當(dāng)代新聞標(biāo)題分析論文

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［內(nèi)容提要］本文從7個(gè)方面分析了當(dāng)代新聞標(biāo)題的特色。其中有新形式的出現(xiàn)，而更多的是老形式的創(chuàng)新和拓展。

［關(guān)鍵詞］標(biāo)題新聞大標(biāo)題符號(hào)標(biāo)題提要題長(zhǎng)標(biāo)題厚標(biāo)題轟動(dòng)效應(yīng)視覺(jué)形象

新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺(jué)沖擊波，對(duì)傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用，因此，標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對(duì)信息技術(shù)革命帶來(lái)的挑戰(zhàn)，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁，從而達(dá)到先聲奪人，吸引受眾的目的。那么，各大眾傳媒是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾、爭(zhēng)奪受眾的？新時(shí)期的新聞標(biāo)題有哪些特色？它的發(fā)展態(tài)勢(shì)又怎樣？

一、標(biāo)題新聞的出現(xiàn)

標(biāo)題新聞也稱(chēng)為一句話(huà)新聞，是介于標(biāo)題與簡(jiǎn)訊之間的一種新型的新聞體裁，以標(biāo)題形式對(duì)新聞事實(shí)作簡(jiǎn)要報(bào)道，這是一種脫離新聞獨(dú)立存在的標(biāo)題。

標(biāo)題新聞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代中期，它的出現(xiàn)打破了標(biāo)題依附于新聞而存在的模式，現(xiàn)在許多報(bào)紙都在運(yùn)用這一特殊的新聞品種。

標(biāo)題新聞?dòng)心男┨厣兀?/p>

1.內(nèi)容豐富，信息量大，言簡(jiǎn)意賅。既可用于政治、經(jīng)濟(jì)、外事等硬新聞，也能用于文化、體育等軟新聞。

2.具備標(biāo)題的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)，可以用單一式，也可用復(fù)合式結(jié)構(gòu)，是標(biāo)題形式而非文章，制作原理與制作標(biāo)題一樣。

3.版面位置靈活自由：可集納數(shù)條標(biāo)題新聞組或一個(gè)專(zhuān)欄，也可讓一條標(biāo)題新聞獨(dú)立存在；根據(jù)編輯意圖它可置于版面的任何部位，以體現(xiàn)編輯思想和態(tài)度，同時(shí)又可活躍版面，增加版面的美感。

二、大標(biāo)題的創(chuàng)新

大標(biāo)題又稱(chēng)通欄題、橫幅等，居于一個(gè)版面最顯著的位置，突出強(qiáng)調(diào)某個(gè)時(shí)期的中心工作與指導(dǎo)思想，往往以口號(hào)形式單獨(dú)出現(xiàn)，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和宣傳鼓動(dòng)性。當(dāng)今的大標(biāo)題除這一形式外，還可以集納同一類(lèi)稿，或報(bào)道同一領(lǐng)域的新聞，創(chuàng)造了大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群的組合形式，對(duì)受眾形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。試看1999年12月31日《羊城晚報(bào)》的創(chuàng)世紀(jì)金版標(biāo)題：

（引題）2000亞洲預(yù)測(cè)

（主題）21世紀(jì)，亞洲要坐莊？

（提要）當(dāng)我們快要結(jié)束20世紀(jì)，向21世紀(jì)邁進(jìn)的時(shí)候，每個(gè)人都會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題：21世紀(jì)是誰(shuí)家的天下？美國(guó)人說(shuō)，21世紀(jì)是美國(guó)的世紀(jì)；歐洲人說(shuō)，21世紀(jì)是歐洲的世紀(jì)；亞洲則有人說(shuō)，21世紀(jì)還是亞洲的世紀(jì)。21世紀(jì)到底是一個(gè)什么世紀(jì)關(guān)系著每個(gè)國(guó)家、每個(gè)地區(qū)的利益，值得我們每個(gè)人思索和研究。

（標(biāo)題群）A亞洲在崛起

B美國(guó)正在買(mǎi)走日本！

C歐美，兩個(gè)狠對(duì)手

D幾個(gè)“火車(chē)頭”一齊開(kāi)

大標(biāo)題是一個(gè)設(shè)問(wèn)句，立足宏觀(guān)，提出了一個(gè)世紀(jì)之交的國(guó)際性問(wèn)題：21世紀(jì)，亞洲要坐莊？提要題提示了新聞的要點(diǎn)和值得人人思索與研究的全球問(wèn)題；標(biāo)題群中4個(gè)標(biāo)題引導(dǎo)受眾多角度地進(jìn)行科學(xué)分析與理性思考：21世紀(jì)到底是一個(gè)什么樣的世紀(jì)？是誰(shuí)家的世紀(jì)？這種由大標(biāo)題＋提要題＋標(biāo)題群組合的標(biāo)題氣勢(shì)恢宏，報(bào)道規(guī)模大，宣傳力度大，多角度、多側(cè)面、多視點(diǎn)、全方位地展開(kāi)，對(duì)受眾形成了抵擋不住的“誘惑”。

三、符號(hào)標(biāo)題的發(fā)展

現(xiàn)在越來(lái)越多的新聞工作者認(rèn)識(shí)到符號(hào)標(biāo)題在標(biāo)題立意上之作用不可小視，認(rèn)識(shí)到它在傳播信息中具有獨(dú)特的表情達(dá)意之功能。現(xiàn)在符號(hào)標(biāo)題也由過(guò)去多用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)制作標(biāo)題，發(fā)展到廣泛運(yùn)用其他學(xué)科符號(hào)作標(biāo)題，試看三例：

例1999年12月25日《羊城晚報(bào)》：

（引題）何厚鏵加拿大母校的老師眼光遠(yuǎn)見(jiàn)，在他就讀時(shí)給他的評(píng)價(jià)是：

（主題）“A＋”學(xué)生何厚鏵

例子主標(biāo)中的“A＋”是最突出、最精煉、最深刻、具有特殊表達(dá)效果的符號(hào)，它是由第一個(gè)英語(yǔ)字母與文學(xué)符號(hào)構(gòu)成，充分地表現(xiàn)了加拿大母校的老師對(duì)何厚鏵的高評(píng)價(jià)，高度贊美與青睞，充分地傳達(dá)了報(bào)紙的贊頌之情；同時(shí)啟迪人們思考：澳門(mén)首任行政長(zhǎng)官何厚鏵的成功是有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的……

四、提要題的突破

提要題原是提示新聞要點(diǎn)的文字，一般用在內(nèi)容較重要、篇幅較長(zhǎng)的新聞中，幫助受眾快速了解新聞的實(shí)質(zhì)，其位置放在新聞標(biāo)題與正文之間。現(xiàn)在提要題在內(nèi)容和形式上都打破了傳統(tǒng)，打破了常規(guī)：內(nèi)容上它超越了僅只提示新聞中最主要、最核心文字的局限；形式上變單一為多樣化：它既可置于題后文前，又可放在總標(biāo)題的上方或引題位置，還可置于正文中間；而提要題與主題直接構(gòu)成的新標(biāo)題形式，突破了過(guò)去提要題單獨(dú)處理的常規(guī)做法，今廣泛應(yīng)用于除評(píng)論外的各新聞品種和文章之中。

1.內(nèi)容不“提”正文之“要”，以揭示新聞事實(shí)的某些現(xiàn)象，造成懸念，以吸引受眾。如：

（提要）“清蒸鯇魚(yú)1元1條，甲魚(yú)55元1只，三文魚(yú)每例18元”，面對(duì)這樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕——

（主題）“特價(jià)海鮮”探虛實(shí)

1998年8月17日《人民日?qǐng)?bào)》

提要題中的文字雖是新聞中有的，但非新聞的主要事實(shí)，更非要表現(xiàn)的主題，主題是揭露“特價(jià)海鮮”對(duì)消費(fèi)者的欺詐，提倡各行各業(yè)進(jìn)行公平、合法、誠(chéng)實(shí)、守信的競(jìng)爭(zhēng)。提要題不“提”正文之“要”，主要是為的設(shè)疑，是真特價(jià)還是假特價(jià)？誘發(fā)受眾去探究竟。

2.內(nèi)容不“提”正文之“要”，以揭示背景材料，引發(fā)受眾的興趣。如：

（提要）在中國(guó)，“知青”是個(gè)有獨(dú)特含義的詞匯。它是那些有上山下鄉(xiāng)經(jīng)歷的城鎮(zhèn)知識(shí)青年的代名詞，帶著深深的歷史印跡。知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)的歷史從50年代中期一直延續(xù)到80年代初，前后經(jīng)歷了27年，約有1700多萬(wàn)人涉身其中。1968年12月22日，號(hào)召“知識(shí)青年到農(nóng)村去，接受貧下中農(nóng)的再教育”，掀起了知青上山下鄉(xiāng)的高潮，并使之演變?yōu)椴叭珖?guó)的一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1967年到1979年這13年間，共有1600余萬(wàn)知青下鄉(xiāng)、支邊，而從70年代至90年代初，又有約1500萬(wàn)知青離鄉(xiāng)返城。這舉世罕見(jiàn)的知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)引發(fā)的人口大遷徙，不僅造成了一代人的獨(dú)特命運(yùn)，也形成共和國(guó)的一段獨(dú)特歷史。

（主題）感受知青

（副題）北京知青重返內(nèi)蒙古錫林郭勒盟側(cè)記（一）

1998年9月11日《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）

這篇報(bào)道是寫(xiě)30年前赴內(nèi)蒙古插隊(duì)落戶(hù)的北京知青重返舊地時(shí)的感受。提要題中的這段文字新聞中未見(jiàn)，提要題不“提”正文之“要”，而去寫(xiě)“知青是什么”，去寫(xiě)知青那代人獨(dú)特的命運(yùn)、共和國(guó)那一段獨(dú)特的歷史是怎樣造成的。這些雖然與新聞表面上毫不相干，寫(xiě)法不合“常規(guī)”，但它的主要作用卻是通過(guò)介紹歷史背景制造懸念，激發(fā)受眾的新聞?dòng)瑫r(shí)也增加了新聞的深度與厚度。

3.內(nèi)容不“提”正文之“要”，用提出問(wèn)題制造懸念，吸引受眾。如：

（提要）面對(duì)歐元啟動(dòng)、日元貶值、亞洲金融風(fēng)暴等中國(guó)如何應(yīng)對(duì)當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)的復(fù)雜局勢(shì)

（主題）專(zhuān)家談國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)

1998年9月8日《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）

提要題中提出問(wèn)題可謂是直接抓住受眾和吸引受眾注意力的捷徑，然而要達(dá)到理想的效果，提出的問(wèn)題必須要有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，要貼近百姓的生活，要擊中“要害”，引發(fā)受眾的興趣。上例中提要題提出的如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜局勢(shì)，正是當(dāng)時(shí)社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。

4.形式上從以往行文平鋪直敘發(fā)展到運(yùn)用多種藝術(shù)手法，強(qiáng)化形式對(duì)內(nèi)容的作用及其藝術(shù)魅力，其目的在于增強(qiáng)感染力。正如《人民日?qǐng)?bào)》前總編輯范敬宜指出的：“新聞作品最重要的是什么？最難達(dá)到的是什么？總結(jié)幾十年走過(guò)的新聞道路，我終于抽象出來(lái)兩個(gè)字：感染……感染是新聞作品生命力之所在……”①試看：

運(yùn)用說(shuō)明的手法——

（提要）53年間，青海湖水位下降8.8米，平均約6年下降1米，陸地已經(jīng)向湖中延伸了10多公里，環(huán)青海湖地區(qū)草場(chǎng)的載畜量退化40%。科學(xué)家警告——

（主題）善待青海湖

1998年8月2日《光明日?qǐng)?bào)》

這里提要題用“8.8”、“6”、“1”、“10”、“40%”等數(shù)字說(shuō)明深刻地警醒世人：人類(lèi)不能破壞生態(tài)環(huán)境，不能無(wú)限制地向青海湖索取，否則這個(gè)無(wú)價(jià)之寶會(huì)沙化、荒漠化。

運(yùn)用抒情的手法——

（主題）我的孩子，咱們到家了……

（提要）昨天，在白花、素衣、挽聯(lián)、眼淚之中，無(wú)數(shù)次目睹了人間重逢喜悅的首都機(jī)場(chǎng)，承負(fù)了母親失去女兒，父親失去兒子，兒子失去母親的巨大悲痛。

昨天，首都機(jī)場(chǎng)的停機(jī)坪終于把家的概念注釋得真真切切……

1999年5月13日《北京晨報(bào)》

“感人心者，莫先乎情”。1999年5月7日以美國(guó)為首的北約，悍然轟炸我駐南斯拉夫大使館，邵云環(huán)、許杏虎、朱穎3位新聞工作者為國(guó)捐軀。提要題這段壯美文字情豐意切，抒發(fā)了國(guó)人痛失親人的深切悲痛之情，感人肺腑。

運(yùn)用議論的手法——

（提要）走私，使大量外國(guó)貨以較低的價(jià)格進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；走私，使從正規(guī)渠道進(jìn)口原材料和商品的企業(yè)在市場(chǎng)上直面不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；走私，不僅不會(huì)給老百姓帶來(lái)實(shí)惠，反而使國(guó)家和人民利益損失嚴(yán)重——

（主題）打走私初顯成效

進(jìn)口貨價(jià)位回歸

1998年9月8日《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）

提要題從“價(jià)格”、“市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)”、“國(guó)家和人民”等多面對(duì)走私的嚴(yán)重危害進(jìn)行議論，鮮明有力地表現(xiàn)了報(bào)紙的堅(jiān)定立場(chǎng)和態(tài)度，有力地引導(dǎo)了輿論。

五、長(zhǎng)標(biāo)題、厚標(biāo)題的復(fù)興

長(zhǎng)標(biāo)題（包括長(zhǎng)題短文式）、厚標(biāo)題（包括厚題薄文式）在舊中國(guó)的報(bào)紙就有過(guò)，90年代以來(lái)這4種形式越來(lái)越多，形成了一股潮流。它的優(yōu)勢(shì)一是便于受眾快速閱讀，能用較少的時(shí)間獲得較多的信息，同時(shí)也便于編輯部表述觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度，加深受眾印象。例如：

（引題）不久前，北京市人大常委會(huì)向社會(huì)公布《獎(jiǎng)勵(lì)和保護(hù)見(jiàn)義勇為人員條例（草案）》，就見(jiàn)義勇為立法公開(kāi)征求社會(huì)各界意見(jiàn)——

（主題）立法：為見(jiàn)義勇為者撐腰

2000年1月5日《人民法院報(bào)》

其優(yōu)勢(shì)之二是長(zhǎng)題短文、厚題薄文與大中型稿件互相配合，交相輝映，使版面生動(dòng)活潑、多姿多彩。受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)自然好，可是這種標(biāo)題又存在著一個(gè)明顯的弱點(diǎn)，即標(biāo)題一長(zhǎng)往往容易與導(dǎo)語(yǔ)重復(fù)，如某報(bào)一條僅50多字的消息，標(biāo)題中有十幾個(gè)字與導(dǎo)語(yǔ)34個(gè)字中的十幾個(gè)字表述基本一樣。本來(lái)長(zhǎng)標(biāo)題應(yīng)含有豐富的信息量，若消息內(nèi)容不多，導(dǎo)語(yǔ)又與標(biāo)題重復(fù)，竊以為倒不如把短消息濃縮成標(biāo)題新聞，以免起負(fù)作用。因?yàn)殚L(zhǎng)題短文、厚題薄文不光是個(gè)多彩的形式，它必須要為內(nèi)容服務(wù)，否則將失去它存在的根本意義。不妨，我們?cè)倏匆粭l標(biāo)題：1997年9月12日《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，廣州市第三公共汽車(chē)保安反車(chē)扒隊(duì)被市政府授予“青年文明號(hào)”稱(chēng)號(hào)。全文僅230字，標(biāo)題卻用雙行主題，一行副題。該標(biāo)題若只用雙行主題“三汽反扒隊(duì)扒手怕三分”也能說(shuō)明新聞事實(shí)，也能表示報(bào)紙的立場(chǎng)和態(tài)度，可是受眾讀后未必能引起足夠的重視，加上副題“市府授予青年文明號(hào)稱(chēng)號(hào)”后，分量大大加重，3行標(biāo)題鮮明地表現(xiàn)了當(dāng)今的社會(huì)風(fēng)尚、時(shí)代精神，以及報(bào)紙的鮮明態(tài)度。這條標(biāo)題厚，是內(nèi)容的需要，它有力地表達(dá)了新聞的主題，理該厚，也必然加深受眾的印象。

六、力求“轟動(dòng)效應(yīng)”

各媒體為“搶”受眾，在標(biāo)題制作上制造“轟動(dòng)效應(yīng)”，或言人所未言，或出人意料，讓人震驚，引人注意。如：

人情猛于虎

1996年12月18日黑龍江電視臺(tái)

巨額糧款化為水

1996年12月7日中央電視臺(tái)

（引題）在無(wú)邊無(wú)際的藍(lán)天碧海之間，有一艘蜚聲海內(nèi)外的遠(yuǎn)洋調(diào)查船——中國(guó)“試驗(yàn)3號(hào)”

（主題）在怒濤中測(cè)天量海

1998年8月14日《人民日?qǐng)?bào)》

這幾條標(biāo)題不論是歌頌贊美的，還是針砭時(shí)弊的，都是主意高、氣勢(shì)大，寫(xiě)神又寫(xiě)意，把夸張、比喻等藝術(shù)技法運(yùn)用到了登峰造極的地步，出人意料又精彩動(dòng)人。如：電視專(zhuān)題《人情猛于虎》用“人情”喻“虎”，且勝過(guò)“虎”，標(biāo)題高度概括“人情風(fēng)”這一社會(huì)問(wèn)題發(fā)展到何等嚴(yán)重程度，已經(jīng)直接威脅到農(nóng)民們的生存與命運(yùn)；農(nóng)民交了訂購(gòu)糧，可是“巨額糧款”卻“化為水”，農(nóng)民得到的是一摞摞“白條”，電視述評(píng)的標(biāo)題形象地描繪了新聞事件的嚴(yán)重性，振聾發(fā)聵、觸目驚心：農(nóng)民怎么活？！用“在怒濤中測(cè)天量海“來(lái)形容中國(guó)“試驗(yàn)3號(hào)”考察船全體船員獻(xiàn)身于科學(xué)事業(yè)的偉大精神。這些具有“轟動(dòng)效應(yīng)”的標(biāo)題更生動(dòng)活潑，感情色彩更強(qiáng)烈，更集中，使廣大受眾過(guò)目難忘，或欲罷不能，極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。而且它們?cè)趧?chuàng)新時(shí)都遵循一條原則：題文一致。

七、追求“視覺(jué)形象”

展示視覺(jué)形象在新聞標(biāo)題中的作用非同小可，不僅大大地提高可讀性和必讀性，更是當(dāng)前文字新聞與廣播，電視新聞競(jìng)爭(zhēng)的最有效武器。標(biāo)題的視覺(jué)形象可以多角度、多側(cè)面、多視點(diǎn)、全方位地展開(kāi)。

例如：

國(guó)慶節(jié)，中英街國(guó)旗高懸

1996年10月1日深圳電視臺(tái)

（提要）他潛心于南極淡水生態(tài)系研究。連續(xù)在野外采樣，他磨破了腳，拄著拐杖，每天照樣步行七八個(gè)小時(shí)，患了“黑色素惡性腫瘤”。他是——

（主題）兩赴南極的杰出科學(xué)家李植生

1998年8月11日《光明日?qǐng)?bào)》

這2條標(biāo)題構(gòu)思新穎、形神兼?zhèn)洹⒁曇伴_(kāi)闊，從思想上和藝術(shù)上深深地打動(dòng)著受眾。標(biāo)題中確立視覺(jué)形象是一項(xiàng)艱苦的創(chuàng)造性勞動(dòng)，是新聞工作者心智高低的一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，它要求記者不僅要把握好客觀(guān)事實(shí)，更要從主觀(guān)上深挖主題。這2條標(biāo)題在開(kāi)掘主題的深度上都狠下了功夫，都抓住了最能反映事物本質(zhì)、最感人的新聞事實(shí)塑造標(biāo)題的視覺(jué)藝術(shù)形象。如：例1抓住深圳中英街百年未有的新景觀(guān)——兩旁店鋪第一次同時(shí)掛起五星紅旗，深刻地表現(xiàn)了香港同胞熱愛(ài)祖國(guó)盼回歸的主旨；例2則抓住了李植生在南極頑強(qiáng)地與病魔拼搏，獻(xiàn)身科學(xué)的最感人的事實(shí)，為我們塑造了一個(gè)不屈不撓的英雄戰(zhàn)士的形象——我們似乎看到了身患惡性腫瘤，還拄著拐杖，一瘸一瘸地在南極艱難采樣的杰出科學(xué)家李植生。上述二例中塑造的視覺(jué)形象鮮明、突出，“色、香、聲、味俱全”，②栩栩如生，呼之欲出，形成了強(qiáng)烈的第一視覺(jué)沖擊波，引人入勝。

注釋?zhuān)?/p>

①引自《山河壯麗人多情》一書(shū)的“序”

②引自胡喬木的《人人要學(xué)會(huì)寫(xiě)新聞》