文字造型化在宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)的運(yùn)用

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摘要：目的提高產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)的審美功能，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題，刺激消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的閱讀欲望。方法以產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中文字造型化的應(yīng)用為研究點(diǎn)，挖掘出文字形體造型化、文字排列造型化和圖文排列造型化三種方式，使文字的視覺(jué)傳達(dá)效果得到充分的發(fā)揮。結(jié)論在“讀圖時(shí)代”的今天，設(shè)計(jì)師都不同程度地忽視文字的設(shè)計(jì)與編排，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在圖片與色彩上，造成文字編排方式的千篇一律，使讀者喪失閱讀興趣，不利于讀者對(duì)信息的吸收和交流。文字作為版面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，不僅擔(dān)負(fù)著供讀者閱讀的基本功能，而且承擔(dān)著塑造版面視覺(jué)審美風(fēng)格、強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題的藝術(shù)功能。由此可見，完善文字的信息傳達(dá)效果，促使文字能夠發(fā)揮出像圖形一樣的影響力，至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品宣傳冊(cè)；版面設(shè)計(jì)；文字造型

產(chǎn)品宣傳冊(cè)是一種以宣傳為目的，制作精美、便于攜帶，用來(lái)介紹企業(yè)產(chǎn)品的一種小冊(cè)子，是宣傳功能與形式美的完美結(jié)合。通過(guò)向客戶進(jìn)行贈(zèng)送和分發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，是一種比較實(shí)用的宣傳手段。產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品宣傳冊(cè)頁(yè)面的排版設(shè)計(jì)。主要針對(duì)版面中出現(xiàn)的圖片、文字、圖表、色塊等視覺(jué)元素以視覺(jué)的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)整合，形成個(gè)性化的編排方式，提高消費(fèi)者的閱讀興趣，使產(chǎn)品信息能夠有效傳遞且視覺(jué)美觀愉悅。作為視覺(jué)語(yǔ)言之一的文字是版面設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，是版面設(shè)計(jì)的靈魂，與圖形、色彩相比有著更優(yōu)越的傳播效力。隨著社會(huì)與文明的發(fā)展，文字由最初單純的信息記錄和傳達(dá)功能逐漸發(fā)生變化被烙下藝術(shù)的烙印，承擔(dān)起塑造版面視覺(jué)審美風(fēng)格、強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題的藝術(shù)功能，并在版面設(shè)計(jì)中得到相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。本文基于文字造型化在產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則，從產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中文字形體的造型化、文字排列的造型化及圖文排列的造型化出發(fā)，研究文字造型化在產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用原則

產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中的文字相對(duì)于圖形編排內(nèi)容要繁雜很多，如何編排版面中的文字信息，打造個(gè)性化的板式效果，決定著版面設(shè)計(jì)的成敗。一般產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面的編排可以遵循以下幾個(gè)原則。1.1易讀性原則。任何讀物都是給不同消費(fèi)者看的，產(chǎn)品宣傳冊(cè)也不例外。既然是產(chǎn)品宣傳冊(cè)，在保證信息準(zhǔn)確性的前提下文字內(nèi)容不宜冗長(zhǎng)，要最大限度地做到精煉明了，易看易讀。要確保字體結(jié)構(gòu)的清晰度，不能為了一味的追求美感，將文字拆分組合成消費(fèi)者難以理解的號(hào)。其次，每種字體都有著不同的性格和氣質(zhì)，選擇字體時(shí)要注意字體各個(gè)要素之間的和諧統(tǒng)一[1]。注意不同字體的審美性和視覺(jué)距離，要使消費(fèi)者易讀、易懂。如果失去文字的易讀性，消費(fèi)者讀取有困難，就會(huì)給讀者帶來(lái)閱讀的負(fù)擔(dān)，破壞文字信息的傳遞效果，起不到宣傳產(chǎn)品的作用。1.2審美性原則。產(chǎn)品宣傳冊(cè)最終是給消費(fèi)者看的，就像好的藝術(shù)作品都具有美學(xué)特征一樣，產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)必須具有視覺(jué)上的美感，滿足人們審美品位。單一的文字組合會(huì)使產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面顯得呆板、生硬，甚至產(chǎn)生視覺(jué)疲勞感，心生厭倦。如此以來(lái)設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)想就很難得到消費(fèi)者的理解和接受。產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)將美化目標(biāo)對(duì)象的樣式作為設(shè)計(jì)原則，可以借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法如夸張、對(duì)比、聯(lián)想等塑造優(yōu)美的藝術(shù)編排語(yǔ)言增強(qiáng)藝術(shù)性，使版面的視覺(jué)表現(xiàn)力得到加強(qiáng)，給人以心靈的感染，精神的傳遞，使人們?cè)讷@得視覺(jué)美感享受的同時(shí)提高信息的傳播效率。1.3個(gè)性化原則。所謂的個(gè)性化設(shè)計(jì)就是指與眾不同的設(shè)計(jì)。在版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)的主題要求，在服從于作品風(fēng)格的前提下對(duì)文字的字體、字號(hào)、色彩、形狀等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的文字造型，突出文字的個(gè)性色彩，豐富版面的視覺(jué)效果，向消費(fèi)者傳達(dá)與眾不同、極具個(gè)性的宣傳冊(cè)版面，使產(chǎn)品宣傳冊(cè)的外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們愉悅的審美感受。還可以通過(guò)文字的對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等藝術(shù)特性，真正做到文字編排疏密有致、虛實(shí)對(duì)應(yīng)。讓文字的魅力更加凸顯，使觀者的感受更加強(qiáng)烈。

2產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中文字造型化的應(yīng)用表現(xiàn)

對(duì)于一個(gè)成功的產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不僅要有文字內(nèi)容，還要有視覺(jué)美感。文字編排設(shè)計(jì)的效果直接影響到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的水平，設(shè)計(jì)師可借助文字形體造型化、文字排列造型化和圖文排列造型化三種造型方式，最大限度地發(fā)揮文字的表現(xiàn)力，增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面的趣味性和表象力，提升產(chǎn)品宣傳冊(cè)的藝術(shù)性[2]。2.1文字形體的造型化。在“讀圖時(shí)代”的今天，圖成為版式設(shè)計(jì)的主體，但是無(wú)論版式如何發(fā)生變化，都離不開文字編排這一核心。首先，版面中的文字造型變化不宜過(guò)多，一般不可超過(guò)三種，基本控制在兩到三種以內(nèi)。所選的文字造型與其他文字字體進(jìn)行編排組合既要做到整體統(tǒng)一，又要兼顧局部的靈活變化。版面中的標(biāo)題和提示性的文字可以適當(dāng)變化，但內(nèi)文字體風(fēng)格要統(tǒng)一。如果在版面設(shè)計(jì)中過(guò)于繁瑣的更換字體，會(huì)破壞版面的整體性，給人以花哨凌亂的感覺(jué)。其次，文字的內(nèi)容編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，借助文字形體造型化將文字在原有形體的基礎(chǔ)上加以變形、變異，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，提高設(shè)計(jì)的訴求力，使之具有趣味性或形式感，在消費(fèi)者心目中清晰地建立獨(dú)特形象，展示產(chǎn)品特性與功能[3]。比如地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)見圖1，它極具江南特色，設(shè)計(jì)師對(duì)“江南映像”這四個(gè)漢字予以幾何化的整合，將其固定在一個(gè)方形的房子圖形中，并在形態(tài)中融入能夠彰顯標(biāo)志特色的元素，如馬頭墻、拱橋、飛檐等，通過(guò)充滿濃郁的江南水鄉(xiāng)特色的標(biāo)志向消費(fèi)者傳遞標(biāo)志內(nèi)在信息。2.2文字排列的造型化。文字是會(huì)說(shuō)話的圖形，以形說(shuō)理，以意動(dòng)人。文字排版是產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中不可撼搖的精髓。產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中每行文字不宜過(guò)多，文字過(guò)于擁擠會(huì)掩蓋信息的傳播。除了在內(nèi)容編排上做到條理清晰，重點(diǎn)突出，在對(duì)文字排列時(shí)還要注意選擇適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距，條理清晰，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，不同的字號(hào)字體形式、不同的字距和行距排列，會(huì)出現(xiàn)不同的版面效果。當(dāng)版面中出現(xiàn)大量文字需要編排時(shí)，可以試著通過(guò)留白的方法將文字分成大小不同又互相對(duì)應(yīng)的版塊，以虛托實(shí)。所謂留白就是留有空白，即不放置任何文字或圖片。留白在版面中有著獨(dú)特的視覺(jué)效果，能緩解人視覺(jué)和心理的緊張情緒，使人們處于暫時(shí)休息和放松的狀態(tài)，在彰顯版面豐厚大氣的氣質(zhì)的同時(shí)增強(qiáng)凝聚力。通過(guò)文字版塊與留白版塊之間的強(qiáng)烈對(duì)比可以構(gòu)建豐富的層次，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，給人耳目一新的感覺(jué)。當(dāng)然，空白不可亂用，一方面大片空白必須有過(guò)渡，有呼應(yīng)之處，如果為形式而形式就容易造成版面的空泛。另一方面空白的使用要以集中為主，不能零散。通過(guò)文字的合理編排方式，使產(chǎn)品宣傳冊(cè)的宣傳功能與形式美達(dá)到完美結(jié)合，在設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間架起一座橋梁，拉近彼此間的距離，能夠產(chǎn)生一種近距離的情愫震撼。為了達(dá)到這一效果，可以將可讀性的文字設(shè)計(jì)成圖形，使文字由“讀”的符號(hào)，變?yōu)椤翱础钡膱D形，以一種更加有趣的視覺(jué)式樣呈現(xiàn)在讀者面前供人閱讀。圖形是最直接、最易傳達(dá)、最易識(shí)別和記憶的信息的載體。這種將文字排列圖形化的方式又稱之為文字排列的造型化，是版面設(shè)計(jì)的一種方式，是形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的最佳形式[4]。它通過(guò)版面視覺(jué)元素的運(yùn)用改變版面上大片文字單調(diào)、灰暗，利用圖形的視覺(jué)效果，將文字轉(zhuǎn)化為圖形，引起消費(fèi)者的關(guān)注。這種對(duì)文字的外部輪廓或內(nèi)部筆劃的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，用圖形替代表達(dá)出文字確切的意念[5]。人們可以在不受限制的地域及文化背景下輕松“讀”懂文字，最大限度地發(fā)揮文字的信息傳達(dá)功能。此時(shí)的文字相當(dāng)于版式設(shè)計(jì)中的點(diǎn)元素，當(dāng)文字以點(diǎn)的造型形式進(jìn)行表現(xiàn)時(shí)，就可以產(chǎn)生出豐富的造型了。字符是點(diǎn)，詞句是線，段落是面。如果以點(diǎn)組成面的形式的話，就會(huì)使整個(gè)版面顯出一種造型的面。這種面的形成一般來(lái)講是三角形、圓形或是多邊形的造型。比如文字餐具見圖2，就是將文字組合成一個(gè)圓形的餐盤造型，通過(guò)文字排列造型化的應(yīng)用可以非常明確地感受到一種不一樣的氣氛和特點(diǎn)，使版面顯得非常活躍。再比如鞋形文字見圖3，將文字組合成高跟鞋的造型，打破了單調(diào)的文字編排形式，并配合色彩，突出效果，通過(guò)版面編排把美的視覺(jué)享受、完整的知識(shí)信息傳遞給了消費(fèi)者，使整個(gè)畫面更有形式美，廣泛調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的激情與感受。將文字編排成圖形，通過(guò)漢字內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的融合，將漢字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái)[6]。將“可讀的符號(hào)”變?yōu)椤翱煽吹男误w”，非常直觀且有表力。但并非所有文字都可以做圖形化處理，圖形化處理不可隨意濫用，必須根據(jù)主題內(nèi)容來(lái)安排形式，不然容易引起消費(fèi)者的理解偏差。2.3圖文排列的造型化。文字和圖形是構(gòu)建產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中最基本最重要的視覺(jué)元素，是視覺(jué)交流語(yǔ)言和承載信息的載體，在傳遞產(chǎn)品信息中扮演著不同的角色[7]。圖形是世界化的視覺(jué)語(yǔ)言，是可視的、感性的畫面，有較強(qiáng)的視覺(jué)傳播效果。文字是版面設(shè)計(jì)中最詳盡的表達(dá)方式，它能夠正確傳達(dá)信息，有清晰可辨的識(shí)別功能。產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)中圖形和文字往往會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，可以將圖形和文字結(jié)合起來(lái)，將圖形作為造型元素，嚴(yán)苛文字的編排設(shè)計(jì)，點(diǎn)明主題，突出重點(diǎn)，讓讀者能夠一目了然地看到最關(guān)鍵的信息，即通過(guò)圖文排列的造型化給消費(fèi)者帶來(lái)除了信息外的美好享受[8]。比如文字插畫見圖4，就是利用版面編排把文字排列組合成為插圖的一部分，增強(qiáng)了文字的趣味性，使文字和圖片在對(duì)比中達(dá)到圖文的相互融合[9]。當(dāng)然，選擇圖文排列造型化進(jìn)行設(shè)計(jì)必須在充分了解圖形內(nèi)涵和文字內(nèi)容的情況下，必須圍繞主題準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，必須是視覺(jué)效果、空間安排等方面的完美結(jié)合，必須給人一目了然的清晰印象。

3結(jié)語(yǔ)

作為產(chǎn)品宣傳中必不可少的傳媒中介，產(chǎn)品宣傳冊(cè)正在用自己獨(dú)特的宣傳方式為產(chǎn)品搖旗吶喊，產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)的好壞在一定程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲[10]。相對(duì)于單一的文字或圖冊(cè)，產(chǎn)品宣傳冊(cè)有著無(wú)與倫比的藝術(shù)感染力和商業(yè)感染力，通過(guò)對(duì)文字造型化在產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)應(yīng)用的探究研究，我們不難發(fā)現(xiàn)借助于文字造型化，突出重點(diǎn)，追求醒目的視覺(jué)效果，使易讀性與喜讀性結(jié)合，能最快速有效地設(shè)計(jì)出具有個(gè)性特點(diǎn)的產(chǎn)品宣傳冊(cè)版面，最終達(dá)到宣傳公司、宣傳產(chǎn)品的目的。

作者:馬平 單位:西安翻譯學(xué)院