民生新聞傳播問題及策略

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民生新聞的傳播價值在于它一定程度上滿足受眾對話語權和知情權的渴求、促進公共領域的構建，從而進一步提高受眾的公民意識；挖掘、傳承、發揚區域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實踐來看,民生新聞有諸多不足，存在某些傳播困境，如出現壟斷話語權現象、粗制濫造、內容量多而質乏等，產生了不良的傳播效果,對于倡導以人為本、構建和諧社會十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語權現象現今，在具體實踐中，民生新聞傳播的主體走進充滿刺激性的壟斷傳播話語權的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語權，一旦出現矛盾的事件時，就對媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權力”，這在一定程度上影響了公眾的態度，如對政府和司法等的態度都會有影響。

2.傳播內容量多而質乏，過于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內容上鎖定民眾,關注與民眾息息相關、對群眾有影響的事件。但事實上，許多民生新聞傳播的內容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現在：主題事項過于繁多，以及大量完全沒新聞價值的新聞出現，反復渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發民眾的好奇心理，這些導致民生新聞傳播內容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個方面體現出來：一是記者在采訪過程中，不注重采訪的藝術，采訪簡單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說后期編輯十分粗糙。三是表現手法“娛樂化”，即借鑒娛樂手法，對偷盜搶劫、突發事件等新聞報道進行“情景再現”。然而新聞現場的第一手素材如果沒及時獲得，是無法客觀再現的。這違背了新聞真實性的原則，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長久地發展，新聞工作者應該積極采取措施，完善民生新聞報道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

1.傳播主體上注重構建和尊重公眾話語權對于新聞報道，黨的十三屆全國代表大會的報告對此提出了新的要求，即給公眾一定的知情權、話語權，也要尊重公眾的意見。因此，民生新聞應該從維護黨和人民群眾的利益和關心群眾出發，抓住普通百姓“關心身邊事”和民眾好奇心理，對民眾切實關心和關注的要及時報道和反映出來，也就是說，要在民眾和政府之間建立一座橋梁，通過這個橋梁構建公眾話語權，促使民生新聞得到更好地傳播。此外，還要求構建一個公共領域,使這個領域成為民眾發表意見的平臺,讓民眾發出自己的聲音，以此逐漸形成民眾的意志,實現民意的公共價值,實現對公眾話語權的尊重。

2.傳播內容上注重提升品質具體來說，在民生新聞的傳播內容上我們可以繼續從以下幾方面著手：第一，注重深度報道。現如今，民眾的信息需求已普遍轉移，從原來的認知水平提升到了尋求豐富的精神活層面，使民生新聞的傳播內容發生了變化。為此，我們要注重深度報道，關注民眾的深層需求和公民對責任的認識的增長，換句話說，對于民眾真正關心的熱點我們應該抓住機遇，開展多角度的深度報道，使人們從認知層面提升到思想水平層面，甚至表現在行動上。第二，注重時事和民生的整合。民生新聞不能排除政治新聞，與百姓有關的政策方針、重要會議等時事新聞，都是他們所關注的，所以在民生新聞的傳播內容上應考慮到這個因素，適當地改變報道方式，最好多用百姓的話語來寫，充分利用傳播優勢，發出百姓的聲音，為百姓創造一個真實、全面的媒體環境，實現傳播的真正目的。

3.傳播技巧上講究策略民生新聞要充分利用現代傳播手段，綜合運用多種表現手法，特別是在采訪、編輯、制作等形式方面講究技巧，確保表現形式新穎、簡潔，達到良好的傳播效果。具體地說，民生新聞記者應當盡量在第一時間趕到事件現場,獲得第一手素材。在編輯時,盡量采用同期聲或記者現場出鏡的形式報道,無需“情景再現”。同時，民生新聞要以老百姓聽得懂、愿意聽的語言形式表現出來，如果事件是復雜的，可以采取序列化的形式表現出來。此外，民生新聞的互動性和參與性也是獲得民眾好評、取得成功的重要因素，所以我們還應該注重民眾的參與度，如吸引民眾對某一事件的評論、對欄目活動的參與、提供新聞線索等，這些措施不斷得到完善。

總之，在激烈的媒體競爭中，民生新聞要想突出重圍，就應該把握方向，找準定位，有針對性地采取措施。只要我們進一步明確定位和目標，在傳播主體上注重構建和尊重公眾話語權，在傳播內容上注重提升品質，在傳播技巧上講究策略，并不斷完善創新，民生新聞一定能贏得更大的發展空間，創造民生新聞收視率的新高。