色彩在報刊圖片視覺傳達設計的應用

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良好的圖片色彩具有強烈的視覺沖擊力，更是審美藝術風格的獨特體現。這對報刊自我特色及風格的形成都具有重要意義。《圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書》（蒂莫西·薩馬拉著，龐秀云譯，2013年2月廣西美術出版社出版）一書從色彩、文字、圖形、編排及網絡設計等角度分別闡述了平面設計問題，對平面設計中各元素的應用及其傳達的信息進行對比，為報刊圖片視覺傳達設計提供了重要理論指導。報刊圖片視覺傳達設計中，圖片色彩不同，其表達的信息及文化精神也不同，其既是文化信息的展現，又是報刊獨特性的展現，更是新穎、潮流動態的體現，能夠從視覺上給人耳目一新的感覺。

一、色彩在報刊圖片視覺傳達設計中的價值

在報刊圖片設計中離不開圖形和文字的集合，這兩種元素相輔相成缺一不可，不同報刊選擇的圖片類型和字體也不相同，圖片色彩更是不同，但不管哪種圖片，其色彩的選擇必須基于其主題和風格特征。報刊圖片設計的視覺元素要求具有創新性、新穎性和豐富性，從視覺層面看，圖形設計和文字設計是互相演變的關系，圖片要蘊含文字之意，服務于文字內涵的表達，文字則要具備圖形之美，而報刊圖片設計正是以圖形去展現其現有信息的傳播功效，要求圖片設計內容豐富，且生動形象。隨著社會發展和時代變遷，圖片在報刊設計中發生了質的飛躍，其設計水平和要求都顯著提升，對報刊圖片設計應進行精細加工和處理，以實現視覺傳達的最佳效果。這就需要設計者從整體上把握好圖像、文字和色彩的關系，實現三者的統一，進而達到報刊的信息傳播效果。當然，這就要求圖片色彩要符合文字內容表達，同文字形成完美的結合，以整體地展現報刊的大方、整潔、統一及其蘊含的文化信息，受眾在獲得此信息的同時也能得到良好的視覺沖擊和審美體驗。有些報刊圖片的視覺設計中并不采用奇特的圖形內容，也不采用千奇百態的元素以及跳躍性色彩，只是通過單調的圖形和簡單的字體來吸引受眾眼球，這種設計多注重文字形態的設計，以文字呈現報刊的設計感和藝術性。也有一些報刊視覺設計中也選用單調的圖形，所用色彩格調也并不具備跳躍性，但其色彩卻能緊扣報刊整體風格及其主題內容，根據報刊的風格和所表現的主題內容具體而個性地選擇色彩進行設計，這同樣能夠凸顯報刊的獨特性，展現其文化魅力和藝術性，從視覺上給受眾帶來良好的觸動和體驗。圖形、文字和色彩共同構成了視覺傳達藝術的基本元素。巧妙地應用色彩能夠在視覺上產生非同凡響的視覺效果。在報刊圖片設計中，必須注重色彩的選擇和應用，報刊圖片視覺設計中失去了色彩的點綴和渲染，整個圖片就會失去生命力和活力，甚至失去靈魂。完美而巧妙地搭配色彩能夠給受眾帶來意想不到的感官刺激，從而達到信息傳播的理想效果。在報刊圖片設計中，背景色、主體色、輔助色等都是視覺傳達的重要內容，受眾通過判斷色彩能夠分析報刊信息的內容屬性。報刊圖片設計中為了突出其主體形象，通常會采用多種顏色進行搭配和表現，所以，應以整體色彩的搭配為原則，設計者必須正確處理輔助色彩、背景色彩和主體色彩的關系。報刊圖片色彩設計正是設計師審美水平的反映，直接關系到報刊圖片視覺傳達的效果。若能正確使用色彩，將能展現出報刊圖片的靈魂，可以說，色彩既是最活躍的元素，又是靈魂元素，不同色彩表現的含義也不相同，若要表達神秘感則要選擇藍色，若要表達熱情則通常會用紅色，若要表達穩重感則選用黑色。在設計報刊圖片時必須依據報刊內涵及其主題內容，根據其內容所要表達的情感或主題特征來選擇和應用色彩，以達到良好的視覺傳達效果。

二、報刊圖片視覺設計中的色彩選擇

《圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書》一書認為，好的視覺傳達設計師不但要了解色彩的特征，還要明確各元素間的不同和相似點，明白各元素所傳達信息的對比。該書從視覺設計的各個層面進行闡述，為平面設計提供了較強的理論基礎，也為報刊圖片視覺設計提供了重要的思想及理論指導。該書共有三部分內容，即基本設計技巧、平面設計元素、平面設計策略。其中基本設計技巧中主要介紹了平面設計的必備視覺策略、鮮明構圖基礎、視覺層次的明確確定、圖像處理、抽象造型的應用、充滿視覺動感的色彩關系的構建，以及利用色彩強化信息傳達、通過色彩提升層次、通過有限色彩組合調出無限色彩。此外，還有簡便快速的編碼方法、字體選擇及組合、在圖形與文字間形成視覺對話、設計漂亮且具有親和力的文字、如何有效利用網格等內容，這些內容為報刊圖片視覺設計提供了基本的方法，對提高其視覺設計效果發揮著重要作用。指導圖片設計者如何應用設計元素，如何選擇和調配色彩，通過掌握色彩與視覺動感的關系，增強報刊圖片視覺傳達設計效果，提升其藝術性。在平面設計元素和設計策略兩章中，該書主要闡述了圖像和風格構成要素、常用圖形圖標、抽象造型和圖案，以及各種圖像處理方法。同時著重介紹了色彩理念，并按照外觀和理念編排色彩組合，介紹了文字排版風格、字體組合、字體處理和裝飾、排版策略、網格結構和裁剪策略、均衡理念等，這些方法都為報刊圖片視覺設計提供了重要技術方法，可以說，“設計策略”這章內容主要展示了怎樣在實際設計中應用這些技巧及元素，“設計元素”這章又為報刊圖片視覺設計提供了豐富的元素素材。當然，在報刊圖片視覺設計中僅有此設計方法是不夠的，還應明確如何合理配色，色彩的配置需要遵循一定的原則。報刊圖片視覺設計最重要的是色彩搭配，選擇合適的色彩需要重點關注其色相。配色中若圖片展示使用近似配色方案，其最終呈現的效果將為柔和、和諧和豐富的視覺效果。若再適當地添加黑白色，則能夠增強報刊圖片對比度的效果，強化視覺沖擊力。按照亮度變化情況，若在報刊圖片展示中應用相同配色方案，就能夠實現清晰明亮和和諧的視覺效果。然而，若設計報刊圖片過程中，相同色彩間的亮度差相對較小或近似，就會造成圖片視覺上的混亂，這時可以使用黑白灰色和相同顏色來補充，且應用相同色彩不同陰影去表達其層次感。主色彩明確后，再選擇搭配色彩。在亮度色彩的搭配上，各個色調都有其明暗特征，色階不同其明暗色調產生的心理感受也不同。高亮度的色彩能夠給人清潔、正面和華麗的感覺，高亮度色彩較低亮度色彩的顏色淺，色彩顏色越深感覺其色彩越重。正如《圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書》一書所言，要按照色彩外觀及其理念編排色彩組合，以達到理想的視覺傳達效果。

三、報刊圖片視覺傳達設計中的色彩應用

《圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書》的“設計策略”一章中指出，合理的色彩選擇及應用能夠激發設計者的靈感，更能夠凸顯設計作品的靈魂及藝術魅力。該書以實例的方式論述了視覺傳達設計中色彩給人的第一印象，以及其在簡單網站、單品包裝、封面設計、圖片式廣告等方面的應用情況，通過場景設置、簡單編輯頁面、展示零售、廣告宣傳及海報等視覺設計案例的展示和分析，進一步論述了色彩應用的核心問題，并在此基礎上分析了圖書設計、復雜網站、包裝體系、逐句逐字純文字編排方案等具體的設計應用。該書以實際案例分析的方式闡述了視覺傳達設計中圖像、文字和色彩的統一。圖像、文字和色彩是視覺傳達設計的重要元素，色彩在其中能夠起到美化圖像和平衡構圖的效果，且能利用不同色彩語言表達各種表情色彩。報刊圖片設計中要凸顯出其獨特色彩內涵和特征，色彩的應用要符合報刊風格及內涵，以給受眾的視覺神經帶來良好的體驗和影響。判斷報刊圖片視覺傳達設計的美觀與否，主要在于其是否具有吸引力，是否能夠廣泛受到受眾關注。在報刊圖片視覺傳達設計中，色彩并非獨立存在，它是一種對顏色的反映，既可以是對多種顏色的反映，也可以是對一種顏色環境進行反映。在報刊圖片視覺傳達設計中，色彩受報刊圖片主題、特征、受眾對象及創意想象力等因素的影響和限制，約束因素不同，色彩表現效果也存在差異。所以，在報刊圖片視覺傳達設計中，其色彩環境是不相同的。色彩的應用要以設計為基礎，報刊圖片視覺傳達設計中色彩的應用及色彩概念都應基于此特定設計，且強調設計師的設計精神。在設計過程中，設計師必須掌握色彩應用方法，注意流行色彩的應用，把握色彩應用趨勢方能實現作品的豐富多彩，從而達到更好的設計效果。總之，《圖形、色彩、文字、編排、網絡設計參考書》一書為報刊圖片視覺傳達設計提供了良好的設計方法及技巧，尤其是在色彩選擇、應用等方面，提供了更好的色彩應用思維、理念和方法，為報刊圖片視覺傳達設計發揮了重要的指導作用。色彩的合理選配能夠進一步增強報刊圖片視覺表達效果，給受眾帶來良好的視覺沖擊力和視覺體驗，從而增強了報刊圖片的藝術性，提高了報刊的信息傳播效果。

作者：林超 單位：廣東茂名幼兒師范專科學校