旅游文化多元價值探析

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一、旅游文化的教育價值

現代旅游業對于提高全民族的文化教育發展有著積極的作用，在拓寬旅游者視野、解放思想等方面更有著深層次的意義，無論在提高全民族文化教育與個體生存價值方面都是如此。旅游的發展有利于思想進一步開化，為促進經濟發展用旅游搭臺經濟唱戲，為促進某些欠發達地區發展，鼓勵人們到沿江沿海較發達地區拓寬視界、增長見識，政府鼓勵旅游，居民參與旅游的意識也逐漸增強。商品經濟觀念與文化消費觀念，被旅游春風吹到欠發達地區居民的心中。在落后思想方面難以沖破的禁錮意識，通過旅游的渠道被沖破了。出境旅游熱帶來的觀念變革與文化精神覺醒的潛在功能是難以估量的。大量境外游客的到來，大批海外僑胞、港澳臺同胞回大陸旅游、帶來了海外文化中的新鮮血液。

旅游是弘揚民族文化教育，建設富有民族特色的精神文明的有效途徑。旅游景觀中積淀著豐富的民族多元文化。各類古建筑的結構形式、建造工藝、圖案雕飾等，都折射出具有民族特色的文化內涵。作為旅游資源的風土人情，有關景物的詩詞歌賦與神話傳說等旅游文學，承載著華夏民族的性格、心理、精神、倫理道德。觀賞這些旅游對象，自然會接受民族文化的熏陶，培養民族精神、愛國情感。這些都是建設現代精神文明的深厚土壤。

二、旅游文化的美學價值

旅游文化的作用是多方面的，其中文明程度較高的當之無愧是審美享受。它以旅游風景、風情為中心，廣泛包括綺麗的湖光山色、花鳥蟲魚、云蒸霧繞等自然風光，亭臺樓榭、寺塔庵觀、現代建筑等人文景觀，雕刻繪畫、詩詞楹聯等文學藝術，民俗風情、集市、建設等社會風貌……從而多方面獲得美感。旅游還在吃、住、行、游、娛、購諸方面獲得生活樂趣，實在是綜合性的審美享受。

這種旅游者審美心理，是文化設計者真正需要著力透視的對象。旅游者作為審美主體在對美的認識中，通常伴隨著復雜微妙的心理活動，涉及到其中主要的四種心理因素為：感知、想象、理解和情感。所謂感知，“泛指審美對象刺激人的感官而引起的各種感覺和與之俱來的知覺綜合活動”。在旅游審美活動中，感知因素起一種先導作用，只有激發審美主體感知，才能進一步在自由和諧的推移中引發更高層次的想象和情感，將審美體驗推向深入。想象：“想象大概是審美中的關鍵，正是它使感知超出自身；正是它使理解不斷走向概念；正是它使情感構造另一個多樣化的幻想世界。”在創造性想象中整合成的各種意象，使審美主體理想的自由本質得到充分發揮。理解：審美的理解力是指“在審美活動中，審美主體以感性的形式對客體意蘊的、直接的、整體的把握和領會”。理解作為一種思維活動，在審美欣賞中起到重要的作用。由于審美主體對客體理解程度或深或淺，會形成不同水平的審美體驗。對社會美的欣賞惟有基于這種內在的深刻理解，方能真正把握其間內外交融的美。情感：情感是主體在審美活動中與客體之間的某種關系的反映，表現為對客體一定的主觀情緒反應。審美情感是個異常活躍的心理因素，貫穿于整個審美體驗之中。四種審美心理因素，在審美實踐中彼此誘發、相互滲透，并以某種結構方式協調、均衡和作用，構成完整和諧的美感心理流程。由此，審美主體才能從形式到內容，從內部實質到深層意蘊來把握審美客體。

三、旅游文化多元價值研究的意義與注意事項

以我國目前的現狀來看，旅游文化的開發還有許多不足的地方，因而，在對旅游文化進行研究開發時，應盡量遵循以下幾個基本原則：

（1）可持續發展原則。旅游文化的設計應始終貫徹可持續發展原則，堅持順應自然規律，在不破壞自然資源及景觀資源原貌的前提下合理規劃；在保護的基礎上開發旅游文化資源，挖掘和搶救瀕臨滅絕的文化遺產，真正做到對旅游資源的永續利用。

（2）以市場為導向，以效益為中心。旅游文化資源的設計開發應適應市場發展需求，不能盲目行事，要對市場做充分調研，同時在市場的背景下追求效益，以經濟效益為中心，兼顧社會效益和生態效益。

（3）因時而定，因地制宜，設計中應突出主題和地方特色。旅游文化的設計應以氣候宜人的時期為主要的時間背景，自然旅游資源為基礎，文化旅游資源為主線，同時根據社會經濟的發展狀況，充分發揮比較優勢，有針對性的挖掘自然資源和文化資源。

將自然旅游資源與文化旅游資源完美契合。要保持原有的自然和原生態，同時有機地將文化要素融入其中，創造一個自然與人文相互適應的環境，而不是將任何一方強加于另一方，結果只能適得其反。

作者：王袁霞單位：安徽大學商學院合肥經濟技術職業學院