快遞暫行條例范文

時(shí)間:2023-03-21 17:43:34

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快遞暫行條例

篇1

(一)淘金幣淘金幣是淘寶網(wǎng)所專(zhuān)有的虛擬貨幣,它不同于其他虛擬貨幣,與騰訊公司所推出的Q幣相比,區(qū)別在于它的流通性和不可購(gòu)買(mǎi)性。淘金幣平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是商品以代金券的形式進(jìn)行兌換和折扣,通過(guò)賣(mài)方提供商品及贈(zèng)品,淘寶網(wǎng)提供平臺(tái)和代金券,買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)或兌換的三方模式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)受惠。賣(mài)方能夠利用此平臺(tái)進(jìn)行推銷(xiāo),擴(kuò)大其店鋪影響范圍、打造其品牌效應(yīng);買(mǎi)家獲得高品質(zhì)商品、低價(jià)折扣乃至于免費(fèi)商品。淘金幣作為虛擬貨幣,能夠在淘金幣平臺(tái)上兌換、競(jìng)拍品牌折扣商品;消費(fèi)者可以通過(guò)淘金幣這一代金券進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得免費(fèi)商品或者全額兌換商品。與此同時(shí),商家可以進(jìn)行雙線(xiàn)(線(xiàn)上或線(xiàn)下商家)兌入積分,淘金幣平臺(tái)已成為淘寶各平臺(tái)中折扣交易的平臺(tái)之一。

(二)淘金幣的各項(xiàng)業(yè)務(wù)交易流程介紹淘金幣在淘金幣平臺(tái)中,有淘金幣抽獎(jiǎng)、全額兌換付郵商品、折扣兌換商品等業(yè)務(wù)。買(mǎi)家通過(guò)購(gòu)物獲贈(zèng)、簽到領(lǐng)取、抽獎(jiǎng)等方式獲得相應(yīng)數(shù)量的淘金幣。1.淘金幣抵扣貨款。對(duì)于淘金幣抵扣貨款,原則上其變現(xiàn)規(guī)則為:10元人民幣相當(dāng)于1000個(gè)淘金幣。除郵費(fèi)外,淘金幣最多可抵扣商品正價(jià)的10%。例如,P小店是已在淘金幣平臺(tái)上登記備案店鋪,其銷(xiāo)售的商品價(jià)款為28.8元,若消費(fèi)者通過(guò)淘金幣進(jìn)行抵扣商品價(jià)款,則可以用288個(gè)淘金幣抵扣28.8×10%即2.88元現(xiàn)金。實(shí)際支付商品價(jià)款為28.8-28.8×0.1=25.92元。2.淘金幣兌換付郵商品。進(jìn)入淘金幣平臺(tái),選擇商品,勾選淘金幣選項(xiàng),提交訂單,支付郵費(fèi)。淘寶網(wǎng)規(guī)定,全額兌換每個(gè)阿里巴巴賬號(hào)每天只允許兌換一件商品或服務(wù)。賣(mài)家將商品以淘金幣平臺(tái)形式給予消費(fèi)者,應(yīng)確認(rèn)收入,但不應(yīng)按視同銷(xiāo)售征收增值稅。因?yàn)椋捎锰越饚牌脚_(tái)的方式以達(dá)到宣傳商品,銷(xiāo)售商品的目的,實(shí)際上是對(duì)商品的市場(chǎng)推廣。首先,依據(jù)《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第四條,下列單位或者個(gè)體工商戶(hù)行為,應(yīng)當(dāng)視同銷(xiāo)售:(1)將貨物交付其他單位或者個(gè)人代銷(xiāo);(2)銷(xiāo)售代銷(xiāo)貨物;(3)設(shè)有兩個(gè)或以上機(jī)構(gòu)并實(shí)行統(tǒng)一核算的納稅人,將貨物從一個(gè)機(jī)構(gòu)移送其他機(jī)構(gòu)用于銷(xiāo)售,但相關(guān)機(jī)構(gòu)設(shè)在同一縣(市)的除外;(4)將自產(chǎn)或者委托加工的貨物用于非增值稅應(yīng)稅項(xiàng)目;(5)將自產(chǎn)、委托加工的貨物用于集體福利或者個(gè)人消費(fèi);(6)將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物作為投資,提供給其他單位或者個(gè)體工商戶(hù);(7)將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物分配給股東或者投資者;(8)將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物無(wú)償贈(zèng)送其他單位或者個(gè)人。其次,在地方稅務(wù)處理中,根據(jù)川國(guó)稅函〔2008〕155號(hào),商業(yè)企業(yè)的購(gòu)物返券行為不是無(wú)償贈(zèng)送,不能視同銷(xiāo)售計(jì)算增值稅;購(gòu)物返券與商業(yè)折扣的銷(xiāo)售方式相似,因此購(gòu)物返券應(yīng)該比照商業(yè)折扣,按實(shí)際取得的現(xiàn)金(或銀行存款)收入計(jì)算增值稅。商場(chǎng)從顧客手中收回的購(gòu)物券,其收入已在購(gòu)物返券時(shí)體現(xiàn),不應(yīng)征收增值稅。根據(jù)皖國(guó)稅函〔2008〕10號(hào),商業(yè)企業(yè)在顧客購(gòu)買(mǎi)一定金額的商品后,給予顧客一定數(shù)額的代金券,允許顧客在指定時(shí)間和指定商品范圍內(nèi),使用代金券購(gòu)買(mǎi)商品的行為,不屬于無(wú)償贈(zèng)送商品的行為,不應(yīng)按視同銷(xiāo)售征收增值稅。綜上所述,賣(mài)家將商品以淘金幣平臺(tái)形式給予消費(fèi)者,不應(yīng)按視同銷(xiāo)售征收增值稅。

二、淘金幣各類(lèi)業(yè)務(wù)的會(huì)計(jì)核算處理

(一)淘金幣全額抵扣貨款的會(huì)計(jì)核算淘金幣抵扣貨款的實(shí)質(zhì)是利用淘金幣折扣兌換商品,而淘金幣全額抵扣則是讓消費(fèi)者以其形式“免費(fèi)”購(gòu)得所需商品或服務(wù)。例1,甲淘寶店于2014年10月17日在淘寶淘金幣平臺(tái)推出15臺(tái)A型平板電腦進(jìn)行淘金幣全額抵扣貨款活動(dòng),每臺(tái)售價(jià)1,599元,每臺(tái)成本1,200元,活動(dòng)結(jié)束后,15臺(tái)平板電腦均以活動(dòng)形式全部售出,用現(xiàn)金支付郵費(fèi)共350元。1.發(fā)出淘金幣。由于發(fā)出淘金幣由淘寶網(wǎng)發(fā)出,故企業(yè)不做此會(huì)計(jì)處理,此處假設(shè)淘寶方發(fā)出2500000個(gè)淘金幣(折合25000元)。

(二)淘金幣兌換付郵商品的會(huì)計(jì)核算處理進(jìn)入淘金幣平臺(tái),選擇商品,勾選淘金幣選項(xiàng),提交訂單,支付郵費(fèi)。淘寶網(wǎng)規(guī)定,全額兌換每個(gè)阿里巴巴賬號(hào)每天只允許兌換一件商品或服務(wù)。例2,乙淘寶店于2014年10月17日在淘寶網(wǎng)淘金幣平臺(tái)推出500份B型iphone手機(jī)殼進(jìn)行淘金幣兌換付郵商品活動(dòng),每個(gè)淘寶賬號(hào)僅限購(gòu)買(mǎi)一份,每份售價(jià)19.9元,每臺(tái)成本15元,郵費(fèi)每份10元。活動(dòng)結(jié)束后,500份手機(jī)殼均以活動(dòng)形式全部售出,乙淘寶店統(tǒng)一以X快遞公司送貨。

篇2

關(guān)鍵詞:營(yíng)業(yè)稅稅制問(wèn)題探討

現(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)營(yíng)業(yè)稅暫行條例》、實(shí)施細(xì)則以及營(yíng)業(yè)稅稅目注釋是1994年稅改之時(shí)制定的,當(dāng)時(shí)是適應(yīng)流轉(zhuǎn)稅稅制改革方向和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的,時(shí)隔十余年,營(yíng)業(yè)稅暫行條例和稅目注釋都沒(méi)有進(jìn)行重新修訂,隨著市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,營(yíng)業(yè)稅稅制也出現(xiàn)了一些不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的問(wèn)題,筆者從征稅范圍、稅目劃分、重復(fù)課稅和納稅地點(diǎn)等方面對(duì)營(yíng)業(yè)稅稅制建設(shè)進(jìn)行探討并提出完善稅制的建議。

一、營(yíng)業(yè)稅征稅范圍問(wèn)題探討及建議

(一)營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅行為和非營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅行為劃分問(wèn)題在區(qū)分營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅行為和非營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅行為時(shí),有三個(gè)層次的劃分:(1)應(yīng)稅行為與非稅行為的劃分。從概念上講,現(xiàn)實(shí)生活中政府收取的款項(xiàng)非“稅”即“費(fèi)”,“稅”與“費(fèi)”是兩個(gè)不相交的子集,兩者共同構(gòu)成財(cái)政收入這個(gè)全集。因此,應(yīng)稅行為和非應(yīng)稅行為的劃分實(shí)際是“稅”與“費(fèi)”的劃分,屬于財(cái)政體制問(wèn)題。在1994年稅改之際,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)不夠明顯,政府的計(jì)劃較多,沒(méi)有形成規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的政府職能體系,行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)和立法機(jī)關(guān)等政府機(jī)關(guān)以及其下屬的事業(yè)單位均有收費(fèi)權(quán),為區(qū)別應(yīng)稅行為和非應(yīng)稅行為,國(guó)家規(guī)定:經(jīng)財(cái)政和物價(jià)部門(mén)批準(zhǔn)且由立法機(jī)關(guān)(或司法機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān))直接收取的收費(fèi)項(xiàng)目,不征收營(yíng)業(yè)稅。后來(lái)我國(guó)財(cái)政預(yù)算體制進(jìn)行了改革,財(cái)政收入?yún)^(qū)分預(yù)算內(nèi)和預(yù)算外收入,為加強(qiáng)預(yù)算外資金的管理,經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),對(duì)行政事業(yè)性收費(fèi),按照收費(fèi)級(jí)次,由國(guó)家(或省級(jí))財(cái)政和稅務(wù)部門(mén)聯(lián)合下發(fā)不征稅的行政事業(yè)性收費(fèi)項(xiàng)目名單,在名單范圍內(nèi)的不屬于應(yīng)稅范圍,不征收營(yíng)業(yè)稅。但是在確定不征營(yíng)業(yè)稅的行政事業(yè)性收費(fèi)名單時(shí),出現(xiàn)了劃分應(yīng)稅行為和非應(yīng)稅行為的問(wèn)題:是否列入財(cái)政預(yù)算的收費(fèi)就都不屬于應(yīng)稅范圍。從政府職能劃分上來(lái)看,答案應(yīng)該是肯定的,列入財(cái)政預(yù)算的收費(fèi)由稅務(wù)部門(mén)之外的政府機(jī)關(guān)收取而不由稅務(wù)部門(mén)收取,因此不屬于應(yīng)稅范圍;但從理論上來(lái)看,答案不一定是肯定的,因?yàn)閭€(gè)別列入預(yù)算外的行政事業(yè)性收費(fèi)項(xiàng)目具有一定的經(jīng)營(yíng)性質(zhì),如個(gè)別地區(qū)政府將學(xué)校收取的短期培訓(xùn)費(fèi)用列入預(yù)算外資金范圍,而學(xué)校收費(fèi)是提供培訓(xùn)服務(wù)取得的收入,不是政府行為,應(yīng)該屬于稅收范疇。因此,明確劃分應(yīng)稅行為和非稅行為實(shí)際是財(cái)政體制和政府職能劃分的問(wèn)題,僅從稅收方面考慮是解決不了的。(2)營(yíng)業(yè)稅與增值稅的劃分。在1994年稅改之時(shí),國(guó)家對(duì)增值稅和營(yíng)業(yè)稅在征稅范圍上進(jìn)行了劃分,將商品批發(fā)、商品零售、部分公用事業(yè)稅目(如水、電、氣、熱)銷(xiāo)售、服務(wù)業(yè)中的加工和修理修配、典當(dāng)業(yè)中的死當(dāng)物品銷(xiāo)售等稅目劃轉(zhuǎn)到增值稅的征收范圍。增值稅和營(yíng)業(yè)稅共同構(gòu)成流轉(zhuǎn)稅的征稅范圍,是非此即彼的關(guān)系,從稅理上講,一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)行為只要征收增值稅就不應(yīng)該征收營(yíng)業(yè)稅,只要征收營(yíng)業(yè)稅就不應(yīng)該征收增值稅。但在目前的營(yíng)業(yè)稅征稅范圍中,存在對(duì)征收了增值稅的貨物重復(fù)征收營(yíng)業(yè)稅的情況,在營(yíng)業(yè)稅“建筑業(yè)”稅目中體現(xiàn)尤為突出。如營(yíng)業(yè)稅條例細(xì)則第十八條規(guī)定,納稅人從事建筑、修繕、裝飾工程作業(yè),無(wú)論與對(duì)方如何結(jié)算,其營(yíng)業(yè)額均應(yīng)包括工程所用原材料及其他物資和動(dòng)力價(jià)款在內(nèi)。這一規(guī)定就使得已經(jīng)征了增值稅的原材料等貨物又被征了營(yíng)業(yè)稅,出現(xiàn)了一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)行為重復(fù)征收增值稅和營(yíng)業(yè)稅兩種流轉(zhuǎn)稅的現(xiàn)象。營(yíng)業(yè)稅暫行條例細(xì)則中的規(guī)定是考慮到實(shí)際征收管理的情況而制定的,在稅務(wù)機(jī)關(guān)管理手段有限的情況下,為避免偷、逃稅款,規(guī)定建筑工程按照工程全部造價(jià)計(jì)征營(yíng)業(yè)稅。筆者認(rèn)為,隨著稅務(wù)機(jī)關(guān)管理手段的增加和管理水平的提高,應(yīng)該逐漸避免一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)行為同時(shí)征收增值稅和營(yíng)業(yè)稅兩種流轉(zhuǎn)稅的現(xiàn)象,目前,這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)有了初步解決,目前財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)了《財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于納稅人以清包工形式提供裝飾勞務(wù)征收營(yíng)業(yè)稅問(wèn)題的通知》,文件規(guī)定納稅人以清包工形式提供裝飾勞務(wù),以其向客戶(hù)實(shí)際收取的款項(xiàng)為計(jì)稅營(yíng)業(yè)額,客戶(hù)自行采購(gòu)的材料和設(shè)備價(jià)款不計(jì)征營(yíng)業(yè)稅。(3)是否有償發(fā)生應(yīng)稅行為的劃分。營(yíng)業(yè)稅是對(duì)有償發(fā)生應(yīng)稅行為征收的稅種,在現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅規(guī)定中,除了對(duì)單位將不動(dòng)產(chǎn)無(wú)償贈(zèng)與他人的行為視同銷(xiāo)售不動(dòng)產(chǎn)的規(guī)定外,沒(méi)有“視同有償發(fā)生應(yīng)稅行為”的規(guī)定,因此,無(wú)償發(fā)生應(yīng)稅行為不屬于營(yíng)業(yè)稅征收范圍,這與增值稅多項(xiàng)視同銷(xiāo)售的規(guī)定相比,存在著先天不足,營(yíng)業(yè)稅在是否征稅問(wèn)題上存在“有償”和“無(wú)償”的劃分問(wèn)題。按照營(yíng)業(yè)稅條例細(xì)則第四條的規(guī)定,有償是指貨幣、貨物或其他經(jīng)濟(jì)利益。納稅人發(fā)生應(yīng)稅行為并取得貨幣或貨物時(shí),很容易判斷其是否是有償發(fā)生應(yīng)稅行為,但是如何界定納稅人取得了“其他經(jīng)濟(jì)利益”是劃分營(yíng)業(yè)稅征稅范圍的一個(gè)難題。如母公司為子公司提供咨詢(xún)服務(wù)且不收取報(bào)酬,如果簡(jiǎn)單的看,母公司并未因?yàn)樘峁┓?wù)而向子公司收取貨幣或貨物,應(yīng)該屬于無(wú)償提供服務(wù),不屬于營(yíng)業(yè)稅征稅范圍,但是母公司可能會(huì)以其他形式(如管理費(fèi))向子公司收取費(fèi)用,這個(gè)管理費(fèi)是否屬于“其他經(jīng)濟(jì)利益”;母公司對(duì)外簽訂工程設(shè)計(jì)合同,由子公司完成工程設(shè)計(jì)任務(wù),客戶(hù)直接與母公司結(jié)算價(jià)款,子公司并不與客戶(hù)結(jié)算也不與母公司結(jié)算,母公司定期以劃撥人員經(jīng)費(fèi)名義向子公司劃撥資金,這部分人員經(jīng)費(fèi)是否屬于“其他經(jīng)濟(jì)利益”;甲企業(yè)為贊助某一活動(dòng),無(wú)償為該活動(dòng)設(shè)計(jì)并搭建舞臺(tái),條件是在活動(dòng)中由主持人說(shuō)明“本活動(dòng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)由甲企業(yè)完成”,并在電視轉(zhuǎn)播屏幕上顯示相關(guān)字樣,甲企業(yè)并未收取貨幣和貨物,但由此獲得的廣告效應(yīng)是否屬于“其他經(jīng)濟(jì)利益”。類(lèi)似的事例還很多。這些很難明確界定納稅人是否取得了其他經(jīng)濟(jì)利益,造成了營(yíng)業(yè)稅在征稅范圍的界定上存在問(wèn)題。為了避免稅收上的漏洞,筆者認(rèn)為,應(yīng)該逐步將類(lèi)似經(jīng)濟(jì)行為確定為視同有償發(fā)生應(yīng)稅行為納入營(yíng)業(yè)稅征稅范圍。

(二)營(yíng)業(yè)稅征稅范圍狹窄問(wèn)題 目前營(yíng)業(yè)稅的征稅范圍是1994年稅改時(shí)確定的,隨著社會(huì)的發(fā)展,營(yíng)業(yè)稅的征稅范圍已經(jīng)不能完全適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀,一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象尚未納入營(yíng)業(yè)稅征稅范圍,最明顯的表現(xiàn)是營(yíng)業(yè)稅“轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)”稅目范圍窄、不能涵蓋許多經(jīng)濟(jì)行為。轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)是轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)所有權(quán)和使用權(quán)的行為,按照現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅稅目注釋的解釋?zhuān)瑹o(wú)形資產(chǎn)是指不具備實(shí)物形態(tài)、但能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資產(chǎn),稅目注釋對(duì)轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)做了正列舉,具體包括:轉(zhuǎn)讓土地使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)、轉(zhuǎn)讓專(zhuān)利權(quán)、轉(zhuǎn)讓非專(zhuān)利技術(shù)、轉(zhuǎn)讓著作權(quán)和轉(zhuǎn)讓商譽(yù)等,這個(gè)范圍是參照了當(dāng)時(shí)的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的解釋制定的。但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)權(quán)益可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑹o(wú)形資產(chǎn)的范圍越來(lái)越大,許多轉(zhuǎn)讓經(jīng)濟(jì)權(quán)益的行為均未納入征稅范圍。如足球會(huì)員轉(zhuǎn)會(huì)的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi);轉(zhuǎn)讓礦業(yè)權(quán),從政府取得了礦業(yè)權(quán)(包括探礦權(quán)和采礦權(quán))的礦業(yè)權(quán)人將礦業(yè)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人的行為;轉(zhuǎn)讓域名權(quán),將互聯(lián)網(wǎng)地址進(jìn)行轉(zhuǎn)讓等。這些轉(zhuǎn)讓經(jīng)濟(jì)權(quán)益的行為目前都未納入營(yíng)業(yè)稅征稅范圍,而且即將實(shí)施的新的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則也對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的定義作了重新界定,擴(kuò)大了無(wú)形資產(chǎn)的概念,原來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)概念已經(jīng)不能作為參考依據(jù)。筆者認(rèn)為,應(yīng)該盡快修訂營(yíng)業(yè)稅征稅范圍,在修訂稅目注釋時(shí)

將“轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)”稅目進(jìn)行豐富,并且今后營(yíng)業(yè)稅稅目注釋?xiě)?yīng)該隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

二、營(yíng)業(yè)稅稅目劃分問(wèn)題分析及建議

(一)營(yíng)業(yè)稅稅目的劃分與國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)劃分存在差別 營(yíng)業(yè)稅征稅范圍分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)差距很大,營(yíng)業(yè)稅的各個(gè)稅目都很難與某一個(gè)或某幾個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)完全相對(duì)應(yīng)。應(yīng)該說(shuō),營(yíng)業(yè)稅在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)各稅目的劃分標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)值得商榷。由于目前的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和稅收數(shù)據(jù)都采用國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),而營(yíng)業(yè)稅的各個(gè)稅目都很難與某一個(gè)或某幾個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)完全對(duì)應(yīng),這樣就帶來(lái)營(yíng)業(yè)稅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確的問(wèn)題。筆者認(rèn)為,從科學(xué)化角度考慮,營(yíng)業(yè)稅在設(shè)計(jì)稅目時(shí)應(yīng)參照國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),既有利于征稅范圍的完整性,也有利于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性。

(二)各稅目之間存在交叉問(wèn)題營(yíng)業(yè)稅稅目存在兩個(gè)方面的交叉問(wèn)題:一是兩個(gè)稅目之間存在征稅范圍重疊問(wèn)題,即某一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)行為按照勞務(wù)性質(zhì)可以同時(shí)被劃分到兩個(gè)稅目之中,如郵政業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)就存在征稅范圍交叉問(wèn)題,快遞公司從事的快遞業(yè)務(wù),大都既從事市內(nèi)快遞業(yè)務(wù)也從事跨省快遞業(yè)務(wù),既可以快遞信件也可以快遞貨物,這種業(yè)務(wù)既可以被劃分到郵政業(yè)征稅范圍也可以被劃分到交通運(yùn)輸業(yè)范圍。二是某一稅目征稅范圍中涵蓋其他性質(zhì)的勞務(wù),即稅目劃分交叉問(wèn)題,從稅理上講,營(yíng)業(yè)稅是行為稅種,應(yīng)該按照行為的性質(zhì)確定稅目歸屬問(wèn)題,但目前個(gè)別營(yíng)業(yè)稅稅目并未完全按照勞務(wù)性質(zhì)進(jìn)行劃分,而是實(shí)行了行業(yè)稅,即對(duì)某一行業(yè)按照同一稅目征稅,如郵政儲(chǔ)蓄按照行為性質(zhì)應(yīng)屬于金融保險(xiǎn)業(yè),但在稅目設(shè)計(jì)時(shí)被按照行業(yè)性質(zhì)劃分為郵電通信業(yè);出租電話(huà)電路設(shè)備按照行為性質(zhì)應(yīng)屬于服務(wù)業(yè)中的租賃業(yè),目前也被歸屬到郵電通信業(yè);金融經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)(比如買(mǎi)賣(mài)證券)按照行為性質(zhì)應(yīng)屬于服務(wù)業(yè)中的業(yè),目前被劃歸為金融保險(xiǎn)業(yè);裝卸搬運(yùn)按照行為性質(zhì)應(yīng)屬于服務(wù)業(yè),目前被劃歸到交通運(yùn)輸業(yè)等。造成上述稅目交叉問(wèn)題的原因:一是稅目本身劃分標(biāo)準(zhǔn)不夠科學(xué),二是在各稅目之間劃分時(shí)沒(méi)有完全按照行為性質(zhì)原則進(jìn)行。筆者建議,在今后重新設(shè)計(jì)和劃分稅目時(shí)應(yīng)避免出現(xiàn)上述問(wèn)題,打破現(xiàn)有的稅目劃分框架,重新設(shè)定稅目劃分標(biāo)準(zhǔn),并且完全按照一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)劃分不同稅目的征稅范圍。

(三)個(gè)別稅目下子稅目的劃分存在問(wèn)題隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,目前個(gè)別稅目下對(duì)子稅目的劃分已經(jīng)不能完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r,主要表現(xiàn)在:一是子稅目的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。如郵電通信業(yè),按照現(xiàn)在的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,郵政業(yè)務(wù)和電信業(yè)務(wù)屬于兩個(gè)完全不同的行業(yè),不宜將這兩個(gè)業(yè)務(wù)劃分到一個(gè)稅目下;再如娛樂(lè)業(yè)分為歌廳、舞廳、卡拉OK歌舞廳、音樂(lè)茶座、臺(tái)球、高爾夫球和保齡球以及游藝場(chǎng)等子稅目,現(xiàn)在這些業(yè)務(wù)有的已經(jīng)整合為一種業(yè)務(wù)(比如歌廳和卡拉OK歌舞廳),有的發(fā)展迅速已經(jīng)可以細(xì)分為多種業(yè)務(wù)(比如游藝場(chǎng)),目前對(duì)娛樂(lè)業(yè)子稅目的劃分與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)相差很遠(yuǎn)。二是子稅目的劃分不夠細(xì)致。如服務(wù)業(yè)中“其他服務(wù)業(yè)”的范圍很廣,所有不能被明確劃歸到服務(wù)業(yè)其他子稅目的服務(wù)性質(zhì)的行為,都被劃歸到其他服務(wù)業(yè),使得其他服務(wù)業(yè)成為一個(gè)大雜燴。筆者建議盡快修訂營(yíng)業(yè)稅稅目注釋?zhuān)⒏鶕?jù)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r劃分子稅目。

三、營(yíng)業(yè)稅重復(fù)課稅問(wèn)題分析及建議

營(yíng)業(yè)稅的特點(diǎn)之一是低稅率、廣稅基,全環(huán)節(jié)全額征稅,在一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為整個(gè)過(guò)程中的每一環(huán)節(jié),只要發(fā)生營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅行為,就在這個(gè)環(huán)節(jié)按照收入全額征收一道營(yíng)業(yè)稅,使得前環(huán)節(jié)取得的收入在后一環(huán)節(jié)重復(fù)課稅。這種全環(huán)節(jié)全額重復(fù)征稅的特點(diǎn)大大加重了納稅人的負(fù)擔(dān),在一定程度上也阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。營(yíng)業(yè)稅的重復(fù)課稅問(wèn)題表現(xiàn)為兩個(gè)方面:一是營(yíng)業(yè)稅與增值稅重復(fù)課征,前述及不再贅述;二是營(yíng)業(yè)稅本身的重復(fù)課征問(wèn)題,這在最近幾年已經(jīng)得到一定解決:營(yíng)業(yè)稅近幾年出臺(tái)了很多差額征稅的政策,為一些行業(yè)解決了重復(fù)征稅、稅負(fù)重的問(wèn)題,但由于營(yíng)業(yè)稅在設(shè)計(jì)時(shí)是按照全環(huán)節(jié)全額征稅的原則設(shè)計(jì)的,已經(jīng)出臺(tái)的差額征稅政策還不能完全解決部分行業(yè)稅負(fù)過(guò)重的問(wèn)題,如企業(yè)在重組改制過(guò)程中,會(huì)出現(xiàn)資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)的情況,目前除了企業(yè)整體轉(zhuǎn)讓產(chǎn)權(quán)不征收營(yíng)業(yè)稅外,企業(yè)分立、資產(chǎn)剝離等改制行為中涉及的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移都要征收營(yíng)業(yè)稅,這給企業(yè)重組改制加重了負(fù)擔(dān);再如金融保險(xiǎn)業(yè)目前就存在很多重復(fù)征稅的現(xiàn)象:銀行在儲(chǔ)戶(hù)存款時(shí)支付存款利息,在客戶(hù)貸款是收取貸款利息,按照現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅規(guī)定,存款利息不征稅,貸款利息全額征稅,銀行實(shí)際得到的利息收入是貸款利息與借款利息的差額,卻要按照貸款利息全額繳稅;保險(xiǎn)公司向被保險(xiǎn)人收取保費(fèi),被保險(xiǎn)人發(fā)生保險(xiǎn)責(zé)任所列事故時(shí),向被保險(xiǎn)人支付賠償,保險(xiǎn)公司實(shí)際得到的收入是保費(fèi)收入與賠償金額的差值,但按照現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅規(guī)定要就保費(fèi)收入全額繳稅等。營(yíng)業(yè)稅目前存在的重復(fù)課稅問(wèn)題已經(jīng)成為影響甚至阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素之一,筆者認(rèn)為,不僅需要盡快出臺(tái)更多的差額征稅的政策,還要充分利用信息化手段加強(qiáng)差額征稅的征管水平。

四、營(yíng)業(yè)稅納稅地點(diǎn)問(wèn)題分析及建議

(一)納稅地點(diǎn)確認(rèn)原則問(wèn)題我國(guó)營(yíng)業(yè)稅納稅地點(diǎn)的主要確認(rèn)原則是勞務(wù)發(fā)生地原則,僅對(duì)個(gè)別業(yè)務(wù)的納稅地點(diǎn)以機(jī)構(gòu)所在地原則確定納稅地點(diǎn),而流轉(zhuǎn)稅中的增值稅和消費(fèi)稅,在納稅地點(diǎn)的確認(rèn)上是采用機(jī)構(gòu)所在地原則的,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)稅納稅地點(diǎn)的確認(rèn)原則與其他流轉(zhuǎn)稅的確認(rèn)原則不盡一致。筆者認(rèn)為,就提供勞務(wù)而言,以勞務(wù)發(fā)生地原則比以機(jī)構(gòu)所在地原則確認(rèn)納稅地點(diǎn)更加切合實(shí)際,也便于征收管理,而且不易造成稅收收入的轉(zhuǎn)移。另外,當(dāng)前一些OECD成員國(guó)也對(duì)勞務(wù)和無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓適用勞務(wù)發(fā)生地原則確認(rèn)納稅地點(diǎn)。由此可見(jiàn),我國(guó)目前對(duì)營(yíng)業(yè)稅納稅地點(diǎn)的確認(rèn)原則與目前國(guó)際流行的原則也是一致的。

(二)如何界定勞務(wù)發(fā)生地勞務(wù)發(fā)生地原則在實(shí)際應(yīng)用中也存在如何界定勞務(wù)發(fā)生地的問(wèn)題,對(duì)于有些業(yè)務(wù)很難界定勞務(wù)發(fā)生的地點(diǎn)。一是金融保險(xiǎn)業(yè)。如貸款業(yè)務(wù),如果按照勞務(wù)發(fā)生地原則確定銀行貸款業(yè)務(wù)的納稅地點(diǎn),勞務(wù)發(fā)生地是在貸款合同簽訂地點(diǎn)還是貸出款項(xiàng)使用地點(diǎn)。再如保險(xiǎn)業(yè)務(wù),現(xiàn)在保險(xiǎn)公司除機(jī)構(gòu)地外,一般只在外省(市)設(shè)立辦事處而不設(shè)立子公司,但是大都會(huì)在機(jī)構(gòu)所在地外的省(市)銷(xiāo)售保險(xiǎn)產(chǎn)品,那么銷(xiāo)售保險(xiǎn)產(chǎn)品的勞務(wù)發(fā)生地是在保險(xiǎn)合同簽訂地點(diǎn)還是被保險(xiǎn)人所在地,如果被保險(xiǎn)人在其常住地之外發(fā)生事故,保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的勞務(wù)發(fā)生地是否有應(yīng)該確定為其事故發(fā)生地。按照目前的營(yíng)業(yè)稅規(guī)定,金融保險(xiǎn)業(yè)的納稅地點(diǎn)確定為機(jī)構(gòu)所在地,這是為了征管方便,但是卻與勞務(wù)發(fā)生地原則不盡一致,值得進(jìn)一步研究。二是租賃業(yè)。如有形動(dòng)產(chǎn)租賃的納稅地點(diǎn),是應(yīng)該以出租人所在地還是承租人所在地還是有形動(dòng)產(chǎn)使用地為勞務(wù)發(fā)生地。上述勞務(wù)發(fā)生地的確認(rèn)問(wèn)題,實(shí)際上存在兩個(gè)層次確認(rèn)問(wèn)題:一是境內(nèi)和境外勞務(wù)的確認(rèn)問(wèn)題,二是境內(nèi)勞務(wù)的納稅地點(diǎn)確認(rèn)問(wèn)題。對(duì)于境內(nèi)和境外勞務(wù)確認(rèn)問(wèn)題,如貸款業(yè)務(wù)來(lái)講,如果是境內(nèi)銀行向境外提供貸款,可以確定為勞務(wù)發(fā)生地的有:貸款合同簽訂地點(diǎn)、貸款人所在地、借款人所在地、貸出款項(xiàng)使用地,如果以貸款人所在地為勞務(wù)發(fā)生地,則該貸款業(yè)務(wù)發(fā)生在境內(nèi),應(yīng)照章征稅;如果以借款人所在地為勞務(wù)發(fā)生地,則

該貸款業(yè)務(wù)發(fā)生在境外,不屬于我國(guó)營(yíng)業(yè)稅征稅范圍;如果以貸款合同簽訂地點(diǎn)或者貸出款項(xiàng)使用地點(diǎn)為勞務(wù)發(fā)生地,則根據(jù)實(shí)際情況,該貸款業(yè)務(wù)可能發(fā)生在境內(nèi)也可能發(fā)生在境外。對(duì)于境內(nèi)勞務(wù)納稅地點(diǎn)確認(rèn)問(wèn)題仍以貸款業(yè)務(wù)為例,如果是北京市的銀行向上海市客戶(hù)提供貸款,可以確定為勞務(wù)發(fā)生地的也有:貸款合同簽訂地點(diǎn)、貸款人所在地(北京)、借款人所在地(上海)、貸出款項(xiàng)使用地,如果以貸款人所在地為勞務(wù)發(fā)生地,則該貸款業(yè)務(wù)發(fā)生在北京,納稅地點(diǎn)為北京;如果以借款人所在地為勞務(wù)發(fā)生地,則該貸款業(yè)務(wù)納稅地點(diǎn)為上海;如果以貸款合同簽訂地點(diǎn)或者貸出款項(xiàng)使用地點(diǎn)為勞務(wù)發(fā)生地,則根據(jù)實(shí)際情況,該貸款業(yè)務(wù)納稅地點(diǎn)可能在北京、上海或是其它地點(diǎn)。筆者認(rèn)為,無(wú)論是在境內(nèi)和境外勞務(wù)劃分上還是在確認(rèn)境內(nèi)勞務(wù)發(fā)生地點(diǎn)上,應(yīng)采用同一原則,不能對(duì)境內(nèi)企業(yè)從境內(nèi)和境外取得的所有收入以及境外企業(yè)從境內(nèi)取得的收入都征稅。同時(shí),也要考慮到實(shí)際征管手段問(wèn)題,使得確認(rèn)的原則便于實(shí)際操作。

篇3

(山西財(cái)經(jīng)大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院,山西 太原 030000)

摘 要:近年來(lái),在全球領(lǐng)先的獨(dú)立第三方支付平臺(tái)——支付寶的推動(dòng)下,中國(guó)C2C 交易平臺(tái)上的淘寶網(wǎng)可謂風(fēng)采熠熠。針對(duì)淘寶店鋪的收入確認(rèn)問(wèn)題進(jìn)行探究,具有重要的實(shí)踐意義。本文通過(guò)兩種基本的會(huì)計(jì)核算機(jī)制對(duì)比得出淘寶店鋪會(huì)計(jì)收入的確認(rèn)方法,并在正常銷(xiāo)售和促銷(xiāo)中嘗試做出解答。

關(guān)鍵詞 :C2C;淘寶店鋪;會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

中圖分類(lèi)號(hào):F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):1000-8772(2015)08-0122-02

收稿日期:2015-02-07

作者簡(jiǎn)介:姚蕊(1995-),女,安徽安慶人,本科在讀。研究方向:信息與計(jì)算科學(xué)。

一、電子商務(wù)環(huán)境下淘寶店鋪會(huì)計(jì)收入確認(rèn)機(jī)制

(一)銷(xiāo)售收入確認(rèn)核算對(duì)象

淘寶店鋪中的產(chǎn)品由于網(wǎng)絡(luò)的限制,按照銷(xiāo)售產(chǎn)品性質(zhì)的不同,可以分為有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品這兩大類(lèi)。

1. 銷(xiāo)售有形產(chǎn)品

淘寶店鋪銷(xiāo)售的有形商品,即具有物理形狀的物質(zhì)商品。店主通過(guò)開(kāi)設(shè)虛擬商店,買(mǎi)方通過(guò)瀏覽產(chǎn)品照片、評(píng)論,使用阿里旺旺與之交流來(lái)完成交易活動(dòng),從而產(chǎn)生銷(xiāo)售收入。

2. 銷(xiāo)售無(wú)形商品

淘寶店鋪銷(xiāo)售的無(wú)形產(chǎn)品一般是無(wú)形的,即產(chǎn)品本生的性質(zhì)和性能必須通過(guò)其他載體才能表現(xiàn)出來(lái),例如,銷(xiāo)售軟件,電子游戲等。在線(xiàn)銷(xiāo)售無(wú)形產(chǎn)品,賣(mài)家取得銷(xiāo)售收入,買(mǎi)家可取得商品所有權(quán)。

(二)銷(xiāo)售收入確認(rèn)核算時(shí)點(diǎn)分析

1. 現(xiàn)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則有關(guān)收入的規(guī)定

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第 14 號(hào)——收入》中表明銷(xiāo)售商品收入同時(shí)滿(mǎn)足下列條件的,才能予以確認(rèn):(1)企業(yè)已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購(gòu)貨方;(2)企業(yè)既沒(méi)有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán),也沒(méi)有對(duì)已售出的商品實(shí)施有效控制;(3)收入的金額能夠可靠地計(jì)量;(4)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè);(5)相關(guān)的已發(fā)生或?qū)l(fā)生的成本能夠可靠地計(jì)量。

2. 淘寶交易流程包括以下四步:

第一步,買(mǎi)家拍下寶貝,并將貨款和運(yùn)費(fèi)付款至支付寶。第二步,賣(mài)家根據(jù)買(mǎi)家收貨地址向快遞公司發(fā)出訂單。第三步,快遞公司送貨至買(mǎi)家地址所在地。第四步,買(mǎi)家確認(rèn)收貨或付款到期后,賣(mài)家資金賬戶(hù)得到支付寶相應(yīng)款項(xiàng)劃轉(zhuǎn)。

3. 支付寶交易下兩種收入確認(rèn)方式對(duì)比

收付實(shí)現(xiàn)制的運(yùn)用:在國(guó)內(nèi)研究中,學(xué)者榮慧中,李占,張書(shū)娟,張靖(2010)的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示,有81.25% 的網(wǎng)店在收到訂單貨款時(shí)確認(rèn)每筆交易的收入,15.63% 在按訂單發(fā)出商品后確認(rèn)收入,有3.31% 在接到買(mǎi)家訂單時(shí)確認(rèn)收入。這表明他們認(rèn)為收入確認(rèn)應(yīng)在第四步之后,資金到達(dá)店主賬戶(hù)之前不做任何會(huì)計(jì)處理,買(mǎi)家支付到支付寶的凍結(jié)款項(xiàng)不應(yīng)作為賣(mài)家資產(chǎn)。

權(quán)責(zé)發(fā)生制的運(yùn)用:(1)在不考慮退貨的情況下,淘寶交易第一步結(jié)束后買(mǎi)家付款至支付寶,賣(mài)家發(fā)貨。賣(mài)家將貨物移交給快遞公司,這通常表明商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購(gòu)貨方即買(mǎi)方,賣(mài)方不能對(duì)發(fā)出商品實(shí)施有效控制,收入的金額可計(jì)量即支付寶中金額,并且其金額在自動(dòng)收貨期滿(mǎn)后直接轉(zhuǎn)至賣(mài)方賬戶(hù),相關(guān)成本可計(jì)量,因此賣(mài)方應(yīng)在發(fā)貨后確認(rèn)銷(xiāo)售收入。(2)對(duì)歷年退貨率進(jìn)行分析,合理估計(jì),從而在發(fā)貨后對(duì)不會(huì)產(chǎn)生退貨的部分確認(rèn)收入。若淘寶店鋪不能合理估計(jì)退貨率,應(yīng)該在出售商品退貨期滿(mǎn)時(shí)確認(rèn)收入。

基于收付實(shí)現(xiàn)制下確認(rèn)對(duì)會(huì)計(jì)收入確認(rèn)處理起來(lái)較簡(jiǎn)便,但不符合會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定的權(quán)責(zé)發(fā)生制的會(huì)計(jì)基礎(chǔ)。基于權(quán)責(zé)發(fā)生制下,確認(rèn)會(huì)計(jì)收入符合實(shí)質(zhì)重于形式的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求,能反映一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)成果,但相關(guān)退貨率占比難以確定,可能導(dǎo)致財(cái)務(wù)信息虛假。

就以上兩種方法而言,大數(shù)據(jù)條件下要能夠有效預(yù)測(cè)退貨率,因此在發(fā)貨后確認(rèn)收入更能達(dá)到會(huì)計(jì)的信息質(zhì)量要求。

二、淘寶店鋪正常銷(xiāo)售的會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

筆者認(rèn)為賣(mài)家發(fā)貨后,根據(jù)以前的經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)合理估計(jì)退貨率,。一般淘寶商品屬于附有退貨權(quán)的商品,因此應(yīng)單設(shè)“待確認(rèn)營(yíng)業(yè)收入”和“待確認(rèn)營(yíng)業(yè)成本”兩個(gè)項(xiàng)目,來(lái)反映未確認(rèn)的銷(xiāo)售收入和成本。對(duì)于能合理估計(jì)退貨率的商品,再發(fā)貨時(shí)應(yīng)將可能發(fā)生退貨部分的收入計(jì)入待確認(rèn)營(yíng)業(yè)收入,結(jié)轉(zhuǎn)結(jié)算待確認(rèn)營(yíng)業(yè)成本,退貨期滿(mǎn)后根據(jù)實(shí)際退貨情況轉(zhuǎn)入主營(yíng)業(yè)務(wù)成本中。

例:美都匯店鋪是一家銷(xiāo)售箱包的淘寶店鋪,2014 年1月1 日銷(xiāo)售給某顧客5 件箱包,單位銷(xiāo)售價(jià)格為50 元,單位成本為30 元,合計(jì)銷(xiāo)售價(jià)款為250 元,增值稅為42.5 元。

(1)合理估計(jì)退貨率為10%,據(jù)此暫估收入,成本。

發(fā)貨后處理:

借:應(yīng)收賬款 292.5

貸:主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 225

待確認(rèn)營(yíng)業(yè)收入 25

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 42.5

借:主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 135

待確認(rèn)營(yíng)業(yè)成本 15

貸:庫(kù)存商品 150

若顧客未退貨,則做以下處理

借:銀行存款 292.5

貸:應(yīng)收賬款 292.5

若顧客退回一個(gè)箱包,則做以下處理:

借:待確認(rèn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入 50

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 8.5

貸:應(yīng)收賬款 58.5

借:庫(kù)存商品 30

貸:待確認(rèn)營(yíng)業(yè)成本 15

主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 15

(2)不能合理估計(jì)退貨率

發(fā)貨后:借:應(yīng)收賬款292.5

貸:待確認(rèn)營(yíng)業(yè)收入 250

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 42.5

借:待確認(rèn)營(yíng)業(yè)成本 150

貸:庫(kù)存商品 150

收到款項(xiàng):借:銀行存款 292.5

貸:應(yīng)收賬款 292.5

三、淘寶店鋪促銷(xiāo)會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

淘寶店鋪中的促銷(xiāo)方式可謂“八仙過(guò)海,各顯神通”,存在聯(lián)合銷(xiāo)售,打折狂甩,滿(mǎn)額促銷(xiāo),優(yōu)惠券,包郵,淘金幣,送積分等各種促銷(xiāo)手段[1]。在當(dāng)今電商會(huì)計(jì)核算方法未有詳細(xì)規(guī)定的情況下,筆者認(rèn)為上述促銷(xiāo)手段可類(lèi)比按銷(xiāo)售原價(jià)占比和商業(yè)折扣這兩種會(huì)計(jì)核算方法具體進(jìn)行。

(一)聯(lián)合銷(xiāo)售

聯(lián)合銷(xiāo)售是指將兩種或兩種以上商品捆綁成套餐進(jìn)行銷(xiāo)售,其總價(jià)小于單獨(dú)各商品價(jià)格之和。筆者認(rèn)為應(yīng)參照制造費(fèi)用在生產(chǎn)成本中占比的分?jǐn)偡椒▉?lái)確認(rèn)各項(xiàng)商品的銷(xiāo)售收入[2]。

例:某淘寶店鋪將熱賣(mài)的A 商品與B 商品捆綁銷(xiāo)售,銷(xiāo)售價(jià)款為200 元,收款234 元,A 商品與B 商品原價(jià)分別為150 元和100 元。

A 商品銷(xiāo)售收入占比:150/(150+100)=60%

B 商品銷(xiāo)售收入占比:100/(150+100)=40%

借:銀行存款 234

貸:主營(yíng)業(yè)務(wù)收入——A 商品 120 (200×60%)

——B 商品 80 (200×40%)

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 34

(二)商業(yè)折扣

商業(yè)折扣是指企業(yè)為促進(jìn)商品銷(xiāo)售而給予的價(jià)格扣除。企業(yè)銷(xiāo)售商品涉及商業(yè)折扣的,應(yīng)當(dāng)按照扣除商業(yè)折扣后的金額確定銷(xiāo)售商品收入金額。

1. 代金券的會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

淘寶代金券對(duì)于顧客來(lái)說(shuō),是很熟悉的一種促銷(xiāo)方式,即購(gòu)買(mǎi)大量商品后商家會(huì)贈(zèng)送一定金額的購(gòu)物券,買(mǎi)方下次購(gòu)買(mǎi)商品使用購(gòu)物券可抵減相當(dāng)于購(gòu)物券金額的數(shù)額。由此筆者認(rèn)為代金券正確的處理方式應(yīng)該采用商業(yè)折扣模式,即:(1)發(fā)放代金券時(shí)不多贈(zèng)送的代金券進(jìn)行處理。(2)買(mǎi)家再次購(gòu)物使用時(shí)再將其視為商業(yè)折扣,按照抵減后的金額確認(rèn)為收入,即在銷(xiāo)售發(fā)票上填寫(xiě)總價(jià),再將代金券金額注明為折扣。(3)關(guān)注代金券使用注意事項(xiàng),一張代金券僅能使用一次,保證折扣處于合理范圍之內(nèi)。

例:好酒家淘寶店今日銷(xiāo)售白酒一箱,價(jià)款合計(jì)為8000元,買(mǎi)方支付時(shí)用以前的代金券支付100 元,則發(fā)貨后的會(huì)計(jì)處理如下:

借:銀行存款 9243

貸:主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7900(8000-100)

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 1343

2. 包郵的會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

郵費(fèi)是網(wǎng)購(gòu)交易中買(mǎi)家關(guān)注的焦點(diǎn)之一,它會(huì)影響買(mǎi)家對(duì)于價(jià)格優(yōu)惠的感知。包郵是指淘寶店鋪為了吸引廣大客戶(hù)前來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品,給予買(mǎi)家郵費(fèi)為0 的優(yōu)惠條件,賣(mài)家對(duì)商品承當(dāng)發(fā)貨的運(yùn)費(fèi)。賣(mài)家并不是替買(mǎi)方墊付運(yùn)費(fèi),賣(mài)家支付給快遞公司的運(yùn)費(fèi)應(yīng)計(jì)入銷(xiāo)售費(fèi)用。當(dāng)然,賣(mài)家實(shí)際收取買(mǎi)方的價(jià)款應(yīng)確認(rèn)為收入。

例:唯美淘寶店為了擴(kuò)大A 商品的銷(xiāo)量,實(shí)行包郵活動(dòng)。活動(dòng)期間共銷(xiāo)售A 商品200 件,共獲取價(jià)款8000 元,支付快遞公司1000 元運(yùn)費(fèi),則淘寶店的會(huì)計(jì)處理如下:

借:銀行存款9360

貸:主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 8000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額)1360

借:銷(xiāo)售費(fèi)用 930

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 進(jìn)項(xiàng)稅額)70

貸:銀行存款 1000

3. 付郵費(fèi)即可試用會(huì)計(jì)收入確認(rèn)

為了是使新興上架商品獲取好評(píng),淘寶店鋪推出用戶(hù)僅需支付郵費(fèi)即可獲得商品的促銷(xiāo)方案,。這項(xiàng)活動(dòng)中,淘寶店鋪并未獲取實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益流入。《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》第八條規(guī)定:將自產(chǎn)、委托加工或者購(gòu)進(jìn)的貨物無(wú)償贈(zèng)送其他單位或者個(gè)人,應(yīng)視同銷(xiāo)售貨物。筆者認(rèn)為這種付郵費(fèi)即可試用的銷(xiāo)售模式應(yīng)視為銷(xiāo)售。

例:小叮當(dāng)淘寶店為了銷(xiāo)售一種新玩具,特推出50 個(gè)玩具付郵即得活動(dòng),該種玩具銷(xiāo)售單價(jià)為40 元/ 件,成本20元/ 件,交由合作的A 快遞公司發(fā)貨,活動(dòng)結(jié)束后,共通過(guò)支付寶獲取郵費(fèi)500 元,則店鋪的會(huì)計(jì)處理如下:

借:營(yíng)業(yè)外支出 685

貸:庫(kù)存商品 100

銀行存款——A 快遞公司 500

借:其他應(yīng)收款——運(yùn)費(fèi) 500

貸:其他業(yè)務(wù)收入 500

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅( 銷(xiāo)項(xiàng)稅額) 85

參考文獻(xiàn):

[1] 楊志強(qiáng), 黃林娜. 電子商務(wù)會(huì)計(jì)收入確認(rèn)探討[J]. 財(cái)會(huì)通訊,2014(10).

[2] 祝兵.“天貓”賣(mài)家收入確認(rèn)與促銷(xiāo)會(huì)計(jì)核算[J]. 財(cái)會(huì)月刊,2014(3).

(責(zé)任編輯:趙媛)

篇4

稅法試題

課程代碼:00233

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng):

1.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題,每小題1分,共30分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙"的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.資本主義國(guó)家中最早施行現(xiàn)代所得稅法的國(guó)家是

A.英國(guó)B.法國(guó)

C.德國(guó)D.美國(guó)

2.區(qū)別稅與稅的重要標(biāo)志的稅法要素是

A.納稅主體B.課稅客體

C.稅率D.納稅環(huán)節(jié)

3.屬于財(cái)產(chǎn)稅的稅種是

A.增值稅B.契稅

C.印花稅D.營(yíng)業(yè)稅

4.目前,我國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅使用的稅率形式主要是

A.特惠稅率B.協(xié)定稅率

C.特惠稅率和協(xié)定稅率并用D.最惠國(guó)稅率

5.根據(jù)稅收征收管理法規(guī)定,不屬于稅務(wù)機(jī)關(guān)權(quán)利的是

A.稅收法律制定權(quán)B.稅務(wù)檢查權(quán)

C.稅款征收權(quán)D.稅務(wù)稽查權(quán)

6.屬于地方政府固定收入的稅種是

A.消費(fèi)稅B.房產(chǎn)稅

C.關(guān)稅D.資源稅

7.不屬于增值稅征稅范圍的業(yè)務(wù)是

A.電力公司銷(xiāo)售電力業(yè)務(wù)B.融資租賃業(yè)務(wù)

C.貨物代銷(xiāo)業(yè)務(wù)D.典當(dāng)業(yè)死當(dāng)物品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)

8.屬于我國(guó)目前應(yīng)征收消費(fèi)稅的商品是

A.木制一次性筷子B.高檔數(shù)碼相機(jī)

C.白糖D.價(jià)值1.5萬(wàn)元以上的筆記本電腦

9.適用從價(jià)定率和從量定額征收消費(fèi)稅的商品是

A.金銀首飾B.成套化妝品

C.成品油D.卷煙

10.根據(jù)增值稅法律制度規(guī)定,征收增值稅的事項(xiàng)是

A.交通運(yùn)輸勞務(wù)B.保險(xiǎn)勞務(wù)

C.加工勞務(wù)D.修繕、裝飾勞務(wù)

11.實(shí)行從價(jià)定率計(jì)征消費(fèi)稅的進(jìn)口商品,其計(jì)稅依據(jù)是

A.該商品購(gòu)買(mǎi)發(fā)票上注明的價(jià)款

B.該商品買(mǎi)價(jià)減去銷(xiāo)售國(guó)退稅后的余款

C.海關(guān)審定的價(jià)格

D.組成計(jì)稅價(jià)格

12.根據(jù)增值稅法律制度規(guī)定,屬于增值稅混合銷(xiāo)售行為的是

A.中國(guó)移動(dòng)通信公司銷(xiāo)售IP電話(huà)卡,同時(shí)銷(xiāo)售配套電話(huà)機(jī)

B.建材商店銷(xiāo)售建材,并提供裝修裝飾服務(wù)

C.熱水器廠(chǎng)銷(xiāo)售熱水器的同時(shí)提供運(yùn)輸勞務(wù)

D.電腦公司銷(xiāo)售電腦,又提供維修保養(yǎng)服務(wù)

13.在零售環(huán)節(jié)征收消費(fèi)稅的商品是

A.鉆石B.白酒

C.游艇D.小汽車(chē)

14.我國(guó)目前采用定額稅率征收消費(fèi)稅的商品是

A.高檔手表B.汽車(chē)輪胎

C.高爾夫球及球具D.黃酒

15.目前,我國(guó)適用復(fù)合稅率征收關(guān)稅的商品是

A.膠卷B.新聞紙

C.原油D.錄像機(jī)

16.根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行稅收立法規(guī)定,發(fā)生混合銷(xiāo)售行為視為提供應(yīng)稅勞務(wù)繳納營(yíng)業(yè)稅的主體是

A.大型企業(yè)

B.一切企業(yè)、單位及個(gè)人

C.非從事貨物生產(chǎn)、批發(fā)或零售的企業(yè)、單位及個(gè)人

D.從事貨物生產(chǎn)、批發(fā)或零售的企業(yè)、單位及個(gè)人

17.根據(jù)現(xiàn)行營(yíng)業(yè)稅法律制度規(guī)定,不屬于營(yíng)業(yè)稅納稅人的是

A.為體育比賽提供場(chǎng)所的公司B.從事汽車(chē)租賃的公司

C.傳遞函件和包裹的快遞公司D.銷(xiāo)售貨物并負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)墓?/p>

18.納稅人轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)的,其營(yíng)業(yè)稅的納稅地點(diǎn)為

A.納稅人居住地B.轉(zhuǎn)讓合同簽訂地

C.納稅人機(jī)構(gòu)所在地D.無(wú)形資產(chǎn)使用地

19.下崗職工從事社區(qū)居民服務(wù)業(yè)取得的營(yíng)業(yè)收入,在一定期限內(nèi)免征營(yíng)業(yè)稅,該期限為

A.1年B.2年

C.3年D.5年

20.關(guān)稅的下列說(shuō)法中,正確的是

A.關(guān)稅的征稅對(duì)象是進(jìn)出國(guó)境的無(wú)形貨物

B.關(guān)稅的課征范圍以國(guó)境為標(biāo)準(zhǔn)

C.關(guān)稅的計(jì)稅依據(jù)為完稅價(jià)格

D.由國(guó)家稅務(wù)總局負(fù)責(zé)征收管理

21.因稅務(wù)機(jī)關(guān)的責(zé)任致使納稅人未繳或少繳稅款的,稅務(wù)機(jī)關(guān)有權(quán)在一定期限內(nèi)要求納稅人補(bǔ)繳稅款,該期限為

A.一年內(nèi)B.二年內(nèi)

C.三年內(nèi)D.五年內(nèi)

22.我國(guó)現(xiàn)行稅收法律法規(guī)中最早頒布實(shí)施的是

A.《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例》

B.《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》

C.《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例》

D.《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》

23.我國(guó)企業(yè)所得稅納稅人計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)允許在稅前扣除的項(xiàng)目是

A.企業(yè)參加財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),按照規(guī)定繳納的保險(xiǎn)費(fèi)

B.與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)關(guān)的各種非廣告性支出

C.向投資者支付的股息

D.罰會(huì)

24.企業(yè)發(fā)生公益性捐贈(zèng)支出,準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除,但不得超過(guò)年度利潤(rùn)總額的

A.8%B.10%

C.12%D.15%

25.根據(jù)個(gè)人所得稅法規(guī)定,屬于非居民納稅人的是

A.在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所且不居住,但有來(lái)源于中國(guó)境內(nèi)所得

B.在中國(guó)境內(nèi)無(wú)住所,但居住時(shí)間滿(mǎn)一個(gè)納稅年度

C.在中國(guó)境內(nèi)有住所,但連續(xù)五年未居住

D.在中國(guó)境內(nèi)有住所,但目前未居住

26.經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織倡導(dǎo)的防止資本弱化反避稅方法是

A.正常交易法和固定比率法B.成本核算法和固定比率法

C.市場(chǎng)價(jià)格法和固定比率法D.成本核算法和正常交易法

27.在甲城市注冊(cè)的某房地產(chǎn)公司,在乙城市建房,在丙城市設(shè)立銷(xiāo)售處,其土地增值稅的納稅地點(diǎn)為

A.甲城市B.乙城市

C.丙城市D.由稅務(wù)機(jī)關(guān)指定納稅城市

28.根據(jù)個(gè)人所得稅法規(guī)定,需要繳納個(gè)人所得稅的是

A.小劉業(yè)余兼職報(bào)刊編輯,每月獲得酬勞600元

B.小李在某餐館做服務(wù)員,每月獲得收入1800元

C.小王參加有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,依規(guī)定程序抽獎(jiǎng),獲得500元獎(jiǎng)金

D.小張購(gòu)買(mǎi)福利彩票,一次中獎(jiǎng)5萬(wàn)元

29.依現(xiàn)行立法規(guī)定,我國(guó)房產(chǎn)稅的計(jì)稅依據(jù)是

A.當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)的市場(chǎng)平均價(jià)B.當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)的平均租金價(jià)

C.房產(chǎn)的購(gòu)進(jìn)價(jià)D.房產(chǎn)的計(jì)稅余值或房產(chǎn)的租金

30.國(guó)有土地使用權(quán)出讓的,其契稅的計(jì)稅依據(jù)是

A.土地的市場(chǎng)價(jià)格B.土地的成交價(jià)格

C.土地的評(píng)估價(jià)格D.國(guó)土局確定的價(jià)格

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

31.稅權(quán)的特征有

A.專(zhuān)屬性B.法定性

C.優(yōu)益性D.公示性

E.不可處分性

32.普惠制關(guān)稅包含的原則有

A.普遍性B.非歧視性

C.非互惠性D.歧視性

E.互惠性

33.我國(guó)稅收立法規(guī)定,稅務(wù)機(jī)關(guān)可以采取的稅收強(qiáng)制執(zhí)行措施主要有

A.通知銀行扣繳存款B.扣押財(cái)產(chǎn)

C.查封財(cái)產(chǎn)D.依法拍賣(mài)財(cái)產(chǎn)

E.依法變賣(mài)財(cái)產(chǎn)

34.企業(yè)所得稅的納稅主體有

A.個(gè)人獨(dú)資企業(yè)B.合伙企業(yè)

C.有限責(zé)任公司D.股份有限公司

E.中外合資企業(yè)

35.我國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)征收稅款的方式有

A.查賬征收B.查定征收

C.定期定額征收D.代扣代繳

E.委托代征

非選擇題部分

注意事項(xiàng):

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題3分,共12分)

36.稅目

37.消費(fèi)稅

38.稅法解釋

39.稅務(wù)

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題,每小題4分,共16分)

40.簡(jiǎn)述稅收法律關(guān)系終止的主要原因。

41.印花稅的特點(diǎn)有哪些?

42.簡(jiǎn)述稅法的作用。

43.簡(jiǎn)述稅務(wù)行政賠償?shù)臉?gòu)成要件。

五、論述題(本大題12分)

44.論述我國(guó)稅法對(duì)納稅人權(quán)利保障的進(jìn)步與不足。

六、案例分析題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)

45.案例:某白酒生產(chǎn)企業(yè)(增值稅一般納稅人)在某納稅期內(nèi)發(fā)生下列業(yè)務(wù):

(1)從某糧食經(jīng)營(yíng)部門(mén)(一般納稅人)購(gòu)進(jìn)高梁一批,價(jià)值100萬(wàn)元(不合稅),依法取得增值稅專(zhuān)用發(fā)票;

(2)購(gòu)進(jìn)其他用于應(yīng)稅項(xiàng)目的原料,價(jià)值20萬(wàn)元(不含稅),依法取得增值稅專(zhuān)用發(fā)票;

(3)將價(jià)值30萬(wàn)元的白酒交給某超市代銷(xiāo);

(4)將自產(chǎn)的20萬(wàn)元白酒分配給企業(yè)的投資者。

問(wèn)題:根據(jù)以上資料,說(shuō)明該企業(yè)上述業(yè)務(wù)稅務(wù)處理的法律依據(jù),并列出該企業(yè)本期應(yīng)納增值稅額的計(jì)算式。

46.畫(huà)家劉某,自己開(kāi)了一家書(shū)畫(huà)店,取得個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。劉某2012年收入如下:(1)書(shū)畫(huà)店全年銷(xiāo)售額90000元,扣除進(jìn)貨成本、稅金、費(fèi)用后,純收入30000元;

(2)在某高校兼課,每月兩次,每次課酬400元;

(3)出版?zhèn)€人專(zhuān)著,取得收入20000元。

問(wèn)題:劉某的上述收入,依據(jù)我國(guó)現(xiàn)行稅法規(guī)定,應(yīng)如何納稅?請(qǐng)說(shuō)明理由,并列出計(jì)算式。附:

篇5

(一)什么是營(yíng)業(yè)稅

營(yíng)業(yè)稅是對(duì)在中國(guó)境內(nèi)提供應(yīng)稅勞務(wù)、轉(zhuǎn)讓無(wú)形資產(chǎn)或銷(xiāo)售不動(dòng)產(chǎn)的單位和個(gè)人,就其所取得的營(yíng)業(yè)額征收的一種稅。營(yíng)業(yè)稅屬于流轉(zhuǎn)稅制中的一個(gè)主要稅種。

營(yíng)業(yè)稅自開(kāi)征以來(lái)就是地方財(cái)政收入的重要來(lái)源。在營(yíng)業(yè)稅實(shí)施的初期,營(yíng)業(yè)稅極大的促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理等方面起到過(guò)積極的作用。

(二)什么是增值稅

增值稅是以商品(含應(yīng)稅勞務(wù))在流轉(zhuǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的增值額作為計(jì)稅依據(jù)而征收的一種流轉(zhuǎn)稅。

(三)什么是營(yíng)改增

營(yíng)業(yè)稅和增值稅是我國(guó)現(xiàn)行的稅制結(jié)構(gòu)中兩個(gè)最為重要的流轉(zhuǎn)稅稅種。在營(yíng)改增實(shí)施前,增值稅的征稅范圍覆蓋了除建筑業(yè)之外的第二產(chǎn)業(yè),第三產(chǎn)業(yè)的大部分行業(yè)則課征營(yíng)業(yè)稅。2011年11月,財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局《營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)方案》,改革試點(diǎn)的主要內(nèi)容是在現(xiàn)行增值稅17%和13%兩檔稅率的基礎(chǔ)上,增設(shè)11%和6%兩檔低稅率。交通運(yùn)輸業(yè)試用11%的稅率,研發(fā)和技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意、物流輔助和簽證咨詢(xún)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)適用6%的稅率。試點(diǎn)納稅人原享受的技術(shù)轉(zhuǎn)讓等營(yíng)業(yè)稅減免稅政策,調(diào)整為增值稅免稅或即征即退。

(四)為什么要用增值稅取代營(yíng)業(yè)稅

營(yíng)業(yè)稅和增值稅的并行在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)地方財(cái)政收入的增長(zhǎng)起到過(guò)重要的作用。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,雙稅并行的弊端逐漸顯現(xiàn)出來(lái),這些弊端造成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的扭曲,不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,不利于社會(huì)專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)步,不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本需要。增值稅和營(yíng)業(yè)稅并行的弊端主要體現(xiàn)在以下方面。1、營(yíng)業(yè)稅和增值稅的并行使得重復(fù)征稅現(xiàn)象增多,加重了企業(yè)的累積稅負(fù)。2、營(yíng)業(yè)稅和增值稅的并行嚴(yán)重的阻礙了我國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。3、營(yíng)業(yè)稅的征收使得增值稅原本完整的抵扣鏈條發(fā)生了斷裂。4、營(yíng)業(yè)稅和增值稅的并行給稅收的征收帶來(lái)極大的不便,納稅人往往無(wú)法區(qū)分兩種稅種的征收額,增加了營(yíng)業(yè)稅征收的困難。5、營(yíng)業(yè)稅和增值稅的并行嚴(yán)重制約了我國(guó)產(chǎn)品和勞務(wù)參與國(guó)際公平競(jìng)爭(zhēng),從而削弱了我國(guó)產(chǎn)品和勞務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。從我國(guó)的勞務(wù)輸出方面來(lái)看,由于我國(guó)對(duì)勞務(wù)輸出征收營(yíng)業(yè)稅,使得我國(guó)的勞務(wù)出口缺乏相應(yīng)的退稅機(jī)制,造成了我國(guó)勞務(wù)出口無(wú)法以不含稅的價(jià)格進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),這些在很大程度上限制了我國(guó)的勞務(wù)出口。

二、營(yíng)改增后可抵扣項(xiàng)目稅率及政策依據(jù)

自2016年5月1日起,中國(guó)將全面實(shí)施營(yíng)改增,營(yíng)業(yè)稅將退出歷史舞臺(tái),增值稅制度將更加規(guī)范。2016年已納入營(yíng)改增的行業(yè)減稅規(guī)模估計(jì)有2000億元,金融業(yè)、房地產(chǎn)和建筑業(yè)、生活服務(wù)業(yè)等行業(yè)減稅規(guī)模接近4000億元,2016年?duì)I改增減稅總規(guī)模接近6000億元。營(yíng)改增會(huì)確保所有行業(yè)的稅負(fù)只減不增。營(yíng)改增后可抵扣項(xiàng)目稅率及政策依據(jù)如下:

(一)水費(fèi)

抵扣稅率:13%

政策依據(jù):增值稅條例及細(xì)則

抵扣稅率:自來(lái)水企業(yè)選擇簡(jiǎn)易征收:3%

政策依據(jù):財(cái)稅【2014】57號(hào)

(二)差旅費(fèi)中的住宿費(fèi)

抵扣稅率:6%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:全國(guó)91個(gè)城市月銷(xiāo)售額超過(guò)3萬(wàn)元(或季銷(xiāo)售額超過(guò)9萬(wàn)元)的住宿業(yè)增值稅小規(guī)模納稅人自己開(kāi)具的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)家稅務(wù)總局公告【2016】44號(hào)

(三)郵政費(fèi)

抵扣稅率:11%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2016】156號(hào)

(四)電信費(fèi)

抵扣稅率:基礎(chǔ)電信為11%;增值電信服務(wù)為6%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2016】156號(hào)

(五)快遞費(fèi)

同城快遞:

抵扣稅率:收派服務(wù)為6%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:一般納稅人選擇簡(jiǎn)易計(jì)稅:3%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2013】106號(hào)

異地快遞:

抵扣稅率:運(yùn)輸服務(wù)業(yè)11%和收派服務(wù)業(yè)6%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:提供收派服務(wù)的一般納稅人選擇簡(jiǎn)易計(jì)稅:3%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2013】106號(hào)

(六)租賃費(fèi)(有形動(dòng)產(chǎn))

抵扣稅率:17%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:一般納稅人以納入營(yíng)改增試點(diǎn)之日前取得的有形?硬?為標(biāo)的物提供的經(jīng)營(yíng)租賃服務(wù)可選擇簡(jiǎn)易征收:3%

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2006】156號(hào)

(七)租賃費(fèi)(不動(dòng)產(chǎn))

抵扣稅率:出租人在2016年5月1日后取得為11%,出租人在2016年4月30日前取得為5%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:5%取得自然人出租住宅在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:1.5%

政策依據(jù):國(guó)家稅務(wù)總局公告【2016】16號(hào)

(八)培訓(xùn)費(fèi)

抵扣稅率:6%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】36號(hào)

抵扣稅率:一般納稅人提供非學(xué)歷教育服務(wù),適用簡(jiǎn)易計(jì)稅方法:3%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】68號(hào)

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2006】156號(hào)

(九)高速公路通行費(fèi)

抵扣稅率:3%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】86號(hào)

(十)一級(jí)公路、二級(jí)公路、橋、閘通行費(fèi)

抵扣稅率:5%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】86號(hào)

(十一)取得固定資產(chǎn)(動(dòng)產(chǎn))

抵扣稅率:17%

政策依據(jù):增值稅暫行條例

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:3%

政策依據(jù):國(guó)稅發(fā)【2006】156號(hào)

(十二)取得固定資產(chǎn)(不動(dòng)產(chǎn))

抵扣說(shuō)明:分兩期抵扣,注意分期抵扣規(guī)定

抵扣稅率:一般納稅人轉(zhuǎn)讓2016年5月1日后取得的不動(dòng)產(chǎn)為11%,轉(zhuǎn)讓2016年4月30日前取得的不動(dòng)產(chǎn)為5%

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票為5%

抵扣稅率:取得自然人轉(zhuǎn)讓不動(dòng)產(chǎn)在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票:根據(jù)不同城市、不動(dòng)產(chǎn)的不同屬性,抵扣率不同

政策依據(jù):國(guó)稅公告【2016】14號(hào);國(guó)稅公告【2016】15號(hào)

(十三)勞務(wù)派遣服務(wù)

抵扣說(shuō)明:勞務(wù)派遣公司的一般納稅人選擇一般計(jì)稅方法,未選擇差額征稅

抵扣稅率:6%

抵扣說(shuō)明:勞務(wù)派遣公司小規(guī)模納稅人選擇簡(jiǎn)易計(jì)稅方法,未選擇差額征稅

抵扣稅率:取得小規(guī)模納稅人在稅務(wù)機(jī)關(guān)代開(kāi)的增值稅專(zhuān)用發(fā)票為3%

抵扣說(shuō)明:勞務(wù)派遣公司選擇差額計(jì)稅。以取得的全部?jī)r(jià)款和價(jià)外費(fèi)用,扣除代用工單位支付給勞務(wù)派遣員工的工資、福利和為其辦理社會(huì)保險(xiǎn)及住房公積金后的余額為銷(xiāo)售額,按照簡(jiǎn)易計(jì)稅方法依5%的征收率計(jì)算繳納增值稅

抵扣稅率:5%

政策依據(jù):財(cái)稅【2016】47號(hào)

三、金稅三期上線(xiàn)后增值稅專(zhuān)用發(fā)票的認(rèn)證

(一)增值稅發(fā)票種類(lèi)

我國(guó)全面推開(kāi)營(yíng)改增以后,納稅人常用的增值稅發(fā)票包括:增值稅專(zhuān)用發(fā)票、增值稅普通發(fā)票、增值稅電子普通發(fā)票、機(jī)動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售統(tǒng)一發(fā)票等等。

(二)增值稅發(fā)票開(kāi)具

從發(fā)票開(kāi)具來(lái)看,增值稅一般納稅人可以自行開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票和增值稅普通發(fā)票、增值稅電子普通發(fā)票。增值稅小規(guī)模納稅人只能自行開(kāi)具增值稅普通發(fā)票、增值稅電子普通發(fā)票,若對(duì)方需要增值稅專(zhuān)用發(fā)票,需要向稅務(wù)機(jī)關(guān)申請(qǐng)代開(kāi)。其他納稅人如自然人,同樣只能通過(guò)代開(kāi)方式開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票和增值稅普通發(fā)票。

從受票方來(lái)說(shuō),增值稅專(zhuān)用發(fā)票只能開(kāi)具給除自然人外的增值稅納稅人,而增值稅普通發(fā)票可以開(kāi)具給所有的受票對(duì)象。

(三)增值稅專(zhuān)用發(fā)票的認(rèn)證

增值稅專(zhuān)用發(fā)票認(rèn)證是指通過(guò)增值稅發(fā)票稅控系統(tǒng)對(duì)增值稅發(fā)票所包含的數(shù)據(jù)進(jìn)行識(shí)別、確認(rèn)。一般情況下,采用一般計(jì)稅方法的增值稅一般納稅人取得增值稅專(zhuān)用發(fā)票以后,需在180日內(nèi)進(jìn)行認(rèn)證,并在認(rèn)證通過(guò)的次月按照增值稅有關(guān)規(guī)定據(jù)以抵扣增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額。增值稅一般納稅人取得增值稅普通發(fā)票,不得進(jìn)行進(jìn)項(xiàng)抵扣。增值稅小規(guī)模納稅人沒(méi)有進(jìn)項(xiàng)抵扣的概念,所以也不需要取得增值稅專(zhuān)用發(fā)票和進(jìn)行認(rèn)證工作。

(四)增值稅專(zhuān)用發(fā)票認(rèn)證基本流程

遠(yuǎn)程認(rèn)證:遠(yuǎn)程認(rèn)證是由納稅人自行掃描、識(shí)別專(zhuān)用發(fā)票抵扣聯(lián)票面信息,生成電子數(shù)據(jù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸至稅務(wù)機(jī)關(guān),由稅務(wù)機(jī)關(guān)完成解密和認(rèn)證,并將認(rèn)證結(jié)果信息返回納稅人的認(rèn)證方式。

上門(mén)認(rèn)證:上門(mén)認(rèn)證是指納稅人攜帶增值稅專(zhuān)用發(fā)票抵扣聯(lián)等資料,到稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)征收窗口或者自助辦稅機(jī)(ARM機(jī))進(jìn)行認(rèn)證的方式。

勾選認(rèn)證:勾選認(rèn)證是最新的一種認(rèn)證方式。是指符合條件的納稅人通過(guò)特定的網(wǎng)址,查詢(xún)升級(jí)版增值稅開(kāi)票系統(tǒng)開(kāi)具給自己的增值稅發(fā)票信息,然后通過(guò)勾選和確認(rèn)的形式完成發(fā)票認(rèn)證。

四、全面營(yíng)改增政策對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響

自從營(yíng)改增稅收模式在2012年1月1日上海試運(yùn)行以來(lái),其動(dòng)態(tài)一直強(qiáng)烈處于各界人士的關(guān)注當(dāng)中。隨著營(yíng)改增稅收制度的不斷完善,目前已超過(guò)12萬(wàn)戶(hù)企業(yè)單位成為了營(yíng)改增試點(diǎn)。隨著我國(guó)特有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,營(yíng)改增作為我國(guó)稅制改革與增值稅改革的發(fā)展必然趨勢(shì),這種稅收模式將越來(lái)越被人們所認(rèn)同,并愿意接受和實(shí)施該稅收制度。以下是該稅收模式對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響。

(一)稅負(fù)影響

如果實(shí)行增值稅制度,則對(duì)兩部分的人群有絕對(duì)好處,第一是小規(guī)模納稅人企業(yè),因?yàn)檫@類(lèi)企業(yè)以前的營(yíng)業(yè)稅稅率為3%或5%,而采用增值稅制度可以使稅負(fù)降低2%。第二是增值稅一般納稅人企業(yè),對(duì)于這類(lèi)的服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)稅是不能抵扣稅額的,而增值稅就存在抵扣稅額額度與范圍。值得注意的是用運(yùn)輸費(fèi)用抵扣稅額,抵扣的比例將增加4%。

(二)發(fā)票影響

稅制的改革必然也會(huì)引起發(fā)票的改革。例如,在營(yíng)業(yè)稅稅收制度下,服務(wù)企業(yè)僅僅需要開(kāi)具服務(wù)行業(yè)的稅務(wù)發(fā)票就可以了,但由于增值稅存在進(jìn)項(xiàng)稅和銷(xiāo)項(xiàng)稅,以前的稅務(wù)發(fā)票不能滿(mǎn)足稅制改革的要求,所以這對(duì)發(fā)票的改革已是必須的了。對(duì)增值稅發(fā)票的改革首先應(yīng)該區(qū)分小規(guī)模納稅人與一般納稅人。對(duì)于小規(guī)模納稅人,其發(fā)票和營(yíng)業(yè)稅的發(fā)票差別不是很大。對(duì)于一般納稅人,應(yīng)該有兩種發(fā)票,一種是專(zhuān)用發(fā)票,一種是普通發(fā)票,針對(duì)這兩種發(fā)票的適用范圍,稅務(wù)部門(mén)提供了一個(gè)明確的規(guī)范。這是由于增值稅中存在稅收抵扣,兩種發(fā)票不正規(guī)的使用會(huì)造成稅金上繳不對(duì)應(yīng),從而使企業(yè)面臨承擔(dān)法律責(zé)任的不利局面。其次是兩種稅收制度的發(fā)票限額是不一樣的,一般的發(fā)票限額比較低,一般新認(rèn)定增值稅稅額僅有10萬(wàn)元,這對(duì)服務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很低的?~度,如果去稅務(wù)部門(mén)申請(qǐng)大額度的發(fā)票則需要很長(zhǎng)的時(shí)間,這對(duì)服務(wù)企業(yè)是一個(gè)很大的損失。所以采用增值稅制度,發(fā)票的改革和規(guī)范使用是各個(gè)企業(yè)應(yīng)該必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

(三)企業(yè)結(jié)構(gòu)影響

根據(jù)試點(diǎn)內(nèi)的地區(qū)財(cái)稅部門(mén)有關(guān)人士介紹,試點(diǎn)內(nèi)實(shí)行營(yíng)改增后實(shí)現(xiàn)了從道道征收、全額征收向環(huán)環(huán)抵扣、增值征稅方向轉(zhuǎn)變,有效地解決了重復(fù)征稅的問(wèn)題,并促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,有力的推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。營(yíng)改增在推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上發(fā)揮了極其重要的作用,主要概括以下三點(diǎn):一是推動(dòng)服務(wù)外包,形成了主輔分離。其中如銷(xiāo)售、航空貨運(yùn)等都將生產(chǎn)性的服務(wù)業(yè)務(wù)外包,加快服務(wù)業(yè)從制造業(yè)的分離;二是推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu),提升總部經(jīng)濟(jì)。當(dāng)試點(diǎn)實(shí)行程度越來(lái)越深入,各類(lèi)投資與生產(chǎn)要素聚集的更加突出,有不少的律師事務(wù)所立足于本部向全國(guó)各省的客戶(hù)開(kāi)具增值稅發(fā)票,把營(yíng)改增影響擴(kuò)大到了全國(guó)各地;三是推動(dòng)了設(shè)備的更新?lián)Q代,帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樵鲋刀愔械牡挚垌?xiàng),使得試點(diǎn)內(nèi)的企業(yè)對(duì)設(shè)備的更新?lián)Q代更加重視,不僅提高了企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益和內(nèi)部的工作效率,也直接帶動(dòng)了制造業(yè)的發(fā)展。

(四)企業(yè)管理影響

營(yíng)改增后,企業(yè)的管理也在提升,為了實(shí)現(xiàn)給企業(yè)減負(fù),企業(yè)加強(qiáng)了管理,在上游和下游都形成了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)企業(yè)在管理中效果越好,則抵扣的稅額也就越多,提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還給下游的企業(yè)增加了抵扣額,各個(gè)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上得到了有效的加強(qiáng)。總體上來(lái)說(shuō),隨著稅收制度的改革發(fā)展,為了能更好的適應(yīng)這種稅收制度,企業(yè)不但在財(cái)務(wù)制度上進(jìn)行改革,還要在經(jīng)營(yíng)模式、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)外服務(wù)、對(duì)內(nèi)管理和生產(chǎn)組織方式等多方面進(jìn)行改革。例如很多企業(yè)從商業(yè)鏈的構(gòu)建開(kāi)始,對(duì)財(cái)務(wù)管理、合同管理、合作伙伴的選擇上等等都有明確的標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)機(jī)制,使得企業(yè)管理水平大幅度上升,再鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新,加速企業(yè)資產(chǎn)更新,降低稅收,最終提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

篇6

【關(guān)鍵詞】體育明星廣告;影響因素;現(xiàn)存問(wèn)題;對(duì)策和建議

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,體育內(nèi)在的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可,特別是我?jiàn)W運(yùn)健兒屢戰(zhàn)屢捷,極大的刺激了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。商家利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”,聘請(qǐng)深受大眾喜愛(ài)、在廣大體育迷中享有聲望的體育明星為其產(chǎn)品廣告的形象代言人,激發(fā)人們的模仿熱情,為企業(yè)樹(shù)立了良好的形象,商家也從中獲取了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。

1.體育明星廣告的概念

體育明星廣告是體育廣告一種行之有效的表達(dá)形式。指由體育明星出面推薦產(chǎn)品或?yàn)楫a(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)提供證明的一種廣告。憑借的是體育明星的高知名度、良好的社會(huì)形象和輿論宣傳力來(lái)達(dá)到為產(chǎn)品提供品質(zhì)保證及宣傳的作用。隨著競(jìng)技體育逐漸走向娛樂(lè)化,體育明星的暴光率升高、對(duì)社會(huì)的宣傳效應(yīng)被越來(lái)越多的商家所關(guān)注,體育明星廣告呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

較之國(guó)外,我國(guó)的體育明星廣告市場(chǎng)起步較晚,眾多體育明星走上廣告這座舞臺(tái),還是改革開(kāi)放以后的事,但很快就成為舞臺(tái)上的一個(gè)主角。最初是由李寧在80年代中期為當(dāng)時(shí)尚無(wú)多大名氣的“健力寶”集團(tuán)做廣告,“健力寶”能借體育火遍中國(guó),李寧功不可沒(méi)。隨后“棋圣”聶衛(wèi)平“觸電”為老牌名酒“古井貢”做起了廣告,他那“下棋當(dāng)棋圣,喝酒古井貢”的名言,使安徽古井貢酒名揚(yáng)四海。此后,體育明星即頻頻亮相于千千萬(wàn)萬(wàn)的電視觀(guān)眾面前,使觀(guān)眾看到了體壇明星生活的另一個(gè)精彩側(cè)面。最初的體育廣告還停留在利用體育比賽和表演開(kāi)展廣告宣傳,為國(guó)內(nèi)外體育活動(dòng)提供資金、器材、產(chǎn)品來(lái)達(dá)到廣告宣傳的目的。其形式表現(xiàn)為體育館廣告、印刷品廣告、實(shí)物廣告、冠名廣告,很少同運(yùn)動(dòng)員個(gè)人相聯(lián)系。但隨著我國(guó)競(jìng)技體育水平的不斷提高,以及在奧運(yùn)會(huì)等世界大賽上取得的驕人成績(jī),使得我國(guó)體育明星廣告也隨之迅速發(fā)展起來(lái)。

2.體育明星廣告市場(chǎng)效應(yīng)分析

體育明星廣告市場(chǎng)是運(yùn)動(dòng)員借本身的知名度或個(gè)人的成就,通過(guò)廣告的形式,來(lái)協(xié)助企業(yè)和強(qiáng)化其商業(yè)銷(xiāo)售或產(chǎn)品品牌形象的供需雙贏的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2.1體育明星青春健康的精神風(fēng)貌能代表企業(yè)形象

體育是最具動(dòng)感、最真實(shí)的事物,吸引人的是那種人性最原始的競(jìng)爭(zhēng);體育明星青春健康、積極向上的精神風(fēng)貌是體現(xiàn)公司形象或產(chǎn)品質(zhì)量的活載體,是企業(yè)文化宣傳的最好代表,這正是商家看中體育明星做廣告的主要原因。美國(guó)安利公司選擇伏明霞做廣告的原因:一是她具有世界性的知名度、健康迷人的形象,以及一個(gè)奧運(yùn)冠軍充滿(mǎn)親情的成長(zhǎng)故事;二是她奪得奧運(yùn)冠軍,無(wú)愧為“跳水皇后”的美譽(yù);三是她優(yōu)美、高難度的技術(shù)動(dòng)作這正是安利公司所追求的一流產(chǎn)品形象。

2.2體育明星廣告易于引起消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)行為

體育明星廣告是一種真實(shí)、動(dòng)人的人文關(guān)懷,展現(xiàn)的是體育的獨(dú)特魅力。1997年女足世界杯阿迪達(dá)斯公司給孫雯定做的廣告中,講述了一個(gè)球星的成長(zhǎng)之路,廣告片中全是音樂(lè)和極具沖擊力的鏡頭,雖然沒(méi)有一句話(huà),但令人難忘,消費(fèi)者很容易產(chǎn)生共鳴,消費(fèi)者因此可能喜歡甚至購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品,達(dá)到了良好的廣告效果。

2.3體育明星廣告的感召力和新聞效應(yīng)強(qiáng)

由于現(xiàn)代體育涉及面廣,震撼力強(qiáng),加上現(xiàn)代媒體的傳播速度,具有其他社會(huì)現(xiàn)象難以抗衡的魅力,且越來(lái)越廣泛地影響著人類(lèi)的生活。特別是體育與媒體的密切結(jié)合,極大地增強(qiáng)了競(jìng)技體育的觀(guān)賞價(jià)值及體育明星的感召力和新聞效應(yīng)。如姚明和前NBA巨星魔術(shù)師約翰遜合拍的關(guān)于尊重艾滋病患者的廣告,正是因?yàn)閮烧叩挠绊懥κ沟迷搹V告收到了很好的宣傳效果。

3.體育明星廣告市場(chǎng)的影響因素分析

3.1體育明星的自身形象

體育明星青春健康、積極向上的精神風(fēng)貌是體現(xiàn)公司形象或產(chǎn)品質(zhì)量的活載體。中國(guó)聯(lián)通選擇姚明做代言人,就是姚明在人們心中的作用就和中國(guó)聯(lián)通的口號(hào)一樣(聯(lián)通中國(guó)、聯(lián)通世界);華碩電腦選劉璇當(dāng)形象代言人,看中的是她背后的心酸和她在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上高難度的優(yōu)美動(dòng)作,這與該公司頑強(qiáng)拼搏的精神剛好相符,確切地說(shuō),劉璇更是該公司的精神代言人。

3.2廣告的藝術(shù)性和創(chuàng)意

對(duì)于現(xiàn)代廣告來(lái)說(shuō),能讓人過(guò)目不忘的絕妙創(chuàng)意才是彌足重要的,是不是大場(chǎng)面、大投資并不能起到?jīng)Q定性作用。為了拿到一個(gè)好的創(chuàng)意,稱(chēng)職的策劃宣傳公司往往要進(jìn)行大量的市場(chǎng)和民意調(diào)查、收集借鑒大量的資料,這是一項(xiàng)龐大繁雜的工作。我國(guó)很多企業(yè)認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn),多數(shù)的體育產(chǎn)品缺乏品牌個(gè)性化、國(guó)際化的理念,往往不重視廣告的創(chuàng)意而只關(guān)心名人效應(yīng),以為掏了錢(qián)請(qǐng)名人、場(chǎng)面宏大就是成功的廣告,將產(chǎn)品和名人簡(jiǎn)單地迭加起來(lái),而不管他們之間有無(wú)內(nèi)在聯(lián)系,制作粗糙,重復(fù)老套。而那些追求新聞效應(yīng)的廣告,有一部分在技巧上雖沒(méi)有太大毛病,但創(chuàng)意直白,沒(méi)有深層次的理念,缺乏符合廣告概念的元素。

3.3體育經(jīng)紀(jì)人的作用

體育明星廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)依賴(lài)于其無(wú)形資產(chǎn)量。從體育明星所具備無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值看,無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)生和市場(chǎng)價(jià)值的大小,從根本上取決于本人的社會(huì)影響力和宣傳效應(yīng)。而其社會(huì)影響力和宣傳效應(yīng)主要是由運(yùn)動(dòng)員的業(yè)績(jī)決定的。因此,經(jīng)紀(jì)人圍繞運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行的商業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)不能影響運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽。隨著體育明星廣告市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓,體育經(jīng)紀(jì)人和廣告公司等中介機(jī)構(gòu)將發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

3.4相關(guān)法律規(guī)范市場(chǎng)行為

首先,有關(guān)行政部門(mén)要積極主動(dòng)地制定體育明星廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理法規(guī)與政策。其次,在管理行為上,應(yīng)由直接管理轉(zhuǎn)向間接管理,由微觀(guān)管理轉(zhuǎn)向宏觀(guān)管理,為體育明星廣告市場(chǎng)的健康和穩(wěn)定發(fā)展提供有效的配套手段的機(jī)制。再則,相關(guān)管理機(jī)構(gòu)必須依據(jù)體育廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和政策,對(duì)體育明星廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、幫助和監(jiān)督。

4.體育明星廣告市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題

4.1體育明星缺乏自主選擇意識(shí)與明星選擇不合適現(xiàn)象并存

體育明星可以做廣告,但并非所有的廣告都適合以體育明星的形象來(lái)做,也不是所有的體育明星廣告都能起到預(yù)期效果。作為某種品牌企業(yè)代表,是否具備成為偶像的氣質(zhì)和潛力應(yīng)該是企業(yè)做出選擇的首要條件。如明星形象或氣質(zhì)與產(chǎn)品在定位上有距離,或者沒(méi)有特定性,就起不到體育明星的廣告作用。體育明星在這方面的意識(shí)還沒(méi)有確立起來(lái),在廣告的接拍、廣告內(nèi)容的參與、廣告形象的確立方面缺乏更多的自主意識(shí)。

4.2中介機(jī)構(gòu)欠缺,作用發(fā)揮欠佳

體育明星廣告市場(chǎng)中介主要包括兩類(lèi)機(jī)構(gòu):體育經(jīng)紀(jì)人和廣告公司。體育經(jīng)紀(jì)人主要從運(yùn)動(dòng)員明星的角度進(jìn)行廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā),而廣告公司多從企業(yè)客戶(hù)的角度實(shí)施廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在,一方面體育經(jīng)紀(jì)人的作用發(fā)揮不充分。體育經(jīng)紀(jì)人的作用,一是保護(hù)和提高運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)量;二是通過(guò)媒體建立和強(qiáng)化公眾形象;三是促成體育明星與企業(yè)建立伙伴關(guān)系;四是降低風(fēng)險(xiǎn)交易。在實(shí)際運(yùn)作中,經(jīng)紀(jì)人對(duì)此考慮得不夠,只是盲目地追求廣告效應(yīng),而沒(méi)有考慮其他因素,如運(yùn)動(dòng)員本人的形象、性格、氣質(zhì)、商業(yè)興趣和敏感度等。另一方面,廣告公司的真正價(jià)值也沒(méi)有充分體觀(guān)。廣告公司在開(kāi)發(fā)體育明星廣告市場(chǎng)上的真正價(jià)值是把體育明星與廣告客戶(hù)品牌的實(shí)用性及獨(dú)特性有機(jī)地結(jié)合起來(lái),以難忘的方式創(chuàng)造性地傳達(dá)給顧客,獲得顧客的認(rèn)可。要做好這一點(diǎn),廣告公司必須制定完整的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查研究,做好規(guī)劃,搞好媒體組合,以提升體育明星廣告市場(chǎng)效益。但在實(shí)際運(yùn)作中,廣告公司卻沒(méi)有做好,主要表現(xiàn)在:沒(méi)有創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)體育明星與企業(yè)產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合;沒(méi)有做到體育明星形象的選擇要符合目標(biāo)群體的特征;沒(méi)注意到過(guò)于耀眼的體育明星會(huì)覆蓋產(chǎn)品的光芒;體育明星承接多個(gè)廣告;在體育明星廣告市場(chǎng)中,沒(méi)有做到產(chǎn)品要選擇體育明星,體育明星也要選擇產(chǎn)品。

4.3市場(chǎng)不規(guī)范

我國(guó)體育明星廣告市場(chǎng)雛形初現(xiàn),其市場(chǎng)化進(jìn)程中還存在著許多不規(guī)范的行為。一方面,體育明星作為形象代言人,在同類(lèi)產(chǎn)品中具有排他性,即為一家產(chǎn)品代言后,在合同有效期內(nèi),不能在為同類(lèi)的其他產(chǎn)品代言,特別是作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)產(chǎn)品。而我國(guó)的體育明星同時(shí)承接多個(gè)廣告,甚至是直接競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生;另一方面,按照國(guó)際慣例,如果某個(gè)運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)簽約作為形象代表,那么合同中必然規(guī)定他在所有公開(kāi)場(chǎng)合都必須穿戴或使用該公司的產(chǎn)品,他的言行舉止已不再是個(gè)人行為,而是代表著公司的品牌形象,但在我國(guó),個(gè)別代言了某個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)員穿著其他知名品牌的用品拋頭露面,給企業(yè)和產(chǎn)品造成不良影響。

4.4法制建設(shè)滯后

姓名權(quán)和肖像權(quán)屬于運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)。體育明星廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),依賴(lài)于對(duì)明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)的商業(yè)運(yùn)作,《民法通則》第99條和第100條對(duì)公民享有的姓名權(quán)和肖像權(quán)分別做出了法律規(guī)定。在西方國(guó)家,大多數(shù)體育明星的無(wú)形資產(chǎn)商業(yè)開(kāi)發(fā)所形成的收益完全歸運(yùn)動(dòng)員個(gè)人所有,并受法律保護(hù),但在我國(guó)現(xiàn)階段,由于培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的各項(xiàng)費(fèi)用主要由各級(jí)政府的財(cái)政支付,因此我國(guó)體育明星的肖像權(quán)、姓名權(quán)的廣告收益部分屬于國(guó)家(如以體育基金會(huì)、協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)隊(duì)等為代表);而運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)過(guò)程的長(zhǎng)期性和不確定性,決定了體育明星本人有權(quán)在其廣告收益中參與分紅,但如何合理分配卻沒(méi)有統(tǒng)一的法律法規(guī)條文可依據(jù),由此產(chǎn)生的各種肖像權(quán)和收入分配方面的糾紛不斷增多。

5.體育明星廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的對(duì)策

5.1正確對(duì)待體育明星做廣告

體育明星廣告的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下一種正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為,是體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中的一種特殊商品交易活動(dòng),是運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)的合理利用和自身價(jià)值的體現(xiàn)。正確認(rèn)識(shí)和處理體育明星廣告的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)及所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益,一方面可以為體育機(jī)構(gòu)籌集一定的事業(yè)經(jīng)費(fèi),另一方面對(duì)于解決運(yùn)動(dòng)員的后顧之憂(yōu)也是一種有效手段。同時(shí)也有助于承接廣告的體育明星加強(qiáng)自律,提高社會(huì)道德意識(shí)和水準(zhǔn),避免因各種負(fù)面影響對(duì)體育明星自身形象和價(jià)值造成損失。各體育主管部門(mén)、單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、職業(yè)俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)隊(duì)等都應(yīng)正確認(rèn)識(shí)體育明星的價(jià)值及其無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā),在保證正常訓(xùn)練的前提下,鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員接拍廣告等商業(yè)行為。

5.2講究真實(shí)

廣告的真實(shí)性是廣告活動(dòng)的一項(xiàng)基本要求,尤其是體育明星廣告必須健康、清晰、明白,不得以任何形式欺騙用戶(hù)和消費(fèi)者。任何不真實(shí)的體育明星廣告不僅不能持久,不能帶來(lái)合理的、應(yīng)有的效益,反而還在法律和道義上負(fù)責(zé)任,損害產(chǎn)品形象。因此,無(wú)論是體育有形產(chǎn)品廣告還是無(wú)形產(chǎn)品廣告,商家和體育明星都應(yīng)向消費(fèi)者真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞體育產(chǎn)品的功能質(zhì)量等信息,樹(shù)立企業(yè)良好的形象和口碑,樹(shù)立體育明星在廣大體育迷心目中完美的明星風(fēng)采。

5.3認(rèn)真選擇體育明星作為代言人

產(chǎn)品或品牌被公眾接受的程度和廣告的效果在很大程度上取決于對(duì)體育明星的選擇,因此在選擇體育明星為企業(yè)代言時(shí)必須謹(jǐn)慎。要注意:第一,體育明星的形象要符合產(chǎn)品消費(fèi)群體的特征,贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同,從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)幾率;第二,處理好體育明星與產(chǎn)品的主次關(guān)系,切忌過(guò)分宣傳體育明星的形象而掩蓋了產(chǎn)品的光芒;第三,進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查,認(rèn)真分析自己的品牌形象、市場(chǎng)定位和體育明星的氣質(zhì)、特點(diǎn),真正做到二者的對(duì)位,避免簡(jiǎn)單的短期效應(yīng)。第四,為了避免產(chǎn)品的互相干擾,盡量不選擇代言過(guò)多產(chǎn)品的體育明星;第五,避免同類(lèi)產(chǎn)品都用體育明星作廣告的現(xiàn)象,以免造成品牌之間形象區(qū)別不清晰,有可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳工具;此外,體育明星的某些負(fù)面形象有可能不利于自己產(chǎn)品或品牌形象的發(fā)展,對(duì)此應(yīng)該有充分的心理準(zhǔn)備并應(yīng)制定應(yīng)急預(yù)案。

5.4注重廣告創(chuàng)意

廣告的靈魂是創(chuàng)意,創(chuàng)意是藝術(shù)和理性策略的結(jié)合。商家在選擇體育明星做廣告時(shí),選擇的對(duì)象應(yīng)與自己的產(chǎn)品品牌相適應(yīng)。如果體育明星的形象、氣質(zhì)等與產(chǎn)品品牌不適合,缺乏創(chuàng)意,不但浪費(fèi)人力、物力、財(cái)力,也收不到預(yù)期的廣告效果。比如中國(guó)郵政EMS牽手劉翔就是個(gè)不錯(cuò)的組合,劉翔代表的是中國(guó)速度,EMS是中國(guó)快遞行業(yè)的領(lǐng)頭羊,劉翔跨越極限、拼搏向上的形象與EMS的核心服務(wù)理念非常吻合。

5.5發(fā)揮體育經(jīng)紀(jì)人、廣告公司在體育明星廣告市場(chǎng)中的作用

體育中介機(jī)構(gòu)在體育明星廣告市場(chǎng)中發(fā)揮著極大的作用。在西方國(guó)家,運(yùn)動(dòng)員要不要接拍廣告、什么時(shí)候接拍廣告、接拍什么樣的廣告、廣告的價(jià)格等問(wèn)題都是由經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)聯(lián)系和安排,一些俱樂(lè)部甚至專(zhuān)門(mén)設(shè)有負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員廣告經(jīng)營(yíng)與形象包裝的部門(mén)。因此,我國(guó)應(yīng)積極借鑒其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),努力創(chuàng)造條件,扶持體育經(jīng)紀(jì)人和廣告公司的發(fā)展,充分發(fā)揮他們?cè)谕诰蝮w育明星廣告市場(chǎng)資源,以及體育明星廣告形象設(shè)計(jì)、包裝、廣告接拍等事務(wù)中的作用,把體育明星廣告市場(chǎng)做好、做大、做強(qiáng),實(shí)現(xiàn)體育明星廣告市場(chǎng)的健康與可持續(xù)發(fā)展,達(dá)到體育管理部門(mén)、體育明星、體育經(jīng)紀(jì)人和廣告公司的互利多贏。

5.6體育明星應(yīng)正確定位,提高自主選擇意識(shí)

體育明星的無(wú)形資產(chǎn)量是其廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度的決定性因素,無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)生和市場(chǎng)價(jià)值的大小,則取決于體育明星的社會(huì)影響和宣傳效應(yīng),而這一切都是由運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)和比賽成績(jī)決定的。如果認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn),滿(mǎn)足于眼前利益而影響運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽,其無(wú)形資產(chǎn)量必然減損,從而喪失了廣告商最為看重的資本。因此體育明星要處理好接拍廣告和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的關(guān)系,以影響成績(jī)?yōu)榇鷥r(jià)而去接拍廣告,得不償失。同時(shí),在接拍廣告時(shí),體育明星應(yīng)該有自主選擇的意識(shí)。必須全面認(rèn)識(shí)擬代言的企業(yè)或產(chǎn)品,這一方面可以最大限度地保證產(chǎn)品形象與自身形象相符,另一方面更是維護(hù)和提高自身形象和聲譽(yù)的必然要求。

5.7健全和完善相關(guān)法律法規(guī)

為規(guī)范廣告活動(dòng),保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,自1982年起,我國(guó)相繼制定了廣告管理暫行條例、廣告管理?xiàng)l例,1995 年又出臺(tái)了廣告法,不斷加強(qiáng)對(duì)廣告的管理。但廣告法缺乏對(duì)體育明星等廣告參與者的有效管理,同時(shí)對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確、不具體,缺乏可操作性,使不實(shí)廣告及球廣告有了可乘之機(jī)。為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,我國(guó)應(yīng)該參照國(guó)際慣例,盡快建立、健全相關(guān)法律、法規(guī),將體育明星廣告活動(dòng)納入法律范疇,實(shí)現(xiàn)體育明星廣告有法可依,確保我國(guó)廣告業(yè)的健康發(fā)展。我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)體制有其自身的特殊性,對(duì)此,國(guó)家體育總局應(yīng)廣泛調(diào)研,制定符合國(guó)情的切實(shí)可行的法規(guī)和條例。第一,對(duì)將體育明星無(wú)形資產(chǎn)用于開(kāi)發(fā)的活動(dòng)做出適當(dāng)規(guī)定;第二,對(duì)體育明星的廣告收入分配確立明確的原則,并明確國(guó)家、集體、個(gè)人等利益主體的受益份額,在統(tǒng)籌兼顧的基礎(chǔ)上,更好地實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的自身價(jià)值;第三,明確相關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)及其管理權(quán)限,避免因利益沖突引發(fā)的各種矛盾,提高市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益。

6.結(jié)論

隨著廣告市場(chǎng)的細(xì)化,對(duì)體育明星自身素質(zhì)提出了更高的要求,既包括體育明星的公眾影響力,也包括自身的人格和面孔、氣質(zhì)和表演能力。體育明星為企業(yè)做品牌廣告,是對(duì)自身無(wú)形價(jià)值的一種開(kāi)發(fā),他們的價(jià)值已不僅僅停留在自身征戰(zhàn)賽場(chǎng)取得的成績(jī),還表現(xiàn)在自身潛在的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。中介介入體育明星廣告,也為體育明星廣告市場(chǎng)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用,為其繁榮構(gòu)筑了發(fā)展平臺(tái)。再加上體育明星本身素質(zhì)的提高以及體育明星廣告相關(guān)法律的完善,體育明星廣告必將成為體育市場(chǎng)中極具潛力的一部分。

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