多出版集團(tuán)和有實力的中間商都引進(jìn)信息處理技術(shù)，投資建立企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)。在銷售終端，創(chuàng)新與融合帶來新體驗。近年來，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)從網(wǎng)絡(luò)布局和業(yè)態(tài)調(diào)整兩方面入手，緊盯國內(nèi)商業(yè)零售市場的變化，深入研究誠品書店的經(jīng)營理念和運營模式， 總結(jié)已建成書城轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，全力打造以圖書為核心的文化消費終端網(wǎng)， 這種探索引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

第二、數(shù)字化催生了全新的發(fā)行渠道―網(wǎng)絡(luò)書店。[6]數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版載體紙張的壟斷地位，電腦、手機、電子書閱讀器、平板電腦等都成了數(shù)字出版物的內(nèi)容載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機網(wǎng)民逐年增加，在線閱讀、手持終端閱讀開始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求越來越旺盛，網(wǎng)上書店得到持續(xù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店成為當(dāng)今中國書業(yè)“主流”渠道的趨勢日趨明顯，在未來取代連鎖書店成為第一大售書渠道己毫無懸念。與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)改變了圖書傳統(tǒng)上是以本地購買為主的消費習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)渠道不僅具有規(guī)模大、集中度高、流通效率高、終端滲透力強的特點，而且還具有圖書查詢、在線書評、圖書排行榜等多樣功能和諸如個人定制、各種折扣、提前銷售、舊書市場等個性化服務(wù)，是傳統(tǒng)書店難以或根本無法做到的，它在一定程度上分流了出版企業(yè)的讀者和市場。目前，以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)雖然在圖書市場上仍占主導(dǎo)地位，但網(wǎng)上書店的建設(shè)與管理卻是短板。網(wǎng)上銷售居弱勢地位。當(dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜等非出版企業(yè)經(jīng)營的大型綜合網(wǎng)上書店主導(dǎo)著網(wǎng)上圖書銷售市場，越來越多地掠奪著傳統(tǒng)圖書經(jīng)銷渠道話語權(quán)。

1.5 從企業(yè)管理信息化看

企業(yè)管理信息化是數(shù)字化時代對現(xiàn)代出版企業(yè)的必然要求。它的內(nèi)涵就是要實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)過程自動化、管理方式的網(wǎng)絡(luò)化、決策支持的智能化和商務(wù)運營的電子化。它的基本內(nèi)容包括兩個部分，即業(yè)務(wù)信息管理與管理信息化。詳細(xì)點說包括：合理構(gòu)建企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和管理流程、完善企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理制度等；建立企業(yè)的總體數(shù)據(jù)庫、建立相關(guān)的各種自動化及管理系統(tǒng)、建立局域網(wǎng)，達(dá)到企業(yè)內(nèi)部信息的最佳配置；接通互聯(lián)網(wǎng)，獲得與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的信息，充實信息資源。很顯然，企業(yè)管理信息化涉及整個企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)，是對企業(yè)經(jīng)營管理的一場革命性變革，它借用數(shù)字技術(shù)這一工具，對企業(yè)的經(jīng)營管理進(jìn)行分析設(shè)計，并進(jìn)行合理的整合，重新理順內(nèi)部業(yè)務(wù)流程之間的關(guān)系，使生產(chǎn)經(jīng)營活動有序化、生產(chǎn)經(jīng)營信息數(shù)字化，實現(xiàn)新技術(shù)與經(jīng)營管理機制的統(tǒng)一，使企生產(chǎn)經(jīng)營更加科學(xué)、高效，提高企業(yè)管理水平，提升企業(yè)核心競爭力。企業(yè)管理信息化有賴于出版企業(yè)管理信息系統(tǒng)的建立。這個系統(tǒng)整合了多個子系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)多項功能。它集書稿管理、出版管理、發(fā)行管理、電子商務(wù)管理、人力資源管理、財務(wù)管理等于一體，不僅具有收集和處理各種數(shù)據(jù)；更好地控制各部門的運行狀況；降低企業(yè)運營成本；提高競爭力；與管理機構(gòu)的溝通更為便利的功能。而且大大加強了出版部門間的溝通與合作。出版企業(yè)內(nèi)部不同部門之間的工作人員通過企業(yè)局域網(wǎng)進(jìn)行信息共享，互相協(xié)作的員工可以及時了解對方的工作情況，這樣就大大減少信息傳遞的時間與誤差，加強互相間的聯(lián)系、溝通與合作，有效實現(xiàn)組織目標(biāo)。不僅如此，企業(yè)管理信息系統(tǒng)還能為高層次管理者提供出版決策支持。隨著經(jīng)營規(guī)模的擴大，企業(yè)決策層將面臨更為復(fù)雜多變的局面：日益增多的產(chǎn)品種類和產(chǎn)品創(chuàng)新、難以控制的庫存信息[7]、消費者的需求及其反饋以及企業(yè)內(nèi)部種種人事和財務(wù)。在這一情況下，管理信息系統(tǒng)作為強大支持工具獲得了青睞。許多國內(nèi)外大型出版集團(tuán)都建有自己的管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。

2、在數(shù)字化背景下加強出版企業(yè)經(jīng)營管理對策

數(shù)字化發(fā)展對出版企業(yè)經(jīng)營管理具有重要的影響，但是我國現(xiàn)在還有很多出版企業(yè)還沒有做好數(shù)字化管理的準(zhǔn)備，導(dǎo)致企業(yè)競爭中處于不利地位，這對于企業(yè)的發(fā)展無疑是巨大的障礙。為扭轉(zhuǎn)這一狀態(tài)，大體可從從以下幾個方面入手。

2.1 更新觀念，制定并實施好數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略

首先要克服觀念上的障礙，高度重視國內(nèi)外數(shù)字出版迅速發(fā)展的勢頭和巨大潛力，真正認(rèn)識到傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是出版業(yè)的大勢所趨，也是保證企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。意識到數(shù)字出版不只是技術(shù)手段的更新，而且改變傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，以奮力進(jìn)取，開放合作的良好心態(tài)，推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)團(tuán)隊目標(biāo)。

在出版企業(yè)的經(jīng)營管理中，最要緊的就是戰(zhàn)略決策。數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略作為出版企業(yè)總體戰(zhàn)略的重要組成部分，應(yīng)該怎樣進(jìn)行管理，美國著名管理學(xué)家斯帝蒂芬?P?羅賓斯教授的戰(zhàn)略管理過程理論框架，可供借鑒。該理論框架將戰(zhàn)略管理視為涵蓋以下六個步驟的持續(xù)過程：（1）確定企業(yè)目標(biāo)和戰(zhàn)略；（2）分析環(huán)境并識別企業(yè)的機會與威脅；（3）分析企業(yè)的資源與能力并識別企業(yè)具有的優(yōu)勢與劣勢；（4）構(gòu)建戰(zhàn)略；（5）實施戰(zhàn)略；（6）評估戰(zhàn)略。[8] 對經(jīng)過反復(fù)論證制定出來的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，在實施中要把握重大項目的高效運作和整體戰(zhàn)略層面上各重大項目之間良好的相互御接與協(xié)調(diào)，這樣才能使內(nèi)部目標(biāo)明確，把內(nèi)部和外部資源整合起來，以推動企業(yè)發(fā)展。另外，發(fā)展戰(zhàn)略貴在堅持。但由于新技術(shù)、新形勢、新需求使發(fā)展戰(zhàn)略具有發(fā)展性、階段性的特征，所以對發(fā)展戰(zhàn)略既要堅持相對穩(wěn)定，又要根據(jù)變化了的內(nèi)外部環(huán)境，適時進(jìn)行充實、調(diào)整，使之更適合企業(yè)發(fā)展的需要。

2.2 重視出版內(nèi)容的研究開發(fā)與管理

內(nèi)容資源是出版產(chǎn)業(yè)賴以生存與和發(fā)展的核心要素，誰能夠充分占有大量內(nèi)容資源誰就有數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)。縱觀世界出版業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域獲得成功的企業(yè)，都是以內(nèi)容資源制勝的數(shù)字出版企業(yè)。如勵德。愛思唯爾、盛大文學(xué)、龍源期刊等。[9]

面對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，出版社應(yīng)首先， 保護(hù)、利用現(xiàn)有的優(yōu)秀出版資源，立足于內(nèi)容提供來做文章。將己經(jīng)正式出版的圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版內(nèi)容數(shù)字化，或者將其他媒體上公開發(fā)表的作品數(shù)字化，然后利用網(wǎng)絡(luò)傳輸。[10] 特別要注意做好自有高品質(zhì)、特色出版資源的開發(fā)。將人無我有的內(nèi)容、品牌資源延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域。如商務(wù)印書館的“辭書語料庫及編撰系統(tǒng)”， 鳳凰傳媒集團(tuán)的“教育培訓(xùn)”數(shù)字出版品牌等。[11]其次，要圍繞內(nèi)容擴展產(chǎn)業(yè)鏈，一種資源多次利用，實現(xiàn)全媒體出版。要根據(jù)渠道及終端特性，進(jìn)行多平臺應(yīng)用與多終端的內(nèi)容開發(fā)，使一種內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機上立體呈現(xiàn)。《2011-2012中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2011年，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為28.34億元，僅占數(shù)字出版總收入的2.06%，說明單純地將紙質(zhì)出版物數(shù)字化而缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，難以在市場中立足。[11] 國外的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為成熟，出版企業(yè)除了出書外，還致力于產(chǎn)業(yè)鏈擴展至電視、電影、游戲等一系列領(lǐng)域。除了出書外，還出售來自書的內(nèi)容，如出售書的電影、電視版權(quán)，推銷書籍的國際版權(quán)，經(jīng)銷與書的內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品，如廣告畫、咖啡杯、T恤衫、紀(jì)念品以及賀卡等，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

出版企業(yè)作為內(nèi)容提供商，在全力開發(fā)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容的同時，更應(yīng)該挖掘并充分利用內(nèi)容的潛在的價值或利用自己的技術(shù)力量或通過技術(shù)提供商，參與全媒體的競爭。在產(chǎn)業(yè)融合的趨勢中，特別要注意維護(hù)和保持住傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢，并找到成熟的贏利模式。亞馬遜、蘋果等數(shù)字出版企業(yè)成功的實踐證明，只有將內(nèi)容做好，并與技術(shù)完美的結(jié)合起來，才是數(shù)字出版發(fā)展之路。

出版企業(yè)在推進(jìn)數(shù)字出版過程中，還要適時地對原來產(chǎn)業(yè)鏈的主體的位置進(jìn)行必要的調(diào)整，對原有產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合與重建，以克服薄弱環(huán)節(jié)，強化競爭力，實現(xiàn)贏利模式的多元化。中小出版企業(yè)要準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，宜開展專業(yè)化經(jīng)營。首先必須對出版資源進(jìn)行全面清理，進(jìn)而找準(zhǔn)時機和合作對象，把這些資源放到國內(nèi)一些具有巨大市場前景的數(shù)字出版商務(wù)平臺，實現(xiàn)其應(yīng)有的價值。要揚長避短開展小品牌經(jīng)營，注重選題創(chuàng)新，在專、精、特、新上做足文章，借勢借力，努力尋求與自身優(yōu)勢相匹配的發(fā)展機會。

2.3 出版企業(yè)要樹立版權(quán)意識，注重數(shù)字版權(quán)的維護(hù)、開發(fā)和管理。

出版也可以說是版權(quán)經(jīng)濟，對版權(quán)不可輕心。首先，要加強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的權(quán)利管理，防止侵權(quán)和盜版現(xiàn)象發(fā)生，這可以借助數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)（DRM）得以實現(xiàn)。其次，要切實提高對數(shù)字版權(quán)的控制力。數(shù)字出版的出現(xiàn)，使著作權(quán)人原創(chuàng)作品的版權(quán)由原來僅有的紙質(zhì)版權(quán)分化為紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)。數(shù)字出版初期，傳統(tǒng)出版社缺乏控制數(shù)字版權(quán)的概念，數(shù)字版權(quán)集中到掌握新媒體技術(shù)的技術(shù)提供商手中。另外，由于紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)的分離，出版社雖然擁有大量的圖書資源，但由于沒有作者授予的教字版權(quán)，并不能將其用于數(shù)字出版。[12] 針對這種情況，出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)切實增強版權(quán)意識，提高版權(quán)尤其數(shù)字版權(quán)的控制力。 版權(quán)對出版企業(yè)的意義還在于開發(fā)利用，目前，版權(quán)資源的利用實際遠(yuǎn)未達(dá)到充分的效應(yīng)。一旦與多媒體等互動，其經(jīng)濟價值將出現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。迪士尼以版權(quán)為核心開展相關(guān)多元化經(jīng)營就是這方面最成功的案例。[13]

2.4 構(gòu)建各種平臺，推進(jìn)經(jīng)營管理數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步在相當(dāng)程度上重構(gòu)了整個出版業(yè)務(wù)流程，從數(shù)字內(nèi)容的編輯制作到多終端設(shè)備的發(fā)行再到合理收費模式的建立等，都需要相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)的支撐。因此，基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，搭建數(shù)字出版技術(shù)平臺、再造出版業(yè)務(wù)流程是數(shù)字出版發(fā)展的必然選擇。[14]對出版社來說， 首先要建立包括出版自身資源的數(shù)據(jù)庫，將已有的各種形式的資料，包括文字、圖像、音頻、視頻文件等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，并進(jìn)行數(shù)字化存儲，達(dá)到分類有序，檢索方便的目的；然后按照數(shù)字化出版的流程，對出版及發(fā)行進(jìn)行整合，打造一個完整的、統(tǒng)一的數(shù)字化流程，實現(xiàn)從約稿到最終數(shù)字化出版的整個流程都在網(wǎng)上實施和管理。這種系統(tǒng)平臺的建成，不僅能降低運行成本，而且能大大提高編輯、出版業(yè)務(wù)和管理效率，更好地適應(yīng)讀者的需要。

關(guān)于傳播平臺的構(gòu)建，出版社可以通過自建網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)平臺上自主經(jīng)營，這樣不僅便于推廣和擴大影響力，而且還能增加贏利途徑。缺點是受資金、人力制約，辦好不容易。對中小出版企業(yè)而言，比較好的選擇就是通過與大型網(wǎng)絡(luò)運營商深度合作，利用數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)，實現(xiàn)“平臺運營”，既可節(jié)省資金，又可以發(fā)揮集群效應(yīng)，使數(shù)字出版具有可持續(xù)嬴利的能力。最近，依托中國出版集團(tuán)公司強大資源的大佳網(wǎng)正式上線，該網(wǎng)站推出的“出版社自主運營自助宣傳”平臺，給飽受壟斷性的渠道和具有壟斷性平臺雙重擠壓之苦的出版社提供了新的選擇。

篇9

陳定家治學(xué)最大的特點是專注現(xiàn)實問題，腳踏實地，不務(wù)空談。他的主要著作之研究對象，無不是中國文學(xué)現(xiàn)實的當(dāng)務(wù)之急。譬如說他的《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術(shù)生產(chǎn)研究》（2007）以商品經(jīng)濟浪潮下的文學(xué)生產(chǎn)為研究對象，在對大量事實的分析和研究中，與時俱進(jìn)地豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)“藝術(shù)生產(chǎn)論”學(xué)說。尤為可貴的是，該著作對20世紀(jì)80年代以來文學(xué)如何面對經(jīng)濟改革大潮的沖擊等重大問題所進(jìn)行的分析與反思，深入透徹，切中時弊，書中提出的許多建設(shè)性的學(xué)術(shù)觀點，不僅在當(dāng)時具有重要的時代針對性，即便今天也仍然具有極為重要的啟示意義。歐陽友權(quán)在評論陳定家的專著《比特之境：網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)研究》時指出：“細(xì)讀《比特之境》，給人留下的第一個深刻印象是作者‘選點持論’的眼光和以‘散點’成就‘焦點’的學(xué)術(shù)智慧”②。歐陽友權(quán)認(rèn)為《比特之境》一書中研究的問題“都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論必須關(guān)注和解答的課題，貌似隨意的散點透視，實則是精心設(shè)計的‘焦點運思’，全書選擇的這幾個‘點’可謂‘點’到了問題的要害，觸摸到的是理論的‘筋骨’”，“把網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)問題立體性推進(jìn)到學(xué)術(shù)的前沿”③。縱觀近二十年來陳定家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究的豐碩成果，筆者認(rèn)為，在“散點”的廣博和“焦點”的專深之間自由往返，這不僅僅是《比特之境：網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)研究》一書的研究智慧，實際上也是陳定家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究過程中一以貫之的治學(xué)策略和寫作風(fēng)格。

陳定家也曾多次論述過自己在研究過程中遇到的困擾及其采取“散”“焦”并用策略的原因與目的。他在《比特之境》一書的序言中指出：“1844年2月，馬克思在《德法年鑒》上預(yù)告說，他要以黑格爾法哲學(xué)批判的形式對法國和國家學(xué)進(jìn)行批判。當(dāng)其研究成果準(zhǔn)備付印時，他發(fā)現(xiàn)僅僅把針對思辨的批判同針對各種材料本身的批判混合起來不甚妥當(dāng)，因為這樣會使闡述受到妨礙并造成理解的困難，而且他認(rèn)為自己面對的題目是如此豐富多彩，只有采取帕斯卡爾式的‘純警句體裁’才有可能將全部材料塞到一本著作里去，但這種體裁可能會造成一種任意建立體系的印象。于是他決定相繼用幾本著作分別批判法、道德、政治等等，而以一本單獨的著作作為結(jié)束，來對整體的聯(lián)系、各個部分的關(guān)系加以闡明，最后，再對這一切材料的思想加工進(jìn)行批判。盡管馬克思最終未能完成這個宏大的計劃，但這樣一種思路對我們的學(xué)習(xí)和研究工作卻具有十分重要的啟示意義。早在著手撰寫‘網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)與消費研究’課題報告的時候，我就已經(jīng)清晰地看到自己面臨的困難和馬克思在《手稿》里所說的情況十分相似：討論的命題是‘如此豐富多彩’，以致很難把多年來比較深入研究過和即將遇到的重要問題一股腦地‘塞進(jìn)同一本著作里’。隨著研究的深入，我越來越明確了這樣一種認(rèn)識，即要按照專題分門別類地逐一研究某一個方面的問題，然后像馬克思說的那樣‘對整體的聯(lián)系、各個部分的關(guān)系加以闡明’，只有如此，才能將自己對研究對象的心得和想法盡可能全面而準(zhǔn)確地表達(dá)出來。”④

一、“比特之境”：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)論

陳定家在《比特之境：網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)研究》前言中曾提到，從1998年《電腦藝術(shù)的興起和古典藝術(shù)的終結(jié)》發(fā)表算起，其近10年的主要學(xué)術(shù)興趣和精力都集中在網(wǎng)絡(luò)文化與藝術(shù)生產(chǎn)研究方面，并于2004年開始主持中國社科院重大課題“網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)與消費研究”。2011年9月，《比特之境》在中國社會科學(xué)出版社出版。其實，早在2007年，陳定家博士學(xué)位論文《隱形手與無弦琴：論市場語境下的藝術(shù)生產(chǎn)》已出版。該著作在掌握大量第一手材料的基礎(chǔ)上，細(xì)致而深入地探討了市場語境下藝術(shù)生產(chǎn)所面臨的諸多問題，針對如藝術(shù)生產(chǎn)與一般生產(chǎn)的共同規(guī)律和特殊規(guī)律、市場經(jīng)濟沖擊下作家地位的變化、作家文化價值觀念的變化、藝術(shù)雅俗的分化與融合、藝術(shù)如何順應(yīng)市場經(jīng)濟體制的需要走向市場，又適應(yīng)文藝自身的發(fā)展規(guī)律超越市場等方面做了精彩論述，是對新時期以來藝術(shù)生產(chǎn)問題的一次詩學(xué)式總結(jié)，為解決市場語境下藝術(shù)生產(chǎn)中的種種問題提供了堅實的理論基礎(chǔ)。

而后，陳定家在《隱形手與無弦琴――市場語境下的藝術(shù)生產(chǎn)研究》一書的基礎(chǔ)上，更加清晰地意R到傳統(tǒng)文學(xué)在數(shù)字化語境下生存所遭遇的本質(zhì)性的變化，并逐漸將研究重點自傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)過渡到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)這一論題上。《比特之境：網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)研究》一書立足于網(wǎng)絡(luò)時代文學(xué)生產(chǎn)與消費的現(xiàn)狀與動態(tài)，介紹網(wǎng)絡(luò)時代文學(xué)生產(chǎn)與消費的技術(shù)文化背景，主要包括網(wǎng)絡(luò)時代的媒介變遷、“后信息時代”的文學(xué)生存狀況、互聯(lián)網(wǎng)與文學(xué)藝術(shù)的革新等問題；討論文學(xué)生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化問題，重點討論了“文本”與“超文本”、“超文本”的發(fā)展歷程、“寫讀者”與互動性、“超文本”的局限與陷阱等問題；以博客寫作與文學(xué)關(guān)系作為研究個案，分析包括博客寫作的基本特征、中國博客的發(fā)展與趨勢、“博客文學(xué)現(xiàn)象批判”等在內(nèi)的現(xiàn)實問題，考察網(wǎng)絡(luò)時代“博客崛起”與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)所發(fā)生的一些重要變化；關(guān)注文學(xué)消費方式的革命，主要涉及文學(xué)的影視化、文學(xué)的數(shù)字化閱讀等問題，并以“手機小說”為例，對文學(xué)消費的新動向和發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入研究；探討數(shù)字化語境中的文學(xué)經(jīng)典，包括市場化背景下的文學(xué)經(jīng)典、作為文化資源的文學(xué)經(jīng)典、經(jīng)典數(shù)字化與新媒介詩學(xué)等內(nèi)容，還具體討論了網(wǎng)絡(luò)“惡搞”“百家講壇”“虛擬圖書館”等大眾廣泛關(guān)注的文化現(xiàn)象對文學(xué)的意義及其對文學(xué)生產(chǎn)與消費的影響。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)論的研究過程中，陳定家腳踏實地全身心地投入調(diào)查研究工作中去，從自己研習(xí)多年的藝術(shù)生產(chǎn)原理出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)狀況進(jìn)行全面而系統(tǒng)的學(xué)理化描述與清算。《比特之境》一書中，陳定家在廣泛吸收當(dāng)代文論與美學(xué)研究前沿成果的基礎(chǔ)上，從現(xiàn)代思維方式與科學(xué)研究方法的關(guān)系入手，對數(shù)字文化與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的前沿命題――“虛擬現(xiàn)實”的文學(xué)意義進(jìn)行“比特詩學(xué)”的深度探訪，對文學(xué)虛構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)虛擬之間的必然聯(lián)系和本質(zhì)區(qū)別等一系列問題，進(jìn)行深入細(xì)致的研究與探索，將傳統(tǒng)文論中的形象思維、靈感、共鳴等經(jīng)典文論觀念，與網(wǎng)絡(luò)時代的人工智能、計算主義、軟件寫作等所謂“靈境詩學(xué)”進(jìn)行跨學(xué)科比較研究。從文學(xué)發(fā)展論的視角，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的來龍去脈，如起源與現(xiàn)狀、特征與癥候、生存困境與發(fā)展態(tài)勢等問題作出歷時性梳理，以邏輯與歷史相結(jié)合的方法，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨冷靜地回顧與總結(jié)，特別是對文學(xué)的圖像化、網(wǎng)絡(luò)化、影視化、游戲化等具有時代特點的文學(xué)數(shù)字化生存現(xiàn)象進(jìn)行研究與總結(jié)。從審美價值論的視角，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存與發(fā)展態(tài)勢以及其在整個審美文化領(lǐng)域中的作用與地位進(jìn)行全方位的、整體性的價值評估，從哲學(xué)與美學(xué)的高度，對文學(xué)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型及其相關(guān)后果總結(jié)規(guī)律。

二、“文本之舞”：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本論

陳定家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中“選點持論”的學(xué)術(shù)智慧遠(yuǎn)非筆者的一己之見。王澤慶在《從看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)理論研究》一文中也提到，“難能可貴的是，陳定家能夠?qū)ζ渲械膫€別問題進(jìn)行深入探討。他的《比特之境：網(wǎng)絡(luò)時代的文學(xué)生產(chǎn)研究》研究的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)問題，他的新作《文之舞》則集中探討了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本問題。作者沒有面面俱到地論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)研究轉(zhuǎn)向文本研究，涉及的都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中一些較中觀或微觀的問題。⑤

2014年，《文之舞――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與互文性研究》由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，如王澤慶所說，這是一部集中探討了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本問題的專著。“文之舞”三個字生動形象，充滿詩意。面對電腦熒幕上下翻飛的文本，這個超言絕象的“舞”字，堪稱畫龍點睛之筆，足以抓住超文本和互文性的基本特征來描述讀屏?xí)r代的文學(xué)特性，形神兼?zhèn)洹淖x書到讀屏的轉(zhuǎn)化，是網(wǎng)絡(luò)時代文學(xué)閱讀最重要的特征之一。文學(xué)作品從白紙黑字的信息化石，變成了繪聲繪色的表意精靈，文本的這種格拉忒亞式的覺醒，找不出比“文之舞”更準(zhǔn)確、更生動的意象來描述當(dāng)代文學(xué)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)向所給予的最直觀感悟。作者選取《文之舞》為書名，隱含著對給自己互文性研究提供了許多重要的啟示和借鑒的互文性理論大師們，如羅蘭?巴特（《文之悅》作者）的致敬之意，而且也在一定程度上表明自己對網(wǎng)絡(luò)戲仿風(fēng)習(xí)的認(rèn)同。“舞”不僅是既原始又現(xiàn)代的信息交流方式，同時也是我們所能想象得到的形式最直觀、內(nèi)涵最豐富的表意方式，尤其是以網(wǎng)絡(luò)為背景的“文之舞”，既能不斷開拓現(xiàn)代技術(shù)隱含的審美場域，又能充分激發(fā)人類與生俱來的視聽潛能。從這個意義上講，“文之舞”是一個跨越超文本技術(shù)與互文性理論的綜合性概念，既不缺乏互文性所負(fù)載的厚重人文底蘊，又擁有超文本所隱含的高新技術(shù)理性；同時，它還是一個富有象征意義的麥克盧漢式的新媒介概念。

傳統(tǒng)文學(xué)研究中的中西、古今、詩思、技藝等矛盾問題，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中都不同程度地存在著，甚至表現(xiàn)得更為尖銳。但如何處理好中與西的融合、古與今的轉(zhuǎn)化、詩與思的互補、技與藝的博弈等問題，顯然需要從學(xué)理上理清思路，需要求真務(wù)實地開辟出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展要求的治學(xué)路徑。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)最大的不同是基于載體變化造成的“文本轉(zhuǎn)向”，在傳統(tǒng)文學(xué)的線性文本向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超文本的轉(zhuǎn)化過程中，有許多值得密切關(guān)注的學(xué)理問題被我們忽略了。對“超文本”這個從數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域引入的新概念，除了一本孤峰峭拔的《超文本詩學(xué)》以外，文論界的相關(guān)研究還明顯缺乏應(yīng)有的人文燭照和審美關(guān)懷，更少見到中西貫通、文理兼容的詩學(xué)化深度闡釋。《文之舞――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與互文性研究》重點討論超文本和互文性問題，彌補了文論界對這個問題的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的缺憾。

從文論視角而言，如果f“超文本”研究是理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)鍵詞，那么互文性作為體現(xiàn)超文本本質(zhì)特征的核心要素，可以說是研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)鍵詞中的關(guān)鍵詞。《文之舞――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與互文性研究》中提出，超文本作為網(wǎng)絡(luò)世界最為流行的表意媒介，它以“比特”之名喚醒了沉睡于傳統(tǒng)文本的“互文性”――即喚醒了書面文學(xué)的開放性、自主性、互動性等潛在活力與靈性。它以去中心和不確定的非線性“在線寫讀”方式解構(gòu)傳統(tǒng)、顛覆本質(zhì)，在與后現(xiàn)代主義的相互唱和中，改變了文學(xué)的生存環(huán)境和存在方式。在“如我們所想”的賽伯空間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所演繹的“文之舞”――即“話語狂歡之境”交織著欣喜與隱憂：它精彩紛呈、前景無限卻又充滿陷阱與危機。超文本的崛起和互文性的覺醒不僅是當(dāng)代文學(xué)世紀(jì)大轉(zhuǎn)折的根本性標(biāo)志，而且也是理解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介化、圖像化、游戲化、快餐化、肉身化、博客化等時代大趨勢的核心內(nèi)容與邏輯前提。更重要的是，超文本與互文性理論正在悄然改寫我們關(guān)于文學(xué)與審美的思維方式和價值標(biāo)準(zhǔn)。

《文之舞――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與互文性研究》中的“文之舞”更準(zhǔn)確地說是“屏文之舞”，可以概括為互文性理論支撐下超文本的系統(tǒng)關(guān)聯(lián)與普遍貫通。這些文字，仍然是以傳統(tǒng)文論的基本概念描述和反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本的產(chǎn)物。《文之舞――網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與互文性研究》從“互文性理論”的視角對網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)的“文學(xué)經(jīng)典”和時尚的“身體寫作”進(jìn)行了新的闡釋和批評，并結(jié)合西方現(xiàn)代與后現(xiàn)代主義理論，對讀圖時代文學(xué)從“互文性”快速走向“互視性”，進(jìn)而走向“互介性”的大趨勢進(jìn)行了研究與探討，提出了與傳統(tǒng)文論不盡相同的心得與見解。

篇10

關(guān)鍵詞:中原地區(qū);食文化;信息資源;數(shù)據(jù)庫建設(shè)

自春秋戰(zhàn)國到南北朝時期,中原地區(qū)的地域概念基本形成,不同朝代涵蓋的區(qū)域范圍略有不同,但大體上都是指以河南省為核心區(qū)域的黃河中下游地區(qū)。現(xiàn)代的中原地區(qū)更多使用的是廣義的概念,是指以河南省為中心的黃河中下游地區(qū),包括周邊的山西省東南部、山東省西部、河北省南部和安徽省北部等地域。2011年,我國提出了建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的國家戰(zhàn)略。《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃(2012-2020年)》指出,中原經(jīng)濟區(qū)主要包括河南省全境,河北省邢臺市、邯鄲市,山西省長治市、晉城市、運城市,安徽省宿州市、淮北市、阜陽市、亳州市、蚌埠市和淮南市鳳臺縣、潘集區(qū),山東省聊城市、菏澤市和泰安市東平縣,區(qū)域面積28.9萬平方公里[1]。中原經(jīng)濟區(qū)所涵蓋的區(qū)域,與廣義的中原地區(qū)涵蓋的區(qū)域范圍基本相同。中原地區(qū)作為中華文明的發(fā)源地之一,由于其特有的地理位置,中原文化與周邊文化相互碰撞、吸收、融合,形成了自己獨特的魅力,是中華文明形成的核心[2]。“民以食為天”,飲食是人類為了生存所必須進(jìn)行的基本生活行為,因此,飲食文化在中原文化中占據(jù)極其重要的地位。目前,有關(guān)中原地區(qū)飲食文化的研究多集中在論文、論著、研究報告及一些門戶信息網(wǎng)站上[3],但圍繞飲食文化這一主題進(jìn)行的特色數(shù)據(jù)資源庫建設(shè)較少。因此,筆者對中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的建設(shè)原則、主題構(gòu)成和類型構(gòu)成進(jìn)行了探討,以期推動中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫信息資源的開發(fā)和利用。

1中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的建設(shè)意義

1.1保護(hù)中原地區(qū)食文化資源

中原地區(qū)食文化歷經(jīng)幾千年的演變、融合與發(fā)展,具有鮮明的地域特色。隨著現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展,中原地區(qū)食文化不可避免地受到各種沖擊,其文化資源生存的外部環(huán)境也發(fā)生了變化。例如,隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活方式發(fā)生了改變,生活節(jié)奏越來越快,人們對方便食品的需求越來越高,洋快餐普遍受到年輕一代的歡迎,這些都對我國的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣有一些影響,對中原地區(qū)食文化有一定沖擊。同時,隨著全球一體化進(jìn)程的加快,國際飲食文化也對中原地區(qū)食文化有一定沖擊,法國美食、地中海美食、墨西哥傳統(tǒng)飲食、日本和食及韓國泡菜文化等都入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,這些美食也在中原地區(qū)得到傳播,中原地區(qū)食文化面臨著前所未有的生存危機[4]。中原地區(qū)食文化本身就是在交匯融合多個民族飲食的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,因此,在吸取其他國家飲食文化精華的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國飲食的優(yōu)點,對中原地區(qū)的飲食文化進(jìn)行保護(hù)與傳承已刻不容緩。近期,河南省文化和旅游廳正在編制《河南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,食文化是重要的組成部分,因此,建設(shè)中原食文化數(shù)據(jù)庫能為政府機構(gòu)制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供決策參考,推動中原地區(qū)食文化保護(hù)和傳承工作的持續(xù)開展。

1.2促進(jìn)傳統(tǒng)食文化資源產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民生活方式的改變,中原地區(qū)許多傳統(tǒng)食品企業(yè),尤其是一些中華老字號企業(yè),已無法跟上時展的步伐,出現(xiàn)了經(jīng)營狀況不佳甚至虧損的局面,依托其上的一些傳統(tǒng)中原美食也瀕臨消失。因此,如何推動傳統(tǒng)食品企業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,推動中原地區(qū)食文化的良好傳承和健康發(fā)展,是政府、食文化研究人員、傳統(tǒng)美食生產(chǎn)者亟待解決的重要問題。中原地區(qū)的食品企業(yè)都在努力創(chuàng)新,以適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求。白象食品作為河南省的重要食品企業(yè),是全國方便食品企業(yè)的領(lǐng)頭羊。為了發(fā)揚傳承中原地區(qū)食文化,白象食品將現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)理念融入傳統(tǒng)食品中,開發(fā)了大骨湯面、河南燴面等食品,吸收了中原傳統(tǒng)飲食文化的精髓,無論走到哪里,人們都能從一碗香噴噴的面中找到“家鄉(xiāng)的味道”。因此,建設(shè)中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫能為傳統(tǒng)食文化資源產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、升級發(fā)展提供支撐。

2中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的建設(shè)原則

2.1特色突出原則

特色突出是中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫建設(shè)必須遵循的首要原則。相關(guān)部門應(yīng)加大對中原地區(qū)食文化資源的挖掘力度,突出中原地區(qū)食文化的特色,充分發(fā)揮特色數(shù)據(jù)庫的資源優(yōu)勢,增強中原地區(qū)食文化的實力,推動中原地區(qū)傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.2共建共享原則

為了避免信息資源建設(shè)的重復(fù)、浪費,相關(guān)部門應(yīng)在建設(shè)中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的過程中遵循分散建立、館際合作、共建共享的原則,統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和評估體系,充分整合資源,實現(xiàn)資源的互通,為中原地區(qū)讀者提供特色鮮明、資源全面、檢索便利的信息資源庫,最大限度地發(fā)揮中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的效能。

2.3實用性原則

中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫建設(shè)需要投入大量的人力、物力,因此,相關(guān)部門要依據(jù)實用性原則建設(shè)中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫,在盡可能節(jié)約建設(shè)成本的前提下收錄重要的信息資源,最大限度地滿足讀者的多元化需求,實現(xiàn)投入效益的最大化。此外,相關(guān)部門還要加大對中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的宣傳、推廣力度,引導(dǎo)更多的讀者了解數(shù)據(jù)庫、使用數(shù)據(jù)庫。

2.4先進(jìn)性原則

中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫作為數(shù)字化大背景下的產(chǎn)物,需要先進(jìn)信息技術(shù)與成熟管理方式的支撐。因此,相關(guān)部門可采用“區(qū)塊鏈”技術(shù)建設(shè)中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫,將其建設(shè)成容量大、兼容性高、安全性強、搜索便捷、速度快、準(zhǔn)確度高和擴充性強的新型數(shù)據(jù)庫,保障數(shù)據(jù)庫的先進(jìn)性。

3中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的主題構(gòu)成

3.1食文化風(fēng)俗

食文化風(fēng)俗是人們在日常生活中受環(huán)境的影響,在食品原料選用、加工生產(chǎn)、食用過程中形成的比較穩(wěn)定、普遍、獨特的傳統(tǒng)習(xí)慣。中原地區(qū)食文化古老、活躍,特色鮮明,主要體現(xiàn)在原料選擇、加工方式、飲食禮儀等方面。原料選擇主要體現(xiàn)在平原地區(qū)對小麥、大米等大宗糧油的選擇,偏遠(yuǎn)地區(qū)對玉米、小米等雜糧的選擇,中原西部地區(qū)對牛羊肉等原料的選擇等;加工方式主要體現(xiàn)焦作地區(qū)的土炒面饃、武陟的炒制油茶等;飲食禮儀主要體現(xiàn)在中原地區(qū)民眾根據(jù)《禮記》對進(jìn)食的規(guī)律、禮數(shù)、章法和禁忌等進(jìn)行了規(guī)定。這些習(xí)俗都有明晰的總結(jié)和具體的守則,現(xiàn)代人在就餐時仍然能夠遵守這些習(xí)俗,如主客座位的安排、敬酒時的端杯方式等。食文化風(fēng)俗是中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的一個重要主題,因此相關(guān)部門應(yīng)對記載食文化風(fēng)俗的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理。

3.2特色飲食

中原地區(qū)不同區(qū)域有其獨特的地方特色飲食,如:河南省的代表性特色飲食有馬豫興桶子雞、真不同水席、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、黃河大鯉魚等,河北省的代表性特色飲食有碗、永年驢肉等,山西省的代表性特色飲食有上黨臘驢肉、晉城過油肉、石子餅,安徽省的代表性特色飲食有丁里羊肉湯、濉溪雙堆面魚、太和板面、利辛撒湯和公山豆腐宴,山東省的代表性特色飲食有高唐驢肉、定陶燜子和泰安煎餅等。地方特色飲食是中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的一個重要主題,因此,相關(guān)部門應(yīng)對記載這些地區(qū)特色飲食來源、制作方法、食用方法、民間傳說的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理。

3.3食文化遺產(chǎn)

中原地區(qū)食文化遺產(chǎn)是指中原地區(qū)具有鮮明地域風(fēng)格的有形遺產(chǎn)和無形遺產(chǎn)。物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括歷史文物、建筑、人類文化遺址,如新鄭裴李崗文化遺址、新密李家溝遺址、淮南八公山淮南王煉丹遺址等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括被廣泛認(rèn)可的能夠體現(xiàn)中原地區(qū)食文化特點的文化活動、文化表演、知識、技能等,以及承載食文化的工具、實物、工藝品和文化場所等,如淇縣市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“中原農(nóng)耕文化”中收藏的三千多件中原地區(qū)的農(nóng)耕老物件,仰韶文化遺址中保存的酒器、酒具,《清明上河圖》中所描繪的酒樓、飯館、食店、茶肆等。食文化遺產(chǎn)是中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的一個重要主題,因此相關(guān)部門應(yīng)對記載食文化遺產(chǎn)的相關(guān)資料進(jìn)行收集、整理。

3.4食文化名人

在中原地區(qū)食文化的發(fā)展過程中,中原地區(qū)孕育出一些食文化名人,他們提升了各個時期的食文化水平,在傳承、發(fā)揚食文化的過程中具有舉足輕重的作用。食文化名人是中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的一個重要主題,因此相關(guān)部門應(yīng)對記載食文化名人的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理。

4中原地區(qū)食文化特色數(shù)據(jù)庫的資源類型

4.1出版文獻(xiàn)

目前,中原地區(qū)食文化相關(guān)的出版文獻(xiàn)主要包括圖書、期刊、會議文獻(xiàn)、標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)、學(xué)位論文和政府出版物等。圖書主要包括食文化相關(guān)的教科書、科普讀物和生產(chǎn)技術(shù)圖書,如《食珍錄》《飲膳正要》《中國饌食文化》《飲食文化》等;期刊主要有《中原文化研究》《中國典籍與文化》等與食文化相關(guān)的期刊;會議文獻(xiàn)主要包括在國際或國內(nèi)食文化學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)性會議上發(fā)表的論文,如《中原食品文化研究論文集》收錄的相關(guān)論文;標(biāo)準(zhǔn)主要是指傳統(tǒng)食品現(xiàn)代化加工涉及的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),如河南省地方標(biāo)準(zhǔn)《油茶》;學(xué)位論文主要包括相關(guān)高等院校、科研單位的碩士、博士論文,如《仰韶文化時期陶質(zhì)食器造型設(shè)計研究》;政府出版物主要包括中原地區(qū)各省、市、縣政府部門及其設(shè)立的專門機構(gòu)出版的與食文化相關(guān)的文獻(xiàn)。

4.2網(wǎng)絡(luò)信息資源

網(wǎng)絡(luò)信息資源包括門戶網(wǎng)站、微信公眾平臺的信息資源,以及商業(yè)數(shù)據(jù)平臺、專題數(shù)據(jù)庫收錄的相關(guān)信息資源等。門戶網(wǎng)站及微信公眾平臺主要包括河南省文化和旅游廳、山西省文化和旅游廳等政府門戶網(wǎng)站,以及河南省食文化研究會、山東省食文化研究會的網(wǎng)站、微信公眾號等,這些網(wǎng)站和微信公眾平臺具有信息更新及時、信息量大等特點。商業(yè)數(shù)據(jù)平臺主要包括“超星數(shù)字圖書館”“萬方數(shù)據(jù)”“CNKI中國知網(wǎng)”等,用戶在這些數(shù)據(jù)平臺以“文化+食”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,可以得到大量中原地區(qū)食文化的相關(guān)文獻(xiàn)。專題數(shù)據(jù)庫主要包括一些公共圖書館及高校圖書館開發(fā)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫,如鄭州輕工業(yè)大學(xué)的圖書館“民俗文化專題數(shù)字圖書數(shù)據(jù)庫”、河南工業(yè)大學(xué)圖書館“糧油食品專題特色數(shù)據(jù)庫”等。