平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)探討

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摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)也在不斷擴(kuò)大。而如今，人們所關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅是文字上的新聞內(nèi)容，而是更注重有著視覺沖擊類的內(nèi)容。而形成這種視覺沖擊的基礎(chǔ)便是平面媒體廣告的設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅僅是作用于人們的視覺享受，更需要觸動(dòng)人們的其他感官。本文就平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念入手，進(jìn)行平面媒體廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的分析和探討。

關(guān)鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術(shù)設(shè)計(jì)

縱觀我國(guó)的新聞媒體媒介發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)的紙媒還是當(dāng)今新媒體時(shí)代下的各種媒介，都離不開藝術(shù)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的紙媒，利用設(shè)計(jì)美學(xué)進(jìn)行照片文字的排版組合；當(dāng)今的新媒體發(fā)展形勢(shì)下，也需要設(shè)計(jì)來(lái)滿足平面媒體廣告的運(yùn)用。針對(duì)不同的受眾群和宣傳性質(zhì)，平面媒體廣告也需要采取不同的設(shè)計(jì)方案。而如何通過藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們?nèi)缃裥枰ニ伎己桶l(fā)現(xiàn)的問題。

一、平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基本概念

設(shè)計(jì)是一個(gè)很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機(jī)械等工程設(shè)計(jì)，甚至于它還廣闊了書籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等與我們自身息息相關(guān)的各個(gè)方面。設(shè)計(jì)是藝術(shù)產(chǎn)生的一個(gè)方面，而藝術(shù)設(shè)計(jì)則涉及于我們生活工作的每個(gè)方面，它是表現(xiàn)視覺沖擊力和美的手段之一。總之，平面媒體廣告設(shè)計(jì)就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進(jìn)行二維空間形式的創(chuàng)作創(chuàng)新，將其內(nèi)容傳達(dá)給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業(yè)品牌或者個(gè)人想表達(dá)的內(nèi)容。

二、平面媒體廣告設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響

1、平面廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

平面媒體廣告作為當(dāng)今企業(yè)或者個(gè)人營(yíng)銷傳播的工具，它服務(wù)于大眾的。對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，如何了解品牌企業(yè)，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發(fā)生變化，新媒體的傳播可以根據(jù)受眾群體的年齡、生活以及購(gòu)物方式等內(nèi)容對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分，幫助受眾群體在面對(duì)種類繁多的廣告宣傳時(shí)，有效的進(jìn)行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，更看重平面媒體廣告的宣傳。

2、企業(yè)品牌的營(yíng)銷基礎(chǔ)

近幾年，平面媒體廣告在我國(guó)發(fā)展的速度較快，促使企業(yè)品牌宣傳理念的轉(zhuǎn)發(fā)，更注重平面媒體廣告的商業(yè)效益。平面媒體廣告利用其美學(xué)和實(shí)用性成為企業(yè)不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉(zhuǎn)化為視覺圖形的方式，讓消費(fèi)者能夠迅速了解企業(yè)品牌想要表達(dá)的意義。同時(shí)，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術(shù)美感，這樣才能使受眾群體更容易發(fā)現(xiàn)它。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，視覺沖擊力強(qiáng)、質(zhì)量高的平面媒體廣告，更能促進(jìn)人們的購(gòu)買欲望，從而刺激企業(yè)品牌的銷售量。

三、提高創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1、明確設(shè)計(jì)方案，多角度的進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)于平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行操作前需要構(gòu)思其品牌的定位、產(chǎn)品的定位，考慮其受眾群體，保障其設(shè)計(jì)方案能正常有效的進(jìn)行。其次，需要優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，對(duì)平面媒體廣告進(jìn)行色彩、圖形等設(shè)計(jì)元素的組合創(chuàng)新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術(shù)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的完成。

2、根據(jù)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成，提升廣告的美感

為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)也在不斷的提升它的可能性。在進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要巧妙的運(yùn)用設(shè)計(jì)的概念，進(jìn)行點(diǎn)線面的結(jié)合以及圖像的優(yōu)化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業(yè)品牌的營(yíng)銷理念與設(shè)計(jì)思路相結(jié)合，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到宣傳的目的。

3、以色彩為基礎(chǔ)，巧用視覺元素

色彩作為平面媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，影響著企業(yè)品牌的營(yíng)銷質(zhì)量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮品牌和產(chǎn)品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調(diào)，另外還需要考慮到受眾群體的地區(qū)差異以及喜好進(jìn)行適當(dāng)?shù)念伾{(diào)整，保證其平面媒體廣告的美觀統(tǒng)一性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)師需要更加明確設(shè)計(jì)給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內(nèi)容，還需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化我們自身的設(shè)計(jì)水平和思維能力，應(yīng)用多元化的設(shè)計(jì)理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質(zhì)量，結(jié)合其企業(yè)或者個(gè)人特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮其獨(dú)立創(chuàng)新的風(fēng)格，從而滿足市場(chǎng)多元化的需求。設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，所以我們更需要將設(shè)計(jì)和我們的生活相結(jié)合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進(jìn)一步適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

作者:楊崢 單位:湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院

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