手機媒體研究論文

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一、手機短信開啟手機傳媒

第一代模擬制式的手機只能進行語音通話，第二代GSM、TDMA等數字制式手機增加了數據接收功能，如接受短信功能。手機短信息是移動通訊服務商為手機用戶提供的一種將全球通數字手機與中文尋呼機的功能合二為一的增值服務。手機用戶通過短信服務商的中轉，可以用手機接收或發送各種短信息。用傳播學的概念表達就是：“手機短信息是以文字這種符號系統作為主要信息負載者，以無線電波作為傳播渠道，以支持中英文顯示的數字手機作為信息接受終端的一種現代傳播方式。”1997年天津率先在全國開始第一個手機中文短信息服務，2000年人們開始關注短信業務，2002年手機短信在中國得到普及。由于手機短信業務具有交互性強、快捷迅速、收發方便等特點，使得它自誕生之日起就呈現出“爆炸”式發展的趨勢，成為人們信息交流與溝通的重要手段。隨著手機用戶的普及和信息技術的發展，手機短信開始作為手機這種新興媒介的存在形式逐漸參與到大眾傳播中。

“大眾傳播由一些機構和技術所構成，專業化群體憑借這些機構和技術，通過技術手段(如報刊廣播電視等等)，向為數眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的內容。”手機短信具備了構成大眾傳播需要具有三個要件：一是專業的或有意識的傳播者；二是可以大規模傳播信息的媒介；三是數量眾多的受眾。手機短信集合了紙質媒介的書寫和互聯網的交互的優點，還擁有無線傳播的獨特優勢——移動、即時；同時，繼純文本短信之后的多媒體短信完全整合了視頻、圖片、聲音和文字等多種形式，手機短信幾乎把各種媒體的優勢融于一身：短信可以存貯，使其區別于電視、廣播；短信的快捷又使紙質媒介望塵莫及；相比網絡。手機短信既發揮了其快捷、互動的功能，又克服了網絡接收終端的使用限制。手機短信具有的這些優點，顯示出手機作為大眾傳播媒介的市場與商機。于是短信服務商開始向大眾傳媒領域拓展，他們根據受眾的需要和特點。搜集一些信息，如每日要聞、天氣預報、體育新聞、娛樂新聞、股市行情等人們普遍關心和感興趣的信息，這些信息經過認真篩選與編輯以手機短信的形式發送到用戶的手機上。從這個意義上說，手機短信服務商已由單純的人際傳播中介變成了大眾傳播者，而大規模傳播信息的媒介就是手機。手機短信用戶的年齡、職業、區域、受教育程度、宗教信仰等等不同，人數眾多、具有不確定性。符合大眾傳播的受眾的特點。

手機短信的發展對傳播方式與傳媒格局都帶來巨大影響。手機短信的傳播方式具有互動性。電視、報紙的傳播方式是單向的，觀眾只能接受，無法與之互動；手機短信是互聯網的延伸，可以完成雙向的多媒體信息傳輸，而且收發、修改非常便捷。手機短信新聞的用戶可以通過定制，在第一時間內從任何地方獲得新聞、資訊，他們不再簡單地被動接收，而是可以按需從新聞數據庫獲取信息。手機短信的互動性還表現在與傳統媒體的互動上，這種“跨媒體”的經營模式已經成為一種潮流，報紙、廣播、電視不斷提醒、呼吁受眾發送短信息參與互動。手機短信也打破信息壟斷格局，信息傳播工具正向個人手中轉移，手機用戶個體的交流空間日益延伸為社會信息交流的公共領域，在一系列公共事件中，如“非典”、四川廣元“蛆蟲柑橘”事件，手機短信傳播發揮了標志性的影響。手機短信雖然“不具有大眾傳媒的權威性，但其傳播途徑沿著擴展了的人際傳播網絡進行，具有較強的說服性，而且由于發送效率增加，一個信息接受者可能收到多人發出的相同信息，更增加了信息的感染性。”。手機短信在某種程度上改變了傳播格局。

二、手機報、手機電視奠定手機媒體基礎

隨著相關技術的不斷開發、推廣，手機媒體的存在形式也日益豐富。信息的網絡化和數字化技術加速了傳統媒體向數字媒體轉變的進程。由于新媒體的不斷涌現，傳統媒體受到了嚴峻的挑戰，這使得傳統媒體開始向新媒體融合，以謀求新的發展機遇。隨著科技的發展，手機擁有了越來越豐富的多媒體功能和更強大的交互性，手機的移動性、即時性、不受時空限制等特點，非常符合現代人的生活節奏。截至2008年7月，我國手機用戶數達到6.08億。手機媒體有著巨大的潛能。然而與傳統媒體不同的是，優越的平臺與薄弱的內容提供能力限制了手機扮演媒體這一角色，但也成為了手機與傳統媒體合作的一個契機，于是，“手機報”、“手機電視”等手機媒體的新的存在形式問世。

手機報是指依托手機媒體，由報紙、移動通信商和網絡運營商聯手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞，其實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。2004年7月18日《中國婦女報》推出了全國第一家“手機報”——《中國婦女報·彩信版》，隨后《北京青年報》《工人日報》《中國青年報》《信息導報》《家庭周末》等紛紛推出自己的“手機報”。重慶、浙江、廣東、江西、山東等地的媒體也與當地電信部門合作，先后推出“手機報”。四年間，我國手機報已增加到三百多種，進入了高速成長期。目前，手機報采用兩種模式：一種是彩信手機報模式，報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看；另一種是WAP網站瀏覽模式，手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站，類似于上網瀏覽的方式。

手機電視是融合移動通信和廣播電視特點的新業務。隨著移動通信網向高速網絡演進和廣播電視節目的制作與傳輸數字化轉型，手機電視率先以流媒體的形式出現。手機電視通過移動網絡流媒體和文件下載方式，為用戶提供以音頻、視頻為主要形式的節目體驗，用戶可以通過手機觀看電視直播，進行視頻點播和下載。歐美及亞太地區幾乎所有的主流移動運營商都已經開展了流媒體手機電視業務。在我國，2004年3月以來，中國移動和中國聯通也相繼推出了手機電視業務。目前上海文廣集團(sMG)、中央電視臺(cCTV)、中國國際廣播電臺(cRI)、中央人民廣播電臺(CNR)和中國互聯網新聞中心(cNTI)等廣電集團均與移動運營商合作，開展手機電視業務。然而我國手機電視市場仍然處于起步階段，主要采用電信網絡向用戶傳送節目，只是在內容上與廣電合作，廣電主要負責手機電視業務的內容集成、審核、制作、、數字節目版權保護以及營銷推廣。

手機報、手機電視作為手機媒體的存在形式，將傳統媒體與手機媒體的功能有機結合，表現出與眾不同的媒介特性。與報紙、廣播電視等傳統媒體相比，手機作為一種媒體更具有個人性、即時性、私密性等特點。報紙、廣播電視通過對手機報、手機電視的開發和完善，實現了傳統媒體對信息產品多元化、信息需求個性化趨勢的適應和滿足，達到了“一人一媒體”的點對點傳播效果。傳統媒體的信息時效性往往體現在發送方的時效性，信息傳遞過程中“最后一公里”的難題往往使的這種時效性失去意義，而手機報可以將新聞第一時間發送到用戶的手機上，省去了報紙的印發環節，而且和廣播電視相比，手機電視不受地點限制，也為用戶節省了接觸媒介的時間。手機是一種貼身媒體，私密性較強，用戶在選擇手機報和手機電視時可以免受外界干擾，能很好地保護個人隱私。手機報、手機電視，這些傳統媒體嫁接手機的無線增值業務的迅速發展，已經確立了手機作為媒體的地位與發展方向。

三、3G時代手機互聯網使手機成為移動大眾傳媒

隨著3G時代的到來，手機媒體迎來了發展的新契機，手機媒體的存在形式將發生深刻的變革。3G是指第三代數字通信，與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。在3G時代，手機媒體的流量、傳輸速度、多媒體等技術難題將得到解決，手機方便快捷的優勢將更加凸顯，并可以實現多媒體資源的整合，一種新型的手機存在形式——“手機互聯網”將把網絡上的信息傳送到手機上，使用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息。真正做到看新聞、聽新聞。

“手機互聯網”與我們時下廣泛討論的手機報和手機電視有著本質的區別。由于技術的限制，目前手機報和手機電視其實是基于短信，彩信和WAP技術的。從事無線增值服務的服務商通過短信的方式，為手機用戶發送簡要的新聞。WAP則允許用戶用手機訪問簡單的WAP網站。訂閱新聞、下載鈴聲等等。WAP(WirelessApplicationProtocol)意為無線應用協議，是專門針對移動通訊用戶開發的，是簡化的互聯網協議。由于手機還難以像電腦一樣進行高強度運算，為了讓手機也能上網，就為手機用戶專門打造了WAP網站。但是，WAP網站存在內容貧乏、不實用的缺陷，多數網站大同小異，商業性過濃，其并沒有得到用戶的認可。用戶渴望能在更大的范圍內獲取信息，而不滿足于WAP提供的少量服務。因此，短信和WAP網站只是手機媒體的過渡性存在形式。只有互聯網才能為手機用戶提供浩如煙海的信息資源。3G時代，手機媒體發展的方向和主流是“手機互聯網”，它將成為手機媒體的終極存在形式。隨著技術的進步，手機的功能越來越強大，在網絡接入方面，已經能夠和便攜式筆記本媲美。手機訪問開放互聯網已經很普遍，實際上，所有傳統電腦在互聯網上能夠做到的事情，手機都已經能夠做到，而手機先天具有的隨身攜帶的特性，使得訪問互聯網變得更加方便快捷。新的“手機互聯網”將為我們帶來全新的傳播體驗。

手機成為流動的媒體空間，可隨時隨地隨身隨意地瀏覽信息。在3G時代，移動通訊數據傳輸速率顯著提升，在進種以無線互聯為基礎的流動的媒體空間中，其傳播者與受眾、生產者與消費者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征，從而構成了它不可替代的競爭優勢。與互聯網結合后的手機已經不再只是手機，而成為功能強大的個性化網絡終端，互聯網為手機用戶開啟了海量信息的大門，在互聯網上，用戶可以查閱百科全書資料、搜索生活信息、網絡游戲，上BBS論壇發言，上MSN／QQ與朋友聊天，手機監控股市，下載最新音樂，各種服務樣樣具備，而手機的使用是高度個性化的，用戶將有權更加主動地選擇信息，實現了信息傳播的大眾化與個性化的高度統一。用戶可以自由訪問WWW網站以后，現有的那些移動數據服務商和WAP網站提供的信息就會發生貶值，由于互聯網上的大部分信息是免費的，手機用戶只需支付少量的上網費用就可以免費獲得互聯網所提供的信息和服務，舊有的基于短N／彩信和WAP技術的收費服務將被互聯網上的免費服務取代。手機在操作上簡單方便，用戶可以用手機拍攝照片和視頻片斷，參與信息的制作，然后通過互聯網在網站上，手機和互聯網的聯姻使手機在傳播鏈條中的作用進一步擴大，它使每個人不僅是信息的使用者，更是信息的制造者，它改善了公眾參與信息傳播的技術手段，提升了公眾參與大眾傳播的積極性。與互聯網結合后的手機媒體通過對傳統的報紙、廣播電視、網絡等傳播形態的整合而成為一種新的移動傳播電子媒介，具有明顯的復合媒介或跨媒體性質，它以隨時隨地隨身隨意的移動傳播方式為核心，在整合了傳統的其他傳播形態的基礎上，成為滿足社會大眾迅速增長的文化需求的新媒體。

四、結語

作為一種媒體，手機的媒體地位的確立是漸進的，其存在形式隨科技的進步幾經變化。從最初的手機短信到手機報、手機電視，再到3G時代的手機互聯網，手機媒體存在形式的每一次變化，都為手機媒體注入了新的傳播特性，逐步確立了其媒體地位。3G時代的到來使手機媒體的大眾傳媒地位得以最終確立，然而手機媒體的存在形式不會因此而停滯，它將隨著科技的進步繼續發展。

摘要手機已由最初的一個簡單的通訊工具轉變為傳播，整合信息的新媒體，手機新媒體的地位的確立是個漸進的過程，其存在形式也不斷變化，日益豐富。從最初的手機短信到手機報、手機電視，再到3G時代的手機互聯網，手機媒體的存在形式的每一次變化，都為手機蝶體注入了新的傳播特性，逐步確立了其大眾傳媒地位。

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