戶外廣告視覺效果設(shè)計及創(chuàng)新

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摘要:隨著視覺文化的興起，高科技的廣泛流行，戶外廣告也得到了廣泛的應(yīng)用。本文對戶外廣告的視覺效果進(jìn)行了分析，并對其創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞:戶外廣告；視覺效果；設(shè)計；創(chuàng)新

1戶外廣告與視覺效果

在商業(yè)文化中，戶外廣告有著舉足輕重的地位，它已經(jīng)發(fā)展成為企業(yè)廣告時的重要形式。如今，社會發(fā)展極其迅速，在這種情況下，媒介的形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化，過去單一的手寫、手繪形式已經(jīng)不足以滿足人們的需求，媒介逐漸向電子技術(shù)方向發(fā)展。靜態(tài)模式的戶外廣告已經(jīng)逐漸淡出人們的視野，而電子模式的戶外廣告卻逐漸發(fā)展起來，這使得廣告獨特的視覺魅力得以充分體現(xiàn)。客戶希望戶外廣告的傳播率能夠大幅度提升，因此，戶外廣告中應(yīng)用了許多高科技產(chǎn)品與先進(jìn)手段，繼而出現(xiàn)了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現(xiàn)出來。在戶外廣告的設(shè)計過程中，設(shè)計師經(jīng)常會利用色彩、圖形和文字形成不同的創(chuàng)意，以能更好把握視覺元素。在我國的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經(jīng)常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場所經(jīng)常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，如若有關(guān)部門監(jiān)管不力，這些過于璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設(shè)計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環(huán)境的關(guān)系，運用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現(xiàn)更好的效果。

2戶外廣告視覺效果創(chuàng)新設(shè)計

2.1色彩。根據(jù)心理學(xué)家的研究發(fā)現(xiàn)，在看到不同的色彩時，人們會出現(xiàn)不同的主觀情緒。令人興奮的紅色，讓人寧靜的藍(lán)色，使人歡快的黃色，凸顯肅穆的黑色，彰顯華貴的紫色，體現(xiàn)青春的綠色，都是人們情緒的調(diào)節(jié)劑。對于不同年齡階段的人來說，其情感色彩也是存在差異的。例如兒童對紅色倍加喜愛，中年人對淡雅的顏色情有獨鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色；生活在農(nóng)村中的人對大紅大紫比較青睞，生活在城市中的人則更傾向于淡雅的顏色等。總而言之，色彩是一種視覺符號。明度、純度和色相作為色彩中的三個基本屬性，它們之間的不同搭配會產(chǎn)生不同的奇妙效果，為戶外廣告增添無窮的魅力。但是，如果色彩搭配存在問題，就會出現(xiàn)畫面混亂、不協(xié)調(diào)、令人不舒服的感覺。所以，在色彩搭配的過程中，設(shè)計師在注重明度、純度和色相之間的變化之外，也要有一個基本的主色調(diào)，以主色調(diào)為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩搭配。在進(jìn)行掛面設(shè)計時，色塊的大小以及色塊之間的搭配組合都是值得關(guān)注的問題，它們使得色彩的整體效果具有了重要保證。在同一個畫面中，對于不同色相的色塊而言，如果色調(diào)過于單一，就會顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以，在戶外廣告設(shè)計過程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。2.2圖形。圖形是一種視覺語言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對于文字來說，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現(xiàn)出更強的視覺效果。所以，圖形語言在現(xiàn)代社會中的直觀性和生動性無可比擬。就戶外廣告來說，如若設(shè)計師沒有充分賦予其形式美感，那么無論內(nèi)容表達(dá)的如何精確，都不會使戶外廣告審美的滲透力發(fā)揮出來。簡潔的廣告設(shè)計并非我們所說的簡單羅列，簡單大方也不只是匱乏單調(diào)，反之，如果戶外廣告以藝術(shù)為憑借，毫無顧慮地主張奢侈，使得人們對物欲產(chǎn)生好感并無法得到控制，則會由于感官刺激過度而對審美知覺產(chǎn)生影響。一件作品設(shè)計的成功與否，主要取決于其所設(shè)計的圖形是否可以快速、有效、準(zhǔn)確被觀看者接納和認(rèn)知。它是由設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計時對于圖形的選擇、排列、轉(zhuǎn)換所決定的，體現(xiàn)出了設(shè)計師對圖形的把握程度。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，要準(zhǔn)確把握消費者的心理訴求，這就需要設(shè)計師做好前期的調(diào)研工作，并做好分析。以設(shè)計休閑裝產(chǎn)品為例，休閑裝的主要消費人群是青少年，很多青少年十分喜歡動漫，因此，許多休閑裝的設(shè)計圖形會以卡通畫為主，這樣能夠充分體現(xiàn)出青少年的活力與激情。這樣的圖形設(shè)計傳遞出的信息比較準(zhǔn)確，形象十分突出。設(shè)計師將某些部分作為主體進(jìn)行集中刻畫，將簡單的圖形語言轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售語言，加深人們的記憶并轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膽B(tài)度，從而能夠激發(fā)消費者產(chǎn)生想要購買的消費心理，并產(chǎn)生消費行為。2.3文字。文字作為語言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎(chǔ)，根據(jù)自然物象提煉出來的文字，它是自然與藝術(shù)的完美結(jié)合。漢字有許多種不同的書寫方式，有中規(guī)中矩的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點，且都極具美感。在戶外廣告的設(shè)計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準(zhǔn)確選擇文字的字體、大小、粗細(xì)都是十分重要的。設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時，應(yīng)該多次嘗試，在對比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。

3周邊環(huán)境對戶外廣告視覺效果的影響

廣告公司應(yīng)該在廣告之初將許多內(nèi)容寫入方案之中，例如應(yīng)該事先充分了解廣告投放的位置以及其周圍的環(huán)境，再將廣告置于恰當(dāng)?shù)膽敉猸h(huán)境中。在初審之際，有些廣告的創(chuàng)意極其令人滿意，但是投放在環(huán)境中卻顯得不盡如人意，不分主次、無法突出重點，并未達(dá)到預(yù)期效果。所以，廣告設(shè)計師應(yīng)該在廣告安置前對目的客戶的習(xí)慣與喜好進(jìn)行了解，在選擇廣告位置之際，盡量不要選擇在戶外廣告集中的位置，因為此類位置有著較多的干擾因素，使得廣告信息不能清晰準(zhǔn)確地得以傳送。相反，應(yīng)該將廣告放在錯落有致且顯眼的地方，使得人們可以輕易地捕捉到廣告中所蘊含的信息。

4結(jié)論

如今，戶外廣告已得到了廣泛的應(yīng)用。設(shè)計師應(yīng)該對戶外廣告的視覺效果擁有獨特的見解，通過調(diào)節(jié)色彩、圖形及文字的關(guān)系突出戶外廣告的美感，設(shè)計出形式內(nèi)容俱佳的廣告，這樣不僅有助于最大程度上發(fā)揮廣告的作用，更能夠推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]余小梅.廣告心理學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[2]侯明勇，黃芬.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新初探[J].藝術(shù)評論，2010（10）：104-107.

作者:王煒 單位:北京博瑞視界廣告有限公司