微博對(duì)娛樂(lè)節(jié)目影響

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據(jù)2012年1月16日《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，微博用戶增至2.5億。微博已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，是媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體不可忽視的一股新興力量。微博是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，全新的傳播特征深刻改變了媒介生態(tài)，催生出了全新的新聞傳播模式，在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了影響。本文以上海電視臺(tái)老牌娛樂(lè)新聞欄目《新娛樂(lè)在線》為例，抽選其2011年11月1日至12月20日共50期節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析①，試圖從中窺見(jiàn)微博對(duì)傳統(tǒng)電視娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的影響。微博成為重要新聞源“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的微博時(shí)代，傳統(tǒng)傳受關(guān)系被顛覆，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞線索、采訪方式、新聞結(jié)構(gòu)等模式需要不斷適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)。

微博豐富了傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源，在微博的頁(yè)面上一般都設(shè)置有一小時(shí)話題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、熱門話題、焦點(diǎn)人物等板塊以便搜索，而且“很多信息的最早的爆料是來(lái)自于微博，超過(guò)五分之一的原始新聞來(lái)源，實(shí)際上都是通過(guò)微博爆料的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息來(lái)源”[1]。美通社（亞洲）2010年10月至11月對(duì)2503名中國(guó)記者的調(diào)查顯示，90%的記者在使用微博，其中三分之一的記者每天使用，他們通常在微博上尋找有價(jià)值的信息資源，與同行交流互動(dòng)。[2]微博的盛行改變了娛樂(lè)圈生態(tài)，也改變了娛樂(lè)新聞生產(chǎn)的基本模式。按照以往電視娛樂(lè)新聞傳統(tǒng)的生產(chǎn)慣例，娛記與狗仔隊(duì)很可能需要24小時(shí)蹲點(diǎn)、堅(jiān)守、跟蹤才有可能獲得獨(dú)家素材、獨(dú)家新聞。例如，當(dāng)年王菲生子引發(fā)的媒體大戰(zhàn)，有記者為拍王菲，在協(xié)和醫(yī)院“定時(shí)上班”長(zhǎng)達(dá)兩周。而2011年12月中旬到元旦，《新娛樂(lè)在線》播過(guò)5條關(guān)于王菲的新聞，其中4條都是出自王菲新浪微博。明星們?cè)谖⒉┻@個(gè)舞臺(tái)上不再遮掩，感情事、家事不再藏著掖著當(dāng)做“不能說(shuō)的秘密”，無(wú)論高調(diào)出嫁還是生兒育女，無(wú)論隔空傳情還是與人掐架，微博已成為一個(gè)娛樂(lè)斗秀場(chǎng)。

微博時(shí)代的娛樂(lè)圈，明星自己就是最大的爆料者，娛記和明星不再需要玩“貓鼠游戲”，就如馮小剛所言，明星有了自己的“通訊社”，消息不再需要假手媒體，真正做到“我的新聞我做主”?！缎聤蕵?lè)在線》內(nèi)容分析數(shù)據(jù)顯示：2011年11月1日～12月20日50期節(jié)目共播報(bào)新聞695條（以是否有獨(dú)立的新聞標(biāo)題為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)），其中新聞報(bào)道中采用微博的新聞一共有166條，占50期節(jié)目新聞總量的24%；其中144條新聞中部分采用了微博內(nèi)容，22條新聞報(bào)道則完全為微博內(nèi)容的重復(fù)。50期節(jié)目總計(jì)播出時(shí)間（除廣告、片頭、片尾時(shí)間）達(dá)到142070秒，而采用微博的新聞時(shí)長(zhǎng)合計(jì)18133秒，占《新娛樂(lè)在線》總播出時(shí)間的13%。由此不難看出，微博已經(jīng)成為電視娛樂(lè)新聞的一個(gè)重要來(lái)源，明星的愛(ài)情與婚姻，私人恩怨，生活憂喜，在微博上后都流轉(zhuǎn)成了大眾媒體的新聞。正如新浪網(wǎng)總編陳彤所說(shuō)：“現(xiàn)在很多媒體人都把微博作為獲取信息的一個(gè)來(lái)源，名人、專家也愿意通過(guò)微博來(lái)發(fā)言、發(fā)聲，新聞的一些基本模式確實(shí)改變了。”[3]值得注意的是，當(dāng)娛樂(lè)圈出現(xiàn)某一熱點(diǎn)事件或話題，微博引用率大幅增加，也許在當(dāng)面采訪無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)，微博就成了記者獲取相關(guān)資料較為可靠的有效渠道。

微博改變報(bào)道時(shí)效觀時(shí)效是新聞的生命，尤其對(duì)于電視娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)記者之所以被稱為“狗仔隊(duì)”，很大程度上是因?yàn)橐谝粫r(shí)間搶先獲得獨(dú)家新聞素材不惜采取非常規(guī)的守、堵、追的手段。但從內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》中采用的微博內(nèi)容多數(shù)是“前幾天”或是“無(wú)明確時(shí)間”，分別占到微博新聞總數(shù)的49%和32%。《新娛樂(lè)在線》作為一檔日播節(jié)目，新聞報(bào)道中采用“當(dāng)天”或“昨天”的微博內(nèi)容僅占9%和10%。原因可能是，短短140字的微博很難單獨(dú)成為一則新聞，而且明星的微博內(nèi)容更多的是其個(gè)人心情的表達(dá)，只有當(dāng)這些散亂的、片段式的微博信息由于某個(gè)話題或事件串聯(lián)起來(lái)才構(gòu)成一則“新聞”。而“無(wú)明確時(shí)間”的微博內(nèi)容大多是將明星很久以前發(fā)的微博重新翻出來(lái)給最近的事件做補(bǔ)充與印證。微博由于字?jǐn)?shù)受限，具有“短”和“快”的特點(diǎn)，微博上信息更新之快是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法步步跟進(jìn)的，而且“在微博平臺(tái)上，一方能夠提供有價(jià)值的即時(shí)信息，另一方能從這些信息中篩選出對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容，這是微博得以發(fā)展的最重要的原因”[4]。從新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)來(lái)看，《新娛樂(lè)在線》部分引用微博內(nèi)容的新聞，74%是運(yùn)用在新聞報(bào)道的主體部分。新聞主體是新聞事實(shí)詳細(xì)展開(kāi)的主要部分，事情的前因后果以及背景陳述大多安排在這個(gè)部分，在這部分運(yùn)用微博可以豐富新聞主體內(nèi)容或補(bǔ)充新聞背景。微博很大程度上可以作為娛樂(lè)記者采寫新聞的線索來(lái)源、采訪渠道、新聞事實(shí)的補(bǔ)充或者報(bào)道由頭，但不能一味跟隨微博，淪為微博的二道販子。微博時(shí)代下，電視娛樂(lè)新聞報(bào)道光靠比拼信息量、時(shí)效性很難勝過(guò)網(wǎng)絡(luò)。大量及時(shí)的動(dòng)態(tài)信息固然重要，但觀眾同時(shí)也需要更深入全面地了解事實(shí)。電視娛樂(lè)新聞要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)對(duì)微博信息進(jìn)行深度挖掘，以深取勝，將報(bào)道做足、做大。微博擴(kuò)充報(bào)道內(nèi)容“微博是處于信息爆炸時(shí)代的媒介，其傳播的信息又極具碎片化的特點(diǎn)，能夠引起廣大用戶注意的只能是大家共同關(guān)心的公共事物，以及以?shī)蕵?lè)圈明星為代表的八卦事物?！?/p>

在微博還未成為娛樂(lè)事件重要新聞源之前，明星八卦新聞出爐一般遵循以下模式：線人爆料，記者偷拍，當(dāng)事人否認(rèn)，再偷拍，再求證，當(dāng)事人承認(rèn)，新聞呈現(xiàn)。而微博的出現(xiàn)和火爆則改變了這一生產(chǎn)過(guò)程。作為娛樂(lè)主角的明星們熱衷于通過(guò)微博大曬個(gè)人隱私，分享工作、生活、心情，即使娛樂(lè)記者和狗仔隊(duì)們?nèi)找苟c(diǎn)也未必能獲得如此豐富的信息，而且相比那些八卦雜志“信不信由你”地捕風(fēng)捉影而言，微博也更顯得“證據(jù)確鑿”。因此，對(duì)于娛樂(lè)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，明星八卦緋聞隱私之類的微博內(nèi)容也較容易進(jìn)入電視媒體的鏡頭。《新娛樂(lè)在線》節(jié)目中采用的微博內(nèi)容主要集中在“誤會(huì)、傳聞、事故等與澄清”、“明星情感家庭”、“明星日常生活”這三塊，分別占微博新聞總數(shù)的38%、25%和23%。這些內(nèi)容大多屬于明星私人生活領(lǐng)域的隱私內(nèi)容，明星、公眾人物更愿意通過(guò)微博信息，而較少或者拒絕接受新聞媒體的采訪，依靠傳統(tǒng)的新聞采寫方式很難達(dá)到目的。微博扮演了非常重要的消息平臺(tái)，充當(dāng)了明星和媒體、粉絲之間的溝通媒介。娛樂(lè)明星們也愿意在微博上有選擇地、主動(dòng)地曬出自己的日常生活情況、素顏私照、部分隱私，一方面也使得娛樂(lè)記者更容易獲得需要的素材，另一方面明星們利用微博塑造一個(gè)更“日常真實(shí)”和“獨(dú)具個(gè)性”的形象以贏得更多的粉絲關(guān)注。相比之下，構(gòu)成以往傳統(tǒng)媒體娛樂(lè)報(bào)道的主要內(nèi)容———明星演藝活動(dòng)信息的微博內(nèi)容并沒(méi)有成為《新娛樂(lè)在線》采用的主要內(nèi)容，僅占到7%。從這一點(diǎn)可以看出，微博為傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)新聞報(bào)道豐富了報(bào)道內(nèi)容與領(lǐng)域，提供了更多可供選擇的報(bào)道主題與素材。結(jié)論與建議借力微博但不能過(guò)度依賴。微博為記者提供了更快捷、更方便、更有效的采寫渠道，讓娛樂(lè)記者有更多新聞來(lái)源，讓娛樂(lè)新聞更有料可報(bào)。但是否這就意味著微博可以取代傳統(tǒng)的信息渠道與生產(chǎn)模式呢？不管信息傳播方式如何先進(jìn)，獲取信息如何方便，新聞的本質(zhì)———探尋真相是不能改變的，傳統(tǒng)的新聞專業(yè)生產(chǎn)能力在微博時(shí)代依然十分重要。傳媒人切不可過(guò)度依賴微博，喪失作為記者的“四能”———能想、能走、能寫、能聽(tīng)，絕不能機(jī)械地將微博內(nèi)容照單拿來(lái)，簡(jiǎn)單拷貝，而必須經(jīng)過(guò)調(diào)查了解，找到最初信源或當(dāng)事人，讓事實(shí)說(shuō)話。對(duì)于微博上的信息，哪些線索可追蹤、可深挖、可解讀、可傳播，最終還是需要依靠專業(yè)的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判。運(yùn)用微博不能丟電視媒體之本。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道中采用微博內(nèi)容更多的還是運(yùn)用文字+圖片的形式，而電視的優(yōu)勢(shì)在于它的可視性，把記者的采訪過(guò)程直接呈現(xiàn)在電視屏幕上。

電視鏡頭呈現(xiàn)的一個(gè)姿態(tài)、一種異樣的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)或者意味深長(zhǎng)的面部表情這些細(xì)節(jié)，微博再詳細(xì)也無(wú)法做到一一呈現(xiàn)。鏡頭記錄能給新聞報(bào)道帶來(lái)形象性、直觀性，若對(duì)明星的采訪變成對(duì)明星微博文字的復(fù)述將會(huì)大大削弱電視媒體的優(yōu)勢(shì)，甚至喪失本該呈現(xiàn)在鏡頭前的更多的信息。信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵。有微博研究者認(rèn)為，門戶網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙雜志）的沖擊是基于“時(shí)間優(yōu)勢(shì)”，而微博對(duì)門戶網(wǎng)站的沖擊是基于“在場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。因?yàn)榘l(fā)表權(quán)的釋放，使得微博上的每一個(gè)用戶都成為“個(gè)體在場(chǎng)直播人”，這是微博最大的魅力和最大的威力所在。盡管微博的“人人在場(chǎng)、人人發(fā)言”的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體依然擔(dān)負(fù)著把關(guān)辨析信息真?zhèn)蔚闹饕氊?zé)。首先，微博快速功能是以壓縮信息審核的時(shí)間為代價(jià)的，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性難以得到保障。對(duì)于需要持續(xù)曝光的娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，微博成了絕佳的炒作平臺(tái)，不排除有明星主動(dòng)在微博上信息是出于特定的目的。其次，微博的個(gè)人化、裂變化特征造成每天微博動(dòng)態(tài)的頻繁更新，造成信息的“瞬時(shí)化”和“碎片化”：一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件的各個(gè)片斷，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。微博的這些特點(diǎn)使得電視等傳統(tǒng)媒體更要著力將重點(diǎn)放在解釋新聞、深入調(diào)查、還原全貌上。電視娛樂(lè)新聞報(bào)道應(yīng)將明星微博上的碎片化、片段化的信息結(jié)合電視媒體的優(yōu)勢(shì)加以梳理和整合，不斷提高自己的綜合新聞能力?！霸诰唧w的新聞操作中，微博上線人無(wú)處不在，爆料隨時(shí)隨地，正成為傳統(tǒng)媒體日趨重要的信息來(lái)源。

追隨微博上的熱點(diǎn)成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上退居二線，梳理信息、加以辨析，強(qiáng)化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落點(diǎn)將成為主要應(yīng)對(duì)策略?！盵6]電視娛樂(lè)新聞要改變以往以單純求新、求快的動(dòng)態(tài)新聞為主的報(bào)道形式，而要力求將專題、深度等形式做好，將過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息聯(lián)成一體，可將微博上分散的信息進(jìn)行有機(jī)的整合構(gòu)成一張信息網(wǎng)。“就算微博，也是媒體；就算微搏，也是心跳；就算微薄，也是力量?！边@股“微力量”由于信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大，正改變著當(dāng)今的媒體格局和傳統(tǒng)信息傳播模式。據(jù)《新浪微博元年白皮書》的統(tǒng)計(jì)：“截至2010年8月，共有466家主流新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)通了新浪微博，其中包括118家報(bào)紙、243家雜志、36家電視臺(tái)和69家電臺(tái)?！眰鹘y(tǒng)媒體開(kāi)始有意識(shí)與微博等新媒體進(jìn)行互動(dòng)，但這種互動(dòng)是雙向的，并不意味著誰(shuí)要取代誰(shuí)，電視媒體可以利用好微博這一新平臺(tái)，取微博之長(zhǎng)，避微博之短，合作與雙贏是媒介融合的目的所在。