國內(nèi)戶外音樂節(jié)的商業(yè)運作模式分析論文

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一、國內(nèi)外戶外音樂節(jié)現(xiàn)狀簡介

<1>國外戶外音樂節(jié)簡介：

1.伍德斯托克(WoodstockRockFestival)

伍德斯托克搖滾音樂節(jié)，全稱“WoodstockRockFestival”，是目前世界上最著名的搖滾音樂節(jié)。最早舉行于1969年，主題是“和平、反戰(zhàn)、博愛、平等”。規(guī)模與陣容史無前例，而且這也是歷來少見銅臭味兒的一次音樂節(jié)，標榜“音樂與藝術(shù)的結(jié)合”。

2.蒙特里國際流行音樂節(jié)(MontereyInternationalPopFestival)

主辦者的創(chuàng)辦思想是籌集用于慈善活動的善款，它展示出的搖滾樂的力量令世人震驚，蒙特里國際流行音樂節(jié)也由此成為眾多搖滾音樂節(jié)的根源。

3.格拉斯頓伯里音樂節(jié)(GlastonburyMusicFestival)

世界上規(guī)模最大的露天音樂節(jié)，位于英國阿瓦隆島。70年代，格拉斯頓伯里音樂節(jié)的主題以嬉皮文化為主，進入80年代后，它吸聚了更廣泛的文化內(nèi)涵，規(guī)模也積聚膨脹起來。它始終呈現(xiàn)出一中積極、熱情的狀態(tài)，其獨特的音樂氛圍深得搖滾樂迷的喜愛。

4.雷丁音樂節(jié)(ReadingFestival)

以強大的演出陣容和高質(zhì)量的現(xiàn)場效果著稱，前身是從1961年開始在Richmond舉辦的國際爵士音樂節(jié)(NationalJazzFestival)，后來逐漸成為多種音樂形式的音樂節(jié)。

5.富士搖滾音樂節(jié)(FujiRockFestival)

富士搖滾音樂節(jié)是從1997年開始，是日本搖滾盛事的先驅(qū)，日本最大規(guī)模的戶外音樂活動。至于為何定名為“富士音樂節(jié)”，號稱全球最干凈的盛典。

<2>國內(nèi)戶外音樂節(jié)簡介：

1.迷笛音樂節(jié)

“迷笛音樂節(jié)”由中國地下?lián)u滾樂隊的發(fā)源地——北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的國內(nèi)第一個原創(chuàng)音樂節(jié)，經(jīng)過十屆的發(fā)展，已成為現(xiàn)代音樂最響亮的品牌之一，是國內(nèi)最原始最具有搖滾精神的音樂節(jié)。

2.摩登天空音樂節(jié)

“摩登天空音樂節(jié)”對外宣布了“MUSIC＋（大于音樂）”的音樂節(jié)口號，音樂所衍生出各種關(guān)于生活方式、娛樂、藝術(shù)、創(chuàng)意等各種形式將在音樂節(jié)中被涵蓋，讓“摩登天空音樂節(jié)”成為一個除擁有良好音樂品質(zhì)之外，更具有融合性、好玩兒的音樂節(jié)，任何與音樂相關(guān)的主題都將可以成為音樂節(jié)內(nèi)容的前提，所以在音樂節(jié)上，摩登天空將創(chuàng)意生活、運動、時尚、影像等多個單元盡數(shù)囊括，并在現(xiàn)場通過諸多環(huán)節(jié)體現(xiàn)，在有限的場地下安排出更多互動內(nèi)容。

3.西湖音樂節(jié)

作為《都市周報》創(chuàng)刊周年系列慶典活動，也是當年西博會啟動的首個文化項目，并得到了市政府的大力扶持，打造“中國最美的戶外音樂節(jié)”

4.張北草原音樂節(jié)

由《音樂時空》雜志主辦，是國內(nèi)參加人數(shù)最多的音樂節(jié)，國內(nèi)整體規(guī)模最大的音樂節(jié)，國內(nèi)自駕車族最集中的音樂節(jié)，標志著中國音樂節(jié)走向成熟。

5.熱波音樂節(jié)

強調(diào)觀眾參與性，在國內(nèi)首次推出“訂制你的音樂節(jié)”服務(wù)。

二、關(guān)于國內(nèi)外戶外音樂節(jié)現(xiàn)狀的研究

在網(wǎng)絡(luò)時代，知識產(chǎn)權(quán)受到很大的沖擊，唱片公司不是通過賣唱片來盈利，而是把賣唱片作為一種推廣方式，緊跟著的是大量的樂隊、藝術(shù)家巡演，做現(xiàn)場，這樣來支持他們的音樂工業(yè)，參與音樂節(jié)是主要的形式之一。世界范圍內(nèi)的戶外音樂節(jié)的歷史可追溯至40年前，且十分普及，以德國為例，每年夏天有300個音樂節(jié)，在歐美國家，夏季遍地都是音樂節(jié)。音樂節(jié)是符合人性的需求的，不管是生活、審美還是放松精神，尤其對年輕人。而國內(nèi)的戶外音樂節(jié)歷史不足十年，最早是由迷笛現(xiàn)代音樂學(xué)校舉辦的畢業(yè)生專場“迷笛”音樂節(jié)，當時只是學(xué)生之間的一種音樂交流，不對外售票，是后來正規(guī)化運作的“迷笛音樂節(jié)’的雛形。

從國際角度來看，國外的戶外音樂節(jié)注重的是把音樂與生活結(jié)合，是一種休閑的活動，代表著一種體驗性的消費，通常舉辦地點在郊區(qū)，擁有廣闊的場地，遠離城市親近自然，參與人數(shù)眾多不光局限在樂迷。在經(jīng)營管理上，他們有專業(yè)的策劃團隊與執(zhí)行團隊，并且政府與主辦方權(quán)責(zé)分明，現(xiàn)場安全由主辦方交由專業(yè)的保安公司，警察只負責(zé)督導(dǎo)。公務(wù)員之家

從這幾年國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展可以看出來，主流的媒體已經(jīng)開始涉足到音樂節(jié)領(lǐng)域了，戶外音樂節(jié)也更大程度的開始考慮音樂與商業(yè)的接軌，用國際化的商業(yè)模式來運營整個活動。但是現(xiàn)階段國內(nèi)戶外音樂節(jié)因為短期的經(jīng)濟效益導(dǎo)致效仿者眾多，一時之間國內(nèi)大多數(shù)音樂節(jié)都是一個幌子，到最后總會成為一些商家的宣傳秀或者地方政府借以推廣旅游項目的傀儡，再加上本來戶外音樂節(jié)就還在探索專業(yè)運作模式，對于舉行一場音樂節(jié)，現(xiàn)在中國是從贊助商到主辦方、策劃人的整個系統(tǒng)還沒有形成，自身也存在諸多缺陷，主要表現(xiàn)為：一沒有專業(yè)的音樂節(jié)策劃運營團隊及完善的現(xiàn)場安全制度；二急于考慮收益問題，不講究音樂節(jié)的品牌塑造與后續(xù)發(fā)展；三責(zé)權(quán)不分明；四缺乏對觀眾的培養(yǎng)；五表演者太重復(fù)，缺乏推廣新樂隊新作品的勇氣與眼光。

三、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展趨勢及存在問題

縱觀國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展，從最開始的單純樂隊表演，到中期的參考國外優(yōu)秀戶外音樂節(jié)的成功經(jīng)驗做大做成一個有組織的活動，到現(xiàn)在各個戶外音樂節(jié)都在標榜自己的品牌特色，國內(nèi)戶外音樂節(jié)跨越了三個階段，目前步入了一個全面發(fā)展的階段，這個階段主要強調(diào)戶外音樂節(jié)的品牌塑造，如何用創(chuàng)意來創(chuàng)新原有的內(nèi)容，進一步擴大影響力，成為培養(yǎng)一個城市的音樂氛圍的大環(huán)境。“摩登天空音樂節(jié)”主辦者沈黎暉提出的MUSIC＋（大于音樂）”的音樂節(jié)口號就是一個典型的用音樂意外的生活方式、娛樂、藝術(shù)、創(chuàng)意等各種形式豐富本身內(nèi)容的典型。而西湖音樂節(jié)提出的“打造中國最美的戶外音樂節(jié)“的口號也是從另外一個審美的，舒適的角度來給音樂節(jié)本身添加附加值。

由于戶外音樂節(jié)在我國的發(fā)展時間較短且國內(nèi)的音樂市場極度兩極分化以及大眾媒體對戶外音樂節(jié)的關(guān)注較少，戶外音樂節(jié)在早期發(fā)展過程中一直是虧本的，是音樂人在用理想辦一個烏托邦式的節(jié)日。

迷笛音樂節(jié)直至07年才開始盈利，摸索出了一套適合迷笛的商業(yè)與音樂的嫁接方式。一些地方的音樂節(jié)直接淪為地方政府的宣傳工具，完全不考慮持續(xù)發(fā)展辦了一次就沒下文。戶外音樂節(jié)要有持續(xù)的發(fā)展必須要在演出節(jié)目的安排、音樂節(jié)品牌的塑造、門票的市場營銷、贊助機制的實施、整體節(jié)奏的把握等方面越來越成熟。

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