紅色旅游文化范文

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篇1

【關(guān)鍵詞】 贛州市 旅游文化 建議

一、面臨的問(wèn)題

（一）紅色旅游的文化氛圍不濃，產(chǎn)品也比較單一

贛州紅色旅游開發(fā)比較完整的集中在瑞金一帶，旅游的方式也是單一的革命舊址參觀，游客進(jìn)入景區(qū)游覽方式也是聽導(dǎo)游講解，參觀完景點(diǎn)就離開。旅游的產(chǎn)品單一，游客的消費(fèi)也僅僅是購(gòu)買門票以及簡(jiǎn)單的飲食安排，經(jīng)濟(jì)效益低下。

（二）經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，配套設(shè)施不完善

贛州紅色旅游景點(diǎn)一般都身處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，甚至是國(guó)家級(jí)的貧困縣。經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，用于開發(fā)紅色旅游資源的資金比較少，經(jīng)費(fèi)投入不足，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及景點(diǎn)的宣傳上，缺乏資金的有力支持，非常不利于紅色旅游的發(fā)展。

（三）各個(gè)景點(diǎn)比較分散，資源的整合度不高

贛州紅色旅游文化中，其中革命舊址、建筑共有267處，被列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的共有4處60多個(gè)點(diǎn)，被列為省級(jí)文物保護(hù)單位的共有20處，館藏珍貴革命歷史文物1萬(wàn)余件。但是這些旅游資源比較分散，沒有形成套整的旅游產(chǎn)品，主要分布在瑞金、于都、會(huì)昌、石城等地。

當(dāng)前旅游業(yè)正迎來(lái)一個(gè)新的歷史發(fā)展機(jī)遇，贛州的旅游業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)歷史發(fā)展的新機(jī)遇，著力解決檔次偏低，管理體制不順暢問(wèn)題。贛州整個(gè)旅游市場(chǎng)的觀念、管理和相關(guān)的機(jī)制都有待進(jìn)一步提升，特別是加強(qiáng)旅游資源和紅色文化資源的高度組合。

二、贛州開發(fā)紅色旅游資源的幾點(diǎn)建議

（一）規(guī)劃經(jīng)典路線，培育紅色品牌

經(jīng)典路線的規(guī)劃，無(wú)疑是發(fā)展紅色旅游的一個(gè)有力保障。紅色旅游是贛州旅游資源的一大亮點(diǎn)和特色，贛州紅色文化資源具有壟斷性的特征。贛州旅游資源極其豐富，擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類中所規(guī)定的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與實(shí)施、旅游商品、人文活動(dòng)等類旅游資源。有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位10處64個(gè)點(diǎn)，省級(jí)文物保護(hù)單位72處；國(guó)家歷史文化名城1座，省歷史文化名城1座，6處省級(jí)歷史文化名村鎮(zhèn)，3處市級(jí)歷史文化街區(qū)；國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游大縣1個(gè)；國(guó)家級(jí)森林公園8個(gè)，省級(jí)森林公園14個(gè)；國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)3處，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)8處；國(guó)家級(jí)生態(tài)功能保護(hù)區(qū)1處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1處，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)18處。還有4個(gè)景點(diǎn)被命名為全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，21處景區(qū)將申創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

贛州位于江西省南部，贛江上游，是全國(guó)最大面積的地級(jí)市、最有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小?guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市、全國(guó)衛(wèi)生城市和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，是國(guó)家科技創(chuàng)新基地、中部六省加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地、中部最佳投資城市、粵商最佳投資城市、浙商最佳投資城市、深港企業(yè)最佳投資城市、世界重要的鎢產(chǎn)地，有世界鎢都之稱。簡(jiǎn)稱贛或虔（為了與江西省簡(jiǎn)稱相區(qū)別，現(xiàn)多簡(jiǎn)稱虔），東接福建省三明市和龍巖市，南臨廣東省梅州市、河源市和韶關(guān)市，西靠湖南省郴州市，北連本省吉安、撫州兩地區(qū)。處于我國(guó)東南沿海地區(qū)向中部?jī)?nèi)地延伸的過(guò)渡地帶，也是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道之一。

（二）堅(jiān)持科學(xué)開發(fā)，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

一切以犧牲環(huán)境作為代價(jià)的發(fā)展都是不可取的。紅色旅游具有特殊性，他的教育意義要大于觀賞價(jià)值。因此發(fā)展紅色旅游要從這一實(shí)際情況出發(fā)，重在歷史的重現(xiàn)，同時(shí)要注意適度開發(fā)，避免對(duì)紅色旅游資源的破壞，造成環(huán)境無(wú)法恢復(fù)。要切實(shí)加強(qiáng)紅色旅游的保護(hù)意識(shí)，積極開展革命紀(jì)念館和遺址的維護(hù)修繕。在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，形成良性的發(fā)展。利用和開發(fā)好紅色旅游資源的核心就是要處理好開發(fā)和保護(hù)的關(guān)系，有效的保護(hù)和科學(xué)開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。特別是不可貪大求洋，把歷史古跡推倒重建，這就失去了紅色旅游的內(nèi)在意義，紅色旅游注重的是歷史的積累和沉淀，只有統(tǒng)一處理好開發(fā)和保護(hù)的內(nèi)在關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。

（三）不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)和配套設(shè)施的建設(shè)，在提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紅色旅游宣傳力度。

首先是在景區(qū)設(shè)置專線公路，或者是改善景區(qū)道路的狀況，確保景區(qū)道路的安全和通暢。二是健全景區(qū)的配套設(shè)施，增設(shè)游客接待服務(wù)中心，提高接待游客的服務(wù)水平，增強(qiáng)住宿接待能力。提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。一是贛州紅色旅游資源已進(jìn)入有序開發(fā)階段，但是整體水平提升，且大多縣（市）都制定了紅色旅游整體規(guī)劃。其中，瑞金制定的紅色旅游發(fā)展概念規(guī)劃，立意高遠(yuǎn)。這就改變了過(guò)去景區(qū)（點(diǎn)）的隨意開發(fā)、粗放式開放的狀況，而形成有各自主題性的景區(qū)（點(diǎn)）。二是各景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能不斷完善，正大力打造對(duì)中遠(yuǎn)程游客有足夠吸引力的精品景區(qū)，逐步形成有影響力的旅游線路和產(chǎn)品，進(jìn)而形成大旅游、大產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)紅色旅游的宣傳力度，吸引游客，而不是停留在各級(jí)單位、學(xué)校接受義務(wù)教育參觀、瞻仰、接受傳統(tǒng)教育的層面上，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)的各種配套服務(wù)能力。

（四）增添紅色旅游的文化內(nèi)容，注重在旅游過(guò)程中游客的參與性。

發(fā)展紅色旅游重點(diǎn)是要挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵，盡量收集歷史照片、革命實(shí)物以及一切能烘托革命教育主題意義的媒介和載體。一件很小的實(shí)物有可能都會(huì)讓參觀者感受到革命的艱辛，感受到今天幸福生活的來(lái)之不易。增強(qiáng)紅色旅游的內(nèi)容目的就是增加起感染力。當(dāng)然，如果所有的旅游項(xiàng)目只是簡(jiǎn)單的停留在實(shí)物的參觀，革命舊址的游覽，圖片的展示上，那紅色旅游的內(nèi)涵感染力將被大大的削弱。因此，要在條件允許的前提下加大投入，利用光影等現(xiàn)代科技手段，重現(xiàn)歷史，提高游客的參與度。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻學(xué)才.旅游文化[M].中國(guó)林業(yè)出版社.2002.

篇2

2012年11月，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式被國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)，這是國(guó)家發(fā)展改革委首次為一個(gè)地級(jí)市批復(fù)規(guī)劃綱要，這一舉動(dòng)標(biāo)志著桂林發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在桂林歷史上具有里程碑式的意義。在之后的幾年時(shí)間里，桂林嚴(yán)格按照綱要 “世界水準(zhǔn)、國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”的要求，“一本藍(lán)圖繪到底”，舉全市之力投入到建設(shè)中。經(jīng)過(guò)大家的努力，在“十二五”收官之際，交出了一份喜人的“成績(jī)單”，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境與機(jī)遇。但盡管如此，桂林的紅色文化資源卻沒有得到很好的開發(fā)，整個(gè)紅色旅游呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展慢的困境，并不斷涌現(xiàn)出發(fā)展梗阻。如何借助國(guó)際旅游勝地這一發(fā)展平臺(tái)來(lái)促進(jìn)桂林紅色文化資源得到較好的開發(fā)是一個(gè)值得深思同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)意義的話題。

一、桂林國(guó)際旅游勝地為紅色文化資源開發(fā)創(chuàng)造的發(fā)展機(jī)遇

經(jīng)過(guò)桂林市委、市政府以及社會(huì)各界人士的共同努力，桂林在國(guó)際旅游勝地建設(shè)過(guò)程中碩果累累，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，具體說(shuō)來(lái)就是旅游人數(shù)和總收入大幅增長(zhǎng)、城市基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、重大項(xiàng)目投資熱潮涌動(dòng)。

（一）游客量增加，為紅色文化資源開發(fā)提供市場(chǎng)

桂林是知名的國(guó)際旅游城市，從改革開放至今，桂林市的旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。其中，“桂林山水甲天下”這一條耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)已經(jīng)在廣大游客心中打上了烙印，漓江更是成為世界自然文化遺產(chǎn)。桂林憑借著其獨(dú)特的山水景觀，以及經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)形成了集山水觀光、歷史文化、休閑度假為一體的旅游系統(tǒng)，憑借著這些旅游產(chǎn)品每年都能吸引大量的游客到桂林，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也帶動(dòng)了桂林的消費(fèi)水平，給桂林創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)桂林市2016年政府工作報(bào)告中顯示，2015年，桂林旅游接待總?cè)藬?shù)4470萬(wàn)人次，平均增長(zhǎng)12.5%，居全國(guó)地級(jí)市前列；旅游總收入517.3億元，是2010年的3.1倍，年均增長(zhǎng)24.1%，高于游客人數(shù)增幅11.6個(gè)百分點(diǎn)。自2012年國(guó)家發(fā)展改革委批復(fù)《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》至今，桂林的游客量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這一發(fā)展勢(shì)頭無(wú)疑不會(huì)為桂林紅色文化資源的開發(fā)開拓廣闊的市場(chǎng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，建綜合通樞紐城

眾所周知，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游的六要素，行在吃和住的后面，足以見完善的交通條件對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要性。在桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)3年多來(lái)，桂林的航空、鐵路、公路立體式旅游大通道不斷完善。在航空方面，自2013年起，我市每年投入5000萬(wàn)元用于航線培育與開發(fā)，復(fù)航了桂林至高雄、桂林至泰國(guó)曼谷航班，新開通桂林至泰國(guó)甲米和韓國(guó)釜山、濟(jì)州、光州等國(guó)際（地區(qū)）航線和旅游包機(jī)，增開和加密19條國(guó)內(nèi)航線，桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)成為我國(guó)重要的旅游樞紐機(jī)場(chǎng)。在鐵路方面，2013年湘桂鐵路改造工程建成通車，標(biāo)志著桂林在廣西率先步入高鐵時(shí)代。2014年底，貴廣高鐵建成通車，貴廣高鐵與湘桂鐵路復(fù)線在桂林交匯。2016年1月10，全國(guó)鐵路調(diào)整運(yùn)行圖，桂林市新增桂林至西安北、桂林至百色、桂林至寧波的動(dòng)車組列車。經(jīng)過(guò)此次調(diào)圖后，桂林高鐵在原有的基礎(chǔ)上新增1個(gè)區(qū)內(nèi)終到城市和3個(gè)區(qū)外終到城市。此時(shí)，桂林市出省動(dòng)車組列車連接的省外目的地將由現(xiàn)在的北京、石家莊、濟(jì)南、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)、杭州、上海、南京、深圳、廣州共12個(gè)，增加到15個(gè)，覆蓋范圍涉及到全國(guó)14個(gè)省、直轄市；公路方面，相關(guān)縣域不僅可通過(guò)高速公路連接廣州、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、南寧等地，而且彼此之間也將有高速連接，灌陽(yáng)經(jīng)恭城至平樂的高速公路已經(jīng)開工，陽(yáng)朔至鹿寨、資源至興安、桂林至三江、全州至資源的高速正在加緊建設(shè)中，全市高速公路項(xiàng)目量、投資額和建設(shè)里程創(chuàng)歷史新高。不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不單單使桂林的交通樞紐地位變得越發(fā)的明顯，同時(shí)也為桂林紅色文化資源的開發(fā)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，給廣大游客前往、駐足桂林帶來(lái)了方便。

（三）項(xiàng)目引領(lǐng)投資熱潮涌動(dòng)

桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)是一個(gè)耗資多、戰(zhàn)線長(zhǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了使桂林國(guó)家旅游勝地建設(shè)能夠順利進(jìn)行，桂林市加強(qiáng)了對(duì)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的宣傳推介。2013年3月起，時(shí)任桂林市委書記趙樂秦、市長(zhǎng)黃俊華就率領(lǐng)黨政代表團(tuán)，先后赴北京、深圳、南寧、香港、臺(tái)北等地，舉辦了多場(chǎng)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)新聞會(huì)和招商推介會(huì)，掀起了一陣美麗桂林“旋風(fēng)”。桂林采取的勤吆喝策略，使得桂林在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位受到普遍關(guān)注，桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的影響力和熱度一度升溫，使得海內(nèi)外的目光再次聚焦到桂林這一片充滿神奇色彩的熱土之上。隨之而來(lái)的就是一系列的項(xiàng)目投資熱潮，其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、港中旅集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、保利集團(tuán)、龍光集團(tuán)、北汽集團(tuán)等一批大企業(yè)、大項(xiàng)目率先進(jìn)駐桂林。在眾多入駐集團(tuán)中，尤以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)的最為活躍。2013年12月15日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與桂林市政府在南寧簽訂協(xié)議，計(jì)劃投資240億元建設(shè)桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)接近3年的籌備，2016年5月20日，總投資200多億元的桂林萬(wàn)達(dá)文化旅游城項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這是廣西迄今為止最大的文化旅游項(xiàng)目。紅色旅游作為一項(xiàng)政治色彩較濃厚的旅游形式，資金來(lái)源想要完全依賴于政府撥款是寸步難行的，吸引社會(huì)資金，拓寬融資渠道對(duì)于紅色旅游的成功來(lái)說(shuō)是一條必經(jīng)之路。桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)取得的在項(xiàng)目引資方面的成就為桂林紅色文化資源的開發(fā)創(chuàng)造了機(jī)遇，使得桂林紅色文化資源的開發(fā)在融資渠道方面的范圍更廣，更有機(jī)會(huì)吸引社會(huì)資金投入到紅色文化資源的開發(fā)中來(lái)。

二、桂林紅色文化資源適應(yīng)國(guó)際旅游勝地建設(shè)的策略

通過(guò)探討桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)為紅色文化資源開發(fā)帶來(lái)的機(jī)遇，我們可以明確地認(rèn)識(shí)到國(guó)際旅游勝地建設(shè)對(duì)于桂林紅色文化資源的開發(fā)來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，面對(duì)這樣的發(fā)展機(jī)遇，懂得將機(jī)遇轉(zhuǎn)換為發(fā)展助力才是重點(diǎn)。基于此，筆者結(jié)合桂林紅色文化資源豐富的縣域的具體情況擬提出“紅色文化+”的形式來(lái)促進(jìn)桂林紅色文化資源的開發(fā)。

（一）紅色文化+鄉(xiāng)村旅游

紅色旅游是實(shí)現(xiàn)紅色文化資源開發(fā)的有效方式之一，紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，仍然需要具備一般旅游的六要素，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的完善存在較高的要求。然而，桂林紅色文化資源豐富的縣域都存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善的情況，這也是造成桂林的紅色旅游無(wú)法取得顯著成果的重要原因之一。因此，桂林發(fā)展紅色旅游必須首先解決好資源分散和基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題。對(duì)此，筆者認(rèn)為桂林紅色旅游可以采取與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游融合的方式。通過(guò)與鄉(xiāng)村旅游融合的方式可以完善各個(gè)紅色文化資源集中地的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如公路、網(wǎng)絡(luò)、飲水等基礎(chǔ)設(shè)施，一方面既能夠給當(dāng)?shù)鼐用裆顜?lái)便利，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，另一方面，在產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中需要大量的人員流動(dòng)，這又將會(huì)給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái)就業(yè)崗位，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。

（二）紅色文化+少數(shù)民族風(fēng)情

桂林的紅色文化資源主要集中在龍勝、興安、資源、全州、灌陽(yáng)五縣，在這五個(gè)縣域中，都居住著不少的少數(shù)民族，如龍勝各族自治縣境內(nèi)居住著苗、瑤、侗、壯等少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占全縣總?cè)丝诘?6%左右；其中，龍勝縣泗水鄉(xiāng)周家村白面瑤寨住著42戶，191位居民，其中紅瑤占97%。當(dāng)?shù)丨h(huán)境優(yōu)美，民風(fēng)古樸，再加上鱗次櫛比的吊架樓、傳統(tǒng)服飾、長(zhǎng)發(fā)裝束、古老寨規(guī)、紅瑤圖騰、油茶山歌，這些獨(dú)具民族特色和地域特色的風(fēng)情吸引著四方來(lái)客到此駐足。少數(shù)民族在歷史的長(zhǎng)河中保留下來(lái)的傳統(tǒng)民族風(fēng)情，如民俗文化、節(jié)慶文化、飲食文化、服飾文化等都是取之不盡，用之不竭的寶貴財(cái)富。桂林在開發(fā)紅色文化資源的過(guò)程中應(yīng)該將這些燦爛的民族文化加以利用，從內(nèi)容和路線上融入少數(shù)民族風(fēng)情游，將其作為紅色文化資源開發(fā)的重要組成部分，通過(guò)這樣的方式既能豐富桂林的紅色旅游產(chǎn)品，又能使得少數(shù)民族的燦爛文化得到很好的宣傳，增加少數(shù)民族人民的民族自尊心與自豪感，進(jìn)而增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)。因此，將紅色旅游與少數(shù)民族風(fēng)情游融合起來(lái)是一件能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的策略，應(yīng)該大力推崇。

（三）紅色文化+文化產(chǎn)業(yè)

桂林紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)階段存在一個(gè)很大的困擾就是桂林的紅色旅游知名度不高，這就使得無(wú)法吸引更多的資金和資源投入到紅色文化資源的開發(fā)與建設(shè)中來(lái)。為解決這一困境，筆者認(rèn)為可以采用與文化產(chǎn)業(yè)融合的方式來(lái)提高桂林紅色旅游在廣大游客心中的知曉度。文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)又可以叫做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入21世紀(jì)，我們已經(jīng)處在以“創(chuàng)意”為發(fā)展動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，創(chuàng)意作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的催化劑，能夠最大程度地將文化資源轉(zhuǎn)化為高附加值、得到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。在將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，每個(gè)層次，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都是可以加以利用的。縱觀在將紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，存在著不少的成功案例，電視劇《紅色搖籃》、電影《小兵張嘎》、漫畫《漫畫紅都》、動(dòng)畫劇《黃河神》、延安的紅色劇目《舞動(dòng)延安》、《延安頌》、網(wǎng)絡(luò)游戲《國(guó)威》、“到延安過(guò)大年”的春節(jié)文化旅游活動(dòng)、湖南韶山的毛像紅色產(chǎn)業(yè)等都為紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。在吸取別人成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，桂林應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，提出適合自己的發(fā)展之路，在與文化產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，拍攝微電影宣傳片、動(dòng)漫、編排演藝劇目、制作網(wǎng)絡(luò)游戲、與當(dāng)?shù)毓?jié)慶融合等都是可以采用的方式。通過(guò)這種創(chuàng)新的手段既能夠改變桂林紅色旅游的開發(fā)模式、更新產(chǎn)品形式、提高紅色旅游目的地的知曉度，又能夠從另一個(gè)側(cè)面宣傳桂林，從而吸引更多的資金和資源投入到紅色旅游的下一步開發(fā)建設(shè)中，最終實(shí)現(xiàn)吸引更多游客前往游覽的目的。

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關(guān)鍵詞：贛南紅色旅游；活性生態(tài)鏈；可持續(xù)性發(fā)展

本文系江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究 2013 年度項(xiàng)目“贛南蘇區(qū)振興發(fā)展新機(jī)遇下的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究”資助成果.課題編號(hào)：SH1307.

2012年6月國(guó)務(wù)院正式提出了支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見，如何結(jié)合贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的新機(jī)遇進(jìn)一步發(fā)展贛南旅游產(chǎn)業(yè)，是擺在我們面前的一個(gè)刻不容緩要解決的問(wèn)題。在眾多旅游產(chǎn)業(yè)中，紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭剛勁，并且迅速形成一股新生代旅游熱潮。紅色旅游其實(shí)就是一種把紅色的人文景觀和綠色自然景觀相結(jié)合，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的一種新型旅游主題形式。

1 贛南紅色旅游資源

贛南曾經(jīng)是中國(guó)革命時(shí)期斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在中國(guó)的現(xiàn)代史上扮演著重要的角色。各地 的革命舊址還有紀(jì)念設(shè)施、紅色民謠、紅色的故事傳說(shuō)凝聚出贛南特有的紅色文化精神風(fēng)貌。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅瑞金一處的革命舊址就多達(dá)180多處，有像石 城阻擊戰(zhàn)等戰(zhàn)場(chǎng)遺跡，還有像上猶營(yíng)前烈士陵園等，這些廣泛分布在贛南各地的革命舊址和紀(jì)念設(shè)施，是贛南紅色旅游文化延續(xù)傳承的重要載體。

2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈的內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈以恢復(fù)和擴(kuò)大自然資源存量作為宗旨，為提高資源基本生產(chǎn)率和 社會(huì)資源利用效益，對(duì)兩種以上產(chǎn)業(yè)的鏈接進(jìn)行設(shè)計(jì)（或改造）并開創(chuàng)為一種新型的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的系統(tǒng)創(chuàng)新活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈著眼于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)之間 的和諧，著眼于如何通過(guò)對(duì)有限資源和能量的高效利用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈鏈?zhǔn)恰把h(huán)經(jīng)濟(jì)”理論在生產(chǎn)過(guò)程中的具體體現(xiàn)。

3 贛南的紅色旅游旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的swot分析

旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)性強(qiáng)，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度 高，是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展最典型的綠色產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)發(fā)展最快、最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著人民收入和生活水平提高，紅色旅游市場(chǎng)日漸開闊，利用旅游業(yè)帶動(dòng)其他 行業(yè)共同發(fā)展，是很多省市重點(diǎn)關(guān)注的研究領(lǐng)域。

3.1 贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

（1）、贛南的紅色旅游資源已經(jīng)初具品牌優(yōu)勢(shì)

瑞金“紅色故都”作為贛州的紅色旅游資源品牌在全國(guó)的知名度較高，寧都、興國(guó)、于都、會(huì)昌等縣也是贛南紅色旅游資源富集區(qū)，基本上可以組合形成贛州—于都—會(huì)昌—瑞金—石城—寧都—興國(guó)紅色文化精品旅游線。

（2）、贛南紅色旅游資源具備極好的交通市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

從地理位置上看，贛南是個(gè)邊界城市，與粵閩湘交界，連接多省，與廣州、深圳、珠海、廈門、南昌、長(zhǎng)沙、武漢等大城市形成“五小時(shí)都市圈”，具有2億人口的國(guó)內(nèi)旅游客源地市場(chǎng)。

（3）、贛南紅色旅游資源具有與客家文化旅游資源、贛南古文化旅游資源、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源整合優(yōu)勢(shì)

贛南是客家文化發(fā)展的搖籃，有輝煌燦爛、豐富多彩的客家文化歷史遺產(chǎn)。贛南也是一座聞名遐邇的古老山水歷史文化名城，依山傍水，非常有利于將紅色旅游與生態(tài)旅游、古色旅游完美結(jié)合。

3.2 贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

（1）、贛南紅色旅游資源整合力度不強(qiáng)，旅游規(guī)劃滯后、促銷手段不足

長(zhǎng)期以來(lái)，贛南用于發(fā)展紅色旅游的資金有限，紅色旅游資源的整合力度不夠，景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施不夠健全，旅游產(chǎn)業(yè)及相應(yīng)的附屬產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后，對(duì)現(xiàn)有紅色旅游資源缺乏科學(xué)規(guī)劃。

（2）、贛南紅色旅游人氣指數(shù)相對(duì)比較低

通過(guò)對(duì)南昌、延安、井岡山、韶山、西柏坡等著名紅色旅游景區(qū)旅游關(guān)注度數(shù)量調(diào)查顯示，贛南紅色旅游的人氣指數(shù)有著較大差距。從贛南旅游部門也得到相應(yīng)證實(shí)，目前游客客源主要以南線閩粵地區(qū)為主，也有北線省市游客，但旅游總體收入偏低。

（3）、管理體制不完善，旅游管理理念相對(duì)落后

贛南紅色旅游還存在著多頭管理、多級(jí)管理的現(xiàn)象。以山體為主的屬林業(yè)部門管理； 以水系為主的屬水利部門管理；而文物類和博物館、紀(jì)念館類屬文化部門管理；烈士陵園類又屬民政部門管理。總體看來(lái)是大家重視，共同參與，實(shí)際上互相牽扯， 給資源整合、促銷組織、平時(shí)管理帶來(lái)諸多難處。

3.3 贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

（1）、有利的政策、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境

2012年6月國(guó)務(wù)院正式提出了支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見，這為開發(fā)贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供了巨大的商機(jī)。隨著贛南經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移，贛南對(duì)外吸引資本投資得到迅速發(fā)展，必將為贛南紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改造和旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供可能。

（2）、信息化技術(shù)的發(fā)展為建設(shè)贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)提供了機(jī)遇。

通過(guò)建設(shè)和完善贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源信息共享、電子信息服務(wù)，對(duì)紅色旅游的展示、紅色歌謠的傳唱、盛事節(jié)氣介紹、管理服務(wù)的完善都提供了良好機(jī)遇

3.4 贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（1）、紅色景區(qū)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)在很多紅色旅游景區(qū)基本上都是模仿當(dāng)年的建筑，各景區(qū)之間的風(fēng)格差異較小，這就使得許多游客不禁發(fā)出了“紅色景區(qū)咋都一個(gè)樣”的疑問(wèn)，進(jìn)而產(chǎn)生了“游一當(dāng)十”的心理，影響了紅色旅游市場(chǎng)的良性發(fā)展。

（2）、紅色旅游市場(chǎng)波動(dòng)幅度較大，發(fā)展不穩(wěn)定

紅色旅游發(fā)展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現(xiàn)為波浪式發(fā)展態(tài)勢(shì)，其主要集中在紀(jì)念日前后和黃金周期間。另外，由于政策導(dǎo)向的作用，紅色旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出不穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4 建立贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈的具體措施

通過(guò)對(duì)贛南紅色旅游資源的現(xiàn)狀分析，贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)可以緊密圍繞 “紅色搖籃·綠色家園·產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈”這一形象定位，將紅色旅游發(fā)展作為突破口全面跨越發(fā)展。

4.1 處理好紅色旅游資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系

要建立起贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈，就應(yīng)采 取具體措施將經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，并以此整合成一項(xiàng)可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。既注重紅色旅游資源的建設(shè)和保護(hù)，又要注意與生態(tài) 資源的結(jié)合，更要注意發(fā)展旅游的附屬產(chǎn)業(yè)，使旅游資源的各個(gè)環(huán)節(jié)連接在一起，形成一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)相近、相得益彰的產(chǎn)業(yè)活性生態(tài)鏈發(fā)展格局。

4.2 加強(qiáng)紅色旅游區(qū)域間合作，整合紅色旅游資源

贛南各紅色旅游景點(diǎn)間要積極主動(dòng)地搞好區(qū)域協(xié)調(diào)、配合工作，在項(xiàng)目選擇上統(tǒng)籌兼顧，形成合理分工和相互促進(jìn)的格局，防止各自為政、爭(zhēng)搶項(xiàng)目、自成體系和低水平重復(fù)建設(shè)，要精心打造贛南紅色旅游品牌，整合各種旅游資源，延伸紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。

4.3 打造協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展活性生態(tài)鏈

加大力度開發(fā)真正體現(xiàn)中央蘇區(qū)革命精神和特色的旅游商品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，努力使贛南紅色旅游形成政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈。

5 結(jié)論

贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須充分利用有利的人文和政治環(huán)境，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)， 建立一條立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈的贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過(guò)完善體制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造一個(gè)管理有序、資源充分、合理利用的可持續(xù)發(fā)展的紅色旅 游產(chǎn)業(yè)，使其發(fā)展成為一個(gè)政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的和諧工程，從而更進(jìn)一步通過(guò)紅色旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]盧麗剛.《贛南紅色旅游資源特征分析及開發(fā)策略》 [J] 江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào) 2010.10.

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[3]姚卿善《淺論贛南老區(qū)紅色旅游的品牌建設(shè)》[J] 商場(chǎng)現(xiàn)代化2009.13.

篇4

一、川東北地區(qū)紅色旅游現(xiàn)狀

（一）游覽方式單一，文化內(nèi)涵挖掘不深

紅色旅游是把紅色文化同旅游有機(jī)結(jié)合起來(lái)的旅游方式，紅色文化是旅游的靈魂。但是多數(shù)紅色旅游景區(qū)并沒有深度挖掘紅色文化這些寶貴的精神財(cái)富，沒能很好地與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希w展出獨(dú)特的地域文化。政治活動(dòng)和革命紀(jì)念日對(duì)紅色旅游影響相對(duì)明顯，主要表現(xiàn)在對(duì)機(jī)關(guān)干部、部隊(duì)和青少年進(jìn)行傳統(tǒng)教育，對(duì)游客難以形成吸引力。同時(shí)，紅色旅游主題的單一和低水平的重復(fù)建?O，資源開發(fā)的簡(jiǎn)單化、程式化，景區(qū)建設(shè)的雷同性，也會(huì)在一定程度上影響游客的參觀興趣與滿意程度。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)有待完善

許多紅色旅游景區(qū)遠(yuǎn)離市區(qū)，存在交通連接不通暢，道路崎嶇不平，可進(jìn)入性差，對(duì)景區(qū)的建設(shè)投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，衛(wèi)生環(huán)境差等問(wèn)題。多數(shù)紅色旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品是不成熟的，配套服務(wù)設(shè)施層次單一，規(guī)模上和國(guó)內(nèi)其他紅色旅游景區(qū)相比較小，而旅游內(nèi)容仍只停留在簡(jiǎn)單的觀光層面。

（三）資源整合難度大

許多紅色景點(diǎn)未能把當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、風(fēng)土人情的資源優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，參觀點(diǎn)基本上是分散的、單個(gè)的，缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，減弱了個(gè)人的參觀意愿。另外，行政區(qū)劃也人為地造成了地域分割，增加了紅色旅游資源地區(qū)間整合的難度，難以發(fā)揮紅色旅游集群效應(yīng)。

二、川東北地區(qū)紅色旅游發(fā)展建議

（一）打造川東北紅色旅游品牌

品牌是一種精神象征、一種價(jià)值理念。優(yōu)質(zhì)品牌的多寡已經(jīng)成為衡量國(guó)家強(qiáng)盛與否的標(biāo)志之一。紅色旅游品牌建設(shè)是中國(guó)發(fā)展紅色旅游的必經(jīng)之路。川東北地區(qū)是我國(guó)著名的革命老區(qū)，具有極強(qiáng)的紅色文化影響力。在加強(qiáng)精神文明建設(shè)的時(shí)代背景下，我們應(yīng)加強(qiáng)川東北地區(qū)紅色品牌的建設(shè)，大力實(shí)施紅色文化旅游品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，積極拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)紅色旅游市場(chǎng)。

（二）深度挖掘旅游資源的人文內(nèi)涵

紅色文化是川東北地區(qū)旅游的特色之一，但川東北地區(qū)紅色旅游品牌也需要其他旅游內(nèi)容，單靠紅色旅游資源會(huì)使旅游內(nèi)容單調(diào)，讓人產(chǎn)生審美疲勞。因此，川東北地區(qū)紅色旅游需要深度挖掘和利用川東北地區(qū)的各種文化資源，加大對(duì)革命歷史、珍貴革命文獻(xiàn)、紅色故事、紅色歌謠、紅色文學(xué)作品的資料搜集整理，積極拓展紅色旅游外延，充實(shí)川東北地區(qū)紅色旅游品牌。同時(shí)，推出具有本地特色、紅色內(nèi)涵、多種功能的旅游產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

（三）區(qū)域合作以加強(qiáng)紅色旅游的競(jìng)爭(zhēng)力

“我國(guó)區(qū)域旅游規(guī)劃與開發(fā)都是以行政區(qū)域?yàn)閱挝唬筛骷?jí)政府和社會(huì)組織來(lái)開展的，這有其合理和積極的一面，但往往又造成一種割裂區(qū)域自然資源脈胳的連續(xù)性與人文資源的綿延性的不良后果。由于利益的考慮和眼光的短視，有些地區(qū)之間還采取惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，從而夸大了這樣一種分區(qū)，這對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展非常不利。”①川東北地區(qū)應(yīng)走聯(lián)合發(fā)展之路，打造川東北地區(qū)紅色旅游特色，樹立紅色旅游形象，協(xié)調(diào)區(qū)域資源發(fā)展。

區(qū)域合作機(jī)制可以有效提高紅色旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)區(qū)域合作，開發(fā)各種類型的旅游形式，有效整合旅游資源，充分發(fā)揮整體資源優(yōu)勢(shì)，有組織有規(guī)劃地推動(dòng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)開發(fā)戰(zhàn)略。加強(qiáng)區(qū)域間經(jīng)驗(yàn)交流，開展合作旅游線路，構(gòu)建紅色旅游圈，打破行政區(qū)域壁壘，提高接待能力，豐富川東北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品體系，擴(kuò)大川東北地區(qū)紅色旅游文化的輻射范圍和知名度、美譽(yù)度，搶占市場(chǎng)先機(jī)，共同發(fā)展，成果共享。

（四）建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以解決旅游開發(fā)的區(qū)域矛盾

第一，建立靈活高效的磋商與協(xié)作機(jī)制。構(gòu)建川東北地區(qū)紅色旅游圈，建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，需要旅游管理部門和各級(jí)地方政府的協(xié)商、合作與配合，制定共同行動(dòng)計(jì)劃，并在地區(qū)的宏觀規(guī)劃、信息共享、資源開發(fā)、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)。如何建立高效機(jī)動(dòng)的磋商與協(xié)作機(jī)制，有待于在以后的具體工作中不斷摸索并不斷完善。

第二，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。省政府可成立川東北地區(qū)紅色旅游圈發(fā)展協(xié)調(diào)小組，加強(qiáng)對(duì)川東北地區(qū)紅色旅游圈建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，指導(dǎo)推動(dòng)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃實(shí)施，協(xié)調(diào)解決區(qū)域發(fā)展、規(guī)劃實(shí)施中的重大問(wèn)題，研究提出支持促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的重大政策措施，統(tǒng)籌推動(dòng)區(qū)域重大項(xiàng)目。五市人民政府是本規(guī)劃實(shí)施的責(zé)任主體和工作主體，要建立川東北經(jīng)濟(jì)區(qū)市際聯(lián)席會(huì)議制度，研究提出區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路目標(biāo)、重點(diǎn)工作，協(xié)商解決區(qū)域合作的具體事項(xiàng)。

第三，發(fā)揮五市的旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的專業(yè)組織功能，聯(lián)動(dòng)旅行社開發(fā)幾條精品紅色旅游線路，在旅游市場(chǎng)上一炮打響，取得市場(chǎng)先機(jī)。相比較行政機(jī)關(guān)，行業(yè)協(xié)會(huì)更加靈活，在信息溝通、聯(lián)合營(yíng)銷、旅游從業(yè)人員培訓(xùn)等方面都具有優(yōu)勢(shì)。另一方面，行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)需求把握更加準(zhǔn)確，能及時(shí)調(diào)解紅色旅游圈發(fā)展中存在的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。最后，聯(lián)合五市行業(yè)協(xié)會(huì)建立起川東北地區(qū)紅色旅游圈行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。

篇5

旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、就業(yè)安置空間大、資源消耗小新型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，加之受宏觀調(diào)控影響低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著廣闊的前景和巨大的市場(chǎng)潛力。20__年，是全面貫徹落實(shí)黨的十七大精神的開局之年，是實(shí)施“十一五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，縣委、縣政府把20__年確定為“紅色旅游開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)突破年”，為了充分挖掘我縣豐富的旅游資源，全面完成縣委、縣政府下達(dá)的工作任務(wù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建“紅色旅游大縣”的目標(biāo)，現(xiàn)提出20__年旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作實(shí)施意見：

指導(dǎo)思想

以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，搶抓國(guó)家實(shí)施紅色旅游開發(fā)的良好機(jī)遇，以陜甘邊區(qū)蘇維埃政府舊址為載體，突出“陜甘蘇區(qū)創(chuàng)建地、落腳點(diǎn)”的宣傳主題，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建紅色旅游大縣的目標(biāo)。認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，發(fā)揮我縣豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的民俗文化，全面構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)，形成旅游產(chǎn)品體系，樹立旅游形象，拓展旅游客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我縣從紅色旅游大縣向紅色旅游強(qiáng)縣的跨越，為全縣提前實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)作出積極貢獻(xiàn)。

發(fā)展目標(biāo)

圍繞“紅色旅游、生態(tài)旅游、歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游”四張名片，編制《__縣旅游總體規(guī)劃》，按照國(guó)家審批的紅色旅游開發(fā)建設(shè)方案，完成南梁革命紀(jì)年館、列寧小學(xué)后續(xù)工程的同時(shí)，完成新館布展及停車場(chǎng)、紅色廣場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)新建抗大七分校、寨子灣、軍民大生產(chǎn)基地、閻洼子會(huì)議舊址四個(gè)景點(diǎn)；完成南梁王大溝門至義正、林鎮(zhèn)小河溝口至義正、東__至大鳳川3條景區(qū)公路鋪油工程；開發(fā)香包、刺繡、文化衫、十二生肖小貼士、木質(zhì)小紡車、撲克牌等10種旅游產(chǎn)品；在縣電視臺(tái)開辦《走_(dá)_》旅游系列短片，加強(qiáng)行業(yè)管理，制定《__縣農(nóng)家樂評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》及《實(shí)施辦法》，確保全年旅游生產(chǎn)平穩(wěn)，力爭(zhēng)使各景區(qū)（點(diǎn)）完成旅游接待人數(shù)4.5萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到300萬(wàn)元。

工作措施

（一）立足優(yōu)勢(shì)，突出特色，努力提高旅游服務(wù)水平和質(zhì)量

繼續(xù)堅(jiān)持紅色旅游為主，生態(tài)、文化歷史、民俗旅游共同發(fā)展的模式，按照縣委、縣政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基本理念和指導(dǎo)思想，在規(guī)劃上要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、彰顯個(gè)性、突出特色，搞好《__縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。在建設(shè)上要全民參與，彰顯紅色、突出優(yōu)字，盡快建設(shè)一批好景區(qū)、好景點(diǎn)，在管理上要著眼需要，彰顯特色，突出安全，積極引導(dǎo)更多企業(yè)加入旅游服務(wù)大軍，在服務(wù)上要著眼顧客，彰顯人本，突出周到，吸引更廣泛的人士來(lái)__旅游觀光，休閑渡假，努力構(gòu)建“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我專”的旅游服務(wù)體系。

（二）強(qiáng)化宣傳促銷措施，不斷拓展旅游客源市場(chǎng)。宣傳就有市場(chǎng)，客源就是財(cái)富。年內(nèi)要盡最大努力引導(dǎo)旅游企業(yè)積極參與省、市旅游推介會(huì)。完善充實(shí)《__縣人民政府網(wǎng)》、《__旅游網(wǎng)》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將__旅游資源、信息傳播到世界各地，讓世界來(lái)了解__，讓__走向世界，形成強(qiáng)烈的視聽沖擊。并在縣電視臺(tái)開辦《走_(dá)_》旅游系列短片，積極向各大媒體報(bào)送旅游信息，拓展并鞏固外界對(duì)__旅游的注意力，提升__對(duì)外界的吸引力，以實(shí)現(xiàn)__旅游業(yè)的大發(fā)展、快發(fā)展目標(biāo)。

（三）加大旅游商品開發(fā)力度，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。重點(diǎn)圍繞紅色革命歷史和民俗文化等具有__特色、有市場(chǎng)需求的刺繡、剪紙、香包、軍鞋、文化衫、十二生肖小貼士、木質(zhì)小紡車、撲克牌等旅游商品研發(fā)和生產(chǎn)。扶持創(chuàng)辦一批手工藝品加工企業(yè)，開發(fā)富有我縣文化氣息、凸現(xiàn)地方特色和實(shí)用價(jià)值、有紀(jì)念意義的手工藝品和旅游紀(jì)念品，年內(nèi)要開發(fā)出10種旅游商品和旅游紀(jì)念品，積極支持和鼓勵(lì)創(chuàng)辦旅游娛樂公司、旅游文化演出公司等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)主體，增強(qiáng)我縣旅游業(yè)發(fā)展后勁和動(dòng)力。

篇6

關(guān)鍵詞：紅色旅游；紅旗渠；可持續(xù)發(fā)展

綜合看來(lái)，紅旗渠景區(qū)發(fā)展具有 如下優(yōu)勢(shì)：景區(qū)旅游資源風(fēng)景獨(dú)特，對(duì)外知名度高，地域組合條件 優(yōu)，精神價(jià)值內(nèi)涵深刻，教育意義獨(dú)特。除此之外紅旗渠還具有觀 賞旅游價(jià)值，科學(xué)考察價(jià)值，精神文化價(jià)值，因此開發(fā)并完善紅旗 渠旅游具有現(xiàn)實(shí)科研和創(chuàng)新意義。

一、國(guó)內(nèi)外紅色旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

“紅色旅游”這一概念雖是我國(guó)的首創(chuàng)，但類似的活動(dòng)在國(guó) 外也存在。國(guó)外非常重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，重視紅色旅游資源的品 牌性，“紅”和“綠”結(jié)合，充分發(fā)掘和利用各種重要節(jié)日、紀(jì)念 日、紀(jì)念物中蘊(yùn)含的旅游教育意義，采用展覽和游覽多種方式，重 視對(duì)青少年的教育，可見國(guó)外的紅色旅游趨于成熟。通過(guò)網(wǎng)上對(duì)旅 行社組織的境外旅游路線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約有60%旅行社推出的歐洲 諸國(guó)游中，就包括了許多紅色旅游或者歷史文化旅游品牌景點(diǎn)。 對(duì)比國(guó)外，我國(guó)紅色旅游發(fā)展大格局形成，全國(guó)紅色旅游已經(jīng) 形成了12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)”，30條“紅色旅游精品路線”和 100個(gè)“紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)”。但在紅色旅游這方面，仍存在著很 多問(wèn)題，比如紅色旅游資源保護(hù)力度有待加強(qiáng)，紅色旅游公公營(yíng)銷 效果欠佳，紅色旅游誠(chéng)信危機(jī)初現(xiàn)端倪，品牌特色不鮮明，特色不 明顯，表現(xiàn)形式大多相同，同質(zhì)化嚴(yán)重等。

二、目前紅旗渠景區(qū)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.客源市場(chǎng)拓展不足 紅旗渠景區(qū)作為“全國(guó)中小學(xué)愛國(guó)主義教育基地”和“全國(guó) 愛國(guó)主義教育示范基地”，其客源主要以青少年學(xué)生和企事業(yè)單位 為主，這類客源旅游時(shí)效性強(qiáng)，大多集中在清明節(jié)、“五四”青年 節(jié)、等有紀(jì)念性節(jié)日集中消費(fèi)。此外，還有少量的自駕游游客，散 客數(shù)量較少。然而，紅旗渠游客大多來(lái)自省內(nèi)，由此可見，紅旗渠 景區(qū)的客源市場(chǎng)較為狹窄。 2.水渠保護(hù)力度不夠 水渠是紅旗渠景區(qū)紅色旅游的核心資源，但目前景區(qū)對(duì)水渠保 護(hù)力度不夠，使得水渠受到自然和人為破壞的雙重影響。主要表現(xiàn) 在：第一，在紅旗渠運(yùn)行近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，水渠不同程度地遭到了 損毀。第二，水體污染。紅旗渠沿岸生活廢水以及工業(yè)廢水的亂排 亂放，水渠上到處漂浮著生活垃圾，使得紅旗渠水體污染。第三， 水渠出現(xiàn)了缺水?dāng)嗔鳜F(xiàn)象。 3.景區(qū)可進(jìn)入性不強(qiáng) 紅旗渠景區(qū)作為林州市的名片，從林州市和安陽(yáng)市到紅旗渠景 區(qū)的可進(jìn)入性并不強(qiáng)。對(duì)于紅旗渠內(nèi)部來(lái)說(shuō)，到達(dá)各個(gè)紅色景點(diǎn)的 交通還不盡完善，道路交通不夠便利，沒有形成吃、住、游、購(gòu)等 服務(wù)一體化的紅色旅游服務(wù)體系，應(yīng)多設(shè)定幾條線路，以方便到達(dá) 景區(qū)。 4.產(chǎn)品體驗(yàn)性能不足 紅旗渠景區(qū)對(duì)紅色旅游資源的展示仍以舊式的物品陳列和櫥 窗式展覽為主，靜態(tài)有余而動(dòng)態(tài)不足。而擁有峽谷風(fēng)光的絡(luò)絲潭景 點(diǎn)也缺乏水上體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，使得旅游者在景區(qū)的游覽以參觀為 主，缺乏體驗(yàn)性。這都不符合現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)取向，難以使游客 獲得心靈和精神上的震撼。

三、解決措施

1.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，提高品牌知名度 景區(qū)相關(guān)部門應(yīng)時(shí)刻關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，抓住機(jī)遇。例如，國(guó)家 旅游局近日下發(fā)的《關(guān)于公布中國(guó)國(guó)際特色旅游目的地創(chuàng)建名單的 通知》指出，經(jīng)地方政府自愿申報(bào)，省級(jí)旅游部門推薦，國(guó)家旅游 局組織專家審核認(rèn)定，同意河北崇禮等30個(gè)旅游目的地創(chuàng)建中國(guó)國(guó) 際特色旅游目的地。而眾多申報(bào)單位中，紅色旅游景區(qū)的目的地較 少。紅旗渠景區(qū)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌知名度無(wú)疑可以錦上添 花。 2.開發(fā)方式方面 目前紅旗渠景區(qū)是以文物，圖片，影像資料展覽，導(dǎo)游人員解 說(shuō)為主要形式靜態(tài)有余而動(dòng)態(tài)不足，因此景區(qū)應(yīng)該動(dòng)靜結(jié)合，適當(dāng) 開發(fā)一些可以滿足游客體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)項(xiàng)目，更深層挖掘其內(nèi)涵，凸顯 文化價(jià)值。在景區(qū)開設(shè)影院滾動(dòng)播放與紅旗區(qū)有關(guān)的影片，可使用 3D效果，運(yùn)用科技技術(shù)，使游客更加滿意，也可以在其他方面加入 科技的因素。同時(shí)也要注重對(duì)水渠以及景區(qū)環(huán)境的保護(hù)。 3.對(duì)外宣傳方面 借助媒體力量在全國(guó)加大宣傳普及教育活動(dòng)，尤其是對(duì)青年人 和學(xué)生團(tuán)體的宣傳。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，例如開通紅旗渠官方微博或 旅游分享系統(tǒng)，讓游客成為隱性的景區(qū)宣傳大使等。 4.客源拓展方面與旅行社建立合作伙伴關(guān)系，注重團(tuán)體旅游接待，加強(qiáng)與學(xué) 校、企業(yè)單位的合作，積極拓展海外市場(chǎng)。 順應(yīng)時(shí)代潮流，塑造及推廣“紅旗渠”的景點(diǎn)品牌，不斷推進(jìn) 紅旗渠景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，既響應(yīng)了艱苦奮斗的時(shí)代潮流，又有利 于紅色旅游內(nèi)涵和精神的深度挖掘。

參考文獻(xiàn)

[1]張麗霞.論紅色旅游的思想政治教育功能[D].遼寧大學(xué)， 2012.

[2]武虹劍.省域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究[D].天津大學(xué)，2009.

篇7

品牌定位的目的在于創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹立獨(dú)特的形象，從而在消費(fèi)者心中創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的位置。地域文化要素分析是旅游文化品牌形象定位的基礎(chǔ)，因此，河北應(yīng)根據(jù)自身的地域文化特點(diǎn)和自然景觀資源分布現(xiàn)狀，深入探究潛在旅游消費(fèi)者的需求和興趣，挖掘、開發(fā)自己的個(gè)性化產(chǎn)品，創(chuàng)造出差異化的品牌優(yōu)勢(shì)，從而逐步在旅游消費(fèi)者心中形成統(tǒng)一、持久、與眾不同的品牌形象。

1.地域文化要素分析旅游文化品牌打造是一項(xiàng)戰(zhàn)略性的系統(tǒng)工程，其中以地域文化作為系統(tǒng)內(nèi)部最基本的價(jià)值貢獻(xiàn)要素，從某種意義上說(shuō)，旅游文化品牌就是旅游目的地最具特色或優(yōu)勢(shì)的地域文化吸引。品牌要求體現(xiàn)地域特色，旅游文化品牌則要求集中體現(xiàn)地域文化特色，因此，打造旅游文化品牌應(yīng)對(duì)地域文化要素進(jìn)行挖掘和升華。地域文化是指一個(gè)地域的地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成的體現(xiàn)地域特色的文化。河北文化遺存眾多、文化底蘊(yùn)深厚、文化脈系鮮明，在歷史的沉淀中形成的“紅色文化”、“長(zhǎng)城文化”、“燕趙文化”、“畿輔文化”、“海洋文化”等地域文化要素是河北旅游文化品牌打造的基礎(chǔ)和內(nèi)涵。

2.旅游文化品牌定位對(duì)河北旅游文化品牌的定位策略應(yīng)該是在把握地域文化要素的基礎(chǔ)上，結(jié)合河北旅游資源的特點(diǎn)，尋找河北旅游的自身優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。鑒于河北地域文化特色和旅游資源特點(diǎn)，以及現(xiàn)代人向往自然、遠(yuǎn)離喧囂的心態(tài)，筆者將河北旅游文化品牌定位為“豪情燕趙、大美河北”，“豪情”體現(xiàn)河北人豪邁、爽直的文化根基，“燕趙”指代河北，“大美”則集中展現(xiàn)河北的山水風(fēng)光之美、民族文化之美、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之美和社會(huì)和諧之美。

3.旅游文化品牌體系構(gòu)建圍繞“豪情燕趙、大美河北”的旅游文化品牌定位，挖掘“紅色文化”、“長(zhǎng)城文化”、“燕趙文化”、“畿輔文化”、“海洋文化”等地域文化的內(nèi)在價(jià)值，打造具有傳承性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性的旅游文化品牌體系，使地域文化與旅游資源共同發(fā)展，成為推動(dòng)河北旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

（1）紅色太行，圣地河北

太行山是河北的標(biāo)志性符號(hào)，是英雄河北的文化血脈。從南到北，邯鄲、邢臺(tái)、石家莊、保定4市的太行山區(qū)分布著眾多全國(guó)知名的革命遺址，生動(dòng)地演繹了中國(guó)近現(xiàn)代革命史。打造“紅色太行、圣地河北”旅游文化子品牌，發(fā)展太行山紅色旅游，開展多種形式的主題教育活動(dòng)，深化愛國(guó)主義教育基地建設(shè)，構(gòu)建太行山紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（2）壯美長(zhǎng)城，精華河北

長(zhǎng)城是古老中國(guó)的文化象征，是古代游牧文明和農(nóng)耕文明的分界線和融合線。河北是長(zhǎng)城的起始，也是長(zhǎng)城途經(jīng)最長(zhǎng)、保存最完好、建筑最具代表性的省份，沿線風(fēng)光雄美、故事眾多、文化獨(dú)特。打造“壯美長(zhǎng)城、精華河北”旅游文化子品牌，發(fā)展長(zhǎng)城文化旅游，保護(hù)好、利用好與長(zhǎng)城相關(guān)的文物古跡、遺址遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，深入發(fā)掘長(zhǎng)城文化的當(dāng)代價(jià)值，開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，彰顯長(zhǎng)城文化的持久魅力。

（3）誠(chéng)義燕趙，勝境河北

“燕趙”是人文河北的歷史源頭和根脈，最直觀體現(xiàn)了河北人文精神“仁厚誠(chéng)樸、重信尚義、慷慨忠勇”的深厚底蘊(yùn)。由此延伸開去，不僅可以覆蓋河北大部分地區(qū)，而且還能將河北境內(nèi)古都、古城相連成線，挖掘燕趙文化精髓，傳播燕趙文化傳統(tǒng)，演繹燕趙民俗風(fēng)情，展示河北的深厚歷史和悠久文化。打造“誠(chéng)義燕趙、勝境河北”旅游文化子品牌，實(shí)施燕趙歷史文化遺存保護(hù)與開發(fā)工程，發(fā)展歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村旅游。

（4）神韻京畿，休閑河北

河北環(huán)繞京津，是首都北京的“護(hù)城河”。河北充分利用張家口、承德、保定與北京的“后花園”關(guān)系，廊坊作為“京津走廊”的地理位置等，強(qiáng)化京畿重地的神韻感，謀劃區(qū)域旅游合作共贏發(fā)展。打造“神韻京畿、休閑河北”旅游文化子品牌，推進(jìn)環(huán)首都旅游文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，深入挖掘環(huán)首都有關(guān)地區(qū)的特色旅游文化資源，深入對(duì)外宣傳，增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性，提高河北的知名度、美譽(yù)度。

（5）弄潮渤海，開放河北

河北的海洋文化將串起秦皇島、唐山、滄州3市，并向中西部形成輻射，展現(xiàn)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展隆起帶和河北的港口優(yōu)勢(shì)、開放意識(shí)，并結(jié)合沿海自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和地方特產(chǎn)的宣傳，完整地向世界展示河北環(huán)渤海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和美好前景。打造“弄潮渤海、開放河北”旅游文化子品牌，開發(fā)海洋旅游文化產(chǎn)品，著力構(gòu)建海洋旅游文化產(chǎn)業(yè)帶。

二、科學(xué)制定創(chuàng)新型的營(yíng)銷方案

1.建立高效合作模式地方政府在區(qū)域旅游文化品牌營(yíng)銷方面應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，為推進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展尋找廣闊的市場(chǎng)商機(jī)；旅游管理部門則應(yīng)加強(qiáng)旅游文化品牌的維護(hù)和管理，并本著“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏”的原則，與知名旅游企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，雙方就市場(chǎng)開發(fā)、線路推廣等方面達(dá)成一系列合作協(xié)議，聯(lián)手向海內(nèi)外推廣河北旅游文化品牌。可建立旅游管理部門領(lǐng)導(dǎo)與知名旅游企業(yè)總裁聯(lián)席會(huì)議制度，定期召開雙方聯(lián)席會(huì)議，落實(shí)合作進(jìn)程，提高合作成效。可借助國(guó)內(nèi)外知名國(guó)際旅游展覽和交易會(huì)的機(jī)會(huì)對(duì)外宣傳河北旅游文化資源，或利用在主要客源地的促銷活動(dòng)和網(wǎng)站推介河北旅游文化產(chǎn)品，適時(shí)邀請(qǐng)客源地旅行商、銷售商考察河北旅游文化線路，針對(duì)客源市場(chǎng)舉行石家莊動(dòng)漫節(jié)、吳橋雜技節(jié)、崇禮滑雪節(jié)、承德國(guó)際旅游文化節(jié)等大型旅游文化宣傳活動(dòng)。

2.推出多種促銷方式旅游文化品牌的營(yíng)銷應(yīng)開展連續(xù)性、有計(jì)劃、分階段的宣傳促銷活動(dòng)，可采用獨(dú)立促銷與聯(lián)合促銷相結(jié)合、日常促銷與節(jié)慶促銷相結(jié)合、零售與團(tuán)購(gòu)相結(jié)合等，運(yùn)用多種類型的促銷方式擴(kuò)大河北旅游文化品牌的影響力。為增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)旅游文化品牌的認(rèn)知度，有關(guān)部門應(yīng)積極圍繞品牌組織相關(guān)活動(dòng)，如制作宣傳片、廣告、設(shè)計(jì)主題口號(hào)和形象標(biāo)識(shí)等，同時(shí)推廣品牌在旅游線路設(shè)計(jì)、旅游總體規(guī)劃中的運(yùn)用。此外，河北旅游文化品牌的價(jià)格促銷可采取“旅游護(hù)照”的方式，持有“護(hù)照”的旅游消費(fèi)者可在河北旅游的過(guò)程中享受門票、餐飲、住宿等方面的優(yōu)惠。

3.加強(qiáng)互動(dòng)品牌維護(hù)河北旅游文化品牌的維護(hù)升級(jí)，建議通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)細(xì)分與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，建立品牌與游客的互動(dòng)關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)保持。通過(guò)專業(yè)化細(xì)分客源市場(chǎng)，根據(jù)旅游消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并針對(duì)不同的游客群，建立一對(duì)一的服務(wù)關(guān)系；在對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌與游客保持持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系。旅游文化品牌數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，應(yīng)以與游客建立一對(duì)一的互動(dòng)溝通關(guān)系為目標(biāo)，并依賴龐大的游客信息庫(kù)與游客保持溝通和聯(lián)系，以此維系與游客之間的感情紐帶，留住最佳游客，實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的保持。

三、盡快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化的傳播渠道

目前河北省旅游品牌信息的傳播仍以傳統(tǒng)媒介（電視、報(bào)紙、雜志等）以及親朋好友等其他形式的口碑宣傳為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的比例還比較低，這已不能適應(yīng)旅游者消費(fèi)行為的變化和旅游市場(chǎng)、媒體環(huán)境、信息傳播變化的需求。未來(lái)河北旅游文化品牌傳播的主要渠道應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，盡快建立和完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)，借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建多層次、多類型的全省宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)體系。

1.完善旅游專業(yè)網(wǎng)站旅游專業(yè)網(wǎng)站的特點(diǎn)在于信息量大、形象直觀、傳播范圍廣、針對(duì)性強(qiáng)，便于更新信息、開展信息交流和互動(dòng)。通過(guò)旅游專業(yè)網(wǎng)站，不僅可以為旅游消費(fèi)者介紹景區(qū)概況、風(fēng)土人情，達(dá)到吸引潛在客源的目的，也可以展示吃、住、行、購(gòu)、娛等全方位的信息，滿足旅游消費(fèi)者個(gè)性化的需求。但目前河北的專業(yè)旅游網(wǎng)站建設(shè)還存在較大不足，明顯落后于先進(jìn)省份，大大阻礙了河北旅游文化品牌的營(yíng)銷。應(yīng)盡快完善旅游專業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，打造好旅游信息化平臺(tái)，注重在各大旅游網(wǎng)站和搜索引擎最新的旅游信息，擴(kuò)大河北旅游信息的覆蓋范圍，突出河北旅游文化品牌特色，提高品牌知名度，塑造良好的品牌形象。

篇8

本文基于對(duì)順義焦莊戶地道戰(zhàn)紅色旅游景區(qū)、周邊農(nóng)家樂莊園及周邊環(huán)境進(jìn)行旅游產(chǎn)品的實(shí)地調(diào)研，通過(guò)親身體驗(yàn)旅游景區(qū)的環(huán)境、和當(dāng)?shù)芈糜喂芾韱T、過(guò)往游客以及村民進(jìn)行交流溝通和問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品進(jìn)行了詳細(xì)的分析和研究，并提出問(wèn)題給予相應(yīng)的解決措施，以供順義紅色旅游業(yè)健康、持續(xù)、快速地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

紅色旅游 現(xiàn)狀分析 旅游產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）06-0090-03

一 課題背景

2015年5月調(diào)研小組對(duì)順義區(qū)焦莊戶地道戰(zhàn)紅色旅游景區(qū)、焦莊戶村莊農(nóng)家樂及周邊環(huán)境進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，調(diào)研目的在于進(jìn)一步開發(fā)順義紅色旅游景區(qū)、紅色旅游產(chǎn)品及周邊農(nóng)副產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)。發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題和旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)所存在的問(wèn)題，挖掘其潛在的優(yōu)勢(shì)，以及合理利用自身資源方面展開探究。將景區(qū)打造成既保留其原有的歷史文化感，又與現(xiàn)代創(chuàng)新的相結(jié)合有特色的紅色旅游景區(qū)。

二 順義焦莊戶的紅色旅游和民俗旅游的概況

焦莊戶“地道戰(zhàn)”遺址紀(jì)念館始建于1964年秋，當(dāng)時(shí)定名為“焦莊戶民兵斗爭(zhēng)史陳列室”。2001年，焦莊戶地道戰(zhàn)遺址被命名為全國(guó)青少年愛國(guó)主義教育示范基地，成為北京市的A旅游景點(diǎn)每年有幾十萬(wàn)的固定游客來(lái)此接受革命傳統(tǒng)教育。紀(jì)念館展室內(nèi)陳列著珍貴的文物資料，再現(xiàn)了焦莊戶人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下同國(guó)內(nèi)外敵人進(jìn)行英勇斗爭(zhēng)的歷史畫面。

以焦莊戶地道戰(zhàn)景點(diǎn)的依托，焦莊戶村開發(fā)了農(nóng)家樂民俗游的旅游項(xiàng)目，焦莊戶民俗農(nóng)家院以住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、睡農(nóng)家炕為突出特色，可以親身體味農(nóng)村、農(nóng)民的生活，品嘗農(nóng)家飯菜，體驗(yàn)農(nóng)家的樂趣。

三 順義焦莊戶紅色旅游的市場(chǎng)調(diào)查研究

1 莊戶紅色旅游的調(diào)研方法

為了確保本次調(diào)研數(shù)據(jù)的可靠性、真實(shí)性并且具有說(shuō)明力，我們進(jìn)行實(shí)地走訪，采用不記名的問(wèn)卷調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)研，任意選擇焦莊戶的游客和村民作為調(diào)查對(duì)象，并且對(duì)管理人員以及導(dǎo)游進(jìn)行了深度的一對(duì)一訪談，以便隨時(shí)能夠解決被訪者的問(wèn)題，保證調(diào)研問(wèn)卷的高質(zhì)量完成。

本次對(duì)焦莊戶游客及紅色旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)行調(diào)研，本次共發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，（下附調(diào)查問(wèn)卷），最終收回167份，其中有效份數(shù)148份，問(wèn)卷的回收率高達(dá)83.5%，問(wèn)卷有效率也達(dá)到88.6%，調(diào)查對(duì)象性別比為82： 66男：女）。有效地保證了此次問(wèn)卷的可靠性。本次調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上，主要以封閉式為主，開放式為輔，在填寫問(wèn)卷時(shí)，還進(jìn)行了開放性隨機(jī)提問(wèn)，并且做下詳細(xì)的記錄。問(wèn)卷的內(nèi)容包括有旅游消費(fèi)者的基本特征（性別、年齡、文化、職業(yè)、收入），旅游行為的調(diào)查（信息來(lái)源、旅游目的，停留時(shí)間、旅游首要考慮的因素，旅游參與活動(dòng)以及旅游滿意度等）。通過(guò)對(duì)焦莊戶旅游、景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理方式以及周邊村民和周邊產(chǎn)業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，最終總結(jié)出焦莊戶紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及焦莊戶旅游業(yè)存在的問(wèn)題。

2 莊戶旅游客戶資源分析

2.1 戶旅游消費(fèi)者基本特征分析

本次調(diào)研有效案例148個(gè)，無(wú)缺失案例。主要從性別結(jié)構(gòu)，年齡結(jié)構(gòu)，文化程度，職業(yè)構(gòu)成，人均收入等方面進(jìn)行消費(fèi)者基本特征分析。

2.1.1 性別結(jié)構(gòu)在此次調(diào)查抽樣中，其中參與本次調(diào)研的148客中男性與女性的數(shù)量比是82：66，男性占55.4%，女性占44.6%。

2.1.2 年齡結(jié)構(gòu)抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，焦莊戶的游客，各個(gè)年齡段的都有，但其目的都各不相同。游客年齡主要分布在25-40歲，占總數(shù)的40.2%，這個(gè)年齡階段的游客大多都是團(tuán)體活動(dòng)組織進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，一部分是帶著小孩來(lái)休閑娛樂，放松心情的。其次是12-25歲的學(xué)生，占總數(shù)的22.0%，主要也是學(xué)校組織參加實(shí)踐學(xué)習(xí)和愛國(guó)主義活動(dòng)，還有一些入團(tuán)入黨宣誓來(lái)這進(jìn)行。40-50歲的游客所占比例較小，為15.5%，12歲以下，50-60歲和60歲以上的三個(gè)年齡段的游客其次。分別有14人，9，10人，分別占總數(shù)的9%，6.3‰7%。所以25-40歲這個(gè)年齡的游客是焦莊戶游客的主體。（針對(duì)焦莊戶紅色旅游景區(qū)的游客性別比例分析和年齡結(jié)構(gòu)分析制定下表）如表1。

2.1.3文化程度本次調(diào)研結(jié)果顯示，來(lái)焦莊戶旅游的游客文化程度都較高根據(jù)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)得出：擁有本科以上學(xué)歷的游客較多，并且占被調(diào)查旅客的比例較大，共69人，占總數(shù)的46。6%，初中以上高中以下的有28人，占19%，碩士及碩士以上的3人，占2%。

2.1.4職業(yè)構(gòu)成通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的整理和分析得出焦莊戶旅游游客職業(yè)分析如表2。

由表2可知，企業(yè)，公司職員以及在校中小學(xué)生是焦莊戶游客的主體。

2.1.5月收入水平通過(guò)統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷資料和分析數(shù)據(jù)得出焦莊戶旅游游客的月收入水平情況如圖表3：

2.2焦莊戶紅色旅游景區(qū)旅游行為特征分析

焦莊戶紅色旅游景區(qū)旅游行為特征分析指的是游客在焦莊戶旅游活動(dòng)中所表現(xiàn)出來(lái)的行為，主要包括有出游方式、旅游交通工具，信息來(lái)源、旅游目的，旅游首要考慮的因素，旅游參與活動(dòng)以及旅游滿意度等方面，進(jìn)行旅游行為特征分析。

2.2.1出游方式分析

由圖表4可以看出，游客的出游方式主要以企業(yè)公司組織和班級(jí)或社團(tuán)組織出游為主，選擇報(bào)團(tuán)和個(gè)人出游方式的較少。其中公司組織出游占36%，一共53人。個(gè)人出游18人，占12%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，旅客的出游方式對(duì)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷模式有很多的影響。

2.2.2旅游交通工具：根據(jù)調(diào)查顯示，有75人是團(tuán)隊(duì)組織乘坐巴士，占51%。13人自駕私家車，占9%，有32人乘坐公共交通工具，占22%。還有20人步行，占18%。

2.2.3信息來(lái)源：游客進(jìn)行焦莊戶紅色旅游景區(qū)的信息來(lái)源渠道各不相同，此次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分游客對(duì)焦莊戶旅游的了解主要是來(lái)自與親朋好友的介紹，其次是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解。其中通過(guò)親朋好友了解獲得信息來(lái)源的有83人，占56%，報(bào)紙雜志海報(bào)宣傳5人，占3.3%，網(wǎng)絡(luò)13人，占9%，旅行社16人，占11%。還有一部分是通過(guò)其他方式得知信息。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可知，以平面宣傳方式傳遞信息的效率并不高，需要加大其宣傳力度。

2.2.4旅游目的：經(jīng)過(guò)調(diào)查分析可知，前來(lái)焦莊戶景區(qū)的游客旅游動(dòng)機(jī)有以下幾點(diǎn)：1.焦莊戶旅游景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，空氣清晰，適于休閑娛樂，放松心情，主要是住在附近的居民，多以老年人為主。2.企業(yè)組織團(tuán)體活動(dòng)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)校統(tǒng)一組織來(lái)參加愛國(guó)主義活動(dòng)和學(xué)習(xí)教育。3.豐富的人文旅游資源，淳樸的民族風(fēng)情，去農(nóng)家院進(jìn)行采摘，品嘗農(nóng)家餐館的美食，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。4.有強(qiáng)烈愛國(guó)主義精神的老革命家和熱血青年，學(xué)習(xí)歷史文化精神。5.交際需求

2.2.5停留時(shí)間：從調(diào)查觀察中我們發(fā)現(xiàn)，游客在旅游目的地停留時(shí)間的長(zhǎng)短會(huì)影響游客消費(fèi)的情況，一般游客在目的地停留的時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)就越多。此次問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，來(lái)焦莊戶旅游的游客大多都是旅游時(shí)間比較段的旅程，從我們隨機(jī)抽樣調(diào)查的問(wèn)卷中有123人旅游時(shí)間只在1-3個(gè)小時(shí)左右，占總數(shù)83%，只有極少部分的停留時(shí)間在一天或一天以上，有25人，占17%，這一部分人大多都在附近的農(nóng)家院農(nóng)家樂進(jìn)行活動(dòng)消費(fèi)。從此數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)游客來(lái)焦莊戶短時(shí)旅游的問(wèn)題非常嚴(yán)重，也可以反映出焦莊戶旅游景區(qū)的活動(dòng)較少，游客的停留時(shí)間比較短，也會(huì)致使游客不能完全領(lǐng)略到旅游景區(qū)的精髓，并且也直接減少了焦莊戶紅色景區(qū)收入提高的空間，故此，在焦莊戶紅色旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該考慮如何延長(zhǎng)游客在旅游景區(qū)的停留時(shí)間。

2.2.6旅游首要考慮的因素：在進(jìn)行焦莊戶旅游游客的調(diào)研過(guò)程中，絕大多數(shù)游客進(jìn)行旅游考慮的首要因素是出行距離和交通狀況問(wèn)題，其次是景區(qū)管理、服務(wù)態(tài)度和基礎(chǔ)設(shè)施的問(wèn)題，再就是對(duì)景區(qū)的環(huán)境、旅游娛樂項(xiàng)目、當(dāng)?shù)靥厣幕帮嬍撤矫娴目紤]。

2.2.7 旅游參與活動(dòng)以及旅游滿意度：根據(jù)問(wèn)卷的填寫數(shù)據(jù)顯示，其滿意度為滿意的只有26.8%，滿意度為一般的42%，不滿意的為31.2%，由此可以發(fā)現(xiàn)焦莊戶旅游景區(qū)還存在著許多有待解決的問(wèn)題。

三 順義焦莊戶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及主要問(wèn)題：

根據(jù)以上市場(chǎng)調(diào)查分析研究，可以發(fā)現(xiàn)焦莊戶旅游目前存在以下問(wèn)題。

3.1景區(qū)被動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀

經(jīng)調(diào)查焦莊戶紅色景區(qū)除財(cái)政撥款之外，其他如購(gòu)物，餐飲，住宿，娛樂等旅游收入非常有限。同時(shí)景區(qū)資源來(lái)發(fā)沒有到位，有大量文化景點(diǎn)如炮樓等不予開放。同時(shí)伴隨著大量的景區(qū)內(nèi)部產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商的撤離，景區(qū)目前處于被動(dòng)發(fā)展的狀態(tài)，從整體上削弱了景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，目前應(yīng)開發(fā)出值得投放的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品，并加大村民的積極性，善于利用這一部分人力資源和現(xiàn)有的自然資源進(jìn)行開發(fā)。

3.2游客“瞬時(shí)”旅游的現(xiàn)狀

游客停留時(shí)間短，人均消費(fèi)低通常情況下，紅色景區(qū)的游覽安排以半日游或一日游為主。游客所購(gòu)旅游商品多是書籍、光盤、像章、偉人像等，以及當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，對(duì)景區(qū)及周邊經(jīng)濟(jì)意義有限，后續(xù)旅游開發(fā)中可添加相應(yīng)的地道體驗(yàn)館，可以迎合新時(shí)代的3D效果。或者是設(shè)立神秘的抗戰(zhàn)逃脫密室，運(yùn)用信息的手段開發(fā)青少年兒童的智力，另外可以大量引進(jìn)國(guó)內(nèi)相類似的紅色旅游景區(qū)的游歷項(xiàng)目，擴(kuò)大消費(fèi)人群。

四 對(duì)周邊旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研分析

4.1游客消費(fèi)行為的調(diào)查分析

通過(guò)實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果發(fā)現(xiàn)游客主要是北京本市市民，散客游覽的主要目的是感受歷史文化，團(tuán)客一部分游客是公司組團(tuán)來(lái)進(jìn)行紅色文化的學(xué)習(xí)，一部分是學(xué)校組織旅游進(jìn)行學(xué)習(xí)歷史文化的，其主要目的是進(jìn)行知識(shí)教育。還有一小部分游客是周邊附近的居民，主要目的是休閑放松、欣賞自然風(fēng)景的。他們對(duì)于焦莊戶紅色旅游產(chǎn)品的興趣都不高，普遍認(rèn)為其產(chǎn)品沒有特色，也沒有實(shí)用性，代表性也不強(qiáng)。

大部分游客反映旅游產(chǎn)品的開發(fā)欠力度、文化內(nèi)涵突出不夠。另外大部分旅游紀(jì)念品結(jié)構(gòu)趨同，品種單一、沒有特色，吸引力不高。盡管紅色旅游是一種特色旅游，發(fā)現(xiàn)村民賣的大量產(chǎn)品都沒有目標(biāo)性，導(dǎo)致低效益經(jīng)營(yíng)。在選用旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該要考慮到紅色資源并不等同于紅色旅游產(chǎn)品，但也必須符合一般旅游產(chǎn)品的基本特征：有吸引力，可游可賞；產(chǎn)品形態(tài)完備。

4.2當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品行為分析

在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于當(dāng)?shù)氐拇迕穸际寝r(nóng)民出身，文化知識(shí)比較淺薄，對(duì)于當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資料不知道如何利用，村民在景區(qū)周圍擺攤賣紀(jì)念品，如：刀具、槍具、明信片等這些產(chǎn)品的款式都比較老舊不能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求。他們所賣的產(chǎn)品是大量從外面批發(fā)而來(lái)，產(chǎn)品都過(guò)于陳舊，既沒有實(shí)用價(jià)值也沒有特色。同時(shí)村民也售賣自家種植的葫蘆、棗、小生菜等綠色產(chǎn)品，但是大部分是散裝售賣，農(nóng)副產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品的外包裝上過(guò)于簡(jiǎn)單沒有新意，沒有特色，附加價(jià)值低。

五 旅游紀(jì)念品開發(fā)的途徑

5.1資源整合

利用周邊現(xiàn)有資源開發(fā)景區(qū)和產(chǎn)品，加大政府投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施，增加副產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。在保證紅色資源求真度的基礎(chǔ)上加大開發(fā)力度，可以將紅色旅游和生態(tài)旅游、科技旅游相結(jié)合，迎合時(shí)代的發(fā)展，形成一套從歷史到現(xiàn)代的穿越隧道。例如：利用現(xiàn)今先進(jìn)的空間維度視覺體驗(yàn)技術(shù)，可以讓游客身臨其境，感受歷史，同時(shí)可以進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，一定會(huì)非常刺激。讓紅色旅游景點(diǎn)附著一種神秘感和新奇感。

5.2紅色元素應(yīng)用

將紅色元素合理應(yīng)用到旅游紀(jì)念品中，并豐富旅游文化內(nèi)涵。把提升文化內(nèi)涵貫穿到吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)和旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程。旅游開發(fā)建設(shè)要加強(qiáng)自然文化遺產(chǎn)保護(hù)，深挖文化內(nèi)涵，普及科學(xué)知識(shí)。旅游商品要提高文化創(chuàng)意水平，可以將紅色文化與藝術(shù)相結(jié)合，吸引更多的年輕人藝術(shù)中進(jìn)入，從歷史中出來(lái)，從藝術(shù)中可以豐富的展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)在，喚醒我們對(duì)紅色精神的意識(shí)。同樣旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)。也要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，推出具有地方特色和民族特色的演藝、節(jié)慶等文化旅游產(chǎn)品，例如：可以對(duì)愛演藝、歌唱的人，舉辦紅色選拔活動(dòng)之類，可以提供展示機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

5.3優(yōu)勢(shì)連帶效應(yīng)

可以利用周邊較受游客追捧的農(nóng)家樂院和農(nóng)家飯館，可以發(fā)揮其固有優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)其農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品及其外包裝的開發(fā)，從游客的生活所需的日用品出發(fā)，開發(fā)一系列具有焦莊戶特色的主題產(chǎn)品，以創(chuàng)新、有特色、實(shí)用為主。另外，還可以利用周邊的天然采摘園，進(jìn)行其采摘園的開發(fā)，可以主要針對(duì)正在進(jìn)行智力開發(fā)初級(jí)階段的小孩，通過(guò)采摘員培養(yǎng)他們的動(dòng)手能力和思維活躍能力，可以建立一個(gè)采摘游樂園。

通過(guò)問(wèn)卷顯示大部分游客都比較偏愛有當(dāng)?shù)靥厣⒔?jīng)濟(jì)實(shí)用并且有趣的旅游產(chǎn)品。可以考慮重點(diǎn)開發(fā)這一類產(chǎn)品。可以考慮帽子、T恤衫等旅游服飾的紀(jì)念品開發(fā)，結(jié)合特色的圖案、花紋和一些元素簡(jiǎn)練的圖標(biāo)，浮雕、歷史相片、模擬地道及地道中各種抗戰(zhàn)設(shè)施等元素也可以加以應(yīng)用。

六 對(duì)紅色旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議

加大政府投入，制訂相應(yīng)紅色旅游經(jīng)營(yíng)管理規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)紅色旅游業(yè)的多方位發(fā)展。以政府為主導(dǎo)，企業(yè)參與，其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，開展聯(lián)合促銷創(chuàng)新體制，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化。合理地利用周邊固有資源和優(yōu)勢(shì)，樹立旅游品牌，美化周邊環(huán)境，加大宣傳力度。利用品牌效應(yīng)，大力培育壯大紅色旅游業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)的外包裝著手，在保留其歷史文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，對(duì)其外在進(jìn)行全新投入與時(shí)代相符更具吸引力的元素。例如：將其與科技、藝術(shù)相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代感去呈現(xiàn)歷史感。大力開發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目，注重景娛結(jié)合，在注重景點(diǎn)教育功能的同時(shí)，向觀光休閑多元化發(fā)展，特別是針對(duì)企業(yè)、學(xué)校這一類目標(biāo)人群，在開展實(shí)踐教育體驗(yàn)學(xué)習(xí)活動(dòng)時(shí)，善于利用現(xiàn)有資源開展互益性的活動(dòng)。對(duì)于紅色旅游的自然資源進(jìn)行生態(tài)景觀建設(shè)，完善周邊基礎(chǔ)設(shè)施，統(tǒng)一整體風(fēng)格，建設(shè)一些有標(biāo)志性的建筑。設(shè)計(jì)主題型產(chǎn)品，獨(dú)特、新穎、賦予紅色主題色彩，系列產(chǎn)品富有趣味性。

篇9

十分感謝市委給了我們基層干部這次競(jìng)職機(jī)會(huì)。我叫 ，36歲，現(xiàn)任縣委常委、縣委辦主任。今天競(jìng)?cè)问薪哟幪庨L(zhǎng)，我具備三個(gè)條件：

一是多崗實(shí)干磨礪，奠定了我競(jìng)職基礎(chǔ)。我擔(dān)任過(guò)2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記、團(tuán)縣委書記和風(fēng)景區(qū)管委會(huì)主任、副縣長(zhǎng)、縣委辦主任三個(gè)處級(jí)崗位，始終堅(jiān)持干字當(dāng)頭、實(shí)字為先、干事創(chuàng)業(yè)，分管的紅色旅游、林權(quán)改革等10項(xiàng)工作進(jìn)入全國(guó)先進(jìn)，個(gè)人獲得全國(guó)服務(wù)農(nóng)村青年先進(jìn)個(gè)人、市十佳青年等稱號(hào)。憑著基層錘煉的實(shí)干品格、吃苦精神和綜合能力，完全可以適應(yīng)接待這項(xiàng)事關(guān)全局、復(fù)雜系統(tǒng)的挑戰(zhàn)性工作。

二是多年攻堅(jiān)克難，增添了我競(jìng)職底氣。面對(duì)艱苦環(huán)境和復(fù)雜局面，我敢于開拓創(chuàng)新、迎難而上，鍥而不舍爭(zhēng)項(xiàng)目，創(chuàng)新思路謀發(fā)展，先后為縣爭(zhēng)資3億多元，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)品牌3個(gè)，任鄉(xiāng)黨委書記時(shí)，我歷時(shí)三年，23次赴京，分別找到8位部長(zhǎng)匯報(bào)協(xié)調(diào)，成功爭(zhēng)取批準(zhǔn)為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)；勇于擔(dān)當(dāng)解難題，牽頭完成多家企業(yè)改制、長(zhǎng)石礦業(yè)整治等大事難事，增強(qiáng)了自己駕馭全局、綜合協(xié)調(diào)、對(duì)外交往和應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面的能力。這是我勝任新崗位的底氣所在。

三是多年接待實(shí)踐，堅(jiān)定了我競(jìng)職信心。我曾主持2008中國(guó)（湖南）紅色旅游文化節(jié)等20次大型節(jié)會(huì)接待，每次都保證了圓滿順利。近兩年，我全面負(fù)責(zé)縣委政府的接待工作，每年接待省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部、將軍近100人，沒有出現(xiàn)任何紕漏，積累了一定的接待經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。

篇10

關(guān)鍵詞：貴州；飲食文化；旅游開發(fā)

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）10-0174-02

開發(fā)飲食文化資源已成為國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)，特別是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。貴州是“生態(tài)之州、文化之州、歌舞之州、美酒之州”，貴州飲食文化，具有獨(dú)特的民族特色和地方特色，但目前對(duì)貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)尚處于起步階段。本文擬對(duì)貴州飲食文化資源旅游開發(fā)的主要措施進(jìn)行初步探討。

一、制定整體發(fā)展規(guī)劃

貴州的生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗風(fēng)情旅游各具特色，但飲食文化資源的旅游開發(fā)尚待進(jìn)一步加強(qiáng)。飲食文化資源的旅游開發(fā)，首先要有系統(tǒng)、完善、可行的規(guī)劃。政府應(yīng)做好貴州飲食文化資源旅游開發(fā)的整體發(fā)展規(guī)劃。

首先，應(yīng)注重提高貴州飲食文化資源開發(fā)與旅游發(fā)展規(guī)劃的融合度。貴州正逐步重視貴州飲食文化資源的開發(fā)利用，貴州亦早已重視貴州旅游業(yè)的發(fā)展，但將二者有機(jī)融合尚待進(jìn)一步加強(qiáng)。

其次，應(yīng)把貴州飲食文化資源的開發(fā)，納入貴州旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃之中。在西部大開發(fā)的號(hào)角之下，貴州確立以“生態(tài)立省”、“旅游立省”戰(zhàn)略。而在“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的旅游六要素中，飲食居于首位，故發(fā)展貴州旅游業(yè)必須開發(fā)貴州飲食文化資源，統(tǒng)籌貴州的自然資源和文化資源，全面開發(fā)，整體發(fā)展，才能最大程度發(fā)揮貴州飲食文化資源的整體效能，使貴州特色飲食開發(fā)和貴州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，相互促進(jìn)，相得益彰。

再次，貴州飲食文化資源旅游開發(fā)規(guī)劃一定要突出貴州自有特色，注重打造貴州飲食文化旅游的響亮品牌和鮮明特色。如民族風(fēng)情旅游應(yīng)是貴州旅游業(yè)的重頭戲之一，貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)規(guī)劃就應(yīng)注重與當(dāng)?shù)氐拿褡骞?jié)慶相結(jié)合。

二、樹立文化戰(zhàn)略意識(shí)

貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)應(yīng)植根于貴州歷史文化的土壤。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)有的歷史文化。開發(fā)利用貴州飲食文化資源，應(yīng)注重結(jié)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的歷史文化。當(dāng)然，要充分開發(fā)利用貴州飲食文化資源，包括貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)，首先應(yīng)對(duì)貴州飲食文化包括古代、近現(xiàn)代、當(dāng)代飲食文化進(jìn)行系統(tǒng)整理，突出貴州飲食的歷史文化厚重感。如貴州土司制度形成于元末明初。貴州有土司大大小小上千個(gè)，最為著名的有四大土司，即思州田氏、播州楊氏、水西安氏和水東宋氏土司。土司制度留下諸多物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中包含飲食文化，應(yīng)對(duì)土司菜系進(jìn)行整理和包裝。另，唯有貴州將屯堡文化比較完整地保存下來(lái)，應(yīng)打造貴州屯堡特色飲食文化品牌，使貴州飲食文化借乘屯堡文化之東風(fēng)走出大山。再如貴州是紅色資源大省。應(yīng)充分抓住紅色旅游的特點(diǎn)，開發(fā)特色系列菜肴、“憶苦思甜”系列菜肴、紅色之旅特色系列菜肴等，并注重與相應(yīng)地區(qū)農(nóng)村的素食文化相結(jié)合。

把飲食與貴州歷史文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是提升貴州飲食文化內(nèi)涵最為有效的途徑。要對(duì)貴州飲食文化進(jìn)行全面挖掘、恢復(fù)和整理，加大力度整理貴州飲食的文化背景、歷史淵源和典故等資料，對(duì)它們的形成、演變、發(fā)展和各種特色菜肴的用料、烹制、營(yíng)養(yǎng)、特點(diǎn)以及傳說(shuō)、典故等進(jìn)行深入的分析研究，使之系統(tǒng)化、完整化，為飲食文化資源的旅游開發(fā)提供理論依據(jù)。

貴州是一個(gè)多民族的省份，有漢、苗、布依、侗、土家、彝等18個(gè)世居民族，其中，少數(shù)民族人口占全省總?cè)丝诘?8.9%，民族自治地方占全省總面積的55.5%，故民族飲食文化資源豐富。飲食文化資源的旅游開發(fā)應(yīng)特別注重結(jié)合當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族歷史文化。

三、注重品牌建設(shè)

培育貴州旅游餐飲品牌名店。貴州餐飲要做大做強(qiáng)，就需要培育建立起自己的餐飲名店和能充分展示地方飲食文化的旅游餐飲龍頭企業(yè)。貴州應(yīng)該有自己的餐飲知名品牌。此要求政府首先應(yīng)在政策上給予支持，引導(dǎo)餐飲企業(yè)走品牌化、科學(xué)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路，形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的貴州特色旅游餐飲品牌名店。政府應(yīng)指導(dǎo)、授權(quán)相關(guān)機(jī)構(gòu)或商會(huì)對(duì)綠色餐飲企業(yè)、餐飲名店、名師、大師、名菜、名點(diǎn)等進(jìn)行認(rèn)定，并結(jié)合貴州主要旅游線路、主要景區(qū)（點(diǎn)）及主要城市，由政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或相關(guān)組織組織專門的評(píng)審會(huì)，定期評(píng)定“貴州特色餐飲特色名店——旅游餐飲接待推薦單位”。針對(duì)貴州近些年旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及旅游知名度的提升，餐飲特色名店發(fā)展戰(zhàn)略要面向世界、面向未來(lái)、面向現(xiàn)代化。餐飲特色名店除了要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、特色化外，國(guó)際化和專業(yè)化也是十分重要的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然相關(guān)評(píng)審應(yīng)充分發(fā)揮民眾的力量，例如可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票的方式，適當(dāng)?shù)刈⒅毓俜健I(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)定意見與民意相結(jié)合。評(píng)定應(yīng)是非終身制，評(píng)定后定期還要進(jìn)行復(fù)核評(píng)審，對(duì)已獲評(píng)企業(yè)進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，對(duì)違規(guī)企業(yè)給予警告甚至摘牌，同時(shí)不斷吸納符合條件的企業(yè)進(jìn)入，加強(qiáng)地方特色餐飲企業(yè)的開發(fā)。

在樹立名牌戰(zhàn)略思想，打造當(dāng)?shù)夭惋嬅旯こ痰倪^(guò)程中，應(yīng)注重保護(hù)傳統(tǒng)餐飲老字號(hào)，致力于貴州特色餐飲美食業(yè)的文化傳承、品牌維護(hù)和品質(zhì)提升。

四、設(shè)計(jì)推出貴州飲食文化特色旅游線路

旅游路線的設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮游客在飲食方面的消費(fèi)和欣賞需求。我們可根據(jù)貴州旅游資源和飲食文化資源特色，設(shè)計(jì)貴州飲食文化旅游線路。如貴州的酒文化享譽(yù)世界，貴州省委、省政府決定把加快白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為實(shí)施工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)來(lái)抓，以“百萬(wàn)千升產(chǎn)量、千億元產(chǎn)值”為目標(biāo)打造全新的白酒產(chǎn)業(yè)。應(yīng)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，打造貴州酒文化旅游精品路線，并注重與貴州經(jīng)典的紅色旅游路線相結(jié)合，如仁懷是馳名中外的國(guó)酒茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)，2004年7月，被正式認(rèn)定為“中國(guó)酒都”，而以遵義為中心的黔北黔西紅色旅游區(qū)被列為全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一。當(dāng)然，貴州少數(shù)民族特有的酒文化更應(yīng)是旅游線路設(shè)計(jì)中所考慮的重頭戲之一。在旅游線路設(shè)計(jì)中加入主題鮮明的酒文化色彩，不僅有利于貴州旅游業(yè)乘貴州酒之美譽(yù)而名氣大增，而且有利于酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提升貴州酒的知名度和美譽(yù)度。

貴州茶在國(guó)內(nèi)的知名度還有待于進(jìn)一步提高，但其實(shí)早在隋唐時(shí)期，貴州的茶葉即已通過(guò)交通干道，與鄰近地區(qū)進(jìn)行貿(mào)易。陸羽《茶經(jīng)》說(shuō)：“（茶）黔中生思州、播州、費(fèi)州、夷州……往昔得之，其味極佳。”貴州可打造茶文化為主題的旅游活動(dòng)。如鳳岡縣近年來(lái)緊緊圍繞“建設(shè)生態(tài)家園，開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略，明確了“茶旅一體化”發(fā)展思路，將生態(tài)旅游和茶產(chǎn)業(yè)結(jié)合，通過(guò)對(duì)旅游業(yè)的宣傳推介，提升茶產(chǎn)業(yè)知名度。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又為旅游業(yè)提供良好的載體，從而實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)和生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共贏。

除了可打造貴州酒文化、茶文化旅游精品路線之外，貴州還有諸多飲食文化資源可供開發(fā)，如亦可打造以辣椒文化為主題的旅游精品線路。2005年9月28日，中國(guó)遵義首屆辣椒節(jié)在遵義縣蝦子鎮(zhèn)隆重開幕。同日，遵義縣被認(rèn)定為“中國(guó)辣椒之都”。總之，貴州飲食文化特色旅游線路尚待在實(shí)踐中不斷摸索、發(fā)展與完善。

五、搞好旅游餐飲商品的開發(fā)與創(chuàng)新

貴州有許多富有地方特色的飲食特產(chǎn)，如茅臺(tái)酒、老干媽、酸湯魚系列、花江狗肉、絲娃娃、玫瑰糖、牛肉干、都勻毛尖等。僅貴陽(yáng)著名的風(fēng)味小吃就有腸旺面、戀愛豆腐果、素粉（酸粉）、夏家麻辣燙、洋芋粑粑、酸湯魚、水城帶皮黑山羊米粉、豆花面、劉二媽米皮、貞豐糯米飯等等。

應(yīng)將上述飲食特產(chǎn)與旅游文化結(jié)合起來(lái)，開發(fā)生產(chǎn)出包裝精美、便于攜帶、具有紀(jì)念意義并賦予特定文化內(nèi)涵的各種檔次的旅游商品，從而促進(jìn)旅游餐飲商品的開發(fā)與創(chuàng)新。如修文縣近年來(lái)不斷加快旅游景區(qū)（點(diǎn)）、賓館飯店、旅游文化娛樂、旅游商品經(jīng)營(yíng)等“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素旅游產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)與發(fā)展。該縣已成功開發(fā)出獼露—獼猴桃飲料、有機(jī)兔—兔大哥系列、桑椹果系列等特色鮮明的旅游商品，扎佐蹄膀、蘿卜干、蜈蚣橋豆腐等的知名度和美譽(yù)度也有了較大提高。該縣還大力發(fā)展了以桃源河景區(qū)為依托的六屯鄉(xiāng)獨(dú)山村、扎佐鎮(zhèn)大河村農(nóng)家樂，以六廣河景區(qū)為依托的六廣鎮(zhèn)濱江村農(nóng)家樂，以春賞花、秋品果為主體的“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”——谷堡鄉(xiāng)折溪村農(nóng)家樂[1]。

六、加大宣傳營(yíng)銷力度

積極利用各種機(jī)會(huì)向省外乃至國(guó)外推介貴州飲食文化、貴州旅游業(yè)。近年來(lái)，貴州省圍繞文化和旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)力打造“多彩貴州”文化品牌。隨著多彩貴州商標(biāo)的全面注冊(cè)和推廣使用，“多彩貴州”品牌呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。而多彩的貴州飲食文化及旅游資源是“多彩貴州”的重要內(nèi)涵。

2011年8月1日起，融合品牌化、符號(hào)化系統(tǒng)傳播理念的“貴州”形象標(biāo)識(shí)正式啟用，今后將用于政府系統(tǒng)以及系列經(jīng)貿(mào)、旅游推介、文化交流活動(dòng)中。2011中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)暨中國(guó)·貴陽(yáng)投資貿(mào)易洽談會(huì)于8月18—20日在貴陽(yáng)舉行。據(jù)報(bào)道，講述貴州少數(shù)民族特色文化的專題紀(jì)錄片《多彩貴州·神奇之旅》，于第九屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育會(huì)期間在中央電視臺(tái)一套節(jié)目《中華民族》欄目播出。專題片由4集系列節(jié)目組成，以“衣、食、住、行”為主題，介紹苗族、侗族、布依族、水族4個(gè)民族的特色文化，“吃遍黔山秀水”是節(jié)目主題之一[2]。在立足上述工作的基礎(chǔ)上，貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)應(yīng)進(jìn)一步加大宣傳營(yíng)銷力度，從而使貴州飲食文化資源的旅游開發(fā)走出大山、走向全國(guó)、走向世界。

參考文獻(xiàn)：