文字標志設計范文

導語：如何才能寫好一篇文字標志設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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平面設計中的簡約會給人以一種單純的美感，是各要素的高度提煉。簡約風格的標志設計中，最具代表性的就是純文字標志設計。當文字與品牌標識發生交集，成為經典就有了更多的可能。這樣的案例不勝枚舉，很多國際知名品牌都選擇了純文字的形式。比如Dior(迪奧)的品牌標志，采用純黑色，整體流暢簡約，“D”字母的半圓與“O”的橢圓，所形成的弧線，構成了完美的呼應。可見品牌對于細節處理的苛刻。具體特征如下：

（一）表現形式的去裝飾化。文字是平面設計的重要要素之一，在標志設計中以往的形式通常是圖形加文字的組合，而如今純文字的標志設計日漸增多，文字本身的再設計成為亮點。這種舍棄所有圖形裝飾的趨勢，在很多標志的演變中得到了驗證。比如以福特汽車標志為例，早期的設計是十分繁復的卷曲交織的線條與文字的結合，現在看來略顯懷舊的標志，卻有著濃厚的維多利亞時期的裝飾風格。而如今的標志，舍棄了所有的卷草紋圖案，留下了略帶有原始卷曲線條樣式的純文字的標志。設計要素的減少反而提升了標志的識別度。品牌標志的演變，透露著時代的氣息和審美。

（二）設計用色的簡約化。標志的色彩是識別的另一個關鍵，色彩在標志中的恰當運用，可以使標志設計更加完美。色彩傳達的力度，一方面在于色彩本身的醒目程度，另一方面在于色彩之間的對比關系。可口可樂標志高純度的紅色跟白色的對比，讓人過目難忘。可見越是簡單的色彩，視覺識別度越高，越容易讓人產生印象。

二、純文字標志的優勢

（一）標志形象避免雷同。這也是一個品牌標識最為關注的方面。用純文字或字母設計而成的標志，在文字組合上是獨一無二的。而圖形標志就難免會遇到圖形元素相似，讓人辨識模糊的問題。例如近幾年來被使用泛濫的傳統紋樣——祥云，就出現在很多標志的設計中，缺少了個性化。

（二）標志結構清晰、明朗。這樣就能直觀傳達標志的內容與涵義。人類無時無刻不在與文字打交道，只要是符合人們閱讀習慣的文字組合都是很容易讓人理解與記憶的。因此，作為品牌標志，純文字在傳播信息的過程中，有圖形無法比擬的優勢。

（三）標志造型秩序感佳。各個國家的文字在漫長的產生、演變與優化的過程中，形成了一種天然的秩序感。這種秩序感使得文字組合產生一種內在的節奏性，特別是英文標志，其或高或低或重復的字母相組合，再配以恰當的字體，效果就會很好。

（四）標志的可讀性強。純文字的標識，拼讀的過程順帶就念出了品牌的名稱。沒有了圖形的干擾，記憶更加的單純明了。

三、純文字標志的設計注意點

在標志設計中去除裝飾性的圖案后，留下的就是文字，不管是漢字或是英文字，要想使得標志依然獨特醒目，重點就在于文字本身的設計。純文字的標志設計的從字形本身引發設計靈感，從文字筆畫構形的涵義中，利用共用、重構、替換等設計方法，創造出與眾不同的效果。拋棄了以往的繁復，以最少的裝飾，傳遞更多的信息。但是文字標志設計的簡單不是照搬現成的字體，而是要創造品牌獨特的專屬字體，因此在設計時應特別注意線條的處理。

（一）線的延伸與穿插。在進行純文字標志設計的時候，為了避免文字編排形式的單調，可將文字線條做藝術化處理。藝術化手法有很多種，最為常見的就是線的延伸與穿插：將文字筆畫加以延伸，或延伸至長，或形成轉折，這種表現手法減弱了字體的呆板生硬，增加了字與字之間的聯系，形成一個有機的整體，并且使標志形態變得靈動豐富。而文字線條之間的穿插，形成了疊加與覆蓋，進而產生了前后關系。使得原本平面化的標志產生了空間感。

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（1）數字圖樣的標志。

阿拉伯數字被世界上的國家廣泛使用，現在不僅用于數字的計算，好可以應用于標志中，賦予其新的生命。比如說運動品牌361°，單純的數字應用，廣告語為“361°，多一度熱愛”。簡單的設計，卻沒有單薄感，而且對人們固有思維中360°為最大度數的一種與挑戰，新意的1°，在人們腦海中長存。

（2）漢字圖樣的標志。

漢字是中國人最易接受的標志形式，因為長期受到漢文化的影響，對于標志中的漢子應用會又親切感和自豪感。比如，目前流行的網絡交際平臺——人人網，這是一個不受地域限制的交友、尋友平臺，它的標志是“人人”兩個字，而且這兩個人各自屬于一個圓圈，但是兩個圓圈又連接在一起。這個漢字標志形象的描述了該聊天工具的意義與價值所在，雖然人與人都有一個屬于自己的交際圈，但是和自己的每個朋友又是相聯系的，這樣所形成的便是一個大圈，可以將世界上的人聯系起來。海外的人們也用人人交流，而選用漢字“人人”作為標志，不僅是在向外國人宣傳我們的漢字文化，還能夠使得身居海外的華人、華僑倍感親切。

（3）字母圖樣的標志。

字母類型的標志比較多見，不僅包括了中國漢語的拼音，還有英文字母的應用。比如說阿迪達斯便用“ADIDAS”來作為標志，還有用“NBA”來作為美國籃球職業聯賽的標志。這些都是耳熟能詳的標志，也容易被人們所接受。當然這只是簡單的分類，大多數情況下多見兩兩組合或者三種搭配出現。

2、標志設計中的創意文字

標志設計中出現的文字還有很多創意的存在，也就是這些創意使得的、該標志能夠流傳得更久、更遠。

2.1標志設計中出現的創意文字

現在越來越多的標志出現在我們的眼前，可是又有多少個是我們愿意了解，又能記住的呢？這個問題的出現，便有了標志設計創意化的出現，只有擁有新意的標志，才能為人們所熟記。創意文字在標志設計中的運用，表現在很多方面。比如一些汽車上的標志，如福特汽車的標志“ford”猶如一只奔跑的小白兔，飄逸盡顯；再有現代和本田都是“H”，但是現代的標志表現出來的比較靈動，而本田的標志表現出來的比較方正，通過標志表現出來兩種不同類型車的文化，再比如鈴木用的是SUZAUKI的首字母“S”，標志表現出的棱角分明，符合該車的底蘊。

2.2標志設計中創意文字的類型

我們可以對標志設計中所出現過的創意文字進行簡單地歸納，便會存在以下幾種方式。

（1）字符間共用一筆。指的是幾個字符之間存在一筆是連接了所有字符。比如說，支付寶的標志便是用“支”的最后一捺連接了“付”和“寶”字，使得兩字像是坐在前面的車上，更有一種離而非離的感覺。

（2）字符間相扣。指的是標志設計中使用的字符之間相互交錯套用在一起，看起來像是九連環一樣。比如說，香奈兒的標志就是用兩個“C”背對背相扣合。簡單的標志凸顯出品牌的大氣，給人留下淡雅和高貴的氣息。

（3）偷換符號。指的是把字符中的一個或者幾個符號換用為其他符合表意的符號代替，更顯得具象化。比如說，財付通的標志，把“付”字的最后一點偷換為一個銅錢形狀的圖形，這便更加貼合財付通的寓意。類似這樣的例子還有很多，我們就不再次一一列舉，本文只是簡單介紹了幾種類型，關于文字在標志中的創意應用的方式類別還有很多。

3、創意文字在標志中的作用

標志是一個團體對外宣傳的重要形式，而具有創意的標志則更加能吸引人們的注意力，并且使得該標志設計方式廣為流傳。我們接下來談談創意文字應用于標志設計中有何貢獻、意義。第一，標志中使用創意文字，可以使得觀眾更愿意去了解，更加被其所吸引。第二，標志中使用創意文字，而且這個創意貼合該團體的團體文化，那么便是一件成功的標志，對于團體形象的宣傳更加有力。第三，標志中使用創意文字，會讓該標志的生命力彰顯，也會使得該團體及其文化流傳的更加廣泛。

4、結語

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一先祖造字法則的智慧可直接引用到生活，并將漢字直接設計和再創造，便捷省事又不脫離文化之本;二是因為文字本身是一種表意符號，除了易讀易識別的特點，還具有趣味的可觀性和形式美感，由此可看，漢字的易識別性和易讀性與標志的直觀表達性和賞識性是相近的，都屬于“直抒胸臆”。其次，以標志的構成因素來看，漢字字體設計標志是普遍是以含有象征意義的漢字造型作切入點，然后再對其變形添加再創造，又利用漢字的字形、字義、字音三位為一體的特點，設計出既具意象美、形式美，又符合現代造型特征和設計主題內容的形式美法則，相得益彰，使之圖案化并兼具視覺、聽覺的功能，將可視性與可讀性融為一體，既豐富了畫面效果，又增強了吸引力，使人即可一目了然。

二、漢字的文化特征在標志設計中的表現形式

2.1、字形組字的表現手法特點是以漢字本身為主要設計元素來進行創意的改變和表達

縱觀現代標志字體設計可看出，以書法體的古樸暢快、宋體的娟秀、黑體的嚴謹肅穆，以及現代化的印刷字體等為元素來進行裝飾而成的設計法則居多。如“生命人壽”的標志，它以印章外形，篆文內容來構形表意，乍見可看出生命兩個字，但仔細看則會發現生命兩個字其實合成了一個“壽”字，代指人壽保險，把生命和人壽兩個含義巧合結合，印章的嚴謹既體現出濃厚的中國韻味又道出了人壽保險的可靠性。

2.2、圖文結合性表現形式。

是以漢字與圖形相結合來表達標志的內涵的形式。漢字作為典型的圖文一體的表象符號，它除了自身的直觀特性之外還有悠遠的內在意蘊。如為國人最為驕傲和喝彩至今的2008年北京奧運會會徽：“中國印•舞動的北京”。這個標志設計準確地把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的三大主要內容巧妙融合又精煉統一，沒有冗雜的多余附帶，就以帶中國濃郁文化味道的古樸印章為背景框圍，將印章傳統氣質和書法神韻的藝術特點與運動表意特征對接，又經過藝術手法夸張的變形將之幻化成一個形似現代“京”字的、向前奔跑的、舞動著并迎接勝利的運動人形，可謂中國文化意蘊的濃郁與現代設計的靈動生機兼備。二是以印章紅直接作為主體圖案基準顏色，直觀簡練傳達和烘托出中國文化吉祥，喜慶，并帶有代表奧運會以“熱情會友”的氣氛。

三、結語

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首先，我畫了一輪圓月，因為這是“中國月球探測計劃”標志，當然不能偏主題，而且中國人對“圓”是情有獨鐘，代表著團圓，也預示著這次月球探測計劃能圓滿成功。

接著，我又用毛筆畫了一條騰飛的巨龍，昂首云霄。因為我們都是龍的傳人，代表這上月球事業能像巨龍一樣騰飛而起。

然后，我再畫了一雙腳印。因為上月球是人們心中美好的愿望，嫦娥奔月的傳說就流傳了幾千年。我希望中國人能早日登上月球，踏上這片神秘的土地，實現人們的終極夢想。

最后，我又畫了幾只和平鴿。和平鴿代表著和平，我們這次上月球并不是為了搞破壞，也不是為了搶占月球資源，而是為了和平開發土地，利用土地。

我為我能創造這幅作品而感到自豪，并給作品取了一個好聽的名字——月亮之上。

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關鍵詞：字體設計；視覺傳達；包裝；標志；界面

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設計作為一門獨立的學科在現在變得越發的獨立，在專業分科情況越來越細的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設計的關系，字本身能表達一定的意思，但通過字體設計之后，所表達的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達設計中，字體設計是很重要的一部分，起著基礎的作用，通過不同的變形、延伸等展現出不同的效果。視覺傳達的最終目的是傳達信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發展過程經歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現在大不相同，現在我們所說的字體設計則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應。如果想要對字體設計有一個良好的把握，對文字的發展歷程和演變應該有大致的了解。

一、字體設計在包裝設計中的應用

包裝設計是生活中很常見的一種設計，包裝的要素包括商品名稱、商品標志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達給消費者的信息，而商品名稱的字體設計則是給消費者的第一印象，所以包裝字體設計應和商品的賣點相契合，和商品要傳達的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達給消費者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態，它的包裝設計的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設計，就應該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設計業要符合它的目標消費人群的喜好，字體設計的主次關系要設計好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習慣和包裝設計的要求，不能刻意的追求某種效果而導致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設計在廣告設計中的應用

廣告設計是視覺傳達設計中很重要的一部分，視覺傳達設計中的廣告設計大都指平面廣告設計，現在的平面廣告設計的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標志，所以應注意字體的設計不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設計是文字很多的設計，可能在一張平面廣告里會出現幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費者看到的重要信息和最后被消費者看到的次要信息要在設計上相互區分，使之依次進入消費者的眼球。在沒有圖形圖像表達的時候字體的設計就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設計在標志設計中的應用

標志設計大體分為兩種，一種是圖形類標志設計，另一種是文字類標志設計。按功能劃分的話分為商業標志設計和公共標志設計。標志設計要求言簡意賅，表達信息要準確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業標志設計中，力求標志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設計最好代表了企業的發展歷程或發展特色，給企業的形象添光添色，文字類標志設計也是要力求在表達企業基本信息的基礎上還要表達出企業的精神面貌、文化方向等等。這個字體設計的過程則要求字體具有創新性、識別性、代表性，既能與同類標志相互區別也要能代表企業的文化內涵，還要易于識別和記住。

在公共標志設計中，識別性是最重要的一點，所以在這類標志中，文字類標志設計占了大部分，這類標志的設計目的是為了方便人們生活，給人們進行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設計的過程中要注意色彩和背景的關系，要考慮環境的關系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

四、字體設計在界面設計中的應用

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一、漢字及其特征

漢字是漢語書寫的最基本單元，從新石器時代陶器刻繪符號朦朧的裝飾美化說起，距今已有五六千年。從漢字成熟以后，如商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也有3500多年的歷史。其間經過春秋戰國以鳥、蟲、書為代表的金文字，秦漢及其后的篆、隸、楷、行、草書文字，宋元明清的宋體字到世紀的現代字體設計等等幾個發展階段，形成了一條完整的沒有缺環的文字藝術發展史。

漢字字體的多樣性和生動性，這一優勢也必將使其成為設計全球化趨勢下的重要創作元素，從而為漢字標志設計注入新的活力。

二、漢字標志設計

（一）漢字標志的形式

漢字作為識別性符號，實用是漢字標志獨立存在的意義，由于標志設計的功能需要，所選用的漢字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，內涵要豐富，以加強文字的精神含義，因為標志是視覺語言，運用視覺形象來表達思想。從漢字字形角度出發，漢字標志的有以下三種設計表現形式：

1、以形寫意：即以漢字字形直接反映標志主題。以形寫意的漢字標志指通過現代裝飾字體和傳統書法各體本身的點化和字形結在漢字“好”和“睞”的基礎上將筆畫共用，構思獨特，簡明直白，表現出設計者熟諳漢字結構，并能得心應手地運用。

2、藏形現意：字形被隱藏于圖形之中，以圖形揭示標志的涵義。漢字的形在這些標志設計中似乎已經不是中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷，賦有濃厚的地域特色。

3、形意相融：漢字與圖形異質同構，通過變形的手體構架，融入了米粉及筷子外形和如意結的意象，體現了餐飲特性和傳統文化。

漢字標志兼具視覺、聽覺的形式，漢字標志都有一個確定它又是象征著一個符號。在標擬自然”的法則，將物的形簡化地融會于方正的字體符號中。

（二）漢字標志的設計

1、漢字標志設計要強調“勢”的體現

漢字標志以其文化性、時尚感及表形表義的雙重作用在標志“家族”中占據重給人以別開生面的視覺感受。古老的神州文化有無比深厚的底蘊，使漢字成為世界設計的重要元素，進程非常迅速。

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（一）“少既是多”體現理性美感

“少既是多”是由密斯•凡德洛提出的設計思想，它也是簡約主義的核心思想。密斯•凡德洛的作品特征是：強調功能，形式上達到了一種簡單到幾乎沒有內容的明快和簡潔，具體是將設計的元素、色彩、照明，包括原材料簡化到盡可能少的程度，但對色彩、材料的質感要求比較高。因此，簡約往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果，這些都是簡約理念中“少既是多”的體現。圖1為三菱標志，是由三瓣菱形鉆石圖案組成。造型采用簡潔的幾何形體，色彩單純明快，體現一種理性美感。正為突顯其蘊含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華——菱鉆式的造車藝術。該標志形式簡單，但內涵豐富，意義深遠。

（二）“多而不亂”傳遞情感

20世紀60年代，美國建筑師羅伯特•文丘里的著作中提出了“少即是煩”，他主張在設計中吸收各民族和各種文化精神，反對現代主義設計一味追求功能，忽視人情；一味追求簡潔，缺乏裝飾美感；一味追求創新，忽視傳統；一味追求統一，忽視多樣性等。其特點是文脈主義、隱喻主義和裝飾主義，這正是后現代主義的思想基礎。后現代主義者宣揚文化多元論及其差異性、開放性與變異性，強調設計的個性、“以人為中心”和民族特征是后現代主義思想的一部分。隨著時展，標志設計受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影響，要表達的內涵更多，現在設計形式的多樣性也促使標志設計走向多元化、多樣化。這些都是“多而不亂”簡約理念的表現。圖2是日本申辦2020年奧運會的標志，由五種顏色的櫻花所組成的花環，櫻花是日本的象征，代表著永遠和幸福。而環形則代表著一個不間斷的狀態。同時櫻花還象征著日本將從3•11地震中復蘇。該標志采用大約29個大大小小的櫻花元素，元素如此繁多，再加上櫻花形狀也較為復雜。但設計者通過巧妙的組合，將這些繁多元素組織在圓環內，加上巧妙的顏色過渡以及疏密有序的排列，不僅體現“多而不亂”，更使整個標志十分動人，達到意想不到的效果。

二、簡約理念在標志設計中的體現

（一）簡約的圖形元素

圖形是設計中重要的元素，具有很強的信息傳遞功能，是一種設計語言，一種超越了國家、地域、民族的視覺語言，全世界的人都可以通過簡單的圖形了解信息，簡約的圖形可以迅速直接傳遞給大眾信息。日本當代視覺設計大師福田繁雄說過：“一幅好的設計作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”很多標志設計中都有圖形的元素，其設計是為了脫穎而出、與眾不同，挖空心思設計圖形，“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件因素，這種視覺效果便于大眾對廣告主題的認識、理解與記憶。這是一個改變標志中的圖形元素的例子，把以前很具象化的圖形經過提煉變成更簡潔的圖形，達到了很好的視覺傳達效果，更容易使受眾理解和記憶，這就是圖形簡約的本質。

（二）簡約的色彩元素

世界是五彩繽紛的，因為色彩的存在我們的生活世界才豐富，因此標志設計中的色彩是很重要的元素。有時候我們想到一個品牌第一印象或許就是其顏色，比如可口可樂產品我們會一下想到它的紅色，強烈的視覺效果給我們深刻的印象，色彩同樣賦予標志設計活力。色彩的簡約恰如其分地起到烘托主題和表現主題的作用，發揮其情感的聯想和象征作用，符合設計的中心思想，不同的顏色帶給人不同的視覺和心理上的感受，色彩能強化視覺效果。現在的標志設計都是選擇單色或者以較少的顏色，簡單的顏色容易識別和記憶。簡約的色彩理念正符合這一特點。色彩的魅力正是如此，一個簡單的顏色可以給人無限的遐想，簡約的色彩并不會使我們的標志設計單調古板，反而更能表達豐富的內涵和思想。色彩是一門學問，我們要多了解它的性質，才能更好地運用到我們的設計中。

（三）簡約的文字元素

文字在我們設計中也是重要的元素，它傳播信息的功能強大。有很多標志在設計中就是運用文字變形，這種的文字都是經過提煉形成簡約的風格，既是文字也是圖形。另一種是作為文字本身出現的，這類文字簡約的設計應避免繁雜零亂，使人易認、易懂。肯德基是一家眾所周知的餐飲公司，從1952年成立到現在文字部分有很大的改變，最初還用全稱KentuckyFriedChicken，到了1978年采用了豎的排列，改變之前圓滑傾斜的字體，變得更加厚重，這樣的字體變得更加有力，給受眾的視覺沖擊也更加強烈。1991年標志的文字部分有了很大的改動，采用“KentuckyFriedChicken”每個單詞的首字母“KFC”，這也是因為它的品牌已經眾所周知，深入人心，而且符合當時社會的發展趨勢，一個簡潔的稱呼也更易于識別記憶，“KFC”這三個字母現在我們都知道它指的就是肯德基。簡約的文字設計是符合社會的需要，隨著時代的變化而變化，設計是以人為本，符合人的需求才是好的設計。

（四）簡約的構圖

構圖也就是畫面的構成關系，是指在一個平面中圖形、文字、色彩等元素安排在適合的位置。構圖的恰當與否直接影響視覺效果。嚴謹、簡潔明快的布局，和諧整體感的簡約畫面構圖也是標志設計中應該追求的。我們還是通過肯德基的標志來看看標志設計中的簡約理念。1952年是文字和圖像的橫向組合，之后1978年的標志構圖更具有塊面感，變得有力度。現在多數的閱讀習慣是從左向右，文字和圖像的換位，是為了突出圖像加深人們的記憶。1991年的標志加入紅色和藍色，文字從“KentuckyFriedChicken”變成了縮寫“KFC”，這個標志是突出“KFC”，文字和圖形都采用了強烈的紅色，圖像為了突顯則用了冷淡的藍色。這里我們應該注意的是空白，背景空白使用其實也是一種簡約設計理念，空白的遞減給背景一種速度感，符合肯德基快餐的經營理念。1997的標志整體感強烈，把文字加到圖像里，整個構圖不再松散。通過這個例子我們可以看出，簡約的構圖很大程度改變和影響了標志的實際效果。

三、結語

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標志的起源與設計現狀

標志設計由來已久，其歷史可以追溯到沒有文字之前的原始社會。人類由于相互交往了解的需要創造了圖形標志，這種圖形化的視覺語言比文字語言表達思想、傳遞信息更快速、更直接。在信息傳遞與日俱增、人際交往逐漸擴大的今天，標志成為一種人類共同的直觀聯系的工具。時常在各類媒體上見到似曾相識的品牌標志，雖然形象簡潔，但從有效視覺傳播效果看，它們因為缺少了獨特的個性特征，而缺損了原本追求的所謂易識易記性。標志設計曾經以包豪斯主張的簡潔與功能主義為設計準則，但是細察歐美日近些年的設計便會發現他們的設計觀念早已發生了翻天覆地的變化，所謂的“崇尚簡潔、功能至上”的寶典已經成為過去。時過境遷，變化的時空環境不斷改變著人們的生活觀念和審美心理，而整個世界設計潮流則出現了一些不同的現象，具有地方特征和民族特色的設計得到提倡，新設計風格不斷涌現，日趨多樣，這同樣在標志設計中表現出來。如法國國家公園的標志，簡直就是一幅意象造型畫面，無數的動植物構成生機盎然、大自然生生不息的氣象，不需任何解釋，你都會明白這個標志告訴你的寓意和信息。標志以意象構成的方式傳達主體的抽象信息和情感，追求對象整體感覺的真實，有著超乎現實的意味。又如堪斯維納圖書館標志，把書籍、植物、陽光融合為一幅具有生命氣息的畫面，它的意義是直白明了的，不需要文字的解釋或隱澀的邏輯推理就能明白它所要傳遞的信息，并具有溫馨的親近感。

從傳統文化與地域文化中借用符號也是當代標志設計的常用手法之一，隨著長期占統治地位的西方文化中心主義的衰落，文化多元化的觀點被普遍接受，設計師應更多地考慮如何吸取傳統文化的精髓。因為人們明顯覺察到因長期的這種“世界風格”而造成的全球設計風格的大同和傳統文化與地方文化的日趨消失，各國、各民族都應在現代設計中融入、繼承傳統文化的優秀部分，而這也成為世界范圍內的普遍觀點。反觀我們的設計教育和設計標準，往往迷信西方，模仿抄襲現象屢屢出現，著名設計大師崗特?蘭堡和馬蒂亞斯每次評論中國設計院校的學生作品都會指出：中國學生的設計作品缺乏民族特色，這個問題應該引起足夠重視。我們太缺乏從傳統中汲取營養的能力，設計語言的單一已極大制約了中國平面設計事業的發展。

觀念的演變是標志設計發展的驅動力，隨著哲學意識的不斷引伸，人文關懷深入人心，多層次、多角度認識物象、天體自然，使設計在更為廣闊的理念中延伸，這種情況下綠色化設計概念得以突顯，成為21世紀設計的主題。綠色設計是以節約和保護環境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善；而綠色化設計延伸到標志設計中，無論從創意上還是表現上都會給圖形設計帶來新的內涵。因此，人們更加注意在視覺上運用綠色設計觀念，讓標志鎖定在更為合理的視覺秩序上，制止視覺污染，按照人物協調的關系，強化視覺規律，尤其是標志的圖形，不求量的增長，力求質的合理。在綠色設計的視野下去完善協調符號與人類的關系，從中篩選出“綠色標志”，已逐漸成為設計家們的自覺行為。

色彩在標志設計中的作用

在這個五彩繽紛的世界中，顏色是抓住觀察者注意力的關鍵元素，無論是鮮亮還是暗淡、單一還是復雜，不管是在生理上還是心理上、理論上還是經驗上起作用，具有說服力的色彩都會吸引人們的注意力。恰當地使用色彩也可以賦予色彩很強的說服力，并且改變人們原先的感受。許多情況下，包裝好的產品，顧客便往往僅能通過視覺線索――“產品的包裝”來做出初步的判斷。其結果就是，顏色的合理使用，使得某種產品的標志在其他類似產品中脫穎而出，在人們的腦海中留下深刻印象，那么這種品牌產品可以更好和更快地銷售。

經常會看到一些色彩，讓我們產生直接的心理反射，其實這些色彩都暗示著實用的信息，或者具有日常的自然聯想，例如草綠色和天藍色。那么在我們的標志設計中，主要信息色彩也可以作為強烈品牌標志相關的色彩。如大型公司的品牌廣告有：紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達膠卷”，綠色的“富士膠卷”等，當我們提到某一特定色彩時，就會與某個機構、企業產生聯想。這是因為無論男女老幼均對色彩有著共同或差異的感覺與反應，所以色彩在感覺性訴求上優于文字或圖形等設計元素。除此之外，還可以使用某些顏色選擇來標志行業類型，人群或者老人、兒童等。例如：在兒童認知事物的方式中，視覺起了重要作用，也是兒童感知事物最直接的方式。研究表明，三歲的兒童還不能完全區分各種顏色的色調，學齡初期兒童的顏色視覺是隨年齡的增長不斷發展的，六歲以后的兒童已能較好地辨別紅、橙、黃、綠、白、藍等主要顏色，有趣的是他們已具有對顏色的偏好傾向。如在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等十種顏色中，兒童更多偏愛紅、黃、綠色，較少偏愛黑、灰、棕色。設計師們往往會使用這些鮮艷的原色和比較柔和的色彩，非常成功地來吸引兒童并傳達他們所要傳達給大眾的信息。兒童產品的用色是有其規律可循的，往往兒童餐飲用具的色彩是突出均勻、柔和的風格；而玩具類的用色卻與之大相徑庭，艷麗的、純度高的、對比強烈的顏色會更能吸引兒童的注意力。Smobey公司的標志，使用大膽的原色來表示最適合兒童的產品。所以Smobey公司選擇的公司色彩是紅色、藍色和黃色，并把這三原色應用在了標志設計當中，給人以天真、單純和開朗、活潑的感覺，恰好很符合兒童的性格，讓人們很容易地就聯想到和兒童有關。

以中國傳統“漢字”為造型基礎傳達信息

作為一種“美”的藝術形式與表現，標志藝術除了具有與其他設計共同的美感特性外，還具有符號美的特性。與其他設計藝術不同，標志首先是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術，標志藝術實質上就是圖形符號藝術，因此，符號美是標志設計最重要的美感特性。現代標志的造型特點大致有下列三種類型：①以文字為主。即利用漢字或外文、拉丁字母構成的標志。其中拉丁文的商標標志可以被世界上絕大多數國家接受，因而非常流行。在設計時常常將詞的首字母或詞與詞的首字母組合而成。②以圖形為主。以各種圖形組成的具象形或抽象形的標志。它不受語言文字和地域的限制，因此人們只要識別出圖形，就可叫出商標標志的名稱或基本理解其含義。它具有文字標志所不能具備的優越性，因此成為世界上最為廣泛流行的標志形式。③文字與圖形結合。這種標志中的文字已不完全是表詞的本身而變成了一種可辨的形象，二者完美地結合在一起相輔相成、互相襯托。

文字標志是依據被設計物的特征、理念等內容而精心策劃、設計與制作的。一般來說，在設計前對構成文字標志的各種造型要素要加以分析。

設計中，還要把握特定文字個性化的意象品格，將文字內涵特質賦予視覺化的傳神表情并構成自身趣味的設計，使人一目了然地“頓悟”其感染力。以漢字為元素的標志，無論是在單個文字上還是多個文字的整體造型上，都與普通的印刷字體、書寫字體不同，它有著獨特的個性與造型。漢字標志正是通過其獨特的個性與造型，努力體現被設計物的內涵。深入開掘藝術思維的想象力，使設計的字體意象和被設計物的內容融為一體，力求字意表情明顯化、字體特征個性化。在設計中將文字與圖形兩種形態相結合的例子很多，特別是在標志設計中，但兩者并不是一種簡單的拼湊，而是發揮各自所特有的優勢，相互襯托，相互補充。

現如今，電腦數字化設計的普遍運用，對標志設計影響深遠，其豐富的藝術表現手段是過去不可比擬的，電腦設計圖庫的色彩、空間轉化的漸變、多維視覺空間的表達，打開了新的視覺境界，一些電腦數字化所產生的特有形態和藝術效果，又為標志設計提供了全新的藝術語匯，極大地豐富了圖形設計的藝術語言，成為創新構思表達的其中一種方式。

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篇9

關 鍵 詞：旅游目的地 標志設計 表現趨同 個性不足

隨著城市建設的飛速發展，突出城市個性，塑造城市特色形象顯得格外重要。完整、個性鮮明的旅游目的地標志有助于樹立良好的區域品牌形象。本文就標志設計中的色彩、文字、圖形等視覺因素進行比較分析，以提升旅游標志的社會認知度和認同感。

1 我國旅游目的地標志設計概況

1.1 現狀分析

旅游目的地標志作為一種重要的城市旅游宣傳媒介能夠更好的塑造城市特色與個性，更有力的提升旅游城市的吸引力，對游客關于城市旅游印象的形成有重要作用[1]。

本文通過互聯網、書籍、電視等渠道把我國旅游目的地標志按省、市級行政區、著名景點三種分類進行系統收集，并對收集到的29個省級行政區標志、60個市級行政區標志、20個國內著名景點標志進行以下分析研究。

1.1.1省級行政區的旅游標志設計

在國內34個省級行政區中，有29個擁有旅游標志，占85%（如圖1）；從地域分布來看，華東、中南地區分布比較集中，西南、西北地區數量較少。

1.1.2市級行政區的旅游標志設計

在國內百強旅游城市中[2]，有60個城市擁有自己的旅游標志，占調查總數的60%（如圖2）；從地域分布來看，華東沿海港口城市、中南等地分布密集而西北、西南等地相對較少，見圖3。這體現出城市的旅游競爭力與城市規模及其經濟發展程度關系密切，沿海港口城市主要因其經濟繁榮、政策導向等因素而比較重視城市旅游品牌的宣傳[3]。

1.1.3著名景區的旅游標志設計

本文搜集到5A級、4A級景區比較著名的旅游標志20枚進行分析，這其中華北、華東地區著名旅游景點較多，旅游標志設計比較完善。

2 旅游目的地標志設計因素分析

2.1 色彩因素分析

2.1.1 標志用色明顯增多

通過分析本文收集的旅游目的地標志可以看出標志用色明顯增多，多色彩搭配成為一種趨勢。依據標志用色數量，本文把樣本素材分為三種類型，具體情況見表1。

旅游標志中2-3種顏色以及多色彩搭配的標志占省級區域旅游標志的72.4%，占市級區域旅游標志的71.6%，多色彩組合的配色元素成為旅游標志的首選類型，這是因為采用豐富的色彩可以傳達一種旅游所帶來的歡樂、愉快、輕松的心情，具有感染力。

在著名景區旅游標志中單一顏色的占60%，過去部分標志采用單一顏色，它的優勢是輪廓清晰、色彩飽和明確有力，易于推廣制作，但在近年來新的環境中，單色表現在個性傳達上似乎存在問題，因為簡潔的優勢是有力、明快，但也容易產生相似。

2.1.2 “彩虹式”色彩搭配比較流行

在現代旅游標志中，由于電腦技術的出現，利用類似“彩虹式”漸變的色彩搭配也不在少數，尤其是省、市旅游標志中，此類手法的利用率較高，呈現出流行的趨勢。

“彩虹式“漸變色彩利用光譜六種標準色深淺漸變， 形成彩虹的光澤美感，“彩虹式”的色彩搭配的標志能夠與目的地景觀視覺統一，盡管漸變色的印刷成本很高，在使用過程中一直存在爭議，但這種搭配在現代設計中富有時代感仍比較流行，也是設計師比較追崇的用色手段。

2.2 文字因素分析

2.2.1 文字造型的旅游標志漸成趨勢

利用文字要素構成，可以達到音、形、意完美的傳播效果，在信息的快捷、準確辨識方面具有一定優勢。

首先，偏愛文字表現的設計風格明顯，使用文字做設計元素進行標志設計，具有很強的藝術表現力和藝術感染力，這樣的標志具有獨特的實用性和識別性，有利于標志的信息傳播。[4]尤其在省、市旅游標志中這一趨勢更加顯著。隨著東方文化對世界的影響力的提高和電腦技術的成功介入，文字的地位越加受世界的矚目。文字的圖形化表意性有著概括性、提煉意念以及在美學方面的優勢，是很有效的設計元素。這種類型的標志具有比較強烈的藝術感染力。[5]

其次，圖形與文字元素相結合形式的所占比重較大。這類旅游標志逐漸被人們重視，運用城市文字名稱創新再設計與地方特色圖形相結合形式，以及目的地標準字與圖形相結合的形式作為標志整體去傳達信息，以實現文字與圖形的有機組合和標志風格的統一。近年來這類的旅游標志設計漸成潮流、趨勢。

2.2.2 “書法語匯”的過度使用

在標志設計中，使用書法、筆墨形式表現完整的文字，或文字的部分筆畫、拉丁字母等形式總稱為使用“書法語匯”。書法水墨風格成為文字表現的首選樣式，利用書法形式可以廣泛借鑒書法藝術中筆墨造型的形式美感，自然、流暢而富有東方神韻。筆墨的塑造是藝術與文化的體現，蘊育著濃厚的文化氣息和視覺韻味，給人以豐富的想象空間。如山東、天津、深圳、石家莊等均采用“書法語匯”的形式，文化韻味十足似乎缺乏了一些個性。

2.3 圖形因素分析

2.3.1 圖形結構趨向復雜

通過分析本文收集的旅游目的地標志可以看出標志圖形結構趨向復雜。標志圖形結構包含標志的名稱、圖形、宣傳口號等因素。依據其因素疊加情況，對以下三種類型加以探討，具體情況見表2。

根據圖表數據可知，單一圖形結構的標志分別占24.1%、21.7%、15%，包括單一幾何圖形、印章、動物圖形等。受現代主義的深遠影響，人們已經對于標志本身形成了概念認識，認為標志就是簡潔、秩序、易復制的圖形符號，同時幾何圖形標志的識別效率與易加工制作的優勢確實是其他形式不能比擬的。[5]而動物圖形所特有的功能價值，它所傳遞的美感特性，還有其豐富的表現形式，這些都贏得了受眾的青睞。而根據圖表數據顯示2種或多因素復合式結構的標志分別占75.9%、78.4%、85%。可見近年來標志趨向復雜，圖形、文字、宣傳口號等因素疊加組合，以足夠的信息量更加全面、完整的呈獻給大眾，體現了當今時代的藝術多元化。

2.3.2 標志輪廓更加多樣化

本文對樣本中圖形輪廓按抽象幾何形態；具象形態；不規則形態三種類型加以探討分析，具體情況見表3。

根據圖表數據可知，抽象的幾何圖形數量不多，而具象形態和不規則形態的標志分別占75.9%、88.3%、90%呈現輪廓多元化趨勢，一些不規則的形態變化打破了傳統標志的規規矩矩的感覺，更加適應了時代的發展變化。而多元化風格趨勢又是文化成熟、商業成熟的反應，因為受眾的層面也相應擴大了，擁有的價值觀也更加細化了[6]。具象形態是對現實對象的濃縮與精煉，概括與簡化，具有圖形的通俗性與高度清晰地識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。

3 癥結所在

通過標志造型、色彩、文字等因素分析研究，筆者認為目前國內旅游目的地標志設計仍存在如下幾個問題：

首先，標志色彩過多。如華東地區部分海濱城市標志設計色彩豐富，形式感強，但色彩雷同。多色彩搭配導致游目的地色彩識別度不高。

其次，標志過于注重“書法語匯”形式感而內涵深度尚嫌不足。

再次，標志跟風現象嚴重，缺乏本土特色。在這個訊息萬變，追求高品質的時代，眾多旅游目的地標志設計呈現跟風、追崇流行趨勢。這種手法趨同、個性彰顯不足、跟風的現象是造成旅游目的地不被關注的主要原因。4 對策建議

4.1 加快完善旅游目的地形象的“主色調”

旅游目的地形象“主色調”代表一個城市的色彩基調，在繽紛繁雜的色彩中強調某種與目的地整體有關的色彩成分，根據目的地的歷史文化、地理區域、人文景觀等因素定位，來提高旅游目的地知明度、美譽度。

在近年完成的標志設計中如北京故宮建筑群的紅墻黃瓦與青瓦灰墻的四合院，構成了北京城的特色；青島的紅屋頂、米黃墻與綠樹碧海相輝映，構成了濱海城市的風貌；杭州以 “豐富的灰色系”為主，這些色彩與西湖山水一起構成了江南水鄉淡雅、素凈的主色調[7]。

4.2 提取元素為城市形象準確定位

4.2.1突出主流元素原則

提煉其相對能表現該旅游城市的主流元素加以表現。有利于旅游者抓住旅游城市的主要方面，突出旅游城市的主體形象。在這方面北京旅游標志得到了人們的普遍認可和贊揚。

4.2.2突出知名元素原則

采用知名度比較高的元素作為標志的主體會比較容易得到人們的認可并產生共鳴，進而對標志的對象產生消費的動機。由此可見，在旅游標志設計中突出知名元素無疑是旅游標志設計成功的捷徑。

4.2.3突出地方風景特色和歷史文化特色原則

作為擔負著向大眾傳遞信息、強化旅游城市媒介的旅游標志，當然不能無視地方風景的特色和特殊歷史文化，只有將這些特色藝術融入其中的旅游標志才可能成功。

4.3 融合西方設計理念打造旅游目的地形象

從理念上來看，在經濟全球化的大背景下，中西方的標志設計都力求一種通用的形式和概念，旨在傳達一種不分國界的精神。而中國一部分旅游目的地標志所傳達的意思還只限于在國內為人們所接受，仍有待借鑒與學習。

從圖形上來看，中國在應用字母設計上相對西方要呆板一些，形象不如西方靈活。西方更重視外輪廓的幾何形風格， 如德國布勞恩施威格的城徽就是以站立的獅子形象為標志， 對它的外形做了幾何化處理， 整個形象蒼勁工整。

提升旅游標志的社會認知度和認同感，在某種意義上可以說是要靠旅游形象的設計宣傳，也就是說要通過旅游目的地標志傳達一種過目不忘的視覺效果來激發人們的旅游欲望。因此，我們應該利用好城市自身已存在的資源優勢，著力打造旅游目的地形象，增強城市的競爭力，加快城市與國際接軌，促進城市經濟、社會、文化的可持續發展，已成為當今我國旅游標志品牌設計的一種迫切需要，這也是本文的研究目的和價值所在。

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平面設計也可以稱作視覺傳達設計，隨著世界科學技術的發展而興起于上世紀中期，是以平面材料為介質，通過噴繪、印刷等方式形成圖片、文字、符號來向公眾表達想法和傳播信息的一種視覺表現方式。當前，平面設計已經涵蓋了相當多的內容，包括書籍設計、廣告設計、字體設計、網頁設計等。在平面設計中，圖片和文字是傳播信息最常見的兩種表現形式，相較于圖片，文字對于抽象的內容更具表現力。在平面設計教學中，也應該抓住文字這種特性，使平面教學更加具體。

二、平面設計中文字設計的含義

在平面設計中，文字設計即表示利用文字的規律，將文字所體現的含義轉化為具有視覺沖擊力的圖形，并在里面加入設計者想要表達的思想感情。語言和文字都是通過千百年的進化累計逐步形成完善的體系的，是人類社會得以迅速發展的先決條件，是社會約定俗成的文化符號。平面中的文字設計則將用于閱讀的文字用視覺符號加以表現，作為現代社會信息溝通的媒介，平面設計的文字設計有著舉足輕重的作用。如大家所知，文字本身就具備一種藝術美，是一種藝術形式，全世界各個國家的文字都有其特點，通過對這些文字的字形字體進行研究，能夠變化出成千上萬的字體設計方案，拓展文字設計的表達層面。

三、平面設計中文字設計教學存在的問題

第一，教學模式過于單一。根據相關研究調查，我國平面設計教學中的文字教學過于單一，不具備多樣性。教師在進行教學時，沒能靈活的培養學生使用各種文字變體進行設計。只是單純要求學生運用標準字體或者一些常見常用的行書、舒體、楷體等進行設計，缺乏變化。相較于我國，西方國家平面設計開始較早，對文字設計的研究也具備一定的優勢。在進行文字設計時，西方設計時對拉丁文、英文等各種文字的靈活利用和再創造，讓文字設計變得更具美感。第二，創新模式不足。在平面設計教學中開展好文字設計教學，有助于提高學生的創新性和實踐恩能夠力，可以促進文字設計和平面設計的融合發展。但在實際教學過程中，平面設計教學依舊普遍存在缺乏創新性的問題。一些教師只關注于讓學生用文字對藝術品進行描述，忽視了文字本身就可以作為藝術品的事實，以這種教學方式進行培養，勢必會導致學生文字掌控力的低下和創新性的缺乏，導致很多學生只懂得用文字對藝術品進行概括介紹，無法靈活的利用文字，創新文字，將文字作為藝術表現的載體。第三，對漢字的開發不足。在中華民族歷史文化發展的長河中，文字一直發揮著非常重要的作用。上古傳說中提到：“倉頡造字，天雨粟，鬼夜哭”，從這些傳說中我們都可以看到人們對文字的重視和文字對社會發展產生的巨大影響。中國漢字經過幾千年的發展，逐步演變出小篆、大篆、隸書、楷書、行書、草書等多種字體來，這些字體蘊含著非常深厚的美學價值，是平面設計中絕好的素材。但在實際教學中，很多教師還是沒能對漢字進行充分的開發和利用，學生在進行文字設計時習慣性只用最常見的宋體、楷體等漢字字體，但長期使用單一的字體無法提高學生的專業設計水平和審美能力。

四、平面設計中文字設計教學的重要性

在平面設計中，文字設計是僅次于圖形設計的一項重要表達方式，如果說圖形表達占據了平面設計的半壁江山的話，文字設計也幾乎可以和它平分秋色了。在平面設計教學中開展文字設計教學具有重要意義，首先文字能夠十分完整的進行信息傳遞，文字設計可以清楚明晰的表達平面設計的內涵和主題。文字設計也具有豐富的含義，可以使平面設計的含義變得飽滿。其次，在平面設計中，圖形設計表達的含義有時會有一定的隱晦性和不明確性，需要受眾充分理解圖形設計的內涵，而文字的出現可以使表達的主題更加具象化，使圖形更容易被理解。再次，文字設計在平面設計中出現，可以增加視覺效果。文字底蘊豐富，是人類發展了千百年的文化結晶，在平面設計中使用文字設計，可以提升整體的審美價值。最后，文字設計在平面設計中一直被廣泛應用，出現在各個與平面設計有關的場合里，已經逐步發展為一門獨立的藝術形式。

五、文字設計的類型

第一，文字的圖形化設計。對文字進行圖形化設計就是將文字與圖形相結合，圖形通過視覺化的效果將設計理念及想要突出的主題表達給受眾，再與文字結合，用文字簡介的道出相表達的信息。通過這種結合，能夠創造出與以往不同的“圖形化”文字視覺語言。合理的進行文字的圖形化創作的話，可以創設出非常具有審美意義的概念性字體，使文字的圖形化設計獨具魅力。

第二，文字的形象化設計。文字本身是帶有意義的，將文字所蘊含的內容添加上具體的形象，就是形象化設計。文字的形象化設計增加了其趣味性和直觀性，讓受眾印象深刻，形象化設計包括整體形象化、筆畫形象化、標記形象以及添加形象。中華民族所創造的漢字是世界文明中為數不多的象形文字，它本身就具備著極強的象形意義，經過幾千年的繁衍發展，漢字的含義被極大的豐富，圖形感和象征性也讓漢字極具美感。漢字由諸多筆畫組成，筆畫的豐富性也使漢字可以千變萬化，筆畫之間、文字之間或用聯結的手法，或用穿插的手法來達到新的文字設計。漢字的設計變化無窮，可以行云流水，筆鋒剛硬，可以婉約娟秀，也可以粗獷豪放。漢字每個字都有其自身含義，這也使文字設計更具內涵，文字含義就是文字設計的靈魂，通過研究形意結合，使文字設計閃現出統一的、生動的美感，就是設計者要達到的形象化設計的目的。

第三，文字的意象化表達。對文字進行寓意變化的設計處理我們稱之為意象化設計，在生活中人們對于無法用語言直接形容的事物通常用另一種事物來進行替代表達，例如中國的“龍”、“鳳”、“祥云”這些極具符號意義形象，都是象征繁榮、華貴、強大、和諧之意的。而西方則喜歡用雄獅象征力量，用玫瑰表達愛情，黑貓和烏鴉則表示不詳。文字也有相同的作用，通過對文字進行意象化的藝術處理，可以給人以無窮的想象，對于一些抽象的事物，人們經常通過會意文字進行表達。文字就是這樣通過意象化設計進行藝術表現，這種手法也使文字本身充滿美感。

六、平面設計中文字設計教學的實踐應用

文字設計作為平面設計中的一項基礎課程，長期以來都存在重技巧而輕內涵的問題。課程訓練也只是進行一些宋體、楷體，或者幾種美術字的訓練，單純強調技巧訓練，缺少創造性思維和個性化審美，使學生的作品都大同小異，無新意可言。在實際應用中，文字設計訓練應該將重心放在創意思維的拓展和視覺文字表現力上，深挖文字內涵，對文字進行圖形情感化以及有個人審美的語言創造。

第一，文字設計在標志設計中。標志使一種視覺圖形，它同文字一樣，都是由原始圖騰和符號發展演變而來，是同樣具有傳達性和識別性的符號。我們在企業logo設計中、廣告宣傳海報中、產品商標設計中都能看到標志的影子，這是標志設計最常見的藝術表現形式。標志設計通常是將社會生活中為大眾所熟悉和認可的事物，諸如圖形、文字等進行形象的藝術加工后，在不改變原本事物的屬性后進行的再創造，再創造的標志可以區別于一般事物，讓人印象深刻。在19世紀的歐洲，標志設計大多是由繁復的圖形加文字說明構成，隨著工業革命的到來，社會經濟迎來了飛速發展，人們的生活進入了快節奏時代，尤其在進入21世紀后，網絡信息的發達讓人們更愿意去看、去理解簡潔明了的事物。文字標志設計就具備有這樣的優勢，它通常具有一定的抽象性，往往利用一個改造的文字或者特殊的符號就涵蓋了各種信息。這種方式在很多企業標志中都很常見，用一個變體的字來做企業的logo，例如，中國工商銀行的企業lo-go就是由一個圓圈和內部一個變體的工字組成，在標志下面再綴以中國工商銀行的英文縮寫“ICBC”，設計簡單明了又不失醒目。

第二，文字設計在廣告設計中。廣告設計是將要宣傳的產品內容和信息用精準的、有效的宣傳手段傳遞給受眾，文字和圖形在廣告設計中都是不可或缺的元素，作為廣告設計存在的基本元素使廣告設計讓人們讀的同時，兼具了看的含義。現代平面廣告設計中，已從過去一味強調產品品牌的設計理念，轉變為注重情感表達，即企業品牌的人文內涵，崇尚親切、自然的廣告風格。文字作為廣告信息傳遞的主要載體，其情感設計也十分重要。文字設計的圖形化設計在廣告設計中有著廣泛的應用，它使廣告設計能夠兼具文字字形和字義的特點，做到圖中有字、字中有圖，豐富了受眾的視覺感受，使得受眾在接收廣告信息的時候，能夠有美的感受，提升了愉悅度。

第三，文字設計在網絡中的應用。當下，隨著科學技術的快速發展，我們已經進入了全民網絡信息時代，媒體網絡成為了普通人日常生活中無法避免的介質，人們通過互聯網獲得信息的時間和概率都成倍增長。因此，在網絡世界中，我們也應合理的利用文字設計去打動受眾，讓受眾與設計者產生情感共鳴。舉例來說，百度作為互聯網行業的龍頭企業，其應用量和使用量十分可觀，百度在自己品牌logo的文字設計上也頗下了一番功夫。每逢有重大節日或者重大事件發生時，百度搜索的logo就會隨之添加一些應景的元素，在過年的時候就添加爆竹慶賀新年，在植樹節就添加樹苗，有植樹迎春之意。在網絡中不同的載體有不同的表現形式，一個優秀的設計師，要懂得將文字設計和圖形設計相結合，使文字設計以恰當的方式出現。

七、結束語

綜上所述，文字是人類發展中非常重要的創造。隨著現代社會的發展，人們對審美的要求也進一步提高，如何將文字設計結合到現代平面教學設計中去，讓文字設計教學更靈活，更具創造性，是值得我們去思考的問題。

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