色彩情感在平面設計的應用

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摘要：對于平面設計來說，最重要的是用眼睛看到色彩表現。色彩在平面設計中占有很大的比重，色彩會給人帶來視覺上的沖擊，使平面設計能夠更好地展示出來，讓人們在視覺上產生直觀的感受。一個好的平面設計通過對色彩的把握可以讓人感到十分舒服，恰當的色彩使用可以突出平面設計的主題，表達出設計師內心想要表達的內涵，并且可以表現出平面設計想要表達的內涵和所要傳達的信息。

關鍵詞：色彩；設計理念；平面設計；情感；應用

色彩在視覺上可以給人最直觀的沖擊和感受，也可以讓人在心中產生情感，現如今，人們會通過視覺表現形成信息，使人們對其有一個客觀的認識和理解。色彩對于人類來說，不僅可以表達自己的感受還可以傳遞信息，在色彩斑斕豐富多彩的大自然當中，世間萬物都有屬于自己的色彩，色彩可以被用來形容事物，也可以用來形容人的性格和心情。在平面設計領域里，很大一部分都是為企業而服務的，宣傳企業文化、企業產品的設計等都要依靠平面設計，因此許多企業都開設有獨立的崗位。在現如今的消費時代，在購物時人們的注意力往往集中在會給視覺產生色彩沖擊的產品，然后才會注意到產品的作用和外形特征。所以色彩逐漸成為現代商業中一個不可缺少的重要元素，在平面設計中設計師往往會采用恰當的色彩搭配，從而可以突出產品的主題和內涵，給人最直觀的色彩表達，從而引起購買欲望。

一、色彩美學和平面設計的關系

視覺傳達設計的最本質要素是溝通策略，視覺傳達能夠讓人們在第一時間獲得一種具有目的性的沖擊力和感觀，從而可以達到預期的傳達效果。在視覺傳達中，最先需要傳達的要素就是色彩，例如對遠觀效果而言，色彩傳達要更加優于圖形傳達和文稿傳達，它具有特殊的訴求力。因此，色彩表達成為平面設計的內在語言[1]。一個優秀的設計師可以通過對色彩語言、色塊變化、色調冷暖等與顏色相關的色彩因素的變化，從而傳遞出平面設計所表達的設計理念和實現傳遞信息的基本功能。在平面設計當中，色彩可以作為營造氣氛和表達設計的內在情感訴求，同時在傳遞具有鮮明主題含義的設計語言時，具有與觀賞者互相溝通理解的能力。換言而之，色彩的表達實質就是平面設計的語言，它發揮了視覺表達效果的言語功能。色彩表達作為平面設計的一大特色，它具有很多的優勢，例如，它可以全方位、多視角地展現出平面設計的經典風格定位。也可以說，平面設計和色彩表達之間是相互依賴的關系，平面設計需要利用色彩來將其主題表現出來。作為廣大消費者來說，他們在看完設計產品之后可以直截了當地了解到此產品的主題以及內在的色彩關系。而且利用色彩來進行語言表達，可以使得平面設計的視覺效果更加強烈[2]。就目前而言，使用夸張的顏色和比較鮮艷的色彩來對產品進行渲染，可以使得產品具有很強的時代感以及視覺沖擊力。其不僅對產品的信息以及理念進行強有力的表達，而且還大大地凸顯出了平面設計的豐富性。

二、在商品中平面設計中色彩所表現的意義

從商品和平面設計之間的關系來看，平面設計是為了商品的推廣而設計，而商品又使得平面設計有了存在的意義。一個好的平面設計，可以使一件商品達到它最好的售賣效果。設計師利用合理的色彩搭配對產品進行包裝，這樣可以使得產品對于人們來說耳目一新，能夠很好地吸引廣大消費者的注意力。平面設計中的色彩和心理是相聯系的，設計師要牢牢把握住廣大消費者的心理，同時也要考慮商品的作用，然后搭配出適合商品的色彩，這樣才能夠使得商品實現有目的性的銷售。白色給人一種神圣的感覺，而黑色給人成熟的感受，所以，設計師在對商品進行平面設計的時候，一定要對顏色進行仔細的分析并且合理地運用色彩搭配來達到良好的設計目的[3]。不同的顏色給人的感覺是不同的，而且不同的顏色就相當于人們不同的性格。當人們第一眼看到顏色的時候，大腦便會給出相應的信號，不同的顏色大腦會做出不同的反應。比如，人們看見紅色便會產生興奮的心情，而看見藍色人們就會變得沉靜，可能還會產生憂郁的感受。當看見綠色的時候，人們便感覺像是在森林里面，會產生清新幽靜的情緒。所以在平面設計的時候，設計師需要利用色彩來改變人們的心理感受，運用色彩的對比以及色調給人不同的視覺沖擊，來增強設計的表現力。人們在看見不同的色彩時，心里面會產生不同的感受，這些感受都來自人們的心理反應。而設計師可以利用色彩搭配來改變人們的心理，使得人們在看見不同的色彩搭配時，內心會對色彩產生不同的幻想。而這些幻想都是設計師想讓人們想象的。也就可以說，每一項產品的平面設計，都不是針對個人來說的，而是針對廣大群眾來設計的。所以設計師在設計商品的時候要考慮的范圍就要更廣，要考慮的影響因素也要更多。將廣大群眾的共同點融入設計當中，這樣就可以為整體設計精神的體現創造相應的條件。對于每個人來說，他們的年齡、性別、職業的不同，會造成他們對色彩的看法也不同，而且對顏色產生的感覺也是不一樣的。就算是同一個人，不同心情，看待一種色彩的感受也是不同的。所以色彩搭配能夠帶給廣大消費者不同的體驗和感受。例如，在天氣比較冷的情況下，如果人們看到暖色調的顏色，那么，就會產生一種溫暖的感覺。相反，如果看到冷色調的色彩，便會感到更加寒冷。如果在天氣非常熱的情況下，人們看到一些冷色調的東西，第一感覺是非常涼爽。同樣的，如果看到暖色調的色彩便會覺得更加燥熱。所以，在對產品進行銷售的過程中，產品所處的環境也是需要設計師考慮的，不同的環境會對人們的感受造成影響。設計師最好做好細節方面的規劃，并且通過合理的色彩搭配來對商品進行良好的包裝，從而使得商品能夠很好地吸引顧客的注意力，以及帶給顧客良好的感受和體驗。

三、平面設計中色彩的搭配方法分析

（一）平面設計中色彩的搭配需要對色彩情感進行理性的判斷

色彩的情感主要包括三個方面，色彩、情感和人的心理。色彩本身并沒有情感，但是如果設計師理解色彩后，并將其進行適當的搭配，然后融入平面設計的過程中，這樣就可以直觀地將色彩展現給人們，還可以在一定程度上調動人們的情感。這樣可以使得人們對色彩產生幻想，還可以使人們產生獨特的視覺感受，久而久之，其也會對人們的實踐活動有著特殊的影響。比如，人們如果看到了一些紅色的物體，那么就會聯想到血液和火焰這類紅顏色的事物，所以紅色大部分表示著希望和激情。如果人們看到藍色的物體，就會聯想到和藍色相近的物體，比如說大海和天空。所以，藍色代表著安寧和靜謐。那么，對于黑色來說，人們就會將其與深夜、星空聯想到一起[4]。星空對人們來說還是未知的，因此黑色代表著神秘。如果人們看到了黃色，大部分的人都會想到太陽或者是黃色的花朵，而太陽和花朵象征著光明和生命。因此，看見黃色會給人們帶來希望。對于綠色，人們會聯想到草地以及綠植，所以，綠色代表著生機和活力。如果人們看到白色，便會聯想到婚紗和白色的花朵，因此，白色象征著純潔和神圣。在實際的平面設計中，人們一般不會仔細地去分析這個平面設計作品的內涵以及它的內在價值，人們都是通過作品的色彩去直觀地了解這個平面設計所蘊含的情感，并從中得到一些精神上的滿足。而且一些色彩它本身就有較好的審美效果，所以人們可以通過平面設計作品的顏色來了解其所表現出的魅力以及生命力。例如，梵高的作品是抽象派的代表，所以人們在看到梵高的作品的時候，一般都會被作品中的人物和景物所吸引，同時也會對梵高在作品中所運用的色彩感到震撼。這類作品很容易引起人們的共鳴，使得人們能夠很輕易地感受到作品中掙扎和被束縛的感覺。所以在平面設計的過程中，設計師可以大膽地將這種色彩搭配的方式融入進去，還可以將日常生活的一些因素融入進去，這樣可以更好地調動人們的情感，同時，還能夠使得設計師的思想被人們理解，使得人們的生活更加豐富。

（二）平面設計中需要遵循正常、合理的色彩搭配規律

在平面設計中色彩對比的原則在色彩搭配時是需要遵循的。顏色對比主要分為三個方面，分別是色相、明度以及純度。通過對平面設計中色彩的對比來判斷作品中色彩的選擇是否合理，還可以判斷其是否能給人在視覺上帶來一種舒適的感覺，給人一種美觀極致的感受。首先，對于色相來說，要明確平面設計的整體設計思路以及主題和主色調，這樣才能夠通過不同的色彩來對作品進行搭配設計。最重要的是決定此作品使用的是暖色調還是冷色調，而且一般的平面設計作品顏色最好保持在三種以下，但是可以使用一些同類的色系來使得作品更加有層次感。其次，在純度方面，一些比較鮮艷的色彩純度會更高，而且其視覺沖擊力也會更強，反之，一些比較暗淡的色彩，它的純度就會比較低，視覺沖擊效果也是不足的。因此，一些顏色鮮艷、純度較高的色彩都會用來表現作品的主題。其給人們留下的印象是非常深刻的，能讓人們清晰地記住作品的主題。那么，對于色彩的明度方面來說，明度比較高的色彩會給人們帶來一種激情，相反，明度較低的色彩表現出的便是深邃的感覺，所以設計師需要結合平面設計的主題來對明度的高低進行選擇[5]。

（三）基于美學基礎來合理搭配色彩

首先，對平面設計作品的風格進行統一化，這樣可以使得設計作品整體的風格簡單明了，不會有太多其他的不相關的風格對作品產生干擾。同時，在對作品進行設計的過程中，不可以同時使用太多的顏色進行堆積，因為這樣會使色素產生混亂，而且也不能準確地表現其主題，還會影響到整體的設計效果。其次，在對平面作品進行設計的時候，一定要注意過渡色彩，合理地使用過渡色彩，可以使得作品整體看起來比較舒適和具有協調性。我在平面設計的過程中，要適當地搭配色彩，讓人們沉迷在美學的魅力之下。同時，還需要通過合理的搭配色彩，讓設計作品整體更加具有魅力，也可以展現出設計作品的內涵和創作者的創造力以及色彩搭配能力。因此，這類作品能夠很大程度上反映出設計師內心的真實想法，也能夠表達出設計師想表達的特殊含義。比如在進行室內的平面設計過程中，通過在室內墻壁上用黃色以及綠色設計圖畫，可以使房間體現出一種自然生機，可以使住在這里的人感受到這種環境所帶來的靜謐和舒心。而且設計師可以通過對顏色的適當搭配來讓人們充滿想象，使得設計作品和人們的內心產生共鳴，以此來表現出作品的內涵。

（四）提高設計人員的審美能力

平面設計作品體現在人們生活的各個方面，在商場中、大街上，我們都可以看見各種各樣的廣告，這些都是平面設計。平面設計作品需要使用非常吸引人注意力的色彩搭配來沖擊我們的視覺，并且還需要表現出此平面設計的主題，以此來體現傳達信息的作用。所以，對于一名專業的平面設計工作人員來說，需要使自己的審美眼光不斷提高，在日常生活中，要用專業的眼光去看待在街上看到的各類色彩搭配的平面設計，而且還需要對這些設計作品的色彩搭配和優缺點進行分析，以此來提高自己的設計水平。要想設計出符合大眾審美眼光的平面設計作品，設計人員就需要緊跟時代潮流，同時，也要具有自身的特色，還需要使作品實用并且美觀。所以這就需要設計人員不斷提高自身的審美能力，在空余時間可以多參加一些書畫展覽以及鑒賞課程，這些都可以有效地幫助設計人員提高他們自身的審美能力。平面設計人員也可以學習一些書法以及音樂，以此來提升自己的藝術素養。

（五）正確應用色彩情感

色彩情感對于平面設計來說是非常重要的，因此，設計人員在設計作品的時候就需要融入色彩情感。色彩情感指的是作品中不同的色彩搭配會使人產生不同的心理幻想。色彩搭配的本身并不存在情感這一說，但是由于設計人員將自身的生活經歷以及生活環境融入色彩搭配當中，這就使得他們設計的作品很容易引起人們的情感共鳴。色彩具有冷暖感，因此，平面設計人員需要根據所要設計的內容來判斷所需要的色系。色系主要分為冷色系、暖色系以及中性色系三大部分。冷色系主要指藍色、藍紫色、淡藍色、深藍色、等，這些顏色會使人產生冷靜平淡的感覺。暖色系主要指紅色、紫紅色、等，這些顏色使人感受到熱情和溫暖。而中性色系主要指綠色以及藍綠色、青色等，這些顏色會讓人們產生青春活力的心理感覺。

四、結束語

在平面設計中，色彩是很重要的，同樣也是平面設計中不可或缺的一部分。平面設計師善于利用色彩在視覺上的沖擊力，來引起人們的注意力，同時還將所需要表達的主題簡單易懂地表現出來，這樣可以使得人們能夠明確地了解到這一設計的主題，也能夠知道此設計產品的品質和特性。在眾多的設計產品中，設計師需要用鮮艷的色彩來讓消費者注意到自己設計的產品，以此來達到推廣產品的作用。所以色彩在平面設計中是非常重要的，平面設計師需要緊跟時代的潮流，用一些符合現代的設計元素來設計作品，這樣可以更好地吸引廣大消費者。同時，設計師還需要堅持以人為本的設計理念，讓設計走入人們的日常生活中，以此來提高人們的藝術追求以及生活品質。

參考文獻：

[1]張山林.色彩的情感因素在視覺傳達設計中的應用與研究[J].藝術時尚:理論版,2014(10):1.

[2]李碩.淺析色彩情感在視覺傳達設計中的應用[J].明日風尚,2018(16):1.

[3]趙艷.淺析情感色彩在平面設計中的運用[J].劍南文學:經典閱讀,2013(08):229.

[4]查振鵬.淺議色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J].新校園:上旬刊,2017(04):2.

[5]周萌.色彩情感在平面設計中的運用探析[J].包裝工程,2020,41(16):4.

作者：李曉馳 單位：江蘇省徐州技師學院