城市形象定位經驗交流

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城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時能形成一種強大的凝聚力、輻射力，成為擴大對外交往、吸引投資與游人的“金字招牌”，并使有形資產進一步增值，把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。城市形象的定位策劃，是適應城市全面競爭時代的需要。**處于特定的地理位置，擁有豐富的海洋文化資源和深厚博大的歷史底蘊，整個城市發展充滿了巨大的潛能和活力。根據**經濟社會發展“十一五”規劃和新的城市發展戰略，我們必須明確**市的發展方向，進一步搞好城市建設、提高城市文化品位、提升城市精神內涵，從而提高城市的綜合競爭力。特別是要通過城市形象的策劃和推廣，使**以全新的面貌出現在國內外公眾面前，使他們深刻了解**的城市實力、城市活力和城市魅力，并為**帶來更多投資者、旅游者和建設者。

一、**的城市形象和城市精神

城市形象主要包括城市精神和城市行為方式。城市精神是城市形象定位和城市理念形象的內化和外顯的統一，具體包括這個城市組織與個人的精神風貌、行為言論、服務水平、職業道德、敬業精神、市民生活水準、居住及生產環境、公共關系等。沒有城市精神和良好的行為方式，城市形象最終是無法樹立起來的。

**城市精神的內核是海洋精神。相對于內陸文化，海洋文化更具有開放性、外向性、冒險性、開拓性、原創性和進取精神。海洋文化中敢于拼搏的精神，崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，其強烈的個體自覺意識，其強烈的競爭冒險意識和開創意識，其激情與浪漫，其壯美心態等，鑄就了**人民特有的精神氣質與行為方式。波瀾壯闊、氣象萬千的大海賦予海島人民坦蕩的胸懷和頑強拼搏的精神。特殊的地理環境和艱苦的生產方式造就了他們堅韌不拔、吃苦耐勞、扶危濟困、重義輕利、充滿智慧和勇敢的優秀品性。在**加快建設海洋經濟強市、海洋文化名城、海島花園城市和海島和諧社會的今天，這種精神就顯得彌足珍貴，海洋精神是**城市精神的精華所在。

城市精神是一個城市的發展靈魂。要以全新視角來定位**的城市精神，首先要彰顯文化特色。最體現一個城市特色的是文化，從歷史、建筑、服飾、飲食、科技、娛樂、音樂等諸多方面，這些都是在發展中不斷積淀、凝聚，逐漸形成其獨特的風格。城市精神的定位，要展示**的發展前景，要突出體現**城市的發展理念。當然，它最后應該成為全體市民的一個信念，激勵人們為之奮斗。需要通過一個有概括力的口號表達出來，使其像一道豪邁的宣言去催人奮進。它強調開拓創新精神和不斷追求卓越的豪邁氣概。這一城市精神的核心價值，是未來**繼續保持自己在區域競爭環境中得以生存和發展的精神支柱。用最質樸凝練的內涵，調動起全市廣大干部群眾的熱情，積極投身建設中去，為**經濟社會全面發展作出積極的貢獻。

二、**的城市形象與公眾認知

公眾所認知的**城市形象，就是旅游者踏進**時的第一感覺，就是異鄉人聽到**這個地名時的第一聯想，就是媒體報道**時的關鍵詞。一般來說，有關**的印象碎片主要有這樣幾個方面：

從地理概念上來看，是**群島、沈家門漁港、定海小城；從人文旅游角度來看，是普陀山、桃花島、朱家尖，是獨特的漁家文化、著名的**海鮮，是邊陲海疆、海防要塞、鴉片戰爭；從最近的發展變化來看，是連島大橋、船舶工業。

從這些最初的印象與認知中可以得知：在一些地區，對**的認知，基本只停留在個別的旅游景點上，只停留在**海鮮、甚至只有一條**帶魚上，連普陀山的行政歸屬都存在問題。客觀地說，**在許多人的心目中，還僅僅是一個純粹的地理概念，而非城市概念。而且，無論從地理方位還是對本埠歷史文化的表述，都依附于寧波這個重要的城市坐標。**在外界的知名度和美譽度有待提高，**城市形象的鮮明度和獨立性更有待加強。由此看來，**的城市形象策劃和推廣任重而道遠。

應該說，**的城市形象，不僅蘊含在特殊的地理環境和區位優勢之中，而且還應該包容在城市的靈魂、資源、文化、歷史、經濟和**人本身的思想和行為之中。“十一五”及今后更長一段時間，是**實施新的城市發展戰略的重要戰略機遇期，不僅要納入整個浙江的發展格局，而且還要融入長三角、匯入大中國的改革潮流，順應經濟全球化的大趨勢。今年是**撤地建市二十周年，未來的發展充滿機遇和挑戰，**亟需樹立與城市新的發展戰略相匹配的城市形象。

三、**城市形象定位的基本原則

（一）文化原則

文化是一個民族的根，是一座城市的魂。文化體現著一座城市的精神風貌、歷史內蘊和品格特質，是城市形象建設的核心和靈魂。一個城市的城市形象只有傳承它所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養不斷塑造和美化自己，才會具有真正的魅力。

在城市文化建設中，由于地域、經濟發展程度、文化傳承根脈、人文風俗以及對文化的不同理解，往往造成各城市彼此間文化習俗、文化樣式、文化品牌的差異。這種差異，恰恰是文化的包容性、豐富性和多樣化的表現。城市文化建設，不能割斷歷史、舍棄傳統，而要依托自身的文化積淀去最大限度地彰顯個性，展示特色。個性越突出，特色越鮮明，才越有可能在燦若群星的城市文化中脫穎而出。傳承歷史文化也并非簡單的一味復古，而要做到古為今用，古今相通。

海洋文化是**城市形象的靈魂所在。必須從文學的、歷史的、民俗的等各個文化層面追溯、解析、還原真正意義上的**海洋文化，深入探討**海洋文化的特質、意蘊層次、承傳特點和發展走向，以最大的可能，為**的城市形象策劃，提供一個切入點，提供一個較為清晰和廣闊的思路。

（二）人性原則

城市是人民的城市。在城市策劃和城市建設中，必須堅持以人為本，大力發展社會主義和諧文化。城市文化建設的出發點和落腳點，是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，為城市發展提供良好的文化氛圍和文化條件。因此，必須把體現人文精神和人文關懷作為其內核，使之與精神文明建設相協調，與理想信念教育和思想道德教育相一致，與營造良好社會風尚及和諧人際關系相配合，與繁榮文化事業和發展文化產業相交匯，從而創造出一種具有凝聚力和感染力的人文環境，對構建社會主義和諧社會產生促進作用。我們的城市文化建設猶如完成一部大作品，盡管它的結構很復雜，內容很豐富，篇章很浩大，表現手法也很多樣化，但它必須首先確定自己的主題。這一共性的主題應該是：唱響和諧文化、促進和諧發展。

（三）個性原則

特色和個性是城市的生命力和競爭力所在，城市要實現最優發展，必須揚長避短，對城市進行準確定位，制定競爭和發展戰略。通過對自身資源和環境的分析，確定自身最優的功能定位，最佳配置城市內外的資源，最大化地創造財富和提升城市競爭力。

城市特色的賦予應與原有的自然、人文環境有機融合，有利于保持和延續城市的歷史、文化傳統。在全國特別是各沿海城市的文化發展格局中，如何堅持和弘揚**自己的特色，如何顯現**城市優勢，是**城市發展戰略的根本命題。隨著中國城市化水平的提高，城市之間的特色也在消失。城市的個性也就成為城市魅力的來源之一。我們要尋找并彰顯這種獨特的魅力個性，除了凸現并保護這種個性的惟一性和獨特性，還要挖掘人所不知的惟一性和獨特性，更要創造面向現在和未來的新的惟一性和獨特性。只有這樣，才能把具有獨特魅力的**城市豎立在大眾面前并留下深刻長遠的記憶。

四、**城市形象的戰略重點

（一）在城市建設中體現歷史人文脈息的延續性，堅持文化資源保護與開發并重

城市形象首先抽象地代表了一個城市的基本文化屬性：歷史沿革、文化遺產、精神傳承等。所以，一定要把城市的文化背景、歷史發展脈絡作為規劃設計的著力點。城市是一個歷史的產物。我們首先要保護**現存的為數不多的歷史建筑。城市形象外在靜態地集中表現為城市建筑風格上。城市建筑是凝固著的文化和思想。不同的文化和思想透過城市建筑群淋漓盡致地表達。這些歷史性建筑不僅承擔一些經濟功能，與重要的事件相關，同時也可能代表著歷史、文化和傳統的延續，保護這些建筑是義不容辭的。這些建筑的使用和改造等都不能單純以市場原則來運作。它們的非經濟（歷史、文化、傳統等）價值遠遠大于經濟價值。經過歷史長河的洗滌，有的已經面目全非。我們要盡力修復這條殘缺不齊的歷史文脈之鏈，包括這些歷史建筑本身和它所蘊含的精神。

與此同時，要充分強調文化資源搶救保護與開發利用的協調發展。沒有保護，就不可能有可持續發展。可持續發展和資源保護，兩者相互聯系、互為因果。切實保護和合理利用文化資源，對弘揚民族文化，提高城市品位，發展旅游產業都具有十分重要的意義。文化資源是極為珍貴的資源，一旦遭到破壞，就很難彌補，與之息息相關的旅游業的發展也就可能成為無源之水、無本之木。**的海洋文化資源是海洋文化的載體，是我們建設海洋文化名城的底氣所在，是**城市文化的品質保證，更是**旅游業的基本要素和主要內容，所謂開發利用旅游資源，豐富旅游產品，在很大程度上就是開發利用海洋文化資源，以海洋文化的形式塑造我們的城市，使**的海洋文化資源真正得到重視和挖掘。如**歷史文化名人不少，如姚懷祥、葛云飛、朱葆三、劉鴻生、安子介、金維映等，完全可以利用這些歷史文化資源來命名景點、道路等，塑造城市形象，提升城市精神，推進文化資源的保護和開發利用協調發展。

（二）減少城市視覺污染，城市的每個元素設計都必須在城市總體形象的涵蓋之下

城市中的公共建筑、視覺形象是城市景觀的一個縮影。如人們談到北京，就會想到在灰色的平房映襯下金碧輝煌的故宮；提及青島，就會想到一片片紅色的屋頂。而一些城市為追求城市景觀的觀賞性去營造不切實際的高層建筑群、構筑物、廣場、城市雕塑等人工景觀，與周圍的環境分離、脫節，導致了建筑視覺效果不能與城市形象交匯融合，最終使城市的形象退化。

近年來，模仿歐美建筑形式，盲目追求西洋化，并以此作為吸引外商投資的建筑景觀，或作為旅游景區和“現代城市”的典范等現象層出不窮，導致許多城市千城一面，失去了城市的個性。同時，在城市景觀規劃建設中，更多把注意力集中在中心城市定位上，忽視了建筑色彩的地方特色及建筑色彩的選擇與搭配，使人對現代城市產生了混雜的感覺。建筑色彩缺乏藝術創意，降低了城市品位。建筑設計是城市景觀設計的一部分，與藝術特別是建筑藝術密不可分。現在一些設計人員往往不根據建筑的功能性質、環境條件和城市及其建筑物所要表達的藝術氣氛進行建筑色彩設計，致使不少城市的建筑色彩缺乏藝術創意。

進行城市整體色彩規劃在**目前還處于初步研究階段。談到這個問題，會很自然地聯想到**的海洋特性，但如果把“藍色”單一的作為**城市形象的視覺識別系統，又存在著顯而易見的弊端，將從一個極端走向另一個極端。我們認為，在**城市視覺形象策劃上，要重點把城市的文化背景、歷史發展脈絡作為規劃設計的著力點，應注意與地方傳統的習慣色彩相協調，使設計出來的色彩具有鮮明的個性特色，從而使建筑色彩具有地方特色。

**的城市建設在城市建筑形態、城市視覺效果、環境空間布局、城市雕塑等方面尚需用心策劃。城市雕塑作為一座城市的標志性建筑，代表的是一個城市的文化品位和精神內涵，也見證著這座城市的滄桑歷史和萬千風情。**是全國獨一無二的海島城市，城市雕塑的藝術思路理應著眼于這個“海”字，充分體現地域特色和海洋精神，體現這座島城卓然而立的內在精神和兼容并蓄的文化氣質。

追求一座城市、一幢建筑物的個性特色是城市建設的一個永恒目標，而一個城市形象的好壞，建筑色彩的藝術感首當其沖，特別是城市當中的一些大型公共建筑、富有代表性的社區住宅建筑，其自身色彩都應具有地方特色，協調一致，合理搭配。從某種意義上說，城市建設不應僅僅是經濟繁榮的表象，更應成為人類文明與進步的藝術代言人。**城市形象外在體現，就是依據**市形象定位，提出和落實**市城市建筑布局、建筑風格規劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風格等城市形象所獨有的硬件設施的建設標準和要求，**城市形象的每個元素設計都必須在城市總體形象的涵蓋之下。總體原則是，**市城市形象創意策劃和推廣，要大氣大雅，充分反映**城市精氣神，并具有強烈的思想震撼力、發展吸引力和視覺沖擊力。

（三）統籌規劃，精心設計，嚴格控制，建立公眾參與及文化干預機制

城市建設是一個極其復雜的系統工程，除了建設工程本身以外，還包括與城市的經濟社會，與城市整體規劃的銜接工作，這需要有統一的組織領導、相關部門的聯動協作、整體的規劃部署和扎實高效的運作。現代城市建設中，由于缺乏整體規劃和定位，普遍存在城市過度過快膨脹的弊病。一方面致使城市的基礎設施建設總是趕不上城市的發展，引發生態環境的惡化和其它社會問題；另一方面導致城市建筑相互抄襲，城市的面貌越來越雷同，沒有了特色。特別是城市定位的偏差，將使城市建設留下難以挽回的遺憾。

**城市形象策劃和建設，必須加強規劃與立法，建立一套公眾參與及文化干預機制，要廣泛聽取專家和市民的意見，尤其要注重和發揮本埠精英文化圈的影響和作用。通過征集市歌、市徽，喚起公眾與文化精英共同書寫城市歷史。堅決杜絕重大工程中盲目草率的現象，正視存在問題，敢于亮出紅牌，及時發現、解決問題。在**城市形象策劃和建設中，做到思路清楚、目標明晰，并貫穿于領導層決策、部門協同規劃、專業人員策劃設計、文化精英干預建設施工單位操作的全過程，真正把**建設成為海洋經濟強市、海洋文化名城、海島花園城市和海島和諧社會。