藝術設計個性化追求的應用價值

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一、藝術設計個性化的基本原則

藝術設計是個性化的設計，但它不是天馬行空，無所拘束的，在凸顯個性化的同時還要遵循一定的規律。其一，藝術設計有一定的局限性。雖說藝術設計的表達形式多種多樣，但都符合大多數人的審美觀，與所在地區的社會文化、經濟條件相適應。如青島標志性雕塑“五月的風”，體現1919年爆發的“”的導火索----青島的主權問題的歷史背景，以螺旋上升的風為造型，整體火紅色，體現了“”反帝、反封建的愛國主義基調和民族精力量。此雕塑與城市的歷史文化相結合，實現個性化，區別于其他城市，讓游客對此印象深刻。又如戲曲化妝，是戲曲的個性化表現之一，它不僅追求美感，同時又有夸張的色彩，使用較艷麗的色彩，清晰的線條，彰顯人物個性，對視覺有較大的沖擊力，給觀眾留下深刻的印象，其運用在戲曲中十分符合觀眾的審美，但若將戲曲化妝實踐于生活中，就顯得突兀了，只能運用在戲曲里面，所以具有一定的局限性。其二，藝術設計符合人的審美觀。因每個人的生長環境不同，對美的認知也不同，為滿足不同的人群，就形成了或傳統或現代的形態各異的藝術表現形式。任何藝術形式在尋求個性化的同時，也應符合人的審美觀。藝術個性化的作用是使其與眾不同，有區別于其他的特色，而不是一味的利用夸張等手段吸引消費者，不考慮人的審美心理。

二、個性化設計在藝術設計中的應用

藝術設計的獨創性，決定了個性化設計的必然性，藝術設計的個性化設計在各個領域不斷地推陳出新，推動著藝術設計的發展。

1、個性化設計在網頁設計中的應用

網頁設計是平面設計與現代網絡技術相結合的產物，網頁設計的個性化設計主要體現在：主題創意上的個性化設計。越來越多的設計師不再是簡單的將圖片和文字平淡的組合在一起，而是更多的將平面設計中的創意技法運用在網頁設計中，使網頁的頁面設計具有更多的意義和趣味。排版布局的個性化設計。越來越多的設計師沖破傳統的上中下、或左中右的網頁布局而更多的采用曲線、斜線、自由式等非規則的布局，使網頁具有韻律、節奏等輕松、活潑的特點；網頁配色上的個性化設計。通常一個網頁只采用一個色系，通過調整色系中的深淺來達到網頁色彩的協調，個性化設計會采用更靈活的方式搭配色彩，大膽的采用對比色、互補色、黑白灰等進行搭配，在搭配時采用同色線條間隔、面積調和、色彩優勢調合、色彩面積調合等方法達到色彩的調合。

2、個性化設計在平面設計中的應用

平面設計作為設計藝術的一種形式，設計理念不斷吸收著新元素，特別是在這個“大同”的社會，人們越來越注重個性化，希望追求與眾不同，人們更喜歡具有個性化的藝術形式。圖形是平面設計的靈魂，圖形的個性化設計是對常規表現的突破。在傳統觀念中圖形一直是二維靜態的形式出現在設計中，但隨著制作技術、傳播手段、特殊材料等的出現，圖形的設計語言也逐漸變得多元化，逐漸由靜態向立體化、動態化、文字化等方向發展。如立體廣告背景、立體卡片、立體DM設計等，立體化的圖形設計使畫面具有更多層次和趣味性。文字作為平面設計中的主要造型語言，在視覺傳達設計中具有重要作用。現代設計師已不滿足于“傳統文字”的敘述意義而轉向表現涵義，設計師以文字為主要造型語言尋求與意義的結合，達到以“意”造形，以“形”表意的形意結合。如字體創意中“互”字的中間兩筆采用了具象胳膊的圖形，更形象的表達了人與人之間的關系，這也是以文字造型為主要表達形式的藝術設計的設計切入方式之一。其次，采用將設計中“打散重構”手法將文字筆畫打亂后進行重新組合，利用漢字的筆畫美感組成畫面，形成曲直疏密的對比。

3、個性化設計在服裝設計中的應用

今日的服裝已不僅僅是御寒保暖的物品，而是更多的與審美、時尚等理念相結合的藝術品，體現更豐富的文化內涵和藝術品味，成為表達自我的媒介之一。隨著社會經濟的發展，大眾化的消費服裝已經不能滿足人們的心理需求，人們越來越追求服裝體現自我魅力的個性化的特點。材料作為服裝藝術的主要表現形式，越來越成為服裝創新的主要突破點。隨著科技的發展，高科技材料的出現、材料的二次加工、反傳統材料的應用等，使服裝的創新越來越依賴服裝材料的發展創新。材料從傳統的棉麻、雪紡，發展到塑料、紙、金屬等多種材料的混合搭配使用；裝飾手段也從傳統的扎染、蠟染發展到現在的電腦印染，各種刺繡、鉚釘、破洞、拼接、肌理效果等手法也運用在服裝面料上，使面料呈現出獨特的個性魅力。伴隨著人類的個性化追求，服裝的結構也一改傳統的展示胸、腰、臀曲線為目的緊身版型，出現了“H”形，造型寬松，但又不顯臃腫；“褶皺”形，運用各個部位的各種不同的褶皺表達出創意無限的浪漫情懷；其次還有各種滾邊、包邊、線條的運用，使服裝設計的版型呈現出更多的個性化。色彩是服裝對消費者的第一印象，會影響消費者對產品的喜好。色彩的個性化發展是層出不窮的。純色的鮮亮強烈、中性色的簡潔大氣、無彩色的沉穩內斂，無不體現在服裝設計中。圖案化，結構化的色彩運用更是服裝色彩個性化發展之一。藝術設計的個性化是產品的品牌風格和文化內涵確立的基礎，只有個性化的設計才能形成自己的產品特色，增強產品的辨識度，從而在設計中擁有自己的一席之地。藝術設計的個性化也符合人們個性化發展的需求。外因和內因共同促進了藝術設計個性化的發展，使其在藝術設計的各個領域不斷推陳出新。設計師要順應時展，深入研究產品受眾的心理并結合高科技新材料，開闊視野，更新觀念，不斷創新，創造出更多的藝術表現形式、個性化的變現手法，推進藝術設計的個性化發展。

作者:包燕 單位:青島職業技術學院