自媒體營銷營銷范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇自媒體營銷營銷，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】自媒體 中小企業(yè)自媒體 營銷研究

一、自媒體

自媒體是指一個普通市民或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點(diǎn)，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并主動分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種方式和即時傳播途徑。當(dāng)前，以微博、微信為代表的自媒體，儼然已成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播種最為活躍的新興輿論場。相對于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體可以真正使任何人在任何時間、任何地點(diǎn)得到整個網(wǎng)絡(luò)的信息和服務(wù)。

二、中小企業(yè)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，尤其是自媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告運(yùn)作模式正在受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。自媒體具有的獨(dú)立風(fēng)格自成一派，借助多個平臺傳遞自己的聲音，現(xiàn)在已經(jīng)是每一個人都可以成為自媒體的時代，只要你的觀點(diǎn)有價值，就能得到支持。自媒體正在形成一股力量，依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響著方方面面。自媒體也是個人品牌的體現(xiàn)，借用微信公眾平臺的一句話概括，那就是再小的個體也是一個品牌。品牌是需要長期打造的，而自媒體人并不一定會持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容。因此，自媒體已經(jīng)與個人緊密地結(jié)合在一起，可以說個人的靈魂就是自媒體的命根。

自媒體的傳播方式具有病毒式傳播的特點(diǎn)。尤其是微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論的功能使病毒式營銷在微博上得以實(shí)現(xiàn)，并取得良好效果。《微博營銷――把企業(yè)搬到微博上》提出微博的屬性讓它成為病毒式營銷的創(chuàng)新方式。

三、中小企業(yè)自媒體發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的管理運(yùn)作人才

有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個非常簡單的道理。目前，很多中小企業(yè)在自媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在中小企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)自媒體運(yùn)作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)企業(yè)是由非專業(yè)的銷售人員或市場部人員兼職運(yùn)作，缺乏專業(yè)的部門、崗位設(shè)置，運(yùn)作水平可想而知。

（二）當(dāng)前信息泛濫，自媒體面向目標(biāo)顧客的精準(zhǔn)度難以保證

計算機(jī)的出現(xiàn)和逐步的普及，信息對整個社會的影響逐步提高到一種絕對重要的地位。信息量、信息傳播的速度、信息處理的速度以及應(yīng)用信息的程度等都以幾何級數(shù)的方式在增長。信息技術(shù)的發(fā)展對人們學(xué)習(xí)知識、掌握知識、運(yùn)用知識提出了新的挑戰(zhàn)。由于計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，人們的學(xué)習(xí)速度在不斷加快，也就是說從數(shù)字處理時代到微機(jī)時代，到網(wǎng)絡(luò)化時代，學(xué)習(xí)速度越來越快，這要求管理模式也要適應(yīng)新的特點(diǎn)和新的模式。生活在這個信息時代，每個人每天都會接收到大量的信息，如何把企業(yè)信息和產(chǎn)品服務(wù)信息傳達(dá)給企業(yè)的目標(biāo)顧客成為中小企業(yè)面臨的一大難題。

（三）自媒體更新?lián)Q代速度快，中小企業(yè)應(yīng)用自媒體滯后

自媒體是一個新生事物，它的更新?lián)Q代速度很快，從MSN、ICQ、QQ等即時通訊出現(xiàn)到博客、微博的勃興，再到微信的興起，自媒體的更新?lián)Q代十分迅速。中小企業(yè)不是一個單獨(dú)的個體，因此缺乏個體靈活性的特點(diǎn)，難以及時快速的對自媒體進(jìn)行更新?lián)Q代，具有滯后性。

（四）中小企業(yè)進(jìn)行自媒體營銷可能面臨優(yōu)秀員工流失和分權(quán)風(fēng)險

自媒體的特點(diǎn)決定了它是由個體來做的，因此中小企業(yè)做自媒體不是以組織的形式，而是鼓勵員工去做自媒體，結(jié)果卻導(dǎo)致自媒體管理運(yùn)行良好的優(yōu)秀員工可能存在流失的風(fēng)險。企業(yè)能否做自媒體，關(guān)鍵在于能否創(chuàng)造出廣大網(wǎng)民喜聞樂見的文化食糧，而不是在糾結(jié)可以做到多大的影響力。中小企業(yè)做自媒體不是以組織的形式去實(shí)行，而是以組織中的個體去實(shí)行。每個個體都可以進(jìn)行定位，例如財務(wù)人員可以打造有關(guān)財務(wù)領(lǐng)域的自媒體，管理人員可以打造有關(guān)管理領(lǐng)域的自媒體。由員工來做自媒體營銷必然意味著分權(quán)，這是不可避免的。

四、中小企業(yè)自媒體營銷策略

（一）培養(yǎng)或聘請專門的自媒體管理運(yùn)作人才

中小企業(yè)發(fā)展自媒體有兩種途徑：一種是培養(yǎng)本企業(yè)員工，使其具備自媒體管理運(yùn)作的能力。另一種是招聘專門從事自媒體或有自媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)行管理運(yùn)作。中小企業(yè)采取那種途徑取決于企業(yè)自身具體的情況：如果本企業(yè)員工比較擅長自媒體的管理運(yùn)作，那么企業(yè)對內(nèi)部員工培養(yǎng)提升是必要的；如果本企業(yè)缺乏這樣的人才，則從企業(yè)外部招聘是可取的。要綜合考慮本企業(yè)實(shí)際情況選擇最適合企業(yè)的自媒體營銷策略。

（二）運(yùn)用微信等工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。微信讓精準(zhǔn)營銷成為可能，微信在營銷中的主要作用不是依靠粉絲數(shù)來提高品牌曝光度，而是促成以效果為導(dǎo)向的營銷目標(biāo)。微信真正實(shí)現(xiàn)了綁定移動設(shè)備。綁定了手機(jī)以后，移動互聯(lián)網(wǎng)的“科幻”功能，才能變成現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。如果用一句話來總結(jié)微信的價值的話，那應(yīng)該是：“微信第一次讓精準(zhǔn)營銷從可能性變成了可行性。”

微信營銷所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果不顧用戶的感受，強(qiáng)行推送各種不吸引人的廣告信息，會引來用戶的反感。凡事理性而為，善用微信這一時下最流行的互動工具，讓商家與客戶回歸最真誠的人際溝通，才是微信營銷真正的王道。

（三）加強(qiáng)對企業(yè)外部信息的監(jiān)測與掃描

自媒體更新?lián)Q代速度快，中小企業(yè)需要對企業(yè)外部環(huán)境進(jìn)行掃描與監(jiān)測，及時響應(yīng)，抑制企業(yè)自媒體營銷的滯后，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)發(fā)展的同步。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境變得越來越不確定和難以預(yù)測，在這種情況下，中小企業(yè)就迫切需要對它們的外部環(huán)境進(jìn)行掃描與分析。所謂的環(huán)境掃描指的是收集、分析企業(yè)與環(huán)境有關(guān)的信息，以便于覺察經(jīng)濟(jì)社會正在出現(xiàn)的新趨勢并形成企業(yè)自己的一套設(shè)想，它的作用是為了確認(rèn)那些將要引發(fā)重新思考企業(yè)競爭戰(zhàn)略的環(huán)境問題、趨勢、事件或者信號。它的目的則是獲取和決策有關(guān)的信息，以便于制定相應(yīng)的策略，決策。

（四）采取措施集權(quán)，加強(qiáng)對員工的監(jiān)管

中小企業(yè)可以采取以下手段來集權(quán)，并加強(qiáng)對員工的監(jiān)管：第一，員工自媒體矩陣必須是有機(jī)會、有組織的，例如自媒體名稱可以不帶企業(yè)的名稱，但自媒體的身份說明就需要烙上企業(yè)的印。第二，員工可以從興趣或?qū)I(yè)出發(fā)自由發(fā)揮創(chuàng)造內(nèi)容，前提是保障企業(yè)利益，維護(hù)企業(yè)利益，有適合的時機(jī)就適當(dāng)?shù)厝テ毓馄髽I(yè)。當(dāng)然，這不是要求員工本著營銷目的去做自媒體。第三，企業(yè)做自媒體就要做到形散神不散，分權(quán)的同時也在集權(quán)，關(guān)鍵的是要把握好度。當(dāng)每個員工自媒體形成一定影響力之后，企業(yè)一整合就不是單單一個個人自媒體的力量可以相提并論。

參考文獻(xiàn)

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暫且不論褒貶對錯，我們注意到一個現(xiàn)象，這些討論的聲音更多來自媒體圈內(nèi)人，而第三方的，特別是來自企業(yè)的觀點(diǎn)卻很少見。我在傳統(tǒng)行業(yè)的品牌工作里浸了多年，但是在互聯(lián)網(wǎng)完全是新兵，通過有道云筆記和羅振宇老師的《羅輯思維》的合作，對自媒體也有了些粗淺的認(rèn)識。所以這次也來湊個熱鬧，聊聊我眼中的自媒體。

對自媒體的三個判斷

自媒體是個新事兒，可以說還在襁褓之中，這時候有人說：“這孩子身體好弱，大概是要夭折的。”有人說：“這孩子的家境貧寒，底子薄，以后不會有大出息。”有人說：“別急，先等等看，萬一以后是個天才呢。”七嘴八舌是極正常的事情。

已經(jīng)有很多人評論過自媒體自身的優(yōu)劣勢，我們今天來談一下自媒體對于品牌營銷的獨(dú)特價值。

首先，自媒體可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的細(xì)分人群溝通。自媒體與生俱來帶有清晰的擬人化人格形象，其受眾的人群形象更為明確。在你需要選擇一個特定細(xì)分群體進(jìn)行深度溝通的時候，自媒體是一個非常有效的渠道。

第二，在品牌營銷中，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感共鳴從而形成品牌偏好非常重要，在這個層面，自媒體因?yàn)槠渑c受眾有近似于粉絲效應(yīng)的關(guān)系，相對于傳統(tǒng)官方媒體有明顯的優(yōu)勢。當(dāng)然這個時候該媒體有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再是對人群的覆蓋廣度，而是在特定受眾人群中的溝通深度。正如這一句常常被提及的“與其弱弱的影響10萬人，不如深深的打動1萬人”。

第三，自媒體可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)定制化的溝通方式。有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的營銷人不難理解廣告到達(dá)率和溝通有效性的差異。傳統(tǒng)官方媒體幫助你實(shí)現(xiàn)信息的廣泛到達(dá)，但通常提供的是一張硬廣滿天飛的大一統(tǒng)廣告解決方案。而自媒體由于其自身對內(nèi)容的靈活把握，可以實(shí)現(xiàn)不同自媒體的差異化解決方案。

營銷人在自媒體上的節(jié)操

在這個年代，無下限的營銷案例數(shù)不勝數(shù)，低估用戶智商，最終遭到唾棄的品牌屢見不鮮。所以塑造一個好的品牌形象，節(jié)操很重要。

自媒體時代，品牌與自媒體的合作方式必然要創(chuàng)新，要定制化。自媒體的受眾要比機(jī)構(gòu)媒體的受眾更聰明。硬廣告和軟廣植入的方式都將無效，只有價值契合才是雙方合作的基點(diǎn)。

定制化并非傳統(tǒng)的節(jié)目包場、平媒包版面，而是圍繞雙方價值的交集，把企業(yè)品牌自然融入到內(nèi)容與節(jié)目形式當(dāng)中，不損害用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，反而還要為用戶提供附加價值。

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移動互聯(lián)，已經(jīng)毫不夸張地將整個世界連接到了一部智能終端上。在這樣的前提下，不僅傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體的信息傳播受到?jīng)_擊，就連自媒體本身，也較之過去單純依賴PC網(wǎng)絡(luò)的博客時代有了很大程度的發(fā)展和變化。目前的自媒體，是允許人們在任何時間、任何地點(diǎn)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的即時傳播方式。當(dāng)前，國外以Facebook和Twitter為代表，國內(nèi)以微博、微信為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場。

那么，這些自媒體要如何做好自己的內(nèi)容（信息），如何更好的傳播給終端受眾，又如何做好自身的營銷呢？從幾年來的實(shí)踐和市場經(jīng)驗(yàn)來看，主要需要做到以下幾個方面。

早在上個世紀(jì)，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。同時，他也是“地球村”這一概念的提出者。如今，“地球村”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，而且這個村子還正在急速縮小。其根本原因，正是因?yàn)榛ヂ?lián)時代的自媒體傳播。在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨(dú)立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念。為了讓傳播的內(nèi)容更加具有意義，為了吸引更多的人關(guān)注，自媒體還是會傾向于傳統(tǒng)媒體的編輯專業(yè)化。

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進(jìn)行報道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件為例，央視大火發(fā)生半小時后，自媒體先于主流媒體透露消息。一位叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)民，在事發(fā)時恰好路過現(xiàn)場，隨即用帶照相功能的手機(jī)拍下火場照片，這些照片于2月9日21時04分上傳到網(wǎng)上。之后12小時內(nèi)，這批照片的訪問量超過37萬次，跟帖1700多個。這類突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”成為了“新聞源”。

二、重視群眾化、玩法多樣化

美國著名IT專欄作家吉爾默給自己的專著《自媒體》起的副標(biāo)題是“草根新聞，源于大眾，為了大眾”，這便道出了自媒體最根本的特點(diǎn)平民化。

從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡(luò)報紙”（博客）、“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”（播客）。“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體。人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

與微博相比，時下較為流行的社交應(yīng)用微信顯然更加突出這樣的特性。除了方便用戶與朋友實(shí)時交流，還可以利用“朋友圈”表達(dá)自我產(chǎn)品，更可以利用“訂閱號”、“服務(wù)號”為訂閱用戶提供較為專業(yè)或特定主題的信息。總結(jié)來看，這一類自媒體之所以迅速崛起并為大家所喜愛，主要是因?yàn)槠湟韵绿攸c(diǎn)：1，多樣化。2，平民化。3，普泛化。這幾項(xiàng)特點(diǎn)融合在一起，可以集納成為自媒體最重要的作用，即授話語權(quán)給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使“自我聲音”的表達(dá)愈來愈成為一種趨勢。

三、導(dǎo)向解構(gòu)化、注重互動化

傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點(diǎn)對面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個人都是傳者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習(xí)慣說“用戶”。

和當(dāng)下中國浮躁的文化氛圍相統(tǒng)一，自媒體針對主要的用戶群體，也呈現(xiàn)出一種后現(xiàn)代特性，即“解構(gòu)”。自由開放的空間特性，增加了自媒體輿論環(huán)境對言論的包容性，使輿論的形成、輿論的方向、輿論的流變、輿論的疊加呈現(xiàn)出多樣、多元的變化軌跡。意見疊加的自媒體輿論環(huán)境，熱詞效應(yīng)等都是引發(fā)解構(gòu)的原因。在這些自媒體所傳達(dá)的信息里，沒有明確的社會身份，沒有高大全的意義敘述，無論對國家大事還是雞毛蒜皮，都能以調(diào)侃和自嘲的方式解構(gòu)。而解構(gòu)的同時，又傳遞出一種較為積極和樂觀的處事態(tài)度。

自媒體本身即為訊息，其的觀點(diǎn)、話題吸引了其他網(wǎng)民的注意力，而自媒體中的“圍觀”，可以是臨時的，如同現(xiàn)實(shí)社會中的“圍觀”一樣，圍觀群眾因事件的發(fā)生迅速集結(jié)在一起，成為臨時群體，也因事件的結(jié)束，又快速分散為毫無相關(guān)的陌生人。自媒體中還存在另一種“圍觀”狀態(tài)，如微博中的“加關(guān)注”、“互粉”等功能，表現(xiàn)為相對穩(wěn)定的“圍觀”聯(lián)系。

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營銷自己:活躍在各種社交平臺，參與各種熱點(diǎn)話題。

存在性:弄一個社交根據(jù)地（如微信），經(jīng)常更新，讓你的粉絲時刻關(guān)注到你的最新動態(tài)。

互動:經(jīng)常與粉絲互動，增進(jìn)親和力。

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[關(guān)鍵詞]老字號；新媒體；營銷；廣州

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.033

[中圖分類號]F274 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）20-00-02

廣州老字號企業(yè)給人的感覺總是與“傳統(tǒng)”“不新潮”等詞語聯(lián)系在一起，但同時也會有“可信賴”“口碑好”等標(biāo)簽，老字號的品牌正是其品質(zhì)的保證。為了立足于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化的時代，廣州老字號企業(yè)必須跟上潮流，進(jìn)行不同方位的創(chuàng)新。新媒體平臺正是老字號與消費(fèi)者溝通交流的好方式，也是一次創(chuàng)新的嘗試。

1 廣州老字號企業(yè)簡介及行業(yè)分布

通過數(shù)據(jù)收集，筆者整理出2013-2015年的廣東老字號名錄（廣州、佛山、江門、中山、東莞、汕頭）共有74家，其中廣州老字號46家，足足占據(jù)了“半壁江山”。廣州老字號上榜名錄中，分別分布在以下14個行業(yè)：餐飲業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、住宿業(yè)、服裝制造業(yè)、鐘表業(yè)、珠寶業(yè)、體育用品業(yè)、廚房用具業(yè)、婚慶行業(yè)、照明業(yè)、印刷業(yè)、電器業(yè)、物業(yè)與塑料制品業(yè)，如圖1所示。

其中餐飲業(yè)企業(yè)23家，占據(jù)了一半席位，包括知名的廣州酒家、皇上皇、蓮香樓、鷹金錢、泮塘食品與致美齋等；占據(jù)數(shù)量第二多的老字號行業(yè)分布在醫(yī)藥制造業(yè)共有11家，包括知名品牌潘高壽、陳李濟(jì)、何濟(jì)公牌、敬修堂、星群與奇星等。除此之外的其他行業(yè)各有一家老字號做得較為出色，具體列表見表1。

從上述資料數(shù)據(jù)不難看出，廣州老字號大部分分布在餐飲業(yè)，其次為醫(yī)藥制造業(yè)。正所謂“食在廣州”，餐飲業(yè)老字號的數(shù)量明顯比其他行業(yè)高出不少，可看出食在廣州的歷史來源離不開這些餐飲業(yè)老字號的努力。老字號的第二大組成部分――醫(yī)藥制造業(yè)，其中很大一部分企業(yè)隸屬于廣藥集團(tuán)。廣藥集團(tuán)作為大型國有企業(yè)，擁有更多的資源和科研能力，在中成藥及植物藥、化學(xué)原料藥及制劑、生物醫(yī)藥制劑等領(lǐng)域的研究和開發(fā)，以及制造與業(yè)務(wù)經(jīng)營方面都擁有成熟的體系。又因廣藥集團(tuán)成立時間較早（1951年），因此在廣州地區(qū)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。余下的老字號都可以說是該行業(yè)中的佼佼者、開拓者，在該行業(yè)具有較高的辨識度和知名度。

2 廣州老字號新媒體平臺應(yīng)用現(xiàn)狀

通過對廣州老字號企業(yè)新媒體平臺應(yīng)用狀況的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有極少數(shù)老字號企業(yè)未涉及新媒體營銷平臺，如廣州市滄州肉食制品廠、廣州市南方大廈集團(tuán)有限公司、廣州市銀記腸粉店等，在網(wǎng)絡(luò)等平臺上幾乎看不到以上企業(yè)的蹤影和動態(tài)；而其余的老字號企業(yè)基本上都有涉及新媒體平臺媒介中的至少一種。新媒體潮流的出現(xiàn)對于老字號企業(yè)是一種機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，不難看出，老字號企業(yè)在涉及新媒體平臺廣度上是有所呈現(xiàn)，但一半以上的老字號企業(yè)對新媒體平臺的使用僅僅是點(diǎn)到為止，有點(diǎn)有線卻沒有面，表現(xiàn)在只注冊了賬號卻沒有推送任何消息，或信息推送滯后、更新速度慢。只有承載物而沒有內(nèi)容的補(bǔ)充，這樣的新媒體營銷可以說是淺層，沒有深度的。

整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，廣州老字號企業(yè)所使用的新媒體營銷平臺最廣泛的是以下三種：微博、微信和網(wǎng)站。

2.1 微博平臺應(yīng)用現(xiàn)狀

微博特指的是新浪微博，在微信出現(xiàn)以前，微博作為國內(nèi)較大的社交平臺，積累了不少用戶，大部分老字號企業(yè)也紛紛在微博上注冊了賬號，這是大部分老字號企業(yè)進(jìn)入新媒體營銷的第一步。微博相對于微信來說是一個開放性的平臺，其粉絲數(shù)量、微博數(shù)量、關(guān)聯(lián)的關(guān)注者關(guān)系都能看到，但是由于微博的推送是按時間順序，推送的消息微博很容易被忽略，而微信推送會有數(shù)字標(biāo)記，更容易被看到。再加上微信的出現(xiàn)，大部分老字號退出了微博，不再利用微博這個平臺進(jìn)行新媒體營銷，很多企業(yè)停止更新在2012、2013年或者更久的年份。僅有部分企業(yè)，如潘高壽、廣州酒家、皇上皇，較為重視不同平臺的使用群體，仍然頻繁在其官方微博進(jìn)行更新及與粉絲的交流互動。總體來說，在微博上運(yùn)營得較好的老字號企業(yè)只有少數(shù)，運(yùn)營微博的老字號呈現(xiàn)出來的狀況兩極分化，即運(yùn)營得好的與放棄運(yùn)營的。

2.2 微信平臺應(yīng)用現(xiàn)狀

微信出現(xiàn)以后，微博的活躍度大幅度下降，原因是越來越多的用戶從微博轉(zhuǎn)到微信進(jìn)行社交，由于微信的功能及其便利性，也吸引了大部分中老年人使用。很多老字號企業(yè)也看到微信作為新媒體營銷平臺的優(yōu)勢所在，紛紛進(jìn)駐微信并開設(shè)企業(yè)官方微信公眾平臺。另外，微信還有自身的銷售平臺――微店。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小部分老字號企業(yè)在公眾平臺運(yùn)營狀況良好的前提下，再利用平臺中菜單功能鍵鏈接到微店，實(shí)現(xiàn)線上線下O2O結(jié)合。使用微店的通常是餐飲類老字號企業(yè)，如皇上皇在微店方面就做得非常不錯。

但資料顯示，大部分老字號企業(yè)雖然開設(shè)了公眾平臺，對于運(yùn)營卻并未用心。一些老字號僅僅開設(shè)平臺號，卻并未任何歷史消息；一些老字號的信息推送停留在一兩年前，沒有進(jìn)行更新。可以看出，老字號企業(yè)在微信平臺上的推廣應(yīng)用并不夠深入。

2.3 第三方網(wǎng)站平臺應(yīng)用現(xiàn)狀

第三種平臺是網(wǎng)站，大致分布于淘寶、天貓、京東、大眾點(diǎn)評與美團(tuán)等大型網(wǎng)站。部分老字號企業(yè)開設(shè)了自己的購物銷售網(wǎng)站，例如：廣州酒家、廣藥健民。進(jìn)駐第三方網(wǎng)站平臺進(jìn)行自身品牌的推廣，利用該網(wǎng)站本身的影響力作為平臺和基礎(chǔ)進(jìn)行推廣以及銷售，是一種較低啟動成本的選擇。而對于廣藥集團(tuán)，作為大型國有企業(yè)，利用企業(yè)自身的資金和技術(shù)實(shí)力建立網(wǎng)站進(jìn)行銷售，減少中間環(huán)節(jié)，直接與消費(fèi)者對接，更容易得到消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，也是不錯的選擇。

3 廣州老字號新媒體平臺應(yīng)用存在的問題

3.1 新媒體平臺使用程度較淺

大部分廣州老字號企業(yè)在新媒體上的應(yīng)用情況僅是有所涉獵，并未深入使用各種平臺功能，在新媒體平臺上的消息常常只是“消息”，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的互動交流，信息的傳播效果會大打折扣。部分老字號雖使用面較廣，涉及了上述三個平臺，但對于每個新媒體平臺的使用深度不足，沒有起到明顯的宣傳推廣效果。新媒體平臺運(yùn)用成熟的老字號企業(yè)寥寥可數(shù)。

3.2 傳播力度弱

老字號企業(yè)對新媒體平臺不夠重視，沒有進(jìn)行積極的推廣和傳播，活躍程度不足。很多老字號只依靠口碑帶來的被動宣傳和推廣，未能根據(jù)市場發(fā)展和消費(fèi)者的需求進(jìn)行主動的營銷推廣。

3.3 銷售渠道較窄

大部分老字號企業(yè)尤其是餐飲老字號仍然依靠線下實(shí)體店銷售作為主要渠道，單一的銷售渠道固定了商圈也固定了顧客群體，未能從新媒體平臺的使用群體中獲得更大的市場占有率。

3.4 創(chuàng)新力不足

老字號企業(yè)在產(chǎn)品、銷售方式和推廣等方面的創(chuàng)新力度不足，與其他新創(chuàng)企業(yè)的活力相比顯得較為落后。依靠僅有的幾種產(chǎn)品為主要特色，不善于根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)，無法滿足消費(fèi)者個性化、多樣化的需求。推廣和銷售方式也顯得太單一。

4 廣州老字號新媒體營銷實(shí)施對策

首先從老字號企業(yè)的共性問題提出對策，再為占大比重的餐飲業(yè)和醫(yī)藥制造業(yè)提出對策措施。

4.1 老字號企業(yè)內(nèi)部應(yīng)形成新媒體營銷共識，獲得高層的政策支持

老字號企業(yè)的新媒體平臺的推廣除了需要政府政策支持和消費(fèi)者支持以外，更需要的是企業(yè)內(nèi)部的政策支持。企業(yè)內(nèi)部可在營銷部門內(nèi)分設(shè)小組專門負(fù)責(zé)新媒體平臺的運(yùn)營和推廣，并且需要與其他部門進(jìn)行信息對接，形成線上線下（O2O）的重要連接。企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)形成后，便可根據(jù)企業(yè)的動態(tài)進(jìn)行營銷推廣，策劃針對不同新媒體平臺的營銷活動。

4.2 分配專門運(yùn)營人員管理新媒體平臺，與消費(fèi)者互動

要將新媒體平臺活躍起來，注意信息的頻率和質(zhì)量。信息的必須及時，最好的做法是每天都有更新，遇上一些熱點(diǎn)新聞和相關(guān)聯(lián)的節(jié)假日更加需要有熱點(diǎn)的觸感進(jìn)行事件營銷，根據(jù)不同的熱點(diǎn)推廣不同的產(chǎn)品。

當(dāng)新媒體平臺積累一定關(guān)注者以后，就不能僅僅將平臺用于信息，而是需要與受眾進(jìn)行信息交流和反饋。在平臺的架構(gòu)上可以增加“菜單”欄，將基本信息和受眾較為關(guān)注的信息設(shè)置自動回復(fù)，方便企業(yè)和受眾及時交流。不定時策劃不同的文案，或優(yōu)惠活動或熱點(diǎn)討論，提高受眾的興趣，吸引他們與企業(yè)進(jìn)行互動交流。

4.3 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、新媒體銷售推廣的創(chuàng)新

創(chuàng)新是老字號企業(yè)的活力源泉，老字號的創(chuàng)新能讓消費(fèi)者感受到新鮮感，更重要是在傳承中不斷創(chuàng)新。在產(chǎn)品創(chuàng)新上注重消費(fèi)者的反饋，可推出使用別樣工藝、可用于不同用途的新品。在銷售推廣中，可整合利用多個新媒體平臺，拓展銷售渠道，與消費(fèi)者進(jìn)行更直接方便的銷售和推廣。

4.4 針對餐飲老字號企業(yè)的策略建議

餐飲老字號企業(yè)可以運(yùn)用其獨(dú)特的企業(yè)文化和獨(dú)特產(chǎn)品留住消費(fèi)者。線上可采取進(jìn)駐不同的APP平臺，營造事件營銷并提供優(yōu)惠活動。為了增加受眾面和不同層次消費(fèi)者，可與不同平臺上有影響力的賬戶合作，也就是平常俗稱的“大V”、自媒體人、美食達(dá)人以及本地玩樂公眾號等進(jìn)行硬廣告或軟廣告的宣傳，同時推出優(yōu)惠活動配合推廣，吸引人流讓利消費(fèi)者。還有一種比較吸引消費(fèi)者的推廣方式是跨界營銷，與自己行業(yè)不太相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行合作，一方面尋求開發(fā)更多的戰(zhàn)略合作可能性，另一方面能在消費(fèi)者中引起話題擦出火花。

4.5 針對醫(yī)藥老字號企業(yè)的策略建議

在醫(yī)藥老字號中，企業(yè)多數(shù)為擁有較豐厚財力的國企，可以通過各種各樣的推廣方式來擴(kuò)大市場份額和市場占有率。除了廣告和日常的推廣活動以外，可以通過贊助高校相關(guān)活動滲透到學(xué)生群體中，例如：營銷策劃大賽等專業(yè)實(shí)踐活動。另外，在各新媒體平臺上提供應(yīng)屆生應(yīng)聘綠色通道，快速便捷的招聘渠道能夠提高雙方溝通效率。醫(yī)藥行業(yè)線上平臺的運(yùn)營最終是為了線下的銷售，因此可利用優(yōu)惠活動將銷售終端藥房和新媒體平臺鏈接起來，線下藥房的信息也可用各新媒體平臺進(jìn)行傳播推廣，達(dá)到互相促進(jìn)的效果。

主要參考文獻(xiàn)

[1]楊珩.廣州老字號餐飲品牌營銷傳播探索[J].今傳媒，2012（6）.

[2]吳笛.新媒體時代的餐飲業(yè)營銷[J].旅游縱覽，2013（12）.

[3]黃玉良.用新媒體擦亮中華老字號餐飲業(yè)品牌[J].新聞愛好者，2010（12）.

篇6

訊：Donny Deutsch，以前是廣告商和知名脫口秀主持人，曾經(jīng)計算過三菱超級碗廣告中附有seewhathappens.com網(wǎng)絡(luò)鏈接的次數(shù)。

這則廣告點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)60萬次，汽車制造商不禁有這樣的疑問，“這則廣告很好嗎？”Deutsch為此作出了回答：“我們告訴顧客這則廣告很棒，因此它就是很棒！”

三菱的宣傳活動已經(jīng)持續(xù)了8年之久。歷經(jīng)這么長的時間，事情有所改變嗎？我們再來看下面的圖片，圖中有很多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但是看著順眼嗎？有一種方法可以告訴我們答案，看一看在最流行的社交媒體平臺上(Twitter、Facebook和YouTube)最前面的回復(fù)就知道了。在很多情況下，這些數(shù)字越發(fā)使人迷糊。可口可樂真的耗費(fèi)8650萬美元在Twitter上做宣傳？真的有2000萬人目睹了一個人將iPad變成了攪拌器？數(shù)字只能說明部分問題，但是也正入它們所起的作用，你不能與之爭論。你能做的僅僅是感受它們的“龐大”所帶來的震撼而已。

篇7

訊：耐克公司內(nèi)部位于波特蘭的社會化媒體營銷團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)其所有的線上社區(qū)業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)之前分別被外包給AKQA、W+K、Mindshare與R/GA等商。

這項(xiàng)行動是由Nike負(fù)責(zé)社會化媒體與社區(qū)業(yè)務(wù)的資深總裁Musa Tariq推動的，他希望品牌能夠?qū)ψ杂械纳鐣襟w擁有絕對掌控力，Tariq此前受雇于Burberry。這項(xiàng)舉動是該公司為進(jìn)一步深入了解消費(fèi)者在其自有社會化媒體上(如Nike+)如何與品牌互動的努力的一部分。

耐克的對手們也正在進(jìn)行這方面的動作。Puma與商合作，在Facebook與Twitter上爭取更多年輕的足球愛好者，而Reebok拒絕了商的提議，轉(zhuǎn)而自己對所有社會化媒體的營銷表現(xiàn)進(jìn)行審計。

耐克多年來一直在加強(qiáng)其數(shù)字營銷力量，并且表示對于自己的業(yè)務(wù)策略來說數(shù)字渠道的價值大于傳統(tǒng)廣告。在耐克全球營銷預(yù)算每年穩(wěn)步增長的同時，僅在美國，耐克在過去三年內(nèi)就削減了40%的平面與電視廣告預(yù)算。

耐克方面拒絕對這項(xiàng)行動發(fā)表評論，一位發(fā)言人表示："我們從不對外界對于耐克未來計劃的推測發(fā)表評論，所以我們無法向外界確認(rèn)或者否認(rèn)這件事。"(來源：互動中國)

篇8

“淡”也體現(xiàn)在社交平臺和營銷工具的創(chuàng)新上。相比“閱后即焚”神器Snapchat和瞬時視頻應(yīng)用Vine引領(lǐng)的新一輪全球社交平臺創(chuàng)新浪潮，中國社交平臺生態(tài)圈冷冷清清。百度、騰訊和淘寶們忙了一年，都是在收購、整合和圈地上打轉(zhuǎn)，連山寨點(diǎn)什么的興趣似乎都沒有了。對于營銷策略和工具而言，內(nèi)容營銷已經(jīng)基本廢了，但是通往大數(shù)據(jù)營銷和social CRM的道路依然霧霾漫天。另外，粘度下降以及大V和水軍的覆滅讓有著社交血統(tǒng)的微博營銷走下神壇，我們只好在社交媒體屬性偏弱的微信平臺掙扎擰巴。屬于微信營銷的時代還未到來，我們只能在青黃不接中等待。

但是寡淡的一年終于就要走完了，新的一年有哪些“佐料”？瞬時社交（Ephemeral Social Media）、SoLoMoVi、協(xié)作分享經(jīng)濟(jì)（Collaborative Networking）、游戲化（Gamification）和友利營銷（Youtility）這五大趨勢可能會擔(dān)當(dāng)起使命，如海鹽胡椒肉桂般讓奔騰的馬年醇厚入味。

誰是“下一個”：瞬時社交就要來了

BBS之后是Facebook，F(xiàn)acebook之后是Twitter，那么Twitter 之后呢？你想到的名單中可能包括6秒視頻神器Vine、酒店社交網(wǎng)絡(luò)Airbnb，友鄰互助平臺impossible 或者智能裝備Google Glass。但是這些新星都比不上Snapchat的光芒。這款“閱后即焚”的圖片社交應(yīng)用上演了亮瞎雙眼的一幕為自己“代言”：拒絕了來自Facebook來自Facebook的30億美元全現(xiàn)金收購要約。

不管Snapchat能否最終成為真正的“下一個”，不管我們山寨這款應(yīng)用的前景如何，新一輪的社交媒體的變革浪潮已經(jīng)到來了。頭銜上掛著digital strategist或者evangelist 的同學(xué)們需要在新的一年做好準(zhǔn)備了。

如果你還把Snapchat僅僅當(dāng)作“低俗”照片傳播的？絲樂園，那就太低估拒絕30億美元的底氣了。它不僅是能讓你拍攝照片給好友分享并在幾秒鐘銷毀的利器，也是瞬時社交浪潮的開端， 一個更加崇尚自由和個性的溝通和分享新時代即將到來。

瞬時社交，這個剛被權(quán)威機(jī)構(gòu)MIT Technology Review 評為2013年全球10大創(chuàng)新突破之一的新鮮玩意，將改變我們未來網(wǎng)絡(luò)溝通和社交的方式。要了解什么是瞬時社交，我們可以看看Snapchat。在Facebook、推特以及微博遭遇隱私問題和粘度下降的同時，Snapchat用一種更自由更自在的方式重新定義社交網(wǎng)絡(luò)。Snapchat允許用戶自拍上傳，并設(shè)定好友和其他用戶瀏覽該照片的時間，最長10秒鐘，然后就永久消失，如果有人截屏，應(yīng)用就會通知自拍者。Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Spiegel認(rèn)為這個應(yīng)用不僅讓用戶呈現(xiàn)一個更加自然自在的自我，同時也讓社交更加個性化和人性化。

瞬時社交不僅可以讓品牌用更個性化的方式展示產(chǎn)品并且與消費(fèi)者進(jìn)行互動，還能讓品牌了解更加真實(shí)的消費(fèi)需求和行為并制定個性化產(chǎn)品和服務(wù)方案。這也為一直苦苦尋覓如何與消費(fèi)者進(jìn)行個性化溝通的品牌創(chuàng)造了機(jī)會，包括Taco Bell， Acura， MTV 在內(nèi)的眾多品牌已經(jīng)在嘗試Snapchat營銷中取得成功。2014將有更多品牌試水瞬時社交，創(chuàng)意眾包網(wǎng)站的Snaptchat品牌營銷專欄有各類靠譜不靠譜的案例和點(diǎn)子。

SoLoMo向SoLoMoVi的進(jìn)化

當(dāng)2011年Steve Rubel等美國社交媒體營銷的大牛們在構(gòu)想社交媒體生態(tài)模型時，把社交網(wǎng)絡(luò)（Social）、本地（Local）、移動互聯(lián)網(wǎng)（Mobile）三個詞組合在一起，得到了SoLoMo這個詞。現(xiàn)在Instagram和Vine的出現(xiàn)和成熟為這個模型加上了動態(tài)社交（Visual）這個詞，組成了SoLoMoVi。社交媒體生態(tài)的拼圖基本完成了。

Visual不是指視頻內(nèi)容（Visual Content），而是動態(tài)社交（Visual Social Media）。雖然以YouTube為代表的視頻分享網(wǎng)站早就存在，但是不能很好地在移動端創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)。在中國，優(yōu)酷土豆在內(nèi)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本脫離了社交媒體的圈子，用戶的原創(chuàng)內(nèi)容走投無路，在廣告中間插播電影和美劇的中國式Y(jié)ouTube誕生。而微電影，最多就是品牌自娛自樂的錢多人傻游戲。

而Vine用一種新的動態(tài)社交語言開啟了網(wǎng)絡(luò)社交語言的新時代。這款Twitter于2013年推出的視頻應(yīng)用，讓用戶輕松拍攝和制作長度低于6秒鐘的視頻，分享到自己的賬戶。從一開始，Vine就帶有Social和Mobile的基因，視頻的拍攝、制作以及視頻的分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)都在手機(jī)或者pad上完成。6秒鐘的視頻帶來的不僅僅是視頻制作、觀看和分享的便利，更是對網(wǎng)絡(luò)溝通語言的變革——文字讓位于圖片和短視頻。

對于品牌而言，動態(tài)社交語言是一個營銷和互動的創(chuàng)新。從GE公司的6分鐘科學(xué)試驗(yàn)到在線零售品牌ASOS的開箱體驗(yàn)大賽再到Lowe的6秒鐘家庭裝修指南，Vine可以讓品牌批量制作動態(tài)語言內(nèi)容，展示產(chǎn)品特性、創(chuàng)新理念和企業(yè)文化。

Vine的中國山寨版微視已經(jīng)開始登上手機(jī)應(yīng)用下載排行榜的前五。背靠騰訊的微視，定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。

社交網(wǎng)絡(luò)向分享網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)

社交疲勞綜合癥正在顯現(xiàn)。在過去的一年，我們已經(jīng)很少新的微博，微信和朋友圈依然有新鮮感，但是已經(jīng)越來越令人厭倦。我們的煩惱是信息越來越多，內(nèi)容卻越來越?jīng)]營養(yǎng)，這是用戶開始逃離主流社交圈的重要原因。這是微信始終擔(dān)心的事情，所以把公眾賬號塞進(jìn)了訂閱號垃圾桶。

門戶網(wǎng)站和BBS滿足人們快速獲取信息的需求，F(xiàn)acebook和Twitter滿足了人們即時交換信息的需求，但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要互聯(lián)網(wǎng)在滿足我們信息獲取和社交的需求之外為生活和工作提供更多的東西，讓信息更有用，讓分享創(chuàng)造實(shí)際價值。這就是Airbnb和Nextdoor出現(xiàn)的原因，這也是推動社交網(wǎng)絡(luò)向價值網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)或者產(chǎn)生分享經(jīng)濟(jì)（Collaborative Economy）的動力。

提出Collaborative Economy 概念的Jeremiah Owyang把社交分享分為兩個階段。第一個階段是信息和觀點(diǎn)的分享，我們把這個叫做社交媒體。第二個階段是對現(xiàn)實(shí)和事物的分享，他把這個稱為價值社交分享。與之相應(yīng)的是新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，相比汽車、房子以及其他商品的擁有權(quán)和購買體驗(yàn)，他們更看重這些物品的使用權(quán)和使用體驗(yàn)。

這一趨勢推動著蟄伏了5年的公寓分享網(wǎng)絡(luò)Airbnb在2013年爆發(fā)。2013年，超過600萬人通過Airbnb找到了住處，其中有200萬是美國人。旅客和業(yè)主散布在世界175個國家，僅這一年新增的房源就多達(dá)25萬處，如今Airbnb上可供選擇的房源共有55萬處，遍布世界。Airbnb不僅打造了一種新的旅行住宿模式，更創(chuàng)造了一個全新的互聯(lián)網(wǎng)分享和價值交換體驗(yàn)。Google和亞馬遜培育的鄰里互助網(wǎng)絡(luò)Nextdoor更具有分享網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)。Nextdoor能夠讓同一社區(qū)的用戶社區(qū)信息，出租或者交換閑置的物品甚至你的時間。同時，Nextdoor更重視社區(qū)分享的私密和安全，使用加密的網(wǎng)站并且屏蔽搜索爬蟲。

對于企業(yè)和品牌來說，雖然這一趨勢短時間可能讓購買下降，但是從長期來看讓品牌和產(chǎn)品的增值為企業(yè)帶來長期利益。美國通用汽車公司聯(lián)手汽車分享網(wǎng)絡(luò)RelayRide推出租車業(yè)務(wù)，利用OnStar技術(shù)，找到停在辦公樓車庫和路邊暫時閑置的汽車租給需要代步的人。宜家正在和幾家分享互助網(wǎng)絡(luò)討論合作事宜，讓用戶交換閑置的家具和物品。

游戲化（Gamification）浪潮的到來

《游戲化營銷》的作者Gabe Zichermann把游戲化定義為用游戲的思維和機(jī)制讓消費(fèi)者和其他受眾按照設(shè)定的行為參與互動的方式。游戲化不是一個新鮮東西。虛擬徽章、排行榜、用戶獎勵計劃、員工內(nèi)部競賽甚至微博的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎和微信的求贊贏獎品，都是游戲化的體驗(yàn)。 游戲目標(biāo)、游戲規(guī)則、反饋機(jī)制和志愿參與是構(gòu)成游戲化的四個要素，這些要素是讓與消費(fèi)者的互動更刺激更有成就感的催化劑。

但是智能手機(jī)普及和4G網(wǎng)絡(luò)的到來為游戲化創(chuàng)造了更大的機(jī)會。游戲化與移動互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，讓個人的體驗(yàn)的社交分享成為可能。更重要的是，建立在手機(jī)端的互動游戲不僅讓用戶隨時隨地與品牌互動，更重要的是手機(jī)端的定位服務(wù)讓即時獎勵和即時購買成為可能。事實(shí)上，游戲化是四種趨勢的發(fā)展和融合的結(jié)果：社交媒體的爆炸性增長、移動互聯(lián)網(wǎng)的革命、大數(shù)據(jù)的興起以及可穿戴智能設(shè)備的萌芽。宜家的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)圖錄冊、潮牌植村秀的虛擬試衣以及Nike的Fuelband手環(huán)都是開啟游戲化浪潮的先行者。

Gartner預(yù)測全球2000家最大的公司將有70%在2014年采用游戲化手機(jī)應(yīng)用。另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)M2更樂觀地估計到2016年游戲化市場的體量將達(dá)到28億美元。在保持樂觀的同時，我們也應(yīng)看到去年80%的互動游戲App表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。主要原因是設(shè)計太爛。

Youtiliy： 內(nèi)容營銷和互動的新時代

最后一個趨勢不是技術(shù)的革新，而是營銷理念的變革。這個變革要我們回答社交媒體營銷的本源：營銷的目的何在？廣告人和公關(guān)專家背景會告訴你，公關(guān)和營銷的目的和知名度、美譽(yù)度相關(guān)，以提升品牌和促進(jìn)銷售為目的。這一理念到現(xiàn)在為止依然是影響新媒體營銷的主流。但是這一理念受到越來越多的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。在社交媒體上，消費(fèi)者不僅能更準(zhǔn)確更快速地分辨出哪些是廣告和宣傳，哪些是槍文和水稿，他們更會用手指投票，屏蔽一切認(rèn)為是廣告和宣傳的內(nèi)容。這就是內(nèi)容營銷在微博上失敗在微信上奄奄一息的根本原因。

Youtiliy或者稱為友立營銷是對這一理念的根本顛覆。Youtiliy理念認(rèn)為企業(yè)和品牌在社交媒體上需要做的事情不是宣傳品牌和推廣產(chǎn)品，而是要時時刻刻幫助消費(fèi)者。這并不排斥品牌和產(chǎn)品相關(guān)的信息，但前提是這些信息能真的可以幫助消費(fèi)者。戶外運(yùn)動品牌Columbia的手機(jī)應(yīng)用What Knot to Do in the Greater Outdoors是其中的一個案例。這個應(yīng)用并非Columbia的產(chǎn)品介紹平臺，而是教會你在不同情況繩索打結(jié)的不同方法。Columbia自己并不生產(chǎn)繩索，但是它知道購買Columbia戶外用品的消費(fèi)者也是戶外運(yùn)動愛好者，他們很有可能需要繩索打結(jié)方面的指導(dǎo)和建議。

篇9

關(guān)鍵詞：小學(xué)；識字教學(xué)；多媒體手段；應(yīng)用

中圖分類號：G622.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2014）02-356-01

一、媒體在小學(xué)識字教學(xué)中應(yīng)用的意義

1、促進(jìn)教學(xué)教學(xué)方式的創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，教師的教學(xué)方式也在不斷的變化。由以往只利用“黑板+粉筆”的傳統(tǒng)教學(xué)手段，以教師為中心的形式，逐漸向著以學(xué)生為主體，以教師為輔助，師生互動學(xué)習(xí)的現(xiàn)代教學(xué)手段的形式轉(zhuǎn)變。因此，教師要不斷改變和創(chuàng)新教學(xué)方式，堅持“教師為輔，學(xué)生為主”宗旨，改學(xué)生以前被動學(xué)習(xí)的方式，將抽象枯燥的識字教學(xué)通過多媒體教學(xué)方式變?yōu)樯鷦佑腥さ慕虒W(xué)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極和興趣，給學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)時間和更大的學(xué)習(xí)空間，提高課堂的效率與質(zhì)量。正如孔子所說“知之者，不如好之者；好之者，不如樂之者。”多媒體環(huán)境下識字教學(xué)，教師必須創(chuàng)新教學(xué)方式，根據(jù)學(xué)生的愛好制作有關(guān)生字的教學(xué)視頻，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中獲得快樂，在獲得快樂的同時提高學(xué)習(xí)效率。

2、豐富了課堂教學(xué)形式

傳統(tǒng)的教學(xué)手段呈現(xiàn)給形式的是：教師的講、黑板的版書的教學(xué)形式，缺乏了對學(xué)生更多感官的刺激。實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家赤瑞特拉通過大量的實(shí)驗(yàn)證實(shí)：人類獲取的信息83%來自視覺，11%來自聽覺，這兩個加起來就有94%。還有3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，1%來自味覺。小學(xué)識字教學(xué)本身就枯燥無趣的，如果教師就是一張嘴、一塊黑板以及一支粉筆，這樣就很難激發(fā)學(xué)生的興趣。如果多媒體在識字教學(xué)中應(yīng)用，通過多媒體教學(xué)，教師可以根據(jù)生字的特點(diǎn)，設(shè)計制作各種視頻，通過收集各種不同的素材，把聲音、圖像、視頻、程序等結(jié)合起來，產(chǎn)生出一種圖文并茂的、豐富多彩的人機(jī)交互方式，說明該生字的組成和來源，這樣可以對學(xué)生的眼睛、耳朵、大腦等感官進(jìn)行綜合的刺激，讓學(xué)生能從多層面的理解知識，有效的激發(fā)學(xué)生對生字的學(xué)習(xí)興趣，產(chǎn)生強(qiáng)烈的求知欲望，主動學(xué)習(xí)。

二、加快多媒體在小學(xué)識字教學(xué)中應(yīng)用的對策

1、因地制宜，實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合

由于每個學(xué)校多媒體教學(xué)設(shè)備都不完全相同，有的教學(xué)設(shè)備建設(shè)完善，有的設(shè)備建設(shè)不充足，因此，我們應(yīng)該正確認(rèn)識計算機(jī)輔助教學(xué)的作用和地位，不要一昧追求多媒體教學(xué)，我們應(yīng)該有選擇地利用多媒體進(jìn)行教學(xué)，將傳統(tǒng)教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合。一方面要根據(jù)課堂需要適時利用多媒體播放演示有關(guān)教學(xué)內(nèi)容，可以把教師活動、學(xué)生活動與多媒體運(yùn)用有機(jī)結(jié)合起來，靈活地運(yùn)用多媒體，達(dá)到手段與效果的有機(jī)統(tǒng)一。一般情況下，當(dāng)學(xué)生思想分散、注意力不夠集中時，運(yùn)用多媒體誘發(fā)學(xué)生興趣，使學(xué)生精神振作；當(dāng)教學(xué)內(nèi)容重要，需要強(qiáng)化時，運(yùn)用多媒體突出教學(xué)重點(diǎn)，能收到事半功倍的效果；當(dāng)學(xué)生思路受阻，學(xué)習(xí)困難時，運(yùn)用多媒體突破教學(xué)難點(diǎn)，有利于學(xué)生思維能力的培養(yǎng)。另一方面要根據(jù)課堂教學(xué)活動實(shí)際情況，與傳統(tǒng)教學(xué)手段結(jié)合起來。如可以利用學(xué)生的一些準(zhǔn)確回答來作為板書內(nèi)容，用粉筆寫在黑板上，也同樣能給學(xué)生充足的思考時間，加深生字的理解，使多媒體的運(yùn)用與傳統(tǒng)的課堂教學(xué)緊密結(jié)合，融為一體。如在教“田”的時候，我就采用板書和多媒體相結(jié)合的教學(xué)方式，首先在黑板上板書“日=田？”，讓學(xué)生思考“日”和“田”之間為什么劃了個“= ”，然后采用多媒體的方式，將“日”如何變成“田”的視頻采用多種方式演示出來 ，這樣相結(jié)合就達(dá)到了強(qiáng)化學(xué)生思考、記憶和理解的能力，大大提高了教學(xué)效果。

2、提高教師多媒體運(yùn)用能力，在識字教學(xué)中熟練應(yīng)用

要加強(qiáng)教師多媒體運(yùn)用能力的培養(yǎng)，使教師能夠利用各種信息工具特別是多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的能力，運(yùn)用信息資源進(jìn)行問題解決和創(chuàng)新活動。教師只有具備了必備的信息素養(yǎng)，才能合理地利用多媒體設(shè)計任務(wù)，才能更好地駕馭多媒體課堂，才能更好地把多媒體與任務(wù)型教學(xué)進(jìn)行整合。因此，平常應(yīng)加強(qiáng)教師信息技術(shù)培訓(xùn)和對任務(wù)型教學(xué)相關(guān)理論的學(xué)習(xí)。另外，學(xué)校還可以組織教師進(jìn)行多媒體課件比賽，通過物質(zhì)和精神上的鼓勵來提高教師的參與率。多媒體成為教師獲取知識信息最得心應(yīng)手的工具。通過多媒體可以進(jìn)行信息訪問，可以收集到最新最好的圖文并茂的教材，可以根據(jù)教學(xué)效果對教材很方便地進(jìn)行動態(tài)組織和修改，對學(xué)生也可以根據(jù)其掌握的程度調(diào)整進(jìn)度，從而做到“因材施教”。由于使用多媒體，教師有了更多的時間和精力，可通過互聯(lián)網(wǎng)撲捉到最新資料，從而進(jìn)行良好的自我教育，自我提高，自我完善，進(jìn)而提高教學(xué)質(zhì)量。

3、合理運(yùn)用多媒體教學(xué)手段，營造歡松愉快的教學(xué)氛圍

巧用多媒體，活化教材。小學(xué)生的性格和年齡特點(diǎn)決定了他們學(xué)習(xí)識字是以無意注意為主，對形象、直觀的新鮮事物比較感興趣。識字課堂中，教師一味的教說、學(xué)讀，無疑會使學(xué)生厭倦。巧用多媒體這一技術(shù)，將課本內(nèi)容再現(xiàn)在屏幕上，化抽象為具體，使學(xué)生樂學(xué)、愿學(xué)，積極主動去學(xué)。漢字中的絕大部分是形聲字，所以必須使學(xué)生明白形聲字的類別以及形旁、聲旁的意義，循此規(guī)律去教學(xué)漢字，必有良好的效果。所以在平時我就很注重網(wǎng)上識字課件的下載積累，到需要使用的時候就可以隨手可得了。例如在講解“忄”“和”“心” 、“火”和“灬”、“走”和“辶”等等形狀不同、位置不同而表意一致的偏旁部首時，我通過制作動畫視頻，將抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的音樂動畫的形式演示出來，這樣就實(shí)現(xiàn)了活化教材，讓學(xué)生有更深刻的理解。有效提高識字教學(xué)的質(zhì)量。

綜上所述，飛速發(fā)展的計算機(jī)技術(shù)在當(dāng)今教育領(lǐng)域的應(yīng)用是教育現(xiàn)代化的一個標(biāo)志，它能使教與學(xué)產(chǎn)生最佳效果，使學(xué)生在短短的四十分鐘里真正學(xué)到更多的知識，起到事半功倍的作用。將多媒體技術(shù)應(yīng)用于小學(xué)識字教學(xué)是一個正在成長的新生事物，它的到來猶如一股春風(fēng)為我們的識字教學(xué)帶來了新鮮氣息，同時也代表了我國未來識字教學(xué)的大趨勢。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：江門老字號；新媒體營銷；策略

江門，中國明代初期的商業(yè)重鎮(zhèn)，發(fā)展至今，已經(jīng)成為溝通珠三角和粵西地區(qū)不可或缺的重要部分。江門本地企業(yè)眾多，被列為中華老字號的也不少，但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新媒體營銷的不斷出現(xiàn)，使得這些原本具有優(yōu)勢的中華老字號企業(yè)面臨一定的挑戰(zhàn)。在江門老字號中，鶴山東古調(diào)味食品有限公司、新會大有醬園食品有限公司和新會新寶堂陳皮有限公司，率先做出了利用新媒體進(jìn)行品牌營銷的行為，讓中華老字號在與新媒體結(jié)合的道路上邁出了重要的一步。

一、江門老字號新媒體營銷的平臺和載體

江門地區(qū)的三家老字號企業(yè)：新會大有醬園食品有限公司、新會新寶堂陳皮有限公司和鶴山市東古調(diào)味食品有限公司，利用新媒體進(jìn)行產(chǎn)品營銷的平臺不盡相同。

（一）新會大有醬園食品有限公司

大有食品有限公司現(xiàn)擁有官方網(wǎng)站、微信公眾號和天貓商城旗艦店三種新媒體。其中官方網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容齊全，所銷售產(chǎn)品均能在官網(wǎng)查詢，并可以通過網(wǎng)站中的二維碼鏈接天貓商城進(jìn)行購買。同時經(jīng)營著進(jìn)口的果脯涼果。官網(wǎng)還設(shè)有生產(chǎn)設(shè)備簡介及客戶反饋渠道，用戶的權(quán)益可得到保障。微信公眾號有相關(guān)優(yōu)惠信息及產(chǎn)品鏈接至天貓，但內(nèi)容在2014年之后的再無更新。天貓商城中的旗艦店是大有在新媒體運(yùn)用中比較突出的方面，市面上出售的產(chǎn)品均有在電商上出售，服務(wù)評價及物流速度均高于平均水平。此外，在百度上搜索“江門涼果”等關(guān)鍵詞，第一條是大有醬園的涼果產(chǎn)品。但是在一號店的搜索引擎上輸入涼果并沒有出現(xiàn)大有醬園的品牌。

（二）新會新寶堂陳皮有限公司

新寶堂擁有的新媒體主要包括：官方網(wǎng)站、微博、天貓商城及與京東商城鏈接的微店。官網(wǎng)網(wǎng)站處于無人監(jiān)管狀態(tài)，除了企業(yè)基本信息，沒有產(chǎn)品等其他可咨詢信息，屬于無用類型。微博擁有兩萬人的粉絲，并且有持續(xù)更新內(nèi)容。而天貓及京東時常有打折信息用微信、微博告知消費(fèi)者，屬于陽江地區(qū)利用新媒體技術(shù)對老字號產(chǎn)品營銷較成功的例子。新寶堂在微博營銷中采取創(chuàng)造故事具有年代性并以自身為創(chuàng)作主題的的《陳皮世家》連載的方式，宣傳自己古法制造陳皮的技藝，并且將讀者帶入故事情景，從而達(dá)到銷售及宣傳的目的，這是老字號企業(yè)利用新媒體營銷中老字號獨(dú)有的歷史文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新及優(yōu)勢舉動。

（三）鶴山東古調(diào)味食品有限公司

東古現(xiàn)擁有官方網(wǎng)站、微博、微信及在天貓商城、一號店有官方產(chǎn)品銷售。官方網(wǎng)站上主要以宣傳企業(yè)文化為主，以視頻和圖片的方式向顧客宣傳東古調(diào)味食品的制作方式，并且網(wǎng)站上有東古產(chǎn)品的產(chǎn)品詳解，全方面的展示了東古的企業(yè)文化及產(chǎn)品。微博上有持續(xù)更新的內(nèi)容，并有開設(shè)美食廚房的節(jié)目，在展現(xiàn)廣東傳統(tǒng)美食的同時展現(xiàn)了東古食品調(diào)味的作用，并且有與中央電視臺的合作視頻對東古調(diào)味品的宣傳，在新媒體的使用上范圍較廣。東古作為主要以食品調(diào)味品為主要產(chǎn)品，有效的與食品烹飪相結(jié)合，推出的美食廚房系列，對購買調(diào)味品的婦女人群有明確的宣傳作用，能在市場上占據(jù)足夠的市場份額。

二、江門老字號新媒體營銷方式方法

（一）新會大有醬園食品有限公司

主要以網(wǎng)絡(luò)平臺銷售為主，通過在官網(wǎng)和天貓商城、一號店的銷售為主，以避免零售店選擇性進(jìn)貨而導(dǎo)致的貨品不足問題。有效擴(kuò)大銷售市場。

大有所用到的新媒體技術(shù)均是為天貓商城的銷售服務(wù)，在顧客登陸官網(wǎng)搜索產(chǎn)品時可以轉(zhuǎn)跳天貓是比較方便的方法，對于實(shí)體店沒有進(jìn)貨或者存貨的情況可以得到有效補(bǔ)充，官方開設(shè)旗艦店的做法值得食品銷售企業(yè)學(xué)習(xí)，實(shí)體店存在為了節(jié)約成本而選擇性進(jìn)貨，不能做到所有產(chǎn)品都能有效在市面流通，電商的做法有效去除了這一弊端。

（二）新會新寶堂陳皮有限公司

主要以微博的《陳皮世家》為主要的宣傳方式，以及天貓和京東商城的網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，并在2012年“舌尖上的中國”以新會陳皮領(lǐng)頭羊的形象出現(xiàn)。

一是，在官方網(wǎng)站上大力宣傳陳皮的藥用功效及保健作用，在網(wǎng)絡(luò)平臺的銷售用語可大致歸為：買給家人的保健品或者藥膳食品、綠色健康，并迎合廣東人以飲食為主的生活理念提出“健康人生吃出來”。為在改觀消費(fèi)者對陳皮只用于稀釋味道或者零食的大眾觀念，加入時常烹飪或者藥膳的使用方法可以有效擴(kuò)大消費(fèi)群體，同時在阿里巴巴商城注冊了商鋪，消費(fèi)者可以在其官方網(wǎng)站上直接購買。

二是，通過小說《陳皮世家》進(jìn)行文化營銷。讀者在閱讀小說的同時可以了解陳皮的制作，加深對陳皮的認(rèn)識，并了解到以新寶堂為原型創(chuàng)作的陳皮世家四代人的興衰沉浮，旨在讀者可以更為直觀的了解陳皮產(chǎn)品從而達(dá)到營銷的目的。

（三）鶴山市東古調(diào)味食品有限公司

主要以微博上的東古美食廚房的烹飪教學(xué)作為宣傳手段。以及在天貓超市、京東商城和一號店上均有銷售產(chǎn)品，主要一醬油等食用調(diào)味品為主。

一是，通過在天貓超市等電商渠道銷售東古調(diào)味食品。充分迎合了當(dāng)下年輕一代已婚女性習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)平臺購買產(chǎn)品的行為。作為江門地區(qū)的調(diào)味食品龍頭企業(yè)，東古產(chǎn)品已經(jīng)成為該地區(qū)市民的常用的調(diào)味品，網(wǎng)絡(luò)平臺銷售可以滿足不在江門地區(qū)的江門人能感受到家鄉(xiāng)的味道，同時這也是東古的宣傳手段之一：“在食物中感受家鄉(xiāng)”。

二是，在微博投入播放的東古美食廚房是東古新媒體營銷的一大創(chuàng)新方式。在拍攝烹飪江門地區(qū)特色私房菜的同時采用東古的調(diào)味食品，烹飪“江門味道”，在宣傳飲食文化的同時對產(chǎn)品進(jìn)行營銷，在吸引江門地區(qū)消費(fèi)者的同時擴(kuò)大東古調(diào)味品在飲食愛好者的知名度。

三、江門老字號新媒體營銷中的挑戰(zhàn)

新寶堂陳皮有限公司，利用自創(chuàng)的小說為載體在新浪微博，使讀者在閱讀小說的過程中了解企業(yè)文化，達(dá)到新媒體營銷的目的。但是作為江門的特產(chǎn)產(chǎn)品，新寶堂并未成功將產(chǎn)品和品牌變?yōu)殛惼さ囊环N象征，很大程度上使得消費(fèi)者知道陳皮是江門的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻不知道哪一家企業(yè)的陳皮生產(chǎn)質(zhì)量最好。并且在利用文化營銷的道路上沒有很好地繼續(xù)下去。陳皮作為一種可以零食也可作為膳食的一種食材，其需求彈性較小，在超市作為零售的地位是偏低的，很難有大的發(fā)展前景，新寶堂所提出的陳皮與食材以及保健食療相結(jié)合的方法尚未有效利用新媒體的平臺進(jìn)行推廣和利用這一特性與飲食行業(yè)相結(jié)合。

鶴山東古調(diào)味食品有限公司，利用拍攝美食廚房節(jié)目的方式宣傳產(chǎn)品有其獨(dú)到之處。但東古所生產(chǎn)的調(diào)味品在普通人家中并沒有很大的競爭優(yōu)勢，調(diào)味品作為一種需求彈性較小的產(chǎn)品，需求的決定因素是產(chǎn)品知名度及食品安全程度。經(jīng)過一定數(shù)量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)超市所售賣的調(diào)味品不超過四個品牌，廣州地區(qū)只有很少的超市進(jìn)行東古的調(diào)味品出售，江門地區(qū)則比較多，但就銷量和知名度來說不及海天和廚邦兩個品牌。利用具體的菜式結(jié)合江門味道與飲食行業(yè)，新媒體相結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的重要突破口。

新會大有醬園食品有限公司利用電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行擴(kuò)大零售市場有其優(yōu)勢點(diǎn)。但同樣作為需求彈性較小的產(chǎn)品，一般來說涼果以及果仁之類的產(chǎn)品會在過年過節(jié)期間銷量大增，而其他時間段則銷量慘淡，發(fā)財應(yīng)子在粵語中有大吉大利的意思，但是作為日常零食則很少有人喜愛，如何利用新媒體在過年過節(jié)的年貨市場上有效地占據(jù)一席之地將成為人們首選的送禮佳品會成為企業(yè)突破的一個重要方向。

四、江門老字號新媒體營銷的策略建議

（一）充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣度，全面展示老字號

對于大有醬園所經(jīng)營的涼果、應(yīng)子等季節(jié)類需求彈性較小的產(chǎn)品，需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳營銷方法，將產(chǎn)品全面地展現(xiàn)在消費(fèi)者容易觸及的平臺，在品牌進(jìn)行推廣時結(jié)合“中華老字號”的招牌，更好地在銷售旺季占領(lǐng)市場。

（二）挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷的深度，實(shí)現(xiàn)跨界營銷

新寶堂主要以陳皮的制作聞名，在老字號新媒體營銷的環(huán)境下使用創(chuàng)新的小說故事的形式宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品，但因?yàn)楝F(xiàn)在信息時代的快速發(fā)展，使得紙質(zhì)書本的銷售渠道變窄，可以尋求電子書籍的推廣，并聯(lián)系電視電影欄目組，將陳皮的故事搬上大銀幕并開展電商銷售。同時由于陳皮的藥用和食用價值，可以聯(lián)系美食節(jié)目組對陳皮相關(guān)的菜式進(jìn)行研究和開發(fā)，打造新媒體形式下的美食節(jié)目，比如利用當(dāng)前很火熱的網(wǎng)絡(luò)直播承載。另外，可以尋求和江門當(dāng)?shù)赜忻牟惋嬓袠I(yè)合作，開發(fā)專有江門新會陳皮獨(dú)有口味的菜式。

（三）利用新媒體實(shí)施文化營銷

調(diào)味品對于餐飲有著不可或缺的重要地位，因此可以就對東古調(diào)味品的理解在美食雜志或者網(wǎng)站上發(fā)表文章，在發(fā)表見解的同時對產(chǎn)品及品牌進(jìn)行營銷；在擴(kuò)大銷售量的同時，提升企業(yè)知名度。利用當(dāng)前很火熱的網(wǎng)絡(luò)直播，與當(dāng)紅主播以及直播平臺合作，開發(fā)直播節(jié)目，招攬美食愛好者。同時尋求調(diào)味品最大的需求商家、餐飲酒店，定期推出新的菜式推廣到微信、微博等新媒體平臺，使得東古能和占據(jù)市場份額較大的海天調(diào)味品抗衡。

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