藝術收藏品包裝設計理念研究

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摘要:基于藝術收藏品本身的差異性，在對藝術收藏品包裝設計進行研究的過程中，以書畫類藝術品為研究對象，并對藝術收藏品的包裝設計、包裝造型以及包裝材料選擇等方面進行研究，分析藝術收藏品包裝設計中存在的問題，發現包裝設計的藝術元素符號應用缺少創新、設計理念并沒有與市場需求之間融合，進而影響藝術收藏品包裝設計的實際應用效果?；诖?，從包裝設計理念、包裝設計造型等角度提出策略，旨在實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升。

關鍵詞:藝術收藏品;包裝設計;品牌建設

藝術收藏品包裝的創新設計，對提高藝術收藏品的藝術價值、品牌價值等方面有積極作用。包裝設計對藝術收藏品的升值有現實作用，在實現藝術收藏品創新設計的過程中，需要對藝術收藏品的品牌屬性、品牌形象等方面進行創新設計，進而實現藝術收藏品包裝的吸引力提升。基于此，研究及分析藝術收藏品包裝設計及創新，其側重點需要針對包裝格局、包裝造型、包裝材料選擇等方面進行綜合優化，進而滿足消費需求，提高藝術收藏品的市場競爭力［1］。

一、藝術收藏品及其包裝概述

藝術收藏品本身呈現多種多樣的特性，其中，包含陶瓷、書畫、文玩等多種類型，其藝術形態不同，藝術收藏品所蘊含的藝術價值方面也存在差異［2］?；诖?，在對藝術收藏品標號包裝設計進行研究的過程中，以書畫類藝術收藏品為主要研究背景，并對書畫載體的材質、包裝形式等方面進行分析。藝術收藏品可以以紙質、非紙質等多種形式存在，書畫類藝術收藏品不同于其他藝術收藏品，其載體材質不同，包裝設計方面也存在差異。在對藝術收藏品包裝設計理念以及包裝設計特性等方面進行分析的過程中，書畫載體類型、裝裱形式等方面的對比如表1。藝術收藏品及其包裝等方面具有一定的差異性，在進行包裝及設計的過程中，需要從包裝同質性、包裝的藝術價值等角度進行完善，進而實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升［3］。書畫類藝術收藏品的裝裱、風格、材質等方面存在差異，因此，對于書畫藝術收藏品，在包裝設計的過程中具有特殊性。充分利用藝術元素符號可以增加包裝的藝術價值以及吸引力。在對藝術收藏品包裝進行研究及分析時，需要從藝術收藏品包裝設計以及包裝藝術特點等角度進行分析，結合藝術收藏品本身的特點，提高包裝設計的實際應用效果。此外，藝術收藏品包裝設計、書畫包裝等，則需要從裝裱工藝、包裝材料選擇等角度進行分析，進而提高包裝的實用性［4］。藝術收藏品包裝的吸引力會受到個人主觀因素的影響，而且，其實際應用并不是滿足消費者的物質需求，而是需要滿足消費審美、精神等層面的需要，其包裝的造型、色彩、文字、圖案等符號的信息傳遞，直接影響消費者對藝術收藏品的感知及認可，所以，在對藝術收藏品包裝設計進行研究及分析的過程中，需要以藝術收藏品的市場價值為基礎，并反映藝術收藏品本身的藝術特色、文化內涵，這對進一步提高藝術收藏品包裝設計的實際應用效果方面有積極作用。

二、藝術收藏品包裝設計現狀

—以書畫類藝術品為例在對書畫類藝術品包裝設計進行研究的過程中，包裝設計存在華而不實的情況，藝術收藏品的包裝過于華麗，導致包裝價格過高，反而影響了消費者對于藝術收藏品的購買欲望。此外，在對藝術收藏品包裝進行設計及應用的過程中，藝術收藏品本身只是針對收藏愛好者或者應用于房屋裝飾中，包裝過于華麗或者包裝的成本過高，這對藝術收藏品的本身價值并不會產生直接的影響，反而對藝術收藏品的銷售會產生直接的影響［5］。部分藝術收藏品的包裝與藝術收藏品的價值之間不匹配，設計師在進行包裝設計的過程中，仍然停留于“形式化”的包裝設計，而且，包裝設計并沒有從藝術收藏品、包裝、市場需求三個角度進行綜合分析，忽略了藝術收藏者的認知消費需求，忽略消費成本與藝術收藏品的市場行情，這并不能滿足消費者的需求便利性，進而影響藝術收藏品包裝設計的實際應用效果。藝術收藏品包裝設計理念，對包裝設計會產生直接的影響，藝術收藏品的包裝與市場購買力之間有直接的關系，缺少市場需求與包裝設計之間的融合應用，影響藝術收藏品的市場銷量［6］。藝術收藏品的包裝設計，其包裝缺少防偽標識，尤其是書畫類藝術收藏品。在進行設計的過程中，缺少針對印章、簽名、二維碼等防偽標識的應用，進而出現藝術收藏品包裝造假、產品造假等情況，這對藝術收藏品包裝設計的實際應用會產生直接的影響［7］。

三、藝術收藏品包裝設計中存在的問題

(一)設計理念忽略市場需求。在對藝術收藏品包裝設計進行創新的過程中，其設計理念并沒有以客戶需求為導向，進而影響藝術收藏品包裝設計的實際應用效果。在現有的藝術收藏品包裝設計中，其包裝設計并不能體現藝術收藏品的個性以及文化價值，進而影響藝術收藏品的市場購買欲望。藝術收藏品包裝設計理念并沒有以消費者的心理需求為出發點，包裝設計效果對消費者的購買欲望有直接的影響，這與藝術收藏品設計理念之間有直接關系。此外，在現有的藝術收藏品包裝設計理念方面，仍然是以傳統包裝形式為基礎，其設計缺少本土化、個性化或民族化等多元素的應用與創新，進而影響藝術收藏品包裝設計的市場銷量。在藝術收藏市場中，書畫、陶瓷等利用包裝突出藝術收藏品的工藝特點，對藝術收藏品的市場影響力有直接的影響。所以，在現在的設計理念中，雖然堅持以人為本，但是，藝術收藏品包裝設計的目的性大于藝術性，進而導致藝術收藏品的包裝成本高、無法滿足市場消費需求等情況的出現，嚴重影響了藝術收藏品包裝設計的實際應用效果。(二)缺少信息技術的應用。隨著藝術收藏品的多樣化發展，缺少安全防偽標識的應用，極易出現藝術收藏品包裝以及藝術收藏品被盜用的情況，這對藝術收藏品的品牌化建設及發展會產生直接的影響。此外，部分藝術收藏品包裝設計中，過于注重華麗以及造型，缺少信息技術的應用以及安全識別標識，極容易被盜用，反而影響藝術收藏品的市場影響力。(三)包裝設計缺少創新性。新老交替視角下，藝術收藏品包裝設計處于傳統工藝與現代審美不匹配的發展階段中，這嚴重影響藝術收藏品的包裝設計市場形象。新時代背景下，社會需求、藝術收藏品的審美觀念等方面也呈現多元化的發展趨勢。但是，藝術收藏品包裝設計并沒有在傳統包裝工藝上突破創新，這對藝術收藏品包裝設計、市場銷量以及現代設計理念的應用等方面會產生負面影響。例如，在書畫包裝設計中，往往以刺繡的方式進行包裝，但是，傳統刺繡大多是以絲綢質感為中心，極容易出現刮損的情況，這對藝術收藏品的包裝成本、包裝運輸安全性以及包裝的吸引力等都會產生負作用。(四)文字設計缺少創新。新時代背景下，藝術收藏品的文字設計以書法體在白色的標簽上進行設計，這是典型的包裝形式，其文字并沒有新意，無法突出藝術收藏品包裝工藝的特點，無達到吸引消費者的目的。文字不僅僅是對藝術收藏品的基本信息進行介紹，還需要對文字的字體、大小、藝術美感等方面進行綜合設計。但是，在部分藝術收藏品包裝設計中，其文字過于繁瑣，而且，其敘述的文字有一定夸大其詞的情況，這反而降低了消費者對藝術收藏品的認可度。文字的應用并沒有將藝術元素與藝術收藏品的信息傳達融合到一起，在實際應用中，文字顯得古板缺少新意，不利于藝術收藏品包裝設計的創新。(五)圖案設計缺少文化意蘊。在藝術收藏品的包裝設計中添加圖案對藝術收藏品的創新以及品牌化發展等方面都會產生直接的影響，但是，只是利用象形的圖案進行設計，無法帶動市場消費的積極性。圖案迎合了現代審美，但是缺少文化意蘊的融入，影響收藏品包裝的藝術價值，這對藝術收藏品的品牌化發展也會產生消極影響。在現階段的藝術收藏品包裝設計中，圖案大多是以藝術收藏品為原型，并運用現代設計的理念進行創造，但是，圖案設計缺少藝術化、簡約化以及抽象化，進而導致消費者對于藝術收藏品包裝的圖案出現審美疲勞的情況，無法突出藝術收藏品本身的藝術特點，影響藝術收藏品包裝設計效果。(六)色彩搭配及造型缺少創新。藝術收藏品包裝設計中的色彩應用，以突出色彩的鮮明度為中心。但是，在實際應用的過程中，缺少精神文化內涵，色彩組合應用缺少創新，造成同類藝術收藏品包裝同質化的情況，偏離了藝術收藏品包裝設計的根本目的。此外，藝術收藏品包裝的色彩設計根據產品本身的顏色進行配色，這導致藝術收藏品包裝與產品本身之間出現顏色重疊的情況，影響藝術收藏品包裝設計的創作。藝術收藏品的藝術價值、欣賞價值等方面存在差異性，古板的造型設計并不能提高藝術收藏品包裝的亮點，反而會影響藝術收藏品包裝的創新設計及應用。

四、藝術收藏品包裝設計理念及策略

(一)更新設計理念。在對藝術收藏品包裝設計進行研究及分析的過程中，需要更新包裝設計理念，迎合市場需求、符合藝術收藏品本身價值的同時，轉變設計理念，并從藝術元素符號應用、包裝材料選擇以及包裝形狀設計等角度進行分析，在包裝設計符合消費需求的前提下，針對包裝設計、包裝材料選擇等方面，進行優化與創新。首先，利用大數據信息，對藝術收藏品的市場銷售、市場需求、包裝的實際應用效果等方面進行控制，進而實現藝術收藏品的包裝新穎性、應用性提升［8］。其次，結合顧客的消費需求，針對不同的藝術收藏品進行針對性設計，并堅持人性化的設計原則，進而實現藝術收藏品包裝設計可以迎合市場需求，達到提高藝術收藏品銷量的目的。在對藝術收藏品的包裝進行選擇及分析的過程中，需要從設計創新、藝術元素符號應用等角度進行完善，進而實現藝術收藏品的包裝設計效果提升［9］。例如，Printpak書畫的包裝，以“容器中的容器”為核心理念，并結合實際需求定制大小，進而實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升，其具體的效果圖如圖1所示。圖1Printpak包裝設計效果在對藝術收藏品進行設計及完善的過程中，還需要從產品包裝形狀、包裝材料選擇等角度進行分析，需要注意包裝本身的成本，避免華而不實的情況出現。而且，藝術收藏品包裝設計還需要融入環保理念，并具有人性化的特色，加以吸引市場消費，提高藝術收藏品的整體銷量。環保理念的融入及應用，需要根據藝術收藏品本身的藝術特性，對包裝顏色、材料、形狀等方面進行綜合調整，進而實現藝術收藏品的設計效果以滿足市場需求［10］。最后，藝術收藏品包裝設計理念的更新及轉變，需要以藝術收藏品本身的文化特點、藝術內涵為基礎，并堅持以市場為主導、以消費需求為目標，突出藝術收藏品包裝的文化內涵，盡可能的降低藝術收藏品包裝成本，進而提升藝術收藏品的內在價值，滿足市場對藝術收藏品的實際需求。(二)合理利用信息技術。藝術收藏品包裝設計在滿足基本的產品需求后，還需要利用信息技術，對藝術收藏品包裝的表現形式、精神文化內涵等方面進行綜合設計，并通過文化形象與包裝之間的融合，實現藝術收藏品包裝的創新設計與應用。在實現這一目標的過程中，藝術收藏品的包裝設計，需要充分利用信息技術，在藝術收藏品包裝中添加防偽標識，利用RFID芯片以及加密算法，對藝術收藏品進行加密數據處理，進而實現藝術收藏品包裝進行信息保護。在對藝術收藏品包裝進行設計時，以RFID電子標簽作為防偽識別的載體，并通過射頻通信提高藝術收藏品包裝的安全性。云平臺、APP端以及RFID防偽標簽組成藝術收藏品包裝防偽標識，并記錄藝術收藏品的相關密文信息，完成藝術收藏品包裝防偽設計。具體的防偽錄入數據框架如圖2所示。圖2防偽數據庫錄入過程針對藝術收藏品包裝進行設計，并通過ID檢索云平臺，實現對藝術收藏品相關信息的有效管理及控制。在對藝術收藏品包裝進行信息化設計及個性化設計的過程中，需要以信息技術為基礎，并以信息管理的方式，實現藝術收藏品包裝防偽標識的有效應用。此外，藝術收藏品包裝設計，則需要充分利用信息技術，實現藝術收藏品包裝的個性化應用［11］。藝術收藏品包裝設計中的信息技術應用，需要以云平臺、APP、標簽之前的信息傳輸及轉換為中心，通過防偽算法的應用，提高藝術收藏品包裝的安全性，這對藝術收藏品的內在品質提升有積極作用。執行標簽指令后，根據標簽數據，將藝術收藏品相關信息傳輸到云平臺，利用云平臺對藝術收藏品的基本信息、藝術品相關信息等方面進行審核，進而檢驗藝術收藏品的真偽，這對進一步提高藝術收藏品包裝的市場競爭力有積極作用。(三)提高藝術收藏品包裝設計的創新性。在提高藝術收藏品包裝設計的創新性時，則需要結合藝術收藏品本身的特點，并以藝術元素符號為基礎，進而實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升。要充分利用線條、顏色等，對包裝的視覺效果進行調整，進而實現藝術收藏品包裝設計的實用性提高［12］。提高藝術收藏品包裝設計的創新性，還需要從包裝設計、視覺符號等角度進行綜合調整，進而提高藝術收藏品的外在價值。例如，在對收藏藝術品包裝進行設計時，保證其商品的實用價值以及商品價值，其不同于一般的商品，包裝設計需要體現在精神以及文化等方面，具體的體現方式如圖3所示。收藏藝術品的包裝設計在滿足基本要求后，需要增強包裝設計的內涵，并以客戶需求為核心，實現收藏藝術品包裝設計效果提升。收藏藝術品包裝設計則需要以客戶需求為主導，并提高收藏藝術品包裝的文化內涵，進而滿足市場需求。在優化收藏藝術品包裝設計的過程中，塑造包裝設計的獨特性，并突出收藏藝術品的文化質感以及珍貴價值。結合上述收藏藝術品的包裝設計，在實際設計的過程中，包裝需要與內部收藏藝術品之間聯系到一起，進而提高收藏藝術品的社會反響。圖3收藏品的包裝禮盒藝術收藏品包裝設計需要結合收藏品本身的藝術特性，并從顏色、文字、圖案、造型設計等多角度進行完善，在優化藝術收藏品包裝設計效果的過程中，通過人性化理念的應用，了解市場需求，并設計簡約風、現代風、古樸風等差異化風格的包裝，進而給消費者帶來視覺上的沖擊，提高藝術收藏品包裝的市場吸引力，并帶動藝術收藏品包裝設計的創新發展。(四)優化藝術收藏品包裝的文字設計。文字設計是藝術收藏品包裝中的重要組成部分，通過文字介紹，可以創建藝術收藏品的品牌、基本信息、市場價值、年份、收藏價值等不同的文字信息欄，這可以有效滿足消費者的好奇心，并幫助消費者快速了解藝術收藏品的基本情況，進而助力于藝術收藏品的推廣及營銷。提高收藏藝術品包裝的文字設計，其具有傳達收藏藝術品信息、美化包裝等積極作用。所以，收藏藝術品的包裝設計，需要以獨特文字設計為基礎，以此作為消費心理需求分析的載體，與包裝圖案、色彩設計之間融合，進而滿足市場消費對收藏藝術品基本信息的了解需要。文字本身具有一定的美感，而且具有一定的藝術價值，所以，通過不同的文字應用，對收藏藝術品的情感色彩進行填充，進而為收藏藝術的包裝“加分”。例如，黑體比較嚴肅而醒目，篆書則是具有華貴、古樸的特性，宋體則是端莊，草書顯得有些奔放與活潑。通過不同的字體設計，豐富收藏藝術品包裝的基本信息，并經過反復選擇以及設計加工，設計符合收藏藝術品包裝的藝術字體。在實際應用的過程中，印刷字體容易識別，例如楷書或者隸書等，這一類字體可以應用于收藏藝術品的細節描述。甲骨文與圖案相似，不容易實現快速識別，則可以以字形圖案的方式應用于收藏藝術品的包裝設計中。運用不同的設計方法，可以將文化元素與收藏藝術品包裝之間融合在一起，進而推動收藏藝術品包裝設計的品牌化發展，提高收藏藝術品的市場影響力。(五)優化藝術收藏品包裝的圖案設計收藏藝術品包裝的圖案設計，可以以現代文化、民族文化、傳統藝術等為基礎。在選擇圖案時，則需要注意與收藏藝術品的主題相融合，進而提高圖案的意境。不同的紋樣設計及應用，其表達的情感及意義等方面也存在明顯差異，而且，部分紋樣脫胎于宗教信仰，在環境、時間等多因素的影響下，圖樣的象征性意義更加豐富。所以，在對收藏藝術品包裝進行設計及完善的過程中，可以將圖案寓意與收藏藝術品融合，進而豐富收藏藝術品的文化意蘊。收藏藝術品包裝層面的圖案運用，可以選擇傳統圖案或者傳統圖案的部分藝術元素進行變形處理，并結合收藏藝術品包裝結構，對選擇的藝術元素進行設計及重組，以簡約、個性為基本特性，提高收藏藝術品包裝的視覺沖擊力。但是，在實際使用的過程中，需要注意的是變形后的需要與傳統圖案之間保持一定的關聯性，在增強收藏藝術品包裝設計的文化神韻下，符合現代的審美需求，進而實現收藏藝術品包裝圖案設計的創新性提高。(六)收藏藝術品包裝的色彩及造型設計。結合收藏藝術品包裝設計需求，在包裝設計元素中還需要對包裝的色彩方面進行專門的設計，通過色彩的應用，提高收藏藝術品的識別度以及象征性，這對提高收藏藝術品在消費者心里層面的影響有積極作用。在實際設計中，需要對色調方面進行控制，并通過色彩搭配，提高收藏藝術品包裝的感染力。假設紅色為收藏藝術品包裝的主色調，則可以以搭配綠色、紫色的方式進行點綴，并利用白色進行襯托，這對強化收藏藝術品包裝的獨特藝術風格、藝術特點等方面有積極作用。色彩搭配的統一性、合理性，需要以傳統包裝工藝為基礎，并對重組后的色調與傳統包裝工藝色調進行對比，進而突出收藏藝術品包裝設計的新穎性及獨特性。藝術收藏品包裝的色彩及造型設計，則需要根據藝術收藏品的形狀，可以選擇圓柱、正方體以及多面體等不同的造型進行設計，進而滿足藝術收藏品包裝新穎、差異化的設計需求。色彩的創新搭配與造型設計之間有密切聯系，緊湊的造型需要考慮顏色的搭配，避免出現色彩與環境同質化的情況出現，影響藝術收藏品包裝的視覺效果。

五、結語

綜上所述，在對收藏藝術品包裝設計進行研究及分析的過程中，需要以信息技術、大眾審美需求以及精神文化等屬性為基礎，在強調創新、環保、信息化、個性化的基礎上，實現收藏藝術品包裝設計的實際應用效果提升。結合收藏藝術品包裝設計的實際需求，以高品質的創意設計為基礎，并以客戶需求為導向，完善包裝設計方案，進而推動收藏藝術品的品牌化建設，這對收藏藝術品包裝設計的質量、市場影響力提升等方面有積極作用。藝術收藏品包裝設計需要以人性化、個性化、綠色化、內涵化為核心思想，并了解藝術收藏品本身的藝術特點、文化內涵，通過文字、圖案、色彩及形狀、選材等，實現藝術收藏品包裝創新，進而滿足藝術收藏品包裝內在品質創新的需求。

作者:陸寶榮 單位:淮南師范學院