手機(jī)團(tuán)建新模式調(diào)查報(bào)告

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手機(jī)報(bào)作為由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，依托手機(jī)這種電子媒介報(bào)道新聞、傳播信息，正在被越來越多的青年所接受。目前，中國手機(jī)報(bào)用戶規(guī)模近兩億，其中絕大部分為青年。為充分利用手機(jī)報(bào)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)團(tuán)的服務(wù)功能，團(tuán)市區(qū)委結(jié)合本地實(shí)際，創(chuàng)新工作載體，于2012年6月開發(fā)《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，面向全區(qū)團(tuán)員青年，一周一期免費(fèi)發(fā)送。截至目前，共登記在冊(cè)用戶3369人，發(fā)送手機(jī)報(bào)30期，發(fā)送總量達(dá)12.1萬余份，參與手機(jī)報(bào)互動(dòng)943人次。

一、主要做法

（一）把握時(shí)代潮流，創(chuàng)刊團(tuán)建手機(jī)報(bào)

把握信息傳媒新趨勢(shì)，發(fā)揮手機(jī)報(bào)時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)送簡便、傳播迅速的特點(diǎn)，探索開發(fā)《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，以全區(qū)35周歲以下的團(tuán)員青年為服務(wù)對(duì)象，以青年教育和成長為中心，通過手機(jī)報(bào)的形式，提供各類團(tuán)組織工作和青年資訊。設(shè)計(jì)《團(tuán)情資訊》、《互動(dòng)交流》、《趣味娛樂》三大版塊，包含《團(tuán)建熱點(diǎn)》、《基層團(tuán)建》、《心語心聲》、《活動(dòng)資訊》、《心理測(cè)試》、《生活知識(shí)》等15個(gè)欄目，內(nèi)容涵蓋了各級(jí)團(tuán)組織工作資訊、青年工作動(dòng)態(tài)、團(tuán)員思想教育主題和青年生活實(shí)用信息等，集資訊傳播、互動(dòng)服務(wù)、趣味娛樂于一體，為基層團(tuán)員提供多領(lǐng)域、即時(shí)化信息資訊服務(wù)。

（二）傳播團(tuán)情資訊，創(chuàng)新團(tuán)員教育方式

突出《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》的即時(shí)性與便捷性，設(shè)計(jì)了《團(tuán)建熱點(diǎn)》、《基層團(tuán)建》、《團(tuán)建簡訊》等資訊版塊，創(chuàng)新團(tuán)員教育方式，搭建了團(tuán)員教育“空中平臺(tái)”。充分利用手機(jī)報(bào)新穎時(shí)尚、方便快捷的特點(diǎn)，吸引青年關(guān)注，將團(tuán)建資訊和教育內(nèi)容發(fā)送到每位用戶手中，提高團(tuán)員青年學(xué)習(xí)的自主性和靈活性，增強(qiáng)團(tuán)組織教育活動(dòng)對(duì)青年的吸引力。在編輯上力求“題材新穎、內(nèi)容精煉、圖文并茂”，注重信息的收集、整理和提煉，大量瀏覽各級(jí)黨團(tuán)組織網(wǎng)站，集中優(yōu)質(zhì)的團(tuán)建資訊和教育資源，讓青年能隨時(shí)隨地掌握政策、拓寬視野、增長知識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)組織教育引導(dǎo)青年的即時(shí)性和有效性。

（三）開展雙向互動(dòng)，拓展交流服務(wù)平臺(tái)

突出《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》的互動(dòng)性與服務(wù)性，設(shè)計(jì)了《心語心聲》、《有獎(jiǎng)問答》、《活動(dòng)資訊》等服務(wù)版塊，開辟基層團(tuán)員和團(tuán)組織互動(dòng)交流的“綠色通道”。面向全區(qū)團(tuán)員開展《心語心聲》有獎(jiǎng)?wù)骷膭?lì)團(tuán)員青年抒發(fā)理想抱負(fù)、交流生活感悟、反映自身訴求。開展黨團(tuán)知識(shí)有獎(jiǎng)問答，刊登黨團(tuán)知識(shí)問題，及時(shí)公布中獎(jiǎng)信息，定期開展“手機(jī)報(bào)星級(jí)用戶”評(píng)選，激發(fā)基層團(tuán)員關(guān)注手機(jī)報(bào)、參與互動(dòng)的積極性。及時(shí)團(tuán)組織服務(wù)青年的各類重要資訊和本地青年工作動(dòng)態(tài)，讓團(tuán)的活動(dòng)信息第一時(shí)間傳達(dá)給廣大基層青年。截至目前，團(tuán)區(qū)委共接收基層團(tuán)員《心語心聲》62條、《有獎(jiǎng)問答》信息263條，抽取中獎(jiǎng)用戶618人，《活動(dòng)資訊》25條。開展手機(jī)報(bào)互動(dòng)交流，進(jìn)一步拓展了團(tuán)組織交流服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了基層團(tuán)員與團(tuán)組織的雙向即時(shí)互動(dòng)。

（四）注重趣味娛樂，服務(wù)青年生活需求

突出《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》的時(shí)尚性與趣味性，設(shè)計(jì)了《心理測(cè)試》、《生活知識(shí)》、《幽默笑話》等娛樂版塊，努力把思想性和娛樂性、時(shí)尚性有機(jī)結(jié)合，服務(wù)青年生活需求。把握青年興趣特點(diǎn)，選擇與青年工作能力、職場素質(zhì)、處世心態(tài)有關(guān)的心理測(cè)試題，通過測(cè)試解答幫助青年認(rèn)識(shí)自我。立足青年日常生活，選擇營養(yǎng)飲食、健康保健、家具裝飾、理財(cái)之道等生活類小常識(shí)，為青年提供生活幫助。關(guān)注青年視線焦點(diǎn)，刊登時(shí)下流行的幽默笑話或名人搞笑語錄，增強(qiáng)《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》對(duì)青年的吸引力。

二、工作成效

1、開創(chuàng)了團(tuán)屬媒體新模式。通過《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，開創(chuàng)了團(tuán)屬媒體的全新模式，進(jìn)一步加強(qiáng)了團(tuán)屬宣傳輿論陣地建設(shè)，豐富了團(tuán)屬宣傳輿論體系，為團(tuán)屬媒體的發(fā)展注入了新活力。

2、創(chuàng)新了團(tuán)員教育引導(dǎo)方式。通過《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，結(jié)合青年潮流趨向，利用手機(jī)報(bào)新穎時(shí)尚的特點(diǎn)搭建團(tuán)員教育“空中課堂”，創(chuàng)新了團(tuán)員教育引導(dǎo)方式，增強(qiáng)了團(tuán)組織教育活動(dòng)對(duì)青年的吸引力。

3、豐富了團(tuán)組織服務(wù)手段。通過《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，團(tuán)組織向團(tuán)員青年免費(fèi)提供了大量時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的團(tuán)建及生活資訊，豐富了團(tuán)組織對(duì)基層團(tuán)員的服務(wù)手段，增強(qiáng)了團(tuán)組織服務(wù)團(tuán)員青年的即時(shí)性和有效性。

4、實(shí)現(xiàn)了團(tuán)組織“扁平化”。通過《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》，搭建了團(tuán)區(qū)委與基層團(tuán)員青年的“空中面對(duì)面”的平臺(tái)，基層團(tuán)員可通過手機(jī)報(bào)了解團(tuán)內(nèi)事務(wù)、反映自身訴求，團(tuán)區(qū)委也可以將組織意圖直接告知普通團(tuán)員青年，減少了組織層級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)了團(tuán)組織與普通團(tuán)員青年的無縫對(duì)接。

三、基本經(jīng)驗(yàn)

1、內(nèi)容時(shí)尚是新時(shí)期團(tuán)屬媒體的根本要求。新時(shí)期的團(tuán)屬媒體只有內(nèi)容和形式時(shí)尚新穎，適合青年口味，才能真正受到青年的歡迎。《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》充分利用信息技術(shù)，以時(shí)尚的手機(jī)報(bào)形式，把教育、交流、娛樂融為一體，做到了思想性和時(shí)尚性的有機(jī)結(jié)合，受到了青年的認(rèn)可，取得了預(yù)期效果。

2、分層分類是新時(shí)期團(tuán)屬媒體的基本方法。新時(shí)期的團(tuán)屬媒體只有把握現(xiàn)代傳媒的分眾化、對(duì)象化趨勢(shì)，堅(jiān)持分層分類，明確自身定位，才能真正滿足青年的個(gè)性化需求。《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》堅(jiān)持面向基層，貼近青年生活實(shí)際，提供了基層青年所需的信息服務(wù)，真正為基層青年所喜愛。

3、教育引導(dǎo)是新時(shí)期團(tuán)屬媒體的重要任務(wù)。新時(shí)期的團(tuán)屬媒體只有突出教育意義、堅(jiān)持正面引導(dǎo)，才能切實(shí)發(fā)揮團(tuán)屬媒體的積極作用，努力實(shí)現(xiàn)“使團(tuán)的工作和活動(dòng)影響全體青年”的目標(biāo)。《團(tuán)建手機(jī)報(bào)》注重思想深度、把握青年特點(diǎn)，全力打造復(fù)合型青年教育引導(dǎo)“空中平臺(tái)”，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)青年的教育引導(dǎo)。