紅色旅游文化創新設計價值分析

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〔摘要〕紅色旅游是傳承紅色文化、培育愛國情懷、堅定文化自信、實現鑄魂育人的重要形式之一。沈陽作為遼寧省省會、作為中國抗日戰爭的起點和終點，有眾多紅色文化元素可發掘并利用，處于新的歷史發展機遇期，應加以新的時代內涵并繼續傳承和弘揚。本文從沈陽紅色文化現狀出發，探尋紅色文化價值及相關產品特性，為打造沈陽紅色城市形象提供參考借鑒，從而樹立除工業城市以外的另一張城市名片。

〔關鍵詞〕沈陽；紅色文化；設計價值

一、沈陽紅色旅游文化現狀

紅色文化是我國特有的文化，以紅色文化為話題的相關研究在國內已較為廣泛。在我國一些紅色革命老區旅游業蓬勃發展、紅色文物古跡遺產的保護以及紅色精神教育等方面的重視程度，皆可體現我國人民對紅色文化的喜好與熱衷。同時這也為沈陽紅色文化的發展與傳播提供了良好的借鑒，但目前針對沈陽地區的紅色旅游文化研究較少，尚處于起步階段。沈陽市現有紅色文化遺址資源80余處，眾多的紅色文化紀念地形成了鮮明的紅色文化內涵。中共滿洲省委舊址紀念館、“九·一八”歷史博物館、抗美援朝烈士陵園、義勇軍進行曲在這里誕生、沈陽二戰盟軍戰俘營舊址陳列館、中國審判日本戰犯舊址紀念館、沈陽少年讀書舊址紀念館等眾多紅色文化載體是都是沈陽紅色文化的寶貴財富。曾指出:“革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家紅色基因庫。”在新的歷史發展時期，我們要著重對紅色文化中所蘊含的紅色精神進行傳承，提升沈陽城市紅色文化的凝聚力和號召力，用紅色文化構筑城市之靈魂，最終將紅色因子融入以改革創新為核心的時代精神中，使紅色因子放射出新的時代光輝，為推進沈陽高質量發展提供強大的紅色引擎。

二、紅色旅游文化價值及產品特性

紅色是中國的象征色，寓意著吉祥與喜慶，紅色文化也被作為中國特有的文明符號，紅色旅游相關產品主要通過圖形、色彩和文字三類要素來演繹紅色因子。革命英雄人物形象、著名戰役場景及槍支物件等戰斗工具，為相關設計提供了豐富的各類圖形素材。將紅色文化設計因子抽象提取出來，有利于在相關產品設計開發中進行適度應用與創新。結合當代審美與文化精神需求的提升是紅色文化旅游相關產品的設計核心，相關產品體系的不斷完善，創新視覺設計滲透在紅色相關產品的各個方面。當代社會公眾審美取向更加多元化、包容化，對新鮮事物的嘗試和接受愈發普遍。不同時代的消費群體對紅色文化的感知、喜愛和偏好不盡相同，對紅色文化的追求也有所異同，對紅色文化相關產品的關注度自然也有不同。傳統紅色旅游紀念品因造型款式老舊，款式單一又缺少創新，很難吸引年輕消費群體的關注。而通過視覺設計的多樣性和載體多元化的豐富形式，逐漸符合部分受眾群體敏銳的感知度，提升紅色藝術時尚的審美偏好。對青少年群體影響較大，迎合大眾時尚潮流并結合現代視覺設計手段運用到紅色文化相關產品設計當中，易獲得受眾認可。紅色文化相關產品的情感風趣性有助于拉近年輕人對紅色文化的距離感，喚起中年人對紅色文化的情感以及老一輩對紅色革命的追憶;其藝術創新性滿足受眾群體對紅色文化獨特美感的表達和對經久不衰紅色文化的傳遞;其產品形式的多元化可體現在如今快速發展的社會，市面產品種類繁多，購買者可任意挑選出自己滿意的相關產品載體，既實現紅色文化元素的廣泛運用，又能滿足受眾的不同訴求。1.紅色旅游文化價值①文化價值紅色文化鼓舞并激勵著人們為理想和信念拼搏奮斗，是在物質條件匱乏年代吸收中國傳統文化而逐漸形成的我國紅色文化，使得中國人民更加具有凝聚力，并指導中國革命的勝利。紅色文化中的精髓，即紅色精神時刻鼓勵人們勇往直前，作為人們強大的精神力量，在當代社會具有十分重要的意義。對紅色文化價值進行深入挖掘并繼承發揚，可對當代年輕一代人生觀及價值觀的樹立起到一定幫助作用。②經濟價值我國近年出臺了一系列支持鼓勵紅色旅游業的相關政策，極大促進了紅色旅游業的發展，同時帶動地方經濟和連帶產業的發展。另外，眾多改編后的紅色影視作品也重新走入大眾視野，如《建國大業》《紅色娘子軍》《亮劍》《八佰》等。其中今年上映的《八佰》上映34天就創造了將近30億票房的好成績。年是國慶70周年，隨處可見的紅色題材宣傳畫、標語及五星紅旗的景象，大型商場、超市等各大購物中心隨處可聽到播放著改編版的紅色歌曲，將紅色文化植入人心的同時添加新的時尚元素，使紅色經典“動”在我們身邊。③藝術價值紅色文化顯示出的是一種獨特審美旨趣，紅色文藝作品大都伴隨著我國重大歷史事件而產生，特別是革命戰爭時期的文藝創作，壯美崇高的美學特征通過各種載體的感性顯現，時代特征鮮明，傳播力度強，深入人心，激發出人們心中高尚的情感和思想，很好地起到了教育和鼓舞人民的作用。新中國成立以來大量以革命史實為基礎再創作的作品，在對其進行審美觀照時，最易獲得壯美和崇高的情感體驗，記錄了特殊年代的歷史印跡，藝術價值得到了普遍認可。以紅色宣傳畫為例，其取材大多源自生活，曾被大量印刷，張貼在大街小巷，在革命戰爭年代鼓舞了軍民士氣，強烈沖擊著人們的感官，成為人們的精神寄托。感性形式上的大、內涵上的剛烈和力量上的強大等特點，喚起了人們內心的激情、勇氣、力量。很多紅色文化題材的藝術創作者正是受到了紅色文化的感染，把激情傾注于作品，而經久不衰的紅色經典作品也充分展現了紅色文化的強大感染力。2.紅色旅游文化產品特性①直觀感受性基于紅色文化因子的設計產品具有直觀感受性。對紅色文化的視覺設計是時代的產物，根據受眾對其視覺感官的需求，使基于紅色文化設計因子的設計開發制作出相關產品具有直觀的視覺感受，即購買者利用簡短的時間無須深入了解產品每個細節內容，而是通過視覺的沖擊得到直觀的感受。紅色相關產品其外形首先是人們讀取的對象，購買者通過觀看就能獲得產品的特有信息，因此需用通過簡約生動的設計來吸引購買者，在視覺設計中需要注意圖文結合以及特殊地域元素的應用。②時效決定性運用紅色文化因子創作的相關產品是一個快消時代的新產物，紅色文化產品視覺設計的時效性與其商業性有很大關聯，為了達到更好的商業目的，商家經常會選擇不同節日做商品促銷，如“七一”建黨節、“八一”建軍節、國慶節時相關產品的活動力度較大。紅色文化產品的視覺設計保持時效性可讓紅色相關產品銷售保持源源不斷的發展活力，令購買者耳目一新，刺激消費欲望，達到商業銷售目的，必須與時俱進，緊跟時代的變化、商業的需求而及時做出相應調整。紅色文化產品包含大量紅色文化信息，在對其進行視覺設計過程中，需注意把控各要素之間的主次關系，合理安排位置排列關系和視覺沖擊力度，便于購買者瀏覽之后的快速抉擇。③情感風趣性紅色文化的革命情懷及其文化趣味性使中小學師生寓教于樂，大學師生在互動中領悟紅色情感趣味的真義。傳承發揚紅色文化因子需揣摩受眾心理，關注用戶情感體驗，發揮情感攻勢和心理暗示的力量，達到傳播紅色文化的目的。對紅色文化因子視覺設計中的風趣性恰恰符合當代社會娛樂化的大方向，相關產品以幽默風趣的表現形式吸引大眾目光，是一種視覺感受在心理反應的狀況。目前消費特征隨物質水平的變化而發生變化，其主要特征表現為對審美的重視，想要更好地傳承紅色文化，讓更多受眾認可紅色文化產品，就要考慮紅色文化因子在現今社會的發展趨勢，多方面走訪調查，以形式美感法則創造意念，讓紅色文化因子與現代設計接軌，保持視覺設計的創新化和多元化。④文化交融性依托沈陽紅色文化中的紅色因子設計相關產品，對帶動紅色文化產業的發展意義重大。沈陽遺存大量革命相關事跡，蘊含著寶貴的精神與豐富的物質財富，是沈陽紅色特色文藝創作的重要源泉。當今，紅色文化因子的相關設計應充分并合理運用文化本身具有的積極向上、奮發圖強的特性，給受眾帶來更深層面的藝術體驗。其中，調動主觀抽象的思想價值在紅色文化因子的視覺設計過程中值得重視起來，一件紅色相關藝術品常因其積極的價值信念而使得購買者對其產生敬仰和崇拜。在紅色因子的設計應用方面需全方位交融紅色文化的藝術特點。此外，紅色文化因子的視覺設計不能僅停留在其簡單的文化層面上，還要感悟它所攜帶的紅色革命精神文化價值，更深地溶入藝術創作當中。⑤藝術潮流性紅色文化因子的藝術設計變化在視覺設計中對大量紅色文化資源的高效傳播，提取紅色文化因子視覺要素首先要杜絕特效，以二維形態展現，有助于辨別，靈活運用做減法的設計原則，強調對一切紅色視覺元素做減法，避免不必要的元素出現在產品當中，使得視覺展現層次清晰，注重技術美學應用，把握技術美和功能美的融合關系，幫助購買者迅速高效地達成商品選擇，提高藝術潮流性。在結合現代潮流同時尊重紅色文化因子原有的文化精神基礎上，將傳統和現代工藝及材料相結合并進行合理搭配使用，進一步創新突破，使紅色文化相關產品具有現代感和潮流性，不斷創新紅色相關產品的視覺形態，創造出符合大眾審美趣味的紅色文化相關產品。⑥傳播教育性眾多的紅色文化遺產，激勵我們珍惜幸福生活、努力向上、敬業奉獻。紅色文化相關產品對傳遞紅色精神、傳播紅色力量具有不可估量的作用，有必要將其融入現代教育中，時刻提醒當代人來之不易的美好生活。在現代設計中，將紅色文化因子融入文化教育的產品中，再現沈陽革命史發展的重要節點，增強大眾對紅色文化的了解認知，領悟文化更深層次的內涵并提高思想境界，使不同受眾體會紅色文化力量，樹立文化自信，從而自覺地擔負起新時代的使命。

三、紅色旅游產品設計傳播推廣的作用

紅色旅游相關產品的設計傳播對紅色文化的推廣具有不可或缺的作用。在國家層面來說，設計傳播紅色文化相關產品可有效促進紅色文化產業的發展，進而推動沈陽市經濟水平的發展，進而更好更快地促進遼寧省的綜合發展，以及紅色文化的現代化發展。對不同紅色區域而言，各具特色的旅游產品與紅色因子的結合，為現代設計的創新發展融入復古紅色革命元素，有助于進一步規范設計模式，豐富設計內涵，提高設計效率，拓展文化傳播方式。推廣紅色文化相關產品可促進區域文化產業化發展，創新優化區域文化傳播載體，與現代化設計接軌，潛移默化地影響著紅色文化在相關產品設計方面與時俱進和不斷突破創新，對當代設計打造紅色文化性藝術作品創造機遇和挑戰。紅色文化相關產品的傳播對人民群眾來說是有著特殊的情感寄托。打造精品紅色相關產品，帶動地區紅色旅游，增加紅色文化產品愛好者從業崗位，提高就業者的工作機會，進一步傳承紅色文化，推動紅色文化的廣泛傳播，普及當代人對紅色文化相關知識的學習，滿足廣大消費群體對紅色文化精神情懷的追求和向往，有助于進一步發展沈陽地區的經濟水平，促進經濟繁榮發展，促進人民生活幸福安康。

結語

雖然現在已不再是革命戰爭年代，但紅色文化在新時期仍不斷散發著自己獨有的魅力，基于沈陽紅色旅游文化的相關產品設計開發研究可將歷史中的紅色因子繼續發揚傳承，并將時隔久遠的紅色文化注入新溫度、新內涵。傳播推廣沈陽紅色旅游文化從國家層面來看，對樹立我國文化自信、弘揚中華優秀傳統文化、傳承良好的革命精神具有重要意義與價值，并能夠有效地推動紅色文化的傳承與弘揚，讓更多的海內外人士認識到我國以及沈陽地域紅色文化的博大精深，幫助廣大人民群眾增強文化自信，從而更好更快地提升民族自信，進一步將中華優秀傳統文化發揚光大。就沈陽城市來說，紅色旅游文化相關的設計推廣有助于沈陽市地域文化的發展和傳播，有助于當地政府更有效地保護并傳承紅色遺址遺跡，為紅色文化的現代化發展做出重要貢獻。

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作者：郭芳宇 單位：沈陽航空航天大學