旅游產業(yè)的發(fā)展范文

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篇1

本文作者：馮曉工作單位：舟山市旅游委

目前現(xiàn)狀進入本世紀初以來，舟山市具有海洋文化特征的文化用品制造業(yè)和批零貿易業(yè)開始起步，以海洋、佛教為特征的旅游工藝品進入全新時期。以市場為導向嘗試了與漁民畫有關的工藝品創(chuàng)作與訂單制銷售，先后開發(fā)創(chuàng)作了布貼畫、書簡旅游商品、工藝畫、海螺漁民畫、黑陶彩繪漁民畫、楊枝觀音碑、金箔金剛經、心經、工藝貝雕畫系列、大悲咒系列、青銅器、水晶系列制品、純銀紀念章、銀金紀念章、船板畫等。其中，青銅楊枝觀音獲中國民間工藝品展覽品博覽會金獎；楊枝杯（青銅器）獲浙江中國民間藝術展覽會金獎、浙江民間藝術品展覽金獎及浙江民間藝術作品展銀獎；貝雕工藝品“東海鳥島”獲2000年浙江新優(yōu)旅游商品獎。2003年開始，舟山夏奧旅游商品開發(fā)有限公司、舟山國際沙雕有限公司、舟山三合商務有限公司、舟山市普陀美藝雕塑工程有限責任公司、朱家尖旅游商品開發(fā)公司等依托國際沙雕節(jié)開發(fā)沙雕系列紀念品獲得成功。之后，舟山旅游工藝品將佛教文化、海洋文化融入其中，舟山貝雕傳承人、省工藝美術大師夏雨綴等設計、生產的貝雕產品逐漸成為一份文化大禮，進入旅游市場。舟山貝雕、舟山漁民畫、系列佛教用品再次形成規(guī)模，并再現(xiàn)了舟山經濟發(fā)展的時代氣息，終于成為舟山對外文化交流中的一張名片。近年來，旅游工藝品制造業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，貝雕、漁民畫、船模、船版畫等備受中外游客歡迎。舟山漁民畫走出國門，先后應邀在法國、德國、比利時等歐洲博覽會展出，并走俏歐洲市場。在此基礎上，舟山漁民畫又相繼延伸出系列居飾、織錦漁民畫、漁船船模系列、船板畫作品和繩結系列產品，使舟山漁主題工藝品成為一種最具地方特色和文化內涵的工藝品，得到市場的充分認可。同時，依托佛教文化開發(fā)的系列產品也在管理提升的過程中得到成長。如佛像、檀木佛珠、鎏金五方佛、楊枝觀音、青銅釧鼎、佛教經典、中式日式香爐等金銅工藝制品獲得了新生。活動主題產品，如“哥德堡號”如意書簽、紀念筆禮盒裝、金銀紀念幣、琉璃金屬茶葉罐、水晶煙灰缸、名片盒、仿哥德堡號船模、沙雕筆筒、煙灰缸、仿古竹筒、山水詩畫、沙雕旅游紀念品基本站穩(wěn)了市場立足點，進一步推動了舟山市旅游工藝產品的深度開發(fā)和規(guī)模發(fā)展。

從產業(yè)發(fā)展路徑來看，主要特點表現(xiàn)在兩個方面：一是以本地材料、本島工藝、本土人才為基礎而發(fā)展起來的產品特色。比如船板畫創(chuàng)作、漁民畫創(chuàng)作、船模制作等，既具有對周邊內陸深厚的傳統(tǒng)文化傳承的一面，更具有東海海島地區(qū)對外來文化兼收并蓄以及對當?shù)厣a生活方式加以提煉升華而形成的新意與獨創(chuàng)的一面，這正是舟山工藝美術得以發(fā)展與壯大的文化根源。二是本地工藝美術發(fā)展進程的快慢與當?shù)爻鞘械漠a業(yè)轉型有極大關系。之后三十年間，舟山的主導產業(yè)經歷了由“漁、港、景”到“港、景、漁”的痛苦轉折，也正因為這一轉折過程使當?shù)氐暮Ｑ舐糜萎a業(yè)提到了應有的地位，以旅游市場為主要目標的旅游工藝品才得以進入了一個快速發(fā)展時期，地方化、規(guī)模化、標準化開始邁出了新的步伐。從產業(yè)結構特點來看，特點表現(xiàn)在兩個方面，一是當?shù)芈糜喂に嚸佬g的產業(yè)縱向結構基本趨于合理，但主要側重主導產品的系列衍化創(chuàng)作和批量加工，佛教用品系列、漁俗飾品系列等同一產品的創(chuàng)作形式均表現(xiàn)出較為明顯的多角度延展與多元化發(fā)展的傾向。二是從當?shù)芈糜喂に嚸佬g產業(yè)的橫向結構來看，在處理創(chuàng)意與知識產權保護、產品壟斷與價格競爭等方面明顯傾向于前者，這與當前業(yè)界盛行的“小創(chuàng)意、大作品”、“在保護中前行”的理念和發(fā)展策略仍有較大的差距。舟山市旅游工藝品的開發(fā)主要存在以下幾方面問題：一是舟山貝雕、沙雕等雕刻類等很有當?shù)氐奈幕卣鳎抻谧鞣皇降臄?shù)量規(guī)模無法進入省級保護項目。目前舟山貝雕工藝品多限于政府或部門間的市內消費，且并未進入地方政府公務性禮品采購之列，民間前來收藏或者購買的數(shù)量很小，只有少數(shù)國外游客或特殊愛好及收藏者才對這類手工藝品產生興趣。盡管貝雕原材料在舟山分布廣泛，但很難將此提到產業(yè)高度加以推廣。二是缺少地方特色的旅游工藝品和旅游商品購物商場。旅游工藝品是旅游商品的重要組成部分，是旅游六大要素“購”的重要環(huán)節(jié)，但舟山旅游工藝品沒有放到應有的臺面上，缺少專賣店及專業(yè)銷售市場，更缺少一支專業(yè)營銷隊伍，導致旅游工藝品收入占旅游購物收入的比例偏低。三是新的旅游工藝品研發(fā)落后，同質化旅游工藝品多。據(jù)不完全統(tǒng)計，舟山市工藝旅游品市場包括普陀山景區(qū)270余個柜展和定海、普陀、岱山、嵊泗等市場，年銷售產值只及億元水平，且舟山市本地產品僅占市場份額的2%～3%之間，大多是外地進來的“舶來品”。四是缺少全市旅游工藝品系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃。沒有形成一個研發(fā)、推介、銷售分工協(xié)作互為關聯(lián)的整體力量。表現(xiàn)在商業(yè)、旅游、服務等各系統(tǒng)、單位和個人條塊各自為政，沒有系統(tǒng)整合、利用好當?shù)氐穆糜慰驮促Y源優(yōu)勢。舟山市旅游工藝品中雖然有幾大系列的產品品位較高，但由于推介功能的欠缺，難以形成組合性批量生產和大眾化消費氛圍。五是沒有很好地利用現(xiàn)有的“人文景觀”和海洋資源，來體現(xiàn)舟山地方的深刻內涵，導致旅游工藝品的“特色”和“品牌”效應無法得以正常發(fā)揮。更新傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)的發(fā)展理念。傳統(tǒng)旅游工藝品產業(yè)正面臨蛻變和再生的考驗，適者生存的規(guī)律不僅適用于自然界，也適用于文化產業(yè)。要把傳統(tǒng)技藝與當代的審美需求結合起來，在傳承的基礎上，對老題材、老工藝進行創(chuàng)新，不斷使用新工藝，開發(fā)新產品。政府相關部門應首先通過對本市民間工藝品創(chuàng)作、推介、銷售的深度調研，調整發(fā)展觀念，引導設計開發(fā)出有真正舟山地方特色的“海派”旅游工藝品、紀念品和地方標志性禮品。其次，要組織和動員研究機構及企業(yè)，加大對觀音佛像系列、船模系列、海洋生物系列、漁繩結系列的等地方特色旅游工藝品的開發(fā)力度，研究新的發(fā)展模式。工藝品產業(yè)的發(fā)展必須體現(xiàn)創(chuàng)新主題。“十二五”時期，舟山旅游工藝品要圍繞“漁、船、佛”，形成大旅游觀念和創(chuàng)造大旅游經濟氛圍，即以旅游帶動工業(yè)、帶動交通、帶動三產消費等大旅游經濟發(fā)展格局。形成旅游景點、旅游三產、旅游工藝品行業(yè)的統(tǒng)籌開發(fā)規(guī)劃，形成互相協(xié)作配套的一盤棋格局，打響舟山旅游工藝品牌，加快產業(yè)品牌與城市品牌同步推進。形成自己的生產基地和產品特色。舟山旅游工藝品的市場空間巨大，舟山旅游購物占旅游總支出19%左右，這個消費比例落后于浙江省內其他地市。這就需要我們利用舟山現(xiàn)有的海洋文化資源和客源條件，在推廣大眾化旅游紀念品與個性化工藝品的同時，形成多個有潛力的拳頭產品；做好“海、佛、沙”字的深化文章，以旅游景點為支撐，著重在“特、精、專”上下工夫，以旅游紀念品、工藝品和地方標志性禮品為產品主題，形成各自的產業(yè)基地，并通過自主研發(fā)和借助外地企業(yè)加工相結合，逐步形成旅游工藝品的研發(fā)和生產體系。創(chuàng)新發(fā)展機制，推動產業(yè)化經營。一方面要用建立旅游工藝品開發(fā)基金，實施扶持工藝旅游品開發(fā)的貼息政策，鼓勵開發(fā)新產品、采用新技術，提高產品質量和附加值；另一方面要通過實施版權保護、專利申請、命名宣傳等對策，提升海洋文化、漁文化、海島民俗文化、佛教文化的文化含金量及品牌價值；再是，可適時建成工藝品專業(yè)市場，推動銷售網絡體系建設，并引導產品生產與推廣銷售適當集聚，形成開發(fā)、加工生產和銷售相互銜接的“一條龍”企業(yè)集群，通過實行“放水養(yǎng)魚”和“養(yǎng)雞生蛋”的辦法，努力促進本市旅游工藝品的組織化、規(guī)模化、市場化、規(guī)范化發(fā)展局面的形成。建立行業(yè)協(xié)會，強化行業(yè)規(guī)范、加強自律和信用建設，將部分管理權授予行業(yè)協(xié)會是政府實施柔性社會管理的一種有效途徑，在組織市場營銷、引導產業(yè)分工、抑制無序競爭等方面協(xié)會將會發(fā)揮更好的協(xié)調與控制作用。支持相關企業(yè)嘗試籌建專業(yè)方向、自愿組合、企業(yè)化運作的研發(fā)中心、信息中心、推廣中心，引導旅游工藝品行業(yè)健康快速發(fā)展。保護海島民間傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)工藝品。作為海洋文化的一個亮點，上世紀六七十年代舟山貝雕作品曾被很多收藏愛好者收藏或作為高中檔禮品作饋贈之用。后因種種原因，貝雕生產企業(yè)先后倒閉，藝人散失，貝雕工藝幾近失傳，所以對具有八十多年歷史的舟山貝雕畫應進行有效的保護搶救和傳承發(fā)展。目前《舟山漁民畫》的文化功能和經濟功能，經過重新包裝，使其由單一的觀賞性提升為既有地方特色和個性，集新穎性、紀念性和工藝性為一體并具有一定收藏價值的旅游工藝品，使《舟山漁民畫》作為海洋文化的特色品牌得以推向國內外市場，《舟山漁民畫》已成為舟山民間文化的一種延續(xù)。同時對舟山其他民間藝術如木雕、根雕、石雕等加以發(fā)揚光大是一個很好的啟發(fā)，并與旅游等配套聯(lián)動，使地域文化特色得到充分展示。

舟山工藝美術品歷經百年歷史。作為旅游產品的一個重要組成部分，傳承、保護、培育本土藝術家已是當務之急。加快工藝美術專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓，既要推行民間學藝及名師帶徒，又要與中小學的鄉(xiāng)土教材、興趣愛好體驗課程結合起來，還要與職業(yè)教育結合起來，在中職專業(yè)中開設工藝美術職業(yè)班，通過獎勵、免費、優(yōu)先入職等辦法鼓勵學生選擇工藝美術專業(yè)，以此不斷改變現(xiàn)有從業(yè)者的業(yè)務素質。通過建設專業(yè)市場，消除舟山旅游工藝品產業(yè)的“小、松、散”現(xiàn)象，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一組織生產，形成規(guī)模優(yōu)勢。

篇2

[論文摘要]涇川縣在治理程度高、具有區(qū)位比較優(yōu)勢、具備深層次開發(fā)條件的小流域內，利用獨特的資源優(yōu)勢建立水保旅游產業(yè)基地4處，改善了縣域生態(tài)環(huán)境和投資環(huán)境，為縣域經濟的發(fā)展創(chuàng)造了條件。介紹了水保旅游產業(yè)基地建設的背景、現(xiàn)狀，提出了今后發(fā)展的建議。

1　水保旅游產業(yè)的提出和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1　水保旅游產業(yè)的提出

涇川縣是西王母民俗文化的發(fā)祥地，縣內有西王母宮、南石窟寺、溫泉等歷史和天然旅游資源。近年來，隨著生態(tài)和人文環(huán)境建設的發(fā)展，我縣積極探索開發(fā)水保旅游產業(yè)的路子。縣內2 480條溝壑基本綠化，建各類水保蓄排工程3·68萬座(處)，水土流失治理程度達82·4%，林木覆蓋率達34·9%，林草覆蓋率達59·5%，先后涌現(xiàn)出茜家溝、官山溝、田家溝等治理開發(fā)典型。2002年《人民日報》發(fā)表長篇通訊《涇川人的自豪》和評論員文章《山川秀美大有希望》，充分肯定了我縣生態(tài)環(huán)境建設所取得的成就，同年縣委、縣政府提出“生態(tài)立縣，旅游活縣”戰(zhàn)略，要求把涇川的旅游產業(yè)盡快納入西部特色旅游的大體系、大框架中，從此全縣大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)、生態(tài)林業(yè)、生態(tài)水保、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)等以生態(tài)為基礎的產業(yè)。

1.2　水保旅游產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

生態(tài)旅游被譽為是21世紀的朝陽產業(yè)、無煙產業(yè)，它集生態(tài)、社會、經濟、示范效益于一體，能使廣大旅游者在享受旅游快樂的同時也受到應有的警示教育。黨的十六大報告強調生態(tài)環(huán)境建設，把改善生態(tài)環(huán)境，增強可持續(xù)發(fā)展能力，提高資源利用效率，促進人與自然的和諧，使整個社會走上生產發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路作為全面建設小康社會的目標之一，這為生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇。向往美好是人類固有的本性，追求獵奇是人類活動的客觀規(guī)律，在現(xiàn)實生活中，人們總是設法適時避開煙霧籠罩、交通擁擠、噪音充斥的現(xiàn)代城市，而回歸大自然中去欣賞藍天白云、青山綠水，呼吸新鮮潔凈的空氣，感受鳥語花香、清風明月中的詩情畫意。水土保持生態(tài)旅游正是挖掘自然旅游資源，將自然景觀與人文、現(xiàn)代休閑娛樂融為一體的旅游業(yè)。我縣在距縣城較近的臨近國道312線的溝道、山坡開展園林式治理，開發(fā)、建設水保旅游產業(yè)基地4處，景區(qū)面積達820 hm2。

(1)田家溝生態(tài)風景區(qū)。該區(qū)是在田家溝水保試驗示范站基礎上培育出來的。治理前，流域內林木稀疏，水土流失嚴重。至2001年底，經過各類水保措施的綜合配置、優(yōu)化組合，共修通道路10條7·2 km，完成綜合治理面積80 hm2，治理程度達85%，其中建各類觀光經濟園26 hm2，興修大型提灌工程1處，發(fā)展魚塘2 hm2，建淤地壩2座、骨干壩1座，發(fā)展壩地8 hm2，走出了一條立足山地果樹生產，種草、養(yǎng)畜、育苗多種經營，建立高效經濟循環(huán)體系的水保生態(tài)農業(yè)的路子。2002年，為進一步挖掘水土資源潛力，擴大經濟效益，以田家溝試驗示范站為中心，計劃用3~5年時間建成國道312線上的王牌旅游景點。經邀請省內外水保、旅游界專家、學者現(xiàn)場論證，縣“四大家領導”聯(lián)席會議批準，按照“因勢造景，因景造勢，分年實施，縱深開發(fā)”的要求，建設田家溝生態(tài)旅游和休閑度假為一體的水保生態(tài)風景區(qū)。目前，主景區(qū)面積擴至240 hm2，區(qū)內實現(xiàn)了“三通”，建有觀光果園、珍稀植物園、珍奇動物園和蒙古營、亭閣、百鳥園、狩獵場、水上樂園、垂釣中心、兒童樂園、西王母民俗園、九龍池、飛流瀑布等人文景點20多處，造型園林、亭臺樓閣、假山疊石、古橋石廊等園林景觀建筑多處，建成2幢620 m2民居式別墅1處，兩層仿古式綜合服務樓1幢，修建延安式窯洞4孔、蒙古包4座，可接待百人團體及會議，充分體現(xiàn)了風景旅游、文化展現(xiàn)、休閑度假的特色。

(2)官山溝生態(tài)旅游區(qū)。官山溝是我縣水土流失治理程度最高、森林郁閉最好、林草品種最多的示范流域，它由最初修梯田、營造水保防護林到多品種配套的生態(tài)林，進而發(fā)展成為現(xiàn)今園林式的生態(tài)旅游區(qū)。流域內溝坡、溝道曲徑蜿蜓，參天大樹籠罩著溝溝岔岔，地表為厚厚的枯枝落葉和腐殖質層所覆蓋，踩上去軟綿綿的。林內飛禽走獸隨處可見，加上空氣新鮮、環(huán)境優(yōu)雅，給人以“天地合一”的感覺。該溝已成為涇川縣周邊地區(qū)人們避暑、休閑、療養(yǎng)的好去處，1992年被共青團甘肅省委列為青少年生態(tài)道德警示教育基地。基地教育廣大青少年從小事做起，從我做起，呵護身邊的一草一木，同時警示廣大游客弘揚生態(tài)文明，保護生物多樣性，倡導科學、健康、環(huán)保、文明的生活方式。

(3)瑤池溝人文生態(tài)景區(qū)。涇川縣是西王母文化發(fā)祥地，“西王母降生處”的王母宮山即坐落于涇河和河的交界處，古絲綢之路依山腳走過。該溝多年來實行園林式治理，已修建各類小型蓄排工程20處(座)，溝內和山坡花木繁茂，四季常青，三季有花，溝水清香宜人，王母大殿群體建筑被繁茂的花木環(huán)抱，這種融自然美和人文美為一體的景觀，很具生態(tài)價值和游覽價值。

(4)高峰寺生態(tài)度假區(qū)。高峰寺位于縣城南面山坡上，2001年被縣政府列為生態(tài)度假區(qū)。該區(qū)按照城市水土保持思路建設，在興修的水平梯田埂坎上密植速生白榆進行雙鎖邊，田塊內栽植側柏、刺柏、油松、雪松等常青樹種10萬余株，興建花園6 hm2，建成小型水保蓄排工程150處(座)。

2　水保旅游產業(yè)對縣域經濟發(fā)展的積極作用

(1)有利于鞏固、提高水保治理成果，改善生態(tài)環(huán)境，促進資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢轉變。我縣水土流失治理程度高達82·4%，要鞏固、提高已有的治理成果，發(fā)展水保旅游產業(yè)是一種可行的做法。經過綜合治理的小流域水土、林草資源豐富，按照“資源—開發(fā)—旅游”的產業(yè)鏈，把水保產業(yè)的路子逐步延伸到對小流域資源進行園林式整治方面，以供人們旅游，可獲取可觀的經濟收入。

(2)改善了縣域投資環(huán)境，為我縣吸引了更多的發(fā)展資金。環(huán)境形象對吸引投資具有重要作用，生態(tài)工業(yè)之路是西部大開發(fā)的理想選擇，水保生態(tài)旅游景區(qū)無疑給涇川環(huán)境錦上添花，今后會有更多的資金投入到秀美涇川建設中去。

(3)游客在進入景區(qū)欣賞美好景觀的同時，無疑會看到黃土區(qū)嚴重的水土流失是如何得以遏制的。水保措施的科學配置，形成了完善的綜合防護體系，景區(qū)內以旅游收入為主的產業(yè)使游人看到水土保持產業(yè)的重要性和高回報性，從而吸引社會力量和民間資金投入到水保建設中來。

3　今后發(fā)展的建議

(1)以深化改革推動水保旅游業(yè)快速發(fā)展。具體地講就是把資金、土地、技術、投勞、投物等進行折股，采用股份合作制經營，建立健全水保旅游經濟的融資方式和經營機制，同時在拍賣“四荒”地使用權上堅持公開、公正、公平和講求實效的原則。

篇3

**鄉(xiāng)位于**縣南部，轄*個行政村，總面積**平方公里，總人口**余人，是個以苗族聚居為主的煙葉產業(yè)大鄉(xiāng)。距**國道*公里，交通十分便利，該鄉(xiāng)文化旅游資源豐富，苗族風情濃郁，苗族原生態(tài)文化節(jié)目保存完好。**年*月該縣苗族趕秋節(jié)在這里隆重集會，原生態(tài)民族文化得到充分展現(xiàn)，受到省內外專家的矚目與好評，xx鄉(xiāng)境內峰巒層疊，林郁叢叢，谷幽澗靜，溪河縱橫，溶洞暗河相連，奇峰突兀，怪石林立，古樹參天，野藤蔓延，云海連連， **年共接待省里外游客前來觀光旅游人數(shù)達**人，當?shù)芈糜问杖脒_**萬余元。

二、旅游開發(fā)存在的問題

1、缺乏規(guī)劃，旅游規(guī)模小。全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景雖然看好，但總體上還處于自發(fā)性發(fā)展階段，旅游開發(fā)存在一定的盲目性和隨意性，個別景區(qū)處于自由觀光狀態(tài)。一是缺乏整體規(guī)劃。xx鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的編制只停留在全鄉(xiāng)旅游的總體規(guī)劃上，詳細的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃尚未進入議事日程，總體規(guī)劃只對景點(區(qū))分布情況，單個景區(qū)(點)定性定位作粗線條的安排，對整體布局、旅游主題定位、目標市場等關鍵要素，簡單仿效，粗放經營，只體現(xiàn)資源的價值。二是特色不明顯。所推出的鄉(xiāng)村旅游項目，大多停留在觀光上，尚未深入挖掘農業(yè)旅游資源和民俗文化內涵，當?shù)氐拿耧L民俗、農業(yè)土特產得不到充分體現(xiàn)，拿不出具有較強代表性的品牌，品牌層次較低，形式較落后，缺乏科學化，推不出經典精品觀光點。

2、粗放經營,管理滯后。全鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游目前還處于淺層次開發(fā)，多數(shù)村民對旅游產業(yè)意識淡薄，許多旅游資源尚未挖掘與開發(fā)，在開發(fā)經營管理上明顯滯后，開發(fā)民間工藝品和地方特色飲食，推出特色文藝表演節(jié)目等方面力度不夠，觀賞內容單薄，苗寨風情游活動，由鄉(xiāng)村組織安排外，其它景點從引導上缺位，處于自由觀光的狀態(tài)性。

3、基礎工作有待加強。主要突出表現(xiàn)在旅游景點配套設施不完善，交通設施相對滯后，吃、住、玩、購、樂等方面尚不能滿足游客的需求，基礎設施和旅游項目明顯滯后，旅游隊伍建設落后等方面。

三、對開發(fā)xx鄉(xiāng)村旅游的建議

1、找準產業(yè)定位，突出文化旅游產業(yè)的主導地位。

xx鄉(xiāng)文化旅游資源十分豐富，美在原始，貴在自然。民族民俗文化底蘊深厚。發(fā)展文化旅游業(yè)潛力很大，前景廣闊、勢己逼人，因此，鄉(xiāng)村兩級要深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，搶抓武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展和扶貧攻堅試點的大好時機制定規(guī)劃，爭資上項加強對接，主動作為。通過35年的努力把文化旅游產業(yè)真正成為排鄉(xiāng)富民強鄉(xiāng)的重要產業(yè)，并有效地帶動農業(yè)、工業(yè)、飲食、服務等各項各業(yè)的發(fā)展。

2、強化宣傳，大力推介我鄉(xiāng)旅游文化產業(yè)。

發(fā)展旅游宣傳，推介至關重要。只有我們推出去，游客才會走進來。一是做好形象包裝，向社會廣泛征集宣傳口號，拍攝我鄉(xiāng)的專題宣傳片，對xx鄉(xiāng)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、政策環(huán)境優(yōu)勢進行深度包裝，強力宣傳推介，營造良好的輿論氛圍，增強外界對xx鄉(xiāng)旅游資源的知名度。

3、搞好科學規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。

對xx鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設，要做出成效，關鍵要整合鄉(xiāng)村旅游資源，做好規(guī)劃，突出特色，增強科學性，滿足市場需求。首先，要注意處理好三種關系：注意處理好生態(tài)保護與開發(fā)相結合的關系，注意處理好生態(tài)效益與經濟效益相結合的關系，注意處理好生態(tài)旅游與文化旅游相結合的關系。其次，要科學規(guī)劃xx鄉(xiāng)村旅游特色產業(yè)帶。打造以金龍村為中心的自然景觀系列，貫穿保靖夯沙鄉(xiāng)風景區(qū)，著力開發(fā)芷耳村，加快與德夯風景區(qū)的攘接。圍繞xx、金龍、桃花、讓烈深厚的民俗風情，打造民族風情觀光帶。以公路沿線村，打造生態(tài)農業(yè)觀光帶。組織有關專家根據(jù)觀光帶的區(qū)域布局，做好科學規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游今后的建設重點和發(fā)展目標，確保規(guī)劃的科學性、前瞻性和可操作性，讓鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出它的魅力。

4、注重科學管理，加強基礎設施建設。

一是加強組織領導。領導是關鍵，鄉(xiāng)人民政府要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入建設社會主義新農村的總體部署，進一步加強組織領導。要成立以主要領導牽頭的開發(fā)領導小組，形成強有力的工作班子，定期研究解決鄉(xiāng)村游發(fā)展過程中出現(xiàn)的新情況、新問題。二是加強科學監(jiān)管。相關職能部門要多下基層，全力支持，突出在經營活動、生態(tài)安全、食品安全三方面加強管理。三是加強基礎設施建設。政府必須加大對鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設的投入，計劃、交通、旅游等部門要積極向上申報，力爭把進入鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的公路列入上級計劃項目籠子，盡快改造好進入景區(qū)的公路。

5、突出民族特色，加快旅游商品開發(fā)。

要大力開發(fā)與參性強、個性突出的文化旅游產品。抓好苗家刺繡、蠟染、花帶、苗族織錦等為代表的民族服飾產品開發(fā)，打出苗家臘肉、苗家酸魚、干山野菜、葛蕨薯粉等綠色食品品牌。構筑旅游商品發(fā)展平臺，建立我鄉(xiāng)土特產旅游定點購物點。讓游客購買到我鄉(xiāng)的土特產。

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論文摘要：河南省旅游產業(yè)的發(fā)展必須與貴涯、環(huán)境相協(xié)調，走可持續(xù)發(fā)展之路。河南省旅游業(yè)經過20年的發(fā)展，已基本實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的旅游接待型向企業(yè)為主體的開發(fā)經爹型的轉型過程。旅游產業(yè)初其規(guī)摸，但在發(fā)展過程中還存在著一定的問題，諸知缺乏科學的旅游產業(yè)規(guī)劃、旅游產品單一、市場竟爭力腸、旅游展務業(yè)滯后、旅講產業(yè)結構不合理、現(xiàn)代化權度不高、國際化體系不健全。為加快旅游產業(yè)的發(fā)展，河南省應以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導忍想，創(chuàng)定和完菩旅游產業(yè)友展規(guī)劃，實施像色管梢策略，走集約化經管選路，提高資本運管效率，同時完善行業(yè)于理，張化服務意識和行為，建立和健全旅游于理與法銳體系。

一、問題的提出

可持續(xù)發(fā)展是國際社會20世紀90年代提出的一種新的發(fā)展思想，是人類發(fā)展觀念的重大變革。可持續(xù)發(fā)展的實質就是指人口、經濟、社會、資源和環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，其核心:一是要正確認識和處理“人與自然”的關系，做到互為調適，協(xié)同進化;二是要正確認識和處理“人與人”的關系，做到和衷共濟，平等發(fā)展;三是要正確認識和處理“當代與后代的關系，做到福藺當代，澤被子孫。這是人類全面認識自己的發(fā)展歷程，重新審視經濟社會行為而提出的一種全新的發(fā)展思想和發(fā)展戰(zhàn)略。

旅游是經濟、社會、文化等現(xiàn)象的綜合反映，這一特性決定了旅游業(yè)的發(fā)展必然會給旅游地的社會、經濟、環(huán)境等各方面帶來積極和消極的影響。隨著可持續(xù)發(fā)展的思潮在世界范圍內興起，旅游人士認識到如果旅游與環(huán)境不能和諧共存，旅游業(yè)將成為短命產業(yè)，旅游產業(yè)發(fā)展應該走可持續(xù)發(fā)展的道路。為此，1990年在加拿大舉行的全球可持續(xù)發(fā)展大會上，旅游行動委員會提出了旅游發(fā)展行動戰(zhàn)略草案，從國家和地區(qū)的角度提出旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標、政策、措施以及政府和企業(yè)的任務。1995年世界旅游組織和其他聯(lián)合國機構在西班牙召開了“可持續(xù)發(fā)展旅游世界會議”，通過了(可持續(xù)旅游發(fā)展)，強調旅游業(yè)發(fā)展要將經濟發(fā)展目標與社會發(fā)展目標相結合，保證資源的可持續(xù)利用。1998年10月，亞洲和太平洋地區(qū)25個國家的議員在中國的桂林召開亞太議員第六屆環(huán)發(fā)大會，深人討論了旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)及有關的戰(zhàn)略行動，會議通過的《桂林宜言)確認，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本地區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展不可缺少的組成部分。會議呼吁各國政府側定和實施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略和政策，便旅游業(yè)的發(fā)展同本國杜會、經濟和環(huán)境保護的總目標適應，造畜于當?shù)厝嗣瘛Ｎ覈敛焕獾貙嵤┛沙掷m(xù)發(fā)展的國家戰(zhàn)略.并側定了《中國21世紀議程》。

河南省委、省政府在1998年制定的(河南省人民政府關于加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》中提出:把旅游業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的支柱產業(yè)，列人全省國民經擠和杜會發(fā)展的計劃為加快旅游產業(yè)的發(fā)展，使之盡快成為我省國民經濟的一個支柱產業(yè)，從河南省的省情和經濟杜會發(fā)展長遠考慮，河南省旅游業(yè)的發(fā)展必須與資源環(huán)境相協(xié)調，走可持續(xù)發(fā)展之路。

二、河南放游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題

旅游是河南省的比較優(yōu)勢之一。依托豐富的旅游資滾，河南省旅游業(yè)經過20年的發(fā)展，已基本實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的旅游接待型向企業(yè)為主體的開發(fā)經營型的轉型過程。旅游產業(yè)初其規(guī)模。2000年末，全省已建成投人使用的景區(qū)、景點有200余處;旅游星級飯店197家，其中三星級以上84家;國際旅行社28家，國內旅行社礴工家;旅游車船公司36家，旅游涉外定點單位150多個，旅游直接從業(yè)人員達到15萬人。2000年接待國際游客32.5萬人次，實現(xiàn)旅游創(chuàng)匯1.239億美元，接待國內游客5218萬人次，實現(xiàn)旅游收入346.8億元。“九五”期間全省共接待人境旅游者140萬人次，創(chuàng)匯5.05億美元，年均分別增長8.2%和巧4%;接待國內旅游者2.4億人次，國內旅游收人1300億元，年均分別增長49%和15.6%，旅游總收人達1340億元。圍繞“行、游、食、住、購、娛”六大要素，信息服務、交通運輸、旅游制品、飲食住宿等關聯(lián)產業(yè)正在崛起，一批綜合型企業(yè)在競爭中不斷壯大，旅游產業(yè)在國民經濟中正顯現(xiàn)出越來越重要的地位。

盡管河南省旅游業(yè)20年來取得的成績令人欣慰，但因起步晚、基礎差，在發(fā)展過程中還存在一定的問題，嚴重地影響了旅游業(yè)的健康發(fā)展，阻礙了全省旅游產業(yè)化的進程。河南省旅游產業(yè)發(fā)展中存在的問題主要是:

1.旅游產品單一，市場競爭力弱。河南省許多地方都只在旅游吸引物上下功夫，命.點來吸引游容，旅游景區(qū)燎合開發(fā)力度不足，產品結構單一，難以適應不層次游客的箱要。雖然全省旅游景點、景區(qū)的數(shù)盆較多，但文化內湯挖掘不夠，表現(xiàn)手法大同小異;象南陽、陽等一些若名的歷史文化名城沒有按照旅游市場規(guī)律進行包裝和相應提升品位，形響力和市場竟爭力不強。

2.塊乏科學的規(guī)劃指導，旅游資派整體開發(fā)水平不離。在全省旅游資派開發(fā)中，個別地方仍不同程度的存在著重景點、景區(qū)建設，輕科學規(guī)劃的傾向，結果造成旅游產品質盆低下，缺乏個性和特色。同時，由于缺乏科學規(guī)龍，工程布局不合理、各種資派驚奪式的“建設性，破壞現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重形響了景區(qū)景觀的協(xié)調統(tǒng)一和整體觀賞效果。

3.旅游服務業(yè)滯后。一般來說，人們出游要么參加旅行社的組織，要么個人出游。目前，河南省旅行社管理不規(guī)范，旅行社種類繁多，服務質盆鄉(xiāng)差不齊。在個別景區(qū)，經營者急功近利，坑編游客現(xiàn)象時有發(fā)生;一些服務人員的服務意識淡薄.服務水平不高，服務內容沒有自己的特色和韻味。旅游服務業(yè)的滯后嚴重影響了旅游產業(yè)的健康發(fā)展。

4.旅游產業(yè)管理體制不順，管理水平有待提高。目前，河南旅游資派開發(fā)和市場管理，涉及城建、文物、宗教、林業(yè)、環(huán)保、工商、稅務、物價等多個部門，管理職能交叉、重復、空缺等體制性矛盾突出，沒有形成整合優(yōu)勢，制約著旅游產業(yè)的發(fā)展。

5.旅游產業(yè)結構不合理、不完善。從河南旅游產品結構著，傳統(tǒng)的文化觀光型產品仍然是“包打天下”.度假休閑產品和專項旅游產品、特種旅游產品剛剛起步;從市場結構看，國際旅游和出境旅游規(guī)模不大;從旅游六要索匹配看，交通、娛樂和購物還是河南旅游的弱項;從旅游者消費結構看.交通和門票花費過高，購物消費遠低于國際標準。

6.旅游產業(yè)的現(xiàn)代化程度不高，國際化體系不健全。旅游產業(yè)的現(xiàn)代化是指社會服務(包括交通、通訊、客房頂定、購物、導游等)的現(xiàn)代化和服務程序的國際標準化。河南旅游企業(yè)的小、弱、散，使得其利用現(xiàn)代化手段差，國際合作渠道不暢通，對國際市場的反應動作慢、視野窄，應變能力差。一些現(xiàn)代化手段如國際互聯(lián)網、酒店網絡預定系統(tǒng)等缺乏廣泛應用。一些國際上通用的標準如酒店“金鑰匙”、ISO09000標準等還未在河南全面執(zhí)行。因此，旅游企業(yè)缺乏國際市場的竟爭能力，缺乏與國際市場的有效接軌，難以應對確了WTO的挑戰(zhàn)。

三、河南旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策

1.以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導思想.制定和完善旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃包括產業(yè)政策導向、社會環(huán)境營造、旅游市場開拓、生產力要索配置、人才培養(yǎng)、生產素質提離等多方面的內容。要實現(xiàn)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須以旅游可持續(xù)發(fā)展為指導思想，認真研究旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使旅游產業(yè)發(fā)展建立在旅游資源和環(huán)境可以承載的前提之下。河南旅游產業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要兼夙本省旅游資源與環(huán)境對旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)模、檔次的承載力;同時對旅游產業(yè)自身的各要素及與相關產業(yè)之間的協(xié)調發(fā)展等情況進行綜合分析，從而制定出一個長期和短期相結合的旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，使旅游產業(yè)保持適度發(fā)展規(guī)模，促進旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，“十五”期間河南省旅游發(fā)展規(guī)劃!點是要構筑全省完善的旅游產業(yè)體系。第一，以“一帶四區(qū).(一帶是指以鄭、作、洛旅游城市為核心的沿黃旅游帶，四區(qū)是指窩山、伏牛山、太行山、桐柏—大別山旅游區(qū))為重點，構筑河南省的旅游框架;第二，以結構調整為龍頭，構造河南旅游大產業(yè)體系，重點是圈翻旅游產業(yè)“六大要素”強化旅游業(yè)的關聯(lián)和輻射帶動作用，大力開發(fā)諳如生態(tài)旅游、度假旅游、主題園游、農業(yè)觀光旅游、體育旅游、探險旅游等新興旅游產品，加快培育一批以開封汁繡、禹州鈞瓷、南陽玉雕、新鄭大棗、焦作四大懷藥等為主的具有河南特色的旅游商品系列;第三，以強化促銷為突破口，營造河南旅游大市場格局;第四，以爭創(chuàng)“中國優(yōu)秀旅游城市”、旅游區(qū)(點)質盆等級評定、星級飯店評定、建設高素質的旅游隊伍為重點，加快旅游基礎設施和環(huán)境建設，加速培育大型旅游骨干企業(yè)，創(chuàng)建河南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境。

2.改變傳統(tǒng)旅游經曹策略，實施綠色營梢

在旅游產業(yè)新的發(fā)展階段，旅游企業(yè)要改變傳統(tǒng)營銷模式，實施綠色營梢策略。綠色營銷是指旅游企業(yè)在充分滿足旅游者需求，爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護和節(jié)約自然資源，維護人類社會長遠利益及長久發(fā)展，將環(huán)境保護視為企業(yè)生產、發(fā)展的條件和機會的一種新型的企業(yè)營銷觀念和活動。

河南旅游企業(yè)實施綠色營梢，一是要實行“綠色開發(fā)”，生產“綠色產品”，二是要推廣“綠色經茜”，建設“綠色體系”。也就是說，在旅游區(qū)總體規(guī)劃和具體旅游項目設計中，要進一步強化生態(tài)保護意識，防止建設性破壞;在旅游產品創(chuàng)新中，要大力發(fā)展生態(tài)旅游，推動旅游產業(yè)向高層次方向發(fā)展;在旅游企業(yè)經營管理過程中，要開展創(chuàng)建綠色飯店、推廣綠色消費的活動，大力加強綠化美化，提倡文明、衛(wèi)生旅游，實行垃圾分類回收，努力提高生態(tài)環(huán)境質t;同時要抓好綠色旅游管理體系的建設，制定符合可持續(xù)發(fā)展要求的各項產品標準、服務標準和管理標準，并進行示范點建設和推廣，使旅游業(yè)在促進環(huán)境優(yōu)化方面的功能得以更好的發(fā)揮，推動旅游可持續(xù)發(fā)展不斷向深度和廣度進軍。

3.走集約化經營道路，提高資本運營效率

隨著交通和通訊的發(fā)展，旅游也其備了規(guī)模效應和范圍效應的條件。規(guī)模效應是相對于旅游景區(qū)而言的，尋求達到一定規(guī)模的旅游人數(shù)和次數(shù)挺高經濟效益;而范田效應則是相對于旅游者而言的，在一定時間里能游覽觀賞多個景區(qū)和景點，從而得到最大的旅游效用。河南各地市旅游業(yè)分散經營，地方割據(jù)突出、行業(yè)平均成本商，使旅游經營難度增加。為此，河南旅游產業(yè)的發(fā)展應走集約化經營的道路。按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，轉換企業(yè)經營機制，以河南省旅游集團等骨干企業(yè)為“龍頭”，以資本為紐帶，組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制、跨國界的大型旅游企業(yè)集團。同時，積極吸收國際先進的管理經驗，鼓勵各類綜合性和專業(yè)化的旅游企業(yè)集團，實行網絡化規(guī)模經營;扶持中小企業(yè)向經營專業(yè)化、市場化方向發(fā)展，建立同大型旅游集團的網絡協(xié)作關系，推行多景區(qū)的聯(lián)網旅游，從而降低行業(yè)平均成本，提高企業(yè)經濟效益和游客旅游效用。

4.完善行業(yè)管理，強化服務愈識和行為，建立和健全旅游管理與法規(guī)體系

在實施旅游可持續(xù)發(fā)展過程中，要綜合使用行政、法律和經濟的手段，完善行業(yè)的宏觀調控和管理，強化服務理念和行為，加強“游”、“食”、“住”的質量監(jiān)督，促進“行”、“購”、“娛.的協(xié)調發(fā)展，推動旅游產業(yè)的管理水平和國際接軌，提高國內旅游服務的含量;與此同時，要加快建立面向公眾的旅游服務體系，包括旅游咨詢服務、旅游傲客服務、旅游緊急教援服務和旅游投訴受理體系，以滿足人們不斷增長的旅游消費裕求，切實保護消費者的權益。

旅游產業(yè)是一個綜合性很強的產業(yè)，旅游產業(yè)發(fā)展面臨的資源與環(huán)境問題是一個全局性的問題，不是某一個旅游企業(yè)或地區(qū)能夠解決得了的。旅游發(fā)展實踐表明，環(huán)境與旅游發(fā)展不協(xié)調的許多問題是由于宏觀決策和管理不當，缺乏保護產業(yè)健康發(fā)展的法律法規(guī)造成的。因此，應充分發(fā)揮政府主導作用，建立合理的旅游宏觀管理體系。旅游宏觀管理體制的改革要適應旅游產業(yè)發(fā)展的需要，轉變政府宏觀管理職能，把主要精力放在對全省旅游產業(yè)的宏觀調控、旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定、旅游資薄與環(huán)境的保護上。要健全旅游法律、法規(guī)體系，做到依法管理。

參考文獻

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3.唐留雄.現(xiàn)代旅游產業(yè)經濟學.廣東旅游出版社，2001.5

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關鍵詞：文化旅游；特征；作用；發(fā)展對策

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）36-0121-02

文化旅游泛指以鑒賞異地異國傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺跡或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游活動。它涵蓋范圍廣泛，包括與歷史遺跡、建筑、民族藝術、宗教等有關的旅游活動。文化旅游產業(yè)關聯(lián)性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強，作為一種新興產業(yè)，在新世紀的經濟社會發(fā)展中具有很強的活力。

一、文化旅游產業(yè)的特征

根據(jù)我國文化旅游產業(yè)發(fā)展的實踐，可以歸納其基本特征如下：

1.超綜合性。旅游產業(yè)本身的綜合性就極強，而文化旅游產業(yè)又將文化這一因素置于旅游產業(yè)的鏈條上，使其綜合性更為明顯。比如，從產業(yè)關聯(lián)的角度看，文化旅游產業(yè)可以說是“無所不包”，它集文化產業(yè)、旅游產業(yè)、休閑娛樂產業(yè)、藝術產業(yè)等為一體，產業(yè)體系龐大，產業(yè)邊界模糊。

2.延展性。延展性指的是以一項文化旅游產品為核心，可以衍生出一系列的其他產品。它主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，一般來說，文化旅游產業(yè)的文化含量較高，通過一些深度的開發(fā)與創(chuàng)新，可以挖掘和衍生出一系列的新產品，從而帶動文化旅游相關產業(yè)的發(fā)展；其二，旅游產品還具有一定的內涵方面的延展功能。最典型的例子就是，在講解中，導游可以適當?shù)匾胍恍┰娫~歌賦、精彩的傳說、故事、典故，從而有效提升游覽的層次，增加旅游產業(yè)的附加值。

3.載體性。文化旅游產業(yè)的發(fā)展并不是孤立的，而是必須以一定的歷史文化景點、文化藝術場所等為基礎和載體。一般來說，這些歷史文化景點、文化藝術場所的品質高低與文化旅游產業(yè)的發(fā)展程度密切相關。而現(xiàn)階段隨著旅游文化產業(yè)的發(fā)展，其載體扮演著越來越重要的作用。在這個意義上，文化旅游產業(yè)的載體是文化旅游產業(yè)鏈以及文化產業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)和因素。

4.體驗性。與傳統(tǒng)的旅游方式強調“靜態(tài)觀賞”不同，現(xiàn)代文化旅游倡導“文化體驗與文化參與”。無論是從當代人對文化旅游體驗與參與的要求，還是以中青年人群和老年人群為主的文化旅游市場主體，都在不同程度上從主觀與客觀兩個角度要求文化旅游更具體驗性，這也將成為文化旅游的本質要求以及未來發(fā)展的一大趨勢。

5.創(chuàng)意性。文化旅游在很大程度上不僅是與歷史古跡相聯(lián)系著的，更多時候也要通過文化創(chuàng)意的實現(xiàn)來達到吸引人的目的。舉辦各種大型的選秀活動、博覽會等也能夠帶來巨大的產業(yè)聯(lián)動效應，促進文化旅游產業(yè)的發(fā)展。比如，在旅游資源相對匱乏的迪拜和阿布扎比，就通過一些全新的理念設計出了超豪華的購物中心、七星級的金帆船酒店，還有豪華的文化廣場，豪華的清真寺等創(chuàng)意產品，吸引了世界各地的旅客。

6.精品性。從歷史發(fā)展的角度來看，文化旅游產品是人類歷史的結晶，是在人類歷史發(fā)展中積淀下來的精神與物質行為的精品，具有很高的品位，對其進行深入的挖掘與傳揚，大量吸收前人遺留下來的優(yōu)秀文明成果，做到為現(xiàn)代所用，是一件很有意義的事情，必須通過各種各樣的方式將這種優(yōu)秀文化繼承和發(fā)揚下去。

7.民族性和國際性。民族的就是世界的。文化旅游的景點一方面是民族的，是一個民族優(yōu)秀文化的代表，另一方面也是世界的，具有國際性。每個民族的文化都具有獨特性和不可替代性，而當所有的民族文化匯聚到一起，就具有了國際性。可以說，文化旅游產業(yè)所反映的文化內涵是民族性和國際性的統(tǒng)一。

二、文化旅游產業(yè)的作用

1.有利于促進我國旅游產業(yè)新格局的形成。隨著人們物質文化生活水平的提高，對旅游產業(yè)提出了更多更高的要求。在這種背景下，旅游產業(yè)的發(fā)展進入新的調整和提升階段勢在必行。可以說，旅游產業(yè)和文化產業(yè)的結合暫時解決了現(xiàn)階段單獨的旅游產業(yè)發(fā)展面臨的問題，它為旅游產業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，增強了其發(fā)展的活力。總之，文化旅游產業(yè)的發(fā)展將會有利于促進旅游產業(yè)新格局的形成，使其結構得到優(yōu)化與整合。

2.發(fā)展方式的轉變，同時也可以通過旅游業(yè)來為文化產業(yè)的發(fā)展提供載體，從而使旅游從單一的游覽觀光型向文化體驗型轉變，實現(xiàn)旅游產業(yè)由量到質的轉變，推動旅游經濟的全面發(fā)展。

3.有利于旅游產業(yè)功能的完善。傳統(tǒng)的旅游產業(yè)過分強調其經濟方面的功能，而對其他功能視而不見，而現(xiàn)代旅游業(yè)功能更加多元，比如可以解決勞動者的就業(yè)問題，可以帶動經濟的發(fā)展，可以促進人們身心的健康、知識的增加、境界的提升等等。文化旅游產業(yè)的發(fā)展使得公益目的、教育目的、文化傳播目的更加凸顯。

4.有利于提升我國旅游產業(yè)的綜合實力與國際競爭力。在當今世界，國家與國家之間的競爭越來越體現(xiàn)在知識和文化的競爭上。文化旅游產業(yè)是知識和文化產業(yè)的一個重要組成部分。發(fā)展文化旅游產業(yè)，擴大旅游中的文化含量，使旅游業(yè)更好的承載文化，積極打造屬于本國的有特色的文化產品與品牌，增強本國文化旅游產業(yè)的國際競爭力，并以此樹立本國良好的國際形象。

三、文化旅游產業(yè)的發(fā)展對策

1.加強文化創(chuàng)意。文化創(chuàng)意要求我們在尊重歷史的基礎上，對原始文物遺存的內容和形式進行一番創(chuàng)新和再造，增加文化的附加值，特別是要積極弘揚傳統(tǒng)文化中向上的陽光的文化層次，把它作為文化旅游產業(yè)的核心內容來抓。加強文化創(chuàng)意的目標不僅是要復活歷史，更要推動歷史的發(fā)展。

2.強化營銷的文化內涵。在旅游文化的營銷過程中，要特別注意其文化內涵的營銷，要針對不同類型的文化采取不同的文化內涵的說明與宣傳。首先可以加大立體廣告的宣傳力度，并增加廣告的文化含量；其次，可以選擇一些經濟發(fā)達地區(qū)進行文化旅游的推廣活動，對旅游項目的文化內涵進行一番詳細而又通俗的說明。

四、結語

本文主要從文化旅游這一新型的旅游方式出發(fā)，探討了其特征、作用以及發(fā)展對策三個方面的問題，從而對文化旅游這一概念有了更深刻的理解。文化旅游產業(yè)具有多方面的重大意義與作用，必須進行很好的引導與鼓勵支持，以促進其更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

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篇6

關鍵詞：上蔡縣；文化；旅游；產業(yè)；對策

文化旅游產業(yè)的核心內涵是向社會(即旅游者)提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神,目的就是提高人們的旅游活動質量。上蔡縣歷史悠久、文化燦爛、古跡眾多、資源豐富，具有發(fā)展壯大文化旅游經濟得天獨厚的條件和基礎。

一、上蔡縣文化旅游資源簡要概述

地處天中大地的上蔡縣歷史悠久，民俗文化特色鮮明，是黃河文化的重要組成部分，全縣轄26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、459個行政村（居委會），總面積1529平方公里，耕地面積165萬畝，人口147.8萬，是中國“重陽文化之鄉(xiāng)”、“千年古縣”、海內外蔡氏祖地、秦丞相李斯故里、河南省十大古城。據(jù)清康熙《上蔡縣志》記載，早在8000多年前就有人類在這塊厚土上繁衍生息，人類始祖伏羲氏因蓍草生于蔡地而畫卦于蔡河之濱，遂名其地為蔡，公元前11世紀，周武王封其弟叔度于蔡，建立蔡國，以國為氏，傳18代500多年。目前，蔡氏宗親有1000多萬人，淵源久遠，族多人旺，遍及世界各地，每年海外蔡氏宗親紛紛蒞蔡尋根謁祖，形成了獨具特色的姓氏文化和尋根文化。

在中華民族的歷史長河中，上蔡獨特的文化和儒家遺風孕育出了代代英杰，涌現(xiàn)出了眾多直接影響中華民族歷史進程的杰出人物。孔子七十二賢中上蔡有六人。史稱“千古一相”、被后世尊為“小篆鼻祖”的秦丞相李斯，是我國歷史上著名的政治家、思想家、文學家、文字學家和書法家，為統(tǒng)一文字作出了重要貢獻。號稱“通明相”的西漢丞相、高陵侯翟方進，南宋丞相朱勝非，世稱“上蔡先生”的北宋著名理學家謝良佐，西漢著名文士、廬江太守桓寬，清代方志學家張沐等歷史文化名人。

上蔡縣是文物大縣，文物景點遍布縣境。現(xiàn)有全國重點文物保護單位1處兩地（蔡國故城和楚國貴族墓地），省級重點文物保護單位8處9地（蔡侯墓、李斯墓等），市級文物保護單位3處（伏羲畫卦亭、陳莊民宅等），縣級文物保護單位100余處（蔡侯望河樓、漆雕開墓、蟾虎寺），館藏文物3141件，旅游景點遍及全縣。

上蔡縣的傳統(tǒng)民間工藝品和歷史文化產品獨具特色。雕花桃核扣和茱萸絳囊被列入河南省非物質文化遺產保護名錄，歷史名酒狀元紅，曾遠銷東南亞和歐美各國，楊集毛筆譽滿天下，被歷代文人墨客視為案頭之寶。

二、上蔡縣文化旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，上蔡縣充分利用和發(fā)掘獨特的歷史文化資源優(yōu)勢，確立了“文化立縣、文化名縣、文化興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，推進文化資源大縣向文化名縣轉變，著力打造重陽文化、蔡氏文化、伏羲文化、孔子文化、李斯文化五大文化品牌，堅持從開發(fā)保護、規(guī)劃設計、宣傳推介、項目帶動、招商引資等方面加大對文化旅游工作的投入力度，促進了全縣文化旅游業(yè)健康有序發(fā)展，文化旅游產業(yè)對縣域經濟的貢獻份額逐年增加。

（一）不斷夯實文化旅游產業(yè)發(fā)展基礎。“十一五”時期，成立了旅游開發(fā)管理辦公室，制定印發(fā)了《上蔡縣創(chuàng)建中國旅游強縣實施方案》、《上蔡縣創(chuàng)建中國旅游強縣工作任務目標責任分解表》，設立了上蔡縣旅游投訴電話，制作了《上蔡縣旅游景點路線圖》；建立了上蔡縣文化旅游網站；蔡明園公園、蔡氏始祖叔度公陵園成功申報國家2a級旅游景區(qū)；加強了《旅游管理條例》及相關法律、法規(guī)的宣傳，提高了全民旅游管理意識；每年接待游客都在10萬人次以上。

（二）不斷加強文化旅游遺產保護開發(fā)。認真開展第三次全國文物普查工作，共普查文物1068處，其中新發(fā)現(xiàn)文物點972處，復查96處；加強了非物質文化遺產的搶救與保護，被聯(lián)合國地名專家組命名為“千年古縣”；上蔡重陽習俗被入選為第三批國家級非物質文化遺產保護項目；茱萸絳囊、桃核雕花、“白云翁”毛筆被公布為省級非物質文化遺產；在蔡侯宮殿區(qū)遺址興建佛教牌樓有“天下第一門”之稱；結集出版了《重陽節(jié)發(fā)源地——上蔡》、《蔡國蔡氏溯源》、《蔡國紀事本末》三部論文集，編纂出版了反映上蔡歷史文化資源的《古蔡風物》；創(chuàng)作上演了反映千古一相李斯的大型歷史文化資源的《千古遺恨》；出版了反映秦相李斯輔助秦始皇建立大秦帝國的長篇小說《大秦春秋》。

（三）不斷加大文化旅游基礎設施建設。近些年來，文化建設先后投入資金共584萬，用于文化館維修、圖書館設備購置、14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設及設備購置、73個農家書屋建設、文化信息共享工程村級服務點建設、扶持49個農村業(yè)余表演團體；建成了279個村級服務點；扶持28個農村民間藝術表演團隊購買了部分服裝、道具及器材；加強了伏羲畫卦亭、楚國貴族墓地、蔡國故城墻、蔡侯望河樓、李斯墓等文物景點的保護與整修；完成了蔡國故城墻、文化館、蔡侯望河樓、李斯墓等開發(fā)保護規(guī)劃及項目資金的申報；上蔡博物館建設項目已上報省發(fā)改委、省文物局。聘請專家對博物館、李斯林園和蔡國故城帶狀公園建設進行了規(guī)劃設計。

（四）不斷提升文化旅游品牌影響規(guī)模。重點塑造了古蔡文化、重陽文化，圍繞重陽文化之鄉(xiāng)這一品牌，研究開發(fā)反映重陽文化的系列產品，如：重陽茱萸絳囊、桃核雕花、酒、老人拐杖和“白云翁”毛筆等產業(yè)，走品牌化、產業(yè)化、市場化道路，在全國打響古蔡歷史文化旅游產業(yè)品牌。

積極承辦了八屆“重陽文化節(jié)”，逐步打造成具有上蔡地方特色的、省內外有較大知名度的文化節(jié)會。立足上蔡縣地域文化優(yōu)勢，加強與省內外和港、澳、臺等地區(qū)的文化交流，尤其是加強與海內蔡氏宗親的聯(lián)系，宣傳弘揚上蔡縣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升上蔡縣的知名度和影響力。搶救和保護了上蔡特有的雕花核桃扣、蘆花靴、茱萸絳囊等傳統(tǒng)制作工藝品。挖掘研究重陽節(jié)兩大節(jié)慶佳品酒、茱萸絳囊，尤其是茱萸絳囊順應人們企盼福壽吉祥的向往心理，倍受日本、韓國、美國、英國、法國及東南亞諸國僑民的喜愛。

三、上蔡縣文化旅游產業(yè)存在問題

上蔡縣文化旅游產業(yè)經過多年的發(fā)展，雖然取得了一定的進步，但與科學發(fā)展觀的要求和人民群眾的期望相比，還存在著較大差距，主要表現(xiàn)在：

（一）旅游景區(qū)基礎薄弱。上蔡的文化旅游資源雖然較為豐富，但品位低，基本上沒有得到有效挖掘，文化內涵不深，旅游景區(qū)配套設施和基礎設施建設滯后，旅游景區(qū)景點檔次低，既滿足不了縣內文化旅游的需要，也無法吸引更多的外地游客前來觀光旅游。

（二）旅游規(guī)劃嚴重滯后。上蔡縣文物景點雖多，但都處于待開發(fā)狀態(tài)，缺乏保護，更缺乏中長期文化旅游規(guī)劃。由于文物景點以古代遺址為主，沒有太多觀賞價值，部分古建筑過于破舊，有的文物景點受損嚴重，如蔡國故城遺址、李斯墓等水土流失現(xiàn)象嚴重，景點上面有耕種現(xiàn)象。縣文物庫房為危房，對文物藏品的保護十分不利，一些珍貴文物沒有得到應有的待遇。

（三）旅游開發(fā)缺乏創(chuàng)意。旅游產業(yè)發(fā)展正在經歷從資源導向到市場導向的轉型,現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產業(yè)。在這個發(fā)展階段,資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新的思路和有創(chuàng)意的理念指導產業(yè)開發(fā)方向,挖掘、整合和激活上蔡旅游資源的“文化之魂”,而不是通過復古和再造來實現(xiàn)對本地人文歷史的重新認知和認同。

（四）旅游商品檔次不高。旅游商品雖然種類豐富，但由于規(guī)模小、產量低、產品質量參差不齊，加之管理機制不健全，有的甚至不顧長遠利益，搞無序競爭，導致旅游商品形不成品牌，上不了檔次，旅游商品市場占有率低，經濟效益不高。鐵鍋、毛筆、雕花、香囊等產品雖然在市場上比較緊俏，但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，其數(shù)量和質量都遠遠不能滿足文化旅游業(yè)發(fā)展的需要。

四、上蔡縣文化旅游產業(yè)發(fā)展對策

產業(yè)化是文化旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié),文化旅游產業(yè)化亟待解決的核心問題就是政府引導，企業(yè)化管理，市場化運作。

（一）切實加強領導。將文化旅游工作納入重要議事日程，制定加快文化旅游發(fā)展的實施意見，專門成立文化旅游建設工作領導小組，建立定期議事協(xié)調制度、目標管理制度、績效考核制度、督辦問責制度，及時協(xié)調解決文化旅游發(fā)展中的重大問題。繼續(xù)加大對文化旅游的資金投入力度，用于基礎設施建設、旅游宣傳促銷和旅游精品工程、游客服務中心及其他配套服務設施建設等。另外，通過招商引資，吸引海內外企業(yè)、個人來上蔡投資舉辦文化旅游產業(yè)。逐步擴大非國有經濟投資文化旅游產業(yè)的準入范圍，鼓勵社會資金通過各種形式參與文化旅游開發(fā)和建設。

（二）優(yōu)先規(guī)劃建設。堅持科學規(guī)劃、合理布局、可持續(xù)發(fā)展的原則，邀請國家、省級等權威部門的專家來蔡進行考察，高起點編制上蔡縣文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并納入國民經濟與社會中長期規(guī)劃。建立嚴格的規(guī)劃執(zhí)行、監(jiān)督、檢查制度，確保規(guī)劃的權威性和嚴肅性，嚴禁盲目開發(fā)和低水平重復建設。同時以優(yōu)化結構、培育特色、強化優(yōu)勢品牌、提高服務水平為重點，著眼大旅游、大市場、大產業(yè)。進一步發(fā)揮“重陽文化之鄉(xiāng)”的龍頭輻射和帶動作用，充實完善伏羲文化、李斯文化、蔡氏文化、孔子文化等五大文化內涵，重點打造蔡侯陵園、李斯陵園、蔡明園公園、上蔡博物館、重陽登高處、伏羲畫卦亭等景區(qū)，力爭使1—2個景區(qū)（景點）達到國家aaaa級標準，確保我縣文化旅游業(yè)健康順利以及可持續(xù)發(fā)展。

（三）強化行業(yè)管理。加強行業(yè)管理，規(guī)范市場秩序。切實規(guī)范旅行社、導游人員等各類經營單位和個人的經營和服務行為，保護旅游消費者和經營者的合法權益。建立健全旅游投訴機制，完善處理程序，提高投訴處理效率。凡從事旅游業(yè)的各類經營單位和個人以及在旅游區(qū)（點）從事商業(yè)零售、飲食服務的各類經營單位和個人，都應依法辦理工商登記，領取營業(yè)執(zhí)照，嚴禁無照無證經營。各類經營主體必須守法經營，公平競爭。加快旅游人才的培養(yǎng)，加強旅游行業(yè)精神文明建設，造就一支政治素質、業(yè)務能力、職業(yè)道德過硬的旅游業(yè)隊伍，提升旅游服務質量和水平。

（四）注重宣傳推介。進一步加強針對客源地游客的宣傳，增強宣傳的沖擊力和吸引力。打破地域界線，主動尋求和加強區(qū)域間的交流合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，加快形成優(yōu)勢互補、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發(fā)展新格局；充分利用各種國際、國內旅游交易會、文化旅游節(jié)，各種新聞媒體，通過《上蔡風光片》加大宣傳力度，盡快開通“上蔡縣文化旅游網”，提高我縣旅游的知名度和美譽度，積極探索建立市場化運作的宣傳促銷工作格局；以市場為導向，將旅游景區(qū)（點）連接成線，接線入網，精心設計和推出一批品位高、吸引力強、效益好的旅游精品線路，吸引更多的游客來上蔡。

（五）擴大產業(yè)規(guī)模。文化旅游應成為文化產業(yè)的生力軍,成為旅游產業(yè)的優(yōu)質板塊。圍繞行、游、住、食、購、娛旅游六大要素，增強旅游帶動功能。扶持一批集旅游商品設計、開發(fā)、生產和銷售為一體的重點企業(yè)，開發(fā)融藝術、實用性為一體的特色旅游商品，建成一批經營規(guī)范、信譽良好的旅游購物場所。積極支持和鼓勵創(chuàng)辦旅游娛樂公司、旅游文化演出公司和生態(tài)療養(yǎng)康復中心。面向市場，重點開發(fā)古蔡文化、重陽文化等旅游演藝節(jié)目，促進藝術精品和旅游的有機結合。發(fā)展武術、雜技、魔術表演等富有中原文化特色和游客喜聞樂見的旅游娛樂節(jié)目。

總之，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是廣大農民群眾的期盼，是進一步優(yōu)化產業(yè)結構、加快發(fā)展第三產業(yè)的必由之路。雖然上蔡的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，品位低，推進緩慢，但只要我們緊緊圍繞打造文化精品這個主題，以五大傳統(tǒng)文化為載體，充分挖掘旅游資源，大力開發(fā)旅游景點和旅游產品，建立科學的旅游產業(yè)發(fā)展體系，就能加快發(fā)展文化旅游產業(yè),努力培育新的經濟增長點。

參考文獻：

[1]許結.中國文化論史綱[m].桂林:廣西師范大學出版社, 2003.

篇7

我國西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展，不僅為我國的旅游業(yè)提供了豐富的資源、為我國的體育產業(yè)拓展了傳統(tǒng)的發(fā)展空間，還為我國西部民族傳統(tǒng)體育的傳承和弘揚提供了一個良好的契機。由此可見，發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的重要意義。因此，該文就我國西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展問題進行了有針對性的研究。

1 我國西部體育旅游產業(yè)發(fā)展過程應遵循的基本原則

1.1 科學性原則

在西部體育旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，科學性原則主要包括兩個大的方面：一是對西部地區(qū)的體育旅游資源進行全面系統(tǒng)的調研、普查和評價，通過科學全面的調研、普查和評價來充分地了解和掌握西部體育旅游產業(yè)的優(yōu)勢、種類以及開發(fā)價值、未來前景等問題，為西部體育旅游產業(yè)的科學開發(fā)和有效發(fā)展提供準確客觀的依據(jù)；二是在西部體育旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，應注意根據(jù)各個地區(qū)的不同情況和資源特征、旅游資源開發(fā)的條件和難易程度以及現(xiàn)有的經濟實力科學合理地安排旅游開發(fā)工作、制定適合我國西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。

1.2 特色性原則

開發(fā)具有地域特色和文化特色的西部體育旅游產品是充分發(fā)揮西部地區(qū)體育旅游的區(qū)域優(yōu)勢，充分利用當?shù)氐捏w育旅游資源的關鍵，也是西部體育旅游產業(yè)能夠得以有效發(fā)展的基礎。因此，在西部體育旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，一定要注意始終遵循特色性的原則。

具體來說，要遵循特色性的原則首先應注意凸顯西部體育旅游資源中所蘊含的民族特色。由于歷史的原因，位于西部地區(qū)的各個少數(shù)民族都形成了獨特的生產方式和生活方式，正是這些獨特的生產方式和生活方式促進了西部民族體育的形成和發(fā)展，而這些富有民族特色的因素相應地也就在西部體育中得以積淀和彰顯。這些具有民族特色的內容對于旅游者而言具有獨特的吸引力，因此，在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)時，就要有意識地進行民族特色內容的挖掘和運用。其次在發(fā)展西部體育旅游產業(yè)時，還應有意識地突出西部地區(qū)的環(huán)境特色。對于旅游產業(yè)而言，我國西部地區(qū)具有優(yōu)越的自然地理環(huán)境條件。風景雄奇壯麗、千姿百態(tài)，如果能夠在西部體育旅游產業(yè)開發(fā)和發(fā)展的過程中合理地運用，能夠有效地增加西部體育旅游活動的獨特性，提高西部體育旅游的吸引力。

1.3 可持續(xù)發(fā)展原則

我國西部絕大部分地區(qū)的生態(tài)和自然地理環(huán)境都比較脆弱，與其他地區(qū)相比而言環(huán)境的承載能力也比較低，如果在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的過程中，不顧實際的環(huán)境承載能力，過分追求經濟利益，那么很容易就會導致生態(tài)環(huán)境問題。因此，在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的過程中，一定要始終遵循可持續(xù)發(fā)展的基本原則，注意實施生態(tài)戰(zhàn)略。

在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的過程中，要遵循可持續(xù)發(fā)展的基本原則，一定要注意資源開發(fā)和管理的科學性問題。雖然說，旅游產業(yè)與其他的工礦業(yè)相比是在發(fā)展的過程中，是與環(huán)境沖突最少產業(yè)之一，但是其與環(huán)境的沖突問題卻不可因此而忽略，只有在發(fā)展的過程中將西部體育旅游資源的開發(fā)和西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展與當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建設有機地融合起來，才能在保護我國西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境的同時，實現(xiàn)西部體育旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 促進我國西部體育旅游產業(yè)科學發(fā)展的有效措施

2.1 要促進我國西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展，應重視觀念的轉變

在調查和研究的過程中發(fā)現(xiàn)，目前影響我國西部體育旅游產業(yè)高效發(fā)展的一個重要的因素就是觀念陳舊。我國西部地區(qū)的體育旅游資源非常豐富，而且富有特色，但是很多地區(qū)在發(fā)展西部體育旅游產業(yè)的過程中，卻因為對西部體育旅游資源在滿足人們身心健康和文化需求方面的獨特作用與潛在價值的認識不足，使得當?shù)氐捏w育旅游資源開發(fā)不足、利用率過低，并進而影響到了當?shù)伢w育旅游產業(yè)的有效發(fā)展。

所以，在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的過程中，就一定要注意深化對我國西部體育旅游的認識，轉變觀念：首先，在開發(fā)西部體育旅游資源、發(fā)展西部體育旅游產業(yè)的過程中，應通過實地考察、資料收集、數(shù)據(jù)分析等多種方式全面了解與我國西部體育旅游產業(yè)相關的各個方面和環(huán)節(jié)，確保對我國西部體育旅游產業(yè)的正確理解和認知。其次，要充分認識到西部體育旅游產業(yè)發(fā)展在促進西部地區(qū)發(fā)展中的重要作用，將西部體育旅游產業(yè)作為帶動西部地區(qū)經濟的優(yōu)勢產業(yè)來進行發(fā)展。最后，要樹立大西部、大旅游、大市場的發(fā)展觀念，將西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展放到整個西部地區(qū)發(fā)展的范疇中進行認識和規(guī)劃，以確保西部體育旅游產業(yè)發(fā)展的方向性，并盡可能地發(fā)揮其與其他產業(yè)、市場之間資源共享和優(yōu)勢互補的作用。

2.2 要促進西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展，應重視西部體育文化的挖掘

由上文所述可知，特色性原則是發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)所應遵循的基本原則之一。而在西部體育旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，要遵循特色性的原則，凸顯西部體育旅游的特色，重視對西部體育文化的挖掘就是非常重要的一點。

由于目前我國熱衷于體育旅游的游客普遍均具有較高的文化素養(yǎng)，對于民族特色文化及其內在獨特精神的了解、體驗和追求，對他們來說具有極大地吸引力，如果體育旅游產品失去了文化的內涵，那么就像是缺少了靈魂，會大大降低游客的興趣和熱情。因此，在發(fā)展我國西部體育旅游產業(yè)的過程中，一定要重視西部體育文化的挖掘和發(fā)揚，通過多種方式、多種角度、多種途徑來讓游客體驗我國西部地區(qū)獨特的體育文化內涵和精神，提升我國西部體育旅游項目的吸引力，促進我國西部體育旅游產業(yè)的高效持續(xù)發(fā)展。

2.3 要促進我國西部體育旅游產業(yè)的發(fā)展管理

在我國西部體育旅游產業(yè)的管理問題中，產品質量管理、服務質量管理以及安全管理三點尤為重要。

篇8

一、唐山市發(fā)展休閑旅游產業(yè)的障礙性因素

(一)內部障礙性因素

1、重工業(yè)結構的羈絆

唐山是一座重工業(yè)城市,第二產業(yè)在產業(yè)結構中占有絕對比重,第三產業(yè)發(fā)展緩慢。如果不進行產業(yè)結構調整、新的產業(yè)類型進入或延長產業(yè)鏈,則無法滿足唐山市民日益多樣化的需求,唐山不斷增長的經濟發(fā)展態(tài)勢也必將受到影響。所以,唐山必須進行產業(yè)結構優(yōu)化升級,發(fā)展新型產業(yè)來搭建立體的、多元化的產業(yè)結構空間,這樣才能帶動經濟的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2、休閑意識的落后

這主要表現(xiàn)在兩個方面,一是政府或主管部門未能充分認識到休閑旅游產業(yè)的重要作用,尚未制定明確的休閑產業(yè)政策。二是很多人對休閑存在認識上的誤區(qū),認為休閑就是吃喝玩樂,出現(xiàn)了休閑異化的現(xiàn)象:打麻將、賭博等。更有很多人用傳統(tǒng)意義上的休息來填充多出來的閑暇時間。據(jù)“唐山市居民休閑活動狀況調查問卷”的統(tǒng)計,在回答“您是怎樣利用周末和雙休日時間的”問題時,有46.3%的人選擇“在家(或網吧)上網”,36%的人選擇“在家看電視”,11%的人選擇“購物、聚會”,6.7%的選擇“鍛煉身體”等。從市民消費觀念看,休閑即是“好逸惡勞”。消費觀念陳舊,對休閑消費的認識不足,導致了休閑需求指向的相對單一,反映了休閑意識的落后,制約著休閑需求的產生。

3、休閑資源整合效應差

唐山的休閑旅游資源分散,整合又不盡合理,因此造成產品單一,缺少特色;配套設施嚴重不足,規(guī)劃不盡合理;基礎設施不完善,景點景區(qū)道路建設明顯滯后,造成“進不去,出不來,散不開”的局面。表現(xiàn)最為突出的就是適合大眾口味的休閑場所太少,購物環(huán)境、休閑娛樂環(huán)境檔次較低,市區(qū)公共性的休閑設施數(shù)量不多,尤其公共體育設施太少,有限的幾個體育場所往往是人滿為患,且配套也很不完善,缺乏新意。

4、休閑旅游產品“旅游”味重而“休閑”味不足

休閑旅游產品是既有“游”又要有“閑”,“休閑”應占主要成分;休閑市場既要面向外來游客,更要面向本地居民,這樣才能體現(xiàn)休閑旅游的真正內涵。而在唐山市所提供的休閑旅游產品中,“旅游”成分更多一些,“游”的過程中走馬觀花,服務也不夠細致人性化,使旅游者身心疲勞,談不上愉悅身心。如,唐山市的餐飲企業(yè)很多,但更多的就是為人們提供一個“吃飯”的場所,“吃飯”之外的細節(jié)服務很少考慮到,如怎樣優(yōu)化客人的就餐環(huán)境、怎樣增強客人吃飯時的愉快體驗、在客人就餐結束后是否安排一些休閑活動,哪些休閑活動適合哪類客人等等。所以,唐山市缺乏真正意義上的“休閑”味十足的、獨具特色的休閑旅游產品,客源市場的開拓遇到了阻力。

5、專業(yè)人才的缺乏

唐山市的休閑旅游從業(yè)人員整體素質不高,專業(yè)知識匱乏,造成管理水平和服務水平低下,也很難設計推出旅游精品。如旅游線路產品只是一些景點的簡單拼湊等。在問卷調查中,有超過65.7%的人認為酒店或旅行社應在服務態(tài)度、服務水平上有所改進。說明唐山市的休閑旅游企業(yè)還非常缺乏具有專業(yè)知識和技能的專門人才,這已成為唐山市發(fā)展休閑產業(yè)的瓶頸之一。

(二)外部障礙性因素

1、旅游業(yè)全面開放的弊端

根據(jù)WTO的規(guī)定,我國的旅游市場在2007年12月11日之前全面開放,現(xiàn)在正處于開放的階段。外商投資的旅行社、飯店等休閑企業(yè)將入駐中國,勢必切分休閑旅游市場這塊蛋糕。在休閑旅游產業(yè)的發(fā)展還存在和面臨許多問題的情況下,唐山的休閑旅游產業(yè)將面臨嚴重的威脅和挑戰(zhàn)。

2、周邊地區(qū)的競爭

北京、天津、承德、秦皇島等地是唐山休閑旅游產業(yè)的強大競爭對手,其中京津二市的休閑資源檔次極高,秦皇島的濱海休閑度假發(fā)展又比較完善,城市間對客源的爭奪將十分激烈。此外,唐山周邊地區(qū)的休閑旅游產業(yè)的定位比較明確,唐山還沒有明確的定位和總體規(guī)劃,使唐山休閑旅游產業(yè)的發(fā)展缺乏方向性和指向性。如果唐山不能突出自己的特色,很難實現(xiàn)區(qū)域突圍,休閑旅游產業(yè)的發(fā)展也將面臨更大的阻力。

二、唐山市發(fā)展休閑旅游產業(yè)的對策

(一)在適度的基礎之上,政府發(fā)揮政策導向和宏觀調控的作用

唐山市政府應加強政策導向和產業(yè)扶持的力度。增加基礎設施的建設,以保證休閑旅游產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。應適當進行行政干預,發(fā)揮產業(yè)導向的稅收政策的重要作用,對休閑旅游產業(yè)實施適度傾斜的產業(yè)政策。

(二)引導并催發(fā)人們的休閑意識

唐山市發(fā)展休閑旅游產業(yè)必須引導并催發(fā)人們的休閑意識,樹立正確的休閑觀念。在不斷改善居民休閑消費環(huán)境的同時,注重加強對休閑消費的引導,培養(yǎng)居民新的休閑消費方式,引導群眾的休閑消費,提高大眾的生活、生命質量。進而提高文化品位,使居民樹立健康、向上的休閑觀,享受休閑生活。

(三)深度開發(fā)休閑旅游產品

唐山的休閑旅游產品“旅游”味重而“休閑”味不足,所以,休閑旅游產品必須進行深度開發(fā),增加“休閑”的成分。并加強宣傳,樹立品牌,以影響和吸引休閑旅游者。

(四)構建休閑旅游產業(yè)聚集區(qū),增強區(qū)域間的競合

構建休閑旅游產業(yè)聚集區(qū)是為形成明顯的馬太效應。因此,應充分發(fā)揮唐山作為中心城市的聚集效應,同時又要注意發(fā)揮其對周邊的輻射帶動作用。此外,唐山市休閑旅游產業(yè)的競爭對手不僅僅是周邊地區(qū),還有來自省外和國際上的競爭。在這種形勢下,城市和城市之間不應只盯住自己的市場,而更應以一種高姿態(tài)采取“競合”的方式應對嚴峻的挑戰(zhàn),根據(jù)不同的城市特色和資源優(yōu)勢,進行合理的合作、分工與布局,進行差異化的建設與定位,保持可持續(xù)發(fā)展。因此,唐山應和京津秦休閑旅游產業(yè)“競合”,優(yōu)勢互補,形成“雙贏”或“多贏”的局面。

(五)加大專業(yè)人才的培養(yǎng),提高休閑旅游產業(yè)從業(yè)人員的整體素質

必須把實施人才戰(zhàn)略作為唐山市休閑旅游產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略,加大休閑旅游人力資源開發(fā)的力度,迅速提高人才資源配置的市場化程度,建立健全人才的培養(yǎng)、開發(fā)、吸引、使用的科學機制。

篇9

關鍵詞:郵輪產業(yè);區(qū)域經濟;海南郵輪

引言

當前,世界經濟正處于深度調整期,中國經濟歷經“新常態(tài)”,正在砥礪前行.“一帶一路”的戰(zhàn)略構想構建了中國對外開放的新格局,為亞歐區(qū)域合作注入了新的活力,為我國全面推進新一輪對外開放提供了新的契機,這些均為國際郵輪產業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎[1].海南無論在地理位置還是在旅游資源方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢,發(fā)展郵輪旅游產業(yè)更好地推動了海南成為國際旅游島、國際航運中心樞紐.海南省推動郵輪產業(yè)加快發(fā)展,對于“新海上絲綢之路”的建設,“一帶一路”戰(zhàn)略的實施,促進海島經濟的可持續(xù)發(fā)展,增強海南旅游產業(yè)影響力意義非凡.本文以海南省為例,旨在研究郵輪產業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的影響程度,從而揭示郵輪產業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展之間的內在聯(lián)系,以便更好地發(fā)展海南郵輪產業(yè).近年來,郵輪產業(yè)與區(qū)域經濟之間的關系問題逐步成為國內外研究熱點.國外對郵輪產業(yè)的研究主要關注其對當?shù)亟洕挠绊懠巴苿余]輪產業(yè)發(fā)展的相關因素等方面.北美和加勒比海地區(qū)是全球郵輪產業(yè)最早興起的地區(qū)之一,目前亦是全球郵輪最大的客源地之一.因此,多數(shù)學者首先對這兩個地區(qū)進行郵輪產業(yè)的相關研究,研究多集中于其對當?shù)亟洕铜h(huán)境的影響方面.如1985年TimothyS等研究邁阿密郵輪產業(yè)時注意到,郵輪產業(yè)拉動了當?shù)氐木蜆I(yè)、投資及消費,每年為邁阿密帶來的旅游收入達到5.46億美元[2].1989年MamozadehG認為郵輪經濟對加勒比海地區(qū)各個島嶼國家的發(fā)展起到了重要的推動作用[3].2001年GregoryLeeChase對上世紀90年代加勒比海地區(qū)郵輪業(yè)對經濟產生的影響進行了研究.他從投資、政府和進口的開銷等方面來分析郵輪旅游對各個獨立島國的經濟影響,從而推斷出為郵輪游客進行相關設施的投資是否可以推動本國經濟發(fā)展[4].2001年Morehouse和Koch指出,郵輪經濟成為拉動北美地區(qū)旅游業(yè)的重要支撐產業(yè),郵輪的掛靠可使北美旅游業(yè)收入提高8%,但帶來的環(huán)境問題不容忽視,并對如何減少郵輪產生的環(huán)境影響提出了建議[5].2006年Wood和Robert分析相關數(shù)據(jù)后指出,加勒比海在海上全球化進程中發(fā)展郵輪旅游所帶來的收益遠遠高于其他類型的旅游[6].2010年JuanGabrielBrida和DanielBukstein運用問卷調查分析郵輪乘客前往哥倫比亞加勒比海支出費用情況,指出郵輪旅游對經濟產生促進作用[7].關于郵輪旅游產業(yè),國外部分學者在研究方法上以實證為主,采用定量化的研究模型或者研究方法,理論性的研究較少,這與國外郵輪旅游產業(yè)發(fā)展較為成熟有一定的關系.如1998年LarryDwyer和PeterForsyth設計了一個郵輪旅游對一國及其周邊區(qū)域經濟影響的框架,探討利用該框架估計相關收益和成本[8].2002年Braun等人利用區(qū)域投入—產出模型評估了郵輪旅游產業(yè)對美國卡拉維爾港(Canaveral)區(qū)域經濟產生的效應.2003年Ingham和Summers運用數(shù)據(jù)分析,闡述了遠洋郵輪對世界經濟發(fā)展所產生的影響[9].2006年ZakFarid指出郵輪可以復興海上客運業(yè),促進旅游業(yè)和相關行業(yè)發(fā)展,進而對郵輪經濟貿易和產業(yè)鏈產生深遠影響[10].2007年Diakomihalis運用旅游衛(wèi)星賬戶(TourismSatelliteAccount)的方法嘗試研究郵輪旅游對希臘宏觀經濟的影響[11].2012年DanielBukstein和EmilianoTealde運用橫截面回歸模型研究郵輪乘客在烏拉圭兩個港口區(qū)域的支出,指出郵輪乘客到訪一個以上的城市將對區(qū)域經濟產生推動作用[12].較之于國外對郵輪產業(yè)的研究,我國對郵輪產業(yè)的研究剛剛起步,雖然國內學者對郵輪產業(yè)的研究逐年增加,但是文獻總量依然非常有限,現(xiàn)存的文獻也多是宏觀方面的分析,缺少微觀方面的研究,研究主要關注于郵輪產業(yè)對區(qū)域經濟的影響,郵輪客源市場的開發(fā),郵輪產業(yè)鏈等方面的研究.如2004年買又紅,賈大山等認為郵輪經濟對上海的影響日漸加深,將對上海市旅游及其他關聯(lián)產業(yè)產生不可替代的影響[13].2010年茅崢認為郵輪產業(yè)基礎設施的建設對產業(yè)發(fā)展將起到巨大的推動作用,郵輪產業(yè)和旅游經濟互動發(fā)展[14].2010年王鳳慶認為郵輪產業(yè)對沿海城市的經濟影響包括擴大本地市場的消費、拉動就業(yè)、促進經濟快速增長、賺取外匯、提升港口海運服務與管理水平,提升港口國際形象[15].2013年金嘉晨認為郵輪產業(yè)會對城市發(fā)展產生較大影響,如促進商業(yè)收入增加、擴大消費、提升服務接待水平、賺取外匯、拉動當?shù)鼐蜆I(yè)、加快當?shù)爻鞘谢M程、提高城市的國際知名度等效應[16].2015年胡順利認為發(fā)展郵輪產業(yè)對促進港口區(qū)域相關產業(yè)發(fā)展、城市旅游產業(yè)鏈及郵輪港口自身發(fā)展都將起到巨大作用[17].

1海南郵輪產業(yè)帶動旅游業(yè)增長的實證分析

2008年至2015年,海南郵輪產業(yè)總收入保持了較快的增長趨勢,從2009年的270.11萬美元增加到2015年的1496.19萬美元,增長了5.53倍,年均增長26.54%,與此同時,海南郵輪經濟的年均增長速度達到33.%,遠高于地區(qū)GDP年均增速度10%.從占比上分析,雖然海南郵輪產業(yè)總收入占全省旅游業(yè)收入比重不大,但該比例逐年遞增,到2015年增加到4.8%,這說明郵輪產業(yè)在國際旅游島旅游業(yè)收入貢獻比率不斷增大.本研究通過建立如下公式定量分析郵輪產業(yè)對海南旅游業(yè)收入的貢獻率.由上表可見,郵輪產業(yè)對旅游業(yè)貢獻率最低的年份出現(xiàn)在2011年,只有12.75%,最高年份出現(xiàn)在2013年,同年三亞鳳凰島郵輪母港二期工程啟動,此時海南郵輪產業(yè)出現(xiàn)井噴式增長,其對旅游業(yè)的貢獻率一度高達27.66%,海南郵輪產業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用十分明顯,2015年因受海南郵輪國外客源地經濟衰退及國內競爭港口上海郵輪港的影響,郵輪產業(yè)對旅游經濟的貢獻率(14.71%)有所下降.

2海南郵輪產業(yè)促進旅游經濟增長的計量分析

上述研究發(fā)現(xiàn)海南郵輪產業(yè)與旅游經濟發(fā)展之間存在正相關關系,郵輪產業(yè)發(fā)展究竟在多大程度上推動了海南旅游經濟的增長？根據(jù)2008-2015年海南省郵輪產業(yè)收入(X)與全省地區(qū)旅游經濟(TGDP)的數(shù)據(jù)繪制散點圖如下:根據(jù)以上計量分析結果,可以得出:海南省郵輪產業(yè)總產值提高了旅游業(yè)收入總量,其參數(shù)具有統(tǒng)計上的顯著性.同時,回歸系數(shù)說明海南省郵輪產業(yè)每增長1%,海南省旅游業(yè)產值將增長4.070154億元.

3結論及探討

篇10

摘 要：本文從產業(yè)融合的理論視角對當前旅游業(yè)多業(yè)態(tài)現(xiàn)象進行了分析，指出旅游業(yè)正在與其他服務業(yè)、制造業(yè)和農業(yè)進行產業(yè)融合，產業(yè)價值鏈不斷被解構和重組，并表現(xiàn)出生產性現(xiàn)代服務業(yè)特征。本文不僅對這種產業(yè)融合動因進行了具有旅游特質性的剖析，對融合情況進行分類，還指出其本質是一種創(chuàng)新。融合產生的效應反映在多方面：行業(yè)競爭格局發(fā)生演變，出現(xiàn)系統(tǒng)集成商和具有雙邊特征的平臺企業(yè)，非物質資源取代自然資源推動旅游業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)出現(xiàn)模塊化跡象，跨行業(yè)人才成為稀缺資源等。

關鍵詞：產業(yè)融合；現(xiàn)代服務業(yè)；模塊化；旅游服務外包

一、研究背景

上世紀70年代以來，以信息技術為核心的高新技術快速發(fā)展和擴散，一些基于工業(yè)經濟時代的大規(guī)模生產分工的產業(yè)邊界逐步模糊或消融，并在原有的產業(yè)邊界處融合發(fā)展成新的產業(yè)業(yè)態(tài)，成為價值的主要增長點和經濟增長最具活力的源泉與動力。這一革命性的產業(yè)創(chuàng)新推進了全球經濟服務化趨勢的發(fā)展，并導致社會經濟的深刻變化。許多演化經濟學家就此提出了產業(yè)融合理論，較好地解釋了這種產業(yè)現(xiàn)象，即新型業(yè)態(tài)是產業(yè)融合的結果。對于產業(yè)融合的定義，理論界沒有統(tǒng)一認識，不同的學者給予不同的答案。美國學者格里斯坦和卡恩指出：“產業(yè)融合作為一種經濟現(xiàn)象是指為適應產業(yè)增長而發(fā)生的產業(yè)邊界的收縮或消失”[1]。根據(jù)歐洲委員會綠皮書的定義，產業(yè)融合是指“產業(yè)聯(lián)盟和合并，技術網絡平臺和市場三個角度的融合”。日本學者植草益在《產業(yè)組織論》一書中認為產業(yè)融合是這樣一種現(xiàn)象，即原本屬于不同產業(yè)或市場的產品，由于技術創(chuàng)新而導致具有相互替代關系，使兩個產業(yè)或市場中的企業(yè)轉為處在競爭關系中的一種現(xiàn)象[2]。而我國學者厲無畏的認識得到普遍認可，他指出，產業(yè)融合是指不同產業(yè)或同一產業(yè)內的不同產品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程[3]。產業(yè)融合最先出現(xiàn)在信息產業(yè)，此后蔓延至金融業(yè)、物流業(yè)、傳媒業(yè)、服務業(yè)等其他領域。服務業(yè)不僅進行著內部各行業(yè)的融合，而且與農業(yè)和制造業(yè)也進行著融合。服務業(yè)在第一、二產業(yè)增值中的作用凸顯，形成了跨行業(yè)、高知識密度、高投入、高回報的現(xiàn)代服務業(yè)。

旅游業(yè)在這個浪潮的帶動下，已經顯露出了“跨界”發(fā)展的跡象：新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如工業(yè)旅游、會展旅游、農業(yè)觀光游、醫(yī)療旅游、教育旅游、房地產旅游；新型產業(yè)功能逐步顯現(xiàn)，如旅游景區(qū)兼具影視文化基地，養(yǎng)老、醫(yī)療方式借助旅游框架產業(yè)得到升級；新型企業(yè)組織結構不斷演進，如旅行社集會議組織、咨詢、人力資源管理、展覽策劃于一身，旅游系統(tǒng)集成商逐步出現(xiàn)，雙邊性質的旅游組織不斷誕生……種種跡象表明，旅游業(yè)悄悄地對其他產業(yè)進行著“滲透”，在各個層面與其他產業(yè)進行對接，在產業(yè)邊緣地帶激發(fā)出各種新的旅游產品和服務方式，以行業(yè)實踐豐富著產業(yè)融合的內容。

二、旅游產業(yè)融合的內涵及其本質特征

旅游產業(yè)融合是一個動態(tài)過程，最初是旅游產業(yè)與其他產業(yè)的分立，由于產業(yè)是生產同類或者有密切替代關系的產品或服務的企業(yè)群或企業(yè)集合，當兩個不同產業(yè)分立時，各自存在退出壁壘、相互之間則存在著進入壁壘，這時產業(yè)之間存在各自的邊界。此時，旅游業(yè)與其他產業(yè)所提供的產品或服務具有不同特性或功能，滿足消費者的不同需要，他們之間的可替代性非常小，企業(yè)的競爭行為建立在邊界清晰的特定產業(yè)范圍之內。隨著信息技術和體驗經濟的興起，社會經濟狀況的相似性、消費者旅游偏好不同形成的跨產業(yè)需求、多種產品聯(lián)合使用的互補性、政府經濟性規(guī)制的放松等因素，推動旅游業(yè)與其他產業(yè)由分立走向融合。同時產業(yè)的單元化和模塊化方便了旅游單元嵌入其他產業(yè)體系，賦予了該產業(yè)以旅游功能，“使原先傳統(tǒng)的邊界模糊起來，彼此共生共贏”[4]。

目前的旅游業(yè)跨界融合可分為兩種類型，一種是旅游業(yè)與其他服務業(yè)的融合，另一種是旅游業(yè)與非服務業(yè)的融合(見表1)。第一種類型屬于第三產業(yè)的內部融合，是出現(xiàn)兼具多個行業(yè)特征的新型服務業(yè)業(yè)態(tài)的過程。這種融合表現(xiàn)在相互滲透和交叉，從而使得融和后的產業(yè)兼具旅游業(yè)的特征，與原有的旅游業(yè)形成了既替代又互補的關系。其中最典型的是由信息服務商、旅行社、航空公司、銀行業(yè)等融合而成的在線旅行社，它兼有各方的業(yè)務特征，又為客戶帶來了新的價值，對傳統(tǒng)業(yè)務進行了補充和升級。第二種類型屬于服務業(yè)的產業(yè)外融合，旅游與工業(yè)和農業(yè)的邊界模糊化，出現(xiàn)兼具農業(yè)和旅游業(yè)或工業(yè)和旅游業(yè)的新型產業(yè)業(yè)態(tài)，工業(yè)旅游和觀光農業(yè)旅游是典型的代表。旅游業(yè)與農業(yè)、制造業(yè)的融合使原本各自獨立的旅游服務產品和農產品，通過共同的標準束或集合后滲透結為一體[5]。觀光型農業(yè)由于旅游的滲透改變了原有農業(yè)生產模式，要具備知識性、觀賞性和參與性，其生產目的、產品價值、顧客定位都發(fā)生了根本性變化，因此，盡管與農業(yè)有關，卻不能用農業(yè)生產觀念來發(fā)展觀光農業(yè)，觀光農業(yè)中的服務增值功能漸漸占據(jù)了主要地位。同樣，工業(yè)旅游的產生使制造業(yè)企業(yè)進行著各方面的改造，比如增加參觀和學習的場所，改進企業(yè)的一些工藝流程等等。融合后的新產業(yè)與原有產業(yè)之間或是替代、或是互補、或是結合。

產業(yè)融合是產業(yè)演化的高級表現(xiàn)形式，孕育著新產業(yè)的誕生，因此旅游產業(yè)融合的本質特質是創(chuàng)新。熊彼特認為，創(chuàng)新就是建立一種新的生產函數(shù)，也就是說把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的“新組合”引入生產體系，經過創(chuàng)造性的破壞過程創(chuàng)造新的結構的產業(yè)突變。從產品角度來看，旅游產業(yè)融合是一種創(chuàng)新，反映在旅游動機和旅游線路以及附加服務上的創(chuàng)新。旅游不再僅僅是求知、休閑、健康、審美、娛樂，而是更多地具有咨詢、人力培訓、美容(不同于健康)、輔助銷售(房地產旅游)、傳播理念等作用；旅游的線路也不再局限于風景區(qū)和人造景觀的組合形式，而是多產業(yè)模塊的集成。從市場開發(fā)角度來看，會展參與者、企業(yè)內需要培訓的員工、力圖改變容貌的愛美之人、晚年享樂的老年人、尋找廉價優(yōu)質醫(yī)療服務的患者……都在進入旅游企業(yè)的視野，成為最具增長潛力的新市場。參與融合的企業(yè)，無論是旅游企業(yè)、其他服務業(yè)企業(yè)還是農業(yè)和制造業(yè)企業(yè)都在業(yè)務和流程方面相互磨合，實現(xiàn)一種新的組織格局，這又是另一層面的創(chuàng)新。因此，產業(yè)融合是一個多角度、多方位的對舊有的突破和創(chuàng)新，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了路徑。

三、旅游產業(yè)融合的動因

1. 旅游的體驗性

旅游體驗是旅游世界中的硬核[6]。因此旅游經濟是典型的體驗經濟。所謂體驗是使每個人以個性化的方式參與到某一事件中，是當一個人達到情緒、體力、智力、甚至于精神的某一特定水平時，在意識中產生的美好感覺。體驗的策劃者不再僅僅提供商品或服務，而要提供最終的體驗，充滿了感性的力量，給顧客留下難忘的愉悅記憶[7]。體驗經濟是終極的以客戶為中心的經濟形式，它具有終端性、差異性、知識性、延伸性、參與性和補償性。這就要求旅游業(yè)具備開放性，是一個按主題化要求為消費者提供各種價值的復合體。由于產業(yè)間分工的細化，多樣化價值的提供不能依賴于單一產業(yè)，而要靠跨產業(yè)的重組與融合，所以，旅游的體驗性特征要求旅游產業(yè)進行融合。

2. 閑暇的二重性

查理斯?布萊特比爾認為，閑暇是去掉生理必需時間和維持生計所必需的時間之后，自己可以判斷和選擇的自由支配時間[8]。馬克思把閑暇進行了二分：從事休息、娛樂等普通活動的時間，稱為第一閑暇；勞動者利用一部分閑暇時間進行學習與專業(yè)技術的培訓，不斷增長知識與提高生產技能，通過社交等有關活動豐富社會經驗與了解社會關系，通過文化活動，在精神上得到美的藝術享受，是精神、智力、交往等高級活動時間，稱之為第二閑暇[9]。隨著社會的進步與發(fā)展，閑暇時間中的大部分不再用于消費物質資料，而是用于消費享受資料和發(fā)展資料，為創(chuàng)造財富做著實質性的要素投入，因此，閑暇具有經濟二重性：消費性和生產性，而且生產性的作用越來越突出。在休閑視野下的“旅游”強調旅游是人類的一種休閑行為，是閑暇時間所從事的游憩活動的一部分，是第一和第二閑暇的復合載體，自然也具有二重性。旅游產業(yè)發(fā)展過程中，對其生產性的表達，在產業(yè)傳統(tǒng)邊界內不能圓滿完成，需要各分立的產業(yè)聯(lián)動形成融合載體，如體育旅游、教育旅游、醫(yī)療旅游等融合產物，都是對旅游這一內生特質的呼應。

3. 經營者對經濟性回報的追求

企業(yè)對經濟性的追求客觀上推動了產業(yè)融合的發(fā)生，主要表現(xiàn)在范圍經濟方面。范圍經濟最初是指“同一家企業(yè)生產兩種產品的成本小于兩家專業(yè)企業(yè)各自生產一種產品的聯(lián)合成本”[10]。后來這一概念被進一步地擴展，不僅僅指成本節(jié)約所帶來的經濟效益，還有可能是受益范圍增加所帶來的效益，如業(yè)務的協(xié)同效應、市場范圍擴大等。為此，錢德勒將范圍經濟定義為“聯(lián)合生產或聯(lián)合銷售所產生的經濟效益”[11]。在旅游業(yè)與其他產業(yè)融合的過程中，旅游趨于無邊界發(fā)展，多業(yè)務組合分散了風險，多元化產生協(xié)同效應，多種資源的充分利用增強了可持續(xù)性，經營者可以獲得更多的回報。因此，企業(yè)對利益的追求，是融合發(fā)生的經濟性動因。

四、旅游產業(yè)融合引發(fā)的思考

1. 對旅游業(yè)的再認識

“綜合性產業(yè)”代表了以往對旅游業(yè)的認識，簡單而缺少理論思辨，使產業(yè)發(fā)展模式和產業(yè)組織結構始終不能在一個成熟的范式指導下進行，因此避免不了美妙而缺乏實際指導意義的境遇。借助產業(yè)融合的視角，旅游業(yè)的擴張軌跡似乎就清晰了許多：旅游業(yè)是以旅游需求為驅動力的產業(yè)，產業(yè)鏈是圍繞旅游需求構建的。由于旅游需求的動態(tài)性和多元性，使旅游業(yè)成為其他產業(yè)產出的組合，因而形成了廣泛的價值網，建立了一個開放性的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)的邊界是隨機的、動態(tài)的，具體表現(xiàn)為旅游業(yè)與其他產業(yè)在功能、形態(tài)上的融合。旅游產業(yè)的外延得到了豐富，旅游產業(yè)的內涵得到結構性認知，拓展了以往的認識框架。在傳統(tǒng)的“六要素”基本架構上，以橫向和發(fā)散性的思維去拓展業(yè)務和創(chuàng)造增值空間，不僅可以獲得更多的外部資源，還可以在全球范圍內融入到更多相關產業(yè)價值的分配體系中，突破行業(yè)業(yè)務范圍窄和收益低的尷尬境遇。

另一方面，隨著人類社會從工業(yè)經濟轉向知識經濟，旅游業(yè)發(fā)生著一系列深刻而富有深遠意義的巨大變化。知識經濟提高了旅游需求的廣度和深度，同時也提高了旅游供給的質量，知識作為主要的生產要素推動著旅游發(fā)展，與此同時旅游業(yè)與其他產業(yè)融合的不斷深入，對其他產業(yè)的增值貢獻加大，使旅游業(yè)步入了現(xiàn)代服務業(yè)的行列。知識性、創(chuàng)新性成為旅游業(yè)進一步發(fā)展的根本。知識是融合的媒介物，是融合創(chuàng)新的源泉，知識性使旅游產品具有了高人力資本、高附加值、高技術含量的特征，這大大突破了原來對旅游業(yè)簡單的認識。旅游業(yè)正追逐著那些有跨行業(yè)思維的創(chuàng)新型人才，他們將給旅游業(yè)注入更多的創(chuàng)意，更密集的信息量，引領行業(yè)發(fā)展。

2. 產業(yè)競爭格局和組織結構發(fā)生變化

產業(yè)融合以后，市場結構會發(fā)生更復雜的變化，競爭合作關系需要進行不斷的調整。“跨界”發(fā)展使企業(yè)進入到更廣闊多樣的競爭空間，同時樹立了來自不同產業(yè)的競爭敵手。比如，在融合后的金融服務市場上，金融企業(yè)不但面臨原有的競爭，還要面對保險業(yè)跨業(yè)經營的競爭，還可能受到來自傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的挑戰(zhàn)。現(xiàn)代物流業(yè)的融合把運輸、郵政、快遞、倉儲、通信并行入一個軌道，結果是重組并購不斷上演。至于旅游業(yè)，攜程旅行網這個融合產物正威脅已經運轉多年的酒店預訂系統(tǒng)和傳統(tǒng)旅行社，跨國教育機構和醫(yī)療機構也在與旅行社爭搶修學游和醫(yī)療旅游的新興市場……產業(yè)融合在帶來市場范圍空前擴大的同時，也使旅游企業(yè)面臨的競爭空前激烈。

一些新銳的旅游企業(yè)，其價值創(chuàng)造的基本邏輯在產業(yè)融合中呈現(xiàn)出新的變化，他們試圖構建整個價值創(chuàng)造系統(tǒng)。在模塊化、鏈條式、集聚式的運作模式之外，很可能使產業(yè)組織進入一種結構更為復雜，包含多個產業(yè)的價值星系模式，把市場從一個價值交換場所蛻變成價值星系中各交互往來的對話論壇，開拓出企業(yè)源源不斷的創(chuàng)造性與活力[12]。在體驗訴求下，讓生產商、供應商、合伙人、顧客組成的聯(lián)盟共同合作、創(chuàng)造價值，提供一次完美的旅行過程。

3. 企業(yè)組織結構的變化

旅游產業(yè)與其他產業(yè)融合不僅導致了企業(yè)組織之間的競爭，而且引發(fā)了企業(yè)組織內部結構的創(chuàng)新。旅游企業(yè)組織結構開始由縱向一體化逐漸向橫向一體化、混合一體化、虛擬一體化轉變。企業(yè)為了達到快速響應，往往通過橫向聯(lián)合把握稍縱即逝的市場時機，抓住最核心的東西進行更大范圍的業(yè)務整合，從而有利于企業(yè)整體利益的實現(xiàn)和競爭優(yōu)勢的形成。企業(yè)的結構更趨于柔性化和扁平化，具有以最短時間進入相關或非相關的業(yè)務市場，進行跨行業(yè)專業(yè)經營的能力。就獎勵旅游而言，旅游企業(yè)的產品設計過程實質上已經融入到了客戶方人力資源管理的范疇，要跨越市場的最基本接觸，進行深入的溝通、聯(lián)盟式的合作，才能開發(fā)出具有激勵效果的旅游方案。

另外，一般在融合地帶會產生具有組織信息交換功能的平臺性的壟斷性企業(yè)組織。例如在銀行卡業(yè)中，每個銀行卡組織與相連的發(fā)卡銀行的收單銀行構成一個平臺企業(yè)；在媒體產業(yè)中電視網絡、報紙和互聯(lián)網站等都是平臺企業(yè)。攜程旅行網正在逐漸顯現(xiàn)出類似的地位特征，市場份額2007年占據(jù)電子旅行社行業(yè)56.8%，將排位第二名的“e龍”遠遠甩在后面。這種企業(yè)可以牽制雙邊市場，一方是酒店，一方是游客。由于交叉網絡的外部性，所謂成功的商業(yè)模式是要吸引更多的雙邊市場顧客進入并使用它的平臺，而不是在每個單邊市場追逐利潤最大化。可見，旅游企業(yè)的組織結構和定價策略都要在產業(yè)融合中發(fā)生改變。

4. 旅游功能的模塊化

旅游業(yè)的產業(yè)融合過程帶來的另一個突破性的認識就是，旅游功能的模塊化，由于產業(yè)邊界的模糊，旅游成為一個價值模塊并嵌入到其他產業(yè)的價值鏈當中，成為產業(yè)鏈上的增值點。業(yè)態(tài)的混合型增長及旅游服務外包業(yè)務的開展，都是對這種效應的詮釋。以差旅管理為例，針對各類企業(yè)的出差旅行、會議展覽、獎勵旅游和商務考察的需要，提供專業(yè)化咨詢、系統(tǒng)化管理與全程化服務，即事前計劃控制、事中過程控制和事后做報表分析。將以往的旅行社業(yè)務融入到其他公司的整體運作當中，成為一個模塊，被分包出來。模塊化的發(fā)展模式意味著經濟資源的升級，組織、網絡、信譽和社會資本等高級資源成為了主導因素，超越了以往旅游業(yè)發(fā)展的推動要素(自然資源、人文資源和社會存在)，加快了旅游業(yè)與網絡社會的緊密聯(lián)系，達到了旅游業(yè)的轉型升級。

5. 對旅游教育的啟示

對旅游教育界來說，一直存在著“旅游人力資源高要求，高素質人員低進入”[13]的就業(yè)悖論。其中一個原因就是，設想的培養(yǎng)對象的就業(yè)范圍限在傳統(tǒng)資源型的風景區(qū)和接待業(yè)。若以產業(yè)融合的范式去理解旅游業(yè)的發(fā)展空間，我們不難看出，具有融合戰(zhàn)略觀、跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務水平的人才才能適應未來行業(yè)發(fā)展需要，不管是尋求新市場定位的大公司還是在特殊領域生存的小企業(yè)都強烈需要這種創(chuàng)造性的人才[14]。因此，要以大旅游的思維，不囿于已有的學科體系，跟隨產業(yè)動態(tài)進行旅游教育體系的調整，既要培養(yǎng)提供行業(yè)基礎服務的技能型人才，還要培養(yǎng)創(chuàng)造性人才。

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Industry Convergence：A New Perspective of Tourism Development Trends

YANG Ying

(Shanghai University of Finance & Economics School of International Business Administration，Shanghai 200439，China)