民生新聞?lì)惞?jié)目的策劃特征探究論文

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[摘要]民生新聞在經(jīng)過(guò)幾年的過(guò)渡開(kāi)掘后，現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出瑣碎化的趨勢(shì)，導(dǎo)致觀(guān)眾產(chǎn)生收視疲勞。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)對(duì)民生新聞節(jié)目的策劃是消除觀(guān)眾收視疲勞的關(guān)鍵所在。本文結(jié)合運(yùn)城電視臺(tái)民生新聞節(jié)目《第一時(shí)間》，從主動(dòng)、計(jì)劃、整合三個(gè)方面粗淺談?wù)勅绾胃愫秒娨暶裆侣劰?jié)目的策劃。

[關(guān)鍵詞]電視民生新聞節(jié)目策劃品牌

運(yùn)城電視臺(tái)民生新聞節(jié)目《第一時(shí)間》自2004年10月1日開(kāi)播以來(lái)，始終堅(jiān)持“關(guān)注民生、反映民意、貼近民情”的理念，運(yùn)用百姓的語(yǔ)言，報(bào)道百姓的故事，讓平凡普通人成為節(jié)目的主角，讓觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生深深的共鳴，實(shí)現(xiàn)了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，成為運(yùn)城電視臺(tái)收視率較高的欄目。但是民生新聞在經(jīng)過(guò)幾年的過(guò)渡開(kāi)掘后，現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出瑣碎化的趨勢(shì)。因?yàn)槊裆侣勱P(guān)注的焦點(diǎn)是好人好事、官司糾紛、奇異現(xiàn)象、災(zāi)難事故、生活變化等里弄胡同瑣事，觀(guān)眾在接受這些新聞時(shí)因?yàn)楝嵥槎菀桩a(chǎn)生收視疲勞。那么如何消除觀(guān)眾的收視疲勞?筆者認(rèn)為加強(qiáng)對(duì)這些民生新聞節(jié)目的策劃尤為關(guān)鍵。電視民生新聞節(jié)目要在眾多的電視新聞欄目中取得較高的收視率就離不開(kāi)策劃。可以說(shuō)，策劃影響著電視節(jié)目的質(zhì)量，決定著電視節(jié)目的成敗。

策劃就是出主意、想辦法，就是對(duì)節(jié)目制作增加智力投入，讓自己的節(jié)目有特色，與眾不同，精益求精。新聞本身不能策劃，但新聞節(jié)目需要策劃。新聞節(jié)目的策劃，就是按照新聞規(guī)律辦事，根據(jù)要達(dá)到的宣傳效果，按程序?qū)π侣勝Y源進(jìn)行科學(xué)的、合理的、有效的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)新聞資源的最佳組合和配置。比如在采訪(fǎng)中，首先要明確的就是要報(bào)道什么、為什么報(bào)道、怎樣報(bào)道的問(wèn)題，即策劃。策劃在節(jié)目中承擔(dān)了“思想引擎”的作用。

運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目在開(kāi)播兩年時(shí)間內(nèi)，一直保持較高的收視率而成為運(yùn)城電視臺(tái)的一個(gè)品牌欄目。它的高收視率來(lái)源于“民生”定位，來(lái)源于與百姓的貼近性，那就是“《第一時(shí)間》是咱老百姓自己的時(shí)間”。欄目為百姓說(shuō)話(huà)，說(shuō)百姓想說(shuō)的話(huà)。欄目的新聞線(xiàn)索大部分來(lái)源于熱線(xiàn)，而熱線(xiàn)又大多是百姓群體中的個(gè)體問(wèn)題反映，這就造成了記者疲于為百姓一個(gè)個(gè)地解決個(gè)性問(wèn)題，甚至只是揭露一種現(xiàn)象，解決不了根本問(wèn)題，不容易在百姓中形成媒體的公信力。有的記者甚至感到，沒(méi)有熱線(xiàn)就沒(méi)有什么可拍的，造成稿源吃緊。這種現(xiàn)狀，談何保持品牌欄目的地位?為了保持欄目的品牌地位，打造精品節(jié)目，2006年，《第一時(shí)間》欄目成立了專(zhuān)職策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)在每周一由策劃主管組織召開(kāi)策劃例會(huì)，由欄目監(jiān)制、監(jiān)制助理、制片人、各值班主編、責(zé)編、熱線(xiàn)主管、制作主管等人員參與，對(duì)欄目進(jìn)行短期、長(zhǎng)期以及具體選題的策劃。

結(jié)合運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》的運(yùn)行情況，筆者認(rèn)為要搞好民生新聞節(jié)目的策劃，基本應(yīng)做好以下幾個(gè)方面。

一、要主動(dòng)

也就是由被動(dòng)應(yīng)付變?yōu)橹鲃?dòng)出擊。只要我們了解黨委、政府在做什么，了解百姓在想什么、做什么，了解身邊正在發(fā)生著什么，就可以根據(jù)這些情況有計(jì)劃地、系統(tǒng)地去報(bào)道，就可以把題目做大、做深、做精。比如2007年運(yùn)城市在大力創(chuàng)建旅游文明城市之時(shí)，運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目組就利用“五一”長(zhǎng)假，主動(dòng)與渭南電視臺(tái)合作，共同推出《“五一”黃金周特別節(jié)目：兩地主播話(huà)旅游》，把兩市的名勝古跡和風(fēng)土民俗搬上對(duì)方的熒屏，讓受眾耳目一新。這種形式生動(dòng)活潑、親切新鮮。對(duì)秦晉兩市觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，既開(kāi)拓了視野，也增長(zhǎng)了知識(shí)；對(duì)運(yùn)城、渭南兩個(gè)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，比學(xué)趕幫，互利雙贏(yíng)，的確是一著好棋。

二、要計(jì)劃

年內(nèi)我們要做幾件大事、近期做什么、這一期節(jié)目做什么，對(duì)每一個(gè)選題以及節(jié)目體裁、表現(xiàn)形式，都應(yīng)做出具體策劃和長(zhǎng)遠(yuǎn)設(shè)計(jì)。2007年5月至6月上旬，運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》欄目組就成功策劃了“魅力運(yùn)城黃河行”大型電視公益行動(dòng)的報(bào)道活動(dòng)，欄目將第一板塊開(kāi)辟出來(lái)，每天用8分鐘的時(shí)間對(duì)“黃河行”的行進(jìn)過(guò)程進(jìn)行全方位的紀(jì)實(shí)報(bào)道，共連續(xù)報(bào)道40天，報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)320分鐘。這次活動(dòng)是該欄目自開(kāi)播以來(lái)，報(bào)道最集中、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次連續(xù)報(bào)道，活動(dòng)內(nèi)容以“展示魅力運(yùn)城”為主題，緊緊圍繞市委市政府中心工作，集中展示了黃河風(fēng)光、黃河風(fēng)情以及黃河根祖文化，為拓展運(yùn)城魅力做出了積極的貢獻(xiàn)，收到了很好的宣傳效果，也提升了《第一時(shí)間》欄目形象和社會(huì)影響力。這次活動(dòng)的策劃從2006年11月份開(kāi)始醞釀，一直到2007年3月下旬定稿，歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月之久，期間經(jīng)過(guò)多次風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和可操作性的反復(fù)論證?！兜谝粫r(shí)間》“魅力運(yùn)城黃河行”標(biāo)志著《第一時(shí)間》在組織、報(bào)道大型公益活動(dòng)方面又打了一場(chǎng)漂亮仗，尤其是在節(jié)目策劃方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

三、要整合

就是要對(duì)于一些熱點(diǎn)新聞和同樣來(lái)源的大量信息進(jìn)行整合，根據(jù)新聞事件的重要程度來(lái)為受眾選擇安排信息，提煉出新聞的意義。同時(shí)根據(jù)宣傳和報(bào)道的需要，加強(qiáng)策劃，設(shè)立一些臨時(shí)性的新聞專(zhuān)題，把相關(guān)的社會(huì)新聞信息綜合開(kāi)發(fā)，形成連續(xù)性和專(zhuān)題式的組合性報(bào)道，這樣就可以消除受眾對(duì)社會(huì)新聞平凡化、群像化、鎖細(xì)化的刻板印象。這些常規(guī)性的組合或系列報(bào)道，不但在形式上克服了單獨(dú)的一條社會(huì)新聞的瑣碎感，更容易產(chǎn)生粘連效果，通過(guò)采編人員有創(chuàng)意的謀劃和設(shè)計(jì)，更好地配置了新聞資源，擴(kuò)大社會(huì)新聞的傳播效果。例如2008年6月25日，奧運(yùn)火炬在運(yùn)城市傳遞，為了營(yíng)造輿論氛圍，運(yùn)城電視臺(tái)《第一時(shí)間》提前策劃，推出了“喜迎奧運(yùn)火炬”的系列報(bào)道，特別選取了運(yùn)城市不同階層的10個(gè)代表性人物，采訪(fǎng)他們迎接奧運(yùn)火炬的喜悅心情和所做的實(shí)際行動(dòng)。2009年，為了慶祝新中國(guó)成立60周年，《第一時(shí)間》特別策劃了“激情歲月——記憶60年”系列采訪(fǎng)報(bào)道活動(dòng)，尋找采訪(fǎng)了一批經(jīng)歷過(guò)新中國(guó)成立前后那段激情歲月的黨員、干部、工人、農(nóng)民、知識(shí)分子、商人等各界人士，讓他們講述一段發(fā)生在那段激情歲月里的故事，讓廣大觀(guān)眾一起重溫那段歲月，感受那代人的精神風(fēng)貌，體會(huì)共和國(guó)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，給當(dāng)代青年人一定的思想啟發(fā)。因?yàn)檫@兩個(gè)采訪(fǎng)活動(dòng)組成了系列報(bào)道，取得了非常好的社會(huì)效果。公務(wù)員之家

從這些年新聞改革的實(shí)踐看，新聞節(jié)目的策劃在各種媒體中所占的比重越來(lái)越大，凡是經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果，全面提高了媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，成為爭(zhēng)得受眾的一種有效方法。

參考文獻(xiàn)：

1.電視研究.

2.電視文摘.

3.中國(guó)廣播電視學(xué)刊.