色彩在平面設計中的應用范文

導語：如何才能寫好一篇色彩在平面設計中的應用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：色彩；平面設計；應用

文字、圖形和色彩是平面設計的基本元素，色彩運用關系到設計作品的整體效果，圖形和文字都離不開色彩的表現。恰當的色彩運用不僅能更好地傳達信息，而且還能起到識別和象征的作用，直接影響人們對商品品牌的選擇。因而，色彩是平面設計必不可缺的重要元素和表現形式。

一、色彩在平面設計中的作用

（一）產生強烈的視覺沖擊，吸引受眾的注意力

在現代社會中，信息高速膨脹、生活節奏逐步加快，平面設計要想在第一時間傳遞信息、吸引受眾眼球就必須具有較強的視覺沖擊力。視覺是人類的第一感覺，色彩具有強烈的視覺沖擊力，能在第一時間吸引受眾的眼球。

（二）觸發不同的情感變化，傳達不同的主題和內涵

色彩具有一定的象征意義，因而當人們看到某種色彩后會產生一系列心理反應。不同色彩觸發不同的情感變化，而不同的情感變化又能傳達不同的主題和內涵。在平面設計中，設計師常利用色彩的情感性和象征性區分不同的事物，傳達不同的設計內涵。

（三）增強作品的藝術性和畫面的空間運動感

色彩是平面設計作品形成獨特藝術風格的重要視覺語言，它在平面設計中起著美化和裝飾畫面的作用。色彩具有節奏美和韻律美，平面設計的節奏感主要通過色彩變化形成的空間運動感表現出來的。

二、色彩在平面設計中的應用

（一）色彩用于表現商品特性

真實再現商品本身的特性是平面設計的核心目的，因而，在平面設計時設計師應仔細觀察和領悟商品的特性，并通過色彩設計準確巧妙地展現出來。色彩與色彩的共性感受直接影響著受眾對商品的印象和認知，“造型時代已成為過去，今后將是色彩的天下”，在日趨激烈的促銷戰略中，色彩設計已成為平面設計中不可或缺的重要組成部分，因而，設計人員在進行平面設計時可以利用夸張、幽默等方式來傳達商品信息、強調商品的特性，通過色彩的表現力來增強設計的感染力、刺激目標受眾、強化商品個性、擴大市場占有率。由此可見，在平面設計中，設計人員能否準確恰當地運用色彩已成為衡量平面設計作品優劣的關鍵因素。

（二）色彩用于服務平面設計主題

在平面設計中，能否在短時間傳遞設計信息、吸引受眾視線、渲染和烘托設計內容是衡量平面設計作品成功與否的重要標志，色彩是重要的視覺化表現因素，不同的色彩搭配帶給人不同的情感體驗，由于受設計作品的主題、特色、創意策略、受眾群體限制，同樣的色彩可能會給人不同的感覺。因而，在平面設計中，色彩必須服務于設計需要，表現作品的主題和創意。

（三）色彩用于打破傳統色彩格調

顏色知覺對人類具有極其重要的意義，它是視覺審美的核心，直接影響著人們的情緒狀態。一幅平面設計作品要想在眾多作品中脫穎而出，不僅要綜合運用多種表現手法，而且還要依靠色彩創新帶來的新奇感，這樣才能為受眾留下清晰的印象和深刻的審美體驗。此外，隨著平面設計的發展，色彩設計要善于打破傳統的運用規則和思維，在格調上進行大膽創新，從而使色彩設計呈現出一種獨特的視覺效果。如許多廣告在宣傳巧克力豆產品時常使用棕色來突出產品的特性和受眾群體，但M&M在巧克力豆廣告設計中卻使用了紅色、黃色等鮮艷的色彩，這種大膽突破傳統用色限制的色彩運用不僅帶給人們強烈的視覺沖擊效果，創造了活潑、新鮮和生動的感受，而且還將受眾群體從成人群體擴展到充滿想象力、好奇心強烈的少年群體。

三、平面設計中色彩運用的注意事項

（一）運用色彩要恰當處理主色與配色的關

平面設計在運用色彩時不僅要考慮色彩間的和諧搭配，還要考慮整體用色效果。色彩的角色分為主色、配色、背景色等幾種，主色在設計中占支配地位，直接傳達著設計的訴求和目的；配色對主色起襯托作用，有無配色存在對作品整體印象影響顯著。因而，在配色時，若將信息或圖像作為“主角”，就必須充分利用色彩明暗度、色相差等手法提升“主角”的辨識度，突顯“主角”的主體地位，賦予畫面穩定的張力。同時，在運用色彩時還要選擇與“主色”色相位置相對的配彩，以營造強大的視覺沖擊力。在配色中，最關鍵的是決定設計的主色，以賦予整體畫面印象色彩。因此，在平面設計主色與配色的搭配上設計人員必須清楚設計的目的、想要傳達的理念、主題的整體方向和印象，堅持對比突出和和諧統一的原則，通過色差較大顏色的搭配深化主題、營造完美的面積對比、提升畫面效果；通過色差較小的色彩組合營造具有安定感的畫面，表達莊重嚴肅的情感傾向。

（二）運用色彩要考慮受眾群體及文化差異

不同受眾群體對色彩的喜好表現出明顯的差異，如活潑好動的兒童群體喜歡鮮艷亮麗的色彩，穩重成熟的成年人群體則喜歡低純度的色彩；城市居民喜歡柔和、淺淡的色調，鄉村居民則喜歡吉祥喜慶的純色調；男性群體喜愛黑灰色等冷色系，女性群體則喜愛粉色和白色等暖色系。此外，由于各國各民族社會風俗、文化背景、的不同，人們對色彩的反應也是各不相同的。不同的色彩體現出不同的象征意義和文化差異，因而，在進行平面設計時，設計人員不僅要根據受眾群體的不同使用不同的色彩，而且還要充分考慮色彩的地域性、民族性、社會性和國際性。

色彩作為平面設計中的重要組成因素對設計作品的成敗起著重要的決定性作用。好的設計必然需要好的色彩來搭配，恰當的色彩運用不僅能帶給人一種審美的愉悅，而且還能激發受眾的消費欲望，達到傳遞信息、促進消費的目的。

參考文獻：

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[3]劉蒙.淺談色彩應用在平面廣告設計中的作用[J].魅力中國，2009，（2）

[4]王薇.平面設計中的色彩魅力[J].大眾文藝，2010，（3）

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伊頓曾在其名為《色彩藝術——色彩的主觀經驗與客觀原理》一書中提到，“對比效果及其分類，是進行色彩美學研究的一個良好出發點。”②相應的，在色彩視錯覺中，很大一部分就是由對比效果產生的。比如，若將一塊灰布掛在白色墻壁上，而后再將其掛到黑色墻壁上，這時，就會產生不同的視覺感受。同樣的，若是將一紅布掛在黃色墻壁上，紅布則會顯得暗淡，若是放在藍布上，則會顯得更為明亮些。出現這種視錯覺的原因，就是因為不同色彩間的對比生成了色彩的后退與前進錯覺。通過不同色彩的搭配，不僅可突出某一顏色，也可隱藏某一顏色。此外，柔和的色彩交界線，還暗示出了某一聯系，而強烈的對比色彩交界線，則給人一種奮力感，這一色彩錯覺規律，時常被用到展示設計、印刷版面設計與廣告招貼設計等平面設計中。又如在一張圖片中，本身僅僅只有綠色、白色與紫色三種顏色，而人觀看這張圖片時，在看到這三顏色之外，還看到了朱紅色，實際上這個顏色是不存在的，是因為原有紫色在受到周邊綠色格子影響后產生了一種色彩對比視錯覺，才使人看到了朱紅色。

二、借由無彩色視錯覺，強化表現形式

一般來說，“無彩色”主要指黑、白、金、灰、銀幾種顏色。在產品包裝設計中，若以金色與銀色作為底色，不僅能凸顯出產品的時尚表現力，還可突出設計中的其它顏色，如紅色、綠色等。如若將紅色同金色搭配在一起，人們想到的是我國的貴族顏色，而若將藍色同銀色搭配在一起，則使人更多地想到的是西方的貴族色彩。某一產品的包裝設計，就很好地利用了這一特點，即通過這幾種色彩配合產生的視錯覺，來提升產品包裝檔次。同時，又在以紅色、金色為主色的基礎上，配以寶藍色標簽設計與藍色、銀色主色基礎上的金黃色標簽設計，以達到視覺平衡的效果。在貨架上，若將這兩種產品擺放在一起，能讓人很直觀地認識到它們是同一個系列的產品，進而不會出現視覺疲勞感，加之，產品通過上述色彩搭配設計之后，在貨架上排成一排，還容易給人一種整體氣勢感，進而在第一眼就吸引消費者的注意力，起到有效推銷產品的作用。

三、借由色彩殘像錯覺，提升視覺沖擊

大量實踐表明，人眼普遍有著視覺殘留的特性，而這也就表示，人眼視網膜在接受到物體發散來的光線之后，并不會馬上就消失，而是眼前停留大約0.04秒，研究者們將這種因物體殘留影像而生出的錯覺感稱之為“殘像錯覺”。一般來說，眼睛若受到較為強烈的色彩刺激后，極易出現疲勞，而且視覺影響還會出現所間顏色的一個補色，如若是長時間盯著紅色，后將眼睛轉向白紙的時候，就會出現綠色視錯覺。如若凝視“瑪麗蓮•夢露”圖像15秒后，將目標轉向白墻，則會出現唇紅齒白的正常圖像，因為在凝視綠色的時候，人體視網膜所受的刺激比較強，而在將目光轉向白墻后，刺激明顯減弱，繼而看到綠色的互補色——紅色。而在日常生活中，這種錯覺應用也較普遍，設計師若應用不當，將會產生嚴重后果，直接影響到人們的生活與學習，反之，若能合理利用，可收獲意想不到的效果，增加作品感染力。以某次爵士音樂節海報為例，觀者在看到這圖海報的時候，在橫豎線條交界處，因視覺后像影響，會看到一個個的小黑點，且看上去小黑點仿佛在不斷躍動著，整個設計不僅能使海報給人較強的視覺沖擊，而且符合音樂躍動的主題。

四、借由色彩心理錯覺，獲得情感共鳴

眾所周知，在產品包裝設計中，其色彩的應用，不僅可起到美化產品的作用，樹立企業品牌，還能引起觀者情感上的共鳴。為此，在產品包裝設計中，設計師需加大對色彩搭配的重視，利用色彩凸顯產品信息，推廣產品，反映消費者的需求，引起其購買欲望。同時，從大量日常生活經驗可知，廣大消費者往往更容易去關注那些令其感到高興的事物，并適時忽略掉那些令其不高興的的東西，而在這里，色彩就可以起到一個視覺沖擊的效果，被稱為一個具有一定獨立性的觸媒劑，正如一個具備一定視覺特性的包裝往往有著更為顯著的色彩搭配，進而起到了吸引人們注意力的作用。不論是在超級市場內，還是在平面設計中，亦或是電影電視上，色彩的合理應用，都使之成為了一個合格的推銷員。因此，設計者應如何利用好色彩的這一優質特性，并在產品包裝設計中加以利用，就成為了設計重點所在。在眾多食品的包裝設計案例中，均應用了大量的色彩心理錯覺，尤其是感覺錯覺。以某次“利樂磚”的包裝設計為例，在其包裝設計中，因為整個設計宣傳推廣對象是那些飲料公司，故在包裝設計時就將包裝上的文字與商品商標故意淡化了，從而使得飲料公司人員在看到設計后，雖不會直接聯想到某一個品牌的飲料，但會產生“若是自己的產品，用了這樣一個包裝后，會有怎樣的效果”的想法。基于此，設計師就應用了色彩生理錯覺設計對其包裝加以設計：運動飲料，選用鮮亮顏色搭配，給人以青春活力之感；茶類飲料，選用以棕色為主色調的中性色調，讓人聯想到茶口感的回味無窮；果汁類飲料，則選用有點小清新的黃橙色調，使人看到包裝后，仿佛已經品嘗到了果汁的酸甜口感。在某品牌果汁飲料產品的包裝設計中，特別是檸檬與蘋果這兩種飲料，產品包裝上其外形與色彩幾乎同實物形成了高度統一，即直接選用了檸檬與蘋果的本體色彩，讓人聯想到檸檬的酸澀與蘋果的香甜，而飲料瓶在外形上也直接同設計主題相掛鉤，更是強化了觀者的色彩感官錯覺。

五、借由色彩視錯覺，獲得視覺統一

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中國傳統色彩中的“五色觀”

人類對色彩的觀察是從自然界開始的，藍天白云、青山綠水、五彩繽紛的花草樹木等等，都給人們認識色彩提供了源泉。我國幾千年的歷史造就了十分豐富的文化遺產和人文景觀，從這些歷史傳承來看，色彩是民族藝術不可或缺的表現要素。我國人民早在幾千年前就對色彩有了詳細的理論，并根據對自然界的認知建立了五色體系，這表明我國對色彩科學的研究具有獨特的理念。我們通常所說的傳統五色是指青、黃、赤、白、黑。隨著人們對色彩認識和研究的深入，逐漸發現了更多色彩，因此在西周時期開始提出“正色”和“間色”之說，所謂正色即為青、黃、赤、白、黑，間色為綠、碧、紫、紅等，所謂間色即為正色之間混合而成。五色體系是中國傳統文明的代表，它貫穿與整個歷史文明中。

中國民間色彩的文化意蘊

1.色彩在封建禮教中所展現的文化底蘊

在一段歷史時期內，封建禮教在人們的生活中占據重要地位，一度成為人類物質活動和精神活動的思想指導，民間文化作為人類社會生活所產生和創造的一種現象，必定受到生活習俗、生活方式、思想意識等因素的影響。每個歷史時期的民間色彩都會受到當時封建禮教的影響而形成一定風格，承載一定文化底蘊。道教形成于東漢，提倡“人法地，地法天，天法道，道法自然”，認為美來自于自然。道教較為推崇黃色和黑色，黃色是尊貴的象征，黑色是深遠靜寂的象征，隨著道教的發展，開始推崇紫、白、黃三色，又稱“三元氣”。佛教源于古代天竺，對蓮花表現出更多的喜愛，因此比較推崇白色，同樣黃色也被認為是尊貴的代表色彩。

2.古代哲學中通過色彩體現的內涵

收到我國傳統宗教思想的影響，以及人們對天地之氣的崇尚和向往，正色被擺在正統的地位，五色也隨之被與“陰陽”、“五行”學說結合起來。“金、木、水、火、土”為“五行”，是我國古代哲學的核心思想與外在體現。五行相生相克，依據“金、木、水、火、土”五種自然界物質之間的自然屬性所產生的相生相克理論，承載了我國古代相對主義的哲學思想。同時又根據物質的外在特征用五行代表五色，即金白、木青、水黑、火赤、土黃之色。在古代哲學體系中，常用色彩、五行、四季、方位相配，演變出相應哲學思想。用四季對應色彩產生青春、朱夏、紫秋、玄冬，用四種色彩來表達人們對四季的自然感受。“四方”理念里最具有代表性的為朱雀、玄武、青龍、白虎，四種神獸掌管四方，保衛人間平安。色彩與無形、四季、方位等對應相配，表達了當時人們天人合一的宇宙觀，實際色彩觀給我國古代哲學思想披上了五色的外衣，讓中國哲學獨具色彩。

3.色彩所承載的民俗禮儀文化

色彩是自然魅力的展現，是人類生命與意識繁衍的主體，人們在日常生活中根據對不同活動需求的喜好和要求，為能更為豐富多彩的表現生活，通常將色彩融入于社會方方面面，體現在民俗禮儀之中。比如春節用紅色代表喜慶和幸福的向往，端午節用五色鎮住“五毒”等。

民間色彩元素在平面設計中的運用

1.傳統“五色觀”的延續發展

隨著中國經濟和社會與世界接軌，除經濟外，文化間的交流也日趨頻繁，中國開始借助越來越多的世界性活動來展現傳統民族文化，在當期世界范圍內，具有悠久歷史的傳統民族色彩體系開始成為一道亮麗的風景線。中國傳統水墨畫色彩觀在現代廣告設計中得以延伸，用以體現高雅、寧靜致遠的感覺。紅白色在具有中國特色的產品廣告設計中運用最為廣泛，紅白顏色的搭配更適合民族傳統色彩的喜好。比如北京奧運會火炬色彩的搭配為紅白顏色的云紋，北京奧運會會徽則采用了獨具中國民族特色的印章形式，紅白的強烈對比一方面展現了喜慶熱情奔放的理念，另一方面蘊含了傳統民族文化的意蘊，活用中國獨有的民族印章和書法，令人耳目一新。

2.傳統色彩元素在現代包裝設計中的運用

中國傳統民族色彩元素在現代包裝設計中的運用最為廣泛的主要有茶葉包裝、煙酒包裝、月餅包裝等具有中國特色產品的包裝之上。中國是茶葉的故鄉，茶葉代表了中國傳統文化，因此茶葉的包裝設計更能體現民族文化元素的文化積淀。茶在中國代表的是一種文化，不同茶品展現不同思想意境，綠茶給人清新鮮爽之感，紅茶強烈醇厚，花茶清香味純，青茶馥郁清幽。這些所展現的意境需要具備傳統文化底蘊的色彩體系與之相配才能使人產生共鳴。具有古樸雅拙色調的民族傳統色彩完美展現了茶葉的屬性，顯現了我國茶文化特有的儒雅、悠遠、超凡脫俗。

在我國傳統文化體系中，酒不僅被詩詞歌賦廣泛傳頌，更形成了一種特有的文化形態。因此，對酒產品的包裝，引入民族色彩元素則使廣告創意設計更具有文化感和民族感。比如許多酒類產品的包裝設計都采用了具有民族特色的陶瓷、青花瓷等極具歷史文化積淀的外觀及色彩體系，使得產品看上去具有濃郁的文化底蘊。

3.傳統色彩元素在現代招貼設計中的運用

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計算機平面設計在社會生活中逐漸具有舉足輕重的作用，為了提升其視覺體驗效果，不斷的發揮色彩語言在其中的重要作用自然無可厚非，因此色彩語言目前已經成為計算機平面設計中的主要角色。可以在應用層面把色彩語言與計算機平面設計兩者之間的關系劃分為以下兩個方面。其一，色彩語言是計算機平面設計中的重要陪襯，例如色彩語言中的一些元素能夠直接應用于視頻、圖像、文字等之中，從而使整個平面設計作品在色彩語言的襯托下展示了更好的視覺效果，達到了商品在審美與實用兩個方面相互增值的效果，最終讓產品能夠被更多的消費者認可與理解；其二，計算機平面設計能夠在過程中實現色彩語言的優化與完善。計算機平面設計的過程也是對色彩進行優化使用的過程，其能夠讓色彩變得更新穎，更高層次發揮色彩的吸引力與感染力，從而實現產品設計的外觀與實用性相統一的作用。

二、色彩語言在平面設計中的應用探討

以平面設計為基礎的計算機平面設計被廣泛的應用在企業的形象展示設計、產品包裝設計、商業廣告設計等各個方面。這種以文字、圖像等形式作為傳播載體的功能設計，能夠很直接的傳遞一個理念以及與企業或產品有直接關系的信息和文化。曾經色彩被簡單的當作文字或圖形的附屬品來使用，后來市場不斷提高的競爭力，使得色彩語言成為平面設計方面的有利武器。接著色彩語言就成為了能夠很好表現產品或企業個性的主要方式，并在不斷的使用過程中占據了設計作品中的主要元素。

三、色彩語言在計算機平面設計中更深意義上的應用

3.1色彩語言在計算機平面設計中的情感應用

色彩作為平面設計作品中畫面渲染的主要元素，本來不具備情感特征，只是一種物理的視覺表象，然而將它融入在我們的生活當中時就會引起我們的情感共鳴從而產生情感作用，進而實現平面設計效果上的升級，因此色彩語言能夠為平面設計作品的情感表達加分。利用色彩在冷暖感覺上的作用搭配進行色彩選擇，能夠很好的把產品的實物特征展現給消費者。利用色彩的收縮與膨脹特征加以科學的調配與疊加，能夠大大提升設計畫面的視覺效果，另外還可以降低長時間的觀察給人們帶來的視覺疲勞的可能性。如果在設計畫面中添加部分帶有沉靜感的色彩元素，就能夠讓人的心理變得比較愉悅進而讓別人更好接受作品的設計目的，而且各種不同的情感都可以根據不同的色彩進行表達。

3.2色彩語言在計算機平面設計應用中加強效果探討

通過上文中的相關論述和分析，知道了色彩語言在計算機平面設計中的重要位置，不但是更高層次的展示產品實用性與美觀性的關鍵，而且能夠實現消費者情感共鳴的效果，為了提升其在計算機平面實際上的適用范圍，我們需要探討其在計算機平面設計應用中的加強效果。根據不同色彩語言能夠通過平面設計作品給人們帶來不同視覺體驗及情感表達效果的差異性作用，就能夠更多掌握色彩語言的靈活性，實現更強的設計效果。為了更巧妙的挖掘出色彩語言在計算機平面設計中的作用，還可以從色彩語言的基礎表達和它的含義特征著手，以此來不斷提升其在產品設計理念和思路方面的能力，更加直接的給消費者展示商品的基本性能。首先能夠通過對設計圖最簡單的色調調和與選擇開始，進而體現商品的冷暖感覺，比較的直接的將商品的實際特征表達給消費者；其次，利用色彩的收縮效果和膨脹效果兩個方面的搭配與變化應用于平面設計之中，實現設計畫面視覺效果的整體提升，避免短時間內甚至長時間帶來的視覺疲勞；再次，就是將沉靜感的色彩當作重點，利用能夠引起人們心里變化的色彩展示出不一樣的表達效果，那么就可以將情感表達的復雜度和深刻度擴大，實現不同的設計體驗。因此，色彩語言能夠給計算機平面設計帶來無限的視覺遐想。

四、總結

本文首先探討了色彩語言與計算機平面設計兩者間的關系，論述了色彩語言在計算機平面設計應用中的重要性，又通過視覺感覺得出了色彩語言能夠為平面設計增加情感特征的結論，分析了色彩語言在計算機平面設計應用方面的策略，希望為計算機平面設計在產品設計的表達上呈現出其最初的價值，即實現產品銷售的經濟意義。

作者:溫金輝 單位:港口理工學校

參考文獻：

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1.直觀具體，細節性強

平面設計以二維設計為主，主要通過點、線、面的應用進行平面構圖，進而形成具體的形象。在畫面的表現上為了彌補平面構圖缺乏立體表現力的特點，平面設計對設計主題的表達十分重視，通過具體的圖像、細致的構圖、夸張的顏色等將設計思想、情感等表現出來。觀眾在對平面設計作品的欣賞過程中，可以感受到強烈的視覺沖擊，從而對平面設計形成清晰直觀的認識。同時，為了使平面設計更加富于表現力，在設計的過程中，設計師更加注重平面構圖細節的處理，無論是輪廓的勾畫還是裝飾圖形的選擇，設計師都要經過詳細的比對，認真的考量，使構圖服務于主題的表現。因此，平面設計在畫面的精致程度上相對較高。

2.色彩突出，分辨性高

色彩是平面設計中的重要組成元素，大多數設計師在進行設計的過程中都會在色彩的應用上下工夫，通過不同色彩的搭配創造出不同的畫面效果。通過對平面設計過程中色彩的應用進行研究我們可以知道，平面設計人員在設計過程中對色彩的應用一般會從三個方面進行考量。第一，從設計主題方面考慮，選擇最能表現主題思想的顏色進行應用。第二，從色彩搭配的和諧以及色彩的視覺沖擊力考慮，達到引人注目、奪人眼球的目的。第三，從情感表達方面考慮，通過色彩的應用對平面設計者的情感進行詮釋。由此可見，色彩的突出是平面設計的主要特點，其可以讓整個畫面擁有更高的分辨性，通過不同色彩的表達營造不同的畫面氛圍。

3.內容多元，藝術性濃

平面設計與書法、繪畫等有著密切的聯系，在平面設計過程中，平面設計者大都會將多種元素融入平面設計。如，使用西方繪畫的手段進行具體的構圖，使用中國元素進行畫面的裝飾，使用水墨渲染當做畫面的布景，等等。因此，內容多元、表現多樣是平面設計元素的突出特點。通過應用這些多元化的元素，設計師將一些傳統文化、民族特色融入平面設計，能夠使平面設計的藝術氣息更加濃郁，讓平面設計在符合現代人審美觀念的同時，也增加了一定的藝術底蘊。

4.融入情感，人文性足

平面設計通常會帶有設計者的個人風格，其在設計中往往會投入大量的個人感情，并通過具體的設計將情感表達出來。除了上文提到的平面設計中顏色的應用可以對設計者的情感進行有效表達以外，在平面設計中可以表達的元素還有很多。設計師可以在平面設計中加入一行與畫面配合的小詩，或是通過裝飾品的應用凸顯人文情懷，如，用鯉魚代表富貴吉祥，用荷花傳達美好祝愿，等等。由此可見，平面設計中的元素除了具有自然屬性上的特點以外，其還帶有著鮮明的感彩和人文氣息。

二、平面設計元素在室內設計中應用的作用

1.豐富設計思路，提供設計靈感

現代人對于個性十分重視，因此，個性化設計已經成為室內設計行業主流的設計方向。平面設計與室內設計在設計風格及設計方法上存在一定的不同，因此，將平面設計中的元素應用到室內設計中，可以為室內設計師提供一些全新的設計思路，使其在設計過程中通過平面設計元素的應用獲得更多的靈感，擺脫以往室內設計模式的束縛。

2.提升設計美感，強化人文色彩

早期的室內設計以舒適實用為主，在設計過程中對美感的關注相對較小。隨著時代的發展，現代人對美感的需求不斷增加，室內設計師在進行設計的過程中也開始將一些美學元素融入室內設計。平面設計在美感以及藝術性上都表現出了突出的優勢，因此，將室內設計與平面設計巧妙結合，可以對室內設計的美感進行有效提升。同時，將一些標志性元素加入室內設計，也會對室內設計的人文色彩進行強化，完善室內設計文化融入不足的問題。

3.促進設計創新，實現創意設計

創意型設計是現代室內設計中備受關注的設計方式，其主要是在設計的過程中融入了超前的設計思維，擺脫了常理的束縛，將創新、變革等多種設計思想應用其中，使得室內設計充滿新鮮感與時代感。平面設計受外界條件的束縛較少，因此在創新性上具有突出的優勢，設計師可以將各種大膽的創意付諸實踐。因此，將平面設計元素應用于空間設計之中，室內設計師可以對設計創新產生更為深刻的認識，并通過新元素的應用實現室內創意設計。

三、平面設計元素在室內設計中的應用

1.運用視圖，營造空間

圖像是平面設計的主要表現形式，將平面設計元素應用于室內設計之中，首先應從圖像入手。在實際工作中，室內設計師可以在空間內加入一定的平面圖畫，如，畫面感十足的古典屏風，西洋氣息濃郁的現代油畫，等等。將這些圖畫融入室內設計，可以讓室內空間靈動起來。無論從審美的角度還是從空間隔斷角度來說，都更符合現代人對美和情趣的需要。

2.“說文解字”，提升趣味

情趣是現代人豐富個人生活、提升生活品質的有效途徑之一，除了通過圖畫提升室內設計的情趣以外，在室內設計中加入一些文字元素也可以達到提升情趣的目的。文字在平面設計中的使用十分廣泛，通常文字在平面設計中有兩種用途：一是解釋、說明，傳遞情感，二是裝飾畫面，豐富布景。將文字元素應用于室內設計，主要借助的就是文字在平面設計中的裝飾作用。文字本身具有欣賞價值，中國的書法就是典型的代表。在室內設計中，應用文字符號制作出富有個性的文字裝飾，會讓整個空間在文化氣息以及裝飾效果上都得到有效提升。

3.強化色彩，“”兼容

色彩是平面設計中不可忽視的元素。傳統的室內設計通常以白色或是淺色系為主，以突顯室內的空間感并提升室內的亮度和整潔度。而隨著平面設計元素在室內設計中應用的不斷深入，一些具有創新精神的設計師開始將平面設計中的色彩元素應用于室內設計中。如，選擇顏色艷麗的地毯，更換墻壁的顏色，等等，以強化色彩的視覺沖擊。通過將色彩元素應用在室內設計中，不僅可以使室內設計的風格更加多元化，同時，通過色彩的表達也可以突出客戶個人的色彩喜好。如，粉色突出夢幻情懷，黑色凸顯神秘氣質，等等。

四、結語

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關鍵詞 平面設計 構成藝術 規律

平面設計是選擇“視覺”來作為表現方式和溝通方式的一種藝術創作，同時靈活應用諸多種方式，結合文字、符號圖片，進而坐出能夠傳達某種信息、想法的視覺表現。①在進行平面設計過程中，設計是合理應用構成藝術可促進設計效果得到有效提升，進而提高設計作品的內涵及價值。

1 構成藝術的具體規律

從理論層面上分析，構成藝術經過了幾個發展過程，對其發展產生較大影響的過程主要為包豪斯的實踐、俄國抽象及構成主義影響、達達主義影響、荷蘭風格派影響等等。經過漫長的發展過程之后，構成理論才逐漸形成其具體特點的理論以及規律。

1.1 構成藝術的起源及其發展

“構成”一詞源于德語GES-TAL-TUNG的譯語，該詞被定義為對諸多視覺因素進行重新組織和結構，促進其審美能力得到一定程度的提高，進而使得視覺因素能夠達到啟發人們思維，培養人們創造能力的作用。同時，構成也是指對相關構成元素進行重新組合，且該種組合是有目的性的，通過重組之后，各構成元素所具有的審美價值均會得到明顯提升。從實質意義角度上看，構成屬于構成主義中的一個重要概念，該詞的真正形成時間段為1913年-1917年期間。構成主義的奠基人物為俄國的塔特林。塔特林是提出構成主義實質意義的第一個，其認識在實質上，藝術是一個不斷進行創造的過程，是整體感受材料、形態等的過程。在理論體系上，構成學是對包豪斯的不斷完善和發展，其憑借美學觀念、新思維方式加強進行造型原則構建，最終建立起了嶄新的造型原則，在發展過程中逐步將這些原則應用于藝術設計實踐中。總體而言，構成為一個構成主義概念，其指的是視覺因素進行重組和結構，進而促進其審美能力和藝術腳趾得到提高，進而使其能夠表現出更加豐富的啟發思維，更具創造力培養價值，給予某種目的將各種元素進行有機組合，使其通過組合后能夠表現出更高的審美價值。

1.2 構成藝術對平面設計產生的影響

在藝術設計形式上，美國創造者直接承襲了包豪斯的正統，其進行平面設計的支點主要有三個要素，分別為點、線、面。憑借線條的黑白對比，創造出欣賞者視覺山上的脹縮感，使欣賞者能夠感受到豐富而生動的藝術動感。上世紀20年代，美國展出平面設計作品表現出巨大的影響力。在藝術設計上，日本創作者也是受到包豪斯思想、理念及方法的影響。在上世紀40年代，日本的大智浩便開始投身于伊頓理論的研究中，其認為，在平面設計過程中必須突出線條的漸變，憑借疏密程度變化展現漸變效果，通過對直線、斜線等進行各種方式的組合表現構成的生動和形象。中國對包豪斯設計進行研究的時間始于上世紀30年代，通過諸多研究及實踐之后建立起了包豪斯藝術設計教育體系，并將該體系應用于教學世紀中。但是由于當時中國的經濟、科技、文化的發展速度和程度均還相對滯后，因此，這種研究者的觀點未能引起人們的足夠重視。包豪斯設計思想理論在改革開放后得到了快速發展，并逐漸被設計界采用，并在實際應用過程中得到不斷發展，進而推動中國現代設計的發展步伐。在構成上，平面設計主要有三種構成，其具體為空間、色彩以及時間構成。其中應用最為普遍的是色彩及平面構成，而應用相對較少的是立體構成。平面構成的應用對平面設計效果的提升具有重要意義。在設計過程中，將形態的不同組合、布局的不斷變化等因素作為設計的基點。也正是這些因素充分體現了設計的思考性和抽象性。

構成藝術所具有的獨特思維理論及思維方式使其相關研究均能夠緊跟社會、時代的發展步伐實現不斷發展，并在發展過程中不斷吸收相關學科所取得的研究成果，并積極理論聯系實際操作，將藝術與技術二者的發展統一起來，重視邏輯和形象思維的同時應用，所以構成藝術經過悠久的發展過程之后能夠得到不斷深入。無論是在國內還是國外，構成藝術均對相關藝術創作均產生巨大影響。

1.3 構成規律在平面設計中的具體分類

就內容而言，構成具體可分為三大內容，其分別為時間構成、色彩構成以及空間構成。在空間構成又包含有兩個部分內容，其分別為立體構成和平面構成。在實施平面設計的過程中，應用最為普遍的是色彩和平面構成，而在實施平面設計的過程中較少應用到平面構成。平面構成的合理應用對平面設計效果的提高具有重要價值和意義。平面構成為一切構成的構成，是進行藝術設計必須要學習的一門重要專業基礎課程。平面構成適應范圍極為廣泛，其不僅適用于平面設計，同時還適用于工業造型設計、環境藝術設計、建筑設計等。在平面設計的應用上，在表現出來的審美效果上，平面不同的結構、形態、布局均會通過不斷的變化來實現各種重新組合，通過這些形式要素便可促進平面設計的審美效果得到有效提升。在合理應用平面構成的基礎上再加入設計者的創造性思維，進行抽象性設計，可大大拓展平面設計作品蘊含的內容，進而提升平面設計作品的藝術價值。在構成藝術中，色彩構成是一個最具價值的組成部分。按照色彩構成的相關理論以及法則，色彩構成實現理性與感性色彩二者之間的相互融合，通過這種融合使色彩的感覺得到不斷提升。②通過融合之后，色彩的感覺得到不斷升華，其審美境界得到有效升華，表現出更加寬廣且科學的審美效果，使色彩表現出更加豐富和富有深意的審美境界。最后，在更加實際設計需求，合理使用相關方法及理論進行色彩設計。對于構成藝術而言，立體構成是憑借相關法則和方法，重新組合各種不同形態要素，使其最終成為各種各樣的立體形象。

2 構成藝術對平面設計產生的影響

通過對諸多因素均實施抽象性的思考，然后實施理性設計。通過這些環節來為平面設計的具體實施做好充分的準備，使平面設計的技法得到不斷增強，進而不斷提升平面設計作品的視覺審美。構成藝術規律對平面設計產生的影響較為廣泛和深遠，具體主要表現在功能影響、價值影響、應用影響三大方面。

2.1 構成藝術在平面設計中的功能

在研究內容上，平面構成體現為二維空間設計、設計方法相應的理論。在構成藝術創作過程中，創作者從欣賞者的視覺、心理角度尋求藝術表現的可能及可行性。實質上，平面構成表現為理性設計基礎，注重對抽象構思及創造、設計思維方式進行培養。因此，平面構成的基本特點表現為抽象性、單純性、高度概括性。平面構成是將最單純、簡單的形態作為原型實施相應創作。在實際創作過程中通過原形存在的重組、變化等各種結構之間的相互關系對設計者的個人情感、實施設計活動的意圖的具體表達方式進行研究，最后將設計規律、設計方法進行歸納。在內容上，色彩構成主要包含幾大部分其分別為對比、調和、調性、采集構成。豐富多彩的顏色之間所表現出來的相互矛盾、對立、差別便構成了色彩對比。按照屬性進行分類，又可將色彩對比分為三種，其分別為以明度變化、色相變化、純度變化作為基礎的色彩對比。而在立體構成中，其研究內容主要首先為一些構成要素，例如點、線、面等，然后對形態要素、相關構成原則的造型活動進行研究，最后再對造型材料進行研究。

2.2 構成藝術在平面設計中的價值

在平面構成中，構成形式、基礎理論均與實施平面設計所需應用到的思維方式、方法存在密切的聯系，二者是一個有機整體。③創作者在實施平面構成過程中，需要使用的思維方式具體表現為從理論思維到抽象，再到實踐的一個具有形象性的思維過程。將具有抽象性的幾何形態作為對象展開豐富的思維活動可更好地實現對結構與構成二者間的相互關系進行深入研究，進而實現視覺及方式的探尋。在各種造型的設計過程中，選擇簡單、高度抽象的“形”作為基本元素，對創作產生的影響得到有效降低。

在色彩設計過程中，色彩構成是重要的理論依據，同時對設計地實施具有重要的指導意義。色彩的合理應用可促進藝術的欣賞者產生不同的視覺心理反應。由此可見，在藝術創作過程中，色彩構成發揮著重要的指導意義，應用價值極為突出，其是實施平面設計的基礎。而色彩調和則主要是體現設計過程中色彩構成所具有的規律。有序、協調地將超過兩種的色彩進行組合，各種不同色彩的調和通常會應用到共性、面積、秩序三種調和方式。色彩構成規律還體現在采集重構，具體指的是把存在于原物象中的色彩元素注入新的組織結構，展現新的色彩形象。通過這樣的方式才能通過色彩重構來促進藝術作品的感染力、藝術價值得到有效提升。

2.3 構成藝術在平面設計中的應用

在平面設計的實際過程中，設計者需要進行考慮的因素較為復雜，其不僅包含整體、展示空間的平面，同時還需充分考慮整體燈光、材質、人流量等因素。由此可見，展示設計既是空間設計又是平面設計。在實際設計過程中充分運用平面構成相關規律，按照各種面形態實施具體設計，在進行圖形轉換。通過這樣的設計環節，充分體現理念到抽象再到具象的整個設計過程，這便是構成藝術在平面設計中的實際應用。

通過對現代廣告進行研究可知，色彩為使欣賞者能夠產生強烈視覺沖擊力的主要因素，同時也是廣告自身產生藝術感染力的一個關鍵性因素。因此，在實施平面設計的過程中必須保證合理使用色彩，科學進行色彩搭配可促進作品的視覺傳達效果得到有效提升。在構成藝術中，與圖形、文字相比，色彩的應用更具價值。通過色彩了實現信息的快速傳達，能夠吸引欣賞者的目光。對色彩元素進行合理配置可實現對欣賞者的記憶、感知、情感、聯想等進行調節。色彩是構成藝術應用于平面設計的最重要體現，對平面設計藝術效果、藝術價值的提升均具有重要意義。

3 結束語

在藝術作品的設計過程中，構成是核心，通過構成可有效地將各個元素、節點進行有機組合，進而起到相互統一、相應控制的效果。對作品或形式進行創造性的設計均離不開構成藝術。構成藝術所具有的規律為進行平面設計的思維方式及方法論。因此必須加強對平面設計中的構成藝術進行深入研究，進而深刻認識并把握二者間的相互關系。

注釋

① 曲猛.平面構成原理在環境藝術設計中的應用探討[J].美術教育研究，2015.14（15）：362-363.

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關鍵詞：視覺元素；平面設計；文字；色彩

成功的平面設計會最大限度地刺激消費者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現尤為重要，它們都是平面設計的基本要素。形形的招貼、海報等平面設計的廣告隨處可見。要使平面設計別具一格，具有奪人眼球的設計風格，對視覺元素應用進行探討就非常有必要。

一、平面設計及視覺元素的內涵

平面設計是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

平面設計中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則，即：節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則，多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果。在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。

二、文字在平面設計中的運用

文字是平面設計構成中的主要元素之一，文字是中國文化的結晶，它在平面設計領域運用范圍最為廣泛，是設計者必不可少的構成元素。

1. 文字在封面中的設計。

封面是一本書的包裝，是讀者對書的第一印象，書名的設計不僅要考慮文字形態，而且要準確反映書籍的內容和吸引讀者視線，文字的字體、粗細、疏密、大小、空間排列方式都會給讀者帶來不同的視覺感受。因此，設計時要充分了解原著的內容實質，讀者群體的特點，在文字的形態特征與組合中進行探求。

從總體特征來看，少兒類的圖書；文字應選擇活潑、可愛、并帶有趣味性線條進行設計。時尚類的圖書：可以選擇充滿活力、時尚亮麗、夸張具有個性的文字。哲學類的圖書：文字形態要側重理智，簡潔，莊重。學術類的圖書：文字要注重端莊、嚴謹。封面設計將文字趣味化、圖形化、夸張化、構成化，給讀者耳目一新的感受。

2. 文字在LOGO中的設計應用。

文字LOGO的設計是一種特殊的設計，它是運用特定風格設計形成的一個獨立與完整的圖形，并且要充分體現圖形創意的魅力。漢字有時筆畫較多，結構復雜，難以適合圖形設計，因此，在LOGO設計中，設計師運用筆畫減省，局部影繪，形象轉換等多種方法，以達到反映主題，強化記憶，傳遞信息的目的。

3. 文字在包裝上的設計。

現在生活節奏加快，包裝在現實生活中無處不在，各式各樣合理美感的包裝設計，強化了商品的品牌意識，提高消費者對商品的購買欲。包裝上文字設計是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的重要內容。因此商品包裝上文字設計時要具有可識性，可讀性，要體現商品的格調和品位。包裝設計要明快、醒目、力求達到強烈的視覺傳達，在同類商品中能脫穎而出。

4. 文字在海報上的設計。

文字在海報設計編排要根據構圖形式的需要，設計成點、線、面等不同的形態，加強畫面效果，通達對文字的意象、形聲、形象轉化，達到字體設計的表現力，增強視覺沖擊力和感染力，加深對廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺、明確。幫助人們理解海報上的主題內容。如：靳埭強的互動招貼，畫面簡潔、主題鮮明，具有強烈的藝術感染力。

三、色彩在平面設計中的應用

無論是彩色還是無彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當它的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設計中的應用，就是來體現和表達設計者的設計理念和心理意圖。翻開任何一本有關色彩設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對比、色彩分布的平衡、顏色的統一和諧等但是通常人們會忽略色彩和創作理念的聯系。有時候，一副好的設計作品感染我們，是因為他所體現的意圖使我們產生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會不到它要表達什么。還有些作品標新立異，很張揚大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對于色彩的運用就是失敗的。好的平面設計作品對于色彩的運用是來真正體現創作意念，把創作意念融入色彩設計中，整個設計才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達意。

在平面設計中，我們應該有效的利用色彩來引起人們的關注，形成視覺沖擊。譬如，麥當勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。

利用色彩來真實的反映產品的主題，并增強記憶。比如，人們傳統觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產品包裝都是用棕褐色來反映產品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會覺得很難接受。

利用色彩來引發人們的聯想和經驗，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會想到交通符號中會用黑黃條紋來提醒大家警錫發生意外，這時人們就會產生恐懼感并能提高警錫性。在平面設計中，我們就可以很好的利用這種感覺來進行主題的表達。

赤橙黃綠青藍紫，這些顏色不斷組合變化，又衍生出新的顏色，設計師可以利用色彩象征的心理關系，更好的表達主題。優秀設計師通常可以借由對色彩的熟練掌握和運用來激發人的心理聯想，使人產生共鳴，從而達到自己的設計理念和意圖。

參考文獻：

[1]令曉君.對平面設計中的視覺元素的探討[J].美術教育研究，2011，（11）.

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關鍵詞：平面設計；要素；視覺傳達；平面廣告

一、平面設計的要素分析

1.圖形分析

隨著數碼科技的快速發展，圖形作為一種非文字符號，以其生動、逼真、直觀的藝術特點，被廣泛地應用到平面設計作品中，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息。

2.色彩分析

色彩作為形象的化妝師在設計作品中有特殊的作用，因此要正確地運用色彩。平面設計是一個由四大基礎要素構成的統一整體。色彩有不同的特點和象征意義，色彩之間組合都有自己的特性，會在視覺上、感性上產生不同的審美效果。

3.字體分析

字體作為一種中古老而現代的視覺語言是平面設計作品必不可少的基礎要素之一；隨著數碼科技的快速發展，圖形作為一種非文字符號，以其生動、逼真、直觀的藝術特點，被廣泛地應用到平面設計作品中，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息。

合理、恰到好處地運用文字更能傳達設計師的設計理念。名片設計就是文字的具體表現，因此在使用字體時應按文字內容的精神而定，這樣才能發揮文字感染力的最大功能。平面設計是展現設計師才華和創意的平臺，也是連接產品的媒介，希望更多出類拔萃的設計給我們生活帶來豐富多彩的視覺享受。

二、平面設計的種類分析

平面設計主要包括以下內容：

1.平面廣告

將商品的優勢、特色宣傳出去讓潛在客戶接受并產生購買行為，這就是廣告的使命.在商品廣告中最為常見的就是平面廣告，也叫印刷廣告。

2.包裝裝潢

包裝裝潢是附著在包裝表面上的美術設計，它是圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素的總稱。包裝是立體的，但就其設計特點和本質而言仍是平面設計的范疇，即還是在平面上進行圖文的設計，只不過在多個面上。

3.企業形象VI設計

企業形象設計是企業的理念設計、行為設計、視覺設計的統稱。對一般的受眾而言更容易接受的是直觀的、可視的形象，即企業的標識是什么、企業商品的商標是什么，這些形象在車體上、建筑物上、印刷品上、辦公用品上等是如何體現的，體現出來的效果又是如何。從可視化的內容來看主要有圖形、圖案、色彩、標志、文字等，因此在平面設計中VI設計是極為重要的一個方面。

三、視覺傳達與平面設計元素的關系

1.視覺傳達與平面設計元素之間的關系

視覺傳達作為一種溝通方式被應用于傳達、交流、協作、共進的活動中，解決了地域、種族、語言、文化差異的問題。視覺傳達完全憑借視覺性符號進行傳達，其集感性和形象為一體。通過視覺傳達，不僅能夠實現信息的交流，而且還能夠實現情感的交流。視覺傳達設計最早可追溯至19世紀中葉。而這恰好是“平面設計”、“圖形設計”的前身。這種基于視覺媒介表現并傳達的設計在之后的發展過程中，發生了變化。因此，“視覺傳達設計”和“平面設計”才能相容。

2.視覺傳達與平面設計元素之間相互作用

（1）產生視覺語言。平面設計元素中，線絕對是一個代表，每一種線都有自己內在的力量和韻律。而只有將其應用在組織信息、劃分區域、強調文字、烘托情感的過程中才能真正體現。而這個過程就是平面設計元素展現出來的視覺語言。視覺是設計存在的基礎要素，現代設計理論表明，平面設計則更為集中地體現了一種對即時的視覺效應的追求。簡單講，視覺傳達已經成為平面設計中不可或缺的一個過程，它也有自己的語言。對平面設計而言，視覺語言能夠反映出設計者內心的思想和情感，是設計者傳達意念的一種媒介。而視覺傳達需要視覺語言，視覺語言則需要平面設計元素。

（2）表現圖形美感。平面設計由平面設計元素構成，也就是由點、行、大小、空間、色彩、明度、紋理構成，而這些均是圖形構成的基礎要素。平面設計就是靈活利用這些元素的構成了千百種設計圖形。相較于文字，圖形展現的優勢更明顯，它能夠更形象、更具體的展現設計理念。圖形中的點、線造就了它們自己‘語言’的交織，純粹的服務于視覺傳達。視覺傳達是一種視覺形式，這種形式以具象的圖形和抽象的圖形為主。作為圖形設計的基礎，平面設計元素是視覺語言的造型文法。借助圖形的整體呈現，為各種情態的表達開辟出了一個出口，由此也展現出了圖形的美。

（3）顯示色彩華。色彩的存在很大程度上豐富了我們的視覺內容。視覺傳達過程中，色彩是一種不容忽視的要素。色彩先聲奪人的表現力，使得設計師不得不重視。平面設計元素的組建是為了凸顯美得視覺享受，而色彩美在視覺層面上，是一種審美印象，更是一種情感力量的表現。在視覺傳達設計中，色彩常常被用于傳遞表情，使得被傳達者從中獲知信息。這一點與形態表達的作用相同。更具體一些來講，色彩作為咨詢傳播的媒介，其凸現出來的美，能夠突出表情。更準確些講，以落日的余輝為例，形態難以將其表達出來，而色彩卻能。在視覺傳達中，色彩語言往往依附于圖形、文稿，由此也表明，色彩語言強大的融合性。

四、結論

綜上所述，在平面設計工作中，需要運用到各種平面設計元素，這些平面設計元素構成了視覺語言、圖形以及設計，這就為視覺傳達奠定了堅實的基礎。一件優秀的設計作品，除了需要凸顯圖形之美和體現色彩之美，更重要的是形成視覺語言，這樣才能讓觀者了解設計者自己最真切的情感。視覺傳達與平面設計元素之間有著千絲萬縷的聯系，這二者之間的相互作用是設計工作中最重要的一個部分。

參考文獻：

[1]葉繼芳.論平面設計的基本要素[J].美術教育研究，2015（5）：75.

[2]曾蓉.淺談平面設計中的色彩運用[J].文藝生活，文藝理論，2013（7）：82.

[3]李t暢，王崗.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].科教導刊：電子版，2016（9）：98.

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一、什么是平面設計

平面設計是設計領域的一種二維空間的非影視動畫的設計活動，其所涵蓋的內容包括對廣告、企業形象、書籍、特殊符號標志等方面的設計。圖形、文字、色彩及其他相關標志是平面設計的構成元素，通過這些元素的藝術組合，構成了具有表達含義的宣傳設計。通過形象的平面設計，給受眾帶來視覺上的沖擊，以此滿足他們的視覺心理。

二、平面設計視覺效果組成因素

（一）藝術功能的視覺效果

通過平面設計可以很好的展現商品的藝術效果，吸引受眾引起關注并贏得他們的信任和認可。平面設計中的藝術功能促進了消費者的購買欲望和市場的靈活發展。

（二）沖擊力功能的視覺效果

通過平面設計審美構建，使設計主題得以突出，給受眾一種鮮明的視覺沖擊。平面設計利用視覺上的審美沖擊力，瞬間抓住受眾的眼球，從而將所要表達的主題印入受眾的腦海，使受眾在心理上有一種美的享受。

（三）秩序美的視覺效果

平面設計對傳遞信息的把握在于秩序美的設計應用，使的表現信息更加的豐富、具體和精準。秩序美是要通過圖形、文字、色彩及其他影響因素相互間有序搭配展現出來的。秩序美可以讓受眾在第一時刻獲取視覺上的舒適感和享受感，使平面設計實現真正的傳遞功能。

三、平面設計視覺效果的影響因素

（一）圖形因素

圖形是通過點、線、面的有機組合而成，是平面設計中不可或缺的重要構成元素，有時又稱做插圖，插圖所具有的形式可以說是多種多樣、豐富多彩，其中包括繪畫、影視圖片、構成圖片和照片等。有位當代著名的國際視覺效果設計師曾言：“一副好的平面設計，只需要用說話，不需要任何的文字注解。”作為平面設計本身而言就是一種符號的表達，對于符號采用的是否準確，搭配的是否合理，是平面設計成敗的關鍵因素。對于圖形因素對于平面設計視覺效果的作用可以從以下兩個方面進行理解：

1.指示符號：它同所要表達的對象事物間有時空或是因果上的聯系。例如：道路交通的路標指示牌、各種場所進入口指示牌等，只是通過形象的圖形就能夠有效傳達所要表達的信息，不需要任何的文字描述。

2.圖像符號：它是通過形象的模擬所要表達的對象而構成的表達符號，例如：汽車的品牌符號，人們就可以通過簡單的符號直接辨認出汽車的品牌，四個圈就是奧迪，圓圈里面一個W 就是大眾。通過簡單的圖像符號，可以起到宣傳的作用。因此，圖形設計在平面設計中起著重要的信息傳遞和溝通受眾的作用，可以通過圖形創意，使平面設計實現其富有心智的視覺效果。

（二）文字因素

在平面設計中文字的使用和編排是畫龍點睛之筆，是平面設計中的畫面要素之一，起到表達和注釋的作用，因此需要在視覺上給人以美的感受。在現代平面設計中，文字因素不僅起著注釋說明的作用，更多的開始重視其在視覺上的表現力，在文字表達向感情表現進行提升的過程中，將文字的力量與其他元素有機結合，從而成為深化主題且有效表達信息不可或缺、獨具魅力的覺因素。因此，文字通過編排與設計所產生的視覺效果在平面設計中富有了更多的表現形式，發揮著重要的表現作用，是平面設計中有效進行信息傳播的重要因素。

（三）色彩因素

色彩因素在平面設計中占據著非常重要的地位。沒有色彩的平面設計是缺少生命的，色彩因素作為最具沖擊力的視覺語言，在平面設計中起著鮮明的先聲奪主的作用。利用色彩本身具有的敏感魅力，使平面設計上的圖形和文字得到更好的傳遞。色彩在包裝、服裝、平面、產品等領域發揮著其獨有的魅力和作用，商者通過其最低的成本實現了最高的價值創造，為其帶來了巨大的經濟效益。在平面設計中，利用色彩的明暗對比，可以有效的傳達喜怒哀樂；利用色澤、飽和度、明度、色相對比調節，可以給人一種視覺上的震撼，因此，色彩因素在平面設計中具有非常重要的作用，是一種塑造美、傳遞美的設計元素。色彩在平面設計中具有宣傳效果，通過色彩可以給人產生輕重、動靜、強弱、冷暖、奢華或樸素的心理效果。成功的平面設計可以通過色彩因素的應用影響受眾的心理活動，使受眾產生親近之感，從而更易對其辨認，最終實現宣傳效果。色彩自身不具有靈魂，僅僅是一種傳達物理現象的工具，但卻能夠給人帶來情感影響和感受，因此，色彩因素在平面設計中的影響應用就顯得尤為重要。在進行色彩選擇時，要考慮色彩同主題的吻合及相互間的協調搭配，并且要對色塊的粗細、形狀、大小、長短進行綜合考慮，進行精心設計和安排。因為色彩元素所代表的涵義在不同的民族、地域、性別、宗教、社會意識、文化背景和人種等方面具有很大的差異性，因此在平面設計時針對實際情況要給予適當的調整。

（四）版面、創意及設計人員等方面的影響因素

在平面設計中除了圖像、文字、色彩等方面基本的影響因素，還有一些非視覺的影響因素，例如版面編排、創意和設計人員等。

1.版面編排設計因素。版面編排設計是一種設計技術和設計藝術，要獨特新穎，將技術和藝術進行高度統一的融合，版面編排設計的好壞直接影響了受眾對于信息的閱讀情緒和內容理解，好的版面編排設計能夠幫助受眾快速的理解所要傳遞的信息內容，起到升華主題的作用，并且讓人有眼前一亮的感覺。

2.創意設計因素。創意設計顧名思義就是利用人的開創性思維進行設計創作，創意設計因素是現代平面設計的生命源泉，更是現代平面設計的靈魂思想。創意設計可以幫助設計者傳遞美感和靈性，反映出設計者的真實想法，使受眾同其一起感受喜怒哀樂，好的創意設計可以使平面設計充滿了靈魂和動感，具有生命之力量。因而現代平面設計需要設計者勇于創新，開創無限的創意空間。

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關鍵詞：本土化元素平面設計應用

中圖分類號：J061

文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）02-0086-02

在新的時展下，本土化元素、傳統圖形元素、水墨畫元素以及民族符號元素等都被廣泛地應用于平面設計中。這些具有中國特色的元素為平面設計和民族藝術設計凸顯了新穎的形式和極佳的視覺享受。為我國的平面設計注入了新的血液，增添了生命力。21世紀，具備多樣化、個性化和本土化的平面設計得到了全球范圍的認可。這種民族化、地方化元素在設計地位中的上升，為現代設計的類型化和風格化發展奠定了堅實基礎。為了進一步推進本土化元素在平面設計中的應用。增強我國平面設計的創造力和新穎度，對本土化元素在平面設計中的應用進行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個動態化名詞，其一直處于運動變化發展中，是民族文化特色發展的一個過程。簡而言之，本土化是指處于同一個地區的人類群體。在一定時間階段中。因為共同的生活地域和生活形態而達成心理共識。進而形成的文化共識。我國地大物博，民族眾多，在不同的地區形成了獨具特色的地域文化。在歷經百余年的曲折進程中，我國的傳統藝術形式伴隨著西方文化的融入。而產生了一種新型的藝術形式。在經濟全球化浪潮的卷席下，我國的傳統藝術設計一度處于非常尷尬的狀態。西式設計強烈的視覺沖突，讓人們一度去純粹地追求國外先進的設計方式和設計理念，忽視了本土化元素在平面設計中的應用，使得中西方平面設計逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢，打造傳統藝術設計的魅力，國內藝術界開始重新認識本土化元素，并將弘揚傳統藝術設計作為己任，重拾并堅守本土化元素在平面設計中的應用。打造傳統藝術設計新天地。

二、本土化元素分析

我國的本土化元素眾多，類型多樣，特征鮮明，隨著設計界對其的不斷重視，本土文化元素已經被廣泛應用于平面設計中。比較典型的應用有旅游景區特色產品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節目，這些都充分利用了本土化元素來設計打造相關的文化產品。

（一）平面設計中本土化元素類型介紹

我國的本土化元素種類豐富。傳統繪畫元素、水墨藝術元素、傳統圖形元素、復古元素、性感元素、書法元素、東巴文字和繪畫視覺元素、青海土族盤繡視覺元素、漢字點狀部首圖形、蒙古族傳統文化元素、徽元素以及漢字藝術等都是我國比較著名的本土化元素。這些不同種類、不同地區、具備不同民族特色的本土化元素在我國的平面設計中有著不同程度的應用。從我國的傳統圖形元素來看，其包括了文字、圖形以及藝術類等古典元素，而文字類又包括甲骨文、皮影、書法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設計進行有效結合后。我國的平面設計理念發生了本質變化。中國哲學內涵以及傳統圖形元素在平面設計中開始回歸。比如服裝設計中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設計中的徽派建筑，天安門的華表，配飾設計中的頭簪。文化領域中的筆墨紙硯以及藝術作品中的編鐘等，都較好地融合了我國傳統圖形中的本土化元素。

（二）平面設計中本土化元素的典型特征分析

運用在我國平面設計中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊豐厚。由于本土化元素均是土生土長在我國的各個地區。與各地區的自然環境、居民生活習俗以及外來文化影響等密切相關，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個地區的經濟發展水平存在差異，各地區的本土化元素在其表現特征上存在差異。比如徽州地區的本土化元素在平面設計中還蘊含人文情趣特征、教化寓意創意特征、視覺上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

（三）本土化視覺元素分析

在我國現當代的平面設計中，本土化視覺元素應用較多，意義重大，影響深遠。本土化視覺元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內容，在現代平面設計中涌現出諸如五子登科、搖錢樹、招財進寶以及連年有余等本土化視覺設計元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應用于器物造型以及裝飾平面設計中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設計中的唯一共同特點。這種傳統圖形設計存在歷史悠久，已經被老百姓認知并喜愛。在平面設計中融入傳統圖形本土化視覺元素，能夠有效提升平面設計作品的人氣，擴大其市場占有度。本土化文字元素與我國的書法、漢字符號、偏旁部首等緊密相P。古樸高雅的篆書、字體樸拙舒暢流利的魏書，字體統一的隸書以及筆式連綿回繞的草書等都可以用到平面設計中。以提升平面設計作品的文化內涵和民族化特色。色彩搭配是平面設計的重要關注點，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設計產品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對平面設計作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設計中的應用分析

本土化元素大多應用于產品包裝設計、平面廣告設計、服裝設計以及手工藝品設計中。應用較為普遍的是本土化視覺元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

（一）圖形元素在平面設計中的應用分析

從我國的本土化圖形元素來看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設計中運用較為廣泛。將傳統寓意美好的本土化圖形元素融合于現代平面設計。不僅能夠有效傳承和弘揚我國的傳統繪畫技巧，而且能夠將一些畫面結構進行抽象剝離。將對平面設計有用的因素和感性較強的繪畫技法進行整合。在結合理性分析的基礎上對其造型觀念和設計原理進行再創造。賦予平面設計產品新的視覺效果。將本土化圖形元素應用于現代平面設計，能夠打破現當代平面設計的模仿困境。使平面設計在發展方向上取得新的突破，賦予平面設計產品神奇空靈之感，提升平面設計產品自身魅力。

比如，在進行“奧運金牌包裝器皿”平面設計時，設計師在沿用傳統器皿漆器設計結構的基礎上，保留傳統器皿的造型結構特點。采用方圓結合構想，避免了金牌包裝器皿的簡單化，增添了包裝器皿的視覺審美效果。此外，在奧運相關的禮品設計中，圖形設計構想源于我國本土化中國印舞動北京圖形元素。并利用印章造型作為其設計表現形式。這種將本土化圖形元素和傳統繪畫技巧應用于產品包裝器皿的平面設計上。不僅能夠很好地體現我國傳統歷史文化，承載我國厚重的歷史文化底蘊。而且還能向世人展示我國平面設計的中國化特色和東方古典韻味。提升我國平面設計產品在國際設計界的影響力。

（二）文字元素在平面設計中的應用分析

本土化文字元素在我國平面設計中的應用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統地域文化載體，不僅廣泛地應用于當地特色產品的包裝上，同時作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個祠堂、紀念館、博物館中。并且，我國有眾多的旅游景區直接將與本地區文化相關的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設計中。在我國，文字書寫早已經發展成了書法藝術，在不同時期不同地域形成了獨具特色的書法藝術表現形式，甲骨文、隸書、小篆、大篆、魏書、行書、草書、楷書以及行草、行楷等書法藝術形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達意的藝術載體。又是豐富平面設計產品內涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色。以極具藝術感染的表現形式廣泛應用于平面設計中。

比如。我國眾多的“百年老店”。無論是售賣酒水糕點還是經營餐飲，其在平面廣告設計中采用的都是本土化文字元素。并且其包裝平面設計也主要采用的是本土化文字元素符號。我國2008年北京奧運會的申報材料設計采用的就是融合本土化文字元素的平面設計，其裝訂形式、單個材料封面設計均是以書法文字為主要藍本。并對相關的漢字造型進行加工處理。將本土化文字元素融于申報材料平面設計中。這種融合本土化元素的平面設計既彰顯了我國書法文字藝術的博大精深和字體靈魂。又增添了平面設計作品的獨特性。

（三）色彩元素在平面設計中的應用分析

色彩元素對視覺的沖擊是絕對性的。我國本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調。色彩沖擊和色彩搭配是平面設計的基本功。黑色在平面設計中運用得比較多，所有嚴肅、莊重、肅穆的視覺氛圍都需要黑色來彰顯。但是在平面設計中。不能一味地使用黑色。還需要對其他色彩進行搭配，以展示設計作品的魅力。比如，在我國的奧運會上，為了突出我國人民對世界各國來賓的歡迎。彰顯我國國民的熱情，表達美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節日上，我國眾多產品包裝設計也采用的是表達美好禮贊的本土化色彩元素，以此碓鎏斫諶輾瘴В展現產品設計的獨特理念。

本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國平面設計中應用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續的藝術設計中，應當增加傳統元素、本土化元素在平面設計產品中的體現，以促進我國傳統藝術與平面設計的共同發展。