茶包裝色彩設計探索

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中國有著悠久的茶文化發展歷史，我國也是最早種植茶樹的國家，茶是中華文明發展的寶貴財富。隨著茶葉的發展與推廣，茶被賦予了越來越深刻的思想內涵，茶文化也成為中國文化藝術的重要代表。茶包裝作為茶的一部分，也越來越受到人們關注。茶包裝也進入一個快速發展時期。茶包裝從最初的簡易包裝發展到后來的精包裝，無論是色彩還是方式都發生了巨大變化，茶包裝的設計也越來越注重其文化內涵價值，尤其一些設計師充分突出了茶包裝的中國特色，將色彩和茶文化等內容融合在一起，在色彩的運用上也體現出茶文化特色。可以說，茶包裝的發展過程也是中國茶文化發展的體現，從茶詩、茶畫到茶藝、茶俗等的發展，無不滲透在茶包裝中。借助茶包裝的外在色彩設計，我們能夠感受到關于茶文化的內涵與審美價值。在茶包裝包彩設計中，色彩的運用是最為關鍵的要素。如何正確合理地運用色彩，對茶包裝起著至關重要的作用。選擇合理的色彩搭配，能夠使茶包裝更加自然清新，給人舒適美觀的感受。隨著人們審美價值的不斷提高，人們對于茶的需求不再拘限于茶葉本身，同時也對茶包裝有一定的關注和好惡。如果同樣一款茶葉，消費者必然會選擇外觀令人賞心悅目的產品，精致的外觀必然會給產品加分。在現代茶包裝設計理念中，不僅要體現茶葉的內在價值，同時還要做到茶文化內涵與藝術審美價值的統一，使茶包裝既有商品性，同時更具備藝術價值。

1茶包裝色彩設計理念

茶包裝色彩設計中，要充分考慮到色彩本身所帶來的感官體驗。不同的色彩會給人們不同的心理感受，也會使人產生不同的情感體驗。例如，紅色是暖色調代表著熱情，當人們看到紅色會感受到濃濃的暖意；綠色代表著清新自然，人們看到綠色會體會到大自然的氣息，有豁然開朗的感受；黑色代表著嚴肅、莊重，人們看到黑色會有沉重感。由此，茶包裝色彩的運用也會直接影響到人們的心理感受，對消費者的購買起到一定作用。茶包裝設計師對于色彩要有敏感的觸覺，在設計時要充分考慮到色彩會帶給人們怎樣的感官體驗和心理感受，通過對專業設計知識的運用，使茶包裝色彩能更好地融入到設計當中。例如，現有許多茶包裝都采用了綠色設計，綠色既是茶葉本身的顏色，同時在茶葉加工、沖泡過程中，茶葉的綠色也在發生著不同變化。加上綠色本身就能夠給人沁人心脾的感受，令人神清氣爽。綠色還能夠給人帶來寧靜的感受，在喧囂的都市中，人們生活在復雜的環境下，心理壓力越來越大，身心都亟需尋找到一個可以休息的地方，也就更向往世外桃源般的自然之地，綠色給了人們心靈的安靜，營造了一種平和的精神世界，引領人們進入一種更輕松的體驗，仿佛置身于大自然一般。再如紅色，紅色給人熱情的感受，同時還能給人一種富貴大氣的體驗，所以設計師可以通過茶產品的特征分析，考慮更合當的色彩搭配。在一些茶包裝中，我們也可以看到有些色彩搭配相對簡單直觀，但是正是這種簡單的搭配往往更容易打動人，給人們留下深刻印象。茶葉除了綠色外，常見的還有棕色。相比綠色舒適自然的感受，棕色的茶葉更多了一份穩重和堅強。棕色是紅色與黃色之間的顏色，在茶包裝中運用棕色系也是迎合了一部分消費者的需求。在飲茶人群中，有很大一部分是上年紀的人，他們有著豐富的生活閱歷和人生經驗，對待任何事情都能夠處于一種平和的狀態，很少有大的起伏。在飲茶時，隨著茶水的不斷起伏變化，正如人的一生一樣起伏。這種感悟是一種平靜地體會，也是一種親切的情感。因此，棕色系的色彩更接近于飲茶人群的人生閱歷，給他們更深刻的感悟。對于茶包裝設計師來說，無論選用綠色、紅色還是棕色系，都需要經過深思熟慮。不同的色彩能夠給人帶來不同的感受，引領人們進入不同的精神世界。綠色和棕色之所以運用的較多，正是設計師從茶葉這一產品的特性和消費需求進行考慮的，因此設計出來的包裝色彩才能更貼近實際，并獲得消費者的認可。總之，茶包裝設計的過程是對產品屬性的認知過程，也是對消費者心理需求的分析過程，設計出一款讓人喜愛的產品包裝，既能獲得消費者的認可，也能夠獲得可觀的經濟效益。

2茶包裝設計的消費理念

色彩是茶包裝設計的重要因素之一，甚至影響到茶葉品質的優劣。一款好的茶葉對于色彩的要求是極高的，相同的茶葉在不同的色彩包裝下也會給人以不同的心理體驗。例如人們飲用紅色包裝中的茶時會感受到味道香濃，品質較高；在飲用綠色包裝中的茶時會感受清新香醇，多為新茶；而飲用棕色包裝中的茶時會感覺味道厚重，多為陳茶。由此可見，同一品質的茶葉在不同色彩包裝下，會給人產生不同的心理影響。對于設計師來說，如何在激烈的市場競爭中占有一席之地，對于茶包裝包彩的運用也極為關鍵。茶包裝一般分為大包裝和小包裝，大包裝主要是為了方便運輸和儲存，用紙箱或鐵桶等存放；小包裝主要是在零售中使用的真空包裝。在茶葉銷售中，為了能夠吸引消費者，許多茶包裝設計都十分精美，有些極具個性化，采用的包裝材料也多種多樣，這些特殊的材料也為茶包裝設計提供了更多的展示空間。在茶包裝設計中，色彩是其中的關鍵因素之一，此外，設計師也要對設計內容進行仔細的考慮，以吸引消費者的注意。但是，無論是色彩還是內容設計，都離不開茶葉本身的特性，所以，在茶包裝設計過程中，既要考慮到產品的色彩、特性、味道等，還要考慮到消費者的需求和習慣，外觀的整體設計要統一，無論色彩還是其他元素的運用都要和諧恰當。為了使包裝設計達到一個完美的效果，茶包裝設計師在設計之初就要做好市場調研，對不同茶產品的特性、風格、味道等內容進行細致的研究和分析，使產品包裝設計更具審美價值和競爭能力。由于當前市場上的茶產品眾多，同一品牌的茶包裝也分不同檔次，所以設計師在進行設計時也要充分考慮到不同檔次茶品針對不同的消費群體，應當運用不同的色彩，消費者在購買茶產品時，也會依據不同的色彩選取自己需要的產品，這也需要設計師在茶包裝上花費更多精力。隨著茶包裝設計的不斷發展進步，現在市場上的茶產品也越來越豐富，各種高檔新穎的茶包裝也越來越多。但是對于設計師來說，過度浮夸的設計只會給茶產品增加華而不實的感覺，也會誤導了消費者，因此，在茶包裝色彩設計中，還應當結合實際，突出產品的內在特性和審美特色，這樣的產品才能夠獲得消費者的青睞。

3茶包裝色彩設計的發展趨勢

色彩是茶包裝設計中最具沖擊力的元素之一，一種鮮艷的色彩能夠給人們帶來視覺沖擊效果，同時也能夠給人們帶來不同的情感體驗。當人們看到喜愛的色彩，就會感受到興奮和喜悅；當人們看到厭惡的色彩，就會產生一種排斥的心理活動。人們的情緒會隨著色彩的變化而變化，對于茶包裝色彩設計來說，隨著時代的發展與進步，各種滿足于時展需要的設計也應運而生。當前我國大部分茶葉包裝都是以綠色為主，這不僅符合了茶葉本身的顏色，而也成為人們心中對茶固有的認知，人們提起茶葉就會想到綠色。盡管這一色彩運用的范圍較廣，時間較長，但是如果單純地使用這一色彩，也會給人們造成單調的感覺，如何能夠在原有的色彩設計中求得突破，這也是設計師所要考慮的重要問題。近年來，一些設計師從茶文化入手，將傳統設計與茶文化內涵結合起來，選用了黑色和紅色的設計。這種色彩搭配的理念來自于漢代文化，打破了傳統茶包裝設計模式，突出了茶的歷史感和文化性，提升了茶產品的文化層次，也彰顯了設計師獨特的設計功底和文化見解。此外，還有的設計師充分利用了中國傳統山水畫的元素，將茶產品與歷史文化中的黑白畫結合起來，這種淡雅的設計風格備受老年消費者的喜愛，其中既融入了設計的個性，同時也注入了新的元素，符合當下老年消費者的審美特性。

隨著時代的發展進步，在茶包裝色彩設計中也在不斷地發現新元素，這些元素中融入了中國深厚的歷史文化內涵，使中國傳統文化元素滲透到茶包裝設計當中，其中涉及了不同的專業知識，滿足了不同消費人群的需要。可以說，對于茶包裝色彩設計而言，任何內容都需要不斷創新才能激活設計的生命力，才能使茶包裝色彩設計更加積極健康地發展。

參考文獻

[1]朱華,張歆.當代平面設計中隱性色彩信息的價值探究[J].包裝工程，2013(04).

[2]吳欣旭.中國茶葉的包裝設計[J].智庫時代，2017(08).

作者:張銘倩 單位:鄭州工程技術學院藝術設計學院