衛(wèi)生巾廣告詞范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇衛(wèi)生巾廣告詞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

蘇菲衛(wèi)生巾廣告詞——有了蘇菲，真的好放心

護(hù)舒寶衛(wèi)生巾廣告詞——女人，“月”當(dāng)“月”快樂

舒婷衛(wèi)生巾廣告詞——一片體貼

潔伶衛(wèi)生巾廣告詞——用心創(chuàng)造輕松生活

七度空間衛(wèi)生巾廣告詞——七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定

夢無悔，潔永恒。

夢香甜，潔每天。

新女人，心保護(hù)。

創(chuàng)造生活無限美。

美一天，每一天。

愛生活，選夢潔。

我的舒服，我來定。

蘇菲舒適你的心扉。

用心創(chuàng)造輕松生活。

讓生活多一點衛(wèi)生。

超干爽，清新瞬潔。

珍愛無限夢潔相伴。

夢潔，全心呵護(hù)你。

潔爽如夢，溫馨自知。

夜夜好夢，天天爽潔。

自由自在，貼身貼心。

好夢無憂，潔凈守候。

貼身貼心，月月相會。

日夜呵護(hù)，夢潔為你。

我的夢想，愛的夢潔。

夢得精彩，潔得放心。

夢潔愛護(hù)，幸福一生。

超乎潔凈，夢潔愛你。

夢潔隨身，一生無憂。

夢里睡香，潔凈我心。

夢想伴侶，潔凈我心。

夢中舒爽，伊人潔凈。

夢潔相伴，好夢不斷。

舒適體驗，健康感受。

月月都好，伊康美寶。

溫柔的力量，高潔絲。

有了蘇菲，真的好放心。

選擇健康，選擇好舒爽。

好自在清爽，絲薄蝶翼。

夢潔呵護(hù)，女人的幸福。

真心的體貼，夢潔給你。

自然隨心，夢潔衛(wèi)生巾。

清爽清新，夢潔衛(wèi)生巾。

5秒瞬吸，120小時呵護(hù)。

夢潔，會呼吸的衛(wèi)生巾。

睡覺更舒心夢潔衛(wèi)生巾。

回歸潔凈，夢潔衛(wèi)生巾。

用心的呵護(hù)有愛的陪伴。

貼熨若夢，月來月舒柔。

讓健康與夢潔常伴左右。

夢潔衛(wèi)生巾，女人好知音。

巾動天使心，夢潔衛(wèi)生巾。

一顆天使心，夢潔衛(wèi)生巾。

回歸天使心，夢潔衛(wèi)生巾。

花綻月季紅，女喜夢潔巾。

夢潔衛(wèi)生巾，憐香惜玉情。

表語萬遍，不如真愛一片。

花綻月季紅，女喜夢潔巾。

夢潔衛(wèi)生巾，傾注關(guān)愛心。

夢潔衛(wèi)生巾，傳輸呵護(hù)情。

夢潔衛(wèi)生巾，淑女相思情。

夢潔衛(wèi)生巾，爽身細(xì)無聲。

夢潔衛(wèi)生巾，最知女人心。

安心做女人，夢潔衛(wèi)生巾。

用夢潔，那幾天照樣潔凈。

美夢每一天，潔凈多一點。

夢潔常備有，月事無煩憂。

一片美一天，一心為每天。

夢潔衛(wèi)生巾，最懂女人心。

夢潔衛(wèi)生巾，最懂女人心。

夢潔，給你最專業(yè)的呵護(hù)。

夢潔（愿）為您傷痕累累。

享受自由——夢潔衛(wèi)生巾。

夢潔衛(wèi)生巾，呵護(hù)你身心。

重重的呵護(hù)，月月的幸福。

月月心情亮，天天是陽光。

夢想共傳遞，夢潔衛(wèi)生巾。

夢想多美好，夢潔衛(wèi)生巾。

夢里也清潔，夢潔衛(wèi)生巾。

溫暖女人心，夢潔衛(wèi)生巾。

夢潔衛(wèi)生巾，舒適又放心。

天下衛(wèi)生巾，夢潔知我心。

夢潔衛(wèi)生巾，好用好放心。

夢潔衛(wèi)生巾，自然暖人心。

夢潔衛(wèi)生巾，純潔在夢中。

夢潔衛(wèi)生巾，潔凈更知心。

有了夢潔，天天都是好日子。

女人，“月”當(dāng)“月”快樂。

溫柔呵護(hù)，它就是我想要的。

誰知女兒心——潔伶衛(wèi)生巾。

月來月知心，夢潔牌衛(wèi)生巾。

讓夢潔告訴你做女人的幸福。

潔凈女人，健康（心） 選擇。

巾幗不讓須眉，夢潔為你助威。

快樂生活，夢潔給你夢的感覺。

特殊的日子，讓夢潔呵護(hù)幸福。

貼身貼心，“月”來“月”衛(wèi)生。

被呵護(hù)，好幸福。—夢潔衛(wèi)生巾。

一片體貼——舒婷新生代衛(wèi)生巾。

夢潔衛(wèi)生巾，給你最傾心的呵護(hù)。

天下的衛(wèi)生巾，我心中只有夢潔。

女人想要的貼心，夢潔牌衛(wèi)生巾。

我的心里只有你，關(guān)愛你人一輩子。

不知廬山真面目，誰知女人心所屬。

伊康美寶衛(wèi)生巾，安全舒適好放心。

夢見你，愛上你。夢潔來，好夢來。

夢潔圓了女人夢，爽身舒體心更爽。

真心愛您唯夢潔，貼身呵護(hù)最溫情。

誰道夢想難成真，而今夢潔一用靈。()

篇2

關(guān)鍵詞： 語用角度 英文廣告 模糊語言

過去人們常常認(rèn)為，語言應(yīng)該越精確越好，模糊的語言會帶來困擾和理解上的偏差。而事實上，模糊性存在于人類生活的方方面面。很多詞匯本身，其內(nèi)涵和外延就不確定不清晰，如大小、多少、高矮、早晚等，其具體的含義和范圍其實并不能從詞語本身上確定，而應(yīng)取決于當(dāng)時具體的交際環(huán)境等其他復(fù)雜的因素。模糊性作為人類語言中一種普遍存在的共性，長期以來一直受到廣泛的討論與研究。1965年，L.A. Zadeh提出了著名的模糊集合的理論，認(rèn)為模糊的界限不是涇渭分明的，在自然語言中，大部分詞都是模糊集合。（任平1981）自此，其模糊學(xué)理論衍生到各個領(lǐng)域，并催生了模糊語言學(xué)。在中國，北京師范大學(xué)的伍鐵平教授于1979年發(fā)表《模糊語言初探》，陸續(xù)將國外模糊理論介紹給國內(nèi)，并由此帶動了一大批學(xué)者從不同角度研究模糊語言，但大部分都將重心放在了語義模糊的層面，語用模糊的研究相對來說較為匱乏。

本文將從語用層面，借助對語境的分析，對一些英文廣告進(jìn)行描述定性分析，試圖找出在這種特定的語言交際形式中，模糊語言是如何實現(xiàn)的，以及其積極作用和消極作用是什么，以期加深我們對模糊語言的了解和認(rèn)識，并有助于我們更好地鑒賞廣告。

1.模糊語言是什么

關(guān)于模糊語言的定義可說各有千秋，百花齊放，但基本都認(rèn)同一點，即語言的模糊就是其所指的對象外延不清晰，內(nèi)涵不確定，語言的使用者所使用的符號可以找到多個對等。如要確定精確的指向，只能通過交際雙方具體的語境和認(rèn)知水平?jīng)Q定。

應(yīng)用模糊語言，是為了達(dá)到特殊的交際目的，實現(xiàn)起到更精確的語言所不能起到的功能。在英語廣告中，模糊語言大量存在，它在廣告的說服過程中發(fā)揮了重要的語用功能，達(dá)到了特殊的推銷效果，本文將從幾個方面具體論證。

2.語境及其在話語理解中的作用

語境既可以指上下文的關(guān)系，又可以指語篇產(chǎn)生時的周圍情況和說話人所擁有的歷史文化和風(fēng)土人情（胡壯麟，2000：182）。本文主要采用Verschueren（2000）對語境的闡述。他將其劃分為語言語境和交際語境；語言語境和傳統(tǒng)的對于語境的理解基本一致都是指上下文；交際語境又進(jìn)一步劃分為心理世界、社交世界和物理世界。心理世界指的是說話者的個性、心理、信仰、愿望和交際目的，等等；社交世界則是指相關(guān)的社會因素、事件，等等；物理世界包括時間地點等。Verschueren（2000）認(rèn)為，交際的過程是說話者和聽話者共同參與的結(jié)果。

在具體的交際過程中，語境對話語的理解起著重大的制約作用。說話者會根據(jù)具體的交際語境和目的選擇表達(dá)方式，而聽話者也需要依賴語境對話語進(jìn)行加工處理，然后解讀出話語的意義。

3.廣告語中的模糊現(xiàn)象

3.1模糊詞語的廣泛使用

廣告要達(dá)到推銷的目的，不可避免地要對產(chǎn)品進(jìn)行毫不吝嗇的贊美，因此會運(yùn)用到大量的美化的褒獎性的詞語。這些詞語大部分都是能引起人積極的美好的聯(lián)想，并且其內(nèi)涵都具有一定的模糊和不確定性。如家喻戶曉的麥思威爾咖啡的廣告：“Good to the Last Drop”.“Good”一詞本身就是一個自身含義較模糊的詞語，在這里修飾咖啡的味道，再合適不過。因為人類的感官本身就是一個比較復(fù)雜抽象的東西，怎么好，哪里好，實在很難用精確的語言來形容。相反，如果一定要用非常精確的詞語來形容，反而失去了讓人想象的空間，失去了廣告?zhèn)鬟_(dá)的美感。這則廣告的設(shè)計其實更多地牽涉了廣告商這個話語發(fā)出者的心理世界，因為他只需要把產(chǎn)品最好的一面“濃郁的味道”體現(xiàn)出來就可以了，而接受者即讀者也能很好理解。

而下面這個例子又有所不同：

When“it”strikes，trust Always’ amazing Leak Guard protection to adjust to unexpected changes in flow.No leading ultra absorbs faster.（Reader’s Digest Canada 2010.9.p145）

“It”在英語中作為一個代詞，意思非常多。在這里，結(jié)合廣告詞和插圖，這是一則衛(wèi)生巾的廣告。廣告商在這里沒有用相對來說較正式的詞如“menstruation”或“period”，僅僅用一個含蓄的“it”來代替，其實就是顧及女性讀者的面子。將女性讀者特殊的心理世界考慮進(jìn)去，不直白，而且設(shè)身處地為女性著想，才有了我們現(xiàn)在所看到的廣告。

3.2使用比較級

英文廣告中比較級的使用可說是屢見不鮮、隨處可見的。為什么廣告商青睞這種語言方式，原因多種多樣，與其具體的交際目的不無關(guān)系，如以下這則廣告：

Glide pro-health for Sensitive Gums is the softest glide ever.It slides easily into tight spaces for a more gently flossing experience. （reader’s digest Canada 2010.9. p151）

該產(chǎn)品是用于口腔衛(wèi)生的牙線，首先強(qiáng)調(diào)其舒適度，“softest”是有史以來最柔軟的。接著具體描述該產(chǎn)品使用給人具體的感受，如能輕易轉(zhuǎn)進(jìn)最狹窄的地方，而且清潔的過程非常柔和。這里用了“more gently”這個比較級，但是從上下文看，沒有具體的比較對象。這種感受到底是和市面上其他產(chǎn)品相比，還是與該產(chǎn)品原來相比，廣告中沒有透露。而事實上，一般讀者看到這里，也不一定會對此提出疑問，那廣告商的意圖也就達(dá)到了。同時，值得注意的是在許多國家，廣告法都規(guī)定了不能貶低其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)或明確地與其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相比較。因此，廣告商用這種模糊的措辭，既能極力夸贊自己的產(chǎn)品，又能避免由此可能帶來的一系列不良后果及風(fēng)險。

3.3使用滑頭話、推諉詞（weasel words）

Becel Pro.active contains plant sterols，which help lower your cholesterol.（reader’s digest Canada 2010.9. p119）

在這類的含糊化其廣告聲明的用詞中，“help”最突出，出現(xiàn)頻率也非常高。如果直接說該產(chǎn)品能降低膽固醇，那么這個聲明太絕對、太肯定了，廣告商不會冒這個險去承擔(dān)責(zé)任。因此，廣告商會將其產(chǎn)品的功能說得有轉(zhuǎn)圜的余地，因此，“有助于降低膽固醇”能助其達(dá)到目的，同時一般讀者不會留意到兩者的區(qū)別。

我們再來看一個例子：

Helps erase odors

New Always Dri-Liners Plus+ helps eliminate odors―and worries.With odor-lock technology，they continuously absorb and neutralize odors.（reader’s digest Canada 2010.9. p143）

這則廣告中，“help”更是出現(xiàn)了兩次，標(biāo)題中一次，正文中一次，其作用其實和上面我們分析的作用是一樣的。但這里我們要考慮到這則廣告中的產(chǎn)品有其一定的特殊性。借助其旁邊配的插圖，我們可以知道，這個產(chǎn)品是女性衛(wèi)生產(chǎn)品――衛(wèi)生巾。由于該產(chǎn)品屬于敏感隱私的東西，廣告在措辭上應(yīng)考慮到此特點，因此這里的“helps”有顧及讀者面子、保護(hù)隱私的作用。試想，如果廣告中直接說“erase odors，”“eliminate odors”，就會給女性讀者一種不適的感覺，畢竟有異味不是一件讓人感到愉快的事。而如果加了“helps”，語氣上就有所緩和，更易讓人接受。

4.模糊語言的語用功能

廣告語言中的模糊現(xiàn)象，有許多起著積極的作用。如使語言更加精練，有更廣闊的表達(dá)空間。特別是在涉及特殊產(chǎn)品的功能方面，能含蓄委婉，保護(hù)受眾的面子，起到禮貌的作用。由于廣告這種特殊的文體有特殊的交際目的，即說服讀者購買其商品，因此模糊語言有利于廣告商與受眾建立起一種較友好的關(guān)系，部分遮掩其推銷商品的功利目的，最大限度地但又不著痕跡地說服受眾接受其推銷的商品。但不可否認(rèn)，模糊語言在廣告中如過度使用，就會存在些消極的語用功能。其中最明顯的就是廣告商可以借此逃避其對廣告中某些聲明或含義的責(zé)任，甚至有誤導(dǎo)或欺騙受眾的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]Jef.Verschueren.Understanding Pragmatics[M].Foreign Language Teaching and Research Press，2000.

[2]L.A.Zadeh.Vague Sets[J]. Information and Control，（Vols.8） No.3.1965.

[3]胡壯麟.語篇的銜接與連貫[M].上海：上海外語教育出版，2000.

篇3

執(zhí)著追求，打工妹如愿以償

成為廣告配音員

1978年5月，鄧寒天出生在廣東省廣州市。她母親在一所小學(xué)做數(shù)學(xué)老師，父親則是廣州鋼鐵廠的一名普通工人。從幼兒園、小學(xué)到中學(xué)，鄧寒天都很喜歡文藝，經(jīng)常參加唱歌、朗誦等比賽，非常活躍。高中畢業(yè)時她考進(jìn)了廣東工業(yè)大學(xué)，學(xué)會計學(xué)。

進(jìn)入廣東工業(yè)大學(xué)后，天性活潑的鄧寒天便開始參加各種學(xué)生社團(tuán)，并成功主持了廣東工業(yè)大學(xué)第一屆學(xué)生形象設(shè)計大賽。此后，直到大學(xué)畢業(yè)，鄧寒天都在校廣播站擔(dān)任播音員。在此期間，她很注重提高自己的普通話水平。由于周圍的同學(xué)大多是說粵語的，為了克服環(huán)境障礙，她便每天用普通話讀報紙，并經(jīng)常模仿中央電視臺的主持人說話。很快，她的普通話就說得很標(biāo)準(zhǔn)了。

大學(xué)畢業(yè)后鄧寒天來到了深圳，在一家外資的貿(mào)易公司作文員。

文員這份工作，大概相當(dāng)于普通秘書，打字、接待客戶、端茶倒水，甚至有時候連打掃衛(wèi)生這樣的活兒都得做。但讓她感到開心的是，在此期間她認(rèn)識了一些搞廣告文案、廣告策劃、作曲的朋友。在一起玩的時間長了，大家都夸她的聲音特溫柔，特好聽，說她有機(jī)會可以當(dāng)廣告配音員。這讓她的心里升起了一些希望。

這樣的機(jī)會還真的來了。1999年10月的一天，有個朋友對鄧寒天說，廣州的某廣告公司承接了“太太口服液”靜心系列的幾個電視廣告的制作。畫面拍攝完畢，在為一個名為“荔枝篇”的廣告配音時卻遇到了難題。這個廣告的意思大概是這樣的：鮮嫩的荔枝剝開皮，暴露在空氣中后，荔枝很快就會變色、變質(zhì)，直至腐爛。女人的皮膚也一樣，如果沒有好的保養(yǎng)，很快就會老化。要保持皮膚好，就要喝太太口服液。為這個廣告配音，語氣要非常溫婉，感覺要非常溫柔，還要充滿關(guān)愛。本來，在這個廣告的策劃階段，那家廣告公司就開始尋找配音員，但連找了3個月，也沒找到合適的。因此，這個朋友突然想起了鄧寒天，感到她的聲音正適合這個廣告。

機(jī)不可失。鄧寒天馬上乘車回到廣州，到那家廣告公司去試配音。這時的鄧寒天，對廣告配音技巧還一無所知，也聽不懂那些專業(yè)術(shù)語。她只是按照要求，用自己本色的聲音來配音，結(jié)果竟然非常成功。當(dāng)時，廣告公司的老總等人都在場，大家聽完她的配音后，都感覺非常貼合畫面，甚至超出了原來的期望。一時間，掌聲四起。鄧寒天激動極了，自己的聲音終于能在電視中出現(xiàn)了！

喜歡播音的鄧寒天，以前并沒有想過要靠播音來賺錢。但有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，這次配音讓她一炮走紅，逐漸地有許多業(yè)界人士找上門來，請她為廣告配音。夢想成真，她終于能讓自己的聲音隨電視傳遍千家萬戶了。

成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為

廣告配音的“百變天后”

自2000年起，鄧寒天在頻繁地承接廣告配音業(yè)務(wù)的同時，還利用業(yè)余時間，苦學(xué)與廣告配音相關(guān)的各種知識。她知道，廣告聚集著最新的時尚潮流，好的廣告在于創(chuàng)意，而電視廣告除了畫面要能彰顯出獨(dú)特的創(chuàng)意魅力外，廣告中的聲音也非常重要。為廣告配音首先需要理解廣告本身的創(chuàng)意，此外，配音員還要能根據(jù)創(chuàng)意進(jìn)行個性發(fā)揮，不僅要很好地詮釋出廣告的內(nèi)涵，還要能再創(chuàng)造，給人以意外的驚喜。

可苦惱也隨之而來了。一次，她承接了一個為某電飯鍋產(chǎn)品廣告配音的業(yè)務(wù)。大家對她充滿了期待，但當(dāng)她用自己本色的聲音配音時，卻怎么也達(dá)不到廣告本身要求的那種“活潑、快樂、具有生活成就感”的感覺。4個小時過去了，期間，她錄音無數(shù)次，沒有一次能達(dá)到要求。大家對她的期待，也漸漸變成了失望。浪費(fèi)了這么多人的時間，辜負(fù)了大家的期望，鄧寒天感到尷尬極了……

總結(jié)自己以前成功的經(jīng)驗和這次失敗的教訓(xùn)，鄧寒天意識到，以往她配音的那些廣告產(chǎn)品基本上都是女人用的口服液、補(bǔ)血產(chǎn)品、衛(wèi)生巾等。她的聲音溫柔，充滿關(guān)懷與呵護(hù)的感覺，當(dāng)然是適合這類產(chǎn)品的。而一些電器產(chǎn)品、手機(jī)等，由于配音風(fēng)格要活潑，要有得意揚(yáng)揚(yáng)、自信的感覺，甚至有時還要像小女孩一樣大呼小叫，她的聲音顯然不適合。這次這個電飯鍋產(chǎn)品廣告找到她，她收獲的當(dāng)然是失敗。

自這次配音失敗之后，鄧寒天有意地不去接與自己聲音風(fēng)格不符的廣告，以避免再出現(xiàn)類似的尷尬。這樣一來，她的業(yè)務(wù)范圍就越來越窄了。

就在這個時候，朱先生的出現(xiàn)成了鄧寒天配音生涯的轉(zhuǎn)折點。朱先生是廣東非常著名的錄音師，他對鄧寒天說：“作為一個配音員，不能老是一種風(fēng)格，順一條路走到黑。廣告市場在不斷進(jìn)步，你不進(jìn)步市場如何容納你？廣告是充滿創(chuàng)意和時尚的行業(yè)，市場流行什么，你不但需要了解，去適應(yīng)它，而且還要自己創(chuàng)造流行。廣告配音員是前沿職業(yè)，需要思維的創(chuàng)新，你得改變風(fēng)格，拓寬自己的業(yè)務(wù)范圍。”

這段話對鄧寒天的觸動很大。從這時開始，鄧寒天便一心一意地跟朱先生學(xué)習(xí)配音技巧。她發(fā)現(xiàn)，同樣一句話，加個助詞，改變一下語調(diào)，調(diào)整一下說話的力度，感覺便完全不同了。名師出高徒，很快，鄧寒天便取得了明顯的進(jìn)步。嫵媚的、誘惑的聲音，是鄧寒天從沒嘗試過的，現(xiàn)在她也能大方地演繹出來了，讓人聽得心里癢絲絲的。老太太、小孩子們的聲音，她也能惟妙惟肖地模仿出來了……

有了真本領(lǐng)就必然會有展示的舞臺。為“生命1號”口服液廣告配音，是鄧寒天改變配音風(fēng)格和路線的開始。“生命1號”口服液這個廣告，片中有老太太、青年婦女、小孩子，還有話外音，而且要求用“京腔”發(fā)音。當(dāng)人們在電視上欣賞這個精美的廣告時，可能并不知道，這里面的所有角色都是由鄧寒天一個人配音的。當(dāng)時，鄧寒天為其他角色配音時，大家并沒感到意外。但當(dāng)鄧寒天把老太太的語調(diào)也非常到位地說出來時，大家先是大笑，隨即熱烈鼓掌。

鄧寒天改變配音路線的代表作，還有“美的電飯煲”廣告。電視觀眾在收看這個廣告時，聽到廣告中的老太太說“有空可以去踢足球啦”，無不發(fā)出笑聲。為鄧寒天準(zhǔn)確、到位的配音而鼓掌。

在“菲比紙尿褲”廣告中，鄧寒天“扮演”的是個五六歲孩子的角色。這個廣告，說的是在一場嬰兒爬行比賽中，有的孩子尿褲掉了，有的孩子當(dāng)場尿了，鄧寒天以話外音的形式，用卡通化的風(fēng)格說出大意是這樣的話：“沒有菲比紙尿褲還真不行。”

轉(zhuǎn)型成功的鄧寒天，所配音角色的年齡范圍從五六歲至60歲，并先后為飄柔、黑人牙膏等著名產(chǎn)品的廣告配音。原來風(fēng)格單一的鄧寒天，現(xiàn)在成了“百變天后”，人們無不為她的成功轉(zhuǎn)型而感嘆不已。

為大明星配音，做經(jīng)典

廣告的幕后英雄

轉(zhuǎn)型成功后，鄧寒天接到的配音業(yè)務(wù)越來越多。2002年鄧寒天辭職做了一名自由配音人。成為自由配音人后，她接到的配音業(yè)務(wù)迅速增加，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以前上班的時候。

有了這樣的成功，鄧寒天并不滿足，她仍利用一切可能的方式，不斷提高自己。她買來經(jīng)典廣告的VCD碟，有空就在家里看，模仿學(xué)習(xí)；她經(jīng)常收看TVB電視臺的廣告，以學(xué)習(xí)香港廣告的演繹方式，讓自己站在時尚的前沿；她還開始看英語、日語、德語、法語廣告，學(xué)習(xí)國外最新廣告風(fēng)格。這樣的努力終于換來了成績，一些大明星主演的廣告也開始找她配音，鄧寒天開始成為明星廣告的幕后英雄。

鄧寒天與明星的第一次“合作”，是為蔣雯麗出演的“雅士利奶粉”廣告配音。這個廣告的普通話版和粵語版的配音，都是由鄧寒天操刀。香港影星葉童出演的“伊莎美爾”廣告的普通話版和粵語版，也是由鄧寒天配音的。有人這時可能會疑惑了，蔣雯麗的普通話不錯呀，為什么普通話版要讓別人配音？葉童是說粵語的呀，為什么粵語版要讓別人配音？原來，明星們出演廣告，有時很難做到畫面與聲音都讓人滿意，一般來說，廣告公司覺得畫面好就可以了，廣告公司需要的首先是明星們的形象。當(dāng)廣告公司覺得明星在廣告中說的話不符合要求時，便找配音員來配音。當(dāng)然，明星需要配音更多的一種情況是，這個明星并不精通某種特定的語言。比如，張惠妹的粵語說得不好，她出演的雪碧“晶晶亮，透心涼”廣告的粵語版，就是由鄧寒天來配音的。

為張惠妹配音，是鄧寒天工作生涯中印象最深刻的一次。那天，鄧寒天來到錄音棚，見到了自己心目中的大明星。但她卻必須壓抑住內(nèi)心的激動，靜下心來，觀察張惠妹的口型，琢磨張惠妹的發(fā)聲方式，模仿張惠妹的音調(diào)特色。最后，她終于捕捉到了發(fā)出張惠妹那種有點兒沙啞的聲音的竅門。當(dāng)鄧寒天用原汁原味的“張惠妹音色”說出廣告詞時，張惠妹驚訝地瞪大雙眼，對鄧寒天說：“真想不到世界上有這樣的能人，學(xué)得這么像。你可不要去開演唱會喲，那樣會搶了我的飯碗。”鄧寒天也同樣開玩笑說：“我還真想用你的聲音去唱歌呢，試試會不會也像你那樣大紅大紫。”當(dāng)“晶晶亮、透心涼”這個廣告的粵語版在廣東播出后，有的廣東人說：“咦，張惠妹的粵語說得不錯呀！”他們哪里知道，這都是幕后英雄鄧寒天的功勞。

篇4

2014年3季報顯示，公司主營業(yè)務(wù)收入為19.72億元，同比下滑8.56%，凈利潤虧損1.53億元，日化產(chǎn)品收入占比60.27%。業(yè)績變動原因說明主要原因：本期化工產(chǎn)品市場下游客戶需求不足，價格及銷量同比下降，產(chǎn)品毛利下降；本期日化產(chǎn)品市場競爭激烈，銷量同比下降；本期由于融資環(huán)境變化，財務(wù)費(fèi)用同比上升。奇強(qiáng)經(jīng)過20年的成長，其去污強(qiáng)，性價比好的個性和形象已經(jīng)形成。從品牌定位角度來講，“奇強(qiáng)”本身也是一個極富內(nèi)涵的品牌，引伸空間很廣。它最先源自“配方奇特，去污力強(qiáng)”的功效性廣告詞，一改以往洗滌品類簡單以動植物命名的柔和之氣，突現(xiàn)出一種陽剛之美，品牌本身就傳達(dá)出差異化的訴求，具有鮮明的特征。

2上海家化

2014年年前3季度收入41.68億元，同比增長16.47%；凈利潤7.31億元，同比增長16.9%。截至2014年9月末，上海家化總資產(chǎn)為53.63億元，凈資產(chǎn)為37.72億元，分別同比增長18.65%和13.43%，上海家化財務(wù)狀況良好。對于公司旗下各品牌的發(fā)展，上海家化未來重點打造六神及佰草集兩大超級品牌。這兩大超級品牌3季度表現(xiàn)良好。根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第3季度，六神品牌在花露水、清涼類沐浴露和香皂這三大主要投入的業(yè)務(wù)市場中市場份額均有提升，六神花露水在全國成人花露水品類中市場份額為73.4%，六神清涼類沐浴露在全國清爽類沐浴露中市場份額為22%，穩(wěn)居業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。而佰草集方面，根據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2014上半年，佰草集在全國百貨渠道化妝品市場份額中位列第7，是唯一躋身百貨渠道護(hù)膚銷量前10的國產(chǎn)品牌。同時，佰草集旗下新晉品牌“一花一木”已于2014年第3季度開始相繼在北上廣等核心城市的屈臣氏渠道推出，預(yù)計會為佰草集帶來新的增長動力。此外，佰草集還將繼續(xù)嘗試新的渠道模式，開設(shè)品牌體驗店，并持續(xù)推進(jìn)全渠道變革，打通線上線下，實現(xiàn)多渠道擴(kuò)張并發(fā)展。上海家化主力品牌高夫2014年第3季度收入增速顯著提升，根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年3季度，高夫品牌在全國男士面霜品類的份額與2013年同期相比增長38.9%；另一主力品牌美加凈從第3季度開始迎來銷售旺季，2014年9月份新上市的4款美加凈沐浴露新品及粉牡丹護(hù)膚系列，預(yù)計將驅(qū)動美加凈收入的快速增長。根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月，美加凈手霜繼續(xù)雄踞手霜品類全國第1的市場地位，美加凈面霜及沐浴露在相應(yīng)品類的全國市場份額排名均有明顯提升。此外，新興品牌啟初上市一年取得了不俗的市場表現(xiàn)，市場占有率較快上升，根據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)嬰幼兒面霜品類市場中啟初主力面霜產(chǎn)品在2014年9月已取得8.7%的銷售金額份額。隨著新一輪的旺季到來及傳播終端的加大投入，啟初品牌的影響力會進(jìn)一步提升。上海家化新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃后，有了更清晰的愿景目標(biāo)作為指引，穩(wěn)健的業(yè)績，得益于公司在包括渠道經(jīng)營、人才培養(yǎng)、銷售管理以及制度建設(shè)等各項優(yōu)化工作的穩(wěn)步推進(jìn)。

3索芙特

索芙特在2010年和2011年分別虧損8612.76萬元、1.93億元，曾于2012年4月遭到退市的警告。于是，公司選擇轉(zhuǎn)讓廣西松本清化妝品連鎖有限公司股權(quán)獲取投資收益1.57億元，同時合并報表層面轉(zhuǎn)回?zé)o需母公司承擔(dān)的松本清相關(guān)虧損資金1767.81萬元，最終才勉強(qiáng)過關(guān)。2014年前3季度公司營收同比下降5.22%，虧損逾3620萬元。而公司2013年營業(yè)收入較2012年銳減近7000萬元，2013年虧損超過6257萬元，連續(xù)2年的糟糕業(yè)績使其再度滑向了退市的邊緣。2014年5月26日，公司接到控股股東索芙特科技通知，索芙特科技正在籌劃與公司有關(guān)的重大資產(chǎn)重組事項。為此，公司股票于2014年5月26日起停牌。2014年6月，索芙特擬增發(fā)收購香港湯始公司持有的境內(nèi)管樁業(yè)務(wù)———建華管樁集團(tuán)。有消息稱，該公司市場占有率達(dá)35%，系全球最大的管樁制造商。而在2013年9月，公司曾定增2.16億股、募集資金12.8億元，希望用來購買桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司100%股權(quán)，以“印象劉三姐”項目作為敲門磚進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。然而，僅僅過了2個月，雙方的合作就“胎死腹中”。2014年11月29日，索芙特公告稱，公司將于2014年12月15日下午召開2014年首次臨時股東大會，商討包括出售廣西梧州索芙特保健品有限公司75%股權(quán)在內(nèi)的多個議案。該交易的轉(zhuǎn)讓價格將不低于1.2億元，計劃2014年12月31日前完成交易。公司方面稱：出售索保公司股權(quán)，可以變現(xiàn)部分資金，利于盤活資產(chǎn)。這與2年前的轉(zhuǎn)讓廣西松本清化妝品連鎖有限公司股權(quán)獲取收益如出一轍，在當(dāng)今競爭如此激烈和充分的日化市場，靠變賣家產(chǎn)度日或許并不是索芙特想要的，也是消費(fèi)者不愿意看到的。這時候或許是大膽變革的時候了，條條大道通羅馬，何必在資本市場一味的追求公眾的目光和擴(kuò)大融資渠道這棵樹上面吊死呢，要知道當(dāng)時進(jìn)入資本市場圈錢就應(yīng)該已經(jīng)想到現(xiàn)在的結(jié)局，更重要的是在企業(yè)經(jīng)營方面下功夫，精耕細(xì)作，重新奪回屬于本土日化品牌的尊嚴(yán)和市場才是上策。

4兩面針

2014年3季報顯示，前3季度實現(xiàn)營業(yè)收入為8.51億元，同比下滑2.5%；毛利潤為1.02億元，歸屬母公司凈利潤為-1.16億元。2014年前3季度日化產(chǎn)品主營收入為2.32億元，收入比例為41.39%，主營利潤為3952萬元，占比為53.55%，毛利率為17.04%。牙膏牙刷等日化產(chǎn)品收入為2.24億元，占比38.13%，利潤為2939萬元，占比21.22%，毛利率為13.1%。單從業(yè)績來看，喜憂參半，但是兩面針早就在消費(fèi)者心目中形成消費(fèi)定力，再加上強(qiáng)大的品牌沉淀和影響力，隨著產(chǎn)品調(diào)整及市場重新定位布局一系列舉措的實施，兩面針牙膏的銷售規(guī)模及市場份額均有望自2015年開始出現(xiàn)顯著改善。在兩面針蟄伏多年后，公司蛻變自2013年開始。2013年—2014年，在新任董事長的戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整及大股東的全力支持下，兩面針依托其固有的品牌積淀及市場影響力，借助新品開發(fā)和原有產(chǎn)品的調(diào)整完善同時重新進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌傳播，一系列的措施將有助于兩面針產(chǎn)品的銷售規(guī)模及市場份額回歸合理水平，預(yù)計效果將自2015年開始體現(xiàn)。

5云南白藥

從公司2014年3季報來看，2014年前3季度實現(xiàn)營業(yè)收入133.17億元，同比增長18.60%；實現(xiàn)營業(yè)利潤22.30億元，同比增長11.83%；實現(xiàn)凈利潤19.38億元，同比增長10.17%。公司前3季度合并毛利率30.3%，基本保持穩(wěn)定；3季度銷售費(fèi)用明顯收縮，單季銷售費(fèi)用出現(xiàn)大幅下降，較2013年同期下降5.9%；前3季度合并經(jīng)營性凈現(xiàn)金流達(dá)13.77億元，同比大幅增長193%。預(yù)計公司2014全年可能實現(xiàn)超過25億元的凈利潤，2015年則可能實現(xiàn)超過30億元的凈利潤。公司收入端增速環(huán)比略有好轉(zhuǎn)，牙膏系列繼續(xù)保持較快增長，健康事業(yè)部增長近30%。中藥牙膏早已有之，卻被寶潔和聯(lián)合利華等巨頭旗下的品牌打得抬不起頭。究其原因，只在于它們沒有抓住用戶需求：牙齦出血、腫痛和口腔潰瘍等“小問題”，不值得去醫(yī)院，卻實實在在地降低生活質(zhì)量。而這些問題又是傳統(tǒng)牙膏所不能解決的。云南白藥依托自身在止血方面積累的經(jīng)驗，以牙膏為載體使云南白藥的功效在牙齦和口腔等軟組織上發(fā)揮其獨(dú)特功效。此外，在價格方面，云南白藥牙膏定了一個與高露潔、佳潔士這些“高大上”洋品牌不相上下的高價，云南白藥牙膏是為解決口腔問題“鄭重”購買的商品，人們關(guān)心的是能否解決健康問題，如果效果明顯，幾十塊錢的價格完全可以承受。而云南白藥牙膏高價的背后是高成本，也意味著高品質(zhì)。云南白藥牙膏所含的云南白藥活性成分，無色無味，提純工藝復(fù)雜；磨料和香精香料等原輔材料也多以進(jìn)口為主，目的只有一個，云南白藥牙膏必須以顯著的療效，卓越的品質(zhì)為消費(fèi)者所認(rèn)可。2004年，云南白藥牙膏面世，業(yè)內(nèi)外紛紛表示不看好，媒體則發(fā)出“一支國產(chǎn)牙膏售價竟高達(dá)20多元！”的驚呼。2005年，白藥牙膏在北京等地試銷售，市場反映出奇地好，當(dāng)年取得營收8000萬元，2010年突破10億元大關(guān)，2013年突破20億元。牙膏之戰(zhàn)告捷證明了云南白藥有能力將傳統(tǒng)中藥應(yīng)用于日化領(lǐng)域并且獲得市場的認(rèn)可。2011年，云南白藥又瞄準(zhǔn)了洗發(fā)水市場———比牙膏大好幾倍而且有巨大空間的市場。數(shù)據(jù)顯示，2006年我國洗護(hù)發(fā)市場額220億元，人均年消費(fèi)不足2.6美元，約為發(fā)達(dá)國家的1/10。2013年，市場導(dǎo)入期的養(yǎng)元青銷售額已經(jīng)突破1億元（洗發(fā)產(chǎn)品市場約為五六百億元）。除了洗發(fā)水，云南白藥還成功試制了面膜。云南白藥牙膏如同云南白藥的“芝麻開門”咒語，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴護(hù)膚產(chǎn)品和衛(wèi)生巾等個人衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品多元化推出，云南白藥實現(xiàn)了傳統(tǒng)中藥向大健康領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。此外，在上述產(chǎn)品企業(yè)的背后還需要有供應(yīng)原材料的企業(yè)作為支撐，他們的市場會在根本上影響終端產(chǎn)品的定價。

6贊宇科技

2014年前3季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.26億元，同比增長17.75%，凈利潤為3826.77萬元，同比增長60.39%。預(yù)計2014年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為5700萬元至7500萬元，比2013年同期變動幅度為0.26%至31.92%。業(yè)績變動的原因說明公司產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，競爭力進(jìn)一步提升，同時杭州油化的經(jīng)營狀況得到持續(xù)改善，實現(xiàn)產(chǎn)量、銷量同比增長。杭州油化2014年上半年已經(jīng)扭虧為盈，二期項目計劃2015年底全部完成，產(chǎn)能將陸續(xù)釋放，完成二期項目后杭州油化總產(chǎn)能可達(dá)30萬t。公司于2012年收購了杭州油化，其當(dāng)時產(chǎn)能僅為6萬t，銷售4萬t，經(jīng)過2年的技術(shù)改造和管理整頓，突破了產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)了10萬t的產(chǎn)能，銷售可達(dá)8萬t~10萬t。子公司杭州油化已于2013年下半年止虧，預(yù)計2014年可實現(xiàn)盈利。2014年6月公司公告杭州油化將自籌資金3億元投資“20萬t/年天然油脂綠色化學(xué)品項目”，預(yù)計2015年年底建設(shè)完畢。新產(chǎn)能計劃減少對棕櫚油和椰子油等易受市場影響天然油脂的依賴，擬利用牛羊等動物油脂、轉(zhuǎn)基因大豆油、甚至地溝油等廉價、可再生油脂進(jìn)行深加工，轉(zhuǎn)化成附加價值更高的油酸和脂肪酸等具有特殊碳鏈的產(chǎn)品。這些油脂化工產(chǎn)品可為更新?lián)Q代的塑料制品提供安全、可生物降解的助劑、輔料。相比表面活性劑170萬t~180萬t的市場規(guī)模，油脂化工市場規(guī)模約為300萬t~400萬t，下游廠商單位用量較少，對其價格不敏感，公司議價能力強(qiáng)。公司采取自有產(chǎn)能和委托加工模式，靈活分布在下游廠商附近，在激烈的市場競爭中保持著自身的盈利空間。公司判斷未來該行業(yè)并購重組動作會比較大，以樂觀的態(tài)度面對行業(yè)變化，維持在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。公司看好油脂化工未來巨大的市場，還積極布局盈利能力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的檢測業(yè)務(wù)，目前已形成三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)態(tài)勢。公司2年~3年的規(guī)劃為：表面活性劑（包括委托加工）產(chǎn)能增加至60萬t/年，油脂化工產(chǎn)能先增加至30萬t/年，并進(jìn)一步增加至60萬t/年。此外，公司通過非公開發(fā)行大股東認(rèn)購的方式，使得大股東控制權(quán)由11.57%增加至24.75%，顯示大股東對公司未來發(fā)展的信心。

7奧克股份

2014年前3季度，主營業(yè)務(wù)收入為22.06億元，同比增長24.75％；利潤為9170.37萬元，同比增長51.35％，公司財務(wù)狀況良好。2014年前3季度，公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，主營產(chǎn)品的產(chǎn)銷量和營業(yè)收入同比繼續(xù)保持快速增長的趨勢，產(chǎn)品總銷量和主營業(yè)務(wù)收入同比均增長，減水劑聚醚產(chǎn)品的毛利率同比亦有一定幅度的提升。雖然公司財務(wù)狀況良好，近年來公司也已從機(jī)制上保持穩(wěn)定發(fā)展，在表面活性劑市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。但是受油價波動因素和產(chǎn)業(yè)政策影響較大，奧克化學(xué)產(chǎn)品的主要原料是環(huán)氧乙烷，環(huán)氧乙烷價格波動對公司產(chǎn)品的生產(chǎn)成本有重要影響。環(huán)氧乙烷的價格與原油和乙烯的價格密切相關(guān)，供求關(guān)系、地緣政治以及經(jīng)濟(jì)形勢等因素都會對國際原油價格構(gòu)成重大影響，進(jìn)而導(dǎo)致乙烯和環(huán)氧乙烷價格的大幅波動。國內(nèi)商品環(huán)氧乙烷價格主要受乙烯價格、市場供需情況、裝置檢修因素、乙二醇價格走勢以及主流供應(yīng)商定價權(quán)等因素影響。環(huán)氧乙烷不易運(yùn)輸和儲存，市場缺乏有效的流通和存儲緩沖，市場價格波動較為劇烈。報告期間，國際原油價格發(fā)生持續(xù)大幅度下降，并引發(fā)全球乙烯價格下跌，這將導(dǎo)致環(huán)氧乙烷的生產(chǎn)成本降低。同時，公司繼續(xù)完善在東北、華東、華中和華南地區(qū)生產(chǎn)基地的合理布局。其中，揚(yáng)州奧克“年產(chǎn)20萬t環(huán)氧乙烷項目”已經(jīng)完成中交，并在2014年12月份進(jìn)行試生產(chǎn)，這為公司生產(chǎn)下游產(chǎn)品提供充足的原料；另外，揚(yáng)州奧克“30萬t/年低碳環(huán)氧衍生精細(xì)化工新材料項目”和武漢奧克“年產(chǎn)12萬t環(huán)氧衍生精細(xì)化工新材料項目”也已經(jīng)建成中交，于2014年4季度投產(chǎn)運(yùn)行，進(jìn)一步鞏固了公司在國內(nèi)的戰(zhàn)略布局，有利于公司平抑環(huán)氧乙烷價格波動所帶來的影響。公司的聚羧酸減水劑用聚醚產(chǎn)品的需求與國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密切相關(guān)，國家在高鐵、水利、核電、地鐵、保障房、新型城鎮(zhèn)化等方面的產(chǎn)業(yè)政策，對公司聚羧酸減水劑用聚醚產(chǎn)品的需求有重要影響。另外，光伏行業(yè)作為先導(dǎo)型新興產(chǎn)業(yè)，世界各國的各種補(bǔ)貼政策是驅(qū)動光伏行業(yè)發(fā)展主要因素，特別是中國、歐盟、美國和日本等國家的可再生能源政策對光伏行業(yè)的影響巨大。國家出臺了一系列支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和鼓勵光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包括《國務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》、《國家能源局關(guān)于進(jìn)一步落實分布式光伏發(fā)電有關(guān)政策的通知》等。這些政策進(jìn)一步穩(wěn)定了公司主要經(jīng)營領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展預(yù)期，降低了公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的政策風(fēng)險。同時，在主要下游應(yīng)用領(lǐng)域中，公司積極推動聚羧酸減水劑對萘系減水劑的替代升級，促使聚羧酸減水劑在政府項目以外的民用領(lǐng)域不斷推廣應(yīng)用，有效降低了公司因產(chǎn)業(yè)政策變動的風(fēng)險。

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